Mercados
los 5
n
29.8% 28.6% 27.9%
viv
ie nda
52.7%
51.2%
5.5%
48%
48.4%
49.4%
a
5.4% 7.3%
8.3% 4.2% 4.1% 4.7%
ain ex m
od
24.9% 24.6% 25.7%
SERVICIOS
d
30.8% 29.5% 27.9%
e nta ció
5.5%
CUÁLES SON LAS 100 COSAS QUE COMPRAMOS
31.7% 33.1% 32.1% im
DURABLES
5.9%
4.9% 7.6%
7%
6.7%
SEMIDURABLES
30.6%
29%
4.8%
5.4%
36.8%
38.6%
cómo nos gastamos $100
mo
REVISTA A
32.3%
Cada vez gastamos en lo que nos gusta:
Cada vez gastamos menos y compramos mas de lo que nos gusta, porque ante el aumento de la capacidad de compra de los hogares, se han dado fenómenos CÓMO NOS de sustitución como GASTAMOS comprar menos mercado $100 y sustituirlo por servicios fuera de la casa; así, la ropa, el entretenimiento y CUÁLES SON el transporte es cada vez LAS 100 COSAS más relevante en el bolsiQUE COMPRAMOS llo de los colombianos.
56
NO DURABLES
al
Infografía: Liliana Ospina
2
Mayo 2010
Si bien los hogares en los últimos años siguen asignando casi la misma cantidad de pesos para comprar cada categoría, con esos pesos compran cantidades diferentes de productos y servicios; por ejemplo en semidurables, hoy de cada $100 se asignan $4,9 para comprar estos bienes, pero se compran 7,6 bienes de cada 100 comprados.
Mayo 2005
1
La Estructura de gasto en pesos de los hogares oculta el gran cambio en compras de productos:
Mayo 2014
en 10 años 2005 - 2014
37.4%
colombiano
51.8%
cambios del comprador
6.6% 7.1% 8%
Agosto 2014
Los 5 cambios del comprador colombiano en 10 años 2005-2014
Gastamos menos en las grandes cadenas pero compramos más:
Los colombianos estamos cambiando de canales de compra debido al cambio que hemos tenido en productos, y por eso las grandes cadenas cada vez reciben menos del gasto de los hogares colombianos.
4
7.2%
6%
7.8%
7.4%
7.2%
EN PESOS EN COSAS
Nos sentimos mejor: Compradores (millones)
La percepción de clase social aumento de manera importante, ya que en 2004 el 36% de las personas se declaraba de clase baja ye en 2014 solo lo hacen el 10%; para corroborar esto se revisaron las composiciones por estrato y es evidente una mejora en esta variable.
Consumidores (millones)
842
Marcas (miles)
431
SKU (miles de millones) Compras (billones)
399
18 7
25 4
7%
2% 3% 9%
3% 7% 11%
27 1
5
ESE 6 ESE 5 ESE 4
33%
ESE 2
36% 10%
16%
2% Autodeclaración de Clase Social
5% 4.8% 4.8%
ESE 1
Población por Estratos Sociales
5.1% 4.7% 4.9%
15.9% 17.1% 17.4%
3.2% 2.9% 3.1%
o nt
ción te ni mie
3.5% 3.8% 4.7%
po
rt e
12.8% 14.3% 15%
8.5% 8.6% 8.8%
sto
ga
s
4.7% 4.4% 4.4%
re
tr a n
Agosto 2014
u c a ción
t
4.1% 4% 4%
ed
en
salu d
25
NS/NR
16%
29
El aumento de la capacidad de compra, el cambio de canales y la reducción se precios se suman a las nuevas oportunidades de compra que hay en el mercado; cada vez hay más marcas y productos para que el comprador escoja que prefiere, y esto ha cambiado completamente la dinámica del mercado.
36
Baja
29%
40
36%
45
60%
Tenemos más libertad de elección:
ESE 3
47
34% 82%
15
50
Media
16 4
i
2014
5
2004
co m un
2%
Alta
2014
ca
2004
s v a ri
o
s
3
8.1%
7.8% 7.9% 8.2%
57