LUJO ESCONDIDO POR QUÉ EL CORONAVIRUS LO DETONARÁ

VITRINA

POR MILAGROS BELGRANO

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LUJO ESCONDIDO El coronavirus apuró cambios en las costumbres que ya se vislumbraban antes de la pandemia y uno de ellos es el lujo silencioso. Te contamos de qué se trata.

Cada vez que hay una crisis económica el mundo del lujo se comporta de forma acorde: diseños más discretos, logos menos visibles y menor inversión en publicidad. Ocurrió en 2008 y pasa ahora con la pandemia, una crisis sin precedentes que ha cambiado las reglas de juego.

En México, las casas de lujo acaban de abrir y es muy pronto para arriesgar cualquier tipo de análisis. Pero una cosa es cierta: los logos estridentes y la ostentación no sólo serán sinónimo de mal gusto, sino un recordatorio de que lo importante, en realidad, es la salud. Y esto incluirá un inusitado interés en el bienestar físico y emocional, en la alimentación consciente, la actividad física y el cuidado por el planeta, que se plasmará en la preferencia por marcas que apuesten a iniciativas sustentables.

En este nuevo paradigma, las tiendas de comestibles saludables, los gimnasios y los spa serán el nuevo canal para expresar abundancia. ¿Y qué pasará con las it bags entronizadas por Louis Vuitton en los últimos 15 años? Según los expertos, lo más probable es que, a tono con la filosofía de maisons como la italiana Bottega Veneta, que nunca puso logos en sus codiciadas bolsas, el lujo silencioso se plasme en diseños que eliminen cualquier detalle que distraiga del producto, su funcionalidad y belleza.

Fotos: Cortesía

PEQUEÑA JOYA DEL CARIBE

También llamada Cayo Hueso, Key West es una isla estadounidense más cerca de Cuba que de Miami. Hay muchas razones para visitarla. Te compartimos dos.

Su hotelería premium, construida en un edificio de 1926 y aún el más alto de la isla. Su Starbucks propio, su alberca y su spa con vista al Caribe son razones suficientes para visitarlo. El bonus: sus habitaciones en tonos oscuros invitan al descanso con colchones con la firmeza exacta.

La casa-museo de Ernest Hemingway. Fue regalo del suegro del novelista, que acababa de casarse con Pauline Pfeiffer. Pon atención a la alberca de 18 metros de largo diseñada por el escritor. Durante muchos años, fue la única de todo el sur de Florida. ¿BYE, HORAS NALGA? Mientras en Nueva Zelanda se discute una semana laboral de cuatro días para recuperar el turismo interno, los expertos afirman que el COVID-19 acelerará estos cambios. Si esto sucediera en México, el país que más horas trabaja por día según la OCDE, los mexicanos podrían dedicar más horas a la familia y a viajar.

I’TS GIN O’CLOCK

El gin-tonic es el coctel más popular del Reino Unido. Para muestra, vale recordar que en 2018 se compartieron en redes sociales más de 3,000 fotos sobre esta bebida, con un récord de 874 posts los viernes. En México, su consumo crece a la par de una nueva versión: Rosé, que se lleva perfecto con agua tónica.

Gin rosé, Boodles.

GADGET GOURMET

La marca de accesorios tecnológicos más seguida en Instagram: Casetify, y Heinz, fabricante del popular ketchup, unieron fuerzas para presentar una colección de fundas para iPhone, AirPods y otros dispositivos Apple. La línea ya está a la venta y quienes adquieran los productos podrán personalizarlos con su nombre.

LOVE IS LOVE

En junio, Puma lanzó una colección cuya cara es la modelo y militante LGBT+ Cara Delevingne. La colección, que lleva los colores del arco iris, consiste en 13 piezas, entre las que figuran flip flops, camisetas y sudaderas. Un porcentaje de las ganancias serán donadas a The Cara Delevingne Foundation. LA BELLEZA, AL ALZA

En un año marcado por la incertidumbre económica, la industria de la belleza se destaca por su fortaleza. En México, la demanda de cosméticos aumentó el 92% en abril con respecto al año pasado.

El uso permanente de cubrebocas provocará la caída en las ventas de artículos como lipsticks, que se compensará con tratamientos y maquillaje para ojos. Los consumidores de cosméticos para hombres —35% en nuestro país— seguirán creciendo.

Mascara, Shiseido.

CORAZONES REBELDES

Cristeros es una flamante marca mexicana de joyería para hombres, cuyas piezas se pueden adquirir en su tienda en línea. Concebida para aquellos que buscan diseños originales, su colección, My Rebellion, consiste en anillos, brazaletes y dijes hechos a mano con una impronta vintage.

DINERO PARA DUMMIES

Un estudio de Price Waterhouse Coopers afirma que sólo 24% de los millennials tienen conocimientos básicos en finanzas. Con eso en mente, en nuestro

país se presentó Tu.money, sitio creado para simplificar el mundo de las finanzas con herramientas como infografías, videos y opiniones de usuarios.