Expansão | Edição 251_Maio 2021

INFORMAÇÃO. NEGÓCIOS. VARIEDADES #edição251

R$ 15,00

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Maio / 2021

Novo Hospital Unimed Vale do Sinos será referência nacional em saúde e cuidado humanizado Edson Brum conta sua visão à frente da Secretaria de Desenvolvimento Econômico Sicoob MaxiCrédito auxilia na economia local através da colaboratividade

R. A. Soluções Inteligentes Serviços financeiros tornam os negócios mais assertivos e lucrativos Roberto do Amaral, CEO e proprietário

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Maio / 2021

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especial

livro

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entrevista

Edson Brum, secretário de Desenvolvimento Econômico do RS, fala sobre a retomada dos negócios

“Vacinação!

Não existe hoje um programa econômico mais eficiente do que vacinar a população. ”

25 Análises e estudos sobre o psicanalista inglês são reunidas em livro pelo IPSI Novo Hamburgo

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“Priorizamos a construção de um hospital com equipamentos que são referência (...) mundial, inclusive, com utilizações inéditas no âmbito regional e nacional.”

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pSICOLOGIA

(51) 98030-3073

Novo Hospital Unimed Vale do Sinos marca momento histórico na saúde regional

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expansao.co Fotos: Divulgação

“Sinto muita falta das opiniões dela, pois mesmo que inadequadas, havia interação, olhares comprometedores, gestos e falas, ação e emoção.

Havia participação.”

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acessibilidade

IENH promove nova tecnologia para garantir comunicação facilitada com pessoas surdas

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Autora apresenta relato emocionante sobre o convívio com o Alzheimer da mãe

revistaexpansao

tendências

Empresária Rejane Führ aposta na moda a domícilio para levar tendências do inverno às clientes

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da redação capa

R. A. Soluções Inteligentes Criação

Alexandre Bitello (ABDesigner)

Fotografia

Joares Machado/ Especial

Ficha Técnica

Na correria, um momento de paz Você também tem tido a sensação de que 24 horas não são suficientes para realizarmos todas as tarefas do dia? Porque por aqui tem sido assim. Correria constante, imprevistos, compromissos… o que não muda é a nossa busca constante diária por conteúdos que agreguem informação e valor à vida dos leitores. Nesta edição, trazemos uma entrevista exclusiva com Edson Brum, secretário de Desenvolvimento Econômico do Rio Grande do Sul, para falar sobre a retomada dos negócios. Falando em inovação, a Unimed Vale do Sinos inaugurou seu novo hospital, e apresentamos um especial recheado de novidades sobre o complexo de saúde. Matérias mais rápidas em moda, acessibilidade e cooperativismo também estão entre os destaques. Relaxe e curta a sua Expansão do mês!

Gabrielle Pacheco Editora-assistente

Administração

Ana Maribel Pacheco | Diretora geral ana@expansao.co Sérgio Luiz Jost | Diretor comercial sergio@expansao.co

Redação

Gabrielle Pacheco Editora-assistente gabrielle@expansao.co

Criação

Alexandre Bitello | Edição de Arte (ABDesigner) alexandre@expansao.co

Assessoria Jurídica

Becker&Santos Advogados | OAB/RS 3.201 contato@beckeresantos.com.br

Impressão

Gráfica Serafinense Serafina Corrêa (54) 3444-8200

Abrangência

Porto Alegre, Grande Porto Alegre, Vale do Sinos, Vale do Paranhana, Vale do Caí, Vale do Rio Pardo, Região das Hortênsias e Encosta da Serra

Rua Quintino Bocaiúva, 99, Centro, Novo Hamburgo/RS 93510-270 (51) 3065-6380 (51) 3036-6380 (51) 3036-6381 Os artigos assinados não representam, necessariamente, o pensamento da revista.

Não é permitida a reprodução parcial ou total dos artigos publicados na revista sem prévia autorização do editor.

CNPJ 03.526.627.0001/79

Ligue e assine (51) 3065-6380 10

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capa

Cálculos que somam Através da inteligência financeira, R.A. Soluções Inteligentes entrega produtos para melhorar a saúde fiscal dos negócios

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omo tornar as finanças de uma empresa mais assertivas, eficientes e que gerem o maior lucro possível? Essa é a pergunta que o CEO Roberto do Amaral, de 29 anos, quer responder através dos serviços da R.A. Soluções Inteligentes, que possui sedes em Novo Hamburgo, Porto Alegre, Balneário Camboriú e Itajaí (SC) e consultores no Brasil inteiro. Tendo como carrochefe a revisão fiscal e o mapa fiscal, a empresa busca, no histórico dos clientes, quaisquer pagamentos extras em tributos que possa retornar ao bolso do empresário. Os números impressionam: ele salienta o case de um cliente que pôde recuperar R$ 15 milhões de uma vez só.

Para atingir um alto nível de precisão nos negócios, Roberto afirma que o estudo é a sua principal ferramenta. “Sou pós-graduado em Direito Imobiliário, Contratos e Responsabilidade Civil, com intercâmbio em Política Criminal e Dogmática Penal pela Universidade de Estudos de Salerno, na Itália, e especializado em Direito Tributário e Contabilidade pela Faculdade Brasileira de Tributação”, pontua. Ele conta com uma equipe amplamente qualificada, de modo que, segundo ele, é possível traçar estratégias globais em negócios. “Contamos com especialistas que tornam nossa resposta extremamente rápida, além da utilização de inteligência artificial, aumentando nossa precisão em 100%. Afinal, o processamento de leis e impostos que mudam a cada hora são lidos com muito mais eficiência pela máquina do que pelo esforço humano”, comenta.

“Sou pós-graduado em Direito Imobiliário, Contratos e Responsabilidade Civil, com intercâmbio em Política Criminal e Dogmática Penal pela Universidade de Estudos de Salerno, na Itália, e especializado em Direito Tributário e Contabilidade pela Faculdade Brasileira de Tributação.”

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Roberto do Amaral

“Contamos com especialistas que tornam nossa resposta extremamente rápida, além da utilização de inteligência artificial, aumentando nossa precisão em 100%.”

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capa

OS SERVIÇOS OFERECIDOS PELA R.A. Revisão fiscal

São analisados os últimos cinco anos de registros da empresa, de modo a encontrar pagamentos tributários feitos além do necessário. “Com isso, podemos reduzir custos e resgatar recursos importantes, que podem ser utilizados para investimentos diversos ou abatimento de dívidas, por exemplo”, comenta Roberto.

Mapa fiscal

Assim como a revisão, são analisados os registros da empresa, porém somente o último ano, para traçar cenários tributários e apontar o regime mais econômico. “A análise é completa, e projetamos detalhes como a mão de obra produtiva; rotinas administrativas; serviços de terceiros; parque industrial (quando for o caso); quadro societário; percentuais de participação e outras participações”, opina.

“Com isso, podemos reduzir custos e resgatar recursos importantes, que podem ser utilizados para investimentos diversos ou abatimento de dívidas, por exemplo.”

Assessoria contínua

Reorganiza as rotinas internas que envolvem as áreas contábil, fiscal, folha de pagamento e consequências legais, de forma 100% administrativas. “Através disso, é possível promover uma mudança de cultura de processos internos, eliminando situações de risco e despesas desnecessárias”, relata.

Revisão de cadastro de produtos

Empresas que detêm um grande mix de cadastro, possuem muitos produtos cuja tributação está desatualizada, o que contribui para onerar sua carga tributária. “O grande objetivo é identificar oportunidades tributárias, através da recuperação de créditos executada em esfera administrativa”, explica o empresário.

“O grande objetivo é identificar oportunidades tributárias, através da recuperação de créditos executada em esfera administrativa.”

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Fotos: Joares Machado/Especial

RECUPERAÇÃO DE CRÉDITO

Entre os diferenciais do negócio, Amaral destaca a MasterCred, solução criada à parte da R.A. Conforme o empresário, “trata-se de um serviço que busca recuperar valores pagos indevidamente pelo empresário às empresas administradoras de cartão de crédito”. Através de uma revisão em operações financeiras dos últimos cinco anos da máquina, a MasterCred encontra os erros de aplicação das taxas, vendas que podem não ter sido creditadas e também as que não foram encontradas, devolvendo esse valor ao empresário. “Existem negócios – um posto de gasolina, por exemplo – que lidam com mais de dez mil transações diárias com uma máquina de cartão, portanto, é impossível não acontecer erros, vez ou outra. Nosso papel é localizar esses erros e não deixar que eles se transformem em despesas”, analisa.

“O que mais vejo são empresas que pagam impostos a mais do que deveriam, por não utilizarem todas as ferramentas previstas na legislação tributária.”

CÍRCULO VICIOSO DO BEM

CAMINHO LONGO ATÉ O TOPO

Quem pensa que chegar até onde está hoje em dia foi fácil, no entanto, engana-se muito. Roberto conta que sua trajetória iniciou em Alegrete, onde morou até o começo da adolescência. “Lembro que atravessava o campo a cavalo para chegar na escola, pois a casa dos meus pais, que eram agricultores, ficava muito afastada de tudo. Depois, com uns 14 anos, comecei a trabalhar como Jovem Aprendiz no Hospital Centenário, em São Leopoldo”, comenta.

Tudo isso serviu, de acordo com o empresário, para lhe dar mais força e disciplina para alcançar seus objetivos. “Com essas experiências, resolvi estudar Direito na faculdade, e atuei junto a grandes nomes da Advocacia nacional. Isso, com certeza, reflete-se na minha capacidade de trabalho, já que decidi empreender, em vez de advogar”, avalia. Foi assim que, em 2013, ele deu início aos negócios da R.A. Soluções Inteligentes.

Roberto salienta que o sistema tributário brasileiro está entre os mais complexos do mundo.

“Existem mais de cem impostos e dezenas de obrigações acessórias divididas entre as esferas municipais, estaduais e federal”, diz. Além disso, ele pontua que aproximadamente 33% do produto interno bruto (PIB) brasileiro são impostos – somente em 2020, isso correspondeu a R$ 2,44 trilhões. Com isso, pode ser bastante difícil manter a empresa em funcionamento, principalmente em meio a pandemia. “O que mais vejo são empresas que pagam impostos a mais do que deveriam, por não utilizarem todas as ferramentas previstas na legislação tributária”, comenta o empresário. Segundo estudo do Instituto Brasileiro de Planejamento e Tributação (IBPT), 95% das empresas se encaixam nessa situação.

Nesse sentido, ele afirma que uma boa solução é a assessoria empresarial. “Quando o empresário busca seu assessoramento com especialistas em compliance, paralelamente ao seu departamento de contabilidade e jurídico, haverá uma economia tributária significativa. Isso acarreta em novos investimentos, que consequentemente aumentarão sua renda, em consumo maior de bens e serviços”, destaca. Ele sintetiza isso como o “círculo vicioso do bem”, extremamente benéfico à economia e que não acarreta em perdas na arrecadação de impostos.

R.A. SOLUÇÕES INTELIGENTES Rua Joaquim Nabuco, 1478, bairro Centro, Novo Hamburgo/RS

(51) 3572-6058

www.rasolucoesinteligentes.com.br @RASolucoesInteligentes

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entrevista

POR Gabrielle Pacheco

vapor

Economia a pleno À frente da Secretaria Estadual de Desenvolvimento Econômico, Edson Brum possui objetivos bem definidos para fazer o RS crescer

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esenvolver a economia de um estado de 11 milhões de habitantes não é uma tarefa fácil, principalmente em meio a uma pandemia.

Essa é a tarefa que Edson Brum assume com o cargo de Secretário Estadual de Desenvolvimento Econômico, após ser empossado no começo de março. Aliás, o Rio Grande do Sul enfrenta outros desafios já comuns aos demais estados do País, como o fechamento de mais de 100 mil empresas somente em 2020, o empobrecimento da população e a alta nos preços de insumos básicos. Confira a seguir a entrevista exclusiva com o secretário.

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Como você avalia a posição do Rio Grande do Sul perante a crise em decorrência do coronavírus? Em apenas um ano, o Estado aumentou de 930 leitos para quase 2500 na rede pública, somente para atendimentos devido à covid-19, além de todos os investimentos feitos em equipamentos, parceria com empresas, implantação do Gabinete de Crise para monitoramento do avanço em todas as regiões, tudo para evitar uma crise de insumos com oxigênio ou a falta de leitos, como houve em Manaus.

Mesmo com todas as dificuldades dessa doença terrível, o RS foi um dos estados que, com muita austeridade, conseguiu evitar uma catástrofe ainda maior para sua população.

Quais são os planos para fazer a retomada econômica no estado ocorrer de forma pujante? Vacinação! Não existe hoje um programa econômico mais eficiente do que vacinar a população.

Em paralelo a isso, nós construímos, na Secretaria de Desenvolvimento, vários projetos de lei que modernizam e desburocratizam programas de fomento à atração e ampliação de indústrias, aprovados pela Assembleia há pouco tempo. Precisamos manter com responsabilidade as atividades econômicas em funcionamento, respeitando todos os protocolos de segurança.

Mansur / Palácio Piratini / Divulgação

Edson Brum

“Vacinação! Não existe hoje um

programa econômico mais eficiente do que vacinar a população.

”

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entrevista “O benefício fiscal é concedido a empresas que realizem projetos de investimentos resultantes na implantação ou expansão de unidades industriais.”

Qual a estratégia da Secretaria para promover a recuperação das MPEs, as mais afetadas pelos decretos de distanciamento social e paralisação de atividades? Estamos interiorizando a secretaria, levando até as principais regiões produtivas nossos programas e nossas parcerias com os bancos de fomentos, BRDE e Badesul, que são vinculados à Sedec. Com eles, estamos divulgando linhas de crédito para capital de giro com valor de R$ 15 a R$ 187 mil, carência e juros de Selic + 5,45% a.a. Além disso, criamos o RS Garanti, um fundo garantidor que permite o empreendedor acessar de forma mais rápida e segura o crédito.

A pandemia acentuou de maneira extrema a desigualdade social, não só no Estado, como no mundo inteiro. Como promover o desenvolvimento de modo que ele atinja todas as camadas sociais, e não apenas as mais altas? Estamos desenhando um projeto de orientação e acompanhamento sobre empreendedorismo para jovens de baixa renda e em vulnerabilidade social em municípios com baixos índices de desenvolvimento e considerável taxa de violência. Já apresentamos ao governador e estamos nos ajustes finais para em breve lançarmos.

No atual momento, há uma preferência por um progresso maior em detrimento da sustentabilidade ambiental, ou um crescimento menor, mas que privilegie as reservas naturais do estado? Equilíbrio!

Todo desenvolvimento precisa, obrigatoriamente, ser equilibrado. A Secretaria de Desenvolvimento Econômico do Estado e o governo primam pelo diálogo entre todos os envolvidos nos processos de instalação de empresas, respeitando as normas ambientais e o cronograma de investimentos dos interessados. Não pode existir radicalismo ao tratarmos da sustentabilidade.

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Diversas empresas decidiram, ao longo dos anos, não instalar-se ou mesmo deixar o Rio Grande do Sul em razão da carga tributária. O que está sendo feito para atrair novos investidores? Hoje, nenhuma empresa tem motivos para sair do Estado. Começando pela carga tributária geral do Estado, que é semelhante à da maioria dos outros estados, há poucos itens que são diferenciados.

Existe também a Lei Complementar 160/2017, popularmente apelidada de “copia e cola”, que vigora desde o Governo Temer. Ela consiste em um mecanismo no qual o Estado que não possua legislação que prevê incentivos a uma determinada atividade, possa copiar e colar os benefícios de outra Unidade da Federação, desde que estejam localizados na mesma região. Ou seja, todo incentivo que um estado da Região Sul der, todos os outros podem repetir. Além de outros programas como Fundopem, Integrar, Proedi, redes de cooperação, entre outros. Essa tem sido uma das nossas políticas para trazer novos investidores, e temos tido resultados muito bons.

Há interesse em implantar uma zona de incentivo fiscal para as indústrias, como as existentes no Espírito Santo e no Ceará? Por quê? O que o Espírito Santo e o Ceará estão fazendo agora, o RS já oferece há muito tempo, de forma descentralizada, pois nossos programas se estendem por todo território do Estado e não em uma zona específica. Desde 2003, por exemplo, já existe o Fundo Operação de Empresas (Fundopem) e o Integrar – Programa de Harmonização do Desenvolvimento Industrial do RS. O benefício fiscal é concedido a empresas que realizem projetos de investimentos resultantes na implantação ou expansão de unidades industriais. As empresas incentivadas se

“Estamos desenhando um projeto de orientação e acompanhamento sobre empreendedorismo para jovens de baixa renda e em vulnerabilidade social (...)”.

“Várias empresas do e-commerce estão procurando o Rio Grande do Sul para se instalar, onde já somos considerados um polo no Brasil.”

apropriam do incentivo após comprovação da realização dos investimentos, na forma de financiamento de um percentual máximo de 90% do ICMS incremental mensal devido gerado pela operação do projeto implantado. Já o Integrar opera de forma complementar ao Fundopem. Concede um abatimento sobre cada parcela a ser paga do financiamento do Fundopem/RS, incluindo o valor principal financiado e os respectivos encargos financeiros do parcelamento. O percentual de abatimento varia de 10% a 90%, dependendo do município de localização do projeto, o número de empregos diretos gerados e a massa salarial média do quadro de funcionários da empresa beneficiada. Além disso, nós temos o Proedi – Programa de Implantação de Distritos Industriais, que possibilitam a implantação ou relocalização de indústrias. Os terrenos e áreas industriais são vendidos às empresas interessadas a preços subsidiados, que podem atingir até 90% de abatimento, como forma de incentivo financeiro.

Segundo o Portal da Indústria, o RS encontra-se em quinto lugar no ranking de arrecadação do ICMS das indústrias, perdendo para o Paraná, Minas, RJ e São Paulo. De que maneira podemos melhorar esse e outros indicativos de industrialização? Só em 2021, já passaram pela Secretaria de Desenvolvimento 25 projetos, incluindo o Fundopem, o Proedi e Cartas de Intenções. Nós estamos falando em investimentos no Estado na casa dos R$ 450 milhões e aproximadamente 900 empregos diretos. Ainda mais 66 projetos sendo analisados. Recentemente também a JBS anunciou um investimento de R$ 1,7 bilhão no estado

na indústria de alimentos e proteína animal. Várias empresas do e-commerce estão procurando o Rio Grande do Sul para se instalar, onde já somos considerados um polo no Brasil. Estamos no caminho certo da retomada econômica e do crescimento.

Qual a razão de esperar a decisão do STF a respeito da Difal, que a considerou inconstitucional, para somente depois aplicá-la no RS? A extinção da Difal no Rio Grande do Sul foi aprovada pela Assembleia Legislativa em 22 de dezembro de 2020. Respeitando a noventena fiscal para vigorarem leis de alteração tributária, ela passou a valer em 1º de abril deste ano. O plenário do STF decidiu, em 24 de fevereiro de 2021, que a cobrança da Difal era inconstitucional, ou seja, o STF decidiu sobre a extinção da Difal depois da aprovação feita pela Assembleia do RS, não antes.

Seu nome já foi cogitado pelo MDB para Governo do Estado nas eleições de 2022. Você tem intenções de levar isso adiante? Eu sou um cara partidário. Já fui presidente da juventude do partido, presidente estadual do MDB na eleição do governador Sartori, presidente da Assembleia Legislativa e estou no meu quinto mandato como deputado estadual. Com uma atuação partidária dedicada por tantos anos, é normal que meu nome seja citado e cogitado a cargos maiores. Mas, sigo focado agora na Secretaria de Desenvolvimento em fazer a retomada econômica do Estado prosperar, e na reeleição para deputado estadual em 2022.

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especial

POR Gabrielle Pacheco (com informações de assessoria) | FOTOS: Lucas Willers/Divulgação

Estrutura colossal em saúde Novo Hospital Unimed Vale do Sinos traz tecnologia inovadora e aspectos sustentáveis em sua concepção com atendimento humanizado

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uem não inova não sai do lugar. Esse é o posicionamento que o presidente da Unimed Vale do Sinos, Dr. Luis Carlos Melo, dá à cooperativa de médicos e culmina em seu mais ambicioso e grandioso investimento: o novo hospital em Novo Hamburgo, que dá início ao Complexo Hospitalar Unimed – será composto pela Torre I, prédio do antigo São Rafael; a Torre II, que inicia os trabalhos no final de maio, e o edifício garagem, com mais de 300 vagas de estacionamento. O investimento total soma mais de R$ 250 milhões, verba que se reflete em instalações moder-

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nas e equipamentos exclusivos, com o objetivo de tornar a instituição uma referência nacional.

De acordo com Melo, o marco representa um legado para a instituição e, principalmente, uma alternativa de excelência para atendimento em meio ao cenário atual de demanda por novos hospitais.

“Priorizamos a construção de um hospital com equipamentos que são referência na América Latina e no cenário mundial, inclusive, com utilizações inéditas no âmbito regional e nacional. Dessa maneira, esse conjunto de ações inovadoras permitirá absorver

Foto: Gabrielle Pacheco/Especial

uma importante demanda da região e do estado, oferecendo serviços de qualidade com conforto e praticidade aos clientes”, afirma o presidente.

Com a inauguração e o pleno funcionamento, a cooperativa irá gerar 500 novas vagas diretas de emprego. Até o momento, já foram preenchidas mais de 150, em funções como técnico de enfermagem, enfermeiro, maqueiro, técnico em radiologia, auxiliar de hospedagem, assistente de farmácia, cozinheiro, nutricionista e vagas administrativas. “É uma movimentação extremamente importante para a economia local, tanto no sentido de prestação de serviço inovador e diferenciado, quanto sob o aspecto da geração de empregos, considerando esse momento de retomada da economia. Além disso, buscamos também profissionais capacitados para atuarem na instituição com foco em oferecer um atendimento de excelência”, relata o presidente. Para o início das atividades, os profissionais realizaram capacitação interna, direcionada, principalmente, para a automação e a alta tecnologia utilizada no hospital.

Fernando Augusto / Bold Moments/ Divulgação

“Priorizamos a construção de um hospital com equipamentos que são referência na América Latina e no cenário mundial, inclusive, com utilizações inéditas no âmbito regional e nacional.”

Dr. Luis Carlos Melo

Para ligar as duas unidades do complexo, além do estacionamento, que localizam-se lado a lado em quadras diferentes, foi construída uma passarela, içada sob a Rua Normélio Stabel com o objetivo de oferecer dois fluxos: hospitalar, exclusivo para funcionários, pacientes já internados e abastecimento geral; e outro para o público em geral com livre acesso, pois conectará o edifício garagem.

“Desde o primeiro momento, idealizamos construir um complexo com uma estrutura otimizada e estratégica. Ao mesmo tempo que contribui com a produtividade do hospital, a passarela garante segurança, praticidade e conforto, tanto para profissionais como para os pacientes e familiares”, afirma o presidente da cooperativa.

O novo hospital conta com 7 salas cirúrgicas e 204 leitos: 120 de internação; 25 de hospital dia; 19 de internação obstétrica/materna; 20 UTI adulto; 20 UTI neonatal.

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especial PROJETO ARQUITETÔNICO HUMANIZADO

A Unimed Vale do Sinos focou para que o projeto arquitetônico dialogasse com o objetivo de oferecer um ambiente acolhedor para pacientes, familiares e colaboradores e de promover bem-estar. Outro ponto relevante na concepção do projeto foi a sustentabilidade, como negócio e por localizarse em frente ao Parcão, tradicional local arborizado de Novo Hamburgo. “Foi priorizada uma planta flexível e de fácil modificação. Além disso, a escolha de soluções sustentáveis, como a geração de energia através de placas solares, reaproveitamento do calor gerado pelos equipamentos de ar condicionado, reuso de água da chuva e uso de tecnologias com menor consumo energético foram premissas para o projeto”, afirma a arquiteta responsável pelo projeto, Lenice Pesenatto.

Além disso, optou-se por levar aspectos da natureza para a área interna do novo Hospital da Unimed. Dessa forma, foi adotada a biofilia, conceito que aponta a necessidade do ser humano de sentir-se em contato e interação com a natureza.

“O design biofílico propõe trazer a natureza para dentro dos ambientes e esse foi o conceito que norteou a programação visual do hospital, seria um pouco do Parcão para dentro do ambiente hospitalar”, ressalta a arquiteta.

As cores utilizadas contribuem para essa ideia, estabelecendo um equilíbrio entre as áreas tendo alguns pontos focais com o uso de tons associados a elementos naturais da vegetação. “Esses elementos focais tornam-se pontos de refe-

“Foi priorizada uma planta flexível e de fácil modificação. Além disso, a escolha de soluções sustentáveis, como a geração de energia através de placas solares (...).”

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Fotos: Divulgação

rência que ajudam as pessoas a se localizarem dentro do complexo”, complementa Lenice. A iluminação de um ambiente pode ter influência direta no seu estado emocional e pode ser uma grande aliada no seu bem-estar, por isso esse aspecto também foi essencial na concepção do projeto.

“Optamos pelo uso da iluminação no tom quente em todos os ambientes de recepção, circulação e longa permanência de pacientes, pois proporciona mais aconchego e um maior relaxamento e conforto visual”, explica a arquiteta.

A responsável pela construção foi a Engeform Engenharia, empresa especializada em hospitais. Segundo o gestor de negócios da empresa, Eliezer Valiante, o empreendimento hospitalar teve como premissa criar uma estrutura customizada com forte investimento em soluções que agreguem funcionalidade e segurança. “Unindo a adoção de tecnologias a um processo de gestão eficaz e à qualidade Unimed, foi possível entregar um hospital de ponta, que impactará positivamente a vida de milhares de pessoas”, finalizou.

SUSTENTABILIDADE NA PRÁTICA

Aponte a câmera do seu celular para este QR code e confira o tour que fizemos pelas instalações do novo Hospital Unimed!

A reutilização e tratamento da água serão práticas do hospital, que reaproveitará recursos pluviais para irrigação e outras utilizações. Além disso, com uma estação de tratamento de esgoto própria, removerá, em média, 95% das impurezas e micro-organismos.

Desta forma, a devolução aos rios torna-se apropriada sem prejudicar o ecossistema.

Sob o ponto de vista de energia, o hospital minimizará o consumo elétrico e de gás para aquecimento da água e calefação com o aproveitamento de calor por meio de modernos e tecnológicos chillers, que permitirão

economizar até 20% de energia. Placas solares também estão instaladas para contribuir neste processo. A Unimed adquire energia – de pequenas centrais hidráulicas, eólicas, biomassa ou solar - no mercado livre e contém demanda entre 500kw e 1500kw.

Por fim, para economizar 100 litros de água por hora a cada máquina, a Unimed Vale do Sinos instalou autoclaves italianas. Com uma tecnologia de bombas a seco, o equipamento permite reduzir drasticamente o consumo de água, principalmente, nas práticas de esterilização, que costumam utilizar uma quantidade elevada.

“Optamos pelo uso da iluminação no tom quente em todos os ambientes de recepção, circulação e longa permanência de pacientes, pois proporciona mais aconchego e um maior relaxamento e conforto visual.”

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PSICOLOGIA

Comportamento humano em pauta Psicólogas organizam livro inspiradas nas contribuições do psicanalista inglês Donald Winnicott

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pediatra inglês Donald Winnicott é considerado um dos grandes expoentes da Psicanálise, com teorias que se solidificaram a partir do estudo da evacuação de crianças londrinas durante a Segunda Guerra Mundial.

Por sua contribuição ao entendimento da mente humana, existem diversos núcleos que analisam suas pesquisas, e um deles é o Instituto de Psicologia de Novo Hamburgo (Ipsi) – há somente três localizados no Rio Grande do Sul. Representando o instituto, as psicólogas docentes Raquel Finger Schneider e Soraya Koch Hack – também diretora de Ensino –, organizaram o livro Transitando com Winnicott, a partir de suas experiências clínicas e acadêmicas: ambas estudam as teorias do psicanalista há muitos anos, tendo participado de diversos eventos. Elas ressaltam, inclusive, que suas respectivas dissertações de mestrado tratavam da psicanálise winnicottiana.

Nesse sentido, Transitando com Winnicott, define Raquel, tem como eixo fundamental a paixão pelas concepções de Winnicott e o desejo de propagação de sua Psicanálise. “Contamos com a participação do artista plástico Paulo Thumé, que conseguiu transformar nossas ideias em arte através da ilustração de capa. Além disso, fomos presenteadas com o conhecimento da psicanalisa carioca Suely Duék, que gentilmente escreveu o prefácio”, comenta. A obra trata de temáticas relativas às teorias do médico, como o desenvol-

“Após um ano de organização, reuniões semanais e muito planejamento, Raquel e eu decidimos em conjunto toda a concepção do livro.”

Soraya Koch Hack e Raquel Finger Schneider vimento normal, traumas e aspectos de cultura, divididas em 28 capítulos. “Após um ano de organização, reuniões semanais e muito planejamento, Raquel e eu decidimos em conjunto toda a concepção do livro”, conta Soraya. Raquel detalha que os temas abordados são muito relevantes no contexto atual.

O livro é composto por trabalhos que foram escritos e apresentados em congressos, em sua maioria, pelas organizadoras, e pelos colaboradores convidados Adriana Balen, Anie Sturmer, Blanka Brenner, Ceres Rost, Debora Goulart, Denise Sardi, Doris Flores, Eduardo Brenner, Kleiton Eich, Lademir Weber, Marcia Bohrer, Maria Elena Maciel, Marli Schmidt, Rochele Möller, Rosangela Santos, Sandra Torossian, Sarah Bressan, Sofia Hack, Vera Ramires e Viviane Salazar. O contato pode ser feito por email: sohack@gmail.com e raquelfs@gmail.com.

Foto: Gabrielle Pacheco/Especial

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Contabilidade & gestão tributária Lisandro Silveira Soares | Contabilista especializado em Planejamento Tributário (PUCRS) - Mestre em Gestão e Ética

DECISÃO FINAL: STF ENCERRA QUESTIONAMENTOS ACERCA DA EXCLUSÃO DO ICMS DA BASE DE CÁLCULO DO PIS E DA COFINS O PIS e a Cofins são tributos federais calculados a partir do faturamento ou receita de uma pessoa jurídica. No caso, quanto maior o faturamento da empresa, mais significativo será o valor a ser recolhido para União, haja vista que as alíquotas tributárias incidirão sobre tais importâncias.

Sabendo que a Constituição Federal institui o faturamento ou a receita como parâmetro para estabelecer os valores a serem recolhidos, não poderia a União dispor de forma diversa. No entanto, ela inclui o valor pago a título de ICMS na base de cálculo daqueles tributos federais, o que é totalmente indevido, pelo fato de que o ICMS não constitui renda ou faturamento da empresa.

Exatamente nesse entendimento, o Supremo Tribunal Federal, em 15 de março de 2017, definiu que a União não poderia incluir o ICMS na base de cálculo desses impostos, permitindo que o contribuinte ingressasse com ações judiciais em busca de cessar com essa cobrança e reaver os valores pagos indevidamente nos últimos cinco anos a contar do ajuizamento. Assim, houve preocupação, por parte da União, uma vez que tal impacto seria prejudicial aos cofres públicos. Nesse contexto, foi solicitado que o STF interpusesse um “marco”, modulando os efeitos da decisão e, portanto, definisse até quando o contribuinte poderia ingressar com esse processo.

Posto isso, ultrapassado muito tempo, na data de 13 de maio de 2021, o STF julgou a provocação feita pela União, definindo que: 1. Quem ingressou com a ação até 15.03.2017 poderá obter a restituição dos últimos cinco anos a contar do ajuizamento; 2. Quem ingressou com a ação em 15.03.2017 tem direito à restituição a partir dessa data; 3. Quem ainda não ingressou com a ação ainda poderá buscar seu direito, mas a restituição estará limitada aos va-

lores pagos a partir da data de 15.03.2017 Assim, por exemplo, se o contribuinte ingressou com a ação em 05 de abril de 2020, terá o direito de restituir os valores pagos a partir de 15 de março de 2017. Doutro modo, ainda para exemplificar, caso a empresa tenha ajuizado o processo em 14 de março de 2017 (antes do marco de tempo especificado pelo STF), poderá restituir os valores dos últimos 5 anos anteriores ao ingresso da ação. Aliás, é importante destacar que, àqueles que já ingressaram com a ação e tiveram o resultado final antes da modulação de efeitos por parte do STF, não devem ser prejudicados.

Não se pode dizer que a decisão da Suprema Corte foi de toda desfavorável aos contribuintes, pois a Fazenda buscava a modulação dos efeitos para que a validade da exclusão do ICMS na base de cálculo do PIS e da Cofins fosse apenas futura, retirando o direito do contribuinte de reaver o valor recolhido indevidamente. Por mais que o STF tenha limitado temporalmente o direito à restituição, manteve a possibilidade de ingresso com a ação e permitiu que a partir de 15 de março de 2017 todos tenham direito a pleitear em juízo a redução da base de cálculo do PIS e da Cofins.

Concluindo, recomenda-se que as empresas sigam ingressando com as ações judiciais para excluir o ICMS da base de cálculo do PIS e da Cofins, pois, em que pese direito reconhecido pelo STF desde 2017, a União seguiu realizando a tributação indevida. A busca do direito do contribuinte nunca se fez tão necessária, porquanto, em tempos pandêmicos, a restituição de valores pagos indevidamente pode ser imprescindível para o desenvolvimento da atividade econômica, permitindo maior fôlego financeiro e possibilitando o crescimento do empresário.

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LIVRO

Viver sem saber Mariela Oppitz Sorgetz

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screver foi uma das formas encontradas por Mariela Oppitz Sorgetz para aliviar a surpreendente e desafiadora caminhada ao lado da mãe diagnosticada com Alzheimer.

A escritora compartilha no livro Viver Sem Saber relatos pessoais de situações que vivenciou e continua vivenciando com dona Anninha. Narrada em primeira pessoa, a obra reúne anotações escritas pela autora durante oito anos de luta contra a doença. Quase como um diário e inicialmente sem a ideia de transformar o conteúdo em um livro, ela descreveu seu novo cotidiano e os sentimentos com o avançar do tempo.

Dividida em três partes, a obra segue a ordem cronológica do processo evolutivo do Alzheimer. Na primeira, o leitor acompanha a etapa leve, os pri-

“Hoje, quando a fase da doença está avançada, sinto muita falta das opiniões dela, pois mesmo que inadequadas, havia interação, olhares comprometedores, gestos e falas, ação e emoção.

Havia participação.”

Trazendo dor, amor e bom humor, gaúcha compartilha em livro aprendizados ao lado da mãe diagnosticada com Alzheimer

meiros sinais de que algo estava acontecendo. A fase moderada apresenta outros sintomas que vão além do esquecimento, como a “super sinceridade” da mãe. Na terceira e última parte, a autora narra a severidade da doença, quando, aos poucos, dona Anninha deixou de falar – fase na qual se encontra atualmente. “Hoje, quando a fase da doença está avançada, sinto muita falta das opiniões dela, pois mesmo que inadequadas, havia interação, olhares comprometedores, gestos e falas, ação e emoção. Havia participação”, conta ela.

CAUSA NOBRE E CONSCIENTIZAÇÃO

O principal objetivo da autora com o livro vai além de compartilhar vivências e lançar um novo olhar sobre a Doença de Alzheimer. Formada em Relações Públicas, Mariela quer tornar o livro uma contribuição para a causa. Por isso, os valores referentes aos direitos autorais com a venda do livro serão revertidos a ações e instituições dedicadas a cuidar e tratar dos enfermos.

O acompanhamento da ação pode ser realizado pelo site www.viversemsaber.com.br/.

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negócios

De olho no

desenvolvimento local

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Sicoob MaxiCrédito gira a economia através de lógica cooperativista em movimentos financeiros

sistema cooperativista é conhecido por gerar prosperidade na sociedade onde ele está inserido. Segundo pesquisa realizada em 2020 pela Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe), a presença e atividade de uma cooperativa de crédito incrementa o PIB per capita dos municípios em 5,6%. Nesse contexto cooperativista, o Sicoob MaxiCrédito efetivou, no final do mês de abril, a distribuição do resultado referente ao ano de 2020 – o montante totaliza R$ 46,8 milhões, distribuído conforme a movimentação de cada associado.

Além deste valor, em dezembro de 2020, a instituição efetuou o pagamento de R$ 5,8 milhões ao Capital Social dos cooperados. Dessa forma, a participação dos associados no resultado da cooperativa contabiliza o total de

R$ 52,6 milhões. “O cooperativismo é a nossa grande filosofia de vida, e a distribuição dos resultados nos deixa extremamente felizes, porque, além de todas as oportunidades de negócios oferecidas pela cooperativa, cada associado recebe parte do resultado”, destaca o presidente da instituição, Ivair Chiella.

EXPANSÃO NO RIO GRANDE DO SUL

O Sicoob MaxiCrédito está presente no estado desde novembro de 2020, quando incorporou a Ecocredi, e já ampliou em 72% o número de agências em solo gaúcho, saindo de sete para 12 pontos de atendimento. Para 2021, há previsão de serem inauguradas outras oito agências, distribuídas nos municípios de Estância Velha, Nova Hartz, Portão, São Leopoldo, Canela, Nova Petrópolis, Rolante e Novo Hamburgo. Até 2023, a projeção é chegar a 30 agências no Rio Grande do Sul.

“O cooperativismo é a nossa grande filosofia de vida, e a distribuição dos resultados nos deixa extremamente felizes (...).”

CONFIANÇA E CREDIBILIDADE

Com mais de 36 anos de atuação, o Sicoob MaxiCrédito é referência dentro do sistema Sicoob. A cooperativa hoje postula como a instituição com maior número de associados – 206 mil – e maior número de agências, totalizando 90. Ao longo dos anos tem tido um crescimento exponencial, se tornando uma das maiores do Brasil. Prova disso é o resultado recorde construído em 2020, de R$ 123,5 milhões, primeira vez que a instituição ultrapassou a barreira dos R$ 100 milhões. A marca de R$ 4 bilhões de ativos, alcançada em dezembro de 2020, também é histórica.

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NEO TECNOLOGIA Gabriel Mendes Semeunka

(51) 98177-6324

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ue estamos vivendo em um mundo diferente desde 2020 não é novidade, pois a pandemia fez muitas empresas aderirem ao digital para que a sobrevivência do negócio pudesse ser mantida através das redes sociais e outros meios online.

O Marketing Digital teve sua ascensão nos últimos meses, mas não é de agora que ele faz “sucesso”, pois é capaz de interagir de forma inteligente com diversos públicos e linguagens, tudo isso graças ao uso de campanhas, anúncios, engajamento e humanização de marca.

Ter um usuário hoje nas redes sociais ou perfil de empresa no Google é muito mais do que apenas existir. Estar online é gerar conexão, relacionamento e entretenimento para aqueles que buscam a facilidade de comprar, assistir e vender online!

Marketing Digital e o “novo normal” Virou rotina pesquisar produtos e serviços na internet, e é dessa forma que muitas empresas são encontradas por possíveis clientes, aumentando assim a estimativa de venda para pequenos empreendedores e até grandes negócios.

O que se destaca no Marketing digital é a cultura que muitas empresas criam, com textos que vendem – o famoso copywriting, imagens que chamam atenção e cores que estimulam o desejo de compra e fazem do produto um case de sucesso!

Com a popularização dos serviços de streaming, mesmo sendo uma ferramenta que já era utilizada em outras plataformas e que acabou ficando mais famosa com as “lives” participativas do Instagram, foi possível abrir portas para todos aqueles que precisavam de palco, tanto para

“Em meio à concorrência é mais que necessário se destacar, afinal quem não é visto, não é lembrado.” apresentar ideias ou até mesmo responder questões sobre os serviços prestados, possibilitando maior relação do consumidor com a marca.

A criação de novas redes sociais tem sido mais comum desde então, na busca da plataforma perfeita para empresas e pessoas, com novas funções e maneiras de transformar cada dia mais o digital em um ecossistema natural em nossas rotinas.

Em meio à concorrência é mais que necessário se destacar, afinal quem não é visto, não é lembrado.

Você e sua empresa ainda não estão no mundo digital? Essa é a hora!

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ACESSIBILIDADE

Tecnologia ao alcance de todos IENH desenvolve projeto de inclusão por meio da tecnologia assistiva

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unto à pandemia, às máscaras e ao distanciamento social, a acessibilidade para pessoas surdas que utilizam a leitura labial para a comunicação ficou comprometida. Foi pensando em solucionar essa questão que a IENH, em conjunto com a colaboradora Deise Schroer, propôs o uso de tecnologia assistiva para os diálogos na Central de Atendimento da Unidade Fundação Evangélica. No projeto Tecnologia assistiva para colaboradores surdos em tempos de pandemia: melhorias na comunicação com a Central de Atendimento da Unidade Fundação Evangélica da IENH, escrito e desenvolvido por Deise, um tablet com o aplicativo Hangouts foi a solução proposta para intermediar as conversas.

Coordenadora da Central de Atendimento, Daiani Arruda fala que com a utilização das máscaras como principal e importante item de proteção contra a Covid-19, a comunicação por leitura labial ficou complicada e arriscada. “Por isso, surgiu a necessidade de adaptar o atendimento no setor, promovendo uma comunicação inclusiva”, comenta. Ela conta, também, que o projeto foi iniciado após uma conversa com a Vice-Diretora de Ensino Superior e Educação Profissional, Renata Roos. “Ela sugeriu o uso de tecnologias como facilitadora da comunicação. Por ser surda e conhecer melhor as necessidades e formas de adapta-

“Por isso, surgiu a necessidade de adaptar o atendimento no setor, promovendo uma comunicação inclusiva.”

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“Por ser surda e conhecer melhor as necessidades e formas de adaptação quanto às ferramentas de tecnologia assistiva, fui convidada a desenvolver o projeto.” ção quanto às ferramentas de tecnologia assistiva, fui convidada a desenvolver o projeto. Em conversa com a equipe de Tecnologia da Informação e os envolvidos, os formatos foram estudados até encontrar a solução mais apropriada para o momento”, pontua.

Para a colaboradora, “essa experiência é muito significativa, por se tratar de um novo desafio em tempos de pandemia”. Além disso, Deise comenta que o projeto também tem o objetivo de mostrar que há possibilidades e oportunidades viáveis para integrar e promover a inclusão de pessoas com deficiência. “Muitas vezes, não há necessidade de investir em projetos caros e tecnologias mais avançadas para promover a inclusão e a comunicação entre pessoas ouvintes e surdos”, conclui.

É negócio?

Jorge Trenz | Consultor Imobiliário

jorgetrenz@jorgetrenzimoveis.com.br

Ruas de Novo Hamburgo

Joaquim Nabuco E

la principia em Hamburgo Velho, quase no topo. Dali, se lança destemida morro abaixo por 2 km quase em linha reta, marcando um trajeto emocionante e, talvez, um dos mais relevantes de Novo Hamburgo, até chegar ao plano terreno do bairro Rio Branco, onde ela, a rua Joaquim Nabuco, recepcionava àqueles que chegavam aqui em busca de emprego e riqueza, nos vibrantes anos da economia impulsionada pela indústria calçadista.

Antes, porém, de homenagear o escritor, político, abolicionista e diplomata pernambucano nascido em Recife Joaquim Aurélio Barreto Nabuco de Araújo, chamava-se rua 15 de Novembro. Neste período, já dona dos seus encantos naturais, atraiu para si a primeira sede social da Turnverein Neu Hamburg – So-

ciedade Ginástica Novo Hamburgo, quando o município ainda era um distrito de São Leopoldo. A inauguração deu-se em 11 de julho de 1894.

A Joaquim Nabuco, de uma ponta a outra, tem quadras e quadras das quais a comunidade pode se orgulhar, se inspirar, se projetar. Algumas poucas edificações históricas permanecem, é verdade. Entre elas, um dos mais importantes cartões postais da cidade, e referência de geolocalização para quem mora, circula ou visita a nossa cidade: a Catedral Basílica São Luiz Gonzaga, cuja construção foi iniciada em 7 de janeiro de 1924. Na Igreja Matriz da cidade de Novo Hamburgo, planejada, pelo Arquiteto José Lutzenberger, encontram-se obras de renomados

pintores, como do italiano Aldo Locatelli e do nosso conterrâneo Marciano Schmitz.

A rua Joaquim Nabuco está localizada no bairro Centro. Hoje, sua ocupação é predominantemente comercial. É, praticamente, um shopping a céu aberto, com 69,23% dos espaços abrigando estabelecimentos comerciais. São 722 empresas ativas.

Residências de áureos tempos e modernos edifícios completam o cenário, pincelado de verdes e de um anoitecer esplendoroso, dependendo da altura em que você está olhando o céu, nesta rua magnífica e que representa muito do nosso passado, no nosso presente e do nosso futuro.

Joaquim Nabuco: uma rua predominantemente comercial com 722 empresas ativas

“A Joaquim Nabuco, de uma ponta a outra, tem quadras e quadras das quais a comunidade pode se orgulhar, se inspirar, se projetar.”

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talentos & dna

Maria Helena Rodrigues mhelena@formatoaberto.com.br

Apresento, em primeiríssima mão, a você caro leitor, meu novo livro:

RESILIÊNCIA, FORÇA E LIDERANÇA

Maria Helena | Gallup® Certified | Strengths Finder | Leadership for Manager ESTRATÉGICO – ATIVAÇÃO – INDIVIDUALIZAÇÃO – CONTEXTO - IDEATIVO

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Fotos: Divulgação

Canguçu

Amprotabaco apresenta nova diretoria

Em assembleia virtual, os prefeitos membros da Associação dos Municípios Produtores de Tabaco (Amprotabaco) elegeram Marcus Vinicius Pegoraro, de Canguçu, para assumir a liderança da entidade.

Ele defende um maior protagonismo da entidade e a ampliação da sua representatividade. “Os prefeitos já sabem da importância econômica e social do setor.

Buscamos agora assumir um protagonismo maior na apresentação desta cadeia produtiva e uma interlocução para interesse de todo o setor, sem priorizar nenhum dos elos de forma específica. O combate ao contrabando e as novas tecnologias e produtos de tabaco são temas que devem ser aprofundados pela entidade”, comentou Pegoraro em seu primeiro pronunciamento como presidente da entidade.

Nova Petrópolis

Turismo em alta

Nova Petrópolis conta agora com um portal online de informações turísticas (novapetropolisturismo.com.br), onde os visitantes poderão encontrar indicações sobre o turismo de lazer e negócios, para desfrutar no município durante o ano todo. O site faz parte do novo momento do setor de turismo do município, que tem por objetivo promover uma conexão de longo prazo entre o visitante e o destino, gerando envolvimento com a cidade. “Estamos muito orgulhosos com o resultado do trabalho que desenvolvemos em colaboração com a comunidade.

Nossos esforços diários são de tornar Nova Petrópolis um destino de excelência em negócios e lazer”, revela o presidente da Associação Comercial e Industrial de Nova Petrópolis (ACINP), Marcos Alexandre Streck.

Mauro Stoffel/Divulgação

Durante o turbilhão, que iniciou em março de 2020 e o Brasil parou, eu encontrei outros caminhos para seguir adiante. Algo que fizesse sentido no meu fazer. Iniciei a escrita de um livro, que tomou corpo e virou gente grande, junto com a pandemia. Finalizei o moço em janeiro/2021.

Agora, prontinho para sair dos bastidores.

Esta obra, diferenciada de outras, ganha um conceito híbrido num cenário onde se propõe uma jornada motivadora em busca de suas próprias forças, como desenvolver uma liderança inspiradora alicerçada em um propósito e o impacto positivo que a resiliência tem em nossas vidas em tempos de adversidades.

Busquei uma narrativa lúcida e sensível a respeito da forma que consegui visualizar alternativas de viver e não somente sobreviver, após a perda de meu filho, recuperando a alegria e esperança usando meus recursos internos, resiliência e forças. O período de reclusão forçada pela pandemia me permitiu dividir estudos, experiências vividas e conhecimentos valiosos que levam a profundas reflexões e descobertas pessoais sobre talentos inatos e como aprimorá-los.

Tenho a oportunidade, enquanto profissional em gestão de liderança e consultoria empresarial, em trazer à luz questionamentos, exercícios interativos a respeito de um conteúdo didático – pontos fortes e liderança. A conversa toma corpo relevante ao despertar um gestor para liderar pessoas, equipes, negócios e desenvolver engajamento no ambiente corporativo.

Esta bagagem escrita está relatada em histórias reais, humanizadas e são ancoradas na resiliência, inclusive a minha, em momentos de tragédias e situações adversas.

Que a resiliência aprendida e adquirida, em acreditar que um novo sentido de vida possa valer a pena e descortinem novos cenários para você.

direto ao ponto

Informações turísticas poderão ser conferidas em novo site

Gabrielle Pacheco/Especial

Novo Hamburgo

Paris é aqui

A Casa Paris (@casaparisatacado) vem reinventando o conceito de loja de atacado desde a sua inauguração, em novembro do ano passado. Conforme a gestora Camilly Martins, a variedade do mix de produtos selecionados é o grande diferencial dos negócios. “Nosso amplo catálogo, que vai desde artigos para casa, decoração até utensílios pet e plásticos nos torna muito competitivos, aliado a valores muito atrativos para os compradores”, comenta. Além disso, ela complementa que a compra é facilitada pelo fato de não ser necessário possuir CNPJ. “Sem contar o valor mínimo, que deve somar apenas R$ 100. Não encontramos isso em muitos atacados!”, destaca.

Para os próximos meses, Camilly conta que a ideia é fortalecer as promoções em datas comemorativas – como o Dia dos Namorados e Dia dos Pais – e lançar um e-commerce.

Casa Paris localiza-se na Rua Primeiro de Março, 3123, em Novo Hamburgo

Novo Hamburgo

Prodanov segue como reitor da Feevale por mais três anos

Após deliberação do Conselho de Administração da Associação Pró-Ensino Superior em Novo Hamburgo (Aspeur), o presidente da entidade, Roberto Cardoso, nomeou o professor Cleber Prodanov para mais um mandato como reitor da Universidade Feevale. A nova gestão terá início em 28 de junho deste ano e se encerrará em 28 de junho de 2024. Doutor em História Social pela Universidade de São Paulo (USP), Cleber Prodanov é reitor da Universidade Feevale desde junho de 2018. Ele também integra o corpo permanente do Programa de Pós-graduação em Processos e Manifestações Culturais, sendo pesquisador do grupo Cultura e Memória da Comunidade. Antes disso, foi próreitor de Pesquisa e Inovação da Universidade Feevale, sendo responsável pela criação e implantação do Feevale Techpark, e exerceu a função de secretário de Ciência, Inovação e Desenvolvimento Tecnológico do Rio Grande do Sul.

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eNERGIA DOS NEGÓCIOS Isnar Amaral*

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Energia do ambiente empresarial e as situações recorrentes

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Novo Hamburgo

Maristela na Undime RS

A secretária municipal de Educação de Novo Hamburgo, Maristela Guasselli, é a nova presidente da União dos Dirigentes Municipais de Educação (Undime) do Rio Grande do Sul. “É um desafio muito grande estar à frente deste grupo de profissionais que atua incansavelmente pela educação pública de qualidade”, destacou Maristela. A gestão será de 2021 a 2023. Desde 2017, quando assumiu pela segunda vez a Secretaria de Educação (SMED) hamburguense, Maristela atua junto à Undime/RS. Além disso, foi eleita duas vezes consecutivas coordenadora da entidade na regional da Associação dos Municípios do Vale do Rio dos Sinos (Amvars), cargo que ocupou nas gestões de 2017-2019 e 2019-2021. No mesmo período, também integrou o Conselho Nacional de Representantes (CRM), pelo qual participou de importantes eventos e discussões sobre políticas públicas para a educação no país.

Maristela Guasselli

Novo Hamburgo

Troféu em robótica

A Under Control, equipe de Robótica do Colégio Marista Pio XII, conquistou pela quinta vez o prêmio de maior prestígio da FIRST Robotics Competition (FRC), a maior competição de robótica para o Ensino Médio no mundo. O Chairman’s Award homenageia o time que melhor representa um modelo para as outras equipes, reconhecendo os seus esforços e dedicação em espalhar a mensagem da FIRST e inspirar os jovens a se tornarem líderes em ciência e tecnologia. A equipe também recebeu os prêmios Industrial Design Award, pelo design do robô, e Woodie Flowers Award Finalist, para o mentor Bruno Toso, reconhecendo seu trabalho com os jovens. “Esse prêmio sempre gera muita expectativa e cada vez que ganhamos é uma surpresa, pois é um reconhecimento muito grande. O Chairman’s avalia os últimos três anos de trabalho da equipe, e isso mostra a consistência da Under”, Equipe Under Control comenta Toso. trabalhando no robô

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As atividades operacionais de uma empresa geram um fluxo de energia no seu ambiente integral, constituído pelos ambientes interno, externo e universo de possibilidades, formando um padrão de energia individual. Uma empresa é uma entidade energética única, com características próprias. Uma administração forte deve transmitir para todo o sistema empresarial o nível de energia pretendido, mantendo o controle vibracional deste meio. Caso contrário, as circunstâncias prevalecerão no controle.

Atividades repetitivas, operações diversas, relações laborais, focos de estresse, vendas, cobranças, produtividade, prazos, cumprimento de metas, perdas na produção, retrabalho, relação com fornecedores e clientes, sinergia da equipe, fluxo financeiro, enfim, são muitas as situações que caracterizam o cotidiano empresarial. O que deve ser observado é que cada um destes fatores não ocorre de forma isolada, mas, sim, estão todos atrelados. O alinhamento ou afinação destas situações, como em uma orquestra, é fundamental para que os resultados sejam os esperados. O funcionamento harmônico é o que denomino de Sincronia Sistêmica e a administração, como em uma orquestra, deve ser o “diapasão” que dá a nota a ser executada.

Os resultados do negócio são o somatório das sequências operacionais, ou seja, são operações repetitivas que, no final de determinado período, geram um resultado. Um pequeno ganho ou uma pequena perda em cada uma destas situações recorrentes, podem gerar lucros ou prejuízos no ciclo analisado.

A energia do ambiente empresarial constitui o meio material vibracional onde todas estas situações recorrentes se desenvolvem. Então, este é elemento que deve ser controlado para que todas as pessoas envolvidas no processo sejam impactadas nos padrões propícios. A Sincronia Sistêmica, que é o alinhamento de todos os sistemas do ambiente integral da empresa, é conseguida de forma eficaz por meio do sistema de Reprogramação Quântica do Ambiente Básico. A partir da aplicação desta técnica no ambiente da empresa, os resultados melhoram consideravelmente em todos os sentidos.

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São Leopoldo

Produtos naturais num lugar só

Novo empreendimento

O prefeito Jorge Darlei Wolf conheceu a área onde será instalada a Motobolhas, em Nove Colônias. A marca de pára-brisas e acessórios Gerson Weber e Jorge para motos terá Wolf no terreno onde a uma fábrica na loMotobolhas se instalará calidade, além de um espaço turístico dedicado ao motociclismo premium. De acordo com o proprietário da marca, Gerson Weber, a ideia é oferecer um espaço diferenciado para atrair esse público. “São pessoas que viajam em motos de alto padrão para conhecer lugares novos. Muitas vezes, elas vêm de fora do estado, valorizando bastante a gastronomia e as boas experiências”, afirmou Weber. Para Wolf, o investimento da Motobolhas será mais um importante incremento para a economia da cidade. “Teremos mais uma fábrica e ainda estaremos atraindo um novo nicho para o nosso turismo”, afirmou o prefeito.

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Francis Jonas Limberger/Divulgação

A franquia de lojas de produtos naturais Benattus chegou a São Leopoldo. Administrada pelas sócias Aline Meireles dos Santos e Bruna Meireles Otero Branco, a nova loja abre as portas para o público na rua Lindolfo Collor, 395, Centro. Tecnóloga em Alimentos e doutora em Ciência e Tecnologia de Alimentos, Aline realizou por anos pesquisas na produção de compostos bioativos, descobrindo o potencial que os componentes dos alimentos têm na manutenção da saúde e bem-estar. “Vi na Benattus uma oportunidade para aplicar os conhecimentos adquiridos durante minha jornada acadêmica”, comenta ela. Já a farmacêutica Bruna, 35, também defende que a alimentação e suplementação são fontes de saúde e bemestar para promover melhora na qualidade de vida. “Enxerguei na marca um novo caminho para aplicar meus conhecimentos e melhorar o uso dos suplementos e alimentos Bruna e Aline com o funcionais”, explica. sócio da franqueadora, Roberto Benattus

Nova Petrópolis

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Gramado

Parceria para fomentar o desenvolvimento

Ivoti

Congresso em educação online

Educação de uma vez por todos é o tema do 8º Congresso Nacional e 5º Congresso Internacional de Educação do Instituto Ivoti que será realizado entre os dias 21 e 25 de junho de forma virtual e gratuita. Com palestrantes nacionais e internacionais, o Instituto Ivoti coloca em pauta a educação a partir de diferentes olhares. “Esse evento mobilizará professores, pais, estudantes, gestores, mas também extrapola para outros setores da sociedade que são igualmente fundamentais na formação humana, na construção da cidadania, do conhecimento e do engajamento social”, destacou a coordenadora do evento, Delci Klein.

Conferências e painéis com renomados profissionais do Brasil e do exterior fazem do Congresso do Instituto Ivoti uma referência na área da educação. Além disso, o evento tem espaço para comunicações de pesquisas e apresentações culturais. As inscrições podem ser realizadas no site da instituição (www.institutoivoti.com.br/congresso).

Uma parceria entre a Sicredi Pioneira RS, a prefeitura de Gramado e o Sebrae RS pretende movimentar as comunidades locais e impulsionar o turismo. O acordo prevê a criação do projeto Griffe Gramado Inesquecível e dos Eventos de Gramado. A ideia é investir em artesãos e empreendedores locais para que eles possam produzir souvenires e outros itens artesanais com uma marca própria da cidade. “O nosso olhar principal para apoiar a iniciativa é o impacto social na geração de renda para artesãos e outros artistas de Gramado, que são, essencialmente, mulheres chefes de família”, explica Solon Stapassola Stahl, diretor executivo da Sicredi Pioneira. Ele afirma que há um grande impacto na geração de renda para essas mulheres e, por consequência, melhora na qualidade de vida delas e dos filhos delas. “É incluir pessoas que têm um talento, um potencial, mas não tinham como transformar esse talento em renda”, comenta.

Representantes da prefeitura, Sicredi e Sebrae se reuniram para firmar a parceria

Campo Bom

Melhor cidade para empreender do RS

Campo Bom está investindo para atrair novas empresas

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Dentre 87 municípios que já regulamentaram a Lei da Liberdade Econômica (LLE), o município está em quarto lugar no ranking nacional e em primeiro em solo gaúcho. Sancionada em Campo Bom no ano de 2020, pelo prefeito Luciano Orsi, a LLE estabelece diretrizes para o Enquadramento Empresarial Simplificado (EES), seguindo a prerrogativa da Lei Federal nº 13.874/2019.

“As diretrizes do Município foram criadas para simplificar a vida do empreendedor. Para isso, consideramos atividades que podem ser dispensadas para quem quer empreender a não necessidade de alvarás e licenças antes de implementar seu negócio”, comenta Orsi. Ele afirma que investiram nisso com o objetivo de se tornar um polo do empreendedorismo local, sendo convidativos a novas empresas e investidores. “Assim, garantimos o desenvolvimento da cidade e mercado de trabalho ativo para nossos moradores. Nossa colocação em quarto lugar no ranking nacional e em primeiro no Estado, é a prova de que as medidas deram resultado”, destaca Orsi, apontando que o reflexo também é notado no Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged), que se mantém com saldo positivo desde o início do ano.

e AÍ, TUDO BLEY? Vítor Bley de Moraes Jornalista (Reg. Prof. 5495)

(51) 9.9116-4119

QUE SAUDADES DA NOSSA VARIG!

Não fiz muitas viagens, mas seus voos foram marcantes Num momento de tanta quebradeira de empresas, me bateu uma enorme saudade da Varig, uma das maiores companhias aéreas do mundo até a sua extinção em 2006.

Estamos privados desse serviço maravilhoso há quase quinze anos.

Por isso, lamentavelmente, os mais jovens não tiveram a oportunidade de conhecer a Viação Aérea RioGrandense (Varig), fundada em Porto Alegre no dia 7 de maio de 1927, portanto, há 94 anos. Um orgulho para os gaúchos e os brasileiros.

Suas modernas aeronaves e seus serviços de bordo eram reconhecidos em todo planeta, competindo com empresas como a Lufthansa, Air France e Pan-Am.

FUNDAÇÃO

A fundação da Varig aconteceu em Porto Alegre, no mês de maio.

Foi criada pelo imigrante alemão Otto Ernst Meyer, que teve o apoio de outros descendentes alemães que moravam no estado como Alberto Bins, Artur e Waldemar Bromberg, Emílio Gertum, Jorge Pfeiffer, Ernst Rotermund e Rodolph Ahrons. Foi uma das primeiras companhias aéreas brasileiras. Começou a operar com um hidroavião, apelidado de Atlântico, que tinha capacidade para acomodar até nove passageiros. Era considerado um dos mais modernos da época. Em 1942, passou fazer vôos internacionais. Ao longo dos anos, adquiriu aeronaves modernas, expandindo as suas rotas. A rosados-ventos foi adotada

como símbolo, destacada na cauda de todos os aviões. A marca tornou-se de conhecimento universal.

LEMBRANÇAS

A companhia aérea disponibilizava três classes de vôo. Seus serviços, no entanto, eram de altíssima qualidade em qualquer uma delas. Até mesmo em viagens curtas, o serviço de bordo era excelente.

Lembro dos lanches, vinhos, espumantes, cervejas, refrigerantes, jornais e revistas que eram disponibilizados a todos passageiros. Nas viagens internacionais, além de talheres de prata, eram disponibilizados cardápios variados e sofisticados, sempre com a simpatia dos tripulantes elegantemente vestidos. Aeronaves bonitas, confortáveis e seguras nas mãos de experientes pilotos garantiam uma viagem tranquila. Até os seus comerciais eram diferenciados. É uma saudade boa, de uma empresa que continua orgulhando os gaúchos.

O FIM

Em 1996, a Varig mudou a sua identidade visual, adotando a estrela dourada. Mas no início dos anos 2000, a Varig começou a sua decadência, com sucessivos balanços negativos. Mesmo inovando, a empresa não conseguiu superar

as suas dificuldades econômicas agravadas no governo Lula. O governo federal tinha uma dívida de mais de R$ 4 bilhões com a Varig, mas ao invés de quitá-la, tentou promover uma fusão com a Latam Airlines Brasil, em 2003. Não houve sucesso e em 28 de julho de 2006, mais de 5 mil funcionários foram demitidos em um único dia. Em 3 de agosto de 2006, a Varig operou o seu último vôo internacional.

LIÇÃO

Precisamos ter claro que mesmo uma empresa consolidada como a Varig também não está blindada a crises. No Rio Grande do Sul, em particular, temos inúmeras empresas que já deixaram o estado devido à alta carga tributária.

Temos que mudar essa lógica de aumentar impostos. Precisamos manter as empresas em solo gaúcho e atrair novos investidores. São eles que geram emprego e renda. A nossa autoestima está em baixa. Já fomos considerados o celeiro do Brasil. Tínhamos no nosso Estado a matriz de grandes empresas nacionais, entre elas a Varig, a nossa Varig. Que saudade!

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PERSONALIZE Marcelo Minuscoli Arquiteto

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PERGOLADOS PRA

QUE TE QUERO...

As estruturas que são uma unanimidade nos projetos

A

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s estruturas ripadas ou treliçadas que geralmente são anexos nas residências e que servem como cobertura são denominadas pergolados. Sem dúvida são elementos que agradam a maioria das pessoas pois fazem uma bela transição entre espaços internos e áreas externas das casas de forma gradual e harmônica. Inúmeros projetos arquitetônicos já são concebidos lançando mão desta solução para criar uma novidade, uma peça diferenciada e, com isso, valorizar as fachadas da casa ou prédio. Eles também podem ser concebidos de forma isolada, apartado da edificação, criando um no jardim, como também pode ser usado num terraço ou sacada de um apartamento, ampliando a área do imóvel e abrigando funções inerentes aos espaços semi abertos. Por vezes os pergolados são usados como elemento de proteção em acessos de casas ou prédios, bem como uma cobertura em circulações externas.

Algumas características acabam por diferenciar os pergolados de forma muito expressiva, principalmente se falarmos de questões estruturais e estéticas. Um pergolado pode ser de metal, de madeira, ou até mesmo um misto dos mate-

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“... o elemento tem “vida própria” e pode ser concebido de forma integrada com a edificação principal ou ser usada como um detalhe contrastante.”

riais, em que até uma alvenaria entrará na equação para servir de suporte da estrutura principal de fechamento. O que norteia esta escolha são questões estruturais e também as estéticas, afinal de contas o elemento tem “vida própria” e pode ser concebido de forma integrada com a edificação principal ou ser usada como um detalhe contrastante. Outra diferença muito importante é a questão do fechamento, da vedação. Muitas pérgolas são vazadas, ficando apenas a estrutura principal, mas muitas vezes vemos opções com fechamento de vidro ou policarbonato, mantendo a luminosidade e a leveza do conjunto, mas protegendo de intempéries.

Uma opção extra é colocar por baixo desta proteção um elemento de forro, podendo ser um segundo ripado, uma cortina vertical ou até mesmo um elemento em fibra natural que lembre uma palha ou junco. Na grande maioria das vezes fazemos os pergolados em madeira, afinal de contas, com a vida urbana e agitada que levamos no dia a dia os elementos naturais nos auxiliam a relaxar e atenuam um pouco do concreto das cidades. Neste caso o design pode ter um tema contemporâneo, limpo e retilíneo ou ser um contraponto mais rústico, elaborado a partir de pe-

ças naturais e sem muito beneficiamento. Todos são bonitos, depende apenas da composição final que se busca para a sua casa ou projeto, até porque invariavelmente haverá ali plantas decorativas embelezando o pergolado e valorizando o paisagismo.

Por serem uma unanimidade os pergolados também são muito usados em reformas ou ampliações, quando identificamos que o nosso lar merece um recanto extra como um gazebo isolado no meio do jardim que cria um espaço de convívio social ou relax, ou então, uma cobertura de proteção do sol e da chuva, uma estrutura para criar um efeito de cascata, numa lateral da casa ou anexa a uma piscina, com direito a ter uma churrasqueira ou não. Ele também pode surgir na redistribuição de funções da casa, quando percebemos que “aquele espaço sobrando” ficaria maravilhoso se ganhasse um pergolado e pudesse virar um ambiente de yoga ou ginástica, um espaço de leitura ou até mesmo um home office. O importante é fazer o melhor uso possível deste simpático “curinga”.

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Moda & Estilo Luci Bairros

finaestampa99@hotmail.com

Sensualidade sem perder a elegância

No Dia dos Namorados, nada melhor que sentir-se com a autoestima lá em cima para aproveitar a data!

Toda mulher que dá valor à sensualidade sabe o quanto a roupa pode influenciar nesse sentido. Em primeiro lugar, a autoconfiança é a peça-chave que te torna ainda mais poderosa e deixa isso transparecer, principalmente, aos olhos do seu amor.

Para montar um look sexy, não é necessário apelar para peças muito

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Fotos: Antares Martins/Divulgação

chamativas. Montar um look com peças esvoaçantes, por exemplo, é um ótimo truque, pois fica aquele charme do mostra e esconde que dá a curiosidade ao seu parceiro.

O salto alto é um dos protagonistas da sensualidade. Quando optar em mostrar barriga, que seja de leve!

Tanto nisso quanto no decote, use apenas para aguçar o olhar do seu parceiro sem exageros. Siga as dicas e esbanje amor e sensualidade!

TENDÊNCIAS Unique Chic leva peças cheias de estilo na casa das clientes

Rejane Führ

Vestir-se bem não é privilégio

Vestir-se bem geralmente está atrelado a uma ideia de boutiques e peças caríssimas.

No entanto, isso não é regra. Proprietária da Unique Chic, Rejane Führ vem reinventando o conceito de loja ao enviar uma mala personalizada com peças que possam encaixarse no estilo da cliente. “Já são 15 anos atendendo minhas clientes e amigas a domicílio.

Tenho um cuidado muito grande com a curadoria e seleção das peças ao serem enviadas, de modo que seja adequado à personalidade e medidas de cada uma”, pontua.

Em tempos de pandemia, ela afirma que o modelo de negócios tornou-se ainda mais

atual. “Dessa maneira, a cliente prova as peças no conforto de casa, sem preocupar-se com uso de máscara, aglomerações ou filas”, explica. Outro ponto muito importante para Rejane é trazer peças em todos os tamanhos, do pequeno ao plus size. “Não é porque a roupa é plus que precisa ser feia! O biotipo brasileiro é cheio de curvas, por que o vestuário não acompanharia essa tendência? Por isso, gosto de trazer tendências para todas, sem distinção”, comenta.

O QUE VEM NESSE OUTONO-INVERNO

Rejane afirma que o petit-poá será hit nessa temporada, vindo em diversos tamanhos e cores. Além disso, a sobreposição, popularizada na TV por Juliette Freire, também vai estar em alta. “Mas, mais do que isso, é preciso investir em peças atemporais e que façam a mulher sentir-se bem, poderosa e ainda mais linda!”, exclama. instagram @rejane_fuhr | telefone: (51) 981-627-336 Fotos: Gabrielle Pacheco/Especial

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de a a zita

“Se a sua vida depender do meu amor, você viverá além da vida, pois te amo além do amor!”

Zita Pereira

O amor está no ar No mês dos namorados os corações pulsam mais forte, a cabeça fica a mil, mirabolando textos para os cartões e pensando em presentes lindos e originais para agradar sua cara metade. Com as lojas recomeçando, os comerciantes se puxaram e as opções são muitas e variadas. Flores, roupas, calçados, malas, bolsas e mais uma infinidade de produtos, completam a lista daqueles que querem encantar seus amores. Jantar a luz de velas também não pode ficar de fora para marcar a data. Amor, I love you...

Autocuidado em dia

A LightCentro, na Joaquim Nabuco 64, oferece tratamentos estéticos com as mais modernas novidades em aparelhos e técnicas, tudo pensado para quem busca ficar (ainda) mais bonitas e jovens com a autoestima nas alturas. Quem lá entra, depois das sessões, sai sentindo-se satisfeita com o resultado obtido e com o atendimento de excelência de toda a equipe.

Decisiva Luta pela economia

Lurdes Valim, vereadora do Partido Republicano de Novo Hamburgo, está com agenda sempre lotada, tanto para receber a comunidade, quanto para visitar os comerciantes que aplaudiram e aplaudem sua determinação e atitude, enfrentando aqueles que queriam (e quase conseguiram) terminar com o comércio e empresários do setor. Ela, com sua simpatia e bom humor contagiantes, está mostrando a que veio.

verde que te quero

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A Hana Kikuti Floricultura e Paisagismo lembra aqueles espaços de revista. Fontes e estátuas de Buda atraem ao primeiro olhar e os arranjos, feitos com folhagens e flores, além de lindos, são diferenciados – tudo o que tem lá é único.

Joice e Marcos Kikuti combinam em tudo, além de formarem um lindo casal. No paisagismo, criam jardins só vistos nas páginas de publicações internacionais, e os arranjos tornam qualquer lugar mais bonito. O famoso toque japonês, transforma plantas em obra de arte. Tudo isso e mais um pouco, pode ser visto pessoalmente na Bom Jardim 1919, a 1 km da BR-116, avenida de acesso a Ivoti, ou pelas redes sociais Hana Kikuti. Para falar com eles, é só ligar para (51) 998812-226. Vale a dica para o Dia dos Namorados. Eu quero!

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Fotos: Divulgação

Relação em chamas

É impossível estar em Dois Irmãos e não ir direto para a Charme Acessórios, na Av. São Miguel, 982. A loja é gigante em opções de roupas e adereços para lá de modernos. A jovem e ousada empreendedora Daiane Bieleski se divide, com sua alegria e sorriso contagiantes, entre os dois endereços da marca. Ela própria é garota propaganda das duas lojas e tudo o que usa se torna objeto de desejo das mulheres da cidade e além. Aliás, desejo, sensualidade e amor estão inclusos nas compras. O andar superior da butique, discreto e cheio de bom gosto, é voltado para produtos que apimentam a relação. Para o Dia dos Namorados, Daia não deixou por menos: criou buquês com vários produtos hot. Ela, linda de viver, está sempre na frente em tudo, afinal, nasceu para isso.

Beleza ao alcance de todos

Com tratamentos estéticos para rosto e corpo, Lisi Souza, a bela dona do espaço de beleza Reluz Designers, está sempre com agenda lotada. A última novidade, que está causando o maior entra e sai em seus em seus salões, na Joaquim Nabuco 111, é a lipo enzimática. Pacotes promocionais, que estão ao alcance de todos, valem como dica de presente para as namoradas. Nós adoramos!

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