Revista Fale! Edição 64 by Omni Editora

J. macêdo, uma história em livro Revista de informação ANO VI— Nº 64 OMNI EDITORA

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Presidente do PMDB do Ceará, deputado federal e pré-candidato ao Senado,

Eunício Oliveira

traça cenários políticos para as eleições em 2010, no Ceará e no Brasil

‘a hora é agora’ R$

9,00

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A revista de

Os leitores da revista Fale! são decisores, pessoas que não abrem mão de informação de qualidade. Política e Economia são os principais temas da revista de informação. Fale! Quem decide, lê.

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informação.

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ISSN 1519-9533

REVISTA DE INFORMAÇÃO

EDITOR&PUBLISHER Luís-Sérgio Santos EDITOR SENIOR Isabela Martin Editor Associado Luís Carlos Martins EDITOR DE ARTE Everton Sousa de Paula Pessoa e Jon Romano COMERcial Paulo Sérgio Cavalcante ASSISTENTE DE ARTE Luís Sérgio Santos JR Revisão Francisco Gomes Segundo COLABORADORES Roberto Martins Rodrigues e Roberto Costa IMAGEM Agência Brasil, Reuters REDAÇÃO E PUBLICIDADE Omni Editora Associados Ltda. Rua Joaquim Sá, 746  Fones: (85) 3247.6101 e 3091.3966  CEP 60.130-050, Aldeota, Fortaleza, Ceará  e-mail: fale@revistafale.com. br  home-page: www.revistafale.com.br Fale! é publicada pela Omni Editora Associados Lltda. Preço da assinatura anual no Brasil (12 edições): R$ 86,00 ou o preço com desconto anunciado em promoção. Exemplar em venda avulsa: R$ 9,00, exceto em promoção com preço menor. Números anteriores podem ser solicitados pelo correio ou fax. Reprintes podem ser adquiridos pelo telefone (85) 3247.6101. Os artigos assinados não refletem necessariamente o pensamento da revista. Fale! não se responsabiliza pela devolução de matérias editoriais não solicitadas. Sugestões e comentários sobre o conteúdo editorial de Fale! podem ser feitos por fax, telefone ou e-mail. Cartas e mensagens devem trazer o nome e endereço do autor. Fale! é marca registrada da Omni Editora Associados Ltda. Fale! é marca registrada no Instituto Nacional de Propriedade Industrial. Copyright © 2009 Omni Editora Associados Ltda. Todos os direitos reservados. Impressão Halley  Impresso no Brasil/Printed in Brazil. Fale! is published monthly by Omni Editora Associados Ltda. A yearly subscription abroad costs US$ 99,00. To subscribe call (55+85) 3247.6101 or by e-mail: df@fortalnet.com.br

Vem aí O Livro do Ano 2009-2010. A história é de quem faz. O mais completo documento de 2009 e os cenários para 2010. Mais um lançamento da Omni Editora.

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ArenaPolítica TalkingHeads Online BrasíliaOff Blogosfera

POLÍTICA

Eunício Oliveira

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Para se tornar um político em tempo integral, Eunício profissionalizou a gestão de suas empresas. Cumpre seu terceiro mandato de deputado federal e vai disputar uma vaga ao Senado pelo Ceará, com o apoio do governador Cid Gomes.

22Jornalismo-deboche

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Reportagem “The United States of Sobral”, publicada na revista Veja, tenta folclorizar a cidade de Sobral, berço político do ex-governador Ciro Gomes, candidato à presidência da República, e do seu irmão governador do Ceará, Cid Gomes.

economia

26Brasil e o IDH

O Brasil continua na 75º posição no Relatório de Desenvolvimento Humano (RDH), divulgado pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud).

CULTURA

32J.Macêdo é trabalho

A trajetória árdua, de muito trabalho e arrojo de José Macêdo é retratada por suas próprias palavras no livro “Parece que foi amanhã”.

Tecnologia

TV Ceará Digital

A transmissão do sinal digital, que começou a ser testado desde julho, foi inaugurado na TV Ceará.

S EÇÕ E S

06 Talking Heads 07 Arena Política 08 Online

09 Blogosfera 10 10 Perguntas 50 Artigo

Foto Ricardo Stuckert _ PR

rio, capital do olimpo 2016

Em Copenhague, na Dinamarca, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva comemora junto com a delegação brasileira a escolha do Rio de Janeiro como cidade-sede das Olimpíadas de 2016.

“

Se Ciro for o candidato a vice, o que o PT vai fazer com o PMDB? Isso jogaria o partido na candidatura do Serra. Ciro Henrique Eduardo Alves não será vice de Dilma. A vaga é do PMDB. www.revistafale.com.br

”

outubro de 2009 | Fale

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Foto Antonio Cruz_ ABr

TalkingHeads Vou contar aqui um fato que não foi tornado público. Foi pedido um avião brasileiro para que o presidente Zelaya voltasse, e nós negamos. Celso Amorim, ministro de Relações Exteriores em audiência

no Senado para avaliar a participação do Brasil na volta do presidente deposto de Honduras, Manuel Zelaya.

Esse país está mudando, e Rondônia mudando mais rápido que nosso país. Dilma Rousseff, em Boa

Vista, capital de Roraima. Ao perceber um silêncio seguido de vaias, a ministra se deu conta da gafe e se desculpou.

Pela primeira vez não vamos ter um candidato de direita na campanha. Não é fantástico isso? Lula, presidente comenta

possível cenário – Dilma, Ciro, Marina e Serra – para disputa nas eleições de 2010.

B AI X O

NÍV E L

Veado fumador de maconha.

Vocês vão ter que acreditar num golpista ou em mim. negando insinuações de Roberto Micheletti, Lula,

O ministro das Relações Exteriores, Celso Amorim, e o presidente da Comissão de Relações Exteriores e Defesa Nacional do Senado, senador Eduardo Azeredo. Foto José Cruz_ABr

Não partiu de nós, militares. Se tivesse sido, eu seria o chefe de Estado, mas não sou.

presidente interino de Honduras, sobre o envolvimento do Brasil no retorno de Manuel Zelaya ao seu país.

Romeo Vásquez, general, chefe do Estado-

Maior das Forças Armadas hondurenhas negando a iniciativa de depor o presidente Manuel Zelaya.

Hoje parece que o Brasil depende de um homem só. Não dá, tem que ser uma coisa mais democrática. ex-presidente da República critica “centralização” das atenções em Lula. Fernando Henrique Cardoso,

Petróleo não levou desenvolvimento e prosperidade a nenhuma parte do mundo. Tasso Jereissati, senador

do PSDB em debate sobre o Pré-Sal .

É um ícone da música mundial e merece a homenagem. Agnaldo Timóteu, cantor e vereador

(PP) em São Paulo defendendo a troca do nome do Parque Ibirapuera para Parque Michael Jackson, para homenagear o falecido cantor norte americano.

André Puccinelli, governador

(PMDB) de Mato Grosso do Sul, criticando o ministro do Meio Ambiente, Carlos Minc.

Freud explica que muitas pessoas que têm o homossexualismo enrustido tentam matar o homossexual que há dentro dele próprio. Carlos Minc, ministro do

Meio Ambiente, rebatendo as declarações de Puccinelli. | Fale!

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Nós atores somos como prostitutas. Somos pagos para fingir amor e atração. Outras pessoas são pagas para nos ver beijando alguém, tocando alguém, fazendo coisas que pessoas monogâmicas jamais pensariam em fazer com outra pessoa que não fosse seu parceiro. Megan Fox, atriz, estrela no filme Transformers, em

entrevista à revista “CQ”.

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Foto José Cruz_ ABr

ArenaPolítica Petrobras reavalia projeto da refinaria

Durante o seminário “Pré-sal e o Futuro do Brasil”, o presidente da Petrobras, Sérgio Gabrielli, afirmou que o projeto da refinaria de petróleo da Petrobras no Ceará, – Premium II – está sendo reavaliado. Gabrielli tratou de minimizar o fato ao dizer que “é absolutamente normal, nos primeiros dois, três, quatro anos em uma refinaria, você reavaliar o ritmo, reavaliar os sistemas e discutir como é que você vai desenvolver”, explicou.

“Serei candidato a governador do Estado em 2010”, afirmou o prefeito de Maracanaú, Roberto Pessoa, do PR, ao jornalista Egídio Serpa. O estímulo de Roberto, seria por que “o governador Cid Gomes (PSB), que tem 40% de rejeição de acordo com pesquisa em meu poder, [ele] terá um concorrente e este serei eu”. Segundo o também blogueiro e jornalista Eliomar de Lima, Roberto Pessoa já conversou com o senador Tasso Jereissati (PSDB) e o presidente regional do PPS, o empresário Alexandre Pereira, para viabilizar uma composição política envolvendo o PPS, PR e o PSDB. O DEM, hoje comandado pelo ex-tucano Chiquinho Feitosa, deve participar da possível aliança.

orna-se valiosa a ferramenta

denominada Portal da Transparência, que o Tribunal de Contas dos Municípios - TCM, acaba de disponibilizar aos internautas. Através do site é possível acompanhar as despesas e receitas dos gestores municipais. Dados antes difíceis de serem levantados, agora podem ser acessados por qualquer pessoa, aos simples toques do mouse. Por exemplo, visualizando as despesas de Fortaleza, constatamos que foram gastos R$ 364.399,60 com diárias – valor pago a servidores públicos que viajam a serviço do município. Foram 111 os servidores favorecidos, e a prefeita Luizianne Lins lidera tanto em valor, quanto em número de pagamentos. Luizianne já recebeu em 2009, R$ 37.800,00 referentes a 19 viagens. Segundos dados do Sistema de Informação Municipal – SIM, a prefeita Luizianne Lins passou 63 dias viajando, isso que dizer que de janeiro a agosto de 2009, Luizianne ficou mais de dois meses ausente de Fortaleza. O maior pagamento recebido por Luizianne foi de R$ 4.800,00 correspondentes a oito dias de viagem para o Rio de Janeiro, Brasília e Salvador. Cada dia de viagem de Luizianne Lins custa R$600,00, a prefeita consumiu quase 10% do total de diárias pagas. Seguindo Luizianne na relação apare-

Uma das viagens da prefeita Luizianne Lins foi para abertura oficial do Ano da França no Brasil, no Rio de Janeiro, no mês de abril. Foto Fabio Pozzebom_ABr cem Maria Josenira Pedrosa Cavalcante, Coordenadora de Desenvolvimento Turístico. Ela recebeu R$ 24.000,00 por 11 viagens; Maria Vania Lopes Braga, assessora da prefeita recebeu R$ 20.150,00 por 12 viagens; Rafael Cordeiro Felismino, Coordenador de Planejamento e Informações recebeu R$16.350,00 por 8 viagens; e Alessandra Maria Carvalho Araújo, mais uma assessora da Luizianne, recebeu R$16.320,00 por 12 viagens. Em resposta a prefeita divulgou que só viaja a trabalho e para atrair novos investimentos para Fortaleza.

Municípios, dificuldades para pagar piso dos professores Depois de amargarem os reflexos da crise financeira nas receitas, e uma queda de R$ 9,2 bilhões do orçamento destinado ao Fundo de Manutenção e Desenvolvimento da Educação Básica e de Valorização dos Profissionais da Educação – Fundeb, os prefeitos ligados à Confederação Nacional dos Municípios – CNM, pretendem mobilizar parlamentares na busca por recursos, de forma a viabilizar o pagamento do piso salarial dos professores das escolas municipais. “Isso tem deixado as prefeituras

em uma situação insustentável e, se a coisa continuar como está, mais da metade dos municípios brasileiros provavelmente terá suas contas desequilibradas”, afirmou Paulo Ziulkoski, presidente da CNM, referindo-se à queda de arrecadação. Segundo Ziulkoski “em 2008, ano em que ainda não havia

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obrigatoriedade do piso, cerca de 97% dos municípios aplicaram 73% dos recursos desse fundo apenas na folha do magistério”. O problema, segundo a CNM, é que houve também queda de 9,5% no valor pago anualmente por aluno, passando de R$ 1.350 para R$ 1.221. “Este foi um golpe mortal no Fundeb”, assegura Ziulkoski. outubro de 2009 | Fale

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Roberto Pessoa diz que disputará governo com Cid

prefeita luizianne, dois meses viajando

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Online

Internet para quase todos

No fim deste ano, 20% de todas as casas do mundo deverão estar conectadas à internet de alta velocidade, um dado que esconde, no entanto, fortes disparidades entre países, revelou a consultoria Gartner, especializada em tecnologia. Em 2008, 382 milhões de casas já tinham conexão, mas este número aumentará para 422 milhões em 2009, ou seja, 10,5% a mais. Para 2013, a Gartner aposta em 580 milhões, o que representaria uma alta de 37,4% em relação a 2009. Os países emergentes, em particular China, Brasil e Índia, terão forte desenvolvimento nestas conexões, e serão responsáveis por 47% das contratações de banda larga do período, mas a diferença em relação às nações industrializadas ainda continuará sendo grande. Na Coréia do Sul, 86% de suas casas são equipadas com esta tecnologia, e está à frente da lista, que termina com a Indonésia (1%).

Spams podeM causar suicídio?

volume

e-mails

recebidos no trabalho te deixa estressado? Pois o executivo francês Gervais Pellissier, vice-presidente de finanças da France Telecom, alertou que o dilúvio de e-mails recebidos em celulares inteligentes e computadores pessoais estava causando estresse aos seus funcionários. A France Telecom está sofrendo escrutínio público porque 24 de seus funcionários cometeram suicídio e outros 13 tentaram se matar, do começo de 2008 para cá. Pellissier disse que alguns funcionários estavam claramente se sentindo muito pressionados devido à privatização da companhia, mas acrescentou que isso era agravado por novas tecnologias que fazem Photoshop é o novo alvo francês. Após aprovar uma polêmica lei que pode restringir o acesso à internet de quem baixa conteúdo ilegal, o parlamento francês agora vai atrás de outro alvo tecnológico: o Photoshop.

O QUE É NOVO

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com que o trabalho interfira cada vez mais na vida pessoal. “O funcionário médio de uma grande empresa, 15 anos atrás, não tinha celular ou computador em casa. Quando a pessoa ia para a casa, deixava o trabalho para trás”, disse.

Brasil é 2º lugar no ranking dos Spams

Um relatório da empresa de segurança Symantec aponta o Brasil como o segundo país que mais envia spams no mundo — com 12% de todas as mensagens indesejadas e atrás apenas dos Estados Unidos, com 23%. A pesquisa aponta ainda que mais de 87% de todos os e-mails enviados são spams.

De acordo com o projeto de lei da deputada Valerie Boyer, todas as agências de publicidade e produtoras de conteúdo gráfico deverão avisar quando usarem uma imagem digitalmente alterada – nos moldes das tarjas e avisos antitabagistas.

A deputada afirma que a edição de imagens vem criando padrões de beleza inatingíveis. O projeto foi mal recebida pelo mercado publicitário, que defende que a produção gráfica no país deve ser plenamente livre e criativa.

O HTC Magic será o primeiro celular a usar a plataforma Android do Google vendido no Brasil. Segundo o fabricante as opreradoras devem iniciar a comercialização agora em outrubo, mas ainda não a preço definido. A HTC afirma que o modelo

Celular Google chega ao Brasil

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Site da Câmara de Fortaleza recebe prêmio de TI

O site da Câmara Municipal de Fortaleza, alcançou o terceiro lugar no País, na categoria Governo, no Prêmio IT Leaders 2009, conhecido como o Oscar da internet. O prêmio é concedido anualmente pela revista ComputerWorld em parceria com a consultoria IDC (International Data Corporation). Dos 100 premiados, a Câmara ficou em primeiro lugar do Nordeste; em segundo ficou a Assembléia Legislativa da Bahia; o terceiro foi o site do também cearense Grupo J.Macêdo. A premiação da Câmara foi devido a desenvolvimento e manutenção do site www.cmfor.ce.gov.br. No ar desde 1997, o site da Câmara é pioneiro em Gerenciamento de Documentação Eletrônica. Segundo Francisco Cavalcante, responsável pelo setor de informática da Câmara, o site disponibiliza documentos que datam desde 1948, como leis, decretos e resoluções. Além disso, as matérias legislativas que tramitam na Casa são atualizadas diariamente. “Procuramos criar mais interatividade entre o Poder Legislativo e a sociedade. A indicação para o prêmio é uma consequência desse esforço”, disse Cavalcante. O portal também é pioneiro no Ceará na transmissão ao vivo das sessões plenárias.

Magic é compatível com todas as operadoras brasileiras, possui tela sensível ao toque com 3,2 polegadas (contra 3,5 polegadas do iPhone), câmera de 3,2 megapixels, GPS, capacidade de transmissão de dados de até 7,2 Mbps (megabits por segundo), Wi-Fi, Bluetooth e sincronização com contas de e-mail, entre outros serviços.

Enquete pergunta se Obama deve morrer

o mundo virtual foi invadido por pessoas que querem e precisam realizar algum protesto. “Internet é melhor que a televisão. Enquanto uma dá autonomia e liberdade, a outra impõe, aliena”. É assim que Yakuy Tupinambá, membro da rede Índios Online, define a tecnologia, responsável por uma série de melhorias em aldeias onde ela chegou. Foi por meio da internet que a comunidade da aldeia Brejo dos Padres, conseguiu mudar a situação de um posto de saúde dos índios Pankararu, em Pernambuco. “Já havíamos reclamado diversas vezes à Funasa [Fundação Nacional de Saúde], mas não recebíamos resposta”. Depois que foram para a internet texto e imagens denunciando a infraestrutura decadente do lugar, a solução veio. Na aldeia de Ilhéus, a construção de um núcleo educacional com duas salas de aula, só saiu depois de muita reclamação na rede. O Movimento de Combate à Corrupção Eleitoral também utilizou a internet na busca de assinaturas para apresentar ao Congresso Nacional o projeto de lei de iniciativa popular que objetiva impedir que pessoas envolvidas em crimes graves se candidatem a cargos eletivos. A Campanha Ficha Limpa obteve 1,3 milhão de assinaturas e já foi entregue ao Congresso. Mas, o protesto do momento é contra o presidente do Senado, José Sarney (PMDB-AP), entitulado Fora Sarney. O movimento possui um site e um perfil no Twitter com mais de 14 mil seguidores. O movimento contra Sarney não fica apenas na rede, e organiza manifestações por todo o país. Os organizadores pedem que as pessoas vistam roupa preta e levem faixas, cartazes e bandeiras do Brasil. O próximo grande protesto deve acontecer no dia 15 de novembro — aniversário da proclamação da República – informa o site dos manifestantes.

O Serviço Secreto dos Estados Unidos está investigando uma enquete postada na rede social Facebook “perguntando” as pessoas se elas achavam que o presidente Barack Obama devia ser assassinado. A “brincadeira” foi retirada do site tão logo a administração do site recebeu a denúncia. A pesquisa foi classificada pelo Facebook como “ofensiva” e apresentava quatro respostas para a pergunta macabra: “sim”, “talvez”, “não” e “sim, se ele cortar meu segurosaúde.” O site informou que vai colaborar com o Serviço Secreto para descobrir o autor da enquete.

plugado...

Rede Índios Online www.indiosonline.org.br Movimento de Combate à Corrupção Eleitoral www.mcce.org.br Fora Sarney twitter.com/foraSarney www.forasarney.com.br IDG Now www.idgnow.com.br

“Me joga no Google, me chama de pesquisa” A dupla sertaneja Ana Elisa e Mariana são as responsáveis por mais um hit na internet com a música do Google. Com o refrão “me joga no Google, me chama de pesquisa e diz que sou tudo o que você procurava”, a música vem também fazendo

sucesso nas festas sertanejas. O restante da música não cita mais o buscador fala da “busca por um grande amor”. Veja um dos muitos clips produzidos por internauas para a música: www.youtube.com/watch?v=vvLJFo1pvSc www.revistafale.com.br

O Twitter está inundado de perfis falsos. Alguns deles merecem destaque pela criatividade e humor. As paródias e perfis de artistas que já morreram se destacam entre os perfis mais engraçados do Twitter. Veja alguns do “melhores” fakes do Twitter brasileiro segundo o site IDG Now. @mussumalive Este ‘perfilzis’ do Trapalhão, o falecido Mussum conversa com outros usuários apenas com ‘sulfixis’ e quase sempre sobre assuntos como ‘mé, birita e ampolas do diurético’ @vitorfasano Um pioneiro é esse perfil de Vitor Fasano, que já virou até nome de prêmio para Twitters falsos. @meunomeeregina Este perfil falso mantém o mesmo estilo do antigo blog Meu Nome é Regina, que satirizava a atriz Regina Duarte. @renato_gaucho O ex-jogador de futebol é visto nesse Twitter como um egocêntrico mulherengo sem nenhum pingo de modéstia. @robertocarlosbr Usa a linguagem característica do cantor Roberto Carlos e trechos de suas músicas. @zedocaixao Reproduzindo a linguagem macabra (e o português errado) do personagem. outubro de 2009 | Fale

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Protestos virtuais

Perfís falsos podem ser o maior barato

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10Perguntaspara antônio costa neto

LE É UM DOS MAIS INFLUENTES PUBLICITÁRIOS DO BRASIl. Antonio Costa Neto, Toninho Neto estava DM9, quando o conheci. Inquieto e apaixonado pelo que faz, buscou novos caminhos. Trabalhou na Newcom Bates, Young & Rubicam, foi sócio da Fischer América por quatro anos e hoje dirige sua própria agência em Miami. Na área de consultoria de marketing político no Brasil, trabalhou na campanha eleitoral de Santa Catarina. Toninho participou da campanha de Antonio Villaraigosa, o primeiro prefeito hispânico de Los Angeles, desde 1872. Desde o final do ano passado ele vem atuando em jobs free-lancer para clientes latino-americanos através da sua ACN Partners, como o banco venezuelano Bolívar e as empresas Silverstein e Sphera, de Miami. Nessa conversa, ele fala um pouco sobre sua experiência e os novos rumos da comunicação. — Por Raquel Barros

Fale! Quais as campanhas que você participou e que foram as mais inesquecíveis para você?

Toninho Neto. Lançamento do Mercedes Benz M-Class para América Latina. Campanha internacional para Ballantine’s. “Gostoso como a Vida dever Ser” para McDonald’s. “Comendo e aprendendo” com professor Pasquale para McDonald’s, Campanha de Governador para Ciro Gomes. Campanha mundial de fusão telefônica e Bellsouth. O case que mais me orgulho é da campanha de guerrilha para Body Sculpting, uma academia de ginástica, onde coloquei nas ruas de Miami cartazes feitos a mão com “ Peso perdido”, como se fossem avisos de cães e gatos perdidos. Eles receberam mais de 500 inscrições na semana. Mas tivemos que tirar os cartazes dos postes, por um pedido da prefeitura. Duas semanas depois de tirada a campanha da rua, recebi um telefonema do prefeito, me convidando a fazer uma campanha para ele. Considero um case de sucesso. O fato de ter ganho também o NY Festi10 | Fale!

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val é só uma prova que era tão bom que até os publicitários gostaram. Fale! Qual sua relação com o Ceará?

Que campanhas participou aqui? Toninho Neto. Fiz minha primeira campanha no Ceará em 1985,para o Tasso Jereissati. Logo depois fiz Ciro Prefeito e na sequência Ciro Governador. Eu conheço Fortaleza melhor do que Porto Alegre, onde

“

Eu passo de dois a três dias angustiado, achando que perdi a capacidade de criar. No terceiro ou quarto dia eu desisto do projeto e decido que no dia seguinte vou comunicar ao cliente que estou fora. Daí, no dia seguinte, a ideia surge do nada.

”

nasci. E dois dos meus melhores amigos são de Fortaleza. Ou seja, tenho um carinho especial pelo Ceará e vivo tentando achar uma oportunidade para voltar para aí. Fale! Como é o seu processo cria-

tivo? Toninho Neto. Eu passo de dois a três dias angustiado, achando que perdi a capacidade de criar. No terceiro ou quarto dia eu desisto do projeto e decido que no dia seguinte vou comunicar ao cliente que estou

fora. Daí, no dia seguinte, a ideia surge do nada. Fale! Quais as mudanças que você

tem sentido no cenário da propaganda mundial? Toninho Neto. O mundo globalizado é um mundo plano. A comunicação no mundo plano é integrada através da união de plataformas como Internet, celular, TV. Isso, logo de cara, faz com que as pessoas pensem a mídia de forma diferente. A propaganda é mais interativa, reflexo do mundo mais integrado. As grandes agências podem agir como pequenas e serem “globais”. As pequenas podem agir como grandes e serem multinacionais. Não existe mais barreira geográfica. Da minha casa, em Miami, eu trabalho para Europa, Ásia e América Latina. Por incrivel que pareça, trabalho mais para esses lugares até do que para os Estados Unidos. bre o conteúdo? Toninho Neto. Do ponto de vista de mensagem e conteúdo, a propaganda “teatralizada” de estorinhas, perde espaço, até porque nas novas mídias é possível criar propaganda em forma de conteúdo, telenovela, rádio novela, blogs, mensagens nas “social network” e fazer “teatrinho” sem fingir que se está fazendo propaganda, porque estamos fazendo propaganda de uma maneira diferente. A propaganda que se fazia há 10 anos parece ingênua diante da propaganda de vanguarda de hoje. Quando se utiliza meios diferentes, ou quando o conceito da campanha exige uma combinação de meios,

Fale! Que conselho você daria para

os novos publicitários que chegam no mercado? Toninho Neto. Que eles prestem atenção no que se faz no mundo e joguem no lixo todos os anuários antigos, todos os CD’s com filmes premiados em festivais internacionais. Que eles leiam muito, que frequentem cinemas, teatros, museus, exposições, que viajem sempre que puderem, de preferência para um país que eles não dominem a língua. Isso irá aguçar todos os sentidos. E que eles esqueçam um pouco Cannes, sob pena de nunca mais terem uma ideia original. Fale! Que mudanças precisam ser

feitas na comunicação para adequar a esse novo momento? Toninho Neto. As mudanças, todas as mudanças que os clientes aceitarem. Isso parece simples, mas não é. Você precisa sentar com seu cliente durante horas e mostrar para ele como as coisas estão acontecendo no mundo. Se o cliente achar que tudo que ele está fazendo está dando resultados, será impossível mudar qualquer coisa. Mas se o cliente concordar que o mundo mudou e ele precisa mudar, daí basta olhar a realidade. Duvido que os filhos do cliente passem mais tempo diante da TV do que da Internet. Duvido que eles continuem falando ao telefone, e que não passem text messages todo o tempo. Duvido que eles não sejam loucos por jogos de computador. A realidade está aí. Como iremos interpretá-la é que irá

determinar o nosso sucesso ou nosso fracasso. Fale! Qual

o papel da publicidade nesse novo cenário das mídias virtuais? Como você tem lidado com essa nova realidade? Toninho Neto. Respondendo a sua pergunta, literalmente, o papel da publicidade e prestar atenção nas novas mídias e humildemente ver como ela pode participar e dar a sua contribuição. Eu acredito que nem todos sabem o que fazer, eu me incluo entre os que não sabem. Eu sou um ariano que adoro novidades. A nova realidade não me dá medo nenhum, ao contrário. A propaganda, como se fazia, já havia enchido o meu saco, e muito. Fale! Quais novas perspectivas você

tem buscado profissionalmente? Toninho Neto. Acho que a coisa que eu melhor faço, que não quer dizer que faço bem, é escrever e pensar. Por isso estou me dedicando a escrever. Escrevo blogs, escrevo livros — inclusive como ghostwriter sobre propaganda ou não —, crio novas formas de clientes se aproximarem do seu público, que pode ser desde abrir um grupo de discussão numa social network, até criar um curtametragem para ele, ou uma campanha viral na internet, que não precisa ser um filme. Pode ser um blog, ou poder ser um membro, porta-voz de determinado pensamento. O que estou dizendo não é teórico. Fiz isso aqui, de forma anônima para um partido político. Você sabe que aqui existem dois grandes. Pois para um deles, e não posso dizer qual, criei uma campanha de filmetes feito em casa para o You Tube. Entra no ar em um mês. n

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a cada 100g.

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Fale! Há um impacto da forma so-

é necessário se pensar diferente. O que fez a propaganda mudar foi a internet. Mas falar sobre internet dá um livro, o que aliás estou fazendo neste momento.

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FOTO JARBAS OLIVEIRA

Política

eunício oliveira

POLÍTICA EM TEMPO REAL O empresário Eunício Oliveira, filiado ao PMDB há 40 anos, desde o movimento estudantil do velho MDB — quando dirigiu a Casa do Estudante em Fortaleza, é um dos quadros nacionais mais valorizados do partido e está na linha de sucessão do atual presidente, deputado Michel Temer, no diretório nacional. Para se tornar um político full-time, Eunício profissionalizou a gestão de suas empresas, cumpre seu terceiro mandato de deputado federal e vai disputar uma vaga ao Senado pelo Ceará, com o apoio do governador Cid Gomes. Por Luís-Sérgio Santos

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LE ERA apenas um rapaz, latino-america-

no, sem dinheiro no banco, sem parentes importantes e vindo do interior. Os versos de Belchior são adequados ao deputado federal (PMDB-CE) Eunício Oliveira, um self-made-man. Ele emigrou para Fortaleza, vindo de Lavras da Mangabeira, buscando estudar e trabalhar, sem nenhuma referência familiar e nenhum apoio financeiro. Eunício nasceu em 30 de setembro de 1952 e chegou em Fortaleza aos 12 anos. Aos 13, já trabalhava como auxiliar de escritório para poder pagar seus estudos e um dia ingressar na Universidade. E conseguiu. Tem três diplomas de ensino superior e prepara-se para concorrer a uma vaga no Senado em 2010. Empresário de sucesso, profissionalizou a gestão dos negócios para se dedicar à política. “Minha vida é dedicada exclusivamente à política, porque eu acho que as duas coisas você não consegue fazer simultaneamente. Fiz a opção pela política e espero que o povo do estado do Ceará compreenda a dimensão desse projeto”, referindo-se ao grupo de partidos que apoiou a eleição do governador Cid Gomes. “O Ceará hoje tem as maiores condições proporcionais de investimentos no Brasil”, lembra. “São Paulo, hoje, tem menor capacidade de financiamento do que o estado do Ceará. São Paulo, hoje, tem a capacidade de financiamento de 1,9 bilhões de reais, o estado do Ceará tem a capacidade de financiamento de 3,8 bilhões de reais.”

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corrida ao senado O deputado Eunício Oliveira entra na sucessão 2010 na coligação que apóia a reeleição do governador Cid Gomes e disputa uma das duas vagas ao Senado, pelo Ceará

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POLÍTICA O estado do Ceará, lembra Eunício, tem, desde a sua fundação, o maior grau de relação, compromisso e estoque de dinheiro no tesouro. “O estado está super capitalizado, com o potencial de investimento muito grande, além disso, graças a essa relação nossa, do governador, da prefeita, da bancada federal, com o presidente Lula, nós — em um trabalho gigantesco do governador, do ex-ministro Ciro Gomes, que é nosso companheiro deputado, e da bancada do estado do Ceará — tivemos a oportunidade de receber o compromisso no estado do Ceará, feito pelo próprio presidente da República, da refinaria, que vai fazer com que o PIB desse estado dê um salto enorme.” Filiado ao partido desde os áureos tempos do MDB, Eunício reconhece que existem colegas que não honram a legenda nem o mandato. Mas destaca o papel do partido na conjuntura nacional e na governabilidade. “Como o PMDB é o maior partido do Brasil, tornou-se um partido muito forte, no trato das questões regionais, até porque somos um partido municipalista, o mais capilarizado no Brasil”. Ele explica que o PMDB tornou-se um partido municipalista “ porque nós entendemos que as pessoas não vivem da federação, as pessoas não vivem no estado, as pessoas vivem no município.” O deputado federal Eunício Oliveira concedeu esta entrevista em Fortaleza, em sua residência, na Praia de Iracema, depois de uma maratona pelo sertão cearense, acompanhando o governador Cid Gomes e o presidente Lula. Como o senhor vê o cenário das eleições 2010? No plano nacional, temos dois candidatos quase que formais, de um lado o governador José Serra, de outro a ministra Dilma. Agora surge a candidatura de Marina Silva pelo Partido Verde. Como o senhor analisa esse novo cenário? Eunício Oliveira. O cenário que se imaginava, inicialmente, pelo menos na percepção de quem está na política, é de que houvesse, de certa forma, uma disputa plebiscitária, de um lado a candidata do governo, a ministra Dilma, e do outro lado, na oposição, o governador José Serra. Mas como já dizia o nosso ex-governador Gonzaga Mota, a política é muito dinâmica. Incluindo os fatos novos, como a 16 | Fale!

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No Brasil, muitas vezes não fazemos a avaliação anterior [dos candidatos], mas sempre fazemos a crítica e a discussão do depois. entrada da ministra Marina Silva e o crescimento e a firmeza de intenção de votos que o ex-minitro Ciro Gomes tem recebido, temos um cenário diferente, hoje. O PMDB tem um peso importante nesse contexto nacional, pelo seu tamanho e dimensão, pelo julgamento que recebeu nas urnas. Nas últimas eleições, o PMDB foi o partido que saiu com o maior número de eleitos e recebeu o maior número de votos em todo o país, cerca de 20 milhões de votos, o segundo somou 13, 14 milhões de votos. Então, esse é um cenário que ainda vai evoluir muito. Com a entrada da Marina Silva, acabou a história da dicotomia plebiscitária, é um lado ou outro. Falava-se até em decisão em primeiro turno? Eunício Oliveira. Eu acho que acabou essa história de eleição em primeiro turno, e nós, cearenses, temos um candidato [Ciro Gomes] potencialmente muito forte, com muita qualificação e muita firmeza nos votos, e nas intenções de votos, apresentadas em todo o Brasil. O senhor acha que esse cenário se define quando? Já em abril de 2010? Eunício Oliveira. Eu participei ativamente da modificação da Lei Eleitoral e da Reforma Política — essa última é uma frustração que tenho por não www.revistafale.com.br

ter conseguido implantá-la. A reforma da Lei Eleitoral dá certa abertura para que essa antecipação de nomes, não de campanha, possa acontecer mesmo que intra-partidos. A população precisa ter informações, precisa saber quem são seus candidatos, em quem vai votar, precisa ter tempo para fazer uma avaliação do trabalho de quem já o exerce e para conhecer o trabalho de quem ainda não está na vida pública. Eu trabalhei muito na reforma da Lei Eleitoral, porque entendo que esse debate precisa ser levado às ruas. No Brasil, muitas vezes não fazemos a avaliação anterior — do trabalho desenvolvido antes —, mas sempre fazemos a crítica e a discussão do depois. O senhor acha que a exposição pública anterior, com o debate, é fundamental para que o eleitor conheça os candidatos? Eunício Oliveira. Sim. Hoje em dia, tudo é online, tudo é registrado na internet, agora no twitter e em várias outras ferramentas de informação. Se alguém diz alguma coisa, fica mais difícil voltar atrás. Contribui um pouco nessa questão da transparência da informação no Brasil, quando criamos no Ministério das Comunicações o maior programa de inclusão digital da América Latina, abrindo o acesso para milhares de pessoas. Nos três mandatos de deputado, como o mais votado do meu partido, no final dos meus discursos, sempre dizia: “compare o meu trabalho, verifique o que estou fazendo, veja quais são as ideias que defendo, para que você possa dar o seu voto corretamente. Se eu não merecer o seu voto, procure um outro com as condições que você entenda que mereça.” E recebi, pela generosidade do povo do estado do Ceará, grandes votações nos três mandatos. E por essa firmeza de discurso, na última eleição, recebi 243 mil votos no Ceará, em uma eleição para a qual comecei a fazer campanha já no primeiro dia. Em 2006, o PMDB indicou seu nome para candidato ao Senado? Eunício Oliveira. Nesta época, havia um debate sobre a candidatura ao Senado, minha coligação havia indicado o PMDB para disputá-la, e o PMDB havia indicado o meu nome. Nosso objetivo era criar um novo

modelo econômico para o estado do Ceará, capitaneado e liderado pelo governador Cid Gomes que, naquela época, tinha apenas 17% de aprovação nas pesquisas de voto e o governador da época tinha mais de 66%. Então o PMDB tomou essa posição, e eu iniciei a candidatura naquela época para apoiar um projeto novo, estratégico para o estado do Ceará. [Cid Gomes (PSB) foi eleito governador do Ceará, com 62,38% dos votos válidos. Em segundo lugar, ficou o então governador, Lúcio Alcântara (PSDB), com 33,87%, seguido de Renato Roseno (Psol), com 2,75%.] Naquele momento, em 2006, sua candidatura ao Senado foi bastante discutida? Eunício Oliveira. Foi bastante conversada, mas o PMDB foi extremamente altruísta, porque o governador da época [Lúcio Alcântara] oferecia ao PMDB a vaga de Senador e a vaga de vice-governador, simultaneamente, além de participação no governo. Nós, do PMDB, fizemos a opção de um projeto novo para o Ceará, e vamos manter essa escolha agora. Quando o senhor abriu mão da sua candidatura ao Senado isso foi uma decisão discutida e negociada, o interlocutor foi o próprio governador Cid Gomes? Eunício Oliveira. Todas as conversas foram feitas nesta casa [no apartamento de Eunício em Fortaleza], com o governador, na época candidato Cid Gomes, com o Partido dos Trabalhadores, com a participação muito efetiva do ministro Ciro Gomes e também do Partido Comunista do Brasil, o PCdoB. Esse debate foi feito durante muito tempo com o Partido dos Trabalhadores, que na época era presidido pelo arquiteto Joaquim Cartaxo. Esse assunto já é antigo, do ponto de vista político, do ponto de vista do debate, e do ponto de vista da definição. O PMDB reafirmou, em seu Congresso estadual, no final do ano passado, a decisão de manter a aliança com o governador Cid Gomes, reafirmando nosso compromisso com sua reeleição e o compromisso com toda aquela aliança de 2006. A postulação do PMDB é específica e única na questão do Senado e, por uma proposta feita pelo deputado federal Mauro Benevides

minha disputa pelo senado tem o apoio do meu partido e o compromisso dos partidos da coligação que ajudaram a eleger o governador cid em 2006. e apoiada e encaminhada pelo presidente da Assembléia Legislativa, o deputado Domingos Filho, aquela convenção estadual reiterou mais uma vez nosso nome ali, por aclamação, por unanimidade. Portanto, essa não é uma postulação individual, não é uma postulação de vaidade, é uma postulação de alguém que se acha preparado para servir dentro de um projeto político, um projeto para o desenvolvimento e para o crescimento do estado do Ceará. Então a coligação de 2006 se reafirma agora com PSB na cabeça de chapa, PT, PMDB e PCdoB? Eunício Oliveira. É uma definição partidária, referendada em Congresso e na Convenção do PMDB, quando falo, quando dou entrevistas, não estou falando no individualismo, não estou falando como pessoa física, é uma posição partidária. O PMDB do estado do Ceará tem uma posição muito clara em relação a essas questões, decididas em sua convenção e, obviamente, respeitadíssimas na direção nacional. Se a direção nacional tem algumas prioridades de Estados e de nomes, e nessas prioridades inclui o estado do Ceará e o meu nome, eu só tenho que agradecer ao meu partido, mais uma vez, essa honraria que me delega. A posição do estado do Ceará é muito clara, o PMDB não vai se meter nessa questão da segunwww.revistafale.com.br

da vaga. Só lembro que o PMDB, em 2006, teve a oportunidade de ter o candidato a senador e, candidato a vice na mesma chapa, além da participação administrativa no governo, e abriu mão em nome de um projeto. O senhor apresentou Projeto de Lei Nº 4.985/09 que regulamenta a contratação de planos ou seguros saúde para empregados, permitindo ao empregador que decidir contratar esses planos ou seguros, deduzir da contribuição previdenciária o equivalente a 10% do reembolso das despesas previstas no projeto. Como isso funciona? Eunício Oliveira. Esse é um projeto interessante, porque a carga tributária no Brasil, todos nós sabemos, é muito elevada. Se uma empresa quisesse dar ao seu empregado – e nós sabemos a dificuldade que temos no Brasil em relação à saúde pública — um seguro de saúde, ela era automaticamente penalizada pela internalização desses salários. Ele, automaticamente, passava a ser devedor do FGTS e do sistema previdenciário. O que é que acontecia? O empresário, para não onerar mais a sua empresa, não tinha condições de dar esse benefício, porque todo mundo sabe que para cada um real que você paga de salário, você paga um outro de imposto, ou seja a cada 10 mil reais que você paga aos empregados em termos de benefícios somam-se mais 10 mil reais de carga tributária — é mais ou menos de 100% essa relação um sobre o outro. O empregador, mesmo querendo dar esse benefício aos seus empregados, ficava impedido, pelo impacto do alto custo que esse benefício provocava para sua empresa. Então eu consegui colocar o projeto na Medida Provisória Nº 364 e ele foi aprovado na Câmara dos Deputados, mas depois houve um destaque de um deputado do Rio de Janeiro, para retirar do texto, não sei porque, não sei por qual motivo. Para evitar que isso acontecesse, nós fomos para o plenário, fizemos uma movimentação dentro e fora do PMDB e derrotamos por maioria quase unânime o destaque que queriam retirar, permanecendo pleno, o texto aprovado. Como ele é de medida provisória, ele tem prazo de 30 dias para ser sancionado. E eu não tenho dúvidas de que o presidente Lula irá sancioná-lo, porque esse outubro Julho de 2009 | Fale

POLÍTICA projeto beneficia trabalhadores. O projeto facilita a intenção da empresa de dar mais um benefício ao empregado. Eunício Oliveira. Tudo o que o empresário pagar com o seguro saúde para o seu empregado, não será incorporado ao salário e portanto não inchará a carga tributária. O vale-transporte, por exemplo, não é incorporado ao salário e portanto não impacta na carga tributária. Ele não se incorpora para efeito de FGTS e para efeito de INSS. Esse projeto tem a lógica do vale-transporte, ele não implica em nenhum custo, a não ser o custo do pagamento do seguro saúde. Isso vai beneficiar trabalhadores. Como sua proposta tem sido vista pelas empresas, considerando que o senhor foi líder sindical em várias instituições patronais? Eunício Oliveira. Isso causa espanto de alguns, e eu já recebi alguns questionamentos nesse sentido. Fui presidente de várias intituições patronais, fui presidente dos Sindicatos Laborais, da Federação dos Transportes do Brasil, depois da Federação do Comércio. Então, quando eu me elegi deputado pela primeira vez, todo mundo imaginava que eu fosse representar esse bloco de empresários. Mas eu não fui eleito pelos patrões, não fui eleito pelas empresas, eu fui eleito pela população e fui eleito com o compromisso, como comecei dizendo na entrevista, de retribuir a Deus tudo aquilo que ele me deu oportunidade de ser. Em retribuição a tudo isso é que eu tenho procurado fazer um trabalho voltado para os interesses dos mais simples, do agricultor, da internet na escola pública — são 160 mil escolas públicas beneficiadas. Além do mais, nós criamos um programa de doação de computadores para os municípios brasileiros, os chamados tele-centros. Essas coisas nos dão consciência, de certa forma, do dever cumprido, porque devemos sim, cada vez mais, fazer projetos para melhorar a nossa sociedade, só assim tem sentido estar na vida pública. Como o senhor vê a avaliação pública no Ceará, de que a bancada cearense tem rendimento zero, ao mesmo tempo em que o senhor fala dessa luta política muito árdua? Eunício Oliveira. É árdua, e às vezes 18 | Fale!

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faço política não por vaidade, mas para tentar retribuir tudo o que deus me proporcionou. só através da política faremos algo mais pela sociedade. incompreendida, é preciso ouvir, é preciso ter humildade para ouvir as críticas. Quando eu estava acabando de receber o resultado da aprovação da lei que renegocia dívida dos agricultores, saindo de um debate na universidade, onde os jovens me questionavam sobre esse novo projeto que estava sendo aprovado, simultaneamente eu estava vendo outra matéria dizendo que a bancada do Ceará tinha rendimento zero. Eu fui relator do Orçamento, meu partido agora me indicou novamente pra ser o presidente do comitê de avaliação de todo o Orçamento da União. Eu tenho mais de 300 relatórios, matérias relatadas e aprovadas, eu acabei de receber um honroso título, da generosidade da bancada do meu estado, como deputado mais influente de atuação lá em Brasília, disputando uma colocação com deputados importantes, com funções importantes exercidas em prol do estado do Ceará. Então, às vezes somos incompreendidos. As pessoas não percebem que a refinaria não vem para o estado do Ceará facilmente, havia uma disputa com o Rio Grande do Norte, havia uma disputa com os estados desenvolvidos desse país, havia uma disputa com São Paulo, havia uma disputa com o Sudeste inteiro, e essa disputa foi vencida pelo estado do Ceará. Com a siderúrgica foi a mesma luta. Tudo isso foi ação de bancada? www.revistafale.com.br

FOTO Ricardo Stuckert_PR

eunício e a saída para a dívida dos agricultores rurais

NO MINISTÉRIO. O então

ministro das Comunicações Eunício Oliveira com o presidente Lula e os ministros Luiz Furlan, Antônio Palocci no Fórum Econômico Mundial (Davos, Suíça, em 29 de janeiro de 2005

O plenário da Câmara dos Deputados aprovou em agosto o projeto de lei de conversão do Senado Federal à Medida Provisória Nº 285/06, que prevê a renegociação de dívidas de agricultores rurais, principalmente da região Nordeste, cujo relator foi o deputado Eunício Oliveira. A medida beneficia mini, pequenos e médios produtores rurais, além de cooperativas e associações que tomaram empréstimos de até R$ 100 mil. As dívidas referem-se àquelas adquiridas em operações de crédito rural contratadas com recursos do Fundo Constitucional de Financiamento do Nordeste – FNE, na área de atuação da Agência de Desenvolvimento do Nordeste – Adene. Além do Nordeste, parte do Espírito Santo e de Minas Gerais, onde a Adene atua, também serão beneficiadas. O relator Eunício Oliveira lembra que a aprovação beneficia diretamente 350 mil contratos, atinge cerca de 1,2 milhão de pessoas e renegocia dívidas até o ano de 2025, com taxa de juros de 3%. Eunício mostra que 75% dos agricultores tomaram empréstimos entre R$ 5 e R$ 15 mil. — Yara Aquino (Agência Brasil)

cinturão das águas, ampliação dos perímetros irrigados Dentro do “pacotão” de obras de integração hídrica e agrícola, que foi batizado de “Cinturão das Águas” pelo governador Cid Gomes, o Canal da Integração, que unirá o Açude Castanhão ao Porto do Pecém, na Região Metropolitana de Fortaleza, foi inspecionado pelo ministro da Integração Nacional, Geddel Quadros Vieira Lima. Com Cid, o ministro assinou a ordem de serviço para a construção das barragens de Taquara, Figueiredo e Fronteiras — cujos valores superam R$ 300 milhões, relatados pelo deputado Eunício Oliveira — e ampliação dos perímetros irrigados Tabuleiros de Russas e Baixo Acaraú.

AÇÃO PARLAMENTAR.

Presidente Michel Temer recebe o governador Cid Gomes, com a presença dos deputados Eunício Oliveira, Henrique Fontana e José Guimarães, no dia 14 maio de 2009, em Brasília www.revistafale.com.br

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POLÍTICA

FOTO Queiroz Neto

MEIO AMBIENTE E INteGRaÇÃO BENEFICIADOS A Comissão Mista de Orçamento aprovou o relatório setorial da área de Integração Nacional e Meio Ambiente relativo à proposta orçamentária de 2008, elaborado pelo deputado Eunício Oliveira. Ele acrescenta R$ 868,338 milhões às dotações dos dois ministérios. Com o relatório, as dotações do Ministério do Meio Ambiente passaram de R$ 2,764 bilhões para R$ 2,872 bilhões. O orçamento do Ministério da Integração Nacional foi mais beneficiado, de R$ 12,451 bilhões para R$ 13,319 bilhões.

POLÍTICO 24 HORAS. O

presidente Lula cumprimenta Eunício Oliveira, que assumiu o Ministério das Comunicações no dia 23 de janeiro de 2004. Ao lado, com o governador Cid Gomes e abaixo, em evento do PMDB

FOTO Ricardo Stuckert_PR

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Eunício Oliveira. Trata-se de uma ar-

ticulação geral. O estado do Ceará está com recursos garantidos para a construção do trecho 3 e 4, para a interligação de bacias até o Porto do Pecém, para que possamos receber a siderúrgica e a refinaria. Esses recursos estão assegurados, e eu fui o relator. Esses recursos da expansão do Tabuleiro de Russas, da construção do Açude Figueiredo, do Açude de Itaquara, da adutora que vai para usina de Itataia, para que a gente possa ter o processamento de fertilizantes, todos esses recursos são disponibilizados através do PAC, também a segunda etapa do Acaraú, do projeto de irrigação. Eu tive o privilégio de ter sido indicado pelo meu partido, e fui o relator do capítulo Integração Nacional, onde esses recursos estavam todos alocados. Todos esses recursos das adutoras que estão vindo, que vieram para o Dnocs, Codevasf [Companhia de Desenvolvimento dos Vales do São Francisco e do Parnaíba], Ministério da Integração e do Ministério do Meio Ambiente. Que vieram do orçamento da União e que foram relatados, aprovados, em um parecer específico, foram feitos por mim. Esse dinheiro está todo disponível, está contingenciado? Eunício Oliveira. Não, é um dinheiro do PAC, dinheiro de PPI [Projeto Piloto de Investimento], não pode sequer ser contingenciado. O Açude Figueiredo, no Médio Jaguaribe, está sendo concluído. Serão irrigados 8 mil hectares abaixo dele. Para o Açude do Castanhão, para segunda etapa do Tabuleiro de Russas, para a segunda etapa do Acaraú, para as adutoras e barragens que estão sendo construídas, eu assinei o relatório final com recursos. É um montante muito elevado. Eunício Oliveira. É muito dinheiro, só o último trecho do Castanhão, para o qual o dinheiro já está assegurado, são mais de 300 milhões de reais. Para as duas barragens e as duas ampliações dos projetos de irrigação do Tabuleiro de Russas e do Acaraú e a adutora, a soma chega a quase 900 milhões de reais. E por isso que eu aproveito a oportunidade dessa entrevista pra fazer uma prestação de contas do nosso trabalho. Eu que

a disputa da vaga no Senado, pelo PMDB e por mim, se tornou irreversível. Somos o maior partido da aliança que apóia o governador Cid Gomes. tenho essa pretensão de fazer uma disputa majoritária, devo ao meu estado, como um todo, e não apenas alguns municípios em que tive atuação mais forte, essa prestação de contas. É preciso dizer que eu trabalhei bastante em Brasília, se não, por falta da informação, as pessoas não percebem o que fazem os homens que elas colocaram lá para representá-las. O seu nome aparece como potencial sucessor do presidente Michel Temer no PMDB nacional. Procede? Eunício Oliveira. No plano nacional, eu tenho pautado a minha vida com muita tranquilidade. O que está colocado no PMDB nacional é uma postura pessoal do deputado Eunício Oliveira. Eu sou um aliado do presidente Michel Temer, sou um companheiro dele há muitos anos, e nós fazemos parte da mesma direção do partido há 10 anos. Diante de tudo isso, eu tenho um compromisso com o presidente Michel Temer, se ele quiser ser novamente o presidente nacional do PMDB, ele tem o meu voto, o voto dos meus amigos e tem o meu trabalho, obviamente, nessa chapa do PMDB do estado do Ceará. Se ele não quiser ser candidato, e é o que tem dito, eu serei o candidato deste grupo político que gerencia o partido em nível executivo nacional. Mas não é uma pretensão pessoal, será dentro de uma harmonia políwww.revistafale.com.br

tica para dirigir o maior partido do Brasil, o meu partido, desde a minha primeira filiação. Como será a convenção? Eunício Oliveira. A convenção nacional terá que acontecer até final de fevereiro, porque a nova gestão toma posse no dia 8 de março. E qual será o destino do deputado Michel Temer, uma vice com o PT na disputa presidencial? Eunício Oliveira. Havendo a participação do PMDB na chapa nacional, o nome que tem facilidade e tem trânsito da executiva nacional, do diretório nacional, e por consequência, na convenção nacional, é o nome do deputado Michel Temer. É preciso que se façam as acomodações, e o PMDB tem os seus erros. Alguns de seus membros não têm o aplauso daquilo que fazem com o seu trabalho, pelo contrário. É natural que isso aconteça em um partido tão grande que tem também pessoas que não se comportam como devem. Pelo seu tamanho, o PMDB paga esse ônus. Essa questão de dirigir o PMDB é algo que vai engrandecer o meu currículo, se o presidente Michel Temer não for o candidato, eu estarei lá. Deputado, o senhor é candidato ao Senado em 2010? Eunício Oliveira. Essa é uma definição que vem desde 2006, pelo meu partido. A posição da disputa de vaga no Senado, pelo PMDB e por mim, tornou-se irreversível. Somos o maior partido da aliança [que apóia o governador Cid Gomes], temos o maior número de prefeitos e deputados federais, além da proximidade com o número de deputados estaduais do maior partido na Assembléia Legislativa daquela aliança. Em 2008, mesmo sendo o maior partido, novamente ficou fora da chapa majoritária. Não há a menor condição de se considerar que o PMDB fique fora da chapa majoritária para 2010. O PMDB já tem a definição do que quer, tem o aplauso e o apoio, para a sua pretensão única, de todos os partidos que compõem essa aliança, pelo menos nas palavras e declarações públicas de seus líderes. O PMDB já havia definido meu nome em 2006, tendo reafirmado meu nome agora pra 2010. n outubro de 2009 | Fale

Política T he Uni ted S tates of Sobr al

Revista Veja

jornalismo-deboche A reportagem “The United States of Sobral”, publicada na revista Veja, edição 2132 de 30 de setembro de 2009, tenta folclorizar a cidade de Sobral, na região Norte do Ceará, berço político do ex-governador Ciro Gomes, candidato à presidência da República, e do seu irmão, governador do Ceará, Cid Gomes. “É assim que os cearenses chamam a cidade de Cid Gomes, o ex-escoteiro socialista que implantou no sertão uma amostra do american way of life”, diz a revista. Desconhecimento ou má-fé? Por Luís-Sérgio Santos

eja, a pRESTIGIADA REVISTA SEMaNAL de informação da poderosa Editora Abril, é um dos veículos impressos mais influentes da imprensa brasileira. Noves fora e a despeito disso, sua linha editorial se dá ao luxo de fazer o que bem entender, inclusive exagerar — quando for do seu interesse — ou subtrair informação, idem. No caso da reportagem “The United States of Sobral”, publicada em sua edição 2132, cuja história de capa é “O Imperialismo Megalonanico”, a revista inovou mais uma vez. Instituiu o jornalismo-deboche, uma modalidade onde se elege um tema e se exacerba a narrativa ao ponto de levar todas as personagens e todos os elementos cênicos ao ridículo. A regra do estilo é simples: 1. Elege-se o tema; 2. 22 | Fale!

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Seleciona-se uma versão; 3. Adiciona-se opinião à vontade; 4. Embala-se tudo com os estereótipos que remetam diretamente a Dias Gomes e o alter-ego Odorico Paraguassú; 5. A verdade, nesse estilo, é a verdade única do veículo. No jornalismo-deboche, a regra de ouvir o outro lado é pura ficção. Como resultado final temos esse estilo: “Encravada no sertão cearense, a cidade de Sobral cultiva estrangeirices com tal entusiasmo

que passou a ser conhecida no resto do estado pelo título desta reportagem: “The United States of Sobral”. Lá, circulam ônibus escolares americanos (originais), que, além de serem amarelos como os que se veem nos filmes, ainda trazem a inscrição em inglês: School Bus. Lá, pratica-se beisebol — ou uma versão rudimentar do jogo, segundo a confederação brasileira desse esporte. Lá, o Kentucky Derby, uma das mais tradicionais competições do circuito do turfe dos Estados Unidos, inspirou a criação do Derby Club Sobralense.” O texto de Veja enfatiza todos os sinais de que Sobral seria um pedaço de estrangeirismo encrustrado no Ceará. E ridiculariza um a um. Fala até do turfe, tão cultivado pela elite paulista, do beisebol — aliás, o segundo esporte mais popular em Cuba —, do Arco do Triunfo e até dos carros da Polícia que lembrariam, na imaginação criativa da revista, cenas de “Miami Vice”. Para Veja, nada ali é original e, na sua obstinação, vale até mesmo desenterrar um dos ícones da cidade, dom José Tupynambá da Frota, o bispo que NOVO ESTILO. “mandou e desDetalhe do texto mandou naquelas sobre Sobral e, bandas durante a ao lado, a capa primeira metade da edição em do século XX.” pauta. Para Veja, antes

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Para Veja, antes de [Cid] “Gomes, a cidade mimetizava europeísmos, por obra e graça (muita graça) de um bispo”, no caso, dom José Tupinambá da Frota, grafado com “y” pela revista da Abril, certamente para carregar mais nas tintas dos “europeísmos”.

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de [Cid] “Gomes, a cidade mimetizava europeísmos, por obra e graça (muita graça) de um bispo”, no caso, dom José Tupinambá da Frota, grafado com “y” pela revista da Abril, certamente para carregar mais nas tintas dos “europeísmos”. A reação a este libelo do jornalismo-deboche veio numa barulhenta sessão na Assembléia Legislativa do Estado do Ceará, na terça-feira,

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29 de setembro. Falando, principalmente para a TV Assembléia, que transmite ao vivo as sessões, já que o plenário estava quase vazio, os deputados partiram para cima, por vezes em discursos que se emparelharam ao estilo da revista Veja.

Deputados reagem. Com adje-

tivos, palavrões e cenas nunca vistas, nem mesmo em debates sobre temas de grande interesse público, deputados chegaram ao limite da descompostura ao repudiarem a revista Veja, pela reportagem “The United States of Sobral”. Exemplares da revista foram jogados no lixo e rasgados em plenário, com transmissão ao vivo pela TV Assembléia. Para os deputados, o objetivo da revista foi prejudicar a pré-candidatura do ex-ministro Ciro Gomes (PSB). O deputado Manoel de Castro (PMDB) acusou Veja de se comportar “vagabundescamente”. O petista Dedé Teixeira chegou a classificar a reportagem de “perversidade light” e “sacana”. Para o deputado Ferreira Aragão (PDT), Sobral foi humilhada “por esse lixo chamado Veja”. Exaltado, o parlamentar que também é apresentador de programa policial na TV Diário, atirou um exemplar da

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POLÍTICA

foto alecc

exorcismo. Lula Morais rasga a revista Veja: execução sumária ao vivo

Só tenho uma coisa a dizer sobre esse jornalista: ele estava de porre. Ele não sabe onde é Sobral, nunca andou em Sobral, não conversou com as pessoas revista na cesta de lixo postada ao circulam com a de Sobral. Na reportagem ele lado da tribuna. “Veja é lixo”, disse. inscrição original debocha dos sobralenses, dos Já o deputado Lula Moraes (PCdoB) em inglês “school subiu à tribuna e disse ter vontade bus”. O principal cearenses e até dos brasileiros. de atear fogo na revista. ponto de encontro — ZEZINHO ALBUQUERQUE, PSB “Como não posso usar fogo, da cidade, o Beco vou rasgar”, afirmou, partindo Cotovelo, onde A péssima qualidade jornalística do ao meio o exemplar que formam-se rodas assinala aos olhos dos paulistanos, os tinha em mãos. de conversas, tem Outros também criticaram uma placa bilinquais só esperariam ver no interior do nordeste: o tom da reportagem assinada gue com a tradujumentos, cangalhas, mandacarus, analfabetismo, pelo repórter Leonardo Coutição para o inglês que diz sede e fome. — RENO XIMENES, advogado, exnho — desconhecendo o fato “Elbow Street”.

de que ele é um mero cumpridor de pauta, ou, no trocadilho das redações, um “filho da pauta.” Para o vice-líder do governo, deputado Roberto Cláudio (PHS), a matéria foi “fundamentada em argumentos falaciosos, utilizando dados imprecisos e inverdades para criar uma tese preconceituosa contra o Estado do Ceará”. O tucano Moésio Loyola atribui o tom “gaiato” — jocoso — à intenção de atingir a candidatura de Ciro Gomes. E concluiu atirando contra o jornalista metaforicamente. “Garanto que esse repórter conhece a mãe dele, mas não conhece o pai”, disse. O deputado Professor Teodoro Soares (PSDB) foi quem abriu a polêmica. Disse que a matéria foi escrita “em tom de blague, é jocosa e tenta 24 | Fale!

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procurador-geral de Sobral

Todas essas coisas que orgulham o sobralense foram colocadas numa situação de deboche e devem ser repudiadas por todos nós. — JOÃO JAIME, líder do PSDB fazer gracinha com as peculiaridades de Sobral”. Segundo ele, Sobral tem auto-estima elevada e um bairrismo quase exagerado. A influência estrangeira aparece no monumento inspirado no Arco do Triunfo, de Paris. Na gestão de Cid Gomes, prefeito entre 1997 e 2004, a cidade recebeu dos Estados Unidos a doação de 36 ônibus escolares que www.revistafale.com.br

“Sobral é uma cidade diferenciada, sui generis”, diz o deputado Professor Teodoro, que foi reitor da Universidade Vale do Acaraú, sediada ali. “The United States of Sobral, sim senhor, com muito orgulho”, ressalta. Sobral é a metrópole da região Norte do Ceará. O espírito bairrista — que deu origem ao termo “sobralidade”, criado pelo ex-governador do Ceará, Parsifal Barroso – tem origem na história de Sobral. No século XIX, o desenvolvimento chegou lá primeiro do que na capital. Sobral tinha acesso à cultura e à moda européias antes mesmo de Fortaleza. “Tudo vinha para o Ceará pelo porto de Camocim (também na zona norte) e de lá chegava em Sobral pela estrada de Ferro”, explica Teodoro Soares, que é sociólogo, doutor pela Universidade de Sorbonne, e fala francês fluentemente. Au revoir. n

Novo domicílio. ciro agora vota em sp

Num movimento decidido pelo seu partido, o PSB, o deputado federal Ciro Gomes muda seu domicílio eleitoral para São Paulo e reforça sua posição da disputa política de 2010, seja como candidato a presidente, sua decisão preferencial, ou eventualmente como candidato ao Governo de São Paulo foto zé rosa

entrevista coletiva em Fortaleza, que mudou seu domicílio eleitoral do Ceará para São Paulo, contra sua própria vontade, apenas atendendo uma decisão estratégica do seu partido, o PSB. O anúncio da mudança foi feito juntamente com o presidente nacional do PSB, Eduardo Campos, que adiantou tratar-se de uma decisão do próprio partido. Para Ciro, a mudança de domicílio não significa que ele será candidato ao governo de São Paulo. Ele quer mesmo é disputar a Presidência da República e tem como alvo preferencial o governador José Serra. “Serra foi ministro da Fazenda do governo Fernando HenDEPUTADO FEDERAL CIRO GOMES, ADMITIU, NUMA

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rique Cardoso, o que quebrou o País três vezes”, dispara Ciro. A primeirea grande reação pública contra a decisão do PSB veio da petista Marta Suplicy, para quem o “deputado não tem nada a ver com São Paulo.” Ciro é, a preço de hoje, um plano B do presidente Lula, seja no plano federal, na hipótese de a candidatura de Dilma Roussef não deslanchar, seja no plano estadual, em São Paulo, onde o PT está ruim das pernas, do ponto de vista eleitoral, a ponto de a ex-ministra Marta Suplicy ter amargado uma acachapante derrota na disputa pela prefeitura municipal perdendo para Gilberto Kassab, do DEM. Um ato desesperado de Marta, durante a campanha, foi insinuar que Kassab seria homossexual, contrariando sua carreira de sexóloga, onde denfedeu teses progressistas a favor de preferencias de toda orden. Setores do PT, ligados ao deputado Antonio Palocci, 2010. Ciro fala ao fazem coro junto lado dos deputados à Marta Suplicy Domingos a favor da candidatura própria Filho e Zezinho ao Palácio dos Albuquerque Bandeirantes. “Estamos chegando a uma percepção de que a candidatura Ciro não tem nada a ver com São Paulo”, disse Marta. Ela defende de forma enfática o lançamento de Palocci. “Não temos que fechar portas, mas o PSB nunca fez um caminho de flores para nós, no Estado.” Alguns petistas fazem questão de destacar que a posição de Marta e Palocci não era unanimidade, ainda mais porque a primeira contratou, na disputa de 2008, uma rejeição que beirou os 50% do eleitorado paulistano. n outubro de 2009 | Fale

Economia desenvolvimento humano

BRASIL, 75 lugar na lista o.

O Brasil continua na 75º posição no Relatório de Desenvolvimento Humano (RDH), que inclui 182 países, divulgado pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud). Noruega, em primeiro

Brasil permaneceu em 75º lugar no ranking do

Relatório de Desenvolvimento Humano (RDH), que inclui 182 países. Segundo o documento divulgado pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud), o Brasil obteve nota 0,813 — numa escala que vai de 0 a 1, em que 1 representa o desenvolvimento absoluto — e ficou entre os países com nível de desenvolvimento alto. A divisão vai de nível baixo a muito alto. A Noruega está em primeiro lugar na lista, com Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) de 0,91. A última posição ficou com o país africano Níger, com 0,340.

Migração para países ricos traz melhorias de vida, mostra relatório

Rendimentos 15 vezes mais elevados, escolaridade duas vezes maior, taxa de mortalidade infantil 16 vezes menor e mais acesso à saúde, são alguns dos benefícios que a migração traz para trabalhadores que 26 | Fale!

| outubro

de 2009

mudam de países em desenvolvimento para nações ricas em todo o mundo. A conclusão está no estudo Ultrapassar Barreiras: Mobilidade e Desenvolvimento Humanos, que faz parte do Relatório de Desenvolvimento Humano 2009, divulgado hoje (5) pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud). “O relatório entende migração como um direito humano. As pessoas

A posição brasileira se manteve estável de 2006 para 2007, ano em que os dados do relatório divulgado se baseiam. Entre os cinco países que se destacaram por subir três ou mais posições no período, três são sul-americanos: Colômbia, Peru e Venezuela. Os outros dois são a China e a França, que voltam a figurar na lista dos dez primeiros. O progresso desses países, segundo o relatório, está relacionado a melhorias na educação, expectativa de vida da população e nos rendimentos médios per capita. O Relatório ressalta ainda que os dados revistos desde 1980 mostram avanços no IDH dos países, que subiu em média 15%. Os progressos foram verificados principalmente em educação e saúde, mas a desigualdade de renda ainda persiste. Essas tendências devem ser analisadas mais profundamente no próximo ano, quando o relatório completará 20 anos. A última lista divulgada pelo Pnud continha 179 países. Com o aumento para 182 e a revisão da metodologia feita pelo programa, o relatório recomenda que os dados divulgados em 2009 não sejam comparados aos de anos anteriores. Relatório divulgado no ano passado informava que o Brasil ocupava a 70ª posição no ranking. Mesmo passando para a 75ª, a sua colocação foi considerada inalterada pelo relatório em função dessas revisões. — Mariana Jungmann, ABr n

migram em busca de uma vida melhor”, ressaltou o coordenador do relatório no Brasil, Flávio Comim. No Brasil, a taxa de migração interna é de 10,1%. A taxa de emigração, ou seja, de brasileiros que vão para o exterior, é de 0,5% e tem se mantido estável, segundo Comim. Já a taxa de imigração, que se refere a pessoas que vêm de outros países para o Brasil, tem caído e atualmente é de 0,4%. Em 1960, havia 1,3

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milhão de imigrantes no Brasil. Atualmente esse número é de 686,3 mil pessoas. O relatório não explica o que motivou a queda no número de estrangeiros morando no Brasil. Segundo o coordenador do relatório, a maior parte da migração ocorre internamente e não entre países. Há cerca de 1 bilhão de migrantes em todo o mundo, dos quais 740 milhões mudam de cidade em um mesmo país.

foto marcello casal jr _ abr

> O Índice de Desenvolvimento Humano (IDH), divulgado pela ONU, parte do pressuposto de que para aferir o avanço de uma população não se deve considerar apenas a dimensão econômica, mas também outras características sociais, culturais e políticas que influenciam a qualidade da vida humana. Tem o objetivo de oferecer um contraponto a outro indicador muito utilizado, o Produto Interno Bruto (PIB) per capita, que considera apenas a dimensão econômica do desenvolvimento.

As pessoas pobres, segundo o relatório, são as que mais se beneficiam com o processo migratório, mas também são as que mais sofrem com os obstáculos impostos por ele. Em geral, elas fogem de desastres naturais, regiões em conflito ou da pobreza, e, com isso, ficam mais expostas aos riscos da migração, como o tráfico de pessoas. A assistência à saúde e o acesso à educação são os principais motivos da

mudança, acima, inclusive, dos salários mais elevados. Os altos custos financeiros da mudança acabam propiciando a migração irregular, o que expõe ainda mais os imigrantes às pressões dos países de destino. “Isso é um ponto importante. Existe muita desigualdade nas oportunidades que são dadas para pessoas com diferentes níveis de habilidade. É possível perceber que, daqueles

lugares onde o IDH [Índice de Desenvolvimento Humano] é muito baixo, a migração resulta num diferencial de renda muito maior do que para aquelas que migram de um país onde o IDH já é alto”, afirma Comim. O relatório sugere que os países facilitem o acesso dos imigrantes a documentos e à regularização, para promover o acesso dessas pessoas a serviços de assistência

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social e de saúde. Segundo o coordenador, o objetivo do relatório não é estimular a migração para países ricos, mas buscar a formalização das pessoas que vivem nessas nações. “A motivação das pessoas não vai deixar de existir enquanto você tiver diferenciais de qualidade de vida. A questão é que elas podem continuar se movimentando em condições humanas ou subumanas”, avalia. n outubro de 2009 | Fale

“

ECO NOMIA & NEGÓCIOS

Na Europa, sobretudo na França, o crescimento vai voltar, mas o desemprego continuará. Então, desse ponto de vista, obviamente não podemos dizer que a crise ficou para trás.

”

Dominique Strauss-Kahn,

fmi. o brasil agora é sócio

O Brasil passa a ser oficialmente, pela primeira vez, na história, à condição de credor do Fundo Monetário Internacional, com a compra de US$ 10 bilhões em bônus. Isso implica em poder e prestígio internacional

gora é oficial. O Brasil é credor do Fundo

Monetário Internacional. O Brasil vai adquirir US$ 10 bilhões em bônus do Fundo Monetário Internacional (FMI), segundo anúncio do ministro da Fazenda, Guido Mantega, na Turquia. Após a revisão, o acordo será encaminhado à Diretoria Executiva do fundo para aprovação. Pela primeira vez, na história, o Brasil passa à condição de credor do FMI, em vez de devedor. 28 | Fale!

| outubro

de 2009

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Segundo informações divulgadas pelo Ministério da Fazenda, no encontro que teve com o diretor-gerente do FMI, Dominique Strauss-Kahn, o ministro oficializou a decisão de assinar um Acordo de Compra de Notas (ACN) com à instituição, faltando apenas o envio a instâncias técnicas do governo para a revisão final. Ao mesmo tempo, o Fundo Monetário Internacional rejeitou a proposta do ministro Guido Mantega de transferência de 7% das cotas e do poder de voto às economias emergentes e em desenvolvimento. Continua a fórmula escolhida na conferência de cúpula do Grupo dos 20 (G-20) realizada em Pittsburgh: “pelo menos 5%”, sem indicação de um número preciso. Em abril deste ano, o FMI convidou o Brasil a fazer parte dos países credores da organização multilateral e o governo brasileiro aceitou a proposta. Na ocasião, Mantega antecipou que durante reunião do G20, em Londres, naquele mês, ficou combinado que os países “mais fortes, os que têm recursos disponíveis” dariam aportes de forma que o fundo obtivesse mais US$ 500 bilhões para poder ajudar os países em dificuldade. Dois meses depois do convite, Man-

foto ELZA FIÚZA _ abr

“

Este é um momento histórico para nós. É a primeira vez, na história, que o Brasil empresta recursos para o FMI e, portanto, para a comunidade internacional.

”

guido mantega

4.607

3.670

3.024

2.882

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—328 fe

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dial, o Fundo Monetário Internacional demonstra preocupação com a crise. Os líderes do G20 manterão as políticas de estímulo no momento, enquanto a crise persiste, apesar de recentes sinais positivos em algumas economias, disse o diretor-gerente Dominique Strauss-Kahn, do FMI.

1.330

1.730

1.776

e n

Crise na Europa. No plano mun-

2.608

tega ressalta que em meio à maior crise econômica desde a Grande Depressão dos anos 1930, além de não precisar de apoio financeiro do FMI, o Brasil está em condições de emprestar um montante expressivo de recursos à instituição. O documento registra ainda que o ACN é parte da decisão de ampliar a capacidade de empréstimo do FMI, conforme acordado pelos líderes do G20. Com esse objetivo, diversos países (Japão, Canadá, Noruega, França, Reino Unido, Alemanha, Suíça, Espanha e Países Baixos) já concluíram acordos bilaterais de empréstimo, aprovados pela Diretoria do fundo. No caso do Bric (Brasil, Rússia, Índia e China), a opção foi pela modalidade de compra de notas. O acordo com o Brasil terá duração de dois anos.

Evolução da balança comercial em 2009 Tendência de retomada em outubro é positiva. Números em USD$, em milhões. fONTE: RECEITA FEDERAL “Na Europa, sobretudo na França, o crescimento vai voltar, mas o desemprego continuará. Então, desse ponto de vista, obviamente não podemos dizer que a crise ficou para trás”, comenta Strauss-Kahn. “Eu acredito que a tendência seja boa. Os ministros das Finanças entenderam que a crise significa que www.revistafale.com.br

continuaremos a dar suporte à economia, que não pararemos agora.”

 A balança comercial iniciou outubro com reversão do saldo negativo registrado nas duas últimas semanas de setembro. Na primeira semana, com apenas dois dias úteis, o superavit comercial foi de US$ 415 milhões, com exportações de US$ 1,427 bilhão.ww outubro de 2009 | Fale

ECO NOMIA & NEGÓCIOS

Os donos da marca

Estudo anual da Interbrand atualiza o ranking das marcas globais de maior valor agregado

estudo Interbrand das

Melhores Marcas Globais – Best Global Brands 2009divulgou o novo ranking das cem marcas mais valiosas do mundo em 2009. Apesar de muitas empresas apontadas terem sede no Brasil, nenhuma empresa nacional conseguiu entrar na lista. Embora a crise econômica mundial tenha afetado diversos segmentos e algumas empresas terem registrado uma retração em seus valores, não houve nenhuma alteração nas cincos primeiras colocadas em relação ao ranking do ano passado. Continuam no topo, respectivamente, as norte-americanas Coca-cola, IBM, Microsoft e GE seguidas pela finlandesa Nokia. Segundo o estudo, apesar de seus 123 anos, a Coca-cola não dá nenhum sinal de estar cedendo e suas campanhas mostram o que realmente é gerir uma marca. A diversificação e a expansão sempre crescentes, são apontadas como alguns dos motivos para ela se manter invicta, há uma década, como a líder do ranking. Só este ano, a empresa levou sua marca Coca-Cola Zero para mais 170 países e a campanha “Viva Positivamente” – originalmente chamada de “Open Hapiness” – foi orientada para dar aos consumidores conforto e otimismo em um momento difícil. Ao contrário do que este momento difícil significou para a primeira colocada, o valor total das 100 maiores marcas globais caiu 4,6% em 2009, indo para US$ 1,15 trilhão - o total registrado no ano de 2008 foi de US$ 1,21 trilhão. Entre as cinco marcas que mais perderam valor, três atuavam no setor financeiro: o banco suíço UBS perdeu 50%, cain30 | Fale!

| outubro

de 2009

Maiores marcas globais

Ranking da Interbrand coloca Coca-Cola em primeiro lugar 2009 Rank

2008 Rank

Marca

País de Origem

Setor

Valor da marca ($)

Change in Brand Value 3%

EUA

Bebidas

68,734

EUA

Serviços de Informática

60,211

EUA

Software

56,657

-4%

EUA

Diversos

47,777

-10%

Finlândia

Produtos Eletrônicos

34,864

-3%

EUA

Restaurantes

32,275

EUA

Internet

31,980

25%

Japão

Automóveis

31,330

-8%

EUA

Hardware

30,636

-2%

EUA

Mídia

28,447

-3%

EUA

Hardware

24,096

Alemanha

Automóveis

23,867

-7%

EUA

Produtos de higiene

22,841

EUA

Serviços de Informática

22,030

Alemanha

Automóveis

21,671

-7%

França

Artigos de Luxo

21,120

-2%

EUA

Tabaco

19,010

-11%

Japão

Automóveis

17,803

-7%

Coréia do Sul

Produtos Eletrônicos

17,518

-1%

Coréia

Hardware

15,433

12%

Suécia

Vestuário

15,375

11%

EUA

Serviços Financeiros

14,971

-32%

EUA

Bebidas

13,706

EUA

Software

13,699

-1%

Suiça

Bebidas

13,317

EUA

Artigos Esportivos

13,179

Alemanha

Software

12,106

-1%

Suécia

Móveis

12,004

10%

Japão

Produtos Eletrônicos

11,953

-12%

EUA

Bebidas Alcoólicas

11,833

EUA

Transportes

11,594

-8%

Reino Unido

Serviços Financeiros

10,510

-20%

Japão

Hardware

10,441

-4%

EUA

Alimentos

10,428

EUA

Hardware

10,291

-12%

EUA

Serviços Financeiros

10,254

-49%

EUA

Serviços Financeiros

9,550

-11%

EUA

Serviços Financeiros

9,248

-10%

Japão

Produtos Eletrônicos

9,210

Canadá

Mídia

8,434

Itália

Artigos de Luxo

8,182

-1%

Holanda

Diversos

8,121

-2%

EUA

Internet

7,858

22%

França

Produtos de higiene

7,748

EUA

Serviços de Informática

7,710

-3%

EUA

Internet

7,350

-8%

Alemanha

Diversos

7,308

-8%

EUA

Alimentos

7,244

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EUA

Automóveis

7,005

-11%

Espanha

Vestuário

6,789

14%

EUA

Alimentos

6,731

10%

EUA

Produtos de higiene

6,550

França

Serviços Financeiros

6,525

-7%

EUA

Mídia

6,523

-9%

Alemanha

Automóveis

6,484

-9%

EUA

Hardware

6,431

EUA

Serviços Financeiros

6,399

-26%

Suiça

Alimentos

6,319

13%

França

Artigos de Luxo

6,040

-5%

França

Alimentos

5,960

10%

EUA

Restaurantes

5,722

Alemanha

Artigos Esportivos

5,397

Canadá

Produtos Eletrônicos

5,138

EUA

Internet

5,111

-7%

Alemanha

Automóveis

5,010

-7%

EUA

Diversos

5,004

-5%

EUA

Produtos de higiene

4,917

-7%

Suiça

Artigos de Luxo

4,609

-7%

Coréia do Sul

Automóveis

4,604

-5%

França

Artigos de Luxo

4,598

EUA

Produtos de higiene

4,404

-5%

Suiça

Serviços Financeiros

4,370

-50%

EUA

Automóveis

4,337

-43%

Alemanha

Automóveis

4,234

-8%

Japão

Produtos Eletrônicos

4,225

-1%

EUA

Artigos de Luxo

4,000

-5%

Suiça

Artigos de Luxo

3,968

-6%

EUA

Vestuário

3,992

-10%

EUA

Restaurantes

3,876

-5%

EUA

Produtos de higiene

3,847

Alemanha

Serviços Financeiros

3,831

-5%

França

Bebidas Alcoólicas

3,754

-5%

Reino Unido

Energia

3,716

-5%

Reino Unido

Bebidas Alcoólicas

3,698

EUA

Produtos Eletrônicos

3,563

-3%

Alemanha

Produtos de higiene

3,557

Itália

Artigos de Luxo

3,530

-2%

Itália

Automóveis

3,527

Itália

Artigos de Luxo

3,303

-6%

EUA

3,263

-16%

Novo

França

3,235

Novo

Holanda

Restaurantes Bens de Consumo de Alta Rotatividade Energia

3,228

-7%

Novo

EUA

Restaurantes

3,223

Novo

100

EUA

Serviços Financeiros

3,170

-5%

Novo

EUA

Software

3,161

Novo

Japão

Automóveis

3,158

-12%

Novo

Alemanha

Artigos Esportivos

3,154

Novo

Reino Unido

Artigos de Luxo

3,095

Novo

EUA

3,094

Novo

100

Novo

EUA

Artigos de Luxo Bens de Consumo de Alta Rotatividade

3,081

Novo

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do 31 posições no ranking; o Citi, apesar de ter recebido um auxílio de US$ 45 bilhões do governo americano, perdeu 49% e o American Express, com -32%, agora investe alto em propaganda para continuar sendo visto como uma marca ícone. Seguindo as que mais perderam, temos a Morgan Stanley com -26% e a Harley-Davidson, com - 43%. A boa notícia chegou para marcas como Google, Amazon. com, Zara, Nestlé e Apple, que figuraram entre as mais valorizadas. Segundo o ranking, o Google cresceu 25% em consequência de sua diversificação em novos modelos de publicidade, já que esses negócios são de baixo preço, alta funcionalidade e transparência. Para a Interbrand, o sucesso das marcas está relacionado à capacidade de investimento e diversificação, mas principalmente à intimidade que se tem com o cliente, as mais inovadoras chegam cada vez mais perto de seus consumidores através dos mais diversos canais de comunicação, como as redes sociais, por exemplo. n

“Nós temos nossa missão, visão e valores claramente definidos. A autenticidade tem um papel vital aqui... Ela constrói verdade e credibilidade com o consumidor e fornece as bases da identificação com a marca, isso nunca deve ser colocado em perigo.” — Erich Stamminger, Adidas “A BMW identificou muito cedo que, ao lado de nossos produtos, a marca é o segundo mais forte pilar para o nosso sucesso. Ela proporciona o acréscimo de valor emocional que é muito importante para nossos clientes.” — Jan-Christiaan Koenders, BMW outubro de 2009 | Fale

Cultura

José Macêdo Uma vida dedicada ao trabalho

A trajetória árdua, de muito trabalho e arrojo de José Macêdo é retratada por suas próprias palavras no livro “Parece que foi amanhã”, uma exaltação ao empreendedorismo e à visão de futuro

a celebrar os 90 anos do empreendedor José

Dias Macêdo foi lançado o livro “Parece que foi amanhã — As ideias que levaram ao futuro o empresário, patriarca e cidadão José Macêdo”, organizado por Flávio Paiva e João de Paula Monteiro, a partir de depoimentos do empresário a jornalistas e colaboradores. Com seu talento para os negócios, José Macêdo ajudou a construir as bases industriais do Brasil nos primeiros anos do século XX, com a criação

do grupo J. Macêdo. A publicação, com o selo da Omni Editora, foi lançada no Espaço Casa Cor durante as celebrações dos 70 anos de atividade do Gru32 | Fale!

| outubro

de 2009

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po J. Macêdo. Em sua 11ª edição, a Casa Cor 2009 está sediada em imóvel pertencente ao grupo, com 10 mil m² de área. O livro recorda diversos aspectos dos últimos 20 anos na vida do empresário, através de respostas suas dadas a jornalistas, estudantes e funcionários de sua empresa, em meios impressos. Trata-se de um belo conjunto de pensamentos marcantes sobre a vida, os negócios, a família,

Uma biografia do pensamento Por Flávio Paiva e João de Paula Monteiro No manuseio dos materiais relativos à preparação das comemorações dos 70 anos do Grupo J.Macêdo, observou-se uma característica de seu fundador, que é a capacidade de condensar pensamentos marcantes sobre a vida, os negócios, a família, valores e crenças, em frases e em histórias. Ao longo dos anos, os ditos de José Dias de Macêdo têm balizado as atividades das empresas do Grupo nos diferentes momentos de sua evolução. É famosa a resposta dada ao cartunista Mino, quando este perguntou-lhe, décadas atrás, a que ele atribuía o seu sucesso empresarial: “Sempre que alguém me pergunta qual a fórmula que usei para comandar a evolução permanente de J. Macêdo, do Ceará para todo o Brasil, costumo dizer que, além da obstinação pelo trabalho, procurei em toda a minha vida de atividade empresarial cercar-me de profissionais melhores do que eu.” No texto de apresentação do Código de Ética e de Conduta da J.Macêdo S/A, lançado em 2008, a fala do fundador organiza alguns preceitos essenciais para orientar as relações internas e externas da empresa, em sentenças curtas e claras, como na seguinte formulação: “A maior riqueza da nossa organização é que ela, mesmo sendo um empreendimento privado, nunca agiu

apenas como uma realizadora de negócios. Embora cultivando todas as características indispensáveis a uma empresa competitiva, a J. Macêdo sempre se considerou uma instituição a serviço do desenvolvimento.” Igual manifestação desse gosto de fazer reflexões sobre o que constrói, José Macêdo declara em depoimento publicado no livro História Empresarial Vivida - Depoimentos dos Empresários Brasileiros Bem Sucedidos - Vol. IV. Cléber Aquino (Org.), Editora Gazeta Mercantil, São Paulo, 1988, que: “O empresário tem que estar atento à função social da empresa, não só como contribuinte fiscal e pelas oportunidades de emprego que oferece, mas, especialmente, pela responsabilidade em termos de desenvolvimento econômico e de elevação do nível de bem-estar social.” Conceituando sobre a atividade empresarial, ele sempre procurou compartilhar seu aprendizado com os funcionários, como neste pensamento difundido internamente pelo Boletim Informativo, da J.Macêdo CAP, em agosto de 1979: “É necessário correr riscos suportáveis, procurando compatibilizálos com nossa capacidade de suportar fracassos. Mas devemos distinguir o ousado do temerário.” O mesmo órgão de informação interna, edição de setembro/outubro de 1979, repercute a fala de

José Macêdo, por ocasião do recebimento da Medalha do Mérito Industrial, da Federação das Indústrias do Ceará, Fiec, em 11/10/1979, na qual destacase um comentário sobre sua visão a respeito do delicado momento político que vivia o Brasil, no final do regime militar: “Em que pese seus riscos, o processo de abertura política apresenta expectativas promissoras. Seja pela emergência de novas lideranças, seja pela devolução do poder de crítica aos meios de comunicação, seja pela possibilidade de alívio das tensões sociais, seja pelo restabelecimento do estado de direito.” Em vários momentos da sua vida, José Macêdo expressou, em frases variadas, sentimentos motivados pela sua índole de pessoa simples,

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condescendente, comedida nos gastos e apaixonada pela natureza. Uma dessas expressões foi registrada pela jornalista Wânia Cysne, na Revista Fame, que circulou na edição de 22 de março de 1980, encartada no jornal O Povo, em uma entrevista tipo pingue-pongue: “Eu me entedio com o papo dos gabolas. Eu protesto contra o hábito dos brasileiros de todos os níveis querendo viver como se o País fosse uma grande sociedade de consumo. Eu reivindico mais justiça social. Eu susto providências em nossas indústrias que possam prejudicar o meio ambiente.” Das suas frases que não foram publicadas, mas que circulam pelos corredores das empresas do Grupo J.Macêdo, uma traduz com grande propriedade  outubro de 2009 | Fale

CULTURA valores e crenças, em imagens e em histórias de um industrial pioneiro que se tornou um dos ícones de sua geração. A história de vida de José Macêdo, impressiona: iniciou nos negócios aos 12 anos, acompanhando o pai comerciante, seu Manoel. Já aos 20 anos se tornou comerciante, vendendo quase tudo e deu início à construção do que seria um futuro conglomerado de empresas e um dos pilares do desenvolvimento do Ceará. Conquistou seu patrimônio apostando nos mais diversos seguimentos (Jeep americano, farinha de trigo, cerveja, pneus, tintas, só para citar alguns) e enfrentou momentos dos mais turbulentos da História do Brasil. Hoje, o Grupo J.Macêdo, com as marcas Dona Benta, Sol, Petybon e Brandini, é o primeiro do Brasil em farinha de trigo doméstica e em mistura para bolo e o segundo em massas alimentícias. No setor de tintas, com a marca Hidracor, é o primeiro do País em tintas hidrossolúveis e o primeiro do Norte e Nordeste em texturas, e o terceiro em tintas líquidas. Em transformação de energia é a maior empresa de transformadores do Norte e Nordeste e o maior fornecedor de transformadores para os parques eólicos do Brasil. n

o seu cuidado com a clareza da comunicação: “Mais importante do que eu digo é o que você entende.” E isso não é apenas uma forma de dizer, pois é muito frequente José Macêdo terminar uma conversa solicitando: “Me diga agora o que você entendeu do que eu lhe disse.” A constatação do seu estilo de procurar explicar sua prática por meio das palavras, hábito manifestado muitas vezes em reuniões que ele convocava apenas para compartilhar pontos de vista com funcionários, suscitou a curiosidade de reunir o que pudesse haver registrado sobre suas 

34 | Fale!

| outubro

de 2009

Trajetória do Empreendedor. José Macêdo fala a trabalhadores do Moinho Fortaleza, o pioneiro no Mucuripe, que criou as bases para o desenvolvimento de um dos mais importantes pólos de trigo do Brasil. Abaixo, caricatura mostra a diversidade de negócios onde atua o Grupo J.Macêdo. Na página a direita, José Macêdo com o primeiro transformador produzido pela CEMEC, na Fazenda Canhotinho, recanto de descanso e com a amiga escritora Raquel de Queiroz. Na página anterior, em Nova Iorque do fim da década de 1940, José Macêdo dá partida ao negócio Jeep, com o qual ganhou seu primeiro milhão de dólares FotoS DIVULGAÇÃO

ideias. Seu jeito de transmitir conhecimentos, próprio dos contadores de histórias, está preservado em inúmeros documentos da família e da empresa. Entretanto, optou-se neste momento por uma compilação de respostas dadas em entrevistas, publicadas em jornais e revistas, nas duas últimas décadas. O exame dessas entrevistas revela um José Macêdo sempre atencioso em responder a indagações de interlocutores dos mais diversos ambientes e sobre os mais variados temas. Este livro é apenas um recorte temporal, focado em meios impressos e circunscrito às respostas

dadas em diferentes momentos. A bem da compreensão e do propósito de mostrar um pensamento integrado, tomou-se a liberdade de selecionar trechos, de aproximar, espacialmente, ideias afins e de editar algumas expressões para ajustá-las aos variados contextos, sempre com o cuidado de preservar a essência das formulações. Ainda

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com a intenção de situar melhor o leitor, foram feitas algumas atualizações de dados e complementações de informações, usando-se o recurso convencionado de colocá-las entre colchetes. No processo de organização do texto, percebeu-se que as frases e as histórias de José Macêdo requeriam um espaço especial de contemplação que possibilitasse ao leitor sentir a dimensão humana das suas revelações. Considerando isso, optou-se neste livro por um formato gráfico que possibilitasse a visualização dos conteúdos com leveza. Para a apresentação, recorreu-se, com a

devida licença de estilo, a trechos das aberturas das entrevistas pesquisadas, como forma de expor o tipo de sentimento que o entrevistado despertou nos entrevistadores. A identificação dos entrevistadores e a época em que foi feita cada entrevista, estão realçadas por meio de legenda de cores, com as seguintes distinções: Agostinho Gósson, 1988, Demitri Túlio e Cláudio Ribeiro, 2004, Érico Firmo, 2004, Flávio Paiva, 2008, Estudantes do Curso de Comunicação da UFC, 1993 e Funcionários do Grupo J.Macêdo, de 2005 a 2007. É importante esclarecer que esta publicação não pretende

historiar a trajetória da empresa, que está devidamente narrada no livro “J.Macêdo - uma Saga Empresarial Brasileira”, do jornalista Glauco Carneiro (Edicom, 1989, São Paulo), cobrindo os primeiros 50 anos da J.Macêdo. A memória do Grupo J.Macêdo está sendo sistematizada e será disponibilizada ao público por meio do Centro de Memória Dinâmica Monteiro Lobato, CMDML, que homenageia o grande escritor brasileiro e empreendedor da brasilidade, e que servirá de espaço para expor a vida e obra do Fundador José Macêdo, a evolução do modo J.Macêdo de

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empresariar e a atuação das empresas nos seus respectivos mercados. Este livro é, portanto, um tributo às ideias de alguém que chegou ao futuro. Alguém que nos seus 90 anos conquistou o que se propusera alcançar como empresário, patriarca e cidadão. José Macêdo, com seu espírito pioneiro e a partir do Nordeste, tornou-se um dos ícones de uma geração empresarial que pensou e se atreveu a construir as bases industriais de um País que, nos primeiros anos do século XXI começa a ocupar lugar de destaque em um mundo que vai se reconfigurando em relações de multipolaridade. n outubro de 2009 | Fale

CULTURA

S E R E IA D E OURO 2 0 0 9

Tributo à cearensidade

UATRO PERSONALIDADES FORAM agraciadas com o Troféu

um perfil abrangente do caráter e da genialidade do povo cearense, podendo-se dizer que uma grande parte da história do Estado é traçada pelas realizações das personalidades detentoras do Troféu”.

Sereia de Ouro 2009. A honraria foi entregue no Theatro José de Alencar à escritora Isabel LusO desembargador Fernando Ximenes discurtosa, ao desembargador Fernando sou representando os agraciados e disse ser “um Ximenes, ao empresário Honório Pinheiro momento especial figurar na galeria de tão iluse ao Padre Fred Solon. O prêmio, criado tres personalidades”. Ximenes também despelo industrial Edson Queiroz, hometacou a importância do amor ao trabalho e nageia personagens que se destacaram elogiou o criador do prêmio, Edson Queiroz. em sua profissão e contribuíram para o “Dentre seus inúmeros empreendimentos, desenvolvimento do Estado. quero ressaltar a criação do Sistema Verdes A presidente do Grupo Edson QueiMares de comunicação e da Universidade de roz, Dona Yolanda Queiroz, desFortaleza, esta última, no meu sentir, tacou em seu discurso, durante a sua maior obra, a demonstrar sua crencerimônia de entrega, que parte ça na educação como mecanismo de da história do Ceará é traçada aperfeiçoamento do ser humano e da sociedade”, disse. O desembargador pelas realizações das personalirecebeu a comenda das mãos do godades detentoras do Troféu. “A vernador do Estado, Cid Gomes. galeria dos sereiados apresenta 36 | Fale! | outubro de 2009 www.revistafale.com.br

Os agraciados com a Sereia de Ouro, versão 2009

Fernando Ximenes

Padre Fred Sólon

Honório Pinheiro

Isabel Lustosa

O Desembargador Fernando Luiz Ximenes Rocha nasceu em Fortaleza e ocupou importantes cargos públicos no Estado, além de se destacar na carreira do magistério. Entre os cargos que ocupou, foi presidente e vice-presidente do Tribunal de Justiça do Ceará, diretor do Fórum Clóvis Beviláqua; presidente, vicepresidente e corregedor do Tribunal Regional Eleitoral do Ceará e presidente do Colégio Nacional de Presidentes dos Tribunais Regionais Eleitorais. Exerceu, interinamente, o cargo de governador do Ceará, no período de 14 a 19 de janeiro de 2009, tendo sido secretário do Governo do Estado, procurador-geral do Estado, entre tantos outros.

O missionário jesuíta padre Fred Sólon, de 77 anos, realiza um amplo trabalho social. Abandonou o nome de batismo, Luiz Ferdinando Torres da Costa, para dedicarse ao noviciado dos jesuítas, aos 26 anos. Ali, iniciou seus estudos de letras clássicas, grego, latim e literatura. Estudou também filosofia, sociologia e teologia, concluindo sua formação jesuítica na Bélgica. De volta ao Brasil, foi para a Diocese de Barra, na Bahia, onde criou uma fundação de desenvolvimento que assiste 26 cidades. Já em Fortaleza, foi vice-diretor do Colégio Santo Inácio e criou o fundo de apoio comunitário na favela do Jangurussu. Continua seu trabalho missionário em Joaquim Pires, no interior do Piauí.

O empresário Honório Pinheiro é o diretorpresidente do “Pinheiro Supermercado — o bom vizinho”. A empresa conta com sete filiais, sendo quatro em Fortaleza e as outras três no interior. Sua empresa foi o primeiro supermercado no Brasil a conquistar o Certificado ISO 9000. Pinheiro participa da diretoria da Associação Cearense de Supermercados e da diretoria da Super Rede. Depois de ser presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas de Fortaleza, foi eleito presidente da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Ceará, participando ainda da diretoria da Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas. Atualmente, é membro do Conselho de Desenvolvimento Econômico do Estado do Ceará.

A premiada escritora sobralense Isabel Lustosa é pesquisadora titular da Fundação Casa de Rui Barbosa, que promove a preservação e a pesquisa da memória e da produção literária. Em 1989, lançou seu primeiro livro “Histórias de Presidentes: A República no Catete”. No ano seguinte, participou da equipe que elaborou o projeto de criação do Instituto Brasileiro do Patrimônio Cultural, o atual Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional. Lustosa escreveu livros como “A História dos Escravos”, “Dom Pedro I: um herói sem nenhum caráter”, “O nascimento da imprensa brasileira”, “Brasil pelo método confuso - humor e boemia em Mendes Fradique”, “Caricatura”, entre outros.

dignidade e eficiência

ardor missionário

homem que se fez por si próprio

uma perspicaz autora

O Troféu Sereia de Ouro tem sido conferido pelo Sistema Verdes Mares, ao longo de 39 anos, a quatro personalidades cearenses que se destacam por seus méritos nas diversas áreas da atividade humana. Ao instituir a comenda, o chanceler Edson Queiroz estabeleceu como critérios para escolha dos agraciados a honradez, o talento e o sucesso profissional, qualidades que constituem um modelo — Dona Yolanda Queiroz, presidente do Grupo Edson Queiroz cívico para novas gerações. www.revistafale.com.br

outubro de 2009 | Fale

Tecnologia

a Nova TVC. Governador Cid Gomes fala na inauguração da TV Ceará Digital e lança novos desafios FOTO geraldo silva

TV CEARÁ Digital

A transmissão do sinal digital, que começou a ser testado desde julho, foi inaugurado na TV Ceará – a emissora pública do Estado, afiliada da TV Brasil – com a presença do governador Cid Gomes e do deputado Ciro Gomes

ma das primeiras emissoras públicas a transmitir o

sinal digital no país, a TV Ceará – TVC, deu um importante passo rumo ao futuro. O investimento de R$ 13 milhões foi usado na compra de aparelhos modernos e ecologicamente corretos, que consomem menos energia. Além disso, estão em processo de licitação, os equipamentos de produção: três ilhas digitais de edição, microfones e seis câmeras de alta definição que serão usadas no estúdio e em reportagens externas. “O desafio foi vencido com muita luta, um trabalho realizado com amor e extrema dedicação por parte de toda a equipe”, diz o diretor da TVC, Augusto César Benevides. “Até colocar no ar o sinal digital, foram feitos trabalhos de recuperação da torre, 38 | Fale!

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treinamento de funcionários, reforma e climatização do estúdio, debates e troca de informações com os grandes centros especializados no assunto Segundo o Diretor Técnico da TVC, Gilberto Moura, o início da transmissão digital é de fundamental importância para a emissora, pois possibilitará maior interatividade entre quem faz e quem assiste a programação. Além disso, nos próximos meses, a TVC pretende digitalizar todo seu acervo, permitindo que o público, através da TV digital, tenha www.revistafale.com.br

acesso a mais de 30 anos de imagens e registros jornalísticos. Mas não é só o público que terá que aprender a usar os recursos que a TV digital torna possíveis. Os funcionários da TVC estão passando por cursos de capacitação, para aprenderem a manusear os novos equipamentos e explorar tudo que o sistema de alta definição traz de novo. Tudo isso porque “as emissoras digitais operam atualmente em dois canais, analógico e digital, mas já estamos trabalhando para preparar uma programação específica para o canal digital”, afirma o presidente da TVC, Guto Benevides. “A TV pública é o povo que faz, e é o povo cearense que vai fazer essa televisão com a gente, completa Guto. A interatividade e a mobilidade são as principais características da TV Digital, através delas é possível

Como entrar na era da TV Digital Conheça as possibilidades para você assistir a TV Digital

FOnTe: Sistema Brasileiro de Televisão Digital

Aparelho de TV intalados em veículos com receptor móvel

Aparelho de TV HDTV com conversor interno

Aparelho de TV analógico com conversor externo escolher o quê, e onde você quer assistir televisão, com qualidade de som e imagem. O governador Cid Gomes afirmou que “a TV Ceará pode e deverá cumprir um papel importante na difusão da cultura, na volorização do talento, da criatividade e da arte que existe e é caracteristica dos cearenses.” Cid acrescentou que “outros papéis importantes como capacitação e educação estão reservados para a TVC.” O governador também salientou a intenção da TVC de ser a primeira TV do Brasil – entre pública e privadas – a implantar os recursos de interatividade, para que o cearense possa participar diretamente da televisão. Por enquanto, o sinal digital da TV Ceará não está disponível para todo o Estado. Para que o público se familiarize e possa desfrutar da interatividade, a emissora estreou o programa TVC Notícias. A ideia de integração visa aumentar a participação local nas transmissões da TV Brasil. “A TVC entra na modernidade sem ficar a dever nada às maiores emissoras públicas do mundo. O transmissor da Rhode Schwarz é um dos mais modernos, proporcionando economia de energia de até 30% em relação aos transmissores da concorrência. É um novo tempo e abrese assim, uma nova página nas comunicações do Ceará e do Brasil”, acrescenta Guto Benevides. n

Notebooks e computadores com receptor portátil (pen-TV)

Implantação da TV digital é positiva, adesão é lenta

Quase dois anos após o início da implantação do sistema digital de televisão no Brasil, o ministro Franklin Martins, da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, avaliou os resultados como positivos. Martins reconhece, no entanto, que o processo de adesão da população ocorre lentamente. “Essa migração é mesmo demorada, até porque tem um custo para as pessoas, que têm que comprar um conversor ou um novo aparelho de TV. Nos Estados Unidos, a migração aconteceu em dez anos”, exemplifica. O sistema digital ainda é novidade para a maioria da populawww.revistafale.com.br

Celular com receptor de TV Digital

ção. Segundo dados do Fórum do Sistema Brasileiro de TV Digital, o sinal está disponível apenas para 24 cidades, onde, até agosto foram vendidos 1,6 milhão de conversores, TVs integradas, receptores para computador e telefones celulares que recebem o sinal digital. Franklin Martins acredita que aos poucos as pessoas vão entender que a TV digital não significa apenas melhoria na qualidade do som e da imagem. “O computador ainda é um grande concorrente da TV digital e, muitas vezes, quando sobra uma graninha, o consumidor prefere trocar o computador a investir em um aparelho de TV que tenha o sistema digital integrado. Mas isso vai acabar. As pessoas vão perceber que o novo sistema dará a elas portabilidade, interatividade e chance de assistir a mais de um programa ao mesmo tempo.” n outubro de 2009 | Fale

Calvície

tem

solução

Já existe solução definitiva para a calvície, garante o cirurgião plástico Márcio Crisóstomo, referência em restauração capilar

calvície – perda definitiva dos fios de cabelo –

sempre foi motivo de preocupação para homens e mulheres. Muito mais que um problema estético, ela pode causar sérios danos à auto-estima e atrapalhar não só a vida pessoal, mas também a profissional. Para se ter noção da dimensão do problema, a calvície atinge – mesmo que de forma branda – metade dos homens com menos de 50 anos e, mesmo sendo menos comum em mulheres, chega ainda a afetar 15% delas. Por esse motivo, entre 2006 e 2008, a procura por tratamento aumentou 26%, segundo pesquisa realizada pela Sociedade Internacional de Cirurgia de Restauração Capilar – ISHRS, referência mundial no assunto. A pesquisa mostra ainda que os estudos na área capilar evoluem cada vez mais, buscando responder perguntas a respeito do surgimento da calvície e dos melhores tratamentos nas esferas clínica e cirúrgica, tornando a restauração capilar mais precisa e detalhada. “A calvície pode ser causada por problemas hormonais e nutricionais, mas na maioria dos casos é resultante de fatores genéticos”, quem afirma é Márcio Crisóstomo, especialista pela

Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica, membro da Associação Brasileira de Cirurgia da Restauração Capilar e da ISHRS. O Dr. Crisóstomo especializou-se em cirurgia plástica com o Prof. Ivo Pitanguy, um dos mais renomados cirurgiões plásticos do mundo, e fez mestrado específico na área de transplante capilar. Com este curriculum e após visitar clínicas de referência no Brasil e no exterior, criou um centro que é referência quando o assunto é transplante capilar. De acordo com ele, estágios iniciais ou intermediários de calvície podem ser revertidos com tratamentos clínicos, utilizando comprimidos e loções. Em casos mais avançados, quando há uma rarefação mais acentuada dos fios, o tratamento mais recomendado é o cirúrgico. A operação consiste na retirada de uma faixa de couro cabeludo da parte posterior e lateral da cabeça, já que “os fios dessa região são mais resistentes e não caem com o passar do tempo”, explica o Dr. Crisóstomo. Depois, “o couro cabeludo é dividido em finas unidades foliculares, contendo de um a quatro fios de cabelo cada, que são implantadas nas áreas calvas através de pequenas incisões que não deixam cicatriz”, garante o cirurgião. n www.revistafale.com.br

Entenda a cirurgia de transplante capilar

O procedimento é feito com anestesia local, associada a uma leve sedação, e dura em torno de cinco horas, dependendo do grau de calvície. “Em cirurgias corretoras, onde a área doadora já foi manipulada, o processo é um pouco mais demorado”, esclarece o Dr. Crisóstomo. Após 48 horas, o paciente é liberado a voltar às atividades normais. Os fios transplantados começam a crescer entre três e quatro meses após a cirurgia e, passado este período, o cabelo cresce em média um centímetro por mês, segundo o especialista. O resultado final é visto de oito meses a um ano depois. O mais importante é que o cabelo transplantado não cai mais e, por isso, o resultado é definitivo. Já o aspecto natural conseguido, o Dr. Crisóstomo atribui a fatores como a técnica utilizada e, principalmente, a uma equipe de alto nível: “O cirurgião deve fazer um desenho natural para a linha de implantação, mantendo as chamadas ‘entradas’ do paciente, e simular a linha anterior de uma pessoa não operada”, argumenta ele. Segundo o cirurgião, os folículos mais finos são colocados nesta linha de frente, bem próximos uns aos outros, observando a direção natural dos fios para que o implante fique imperceptível.

outubro de 2009 | Fale

persona Ação social

A atriz Ana Paula Arósio abraçou

a campanha contra a violência doméstica, promovida pela marca Avon, e posou com a Gargantilha da Atitude, criada para arrecadar fundos para projetos do Instituto Avon que luta pela redução dos índices do problema, que afeta, principalmente, as mulheres. Vendida pelos folhetos da empresa em mais de 100 países, no Brasil ela custa R$ 10. Há também uma pulseira de R$ 5. Quem comprar as duas juntas paga apenas R$ 12,50. “Aproximadamente um bilhão de mulheres no mundo sofre violência”, diz a atriz Reese Whiterspoon, embaixatriz da Avon. n

persona

L u i z C arlos M arti n s

Produção Cultural. O Sistema Verdes Mares promoveu a 39ª edição da entrega do Troféu Sereia de Ouro, em solenidade ocorrida no TJA. Neste ano, os agraciados foram à escritora Isabel Lustosa, o desembargador Fernando Ximenes, o padre Fred Sólon e o empresário Honório Pinheiro. Fotos auston

Cid e Maria Célia Gomes com Domingos Filho e Patrícia Aguiar

Ernani e Monique Barreira

Isabel Lustosa e Patrícia Sabóia

Yolanda Queiroz entre Stela e Pio Rodrigues

Graça e Jório da Escósia Júnior

João Batista e Rejane Fujita

Tânia, Roberto e Silvia Macêdo

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Ivens e Consuelo Dias Branco Sérgio Machado, Eunício Oliveira e Inácio Arruda

Vilma Patrício, Marfiza e Fernando Ximenes, Ubiratan e Terezita Aguiar

Edilmar e Luciola Norões

Luiz Carlos Martins e Gláucia Viana

Auto Filho e Rejane

Eridan Mendonça e Tasso Jereissate

persona L u i z C arlos M arti n s

Comenda Edson Queiroz. Sindilojas reuniu lideres classistas, empresariais e autoridades para comemorar seus 76 anos, no Athénée Buffet. Na ocasião, o secretário da Fazenda, Mauro Filho e o empresário Eduardo Rolim foram agraciados com a Comenda Edson Queiroz. Fotos auston

Autoridades e agraciados da maior comenda do setor varejista de Fortaleza

Excelsa e Arthur Costa Lima

Eduardo, Fátima Duarte e Edyr Rolim

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Roberto Monteiro

Juvenal Duarte

Sérgio e Mônica Aguiar

Cristiane e Antônio Marques Cavalcante

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Germano e Solange Almeida

Lurdes e Aramicy Pinto

Alberto Farias, Airton Boris e José Pimentel

Eymard e Maria Amoreira

Deusmar e Auricélia Queiroz

Clóvis Rolim

Valéria e Mairton Lucena

Yolanda Queiroz, Fátima Duarte e Edyr Rolim

Mauro Filho, Honório Pinheiro e Freitas Cordeiro

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persona

Adauto Júnior e Virginia Bezerra reuniram familiares e amigos na nova casa da Praia do Futuro, para o batizado da filha Lídia, tendo como padrinhos os irmãos Tito e Carol Bezerra. na pia batismal.

L u i z C arlos M arti n s

Regina Aragão, Vírginia Bezerra, Carmina Feitosa e Fátima Arrais

Carolina e Tito Bezerra

Luís Machado, Ângela Machado, Lídia, Carolina e Tito Bezerra

Caroline Feitosa, Virgínia, Lídia e Raimundo Feitosa

Virgínia Bezerra, Lídia e Adauto Jr.

Virgínia Bezerra, Conceição Garcez e Marina Ary

Erico, Wilson, Virgínia, Raimundo e Gustavo Feitosa

Dora, Virgínia e Lídia Bezerra

Adauto e Lídia Bezerra

Herialdo, Duarte Filho, Regina, Virgínia, Lídia e Adauto Jr.

Mônica Araripe e Lídia

Beth Cunha e Orlando Mota

Erico Feitosa, Wilson Gomes, Mota, Raimundo, Flávio e Wilson Feitosa

ÚltimaPágina

Toffoli no STF: hora de ajustar o foco

Por Carlos Rubens Naves e Eduardo Pannunzio

advogado José Antônio Dias Toffoli, indicado pelo presidente Lula para ocupar um assento no Supremo Tribunal Federal (STF), foi sabatinado pelo Senado na quarta-feira (30/9). A indicação vem sendo debatida no meio jurídico e pela sociedade em geral. Cresce a consciência de que é fundamental submeter a uma análise criteriosa as nomeações para a mais alta instância do Poder Judiciário. Em um contexto em que o STF está cada vez mais presente na vida nacional, arbitrando controvérsias que variam da pesquisa com célulastronco aos grandes casos de corrupção, essa movimentação, ainda que incipiente, é saudável e bem-vinda. Entretanto, é curioso notar que a maior parte das discussões sobre a escolha do presidente Lula gira em torno de aspectos formais ou simbólicos, como a ausência de títulos de mestre ou doutor no currículo do indicado, ou o fato de responder a ações civis ainda em tramitação. Pouca ou nenhuma atenção é dada àquilo que deveria ser o mais importante: o que pensa o advogado sobre as grandes questões constitucionais de nosso tempo? Ora, caso venha a ser efetivamente nomeado, Toffoli pode permanecer no tribunal por quase 30 anos. Participará de julgamentos que influenciarão decisivamente os rumos do país. É fundamental, portanto, que a sociedade brasileira conheça as convicções do indicado, a fim de antever o impacto que a

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sua aprovação implicará para a evolução da jurisprudência do STF. O exercício de transparência é altamente recomendável no que diz respeito à constitucionalidade das novas formas de gestão de serviços públicos, em especial aquelas que envolvem a participação de entes e instrumentos de direito privado. Administrações de todo o país têm se esforçado para superar a chamada crise do serviço público, recorrendo a mecanismos de direito privado para proporcionar maior legitimidade, agilidade e eficiência na prestação de serviços à coletividade. A difusão do modelo das organizações sociais (OS), instituído por meio da Lei nº 9.637/98, permite hoje, ao poder público, celebrar contrato de gestão com entidades privadas sem fins lucrativos para a execução de serviços públicos não-exclusivos de Estado (ciência & tecnologia, cultura, saúde etc.). Esses novos arranjos têm sido cruciais para a abertura de um horizonte propício ao desenvolvimento sustentável do Brasil. Afinal, o modelo tradicional do serviço público baseado na atuação impositiva e isolada do Estado, sujeito a procedimentos lentos e burocráticos é muitas vezes incompatível com o dinamismo e complexidade das demandas sociais. Em 1998, contudo, o PT e o PDT moveram uma ação direta de inconstitucionalidade contra a Lei das OS. Um dos advogados que constavam da procuração dos partidos políticos era, justamente, José Antônio Dias

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Toffoli. Isso leva a supor que o advogado seria refratário a inovações em termos de serviço público que incorporem mecanismos de direito privado, suspeita essa que, caso venha a ser confirmada, seria motivo de preocupação para parcelas importantes da sociedade brasileira. A prestigiada Sbpc (Sociedade Brasileira para o Progresso da Ciência), por exemplo, já comunicou ao STF, em nome da comunidade científica, a importância que possui a Lei das OS para o setor de ciência e tecnologia. Duas questões são, portanto, imprescindíveis: Toffoli pretende manter o seu impedimento para participar do julgamento da ação movida contra a Lei, já manifestado quando de sua designação para o cargo de advogado-geral da União? Qual é o seu entendimento sobre a abertura da Constituição Federal para o tema mais amplo da incorporação de mecanismos de direito privado na gestão de serviços públicos? Para que o sistema de nomeação dos ministros do STF funcione adequadamente, o Senado precisa exercer na sua plenitude a competência de sabatinar os indicados pelo presidente da República. É o que a Constituição lhe impõe e a cidadania espera. n Rubens Naves e Eduardo Pannunzio são advogados, sócios de Rubens Naves, Santos Jr., Hesketh Escritórios Associados de Advocacia. Os autores advogam para organizações sociais e patrocinam a Sbpc, na qualidade de amicus curiae, na ação direta de inconstitucionalidade contra a Lei nº 9.637/98. E-mail caio@libris.com.br

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