Fale! 83

Revista de informação ANO X — Nº 83 OMNI EDITORA

www.revistafale.com.br

9 7715199 5309

ISSN 1519-9533 OMNI EDITORA

0083 >

PHILIP KOTLER, O GURU DO MARKETING, VOLTA AO BRASIL

R$ 12,00

A NOVA CARA DO BRASILEIRO O novo Censo brasileiro mostra um país com mais renda, infraestrutura e educação, mas que segue em ritmo lento. O Brasil está mais urbano, mais feminino, mais velho e, pela primeira vez, brancos não são maioria

OS 30 CEARENSES MAIS INFLUENTES

P RR ÊÊMMI IO O L UO BMBNA ID 22 00 11 11

Para indicar um nome para a lista dos 30 Cearenses Mais Influentes, entre no site www.revistafale.com.br

1. Objetivos Premiar anualmente 30 Cearenses utilizando o critério de influência. No famoso Dicionário Aurélio o adjetivo influente é definido como “quem influi ou exerce influência”. Trata-se de um fato ou ação que afeta pessoas, coisas ou o curso de um evento, especialmente quando funciona sem qualquer esforço aparente direto. Influência também se traduz no poder de influenciar ou afetar, sustentado no prestígio, riqueza, habilidade ou posição. Em qualquer situação, traduz reconheci­mento e credibilidade.

2. Categorias São cinco categorias: 1. Politicos 2. Empresários&Empreendedores 3. Artistas&Intelectuais 4. Profissionais Liberais 5. Esportes.

Você pode indicar um nome pela internet. É só entrar no site da revista Fale!.

ISSN 1519-9533

REVISTA DE INFORMAÇÃO

EDITOR&PUBLISHER LUÍS-SÉRGIO SANTOS

EDITOR SENIOR ISABELA MARTIN

EDITOR ASSOCIADO Luís Carlos Martins EDITOR DE ARTE Jon Romano REDAÇÃO Ed Borges, Yohanna

Pinheiro COLABORADORES Fernando Maia, Roberto Martins Rodrigues e Roberto Costa ARTE Yohanna Pinheiro, LSS JR JURÍDICO Mauro Sales BRASÍLIA (61) 8188.8873 SÃO PAULO (11) 6497.0424 IMAGEM Agência Brasil, AE, Reuters REDAÇÃO E PUBLICIDADE Omni Editora Associados Ltda. Rua Joaquim

Sá, 746 n Fones: (85) 3247.6101 n CEP 60.130-050, Aldeota, Fortaleza, Ceará n e-mail: fale@revistafale. com.br n home-page: www.revistafale.com.br Fale! é publicada pela Omni Editora Associados Ltda. Preço da assinatura anual no Brasil (12 edições): R$ 86,00 ou o preço com desconto anunciado em promoção.

Exemplar em venda avulsa: R$ 9,00, exceto em promoção com preço menor. Números anteriores podem ser solicitados pelo correio ou fax. Reprintes podem ser adquiridos pelo telefone (85) 3247.6101. Os artigos assinados não refletem necessariamente o pensamento da revista. Fale! não se responsabiliza pela devolução de matérias editoriais não solicitadas. Sugestões e comentários sobre o conteúdo editorial de Fale! podem ser feitos por fax, telefone ou e-mail. Cartas e mensagens devem trazer o nome e endereço do autor. Fale! é marca registrada da Omni Editora Associados Ltda. Fale! é marca registrada no Instituto Nacional de Propriedade Industrial. Copyright © 2010 Omni Editora Associados Ltda. Todos os direitos reservados. IMPRESSÃO Celigráfica n Impresso no Brasil/Printed in Brazil. Fale! is published monthly

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DIRETOR EDITOR LUÍS-SÉRGIO SANTOS

TIRAGEM DESTA EDIÇÃO: 10.660 EXEMPLARES

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MAIO DE 2011

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ArenaPolítica TalkingHeads Online Periscópio

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CHUCK KENNEDY/ OFFICIAL WHITE HOUSE PHOTO

BRASIL

O perfil do brasileiro

O Censo 2010 revelou um país com mais renda, infraestrutura e educação, mas que segue em ritmo lento. O Brasil está mais urbano, mais feminino, mais velho e, pela primeira vez, brancos não são maioria.

POLÍTICA

20

O Brasil perde Itamar

O ex-presidente fazia tratamento contra leucemia e estava internado desde maio. Durante sua administração que se concebeu o Plano Real, que estabilizou a economia, controlou a inflação e lançou uma nova moeda para o país, o Real.

ECONOMIA

26

Economia criativa

Setor em evidência, a indústria criativa - que liga criatividade, arte, negócio e tecnologia - paga melhor que a indústria tradicional e tem uma força que pouca gente conhece.

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Kotler, o guru

Philip Kotler, o mais renomado especialista em marketing vivo, vem ao Brasil e inclui Fortaleza em seu roteiro. Na pauta idéias que enfetizam a necessidade de foco no cliente com o objetivo da satisfação.

SEÇÕES 10 Talking Heads 12 Online CAPA: FOTO JARBAS OLIVEIRA

40 Consumo 43 Persona

EM CENA

Barack Obama, presidente dos Estados Unidos, em discurso à nação no dia 22 de junho, ao anunciar a retirada de 33 mil soldados norte-americanos do Afeganistão até o início do segundo semestre de 2012.

“

É o início - mas não o fim - de nossos esforços para terminar esta guerra. Vamos ter a pesada tarefa de não perder o que ganhamos, enquanto retiramos nossas forças e passamos a segurança ao governo afegã. (...) Nossa missão vai mudar de combate para apoio. Até 2014, esse processo de transição estará completo, e o povo afegão será responsável por sua própria segurança.

BARACK OBAMA, ao anuncior o cronograma que prevê a retirada das tropas americanas no Afeganistão m um ritmo mais rápido do que o esperado por analistas. www.revistafale.com.br

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revistafale.com.br

Navegue no site da revista Fale! e acesse reportagens, entrevistas, vídeos, blogs, edições anteriores e suas versões digitais. Todo o conteúdo é livre e na íntegra EDIÇÃO ESPECIAL

O Twitter invade Fortaleza

O Twitter, com suas mensagens de 140 caracteres, está revolucionando a Internet e se tornando uma das redes sociais mais influentes no Brasil. A revista Fale! foi ao Marina Park Hotel conferir a terceira edição do TweetFor, o maior evento de mídias sociais do Brasil. O encontro reuniu mais de 600 tuiteiros da cidade que, em meio a muita feijoada e shows musicais, festejaram e fortaleceram os laços virtuais criados no miniblog. A edição especial — exclusivamente digital — está disponível no site.

ENTREVISTA

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Fale! entrevista Valdetário Monteiro

Em entrevista exclusiva à revista Fale!, Valdetário Monteiro, presidente da Ordem dos Advogados do Estado do Ceará, falou sobre o processo de virtualização dos documentos da entidade e da atualização dos advogados, que agora contam com novos recursos para exercer a profissão. A entrevista completa pode ser conferida no site. Acesse www.revistafale.com.br PRÓXIMA EDIÇÃO

Uma década de história

A próxima edição da revista Fale! trará uma reportagem especial sobre a história da publicação, com uma entrevista com o editor Luis-Sérgio Santos, depoimentos de pessoas que fizeram parte da história da revista e uma retrospectiva das capas de cada uma das 77 edições. Edições anteriores da revista podem ser encontradas no site. O conteúdo tem acesso livre e está disponibilizado na íntegra. Acesse www.revistafale.com.br/edicoesanteriores FALE! FM

O melhor dos anos 1980 e do jazz

Além de se informar, que tal ouvir uma boa música? A Fale! FM oferece músicas dos anos 1980 ao jazz, incluindo clássicos e novidades do cenário musical. O internauta pode conferir a programação em www.revistafale.com.br/falefm 8 | Fale!

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OS 30 CEARENSES MAIS INFLUENTES PRÊMIO LUBBAD 2011

INFLUENTES

Site recebe indicações para a lista de 2011 Está acontecendo no site da revista Fale! a votação para a edição de 2011 do prêmio Os 30 Cearenses Mais Influentes — Prêmio Lubbad 2011. Serão premiados os 30 nomes que mais influenciaram, de forma direta ou indireta, a sociedade cearense. São cinco categorias de escolha: Políticos, Empresários&Empreendedores, Artistas&Intelectuais, Profissionais Liberais e Esportes. A lista dos nomes será escolhida através de indicação aberta que pode ser feita pelo endereço www.revistafale.com. br/30mais2011.html

CUIDE DA SUA CASA.

FALE COM SEUS VIZINHOS.

CONVERSE COM A PREFEITURA.

O BRASIL CONTA COM VOCÊ.

Se você tiver febre alta com dor de cabeça, dor atrás dos olhos, no corpo e nas juntas, vá imediatamente a uma unidade de saúde.

www.combatadengue.com.br

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FOTO FABIO RODRIGUES POZZEBOM /ABR

TalkingHeads A QUEDA DE PALOCCI Não fiz tráfico de influência, não fiz atuação junto a empresas públicas representando empresas privadas.

ANTONIO PALOCCI, ex-ministro da Casa

Civil, em entrevista à TV Globo, sobre as suspeitas levantadas quanto ao crescimento de seu patrimônio

Se vim para ajudar a promover o diálogo, saio agora para ajudar a preservá-lo.

IDEM, no discurso de despedida do cargo de

ministro-chefe da Casa Civil

Assim como estou triste pela saída de um parceiro de luta, não posso deixar de afirmar que estou satisfeita pela solução que encontrei.

DILMA ROUSSEFF, presidente da República,

Fiquei chocado ao ver como é encantador. Parece que foi escrito ontem. diretor de cinema, sobre o livro Memórias póstumas de Brás Cubas, publicado por Machado de Assis em 1881 WOODY ALLEN,

Eternos, só Deus, Oscar Niemeyer e o sigilo dos documentos oficiais no Brasil. senador (PMDB-RS), sobre a pressão que há para impedir o apoio ao projeto que acaba com a possibilidade do sigilo eterno PEDRO SIMON,

na saída de Palocci

GLEISI HOFFMANN, nova ministra da Casa

Civil, ao tomar posse 10 | Fale!

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“Talvez esse episódio seja apenas um acidente que não devia ter acontecido na história do Brasil. Não é tão marcante.” presidente do Congresso, sobre o JOSÉ SARNEY,

impeachment de Fernando Collor em 1992, ao tentar explicar a exclusão do caso da galeria de fatos marcantes da história do Senado. Depois da repercussão, o impeachment voltou à galeria

www.revistafale.com.br

FOTOFOTO ANTONIO ANTONIO CRUZ CRUZ /ABR /ABR

Foi aqui nesta mesma Casa Civil que a presidente mostrou sua capacidade.

FOTO RENATO ARAÚJO /ABR

S

A maconha pode ser tratada como é o álcool e o cigarro.

E

Ç

Ã

O

Toca o cel às 6h10, a moça diz: É da rádio tal! É o assessor de imprensa da min Gleisi?

- Claro q não, minha senhora, a esta hora da manhã?

FERNANDO HENRIQUE CARDOSO, ex-

presidente da República, em entrevista à revista “Trip” de junho.

PAULO BERNARDO,

ministro das Comunicações, brincando com o fato de ter sido confundido, por uma repórter de rádio, com um assessor da nova ministra-chefe da Casa Civil, Gleisi Hoffmann, pelo endereço @Paulo_Bernardo

LOBÃO, cantor, numa frase infeliz sobre a tortura

na ditadura militar, afirmando que há “um excesso de vitimização

Sou uma mulher comum. Demora muito para eu me produzir.

Não preciso acordar todo dia como a Gisele Bündchen.

KATY PERRY, cantora, após uma

foto sua sem maquiagem ter caído na rede

Sou capitão desse barco e quero tirálo dessa tormenta.

JOSEPH BLATTER, reeleito presidente da Fifa, em

referência às denúncias de corrupção na escolha do Catar como sede da Copa de 2022

Esse negócio de ser rico sozinho não está com nada.

EIKE BATISTA, empresário, justificando seu

investimento em obras que beneficiam a cidade do Rio de Janeiro, em entrevista a Jô Soares

Não tenho nenhum preconceito em apoiar Dilma.

GILBERTO KASSAB, prefeito

de São Paulo, em sabatina à Folha de S.Paulo e ao UOL

Muito obrigado por tudo. Por me aceitarem do jeito que eu sou, por terem chorado quando chorei, e sorrido quando eu sorri.

Até breve, mas dessa vez, fora dos campos.

RONALDO, o “Fenômeno”, despedindo-se do futebol no estádio do Pacaembu

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Hoje, dão indenização para quem sequestrou embaixadores e crucificam os torturadores que arrancaram umas unhazinhas.

Popularidade de Obama cai a niveis pré-Bin Laden. É a politica videogame, pra avançar tem que matar outro bandido? jornalista e apresentador, sobre a popularidade do presidente americano Barack Obama, que voltou a cair depois da alta que teve com a morte do terrorista Osama Bin Laden, pelo endereço @MarceloTas MARCELO TAS,

Entendo os velhos de Higienópolis temerem o metrô. A última vez q chegaram perto de um vagão foram parar em Auschwitz.

DANILO GENTILI,

repórter e humorista, pelo endereço @DaniloGentili.

Dada a repercussão, ele se desculpou ao presidente da Conferederação Israelita do Brasil e se pôs à disposição da instituição.

MAIO DE 2011 | Fale

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Online

Crise no mundo do Playstation Network

Desde o dia 19 de abril, quando foi anunciada a invasão de hackers no Playstation Network (PSN), rede do videogame da Sony, a empresa vem enfrentando uma crise em sua imagem. No ciberataque, dados pessoais de 77 milhões de usuários foram acessados, não sendo registrado o roubo de informações bancárias e cartões de crédito, segundo a companhia.

Várias críticas são feitas à gestão da Sony pela demora na divulgação do ataque, uma semana depois do ocorrido. O fato gerou deescontentamento entre os usuários, que utilizavam a rede para fazerem compras e downloads de jogos e filmes. A Sony vai liberar conteúdos gratuitos aos jogadores da PSN, que será reativa gradativamente como forma de compensação.

Outros dois sites da companhia foram afetados. O Qriocity saiu do ar juntamente com o primeiro. Já o ataque à plataforma Sony Online Entertainment (SOE) só foi descoberto no dia 2 de maio, sendo desligada horas depois. Nessa última falha de segurança, houve o roubo

de informações pessoais de 24,6 milhões de contas e de dados bancários de 23,4 mil usuários.

As três invasões fazem parte da mesma ofensiva, e, segundo a empresa, foi a partir da SOE que os hackers se infiltraram. O prejuízo, estimado pelo Goldman Sachs, é de cerca de 615,5 milhões de dólares.

3D, mas sem óculos

Desde o filme Avatar, a onda da tridimensionalidade se espalhou nos meios eletrônicos. A tecnologia, que não é novidade, passou por aprimoramentos até chegar à versão atual, sempre havendo a necessidade do uso de óculos especiais para ver os efeitos. Até agora.

Novos produtos surgem, sendo capazes de reproduzir a tridimensionalidade sem a utilização dos óculos. A novidade é que os aparelhos criam a ilusão de tridimensionalidade ao sobrepor duas imagens de um mesmo objeto.

Algumas empresas já fazem uso da tecnologia sem os adereços. A pioneira é a Nintendo, que lançou nos EUA o jogo portátil Nintendo 3DS. A LG concorre com

Twitter mais verde-amarelo

o smartphone Optimus 3D, que será lançado neste ano no Brasil. A Sony não fica para trás com a Bloggie 3D, filmadora e reprodutora de imagens em 3D, já à venda na Amazon por US$ 249.

O QUE É NOVO Música até os ossos Já imaginou fones de

ouvido capazes de transmitir a música ao corpo? A nova linha da Maxell Vibrabones pretende tornar isso possível. Os fones utilizam tecnologias de vibração para conduzir os sons aos ossos do crânio, permitindo uma maior 12 | Fale!

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percepção de graves e precisão sonora, segundo a empresa. O produto, lançado no mercado japonês, custa o equivalente US$ 49. www.revistafale.com.br

a

A comScore, uma das maiores empresas na medição de dados sobre o mundo digital, lançou em abril um estudo sobre o uso das mídias sociais, como Twitter e LinkedIn. As informações, que levam em consideração o número de internautas usuários, mostram os 10 países em que as duas redes sociais são mais populares.

O Brasil figura o terceiro lugar na lista de popularidade do Twitter, que alcança cerca de 23.7% dos internautas brasileiros. Os tops que estão acima são Holanda e Japão. Outro fato concluído pela apuração, é que, enquanto o LinkedIn é mais popular em países de língua inglesa, o Twitter espalha sua popularidade por todas as nacionalidades.

Brasil

A NOVA CARA D

O Censo 2010 revelou um país com mais renda, infraestrutura e educação, mas que segue em ritmo lento. O Brasil está mais urbano, mais feminino, mais velho e, pela primeira vez, brancos não são maioria.

Por Yohanna Pinheiro

O

BRASIL TEM MAIS DE 190,7 MILHÕES DE HABITANTES.

de acordo com o Censo 2010, divulgado pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), a população brasileira está crescendo cada vez mais devagar. Na última década, foi o menor crescimento desde a criação do Censo, em 1940: 1,17% ao ano.

Essa tendência já é observada nos países desenvolvidos. A inserção da mulher no mercado de trabalho, o acesso a métodos anticoncepcionais, o aumento da escolaridade e o planejamento familiar são fatores que explicam essa queda.

O estudo revela que as regiões do país não cresceram de maneira uniforme: Norte e Centro-Oeste foram as que mais aumentaram suas populações (2,09% e 1,91%, respectivamente), em que a componente migratória agrícola e a maior fecundidade contribuíram para o crescimento diferencial. As regiões Sudeste e Nordeste apresentaram taxas semelhantes, de pouco mais de 1,0% ao ano. A região Sul (0,87%), que desde o Censo de 1970 vinha apresentando crescimento anual de cerca de 1,4%, foi a que menos cresceu, influenciada pelas baixas taxas observadas no Rio Grande do Sul (0,49%) e no Paraná (0,89%).

As regiões mais populosas são: Sudeste (com 42,1% da população 14 | Fale!

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brasileira), Nordeste (27,8%) e Sul (14,4%). As regiões Norte (8,3%) e Centro-Oeste (7,4%) continuam aumentando a representatividade no crescimento populacional, enquanto as demais regiões mantêm a tendência histórica de declínio em sua participação nacional.

As seis cidades mais populosas do Brasil são: São Paulo (11.253.503 de habitantes), Rio de Janeiro (6.320.446), Salvador (2.675.656), Brasília (2.570.160), Fortaleza (2.452.185) e Belo Horizonte (2.375.151). Em 2000, a lista era diferente: Brasília era a sexta colocada, Fortaleza a quinta e Belo Horizonte a quarta. As demais cidades estavam na mesma posição que hoje se encontram. www.revistafale.com.br

DO BRASILEIRO

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15

BRASIL

Menor crescimento populacional da história

Taxa de crescimento, em % 1,8 1,2 0,8 0,4 0 -0,5 -6,5

Positiva

Negativa

URBANIZAÇÃO

Cidades continuam crescendo

População, em % + urbana

88% 79 69 59 49 36 0

+ rural

PROPORÇÃO ENTRE HOMENS E MULHERES Na média, há 96 homens para cada 100 mulheres

N° menor que 100 significa mais mulheres que homens; maior que 100, mais homens que mulheres

PIRÂMIDE ETÁRIA

Idosos vivem mais e menos crianças nascem Idade (em anos) Mais de 100 95 a 99 90 a 94 85 a 89 80 a 84 75 a 79 70 a 74 65 a 69 60 a 64 55 a 59 50 a 54 45 a 49 40 a 44 35 a 39 30 a 34 25 a 29 20 a 24 15 a 19 10 a 14 5 a 9 0 a 4

0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,1% 0,2% 0,3% 0,4% 0,5% 0,6% 0,8% 0,9% 1,1% 1,2% 1,4% 1,6% 1,8% 2,0% 2,3% 2,5% 2,8% 3,0% 3,2% 3,3% 3,5% 3,5% 3,7% 4,0% 4,2% 4,4% 4,5% 4,5% 4,5% 4,5% 4,4% 4,6% 4,4% 4,0% 3,9% 3,7% 3,6% Homens Mulheres

Urbanização

A pesquisa mostra também que a população brasileira é cada vez mais urbana. Na análise dos dados referentes aos últimos dez anos, são 23 milhões de habitantes a mais em áreas urbanas no país, atingindo a taxa recorde de 84,4% de urbanização. No entanto, o ritmo de crescimento dessa taxa deve cair ao longo dos anos, uma vez que a população rural já é pequena e não restam grandes contingentes populacionais para migrar para as cidades. De acordo com a pesquisa, a população rural no país perdeu dois milhões de pessoas entre 2000 e 2010, metade dos 4 milhões que foram para as cidades na década anterior.

A região Sudeste continua sendo a mais urbanizada do país (92,9%).

As regiões Centro-Oeste e Sul têm, respectivamente, 88,8% e 84,9% de população urbana. No Norte, a concentração de pessoas que vivem nas cidades é de 76,6% e, no Nordeste, o número chega a 73,1%.

Pirâmide etária 107 104 102 100 98 96 0

+ homens

+ mulheres

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Quanto à estrutura etária da população, o Censo revela que o Brasil tem menos crianças e mais idosos.

Entre 2000 e 2010, houve um declínio contínuo no nível de fecundidade e um aumento na longevidade da população. Hoje, 7,6% da população é formada por crianças com idade até cinco anos, número mewww.revistafale.com.br

nor que os registrados pelo levantamento em 2000 (9,8%) e em 1991 (11,5%).

Já a população de idosos cresceu. Em 1991, os idosos representavam 3,3% da população; em 2000, 4,3%, e agora chegam a 5,8%. Do total de 190.755.799 da população brasileira, 14.081.48 têm 65 anos ou mais. Entre os estados com mais idosos, o IBGE lista Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, Distrito Federal e São Paulo, considerados os mais “envelhecidos” do país. No meio da pirâmide, observa-se também uma redução na população com idade até 25 anos.

Quanto ao gênero, os homens começam a reverter a predominância das mulheres no país. Apesar da maioria da população brasileira ser feminina, que representa 51% da população total do Brasil, os homens já são a maioria na faixa etária entre um e 19 anos. Os dados do Censo 2010 mostram que a população masculina é maioria em todos os estados da região Norte, tendência observada há pouco mais de dois anos. Segundo o IBGE, a explicação para a maioria masculina nessa região deve-se à migração de trabalhadores que buscam emprego na área de mineração e extração.

Nos demais estados, as mulheres são maioria, exceto Mato Grosso, no Centro-Oeste. Parte da explicação para a predominância feminina é a queda na fecundidade e o maior

FONTE: IBGE

CRESCIMENTO POPULACIONAL

RAÇA

ANALFABETISMO

Aumenta a participação de pretos e pardos

No Nordeste, índice é quase o dobro da média do país Taxa de analfabetismo das pessoas com 10 anos ou mais, em % 24,6

Onde estão as maiores proporções, em % 0 a 20

2000

1º 3º

66,5% MA

10,6

7,5

Norte

Nordeste

índice de mortalidade dos homens, devido ao número de “óbitos violentos”, que atinge majoritariamente os indivíduos do sexo masculino, segundo o IBGE. O Rio de Janeiro é o estado onde há menos homens, comparado com as mulheres, onde a razão de sexo é de 91,2 habitantes do sexo masculino para cada 100 mulheres.

Raça

Pardos 69,5% PA

O Censo 2010 revela que, pela primeira vez, brancos representam menos da metade da população brasileira. No total, 91.051.646 habitantes se declararam brancos ao Censo, enquanto outros 99.697.545 disseram ser pretos, pardos, amarelos ou indígenas. Os brancos ainda são a maioria (47,33%), mas a estatística caiu em relação ao Censo 2000, quando foi de 53,74%.

Em números absolutos, foi também a única raça que diminuiu de tamanho.

A porcentagem de habitantes que se classificam como pardos cresceu de 38,45% (65,3 milhões) para 43,13% (82,2 milhões). Já os que se consideram pretos subiram de 6,21 % (10,5 milhões) para 7,61% (14,5 milhões) da população brasileira. Cresceu também o número de moradores que se consideram amarelos (1,09% da população ou 2,1 milhões de pessoas). No Censo 2000, apenas 0,45% se classificavam assim. Nessa década, o número de amarelos superou o de indí-

9,7

7 5,1

Brasil

81 a 100

61 a 80

Sudeste

Sul

2º

6,6

4,7

68,9% AM

Centro Oeste

genas, que subiu de 734,1 mil para 817,9 mil.

Nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, o número de pardos supera o de brancos, sendo que a região Norte é a que tem, proporcionalmente, o maior número de pardos do país, com 66,8% dos habitantes. Já a região Sul tem a maior porcentagem de brancos do Brasil, com 78,47% que se classificam como sendo desta raça. No Sudeste, o número de brancos também supera o de pardos.

A Bahia é o estado que tem a maior população que se declara como preta, com 3,11 milhões de pessoas. Já o Amazonas tem o maior número de habitantes que se classificam como indígena (168,6 mil), mas é Roraima que tem, proporcionalmente, a maior população indígena do Brasil (11%). São Paulo, que tem a maior população do Brasil, tem o maior número de brancos (26,3 milhões) e de pardos (12 milhões). No entanto, proporcionalmente, Santa Catarina (83,97%) tem mais brancos e o Pará (69,51%) tem mais pardos dos que os outros estados.

Pretos 3º 9,7% MA

1º 17,1% BA

2º 12,4% RJ

Brancos

3º 2º

Anafalbetismo

Em dez anos, o analfabetismo no país caiu quatro pontos percentuais. De acordo com o Censo, existem ainda 13,9 milhões de brasileiros, com 15 anos ou mais, analfabetos. É o equivalente a 9,63% da população nessa faixa etária - no www.revistafale.com.br

70,3% PR

1º

83,2% RS

84% SC

Amarelos 1º

2,1% PI

Indígenas 1º

11% RR

2º

1,9% AC

3º

1,6% GO

2º

4,8% AM

3º

3% MT

MAIO DE 2011 | Fale

!

FONTE: IBGE

9

41 a 60

17,6

15,6

12,8

2010

21 a 40

|

17

BRASIL

SERVIÇOS PÚBLICOS

Oferta de luz chega próximo a 100% Número total de domicílios, em milhões

Percentual de domicílios atendidos

57,3 82,9%

44,8 34,7

77,8% 70,7%

1990 2000 2010

Rede de água

87,4% 79%

55,4% 63,8% 47,2%

Serviços

35,3%

Rede de esgoto

Coleta de lixo

98,7% 94,5%

*

* 16,7%

Energia elétrica FONTE: IBGE

Censo de 2000, esse percentual era de 13,64%.

Apesar de ser uma das áreas do país com maior crescimento econômico e aumento de mercado consumidor, o Nordeste continua sendo a região com maior número de analfabetos. Sozinho, concentra 53,3% (7,43 milhões) do total de brasileiros que não sabem ler ou escrever.

Esse percentual é ainda maior do que em 2000, quando era de 51,4%.

Quando considerados apenas os habitantes da região, o índice de analfabetismo é de 19,1%, maior do que o pior percentual de analfabetismo no Sul, das pessoas com 60 anos ou mais (16,6%). De cada dois nordestinos com 60 anos ou mais, um é analfabeto. O Nordeste também tem o estado em pior situação: em Alagoas, 24,3% dos habitantes são analfabetos.

A região Centro-Oeste tem o menor total de analfabetos dentre todos os habitantes do país (5,5%), apesar do aumento de 0,1 ponto percentual em relação a 2000. A região com menos analfabetos entre a própria população é a Sul, com 5,1%. O Distrito Federal é a unidade da federação com a menor taxa: 3,5% em 2010, 5,7% em 2000.

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MAIO DE 2011

6,2%

Sem banheiro exclusivo * DADO NÃO PESQUISADO

A maior carência do país na área de serviços públicos e infraestrutura continua a ser o saneamento básico. A pesquisa mostra que pouco mais da metade (55,4%) dos 57,3 milhões de domicílios estão ligados à rede geral de esgoto, e 11,6% utilizam fossa séptica, considerada adequada pelo instituto. Os demais 32,9% não têm saneamento básico ou usam soluções alternativas (como o despejo em rios, fossas rudimentares, etc.) consideradas inapropriadas. São cerca de 18,9 milhões de domicílios brasileiros nessa situação.

Nessa categoria, os dados do IBGE também revelam a desigualdade entre as regiões do país. Enquanto no Sudeste a rede de esgoto alcança 81% dos lares, no Norte não chega a 13,9%, e no Nordeste, 33,9%.

Em relação à coleta de lixo, o serviço atende a 87,4% dos domicíwww.revistafale.com.br

lios, isto é, cerca de 50,1 milhões de lares. Quanto ao abastecimento de água, 82,9% dos domicílios estão ligados à rede geral de distribuição e 10% das famílias buscam água em poços. Outros 7,1% usam soluções alternativas, como a retirada de água em lagos ou nascentes. A distribuição de água cresceu aproximadamente 22% em relação a 2000. Cerca de 12,5 milhões de residências passaram a utilizar o serviço, das quais a maioria pela rede geral de distribuição.

Em relação ao uso de energia elétrica, a pesquisa revela que número de consumidores residenciais no Brasil passou de 40,5 milhões para mais de 56 milhões nos últimos dez anos (aproximadamente 30% de crescimento). No entanto, cerca de 730 mil brasileiros entrevistados ainda estão no escuro, dos quais quase 46,5% somente na região Nordeste.

A maior concentração está na região Sudeste, que possui mais de 25 milhões de consumidores, dos quais quase 13 milhões apenas em São Paulo. Os estados das regiões Norte e Nordeste somam mais de 590 mil (mais de 80%) brasileiros que ainda não têm acesso a energia elétrica. A Bahia é o estado com maior número de pessoas sem acesso ao serviço: mais de 146 mil pessoas.

O Censo 2010 constatou ainda que, do total de 57,3 milhões de domicílios, 73,3% são considerados próprios. Os alugados representam 18,3%, proporção que cresceu 4% em relação à pesquisa feita no ano 2000, e as residências cedidas reduziram de 10% para 8% em 2010.

Renda per capita

O IBGE verificou que a pobreza diminuiu em relação à última pesquisa. Em 2000, 66% dos domicílios brasileiros apresentavam renda per capita de até um salário mínimo – índice que caiu cerca de seis pontos percentuais nos últimos dez anos. O censo mostra que, hoje, 60,7% dos brasileiros vivem em residências onde a renda familiar per capita não ultrapassa um salário mínimo (na época R$ 510).

Mais grave ainda, para 9% da po-

União homossexual

CASAIS HOMOSSEXUAIS

Grupo é contabilizado pela primeira vez

Unidades federativas com maior número de casais homossexuais

5º 3.029 BA

0 a 1500

3º

1500 a 3000

4.098 MG

4º

3000 a 4500

2º

1º

3.661 RS

4500+

FONTE: IBGE

P

10.170 RJ

16.872 SP

pulação, a renda familiar per capita é menos de ¼ do mínimo. No limite extremo da pobreza, em 4,3% dos domicílios nenhum ocupante possui qualquer tipo de remuneração, nem mesmo a proveniente de transferências governamentais, como o Bolsa Família.

Em contrapartida, em 5,1% dos domicílios, a renda de cada membro da família é maior ou igual a cinco salários mínimos. A desigualdade é também regional: entre as famílias nordestinas, 80,3% têm renda per capita inferior a um salário mínimo. No Norte, o percentual é de 75,2%. A região com o menor índice é o Sul, com 47,7% das famílias. No

Sudeste e Centro-Oeste, os índices são de 52% e 56%, respectivamente.

Florianópolis, em Santa Catarina, é a primeira do ranking das cidades com renda per capita maior que cinco salários mínimos por domicílio: 20,2% das residências. Já em Macapá, capital do Amapá, 15% dos domicílios têm renda por morador menor que ¼ do salário mínimo. Do total, 4% vivem sem rendimento. É verdade que a pobreza no país diminuiu, mas a eliminação da miséria ainda é distante.

Censo 2010 O Censo visitou 67,5 milhões de domicílios em 5.565 municípios e

SC

MS

PA

GB

PB

2 0,1

3 0,1

3 0,1

4

0,1

0,1

Brasil ES

4

RS

0,1

PE

4

0,1

RN

5

5 0,1

CE

5 0,1

AP

6 0,1

SP

6 0,1

DF

0,1

RJ

0,2

0

Proporção de caisais homossexuais chefes de domicílio em relação ao total, em %

8

0,2

6

0,3

2

ela primeira vez, o IBGE contabilizou os casais homossexuais no Censo Demográfico 2010.

A pesquisa mostra que há 60 mil casais do mesmo sexo em união estável no país, o que representa 0,16% da população brasileira comparado aos 37.487.115 casamentos entre os heterossexuais. A região Sudeste é a que concentra o maior número de casais homossexuais (32.202), em segundo lugar está a região Nordeste, com 12.196 casais, seguida das regiões Sul (8034), Centro-oeste (4141) e Norte (3429). Entre os estados, São Paulo é o que tem a maior quantidade de casais homossexuais (16.872) e Roraima é o que tem menos, com apenas 96 casais que se declararam homossexuais.

é a mais complexa operação estatística realizada por um país, sobretudo quando tem dimensões continentais como o Brasil, com 8.515.692,27 km², e composto por 27 Unidades da Federação e 5.565 municípios. Cerca de 230 mil pessoas trabalharam nessa operação, sendo 191 mil recenseadores. Foi investido R$ 1,2 bilhão durante o ano de 2010.

Os recenseadores visitaram os domicílios no período de 1º de agosto a 31 de outubro de 2010 e ao menos um morador forneceu informações sobre todos os moradores de cada residência. n

TRES MOMENTOS. Itamar discursa no plenário do Senado em fevereuro de 2011. Com o presidente Bill Clinton e, em 10 de abril de 2005 , como embaixador do Brasil na Itália, visita a Igreja de San Pietro in Vincoli, diante da escultura de Moisés, de Michelangelo, com o presidente Lula FOTOS: RICARDO STUCKERT_PR; WALDEMIR BARRETO_AGÊNCIA SENADO E AFP_GETTY IMAGES

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O BRASI

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Política

IL PERDE ITAMAR O ex-presidente fazia tratamento contra leucemia e estava internado desde maio. Foi durante sua administração que se concebeu o Plano Real, que estabilizou a economia, controlou a inflação e lançou uma nova moeda para o país, o Real. Por Yohanna Pinheiro

O

EX-PRESIDENTE ITAMAR AUGUSTO CAUTIERO FRANCO

morreu na manhã do dia 2 de julho, aos 81 anos, devido a um acidente vascular cerebral (AVC). Ele estava internado no Hospital Israelita Albert Einsten desde 21 de maio, quando foi diagnosticado com leucemia. Durante o tratamento, contraiu pneumonia, que se agravou. Ele estava na unidade de terapia intensiva da instituição e respirava por meio de aparelhos quando sofreu o AVC. Itamar começou sua carreira política em Juiz de Fora, cidade a 255 quilômetros de Belo Horizonte, onde foi vereador e prefeito. Durante a ditadura militar, entre 1964 e 1985, sempre esteve na oposição do regime. Foi senador da República pelo MDB e apoiou Tancredo Neves ao governo de Minas Gerais. Mais tarde, foi eleito vice-presidente da República na chapa de Fernando Collor de Melo, em 1989.

Assumiu a presidência do Brasil em 1992, após o impeachment de Fernando Collor, e permaneceu no cargo por dois anos. O País vivia um dos momentos mais difíceis de sua história: recessão prolongada, inflação aguda e crônica, desemwww.revistafale.com.br

prego, além do escândalo do impeachment. Para enfrentar a alta inflação, o presidente trocou o comando do Ministério da Fazenda diversas vezes, até que Fernando Henrique Cardoso, então ministro das Relações Exteriores, assumiu a pasta com um projeto para a implantação do Plano Real.

O plano criou uma unidade real de valor (URV) para todos os produtos, desvinculada da moeda vigente na época, o Cruzeiro Real.

Cada URV correspondia a US$ 1.

Posteriormente a URV veio a ser denominada “Real”, a nova moeda brasileira. O Plano Real se mostrou eficiente, uma vez que atraiu capitais estrangeiros e proporcionou o MAIO DE 2011 | Fale

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POLÍTICA

HISTÓRIA. Na imagem acima, o corpo do senador e ex-presidente Itamar Franco é velado por José Serra, Aécio Neves, Fernando Henrique Cardoso, Dilma Rousseff, Gleisi Hoffmann, Antonio Anastasia, Geraldo Alckmin e outros políticos no Palácio da Liberdade, antiga sede do governo de Minas Gerais. À esquerda, Itamar e Fernando Collor olham para lados opostos, durante a cerimônia de posse de ambos em 1990. Abaixo, então senador de Minas Gerais, Itamar posa ao lado do ex-presidente Tancredo Neves nas eleições de 1982. FOTOS FABIO RODRIGUES POZZEBOM_ABR

DESPEDIDA. O senador Magno Malta, o presidente do Senado, José Sarney, o governador de Minas Gerais, Antonio Anastasia, o ex-presidente Lula, o vicepresidente da República, Michel Temer, e o ministro de Ciência e Tecnologia, Aloizio Mercadante no velório de Itamar. FOTO FABIO RODRIGUES POZZEBOM_ABR

A contribuição de Itamar Franco foi fundamental para a construção coletiva de um país democrático, mais justo e sem pobreza. Neste momento de tristeza, prestamos solidariedade aos seus parentes e amigos.

LUIZ INÁCIO LULA DA SILVA, o ex-presidente da República, por meio de nota oficial, no dia 2 de julho

aumento do poder de compra dos brasileiros e o controle da inflação em um curto período.

Mesmo tendo sofrido as conseqüências das investigações da Comissão Parlamentar de Inquérito (CPI) do Congresso Nacional, entre 1993 e 1994, devido a denúncias de irregularidades no desenvolvimento do Orçamento da União, Itamar Franco terminou seu mandato com um grande índice de popularidade, graças ao sucesso do real. Como prova, Itamar elegeu Fernando Henrique Cardoso seu sucessor em 1995.

No entanto, após sair do governo, o ex-presidente se tornou crí-

tico da política de Fernando Henrique. Em entrevista à Globonews, Itamar criticou a reeleição, estabelecida no Brasil após a Constituição ser alterada no governo FHC. “Eu considero até hoje um grande mal, quebrou a ordem constitucional brasileira. Na reeleição, você não distingue se é presidente, se é candidato”, disse o ex-presidente.

Além disso, Itamar afirmou que, logo após deixar Brasília, ficou incomodado com o fato de o real ser associado apenas a FHC, e não ao seu mandato.

No período até a eleição seguinte, Itamar foi embaixador em Portugal e na Organização dos Es-

tados Americanos (OEA), nos Estados Unidos.

Governo em Minas Gerais

Ao retornar ao Brasil e ao PMDB, Itamar tentou se lançar candidato à Presidência para as eleições de 1998, mas o partido apoiaria a reeleição de FHC. Decidiu, então, tentar o governo de Minas Gerais, e venceu a disputa contra o candidato tucano Eduardo Azeredo.

O início do governo de Itamar causou polêmica. Logo no primeiro dia, o ex-presidente decretou a moratória para renegociar a dívida do Estado, gerando uma crise com a presidência do Banco Central. A suspensão do pagamento da dívida

POLÍTICA

FOTO JOSÉ CRUZ__ABR

Itamar foi bom para Minas e para o Brasil. Graças à sua luta, a Cemig e Furnas não estão privatizadas. Foi grande na luta contra a ditadura militar. Convivi com ele no Senado, onde tivemos debates duros, porém respeitosos e a favor do que entendíamos ser melhor para o país.

GLEISI HOFFMANN, ministra-chefe da Casa Civil do Governo Dilma, em 2 de julho de 2011 Estilo Itamar

A

écio Neves? Que nada! O grande nome da oposição no Senado até agora é Itamar Franco (PPS-MG). Com 80 anos, o ex-presidente mostra uma disposição juvenil para acossar o governo.

Hoje, ele foi o destaque na sessão do Senado que discutiu o salário mínimo. Acusou Sarney, presidente da Casa, de usar o regimento para “cercear” a oposição, e, usando de sua malícia, obrigou o líder do governo, Romero Jucá (PMDB-RR), a lembrar no microfone do plenário o episódio em que o então presidente João Baptista Figueiredo (1979-85) disse que daria um tiro na cabeça se ganhasse o salário mínimo. Aécio Neves, o grande líder das oposições, nada falou.

Não é a primeira vez que Itamar mostra que voltou a Brasília para fazer a diferença. Nem bem tomou assento na recém-criada comissão que estuda a Reforma Política, ele propôs o fim da reeleição — e não foram poucos que pararam para escutar suas palavras, inclusive Aécio Neves e Fernando Collor, que também fazem parte da comissão, mas que até agora nada disseram de relevante sobre o tema.

Lucas Figueiredo, jornalista, em 23 de fevereiro de 2011

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durou pouco mais de um ano e gerou retaliação por parte do Governo Federal, que suspendeu repasses como o do Fundo de Participação dos Municípios.

Após a eleição de 2002, na qual apoiou Aécio Neves (PSDB) para ser seu sucessor, Itamar foi nomeado embaixador brasileiro na Itália.

Volta ao Senado

De volta ao Brasil após deixar a embaixada na Europa, Itamar tentou se candidatar novamente à presidência pelo PMDB em 2006, mas desistiu para retornar ao Senado Federal. No entanto, perdeu a indicação do partido para Hélio Costa.

Em 2007, assumiu a presidência do Conselho do Banco do Desenvolvimento de Minas Gerais. Dois anos depois, sinalizando intenção de disputar a sucessão presidencial no ano seguinte, Itamar Franco se filiou ao PPS e declarou seu apoio a Aécio. Mais tarde, Aécio e Itamar anunciaram suas candidaturas ao Senado e foram eleitos, derrotando o petista Fernando Pimentel.

Ao voltar a Brasília, Itamar passou a integrar a comissão da reforma política da Casa e defendeu o fim do voto obrigatório e da reeleição. Ele também defendeu um veto à possibilidade de retorno de um político que cumpriu dois mandatos no Planalto.

O corpo do ex-presidente foi levado a Belo Horizonte, e velado no Palácio da Liberdade, antiga sede do governo de Minas Gerais, onde trabalhou em 1998. Após o velório, seu corpo foi cremado em cerimônia reservada a familiares e amigos próximos. n

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Razões para

o sucesso

das revistas 1 Revista é uma importante fonte de informação e análise.

2 O leitor de revista gosta de inovação.

3 Revista atinge todos os segmentos da sociedade.

4 São mais de 4500 títulos para atender aos interesses do leitor.

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10 Revistas duram mais, seus anúncios também.

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ESCRITÓRIOS CRIATIVOS. Detalhe do escritório do Google em Zurique, na Suíça

Economia 26 | Fale!

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CRIATIVA IDEIAS GERAM LUCRO QUE

ECONOMIA

Setor em evidência, a indústria criativa — que liga criatividade, arte, negócio e tecnologia — paga melhor que a indústria tradicional e tem uma força que pouca gente conhece. As oportunidades na área estão só começando. Por Yohanna Pinheiro

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MA INDÚSTRIA QUE NÃO DEPENDE DAS GRANDES

máquinas, mas do cérebro humano, da informação e do conhecimento. Para a indústria criativa, a matéria prima são as ideias. Esse novo modelo de negócios abrange as atividades que têm como principal insumo a criatividade humana, envolvendo setores industriais e prestadores de serviços como arquitetura, moda, design, software, mercado editorial, televisão, filme e vídeo, artes visuais, música, publicidade, expressões culturais e artes cênicas.

Hoje, a indústria criativa é a terceira maior indústria mundial, atrás apenas de petróleo e de armamentos, movimentando 380 bilhões de reais por ano no Brasil e cerca de 1,5 trilhões de dólares no mundo. De acordo com uma pesquisa da Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro (Firjan), o setor é responsável por 21,8% dos trabalhadores formais do Brasil, e sua renda é 42% maior do que a média nacional (R$1.666/ mensais x R$1.170/mensais).

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Segundo a pesquisa, as oportunidades de emprego na indústria criativa vêm incentivando milhares de pessoas a optarem por carreiras relacionadas à área. Em 2006, do total de 737 mil formandos em todo o Brasil, cerca de 90 mil (12,2%) estavam inscritos em um dos 118 cursos relacionados ao núcleo da indústria criativa.

Mas esse mercado não vem para substituir os já existentes, pelo contrário. A economia criativa é capaz de induzir o desenvolvimento e a aceleração em outras áreas da economia. A criatividade proporciona o desenvolvimento econômico da mesma forma que a tecnologia da informação faz.

A presença de habilidades criativas em propaganda, marketing e “branding” é parte essencial da economia moderna.

O tema chegou ao Brasil com atraso de 17 anos. Em 1994, a Austrália foi o primeiro país a apontar a necessidade de desenhar políticas públicas

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ECO N O MI A & NEG Ó CI O S

HETERODOXOS. Escreva alguma coisa, pede o mural do Facebook. No Google, pufs coloridos, mesa de sinuca e tobogãs.

para estimular a economia movida a cultura e criatividade. Mas o termo Indústria Criativa só ganhou visibilidade internacional em 1997, quando o governo britânico de Tony Blair tratou a economia criativa como prioridade para alavancar o crescimento do país.

O termo ganhou força no Brasil quando o Ministério da Cultura criou a Secretaria da Economia Criativa, em janeiro deste ano. Ocupada pela ex-secretária de Cultura do Ceará e professora da Universidade Estadual do Ceará (Uece), Cláudia Leitão, a secretaria terá como atribuições as articulações da indústria cultural, com o objetivo de aumentar sua capacidade de gerar lucro e empregos. É, também, uma preparação para o Fórum Mundial de Economia Criativa, agendado para o fim de 2012, no Rio.

Trabalho e lazer

A força do setor está diretamente ligada à geração Y (veja quadro), jovens de 20 a 30 anos que cresceram sob a influência direta da internet.

Esses jovens se opõem a planos de carreira tradicionais e a sistemas hierárquicos – querem, cada vez mais, unir trabalho e prazer, o que explica também a maior procura por profis28 | Fale!

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Geração Y

T

ambém conhecida como juventude global ou geração digital, a geração Y compreende jovens que nasceram em meados das décadas de 1980 e de 1990, que vivem uma época de grandes avanços tecnológicos e prosperidade econômica. Esse jovens não gostam de rotina, fazem mil coisas ao mesmo tempo e sonham em conciliar lazer e trabalho. Muito ligados à tecnologia e às novas mídias, estão conectados à internet 24 horas por dia e em qualquer lugar.

Face de uma nova economia, essa geração é o público-alvo das ofertas de novos serviços e na difusão de novas tecnologias. As empresas desses segmentos visam atender essa nova geração de consumidores, que constitui um público exigente e ávido por inovações. www.revistafale.com.br

sões relacionadas à cultura. Dessa forma, até o ambiente de trabalho das empresas da indústria criativa são leves, sem cara de escritório.

Os gigantes da internet Google e Facebook seguem essa tendência.

Fugindo dos cubículos de escritório padrão, as empresas investem no design e na decoração para melhorar a produtividade de seus funcionários.

Os escritórios contam com ambientes de descanso e descontração, com pufs, cadeiras, sofás, e até mesmo mesas de ping-pong, de sinuca e videogames. De acordo com Rodrigo Schimitd, engenheiro de software da empresa Facebook (em entrevista ao Jornal da Globo no dia 18/11/2010), um ambiente mais livre é positivo para a empresa.“Você adquire uma responsabilidade maior e você se sente, tem mais autonomia em cima do que está fazendo”, afirma o engenheiro. Essa tendência já está chegando ao Brasil. A secretaria terá como atribuições as articulações da indústria cultural, com o objetivo de aumentar sua capacidade de gerar lucro e empregos. É, também, uma preparação para o Fórum Mundial de Economia Criativa, agendado para o fim de 2012, no Rio. n

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KOTLER, O GURU Philip Kotler, o mais renomado especialista em marketing vivo, vem ao Brasil e inclui Fortaleza em seu roteiro. Na pauta idéias que enfetizam a necessidade de foco no cliente com o objetivo da satisfação. Por Ed Borges

“M

IOPIA EM MARKETING”, TEXTO CLÁSSICO DA

Administração, de Theodor Levitt, de 1960, aponta a miopia das empresas da época ao ter foco de atenção equivocado nas vendas a curto prazo de um produto, enquanto a satisfação d os clientes era relegada a segundo plano. Mesmo com as mudanças no mundo atual dos negócios, essa visão distorcida ainda se faz presente, e Fortaleza não se exclui desse cenário. Para melhor esclarecer e instruir sobre Gestão Empresarial e Marketing, Fortaleza recebe, em 30 de setembro, o professor americano Philip Kotler, considerado o quarto maior conhecedor do ramo dos negócios pela revista Financial Times e o sexto mais influente pelo Wall Street Journal.

O evento é iniciativa da HSM, organização brasileira de treinamento empresarial que tem 15 sedes espalhadas pela Europa e América. Antes de Fortaleza, Philip Kotler também passa por Porto Alegre. O evento será uma tarde inteira sobre Marketing 3.0, conceito que Kotler propõe para uma gestão melhor e eficaz (leia o quadro da página ao lado). O encontro, realizado no La Maison, custa a partir de R$ 750,00 e estima-se que 1500 pessoas compareçam.

Segundo Marcos Braga, presidente da HSM, a chegada de Philip Kotler resulta da importância de Fortaleza como pólo de destaque na região Norte-Nordeste. “A gente percebe uma grande vocação de negócios aqui em Fortaleza. Teremos Kotler vindo ao Brasil e entendemos que é uma ótima oportunidade de aproveitar esta vinda”, explica.

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A presença do acadêmico representa um fato significativo para a comunidade corporativa no Brasil.

Segundo dados da pesquisa Sonhos e Pesadelos dos Líderes Empresariais Brasileiros, feita pela HSM em 2011, 71% das empresas a nível nacional reconhecem não ter líderes suficientes para assumir a chefia nos próximos anos. Esse “apagão” de executivos não é uma questão regional, restrita aos nordestinos ou aos cearenses, e se reflete por todo o país.

Na opinião de Cícero Rocha, presidente do Instituto Empresariar, organização que presta serviços de consultoria há mais de 12 anos e que representa oficialmente a HSM no Nordeste, o Ceará tem outros problemas que se adicionam à falta de liderança. A ausência de planejamento estratégico, a não-diversificação dos produtos oferecidos e os conflitos familiares são os principais empecilhos que os negócios locais encontram no caminho para uma boa gestão.

Rocha acredita que o pragmatismo dos executivos cearenses, em detrimento do conhecimento teórico, ainda é predominante. Segundo ele, a cultura de gestão no estado é baixa para atender as necessidades exigidas pelo mundo moderno.

Por isso, aposta que com a vinda de Kotler e a bagagem acadêmica que traz, os empresários adquiram melhor condição de competitividade no mercado. “Um evento como esse da HSM não vai ensinar ao cearense a vender castanha de caju, mas vai ensinar a fazer gestão”, salienta.

Vice-presidente do Centro Industrial do Ceará (CIC) e diretor superintendente da Organização Educacional Farias Brito e professor, Tales de Sá Cavalcante também acredita ser necessária a transformação dessa realidade. “Há muitos empresários que acham que não têm nada a aprender, quando no mundo de hoje quem não aprende está indo para trás”, observa.

A falta de diversificação dos produtos se deve, segundo Rocha, pelo fato de as empresas ainda seguirem um modelo ultrapassado de Marke-

FOTO NATHAN MANDELL

Kotler, relação é mais importante

O

professor americano Philip Kotler é um dos mais renomados conhecedores do mundo coorporativo. Ao todo, publicou 44 livros, traduzidos para 20 idiomas e com cinco milhões de exemplares vendidos em 58 países, incluindo Brasil.

Foi considerado o quarto maior especialista em Marketing pela revista Financial Times (2005) e o sexto pelo Wall Street Journal (2008).

No livro “Marketing 3.0: As forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano”, de 2010, Kotler defende que já não bastam produtos de boa qualidade e a preços baixos. O mais importante é a relação da empresa com seus clientes, sempre em busca da satisfação.

A organização deve também ter consciência social, empregar sustentabilidade em seus negócios e investir nas redes sociais, de atual relevância no mercado. www.revistafale.com.br

ting, difundido nos anos 50, em que a marca de um produto específico é o foco principal e não há uma visão ampla do negócio. “Um dos problemas que percebemos no mundo business, a maior dificuldade de faturamento, é que ela [a companhia] se mantém sobre um mesmo produto por muito tempo”, expõe.

O presidente da HSM defende que deve existir o que chama de “crescimento em forma de casca de árvore”, segundo o qual a expansão dos serviços prestados pela empresa deve gravitar em torno de um cerne, que represente a identidade da organização. “A empresa tem uma proposta, quase uma missão, e os novos negócios que ela vai construindo vão ter mais chance de sucesso se girarem em torno desse córtex”, explica Braga.

No Ceará, onde há uma tradição familiar arraigada ao setor econômico, há casos em que o gerenciamento é dificultado pela influência dos laços genéticos existentes dentro das companhias. A situação se agrava quando há disputa interna pela sucessão, que pode levar a um enfraquecimento do negócio.

Na visão de Braga, as boas empresas familiares são aquelas que conseguem aplicar com rigor as práticas profissionais de gestão. “E isso passa pelo valor de sucessão. É fundamental que os sucessores tenham uma preparação prévia muito rigorosa, que eles passem por um processo de meio acadêmico, depois de prática mesmo, que realmente os preparem para assumir”, complementa. É dentro do contexto de aprendizagem dos executivos cearenses que surge como importante figura Philip Kotler. Rocha comenta que “vai ficar difícil de mensurar os resultados que isso vai trazer para uma comunidade como a nossa do Nordeste”. “Eu acho que os empresários vão se tornar alunos e sem dúvida irão fazer uma gestão melhor dos seus negócios”, espera o professor Tales de Sá Cavalcante. É através de acadêmicos como Kotler que os tempos de miopia podem se dissipar, e o caminho da boa gestão se tornar mais iluminado. n MAIO DE 2011 | Fale

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ECO N O MI A & NEG Ó CI O S

Economia

CONSTRUÇÃO EM ALTA O volume de negóciosna construção civil para o ano de 2011 gira em torno de 6,7% com projeção de contratação de 45 mil trabalhadores. Por Eleazar Barbosa

E

M 2010, UM ANO ESPLÊNDIDO PARA A CONSTRUÇÃO CIVIL NO

país, e o Ceará, o estado nordestino que mais evoluiu no setor. Informações revelam que neste período 251 obras estavam em andamento ou foram concluídas, segundo pesquisa do ITCnet (Informações Técnicas da Construção). De acordo com o estudo, o Ceará apresentou 120 obras no segmento residencial, no setor comercial, foram registradas 85 empreendimentos e no segmento industrial foram contabilizados 46 obras. No país, os investimentos cresceram 33%, cifras apontam, em 2010, investimentos de U$ 324,5 bilhões, ante 250 bilhões de dólares de 2009. No plano estadual cearense, 430 empresas da construção civil estão associadas, com cerca de 40 mil trabalhadores e mais de 500 canteiros de obras espalhados no estado, segundo dados do Sindicato da Indústria da Construção Civil - (Sinduscon-CE).

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Apesar do 1º quadrimestre de 2011, a construção civil apresentar uma retração no número de profissionais empregados em relação ao mesmo período do ano anterior, considerado um ano fenomenal, o setor segue numa tendência estável com mais de duas mil contratações.

Segundo o presidente da Sinduscon, Roberto Sérgio Ferreira, o volume de negócios na construção civil para o ano de 2011 gira em torno de 6,7%.

“No ano de 2010, o segmento gerou uma contratação de 40.000 trabalhadores, neste ano atingimos 42 mil, com projeção para contratação de 45.000 trabalhadores até o final do ano, em virtude do lançamento de novas obras”.

Neste parâmetro, de acordo com o técnico de edificações do grupo C.Rolim Engenharia, Cicero de Sousa, para erguer um prédio várias eta-

QUALIFICAÇÃO. Para Novaes, prioridade na qualificação profissional e aproximação política mais efetiva.

pas são programadas desde a concepção do projeto, a busca de um bom terreno e a construção do edíficio. Um edifício tem um período até a entrega de ciclo de vida de construção de no mínimo três anos. O empreendimento é construído e moldado segundo os ditames residencial e comercial.

Para execução de um edifício padrão multifamiliar, independente da localização do terreno, numa área de 5.998,73 m², com 64 vagas para garagem, e oito pavimentos-tipo - hall de circulação, escada, elevadores e quatro apartamentos por andar, com três dormitórios, sendo uma suíte, sala de estar/jantar, banheiro social, cozinha, área de serviço com banheiro e varanda – hall de entrada, salão de festas, copa, banheiros, central de gás e guarita. Uma edificação desse tamanho não sai por menos de R$ 4.920.870,00 com um custo direto de construção aproximado de R$ 821,00/m².

A mão de obra empregada nesse tipo de empreendimento representa, segundo o CUB (Custo Unitário Básico — avalizado pelo Sinduscon), até 40% do custo total da obra, com

MANHATTAN SQUARE GARDEN

Maquete do,empreendimento comercial à ser inaugurado na Aldeota www.revistafale.com.br

um verdadeiro exército de operários, comandados por uma equipe administrativa que é uma célula menor da administração central da empresa.

Dentre os profissonais envolvidos inclue engenheiro (gerente de obras), o técnico de edificações e de segurança do trabalho, o encarregado financeiro (compras e suprimentos) , o apontador (responsável pela medição dos serviços) e o almoxarife (estoques e almoxarifado).

A equipe de produção tem operários para as mais diversas disciplinas que variam em efetivo de acordo com o andamento da obra, o que torna a indústria da construção civil, uma das que tem o maior percentual de rotatividade de pessoal. O número de operários no pico da obra passa de 300, dentre eles tem o ajudante de armador, eletricista e encanador, o armador, azulejista,carpinteiro, ceramista,eletricista, encanador,gess eiro,impermeabilizador, operador de caminhão e retroescavadeira, pedreiro, pintor, servente e vigia.

Cícero de Sousa avalia que com o aquecimento da indústria da construção no Brasil, se verifica o apelo das MAIO DE 2011 | Fale

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construtoras em busca de profissionais que estão em falta no mercado.

“Com o advento da Copa do Mundo de 2014 e das Olimpíadas em 2016 e a busca dos profissionais por áreas que exigem menos esforço físico, a tendência é de um esgotamento no setor,” sinaliza o representante do grupo C.Rolim.

A Construtora Manhattan coleciona 11 empreendimentos no planejamento em fase de lançamento, em etapa de construção e já construídos e entregues aos clientes. O ‘Manhattan Square Garden’, imóvel comercial completamente vendido na fase de pré-lançamento previsto para ser inaugurado em maio de 2014, localizado na Aldeota, área nobre de Fortaleza, possui 18 andares, 216 espaços comerciais, sala de convenções, sistema de entrada e segurança digitais, é um exemplo do promissor e ascendente mercado imobilário cearense.

Primeiro funcionário e ex-empregado da Vicunha - empresa de indústria têxtil instalada no Ceará, mais de 40 anos no mercado e com unidades espalhadas no Brasil e exterior - e um dos sócios executivos do grupo Mannhattan, o diretor-técnico da construtora, Hélio Galliza, engenheiro civil, 62 anos, 37 anos no ramo, viúvo, três filhos engenheiros, dois homens e uma mulher, todos acima de 25 anos analisa que “para o cidadão entrar no mercado é preciso possuir capital, conhecimento técnico-comercial, entender de contabilidade e investir.”

Inserido nessa conjuntura, a nova diretoria da Cooperativa de Construção Civil do Estado do Ceará (Coopercon), com mandato até 2013, define como metas ampliar a atenção para as obras estruturantes e a qualificação de profissionais para a Copa do Mundo de 2014, estudar métodos de apoio à fomentar a ideologia de conceitos ecológicos, trabalhar na capacitação e valorização da mão-de-obra e fornecer a elevação do piso salarial.

A diretoria planeja uma missão de reconhecimento da tecnologia empregada na China. Segundo o presidente da organização, Marcos Novaes, o governo federal tem tido uma postura equilibrada à priorizar o controle da inflação e prosseguir no planejamento de auxílio das classes de baixo poder aquisitivo. No entanto, o presidente ressalva que a categoria do ramo tem pouca representatividade política, ele defende uma aproximação mais efetiva com deputados estaduais e vereadores, “é necessário planejar e discutir, porque a legislação muda constantemente ao que refere o setor.” n 34 | Fale!

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MÃO DE OBRA FEMININA. Elizete coloca em prática no curso aprendizado da teoria.

Mulheres de fibra, de aço

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ma secção que está ganhando contornos cada vez mais sólidos é a inserção no mercado da construção civil de mulheres. Esta tendência está se configurando por fatores apontados por David Melo, engenheiro mecânico da construtora Fibra Engenharia, há 16 anos no mercado, que surgiu na empresa de construção pelos resultados positivos averiguados em outras regiões do país com este tipo de mão-de-obra, “porque tem tipo de serviço no setor que exige mais refino, um trabalho mais leve como por exemplo acabamento, assentamento de cerâmica”. E um outro fator apontado pelo engenheiro é pela escassez de mão-de-obra no setor.

A Construtora está oferecendo um curso, com duração de 80 horas/aula, previsto para terminar em junho de 2011, como requisitos disciplinas como segurança no trabalho, técnica de levantar parede, reboco, assentamento de cerâmica, uma matéria básica de cálculo. David Melo explica que a contratação vai depender do desempenho das alunas na sala de aula.

No momento, 10 estudantes estão inscritas, e elas são capacitadas para serem pedreiras. Na maioria são domésticas que resolveram engrenar no batente e virar operária de construção civil.

A exceção é Elizete de Sousa, 32 anos, quatro filhos, reside no Parque Genibau há 13 anos, desempregada, mantém a família com gratificações, uma pensão do pai de 180 reais e Bolsa-Família, 96 reais. Estudou até a 3ª série do ensino fundamental, sabel ler e escrever perfeitamente. O que ela quer é o mais rápido possível começar à trabalhar. Entrou no ramo avulsamente, contratada por terceirização. Após o término do curso elas ainda passam por um estágio de 90 dias para averiguar se assimilaram o que aprederam e depois efetivamente serem contratadas profissionalmente como pedreiras. “O meu sonho é ser mestre-de-obra”, vislumbra Elizete. n www.revistafale.com.br

Uma revista com a cara de Brasília.

A revista de informação de Brasília. Toda grande cidade merece uma grande revista.

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Autos&Máquinas Por Roberto Costa

RANGER ROVER

VOGUE

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UEM DISSE QUE UM SUV NÃO PODE TAM-

bém ser um modelo de alto luxo? A Land Rover, fabricante da Grife Ranger Rover e fornecedora da Família Real Britânica, acaba de lançar no Brasil o Ranger Rover Vogue TDV8, com altíssimo nível de sofisticação, conforto e tecnologia a bordo.

Este veículo mostrou ao mundo que um SUV, além de off Road, poderia ser luxuoso, versátil e tecnologicamente atual para que seus premiados usuários não sentissem a necessidade de manter em suas garagens outras máquinas para o dia a dia.

Já disponível na versão 5.0, a gasolina, com 510 cv, passa agora a contar com o 4.4 Diesel (TDV8) com Turbos Compressores paralelos sequenciais que geram 313 cv e brutais 700nm de torque o “Vogue”. Segundo dados do fabricante, o Ranger Rover Vogue na versão Diesel atinge 210 Km/h de velocidade máxima, conseguindo ir da imobilidade aos 100Km/h em 5,1 segundos e de 80 a 120 Km/h em apenas 5,1 segundos - o que lhe dá um desempenho comparável a muitos esportivos “puro sangue”. Tanta potência chega ao solo através de um novo câmbio de oito velocidades, com trocas automáticas ou através de borboletas no volante que, aliado ao Terrain Response, oferece controle permanente de aceleração, além de garantir partidas seguras em ladeiras.

Ao entrar no Ranger Rover Vogue, nota-se que a empresa cumpriu a promessa de oferecer um SUV, além de elegante, luxuoso, confortável e pronto para viajar por qualquer tipo de terreno. Os revestimentos em couro premium do habitáculo e dos bancos do Range Rover e um sistema atualizado de iluminação envolvem seus ocupantes no maior luxo e conforto. O veículo encontra-se equipado com um painel de instrumentos virtual TFT de 12 polegadas, que proporciona maior versatilidade que 36 | Fale!

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Troca de marcha pode ser feita através de borboletas no volante. os habituais analógicos. O sistema de navegação do Range Rover passou a incorporar armazenamento em disco rígido, o que torna desnecessária a aquisição DVDs. Em complemento, a “orientação no percurso” suporta o mapa de cruzamentos/entroncamentos e informação com base em ícones com imagens dos sinais, que vão sendo visualizados durante o percurso. Em paralelo, uma interface para dispositivos portáteis de áudio permite a ligação de uma vasta gama de dispositivos de armazenamento de áudio, incluindo pens USB e dispositivos MP3. Inclui também uma porta de ligação especial para iPod, desenvolvida especificamente pela Land Rover, para evitar que o iPod se solte na condução nos tipos de piso mais irregulares.

Agora é esperar a resposta do mercado que inicialmente,foi de sucesso, com a venda quase imediata do primeiro lote desembarcado no Brasil, e esperar pelos novos lançamentos prometidos para breve pela nova gestão Land Rover, comandada por Flávio Padovam que promete ocupar a liderança do mercado de SUVs no Brasil. n

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O COMPACTO PREMIUM DA AUDI

ABIAUTO

Em assembléia realizada às vésperas do 1º Fórum Abiauto, foi reeleita por unanimidade a diretoria da entidade que congrega jornalistas especializados no setor automobilístico de todo o Brasil.

A jornalista Célia Murgel será presidente da Associação Brasileira da Imprensa Automotiva por mais dois anos, com o vice-presidente Saulo Moreno e toda diretoria. Os outros membros são: Douglas Mendonça (1º Tesoureiro), Ricardo Caruso (2º Tesoureiro), Sueli Osório (1ª Secretária), Fábio Amorim (2º Secretário). Os titulares do Conselho Fiscal são Paulo Cruz, Roberto Nasser, Marcondes Viana e os suplentes Jorge Morais, João Euclides Salgado e Roberto Massignan Filho.

O FÓRUM

Com a presença de aproximadamente 250 pessoas, o Fórum Abiauto refletiu sobre temas relevantes para a condução do negócio automotivo. Da sustentabilidade e energias renováveis ao design, infra-estrutura, motores e tecnologia Bluetec 5, os convidados tiveram oportunidade de conhecer o futuro a partir do presente. Mais do que palestras diferenciadas para a platéia de jornalistas, executivos das montadoras e profissionais do setor, o Fórum promoveu uma reflexão sobre o papel dos veículos e dos profissionais de comunicação. Um interessante debate reuniu jornalistas e diretores de comunicação e imprensa da indústria como José Carlos Secco (Secco Assessoria), Douglas Mendonça (Motorshow), Roberto Nasser (Carro por aí), Célio Galvão (Gerente de Imprensa da Ford), Pedro Dias (Diretor de Comunicação e Imprensa da General Motors) e Tarcísio Dias (Mecânica online).

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ONTINUANDO COM A PO-

lítica de comercializar no Brasil toda a gama de modelos produzidos pela Audi, a filial brasileira está colocando no mercado a nova e ousada aposta da empresa: invadir o nicho dos modelos Compacto Premium com o A1, que traz em sua essência o DNA luxuoso de seus irmãos maiores e mais caros.

Inicialmente, chegaram ao Brasil oitocentas unidades, de um total previsto de seis mil e quinhentas para este ano, que serão comercializados a partir de R$89.900,00. O objetivo é assumir a liderança absoluta do mercado.

Modelo com muita tecnologia e equipamentos de série, o A1 tem atributos para conquistar o consumidor brasileiro, a começar pelo design progressivo - um dos pilares da marca. O hatchback esbanja charme e modernidade, com clara personali-

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dade esportiva. O motor é 1.4 TFSI de 122 cavalos de potência máxima, com sistema de injeção direta de combustível e turbocharger com intercooler. A aceleração de 0 a 100 km/hora é feita em 8,9 segundos e a máxima é de 203 km/hora. A transmissão de sete velocidades S-Tronic com oS controleS pode ser feita pela alavanca de transmissão ou ainda por meio de shift paddles no volante.

O Audi A1 está equipado com seis air bags, interface bluetooth e Audi Music Interface, com opções de conexão e reprodução de celulares e aparelhos portáteis de música (iPod) sendo ainda de série lanternas traseiras com LEDs, sistema de assistência de partida em aclives, ar-condicionado, sensor de chuva e luz, sistema de alarme, computador de bordo, faróis de neblina, entre outros.

Com mais este lançamento, a Audi trabalha para consolidar seu crescimento no mercado nacional, além de manter sua liderança no mercado de luxo.

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Por J ULIANA D IAS [dj_lilee@yahoo.com.br] UM BRINDE ESPECIAL NA NOITE

A nova onda dos Bartenders

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ma festa ou evento sem música, buffet e bebida não é festa.

Agora imagine um bar espelhado, com rapazes e moças alegres, ágeis e profissionais fazendo malabares com garrafas, fogos e acessórios – interagindo sempre com os convidados e servindo coqueteis para todos os gostos. Imaginou? Tudo isso não funcionaria sem os “bartenders”, a nova febre nas noites.

Suas performances e ousadia fazem toda a diferença em uma festa, além de aumentar as vendas no setor de bebidas. No sul do país, mais precisamente em Santa Catarina, é comum ir a uma boate e disputar o lugar mais próximo do balcão – onde os “bartenders” causam o maior “frisson”. Balneário Camboriú e Florianópolis são as duas cidades do estado mais badaladas na noite, e essas figuras são, em parte, responsáveis por esse sucesso.

Essa febre já está se espalhando por todo o país. Em Fortaleza, é possível conferir o show de ma-

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labarismos e coqueteis nos principais eventos, a maioria de classe A. Alguns visionários, não necessariamente do ramo de casas noturnas, já colocam em prática essa oportunidade de negócio, como por exemplo, a Coktelitas.

Em 2004, em uma festa entre amigas da faculdade, a jornalista Fernanda Dantas, 29 anos, decidiu trabalhar com coqueteis. Criou uma empresa especializada, a Coktelitas, e se aprofundou no assunto desde então. Fez pesquisas sobre bebidas, misturas, performances, e as parcerias surgiram.

Seu irmão, Fernando Dantas, advogado e jornalista, ajudou a criar um network amplo para a empresa através de sua rede de contatos e de influência.

No início, a empresa vendia o serviço apenas no varejo. No entanto, com o passar do tempo, Fernanda viu a necessidade de vender no atacado. Foram montados então pacotes com a prestação de serviços completa – não só os coqueteis,

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mas os bartenders, malabaristas, tequileiros e dançarinos.

“Isso facilitou meu serviço e logística, pois eu pude me organizar e saber exatamente a quantidade de material e funcionários que cada evento necessitava”, conta Fernanda, que hoje trabalha com a venda mínima de 150 coquetéis para cada evento. Sua empresa atingiu um mercado promissor, e a maioria dos eventos que atende são festas particulares como casamentos, festas de 15 anos, confraternizações e etc.

O perfil dos bartenders são, na maioria, universitários, rapazes e moças de boa aparência, divertidos e ágeis. “Essas características são exigidas pelos meus clientes” diz Fernanda, que recruta candidatos pelo site www.coktelitas.com.

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A Os agentes do destino

Matt Damon protagoniza o longa que conta a história de David Norris - um jovem político que se apaixona pela bailarina Elise (Emily Blunt). No filme, David descobre uma organização que controla a vida das pessoas, e que ele e Elise são alvos dessa máxima - tudo conspira contra a união deles. No decorrer da história, os dois lutam contra essa organização e provam que são merecedores desse amor. É impossível não refletir sobre a nossa própria vida. Já disponível nas locadoras.

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Nicki Minaj

Nova vocalista

Natural de Trinidad, mudou-se aos 5 anos para o Queens, Nova York. Nicki carrega um sotaque notável e é a cantora de hip hop mais popular da atualidade.

A rapper de 26 anos tem fama de mal humorada e não tem papas na língua. “Não há nada de diferente entre eu e os garotos – exceto que eles têm um galhinho e um par de frutinhas”, disse a jovem à revista Rolling Stone. Acostumada com 4 horas diárias de sono e com a dura jornada com suas turnês, ela lidera o ranking na Billboard.

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Semiótica

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Você sabe o que é semiótica? Pelo nome até parece ser uma loja de óculos ou um consultório oftalmológico. Na verdade, semiótica é a ciência que estuda os fenômenos culturais. Podemos estudar a semiótica da mídia, da música, do cinema, do carnaval, e de qualquer outra coisa.

A semiótica estuda a representação e a linguagem das coisas.

Isso significa que nunca existirá uma verdade absoluta, já que a representação de um objeto ou de um fato pode ser visto de várias formas diferentes, o que depende de quem está vendo e analisando. Se aprofundar nesse tema é se desfazer de todo o banco de dados mental que adquirimos ao longo da vida em relação a tudo, e pensar de forma livre. É pura filosofia.

O pai da semiótica, o americano

MARAJAZZ

A elegante banda de Fortaleza, comandada por Mimi Rocha (guitarra), Luís Miguel Caldas (contrabaixo) e Ricardo Pontes (bateria), está com uma nova vocalista, Júlia Dantas.

A ex-vocalista Nayra Costa se mudou para São Paulo recentemente, abrindo espaço para um novo talento – que, por sinal, não deixa nada a desejar.

Com muita classe, carisma e charme, Marajazz está presente nos eventos mais disputados da cidade e seu repertório varia entre jazz, bossa nova e pop.

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Charles Sanders Peirce, filósofo, cientista e matemático, foi quem desenvolveu essa teoria.

Escreveu oitenta mil páginas avulsas sobre semiótica e deixou dentro de um baú antes de morrer, em 1914. Até agora, conseguiram juntar aproximadamente doze mil páginas para a publicação de livros de estudos sobre o assunto.

No Livro da Bruxa de Roberto Lopes — fascinante e de fácil leitura — o autor não fala sobre a semiótica, mas tem tudo a ver com o assunto. O leitor viaja nas milhões de possibilidades e questionamentos existentes em relação à vida, e das várias formas de interpretação da mesma, refletindo sobre seus paradigmas e crenças. Vale a pena! www.revistafale.com.br

O astral da autoajuda

Os livros de autoajuda batem recordes de vendas e ocupam grande parte das prateleiras das livrarias. Com a publicação, nos anos 30, de “Como fazer amigos e influenciar pessoas”, do americano Dale Carnegier, essa máxima cresceu rapidamente e muitas obras do gênero foram lançadas em todo o mundo.

A autoajuda é usada em várias áreas.

O sucesso de algumas igrejas está ligado a essa questão, e qualquer área que trabalhe a autoestima do ser humano é certamente um sucesso. O livro “The Secret – O Segredo” é um exemplo. Desde que foi lançado, muitas obras surgiram com a mesma linha, trabalhando a força do pensamento.

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O M U S CON

ATRIX

Motorola R$ 1999 (desbloqueado) Munido com uma tela sensível ao toque de quatro polegadas, processador Tegra 2 de 1Ghz, 1GB de memória RAM e sistema operacional Android 2.2, o Atrix chega para brigar com o Galaxy S e o iPhone 4. Seu grande diferencial é o acessório Lapdock, uma plataforma que transforma o celular em um notebook.

Objetos de desejo Nunca o mercado de luxo teve tantos lançamentos com sofisticada tecnologia, inovação e design

CHANEL MADEMOISELLE SMALL BOWLING 

Chanel US$ 2,500 A desejada marca Chanel acaba de lançar mais uma nova coleção: a Chanel Mademoiselle Handbags. Revestidas em acabamentos extremamente exóticos como pele de iguana, galuchat (pele de tubarão), karung (pele de cobra) e couro de crocodilo com acabamento matte, as bolsas da coleção são o símbolo da sofisticação do estilo francês, e também estão disponíveis com os clássicos acabamentos em cetim, jersey e couro de bezerro, nas versões envernizado [foto] e envelhecido.

SLS AMG ROADSTER 

Mercedes-Benz Conversível e sem as famosas asas de gaivota, o novo modelo do Mercedes-Benz SLS AMG traz como destaque principal a capota de lona, que pode vir em vermelho, bege ou preto e leva 11 segundos para abrir ou fechar. Sob o capô, a máquina leva o motor 6.2 V8, que gera até 571 cv a 6.800 rpm. São 3,8 segundos para ir da inércia aos 100 km/h, e 320 km/h de velocidade final. O câmbio é automático de sete velocidades. As vendas na Europa começam em novembro.

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ETERNITY FOR MEN

Calvin Klein US$ 56 O Calvin Klein Eternity For Men é o perfume ideal para homens modernos e de personalidade.

Sua fragrância tem aroma floral amadeirado e cobra com notas de mandarim, lavanda e notas verdes, jasmin, gerânio e manjericão, além de âmbar, sândalo e vetiver.

Ideal para um primeiro encontro.

COLAR GRAVATA 

Jack Vartanian R$ 3400 O designersde jóias Jack Vartanian buscou no guarda-roupa masculino a inspiração pra criar um modelo de colar dedicado ao Dia dos Namorados. A tradicional gravata borboleta foi transformada em peças em ouro, ouro branco, ouro branco com ródio negro e ouro rosa, todas com diamantes.

NAVITIMER 01

Breitling US$7,475 Série de edição limitada, a Breitling Navitimer Caliber 01 se distingue pelo seu diâmetro ligeiramente maior (42 milímetros x 43 milímetros padrão) e fundo da caixa transparente (um recurso raramente utilizado pela Breitling). O preço é fixado em $ 7.475 (de aço) e 17,705 dólares (ouro vermelho).

CHAPÉU DE RÁFIA

Helen Kaminski US$ 275 A marca australiana Helen Kaminski é líder de acessórios de moda e lifestyle.

Os chapéis são feitos por métodos artesanais a partir de ráfia e outros produtos naturais, que são mais confortáveis e menos sólidos do que a palha.

Esse modelo está disponível nas cores gerânio (foto), natural e carvão.

COLAR NIGHT SKY

Rachel Roy US$120 Colar de ouro e pingentes de abalone, um molusco marinho comestível que é usado tanto para o consumo, como para fins decorativos.

SAMSUNG 9 SERIES  Samsung R$ 4,999 Feito para competir com o MacBook Air, da Apple, o Samsung 9 Series possui uma tela de LED com 13 polegadas, carapaça de alumínio escovado preto e apenas 1,7 cm de espessura. Seu peso também se destaca, com somente 1,310 quilos. O notebook já vem com processador Core i5 2537M, que também é uma novidade no mercado, além da memória de 128GB e 4GB de memória RAM.

DIOR ADDICT ULTRA-GLOSS GLOW 

Dior R$ 109,90 A linha Dior Addict Ultra-Gloss apresenta uma nova fórmula que promete brilho espetacular e volume extremo com absoluto conforto. São 12 tonalidades.

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Política Economia Mundo Adeus Imagens Frases Esportes Tecnologia Artes Cenários

O Livro do Ano 2010-2011. A história é de quem faz.

Pelo sexto ano consecutivo a Omni Editora lança O Livro do Ano, que documenta os fatos marcantes de 2010, no Brasil e no mundo, e faz projeções para 2011. Por isso, quem é formador de opinião, quem é decisor ou quem está ligado nos eventos futuros faz parte da audiência do Livro do Ano, a mais completa publicação documentada com apoio das maiores agências de notícias nacionais e internacionais.

Um livro para ser consultado o tempo todo. Circulação Fevereiro de 2011. Para anunciar consulte sua agência de propaganda ou entre em contato com a Omni Editora.

Fone (85) 3247.6101 e-mail df@fortalnet.com.br www.omnieditora.com.br

Mais42um lançamento Omni Editora | Fale ! | MAIO DE da 2011

COM IMAGENS E INFORMAÇÕES DA AGÊNCIA REUTERS E DA AGÊNCIA ESTADO www.revistafale.com.br

[ PERSONA ] Audrey Tautou visitou o Brasil para lançar seu novo filme, Uma Doce Mentira

Longe de Hollywood

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atriz francesa Audrey Tautou, conhecida pelo papel de Amélie Poulain e pela sua participação em O Código da Vinci, esteve no Brasil, em junho, para lançar seu novo filme, Uma Doce Mentira, exibido pela primeira vez no Festival Varilux de Cinema Francês, em São Paulo.

Em entrevista ao Portal IG, no dia 8 de junho, Audrey afirmou que não deseja seguir carreira em Hollywood, e que sua experiência no filme O Código da Vinci foi “exótica”. “A indústria americana é uma grande máquina, foi

formidável trabalhar com Tom Hanks. Pontualmente sim, gostaria de fazer outros filmes, mas não tenho um desejo de seguir uma carreira em Hollywood”, disse a atriz.

Simples e pacata, Audrey afirma não buscar a fama. Ela preza pela sua liberdade, e por poder passear sem provocar alvoroço. Durante a visita, a atriz caminhou pelas ruas da cidade tranquilamente, assim como faz em Paris, onde mora.

“Em Paris, eu ando a pé, de metrô, de bicicleta”, disse a atriz.

No novo filme, Uma Doce

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Mentira, dirigido por Pierre Salvadori, Audrey interpreta Emilie, a dona de um salão de beleza recém-inaugurado. Ao receber uma carta de amor anônima, ela decide enviar a carta para sua mãe, uma mulher triste e isolada desde o abandono de seu marido. A carta, no entanto, havia sido escrita por Jean, um funcionário do salão de Emilie, por quem a personagem de Audrey nutria sentimentos confusos. Emilie não imaginava que seu gesto desencadearia uma série de desentendimentos, criando situações fora de controle.

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[ PERSONA | Luiz Carlos Martins ]

GLAMOUROSO DEBUT. Andréa e Raimundo Delfino anfitrionaram bonita e impecável festa, tendo como personagem sua princesa Talita, que chegava aos 15 anos FOTOS RODRIGUES

Graciosa aniversariante Talita soprando 15 velinhas ao lado de familiares no La Maison Coliseun

Andréia e Laurinho Rocha

Cantor Nando Cordel compôs uma música especialmente para a linda debutante

Letícia e Ricardo Studart Talita e amigas improvisaram um show de dança no palco principal

Vêronica e Hélio Perdigão

Mônique e Ernani Barreira Lêda Maria, Heloisa e Firmo de Castro

Manuel e Mana Holanda

Ítala e Edson Ventura 44 | Fale!

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Edilmar e Lucila Norões

Ronaldo Otoch, Ferruccio Feitosa e Deib Otoch

Thelma Regina Braga e Luiz Carlos Martins

José Waldo Silva, Marta Peixe e Auricélia Queiroz

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[ PERSONA | Luiz Carlos Martins ]

Debutante ao lado dos familiares: Andréia, Raimundo Delfino e filhos e do avô Raimundo Delfino

Verônica e Marcelo Gentil

Ernesto e Georgia Sabóia

Graça e Jório da Escóssia Júnior

Paulo Aragão

Regina Marshall entre Vivian e Fred Albuquerque

Mirian e Gonzaga Mota

Rita e Byron Frota

Carlos Juaçaba

Nadja e Jorge Parente www.revistafale.com.br

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[ PERSONA | Luiz Carlos Martins ]

COBIÇADO TROFEU. Empresário Everardo Telles foi agraciado com o Trofeu Carnaúba, como parte das comemorações dos 145 anos da Associação Comercial do Ceará FOTOS RODRIGUES

George Teixeira Pinheiro entrega o trofeu ao homenageado

Everardo Telles laureado pela esposa, filhos, nora e neto

Aline Teles e Beto Studart

Pio Rodrigues e Freitas Cordeiro

Regina do Egypto e Esther Barbosa

Osmar Pontes

Gláucia Mota e Edyr Rolim

Lagildo Brasileiro, Edilmo Cunha e Álvaro Andrade

Fred e Valéria Caminha

César e Cristina Bertozi

Raimundo Gomes de Matos

Correios lança selo comemorativo ao 145 anos da Associação Comercial do Ceará 46 | Fale!

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[ PERSONA | Luiz Carlos Martins ]

Sérgio Aguiar, George Teixeira Pinheiro, João Guimarães e Everardo Teles

Sérgio Aguiar, Arthur Silva e Herbert Aragão

Diogo e Creusa Cruz e Silvia Pereira

Marta e Renato Bonfim

João Guimarães, Luiza Lins e Jackson Pereira Júnior

Érika e Assis Martins

Mirian e João Batista Holanda

Everardo Telles e Tatiana

João Alberto e Fátima Sampaio

Valdir Diogo e Hermeto de Paula

Jackson Pereira e Paulo Barbosa

João e Conceição Guimarães com os filhos Antônio Neto e João Paulo www.revistafale.com.br

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[ PERSONA | Luiz Carlos Martins ]

MEDALHA DA CORTE Durante sessão solene no auditório do TCE - CE, o ministro Ubiratam Aguiar foi homenageado com a medalha da Corte de Contas FOTOS RODRIGUES

Ubiratan e Terezita Aguiar

Homenageado entre Todorico Menezes e Alexandre Figueiredo

Sabino Henrique

Sérgio Braga

Fernando Ximenes e Arthur Silva

Cid Marconi,

Ubiratan Aguiar e João Melo

Teodorico Meneszes e Alexandre Figuereido

Autografando obra para o senador José Pimentel

Homenageado emoldurado entre autoridades e convidados

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Barros Pinho e Machadinho Neto

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30 NO MERCADO. Deusmar Queiroz comandou festa no La Maison Coliseun para marcar os 30 anos da rede Pague Menos, atualmente, com 423 lojas no Pais

[ PERSONA | Luiz Carlos Martins ]

FOTOS RODRIGUES

Deusmar Queiroz ao lado de diretores e familiares na hora do brinde

Jorge Parente e Deusmar Queiroz

Glaura Férrer

Ednilton Soárez e Leninha

Lima Matos e Fernanda e Raimundo Padilha

Mirian e Zenilo Almada

Fernando e Inês Rodrigues, José Pimentel, Auricélia e Deusmar Queiroz

Solange e Wilton Daher

Pio e Stella Rodrigues

Inês Romano

Andréia e Raimundo Delfino

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ÚltimaPágina Criminalização da homofobia Por Antonio Gonçalves

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sociedade brasileira tem se notabilizado por uma maior abertura no que concerne ao reconhecimento dos direitos dos homossexuais. É indiscutível que o aumento de casais homossexuais aumentou exponencialmente nos últimos vinte anos. E, por conseguinte, é natural que esses casais conclamem uma proteção jurídica de seus interesses.

Com isso algumas soluções foram criadas, pois nossos Códigos ainda não possuem qualquer tipo de previsão legal sobre a matéria. As inserções foram feitas através de Leis de adequações a uma realidade que o legislador não pode mais ignorar.

Até a Corte maior do País, o Supremo Tribunal Federal, reconheceu a união estável homossexual.

Portanto, a realidade está aí. Antes disso, a Receita Federal do Brasil já admitia o abatimento de plano de saúde de parceiro na declaração de imposto de renda de pessoa física, o casamento entre pessoas do mesmo sexo, no âmbito civil, passou a ser possível, apenas para citar alguns avanços.

No entanto, na seara penal, a resistência é clara e notória. O legislador não disciplinou nenhum tipo de proteção aos homossexuais, talvez, por entender que os crimes possíveis como agressão, homicídio, lesão corporal, dentre outros já existem no diploma penal, logo, a questão do gênero possa ser incorporada ao tipo penal por extensão.

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O caso é que, de fato, os crimes possíveis contra os homossexuais estão previstos no Código Penal, contudo, não protegem a esse gênero na velocidade ou na eficiência devida.

São cada vez mais frequentes os casos de violência contra homossexuais e a prevenção penal?

Segue inócua. Pessoas inocentes sendo agredidas por questões atinentes ao preconceito.

O legislador brasileiro se mostra tão sensível quanto as necessidades sociais, então, já é chegada a hora de criar um tipo protetivo específico para proteger os homossexuais, ou acrescer uma possibilidade de aumento de pena quanto ao gênero.

Não podemos mais assistir impassíveis pais sendo agredidos por serem confundidos com homossexuais e pessoas andando na rua sendo espancadas sem motivo algum. O Direito Penal pode e deve reforçar esse novo viés protetivo dos novos direitos que vem sendo criados para os homossexuais. n Antonio Gonçalves é advogado criminalista, pós-graduado em Direito Tributário (FGV) e Direito Penal Empresarial (FGV). Especialista em Direito Penal Internacional e o Combate ao terrorismo - ISISC - Siracusa (Itália) - órgão conveniado com a ONU; em Direito Penal Empresarial Europeu pela Universidade de Coimbra (Portugal); membro da Association Internationale de Droit Pénal - AIDP. Pós-graduado em Direito Penal - Teoria dos Delitos (Universidade de Salamanca - Espanha).

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CEARÁ: MODA PRAIA E SURF, UM SUCESSO Revista de informação ANO VI — Nº 69 OMNI EDITORA

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Francisco Pinheiro, vice-governador do Ceará

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