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GENERAR VALOR COMPARTIDO
El impacto positivo en el negocio, lo social y medioambiental
Entrevista a Paloma Martinez, jefa de Desarrollo Empresarial de IPAE
En el Perú más de doscientas organizaciones de diverso tamaño se hicieron presente a la convocatoria realizada por IPAE y AFDDP para integrar una lista que las reconozca como entidades que aplican el principio del valor compartido, enfoque planteado por Michael Porter, impulsor del management moderno.
La revista Imagen y Comunicación conversó con Paloma Martínez, jefa de Desarrollo Empresarial de IPAE, quien nos acerca al interés por visibilizar aquellas empresas que se hacen más competitivas al incorporar problemas sociales y medioambientales en la estrategia corporativa.
Por: Lillian Zapata @LillianZapata
Empresas que transforman el Perú es una iniciativa que convocó a organizaciones que vienen aplicando el principio del valor compartido e impactan positivamente en el país. ¿Cómo surge la iniciativa que tiene como aliada a la ONG de Michael Porter y Mark Kramer?
Empresas que transforman el Perú nace de la necesidad de promover un país desarrollado a través de todos sus actores. En este caso, Elena desde la presidencia de IPAE y Frida desde la Asociación Frida y Manuel Delgado Parker deciden postular a la ayuda de USAID para poder llevar a cabo una lista. Esta lista de empresas que transforman el Perú es similar a otras que hay en el mundo. Change the World es una revista que hace Fortune en Estados Unidos y hay otra similar en Colombia que se llama Empresas Inspiradoras. Estas listas lo que buscan es reconocer empresas que tienen estrategias de valor compartido y pensamos por qué no hacerlo también en Perú y ayudar a que más empresas se sumen al desarrollo social, impacto social e impacto en el negocio. La Asociación Frida y Manuel Delgado Parker junto a IPAE se unen a USAID con el apoyo de FSG, que es la consultora de Michael Porter y Mark Kramer, además tenemos de aliado al grupo RPP. Así empezamos esta iniciativa de empresas que transforman el Perú.
Michael Porter plantea: “Las empresas deben reconectar su éxito de negocios con el progreso social”. En ese marco, ¿cuáles son los criterios de selección para decir que son empresas que transforman?
En este caso tenemos dos criterios básicos que como bien has dicho son el progreso social y el progreso en el negocio. Estamos buscando iniciativas o estrategias que resuelvan problemas sociales o medioambientales y al mismo tiempo generan beneficios para el negocio. ¿Por qué estamos buscando esto? Porque si solamente hacemos responsabilidad social corporativa después corremos el riesgo de que en el momento en el que los fondos dejen de fluir o hay algún recorte la organización se vea afectada. En cambio, con el valor compartido lo que se trata es que esto sea un círculo virtuoso cierto; todo el impacto que tienen en lo social o en el ambiente luego impacte en el negocio positivamente y se vuelva a buscar formas incluso más innovadoras de seguir impactando. Esos son nuestros dos criterios principales, además definimos un tercer criterio que es trascendental: la integridad. Para nosotros es importante poder reconocer aquellas empresas que no solamente tengan estrategia de valor compartido sino que además sean íntegras en todo su accionar.
Desde tu mirada, ¿qué es ser una empresa íntegra?
Es una empresa que por lo general o en todos los ámbitos en los que actúa lo hace de manera correcta y transparente. Hemos hecho una declaración jurada en este tercer criterio, que debe firmar la cabeza de la organización, el gerente general y la persona encargada de la iniciativa en la que declaran que no tienen denuncias por lavado de activos y una serie de otros puntos que hemos establecido. Además, aceptan que durante el tiempo de postulación podamos hacer una revisión general de lo que es la organización, y así asegurarnos de que efectivamente estén teniendo buenas prácticas. Entonces esos son los 3 criterios: impacto social o medioambiental, impacto en el negocio y ser una empresa integra.
Cuando hablamos de empresas que aplican el concepto del valor compartido es referirnos también a empresas con un fuerte sentido de propósito. En esa línea, ¿qué se desea lograr con la exposición de este perfil de organizaciones?
Creemos que la lista es un reconocimiento interesante, pero para nosotros es como una parte pequeña de nuestro objetivo final. Nuestro objetivo final es que a través de este reconocimiento cada vez más empresas digan yo también lo hago y no sabía que estaba generando valor compartido así que le voy a dar mucho más empuje y esfuerzo porque sé que esto es algo positivo. Segundo, que las empresas que no lo hacen digan yo también puedo hacerlo y que se enteren además de cómo lo hago, qué significa valor compartido. Cuál es la diferencia entre Responsabilidad Social Corporativa y Valor Compartido y cada vez más empresas se unan.
Ese es nuestro gran objetivo con respecto a las organizaciones, que esto pase de ser una iniciativa a hacer una estrategia de negocio. Y por el lado de la ciudadanía en general, nuestro objetivo es que se difunda que hay empresas que están haciéndolo bien y que realmente podamos apoyarlas. Es justamente esto que comentabas, el propósito es súper interesante porque las empresas con propósito atraen personas con propósito, ahí también hay un círculo virtuoso porque la gente cada vez más busca empresas que no solamente quieran lucrar, sino que logren rentabilidad a través de la ayuda o el apoyo de resolver problemas.
Este reconocimiento que sería en el mes de noviembre durante el evento de CADE Ejecutivos, ¿cuenta con alguna asesoría previa?
De hecho durante la postulación hemos realizado dos talleres acerca de qué es valor compartido e invitado a muchas empresas a participar justamente para poder empezar a difundir el tema. No solamente es postular sino que es ayudar y comentar de qué se trata.
¿Se darán a conocer las historias de la lista?
Una vez que hagamos la evaluación y finalmente salga a la luz la lista de Empresas que transforman el Perú, nuestra intención es difundir estas historias para que sean las que inspiren a otras personas. Tenemos todo un plan de comunicaciones de ayudar con artículos y buscar aliados. Incluso estuvimos conversando con otras organizaciones que tienen propósitos similares como Perú 2021, para poder derivar aquellas organizaciones que de repente no llegaron a la lista esta vez y puedan seguir desarrollando sus estrategias y participar el próximo año. La idea no es solamente que te lleves el premio sino ayudar a seguir mejorando y poder implementar estas iniciativas y estrategias en tu organización.
Este es el primer año que se hace el lanzamiento de Empresas que transforman el Perú, con lo cual es un año que marca un hito en la labor que están emprendiendo. ¿Cuántas empresas han postulado?
Justamente la postulación acaba de terminar. Hemos tenido más de 250 candidatos que para nosotros es sumamente importante y motivador. Como dices, este es el primer año y es un año termómetro que nos dice más o menos cómo está la situación actual. Estamos en la etapa de depurar aquellas postulaciones válidas, ya que han enviado una serie de documentos. Te puedo asegurar que hay más de 100 empresas que tienen postulaciones válidas, seguimos depurando y revisando. Estamos muy contentos y agradecidos por la buena recepción, además algo importante es que esta es una convocatoria que se ha llevado a cabo a nivel nacional y las empresas son de diversas regiones del Perú.
¿Y también de diverso tamaño?
También de diverso tamaño. Tenemos empresas muy chiquitas o emprendimientos pequeños y muy grandes, incluso que son globales y tienen operaciones en Perú. Hay una gran diversidad de empresas y estamos justamente en la etapa de revisar, de asegurar que esté toda la información, de definir cuáles son las válidas para empezar a evaluar.
Mencionabas 250 empresas postulantes y nos adelantas a modo de primicia que por lo menos 100 son postulaciones válidas.
Como te decía tenemos por lo menos 100 postulaciones válidas. FSG es la consultora encargada de evaluar y ha hecho las evaluaciones en otras listas. Creemos o esperamos contar con unas 20 empresas que realmente lo estén haciendo muy bien y sí, la idea es que el 17 de noviembre esta lista salga a la luz, sea un reconocimiento especial dentro del CADE Ejecutivos y a partir de ahí, en conjunto con Radio Programas del Perú y todos los aliados podamos difundir estas historias.
Para la fecha del reconocimiento, que se dará el 17 de noviembre día del evento CADE Ejecutivos 2021, ¿participará Michael Porter?
No lo sabemos aún, sería el mundo ideal, pero no es algo que tengamos cerrado. Para serte sincera, nosotros hemos hecho todo el contacto con FSG, con ellos estamos revisándolo todo, esperamos traer a alguien sumamente importante en el tema del valor compartido que pueda ayudarnos con su ponencia.
Gracias Paloma por esta primera entrevista, digo primera porque la idea es dar a conocer los siguientes capítulos de esta iniciativa.
