ANO XXI - Nº 124 OUT/NOV 23
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Everton Mello
energias renováveis
Por Erlei Gobi
Fundada em 2016, a Ledvance nasceu com toda a expertise da Divisão de Iluminação Geral da Osram, um dos motivos de estar posicionada como uma das principais marcas de iluminação do país, ofertando produtos para os segmentos residencial, comercial, industrial, iluminação pública, iluminação esportiva, entre outros. Recentemente, lançou no mercado o portfólio de lâmpadas e tubos LED com sua marca, além de estar atuando também em outras frentes, como no mercado de energias renováveis com sistemas fotovoltaicos completos, carregadores para veículos elétricos e soluções em horticultura.
Nesta entrevista exclusiva, Everton Mello, CEO da Ledvance Latam e Brasil, conta um pouco da história da empresa; da oferta de produtos para o mercado nacional; de como a empresa trabalha junto aos lighting designers; das soluções de smart lighting e smart living; da preocupação com a sustentabilidade e a economia circular; das novidades e lançamentos para os próximos meses, e muito mais.
Divulgação
Lume Arquitetura: A Ledvance é uma startup com apenas sete anos de vida, mas que nasceu com mais de 100 anos de experiência em iluminação. Conte-nos essa história.
Everton Mello: A história da Ledvance está diretamente atrelada à transição tecnológica dos LEDs, a qual entrou para a história da humanidade com uma das transições tecnológicas mais impactantes e implementada em um curtíssimo período de tempo. Foi um movimento executado com a visão estratégica de fora para dentro, o que ocasionou inúmeras mudanças corporativas, sendo algumas delas: a mudança de nome da empresa, a aquisição pelo Grupo MLS, o maior fabricante da China daquilo que chamamos de “LED packaging”, mudança total dos nossos parques fabris em vários países, etc.
A empresa iniciou com toda a estrutura global da Divisão de Iluminação Geral da Osram, que conta com experiência em iluminação de mais de 100 anos. Além disso, mudamos completamente o nosso portfólio de produtos. Um dos indicadores do impacto destas mudanças é que hoje menos de 5% de nosso faturamento vem do portfólio de produtos tradicionais.
Lume Arquitetura: Em 2023, todas as lâmpadas LED da Osram passaram a ser assinadas pela Ledvance. Como foi essa
Os lighting designers são importantes parceiros para nós, uma vez que os projetos de iluminação mais elaborados e tecnológicos nascem da criatividade destes profissionais tão essenciais. Esta parceria não se dá somente no dia a dia, quando estes projetos estão sendo pensados, temos várias outras frentes de interação com eles. Muitas vezes, interagimos com esses profissionais para identificar as suas dores e ouvir sugestões, as quais depois irão influenciar no desenvolvimento de nossos lançamentos, ou até mesmo em ajustes de novas gerações de produtos.
transição e qual a importância desse processo para a empresa?
Everton Mello: A marca Ledvance nasceu em 2016 através de uma estratégia de marketing bem elaborada e executada, e em pouco tempo conseguimos posicionar a Ledvance como uma marca premium. Hoje, somos uma empresa multimarcas, e os produtos são lançados de acordo a nossa arquitetura de marcas definida.
Recentemente, tomamos a decisão de incorporar a marca Ledvance no portfólio de lâmpadas e tubos LED, mas seguiremos também utilizando a marca Osram em outras famílias de produtos.
Lume Arquitetura: A Ledvance oferta ao mercado produtos para iluminação residencial e comercial. Explique-nos as frentes de atuação da empresa.
Everton Mello: Na verdade, estamos presentes em todos os mercados e aplicações daquilo que classificamos como iluminação geral, ou seja, onde a luz é aplicada para iluminar ambientes, passando por segmentos como: residencial, comercial, industrial, iluminação pública, iluminação esportiva, etc.
Lume Arquitetura: Como a Ledvance trabalha especificamente com o mercado profissional, ou seja, com os lighting designers?
Everton Mello: Os lighting designers são importantes parceiros para nós, uma vez que os projetos de iluminação mais elaborados e tecnológicos nascem da criatividade destes profissionais tão essenciais.
Esta parceria não se dá somente no dia a dia, quando estes projetos estão sendo pensados, temos várias outras frentes de interação com eles. Muitas vezes, interagimos com esses profissionais para identificar as suas dores e ouvir sugestões, as quais depois irão influenciar no desenvolvimento de nossos lançamentos, ou até mesmo em ajustes de novas gerações de produtos.
Lume Arquitetura: E quais os diferenciais dos produtos da empresa para os profissionais especificadores?
Everton Mello: Para o mercado profissional, normalmente são produtos com especificações mais elevadas, e sempre com a melhor relação custo/benefício, além de incorporar as mais recentes tecnologias e funcionalidades.
Lume Arquitetura: Hoje, é possível controlar a iluminação de todas as formas: cores, temperatura de cor, dimerização, etc. Como a Ledvance está inserida nesse contexto de Smart Lighting?
Everton Mello: A iluminação por muitos anos viveu somente a experiência
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Ledvance nos mercados de iluminação e de
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LED Lighting Solutions
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