Outubro de 2014 Ano 2, Edição 06
AVC, um mal que pode ser evitado
Pág. 08
AESL e Sindicov-SL Pág. 16
Segurança, direito e dever de todos
Pág. 24
www.academiadetroit.com.br A nossa unidade Londrina está aberta de segunda a sexta das 06h às 24h, para melhor atender suas necessidades! Novos Horários: Sábado 8h às 17h e Domingo 8h às 12h
Nosso objetivo é a sua saúde!
Há mais de 21 anos, treinando e capacitando jovens e adultos para uma formação melhor! Av. Bernardo Guimarães, 168 - Londrina - Tel.: (31) 3636-6377 Rua Irã, 13 - Baronesa - Tel.: (31) 3636-3701
Após um necessário intervalo de tempo, estamos de volta com a Mercado, a única revista particular, editada e publicada em Santa Luzia. E não por acaso, esta edição da Mercado traz um Especial sobre o AVC(Acidente Vascular Cerebral). Como diagnosticar e prevenir a doença que está entre as que mais matam em todo o mundo. Na nova seção 5 perguntas descobrimos que existem vários tipos de atividades para diferentes idades dentro e fora das academias.Ou seja, idade não é desculpa para não se exercitar. Em Beleza mostramos que a melhor solução nem sempre está em tratamentos e cosméticos caros. Vários cuidados básicos interferem diretamente na beleza e na saúde de homens e mulheres .Na seção Diálogo conversamos com o novo presidente do Sindicov-SL e o novo presidente a AESL. Encontramos dois empresários dispostos a fazer a
Editora: Liliane Marques contato@revistamercadovetornorte.com.br Jornalismo: Stephanie Gomes redacao@revistamercadovetornorte.com.br
Revisão: Margarete Fantini Diretor de Arte: Renato Gomes Tiragem: 5.000 exemplares Gráfica: Del Rey Periodicidade: Bimestral Distribuição: Gratuita e Dirigida Circulação: Santa Luzia Tel.: (31) 3063-5742 | 9482-8070 | 8982-4886 www.revistamercadovetornorte.com.br A Revista Mercado não se responsabiliza pelo conteúdo de artigos assinados e anúncios. 4
OUTUBRO DE 2014
diferença e trazer mais desenvolvimento para as empresas da cidade. E mpre e n d e d or i s m o, Gestão e Carreira. Confira as novidades que trouxemos, e boa leitura. Mais uma vez, agradecemos o apoio de todos os anunciantes que sempre estiveram presentes incentivando e impulsionando para que a Mercado continue circulando. Nossa revista é uma iniciativa cultural particular e só é possível sua publicação através da parceria com empresas que acreditam nesse projeto. Sucesso para todos!
Liliane Marques Editora
Divulgação CineBH
especial
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Fitness para todas as idades
Sala de espera
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Um trabalho de carinho e conscientização
diálogo
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Fonte de saúde ou porta de entrada para doenças
moda
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Segurança, direito e dever de todos
beleza
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Uma história de sucesso
JURíDICO
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AVC, um mal que pode ser controlado
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5 perguntas
Bienal do Livro
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Cidadania
AESL - Associação Empresarial de Santa Luzia Ações e benefícios oferecidos pelo SINDICOV-SL
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capa
Noite fashion no Rosário
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cidade
Cabelos bonitos não dependem apenas de produtos Muito além da pele
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Gestão
Quando é possível usufruir da imunidade do ITBI
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especial
AVC, um mal que pode ser controlado Saiba como diagnosticar e evitar a doença que mais mata no Brasil Stephanie Gomes
O
s dados são assustadores, a cada cinco minutos um brasileiro morre em decorrência de Acidente Vascular Cerebral (AVC), segundo dados divulgados pelo site Rede Brasil AVC. No entanto, a informação sobre como e por que a doença tem vitimado tantos brasileiros, é essencial para a redução de incidência de casos. Embora alguns fatores de risco sejam involuntários, como a idade, sexo, raça e herança genética, outros podem ser evitados como o uso de anticoncepcionais, ingestão de bebidas alcoólicas, cigarro, obesidade, hipertensão arterial, diabetes, enxaqueca e sedentarismo. O AVC, também conhecido como derrame, acontece quando algum dos vasos que levam sangue ao cérebro se rompe ou entope, resultando na falta de circulação sanguínea em determinada região cerebral. As sequelas irão variar de acordo com a área afetada e o tempo de ocorrência. Testes simples como atenção à fala e à força dos braços, podem fazer toda diferença na detecção do acidente vascular, contribuindo para reduzir o tempo entre o início do derrame e o recebimento dos primeiros socorros. “Conhecer os sintomas e levar imediatamente aos hospitais
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OUTUBRO DE 2014
com atendimento ao AVC é fundamental, pois tempo é cérebro vivo”, afirma a presidente da Associação Mineira do AVC (AMAVC), Sandra Issida Gonçalves. O tempo e região cerebral afetada determinarão os tipos de danos provocados pelo AVC. Em casos leves, é possível que a pessoa retome a rotina normalmente. Porém, em casos com maior intensidade o derrame pode levar à morte ou causar um estado de dependência absoluta, como a perda de todos os movimentos do corpo. “Estamos vivendo uma epidemia silenciosa que mata 100 mil pessoas todos os anos e deixa milhões sequeladas, destes, 70% não retornam ao mercado de trabalho”, ressalta Sandra que teve o marido, Renato Mariz, afetado pelo AVC no tronco cerebral, deixando-o tetraplégico, ficando apenas o movimento ocular. Os sinais de princípio de um derrame são: sensação de formigamento no rosto, braço ou perna de um lado do corpo; diminuição ou perda súbita da força na face, braço ou perna; perda repentina da visão; dor de cabeça intensa e sem causa aparente; instabilidade, vertigem intensa e desequilíbrio associado a náuseas ou vômitos; alteração da fala, dificuldade para articular, expressar ou
compreender a linguagem. Além dos danos causados em quem sofreu o acidente vascular, esta patologia estende suas consequências também aos familiares, que muitas vezes têm a rotina totalmente alterada para desempenharem papéis de cuidadores. Devido aos altos índices da doença, a Organização Mundial de AVC trabalha com campanhas desde 2010, a fim de conscientizar a população para os riscos, estimular a prevenção e melhorar o tratamento e reabilitação dos pacientes diagnosticados. Várias ações acontecem na semana do Dia Mundial do AVC, 29 de outubro, complementando a campanha internacional “1 em 6”, pois, estatisticamente, uma a cada seis pessoas no mundo será afetada por um AVC ao longo da vida.
“Segundo a Sociedade Brasileira de Hipertensão, o AVC causa mais mortes por ano que a AIDS, malária e tuberculose juntas. Informe-se sobre a doença e conscientize seus familiares e amigos.”
EU SOU MULHER: O AVC ME AFETA
Existem também alguns fatores de predisposição próprios das mulheres, como o uso de hormônios, reposição hormonal após a menopausa, gravidez, pré-eclâmpsia e diabetes gestacional. No entanto, muitas mulheres sofrem psicologicamente sem
terem sido vítimas diretas do derrame, mas por serem cuidadoras de parceiros, filhos e familiares vítimas da doença. E, muitas vezes essas pressões psicológicas evoluem para um quadro de depressão, se tornando mais um fator de risco para a ocorrência do AVC na mulher. Em resumo, tanto para mulheres quanto para homens, a prevenção será sempre o melhor remédio. “Sabe-se que 90% dos casos poderiam ser evitados com informação. As pessoas precisam entender que a prevenção é definitivamente a melhor solução de se evitar o AVC. Os hipertensos têm que cuidar de sua pressão arterial, os cardíacos controlarem a fibrilação atrial, os obesos começarem uma dieta, os dia-
béticos controlarem a glicose, os fumantes procurarem ajuda para parar de fumar, e assim por diante”, aconselha a presidente da AMAVC. Cynthia Marques
Este ano, a campanha “1 em 6” ganhou um novo foco. Com o slogan “Eu sou mulher: o AVC me afeta” a proposta é mostrar que apesar da doença não ter ligação direta com os sexos, as mulheres são mais vulneráveis aos prejuízos causados pelo mal súbito. Segundo a Rede Brasil AVC, seis em cada dez mortes por acidente vascular cerebral ocorrem em mulheres, talvez pelo fato da doença se manifestar em idades mais avançadas entre o público feminino.
A empresária e presidente da AMAVC, Sandra Issida Gonçalves, participa junto de sua família da Campanha Mundial do AVC 2014
como reconhecer um AVC
Dor de cabeça súbita
Perda de força em um lado do corpo
Boca torta e alterações visuais
dificuldade na fala
SEMANA NACIONAL DE COMBATE AO AVC Desde 2012, a AMAVC desenvolve um importante trabalho de alerta à população acerca dos sintomas, prevenção e fatores de risco do AVC. Neste período, já foram apresentados diversos projetos à administração pública e privada, com foco na melhoria do atendimento às pessoas vítimas pelo Acidente Vascular Cerebral, além da organização de eventos para arrecadação de fundos que custearão a confecção de kits de cuidados pós-AVC, material informativo, entre outros. Conheça mais sobre o trabalho da Associação pelo site: www.amavc.com.br, facebook: amavcmg, e e-mail: contato@amavc.com.br. Durante a última semana de outubro, vários eventos serão realizados pelo
Brasil para fortalecer as campanhas de combate ao AVC. Confira a programação da Associação e participe. “Todo mundo conhece alguém que teve AVC, mas poucos conhecem a forma de evitá-lo”, ressalta Sandra Issida Gonçalves. 25 de Outubro - Passeio ciclístico na orla da lagoa, em Lagoa Santa. Haverá distribuição de camisetas e folders informativos. 27 de Outubro- Lançamento do livro “A leveza que a vida tem e o AVC”, escrito por Renato Mariz e Dra. Raquel Vilela. Após ser acometido por um AVC no tronco cerebral, Renato ficou tetraplégico, restando apenas o movimento ocular, e através dos olhos escreveu sua trajetória
de vida. Local: Biblioteca Pública Estadual Luiz de Bessa - Praça da Liberdade - Belo Horizonte. Horário: 19h 01 de Novembro - Palestras, desfile de moda inclusiva, mostra fotográfica, stands com informações importantes, como direitos dos pacientes com orientação da OAB/MG, aposentadoria com INSS, terapias multiprofissionais, aferição de pressão arterial e glicemia, etc. Local: Praça Floriano Peixoto - Santa Efigênia - Belo Horizonte Horário: 9:00 às 13:30h Dona Benedita Marques faleceu em 02 de março, após sofrer o segundo AVC.
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Fitness para todas as idades 5 perguntas
As academias como agentes de promoção da saúde Stephanie gomes
E
xistia um tempo em que as academias eram procuradas apenas por pessoas interessadas em definir músculos. Hoje, é possível encontrar alunos de todas as idades focados em saúde e qualidade de vida. O empresário e educador físico Wellington Fernandes Ferreira, dono da rede de Academias Detroit, trabalha em Santa Luzia há mais de 20 anos e fala sobre a importância da prática de esportes em todas as idades.
Mercado: Durante esse período de atuação na cidade, como tem sido o crescimento no número de alunos? Wellington: Há 22 anos a procura era pequena, creio que por falta de informações dos benefícios trazidos para a saúde e o preconceito de que academia só servia para criar músculos. Por essa ideia errônea, muita gente, principalmente as mulheres, nem chegavam perto de uma academia. Em meados do ano 2000, as atividades físicas, principalmente a tão discriminada musculação, passaram a ser amplamente divulgado. E essa abordagem fez com que a procura crescesse consideravelmente. Porém, ainda assim, creio que apenas cerca de 20% da população procure academia. Mercado: Atualmente, qual o principal desejo dos alunos? Perder peso ou definir músculos? Wellington: Aproximadamente 85% das pessoas chegam achando que devem perder peso, isso devido a não saberem a diferença entre perder gordura ou pesar menos na balança. Quando o aluno entende o que é correto, opta por aumentar a massa muscular e diminuir a gordura, o que fará com que a pessoa tenha um corpo mais definido e bonito. Mas quero ressaltar, principalmente para as mulheres que estiverem lendo esta matéria, que massa muscular não é ficar forte, masculinizada, ou bombada como se diz por aí. Infelizmente, algumas mulheres usam hormônios para ficar com o corpo avantajado e mesmo quando elas param de utilizar
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OUTUBRO DE 2014
essas substâncias continuam com as anomalias para o resto de suas vidas, pois o efeito colateral nas mulheres é irreversível. Mercado: É grande a presença de pessoas obesas na academia? E esses alunos costumam alcançar a condição física ideal ou desistem durante o processo? Wellington: Atualmente, está bem assustador o número de pessoas com sobrepeso. A cada dez pessoas que fazem avaliação física, procedimento obrigatório para frequentar uma academia, somente uma não tem excesso de gordura. E em se tratando de crianças e adolescentes, uma a cada 30 não tem sobrepeso. O percentual de adultos que alcançam seus objetivos é maior em relação às crianças e adolescentes. Creio que os pais não conseguem fazer com que elas mudem seus hábitos alimentares e a perda de peso está diretamente ligada à boa alimentação. Mercado: Qual é a faixa etária que mais procura a academia? Sempre foi assim? Wellington: Hoje, idade de 17 aos 60 anos com certeza tem um percentual maior, diferente de 15 anos atrás, onde pessoas a partir de 35 anos não procuravam academias por acharem que seriam discriminadas. Depois das matérias em massa, veiculadas pela mídia, informando que a partir dos 30 anos de idade quem não pratica exercícios físicos pode ter uma perda de dez por
Para se matricular em qualquer academia Detroit, o aluno precisa passar por uma avaliação física.
cento dos músculos a cada dez anos, os mesmos estão se preocupando mais. Mercado: Quais opções um aluno com mais de 50 anos e adolescentes encontram nas academias? Wellington: Em 2002, quando comecei a treinar minha filha com sete anos de idade diziam que eu iria prejudicar a saúde dela e até mesmo o seu crescimento. Então que fique bem claro: não existe exercício físico contraindicado e sim pessoas contraindicadas para determinados exercícios. Ou seja, um aluno adolescente ou uma pessoa com mais de 50 anos pode fazer qualquer modalidade física desde que estejam em perfeitas condições de saúde.
“Mesmo quando elas param de utilizar essas substâncias continuam com as anomalias para o resto de suas vidas, pois o efeito colateral nas mulheres é irreversível.”
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Boa notícia para os amantes das telonas, este mês acontece a 8ª edição da Mostra CineBH. O evento vem a cada ano ganhando mais destaque no cenário do cinema brasileiro contemporâneo, e reunindo convidados nacionais e internacionais. No ano passado, a mostra teve oito dias de programação gratuita com a exibição de 69 filmes. Com o programa Cine-Expressão – A Escola Vai ao Cinema, o evento contou com a presença de 3.700 estudantes de 12 escolas públicas. A programação dos filmes, rodas de conversa e oficinas já está disponível no site.
Quarentão em plena forma
Site Carplace
8ª Mostra CineBH
Espera A cidade mineira, Caxambu, foi palco para a festa de 40 anos do Passat no Brasil. O modelo da Volkswagen chegou ao país em 1974, um ano após seu lançamento na Europa. O Passat agra-
Bienal do Livro de Minas Gerais Site SouBH
Sala de espera
Sala de
dou aos brasileiros e ganhou o título de carro mais moderno da época. Em sua primeira versão, o possante se destacou ao vir com motor e tração dianteiros, cilindros em linha, arrefecimento a líquido e molas helicoidais. Apesar de ter caído no gosto dos brasileiros, em 1988 o Passat saiu de linha após produzir 600 mil unidades.
Dias de semana: das 9h às 22h Fins de semana: das 10h às 22h Entrada: R$10 (inteira) e R$5 (meia entrada) Informações:(31) 3223-4500 Site: www.bienaldolivrominas.com.br
Processo neles!
Quando: 16 a 23 de outubro
Divulgação CineBH
Programação: www.cinebh.com.br No próximo mês, Belo Horizonte sediará a quarta edição da Bienal do Livro de Minas 2014. A capital mineira receberá grandes nomes da literatura brasileira, além de reunir dezenas de expositores e os maiores livreiros e editores do país. Palestras, rodas de conversas, feira de livros, e mais uma vasta programação cultural prometem agradar todas as idades. Onde: Expominas (Avenida Amazonas, 6.030 - Bairro Gameleira - Belo Horizonte, MG) Quando: Dia 14 de Novembro: das 12h às 22h
10 OUTUBRO DE 2014
Site Diário do Nordeste
Entrada: Gratuita
Milhares de internautas que baixaram ilegalmente o filme Os mercenários 3 serão notificados de forma judicial. Esta foi a decisão tomada pela produtora do longa, Millennium Films, após a baixa arrecadação de bilheteria do filme. O estúdio identificará os portadores da cópia ilegal por meio de rastreamento do endereço de IP dos internautas. Após identificados, uma mensagem será enviada a cada um solicitando esclarecimentos e oferecendo um acordo.
- Maquiadora Luciana Schettini
A
maquiagem começou a ser utilizada pe- Essa e outras histórias inspiraram o interesse de los Egípcios que acreditavam que os olhos Luciana Schettini pelo mercado da beleza. Criada eram a alma da pessoa, por isso usavam em Santa Luzia, graduada em Marketing e pós como delineador, carvão, óleo vegetal e gordura graduada em Metodologia de Arte, sua realização animal. Essa mistura era chamada de KOHL, sendo profissional aconteceu de fato após uma espeessa a mais antiga das maquiagens. Mas as mulheres queriam mais,e usavam pó avermelhado no rosto, cialização em maquiagem pelo SENAC. E, após provavelmente extraído da terra. Pintavam as pálpe-
percorrer o país divulgando marcas nacionais e in-
malaquita, e passavam também carmin nos lábios.
abrir o seu próprio negócio.
bras de verde, que era um pó mineral denominado ternacionais, a maquiadora retorna à cidade para
Informe Publicitário
De maquiadora internacional à dona do próprio negócio
E
m sua trajetória a empresária conta que recusou uma
Assim como em várias partes do país, Luciana
proposta para viajar pelo
mais. “O meu diferencial é o bom atendimento e a
mundo dando treina-
aplicação de produtos de boa qualidade”, afirma.
mentos e cursos de au-
E, além do tapete vermelho e de muitos mimos, a
tomaquiagem, em prol
maquiadora revela que o seu toque especial após a
de sua família. A visão
produção das noivas, formandas ou debutantes, é
empreendedora já fazia
fazer um brinde com champanhe para comemorar
parte da sua vida, porém
o momento de beleza de cada uma delas.
ainda não havia surgido uma oportunidade.
Em
2013, após o incentivo e o apoio da irmã Juliana Moraes, Luciana procurou o SEBRAE, recebeu várias orientações e arriscou investir tudo o que tinha em seu próprio negócio. “Eu redescobri Santa Luzia, percebi que aqui era o local certo para morar e ter o meu próprio espaço para dar aulas de maquiagem, arrumar noivas e cuidar da beleza das mulheres luzienses. Estou completamente surpresa com o mercado da cidade, pois em um ano tripliquei o número de clientes e consequentemente o meu faturamento. Sinceramente, eu não esperava esse crescimento em tão pouco tempo”, conta Luciana. Para alcançar seus objetivos, a nova empresária refez seu planejamento financeiro, investiu em infraestrutura, em novas especializações, e na qualidade do atendimento aos seus clientes. Afinal, no ramo da beleza a boa indicação é a melhor estratégia de marketing. “Coloco mesmo o tapete vermelho para as minhas clientes, trato todas como rainhas, independente do poder aquisitivo ou do valor do tratamento. Todas merecem meu respeito e o melhor de mim para deixá-las mais lindas do que já são”, enfatiza a maquiadora.
percebe que as mulheres luzienses também estão preocupadas com a beleza e se cuidando cada vez
Hoje, a empresária já tem um negócio sustentável e oferece vários serviços com muito carinho e credibilidade. Como empreendedora, ressalta que a dica é acreditar no próprio negócio, respeitar o cliente, investir no treinamento da equipe e ter sempre alguém para ajudar na parte administrativa. Luciana Schettini foi aluna do SENAC, mas também é fruto do trabalho do SEBRAE na cidade. “A motivação e o suporte que recebemos foi fundamental para a abertura e a sustentação do meu negócio. Seria de grande valor que cursos e oficinas fossem viabilizados na cidade, para que outros empreendedores também descubram o mercado de Santa Luzia”.
A importância da figura da Doula antes, durante e depois do parto Stephanie Gomes
Q
uem nunca ouviu falar do trabalho de uma doula ouvirá muito em breve, pois esta é
Arquivo Pessoal
Cidadania
Um trabalho de carinho e conscientização
uma atividade que tem ganhado cada vez mais reconhecimento e adeptos. A doula desempenha um papel importante para a conscientização e humanização do parto natural, aleitamento materno e demais cuidados que farão toda a diferença para o bom desenvolvimento do bebê e recuperação da mãe. “Antigamente, as mulheres contavam com o apoio de mães, madrinhas, parteiras, e outras pessoas mais experientes, durante o nascimento dos bebês. Com a mudança do parto em casa para o hospital, esse cuidado foi se perdendo”, conta a doula e terapeuta, Isabel Cristina dos Santos.
A satisfação e sentimento de dever cumprido pela mamãe Jane, ao centro, e suas doulas Daphne e Isabel, da direita para esquerda.
e sua família. A doula orientará sobre a importância do parto fisiológico, buscando sempre respeitar a individualidade de
Porém, engana-se quem pensa que a
cada mãe, bebê, e família”, ressalta Isabel
doula trabalha apenas em partos naturais.
que assim como muitos movimentos de
“Cada doula tem uma linha de atuação,
conscientização, busca disseminar a cul-
agregando seus conhecimentos nos
tura do parto fisiológico sem intervenções
atendimentos prestados a parturiente
desnecessárias. “O parto divulgado na mí-
Arquivo ONG Bem Nascer
dia é muito sofrido, e isso assusta muitas
Parte da equipe ONG Bem Nascer após uma roda de conversa no Parque Mangabeiras
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mulheres. Desejamos que a mulher tenha
“A doula cuidará do apoio emocional, proporcionando uma ambiência mais acolhedora possível, fará uso de métodos não farmacológicos de alívio da dor, massagens, caminhadas, usará bola, chuveiro, ou seja, auxiliará a mulher a vencer as etapas do parto”
consciência do parto fisiológico com responsabilidades compartilhadas e a liberdade para construir seu próprio cenário de parturição. A doula cuidará do apoio emocional, proporcionando uma ambiência mais acolhedora possível, fará uso de métodos não farmacológicos de alívio da dor, massagens, caminhadas, usará bola, chuveiro, ou seja, auxiliará a mulher a vencer as etapas do parto”, explica a doula. ONG BEM NASCER E foi justamente essa vontade de vivenciar de forma natural a experiência de ser mãe que fez com que a gerente de RH, Jane Adélia Rocha, conhecesse o trabalho da ONG Bem Nascer. “Eu tinha o desejo de viver o parto normal, e pensava que para isso bastava a mãe querer. Porém, na minha primeira gestação, quando comecei o pré-natal pelo convênio, todos os obstetras que consultei concordavam
Arquivo Pessoal
O carinho e auxílio da douladurante o trabalho de parto.
em fazer meu parto desde que fosse cesárea, por ser em janeiro, mês de férias. Foi quando decidi buscar informações, conheci o trabalho da ONG, participei da rodas de discussão, e descobri o trabalho das doulas”, conta Jane que teve dois partos naturais, sendo um dentro da água, ambos na Maternidade e Casa de Parto Sofia Feldman, com a presença de doulas. A ONG Bem Nascer é uma instituição que
tem como princípio fundamental partilhar informações sobre importância de práticas humanizadas no nascimento. Em parceria com o movimento BH Pelo Parto Normal, a ONG promove constantes encontros e rodas de conversa para esclarecimento de dúvidas e troca de experiências sobre concepção, gestação, parto, pós-parto, amamentação, profissionais, instituições, e etc. “Orientamos todo o processo, desde a escolha do local de nascimento, explicação sobre a violência institucional, a importância de amamentar, e outros. Nosso foco é o bem estar da mulher, do bebê e da família”, explica Isabel que faz parte da equipe multiprofissional da ONG. Os partos de Jane foram tão bem sucedidos, que hoje em dia ela faz questão de orientar e incentivar outras mães. “A presença da doula foi essencial
para o sucesso do parto. Eu jamais pensei que fosse capaz de ter um parto natural, e foi ótimo. Não tive nenhuma intervenção química, bebi água o tempo todo, podia me alimentar, andar e fazer todos os movimentos, inclusive dormi em boa parte do processo”, conta satisfeita a gerente que mantém a amizade com suas doulas até hoje.
Saiba mais sobre o trabalho das doulas e da ONG Bem Nascer pelo site
www.bemnascer.org.br
AESL - Associação Empresarial de Santa Luzia A Casa do Empresário de Santa Luzia
diálogo
Liliane marques
A
Associação Empresarial de Santa Luzia (AESL) apresenta nova diretoria, desde janeiro deste ano. Os representantes são empresários dos setores da Indústria, Comércio, Serviços e Agropecuária. E para falar sobre as expectativas da Associação para 2015, o novo presidente eleito, Russlan Abadjieff recebeu a Revista Mercado para um bate papo bastante promissor.
Mercado: Quais os maiores desafios da AESL nesta nova gestão? Russlan Abadjieff: Sem dúvida será aumentar não só o número de associados, mas o nível de envolvimento de todos os empresários. Nosso objetivo maior é fazer com que as empresas do município participem regularmente das nossas reuniões. Sempre digo que precisamos somar, para depois dividir. O trabalho é conjunto, nosso desafio é alcançar todas as empresas no município e trabalhar com muita imparcialidade e responsabilidade. Mercado: Quais as ações já realizadas ou em planejamento pela Associação? Russlan Abadjieff: Criamos em feverei-
ro deste ano a Comissão de Segurança Empresarial, com o objetivo de dialogar com os vários setores responsáveis pela segurança pública em nossa cidade, o que estreitou o relacionamento com o comando das polícias Militar e Civil. No primeiro evento realizado em maio, abordamos a questão tributária em todos os níveis, tema que tem preocupado todo o empresariado nacional. Recentemente, apresentamos o tema e-Social, projeto do governo federal que vai unificar o envio de informações pelo empregador em relação aos seus empregados. Nos próximos encontros, vamos apresentar os temas NR12 (Segurança no Trabalho em Máquinas) e Atualizações Contábeis. Por meio de palestras, cursos, workshops e outros eventos, queremos ajudar as empresas de Santa Luzia a crescer. Quais as expectativas para 2015? Infelizmente, todos estão sentindo os reflexos da instabilidade política e econômica do país. Eu sempre sou otimista, mas não podemos esquecer que não estamos na nossa melhor fase. A crise econômica afeta todos os segmentos, entretanto, independente do que acontecer no cenário político, precisamos seguir o nosso caminho com ousadia, responsabilidade e união de forças. Sempre digo que essa não é a minha casa, é a casa do em-
Russlan Abadjieff, presidente da AESL
16 OUTUBRO DE 2014
presário. Todas as empresas precisam se envolver, para juntos desenvolvermos cada vez mais a nossa cidade, gerando mais emprego e renda para o município. Como as empresas podem fazer parte da Associação e quais os benefícios oferecidos? Basta fazer o cadastro conosco (ficha de adesão e contrato) para se associar e realizar o pagamento mensal da contribuição, o valor depende do porte da empresa. Já fizemos parcerias com ótimas empresas. Os associados poderão ter Plano de Saúde e Odontológico, Assessoria Jurídica, Assessoria Contábil, Assessoria em RH, Agência de Turismo, Linha de Crédito pela Caixa, Linha de Financiamento pelo BDMG, além das Assessorias em Gestão Empresarial, Ambiental e Engenharia Industrial. Também oferecemos salas para reuniões e pequenos eventos. E o associado pode e deve cobrar esses benefícios. Nosso maior objetivo é oferecer aos associados toda a infraestrutura e instrumentalização institucional para acessos aos recursos financeiros, tecnológicos e políticos, disponíveis e vigentes. Porém, o mais importante é a representatividade junto aos órgãos municipais, estaduais e federais.
Associação Empresarial de Santa Luzia - MG Rua: Presidente Washington Luíz, 349 – Bairro Boa Esperança
Tel.: (31) 3641-1246 www.aesl.com.br
Ações e benefícios oferecidos pelo SINDICOV-sl Todo empresário luziense que deseja fortalecer seu negócio precisa conhecer o trabalho do Sindicato do Comércio Varejista de Produtos e Serviços de Santa Luzia (Sindicov-SL). Os principais objetivos da instituição são orientar, coordenar, defender, representar e assistir as categorias e atividades econômicas do comércio local. Criado há seis anos por um grupo de empresários em parceria com a Associação Empresarial de Santa Luzia (AESL), o Sindicov surgiu pela necessidade de mais interação dos serviços oferecidos pela Fecomércio em Belo Horizonte. Este ano houve eleição e posse da nova diretoria que está sendo representada por doze empresários de diferentes segmentos e regiões da cidade. Entre as funções da diretoria está a articulação de ações que fortaleçam o comércio da cidade. Para isso, o Sindicov tem parceria com o Sesc e o Sebrae e mantêm em seu planejamento organização de cursos, treinamentos e palestras para os funcionários do varejo.
“Quando os moradores prestigiam o comércio local, o resultado é mais recursos para o município. “
FUTURO
O Sindicov-SL já está organizando estratégias para impulsionar as vendas de final de ano. “No momento, estamos planejando a nossa Campanha de Natal onde todos os comerciantes terão a oportunidade de realizar uma promoção coletiva para divulgação do comércio local”, afirma Tião. Com ações em conjunto, o sindicato pretende mostrar que um comércio mais fortalecido favorece todas as esferas da cidade. “Quando os moradores prestigiam o comércio local, o resultado é mais recursos para o município, mais geração de emprego e, consequentemente, mais renda. Hoje, o comércio da cidade já está mais forte e o número de vagas de emprego aumentou”, argumenta o empresário.
cidade, procure o Sindicov-SL e participe das reuniões e tomadas de decisões. “Nós queremos que todas as empresas participem, pois nossa missão é atuar em defesa dos interesses gerais dos associados, promover a conciliação dos dissídios de trabalho, e como papel complementar, oferecer produtos e serviços que permitam assegurar aos associados melhores condições para gerar resultados positivos e desenvolver a cidade”, finaliza o presidente.
SINDICOV-SL - Rua Presidente Whashington Luíz, 349 - Boa Esperança - Santa Luzia Tel.:(31)3649-6133(atendimento de 13h às 17) www.sindicovsl.com.br
Para se sindicalizar ao Sindicov-SL, que é filiado à Fecomércio, basta o empresário pagar as suas contribuições sindicais. Entre os benefícios para os sindicalizados estão: plano de saúde e assessoria jurídica, principalmente na área trabalhista. Recentemente, o Sindicov-SL conquistou uma grande vitória, a homologação trabalhista que antes era feita em Belo Horizonte. Hoje, a ação pode ser feita em Santa Luzia, minimizando tempo e custos que antes eram dispensados em idas e vindas à capital. Se você é empresário antigo ou novo na
Sebastião Alves, presidente do Sindicov-SL
diálogo
Liliane marques
Fonte de saúde ou porta de entrada para doenças Qual dessas funções a alimentação tem exercido em seu dia a dia?
Capa
Stephanie Gomes
A
ntes mesmo de o homem nascer, ele já necessita de uma alimentação balanceada. Uma nova rotina alimentar é adotada para suprir as necessidades da mãe e do bebê. Após o nascimento, os hábitos apresentados na infância e adolescência orientará o estilo de vida na fase adulta. Embora a alimentação saudável e a prática de atividades físicas sejam assuntos recorrentes nos noticiários, muitos brasileiros ainda não se deram conta da importância desses bons hábitos. O resultado desta negligência está no constante crescimento do
número de casos de obesidade e outras doenças no país. A Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF) 2008-2009, realizada em parceria entre o IBGE e o Ministério da Saúde, apontou que a obesidade e o excesso de peso têm aumentado rapidamente nos últimos anos, em todas as faixas etárias. Dos 188 mil entrevistados, 50% dos homens e 48% das mulheres se encontraram com excesso de peso, e dentro desse quadro 12,5% dos homens e 16,9% das mulheres apresentaram obesidade. E esta realidade também está presente em Santa Luzia.
“De fato o processo de transição nutricional é evidente não somente entre os luzienses, mas em todo o país. De acordo com Ministério da Saúde, quase metade da população brasileira apresenta-se acima do peso. O Município de Santa Luzia utiliza como ferramenta de investigação epidemiológica o Sistema de Vigilância Alimentar e Nutricional (SISVAN) onde o índice de alteração é semelhante ao apresentado por outras cidades brasileiras”, aponta o Nutricionista da Secretaria Municipal de Saúde de Santa Luzia, Gladyston Malta.
18 OUTUBRO DE 2014
Prisma Foto e Vídeo
Segundo um artigo publicado ano passado, pelo Especialista em Saúde Pública, Raoni Rodrigues, a Organização Mundial de Saúde (OMS) estima que metade da população mundial será obesa em 2025. Para combater essas estatísticas nada promissoras, a Secretaria de Saúde Municipal tem investido na prevenção. “Atualmente, a Estratégia da Saúde da Família realiza práticas de promoção e prevenção em saúde. No município são realizados grupos operativos relacionados à reeducação alimentar e prática regular de atividade física, diabetes, e hipertensão. A adesão da população é bastante efetiva, principal-
“A Organização Mundial de Saúde (OMS) estima que metade da população mundial estará obesa em 2025.”
matam estão associadas à alimentação.
Ainda que a preocupação primária de muitas pessoas ainda seja a estética, a nutricionista Mailla Ribeiro já percebeu uma mudança de hábitos em relação à saúde em Santa Luzia. “As pessoas têm buscado uma melhoria na aparência física, mas também a manutenção da saúde. Estou há três anos atuando no mercado e posso dizer com toda certeza que a população tem se preocupado cada vez mais com a alimentação. Por exemplo, hoje é maior o número de pais que procuram
pensam, comer bem não é exclusividade
nutrição para seus filhos”, afirma.
No entanto, ao contrário do que muitos das classes mais altas. “Se pararmos para comparar o preço de refrigerantes, biscoitos e produtos industrializados no geral com alimentos de verdade, tais como, frutas, verduras, legumes e grãos, vamos perceber uma enorme diferença nos valores. O refrigerante, por exemplo, custa em média R$ 4,00, se transformarmos esse valor em frutas, poderíamos comprar pelo menos uns três quilos delas”, compara a nutricionista Mailla Ribeiro.
Arquivo pessoal
A substituição de alguns alimentos ajuda a reduzir o preço final das compras. “Um fator que aumenta o valor dos alimentos é por muito deles serem integrais, porém podemos buscar alternativas para isso. O ideal é manter todos os grupos alimentares presentes no seu cardápio diário, ou seja, refeições que somadas contenham os grupos dos cereais, grãos ou leguminosas, frutas, e carnes”, explica Mailla. Como os alimentos integrais são ricos
O nutricionista Gladyston Malta, junto com a Secretaria Municipal de Saúde, promove ações de conscientização e orientação para uma vida mais saudável
COMER BEM FAZ TODA A DIFERENÇA
Existe uma expressão que diz: Você é o que você come. E há muita verdade nisso, afinal grande parte das doenças que mais
em fibra, o que proporciona a sensação de saciedade e possuem uma concentração maior de vitaminas e minerais, a dica é moderar nas quantidades e apostar nos complementos para garantir os nutrientes necessários para o dia a dia. “Se a pessoa costuma comer pão no café da manhã, diminua a quantidade. Então, ao invés de comer duas fatias de pão de forma ou um
pãozinho francês, prefira ingerir a metade que o de costume. E para completar a refeição, aposte em algum tipo de fibra mais acessível, como é o caso da aveia que é super barata e pode ser salpicada por cima de alguma fruta”, aconselha Mailla. Outra boa dica é optar por frutas, verduras e legumes da estação. E quando o assunto for carnes, é preciso deixar de lado o preconceito com relação ao valor do peixe. Assim como as carnes vermelhas e frango, muitos pescados possuem preços bem acessíveis e são ótimas fontes de proteínas e ômega 3, que protege o coração das doenças cardíacas. Optar por refeições mais naturais também é uma ótima medida. “Os alimentos industrializados possuem mais sódio, o que pode colaborar para o aumento da pressão arterial e retenção de líquido. Além disso, possuem corantes e conservantes de todo tipo que trazem prejuízo para o funcionamento do corpo e podem ocasionar em doenças”, alerta a nutricionista.
“Alguns peixes também possuem o preço bem acessíveis e são ótimas fontes de proteínas e ômega 3, que protege o coração das doenças cardíacas.”
Capa
mente devido aos resultados alcançados”, ressalta Gladyston.
Capa
SAÚDE EM FOCO: INFÂNCIA E ADOLESCÊNCIA À medida que a criança cresce, seus gostos e preferências alimentares começam a exercer mais força em seu dia a dia. Por isso, a atenção dos pais nesta nova fase precisa ser redobrada. A publicidade das indústrias alimentares, que incentivam o consumo de alimentos ricos em açucares e gorduras, e o excesso de atividades, que impulsionam os jovens a comerem na rua com mais frequência, têm se apresentado como os dois grandes vilões de uma vida saudável. Em decorrência desses fatores, doenças antes comuns em adultos como a hipertensão e o diabetes, vêm se desenvolvendo cada vez mais cedo. De acordo, com o site Obesidade no Brasil, em 2009, uma em cada três crianças, de cinco a nove anos, estava acima do peso recomendado pela OMS. Entre os adolescentes, de dez a 19 anos, o excesso de peso aumentou 21,7% em meninos e rapazes e 19,4% entre as meninas e moças. “Em qualquer faixa etária deve existir atenção com relação aos maus hábitos alimentares. Porém, crianças e adolescentes são considerados o público mais preocupante, por estarem em processo de formação destes hábitos. Portanto, as intervenções em saúde são determinantes para escolhas mais saudáveis desde o início da vida”, complementa o nutricionista Gladyston Malta.
“Assim como em outras esferas da vida familiar, a alimentação é baseada no exemplo que se tem dentro de casa.” 20 OUTUBRO DE 2014
Todo gordinho é obeso? A obesidade é uma doença, então é errôneo taxar como obesa toda pessoa acima do peso. A melhor maneira de descobrir se o peso está ideal, é procurar um médico para avaliar. Porém, se você deseja saber logo se está ou não num estado de alerta, a tabela baseada no cálculo do Índice de Massa Corporal (IMC) pode ser utilizada.
Assim como em outras esferas da vida familiar, a alimentação é baseada no exemplo que se tem dentro de casa. Ou seja, pais que comem mal e são sedentários provavelmente terão filhos com os mesmos hábitos. Então, além de dar o exemplo, é aconselhável que os pais estipulem os horários para cada refeição, observe o que o filho tem colocado no prato e estimule uma variedade de pelo menos cinco cores. Por exemplo, o branco do arroz, o vermelho do tomate, o escuro ou claro da carne, o verde da verdura ou legume e o marrom do feijão. Além de comer bem, a prática de esportes na infância e adolescência contribui para o desenvolvimento corporal e psicológico, além de diminuir o estresse. Mas, atenção, papais e mamães: exercícios repetitivos fazem com que muitos jovens percam o interesse em praticá-los. Por isso, é sempre bom optar por atividades desafiantes ou lúdicas, como a natação, futebol, handebol, balé, ginástica olímpica e gincanas. Entre os esportes que contribuem para o bom desenvolvimento cardiorrespiratório, estão: a bicicleta, patins e skate.
O esporte também é essencial para o desenvolvimento da coordenação motora, uma vez que serão realizados novos gestos e movimentos durante as atividades físicas. E socialização, já que as práticas esportivas sempre envolvem outras pessoas, proporcionando uma rica troca de experiências e adaptação em novos grupos. Em suma, o melhor remédio será sempre a prevenção. “O grande desafio é conscientizar a população sobre a importância da escolha dos hábitos saudáveis como: a prática regular de atividade física, melhora dos hábitos alimentares e fácil acesso da população às academias da saúde. Nossa estratégia é motivar a mudança do estilo de vida da população luziense”, conclui o nutricionista municipal Gladyston Malta.
Noite fashion no Rosário
Mais um evento leva a cidade rumo ao cenário da moda
moda
Stephanie Gomes
A
noite de Santa Luzia ganhou glamour no dia 20 de setembro com mais um evento promovido pela Agência Real Models. O espaço de eventos do Rosário recebeu familiares dos modelos, parceiros e profissionais do mercado que prestigiaram o desfile. Na passarela, o casting infantil e adulto da agência, as crianças iluminaram com graciosidade e simpatia, enquanto os adultos esbanjaram beleza com looks da tendência primavera/verão. Para Luciana Castelar, empresária e mãe da modelo mirim Ana Júlia, “o curso levanta a autoestima e melhora a socialização da criança”, e ainda comenta: “é muito importante que vejam que em Santa Luzia existe a capacidade de
realizar um evento de qualidade”. Sanzio Oliveira, da Sanzio Produções & Eventos, um dos importantes parceiros da Real Models, afirma: “esta troca consolida o nosso trabalho e, principalmente, agrega forças para atuação diante de ambos os mercados”. Inaugurada em fevereiro deste ano, a Real Models é pioneira na cidade, formada por moradores luzienses que empenham e dedicam o seu trabalho para que se crie uma cultura de valorização dos seus profissionais diante do universo fashion. A diretora Bianca Skov ressalta que ainda há muita estrada para percorrer, mas as dificuldades não a desanima,
pelo contrário, só aguça a sua vontade de ver a família Real Models crescer e estabelecer seu legado, sempre baseada na diversidade. O primeiro passo já foi concluído com a preparação desta turma, e um dos projetos para 2015 é conseguir as contratações dos modelos.
EDUCAR A DIREÇÃO CERTA
C
onseguir a tão desejada Carteira Nacional de Habilitação (CNH) não é tarefa fácil, é preciso determinação, paciência, treino e, acima de tudo, muita aten-
nhecida pela qua-
ção. Mas para permanecer com a CNH os motoristas devem
reção e pelo cres-
levar mais a sério as regras de circulação e respeitar as leis
cente número de
de trânsito. “Um segundo de mais atenção evita acidentes e
alunos aprovados
salva vida”, ressalta Sandra de Oliveira, diretora da Autoes-
nos
cola Educar.
lidade das aulas de legislação e di-
exames,
a
Educar tem uma
Dirigir falando ao celular, retocando a maquiagem pelo retrovisor ou mexendo no rádio é tão perigoso como dirigir
equipe de instrutores capacitada
alcoolizado. E o uso do celular é apontado como principal
para ajudar os
causa de acidentes. “Diariamente, vemos acidentes que
alunos
poderiam ser evitados se houvesse mais atenção, respon-
meira habilitação, inclusão, renovação e troca de categoria,
sabilidade, respeito pela vida do outro”, acrescenta Sandra.
além da reciclagem para os condutores infratores. E para
Vale destacar que os cinco segundos que desviamos a nossa
continuar se destacando neste mercado, a Educar também
atenção dispersiva ou fixa no trânsito pode trazer conse-
oferece treinamento para habilitação categoria D.
qüências graves.
na
pri-
“A Educar é uma empresa familiar que segue uma tradição “A educação é para todos, precisamos
comercial na Av. Brasília, um sonho de criança que se tornou
mudar o nosso comportamento e
realidade. E o prazer do nosso trabalho é poder contribuir
atender o Código de Trânsito Brasileiro
para a independência pessoal e a realização do sonho dos
(CTB) afim de diminuir as estatísticas
nossos alunos”, finaliza Sandra.
de acidentes. Quem no trânsito abriu mão de seus direitos em prol da segurança?” ressalta Adilson de Oliveira, instrutor de Legislação. Com o objetivo de ensinar o que é correto, a Autoesco-
A Autoescola Educar oferece ótima localização e infra estrutura. A sala de aula é climatizada e conta com equipamento de data show para facilitar o aprendizado. E para as aulas de direção, os veículos adaptados são novos e modernos. Os horários das aulas variam de 7h às 21h.
la Educar é destaque no
Portanto, conquiste sua CNH, mas depois de consegui-la
mercado de Santa Luzia
lembre-se sempre do que aprendeu em sala de aula: atenção
há quatro anos. Reco-
e respeito é essencial para mantermos um trânsito seguro.
Centro de Formação de Condutores Educar Av. Brasília, 1847, São Benedito – Santa Luzia
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23
Segurança,
direito e dever de todos Comerciantes e Polícia Militar unidos num só objetivo
cidade
liliane marques
N
o último dia 29 de setembro, foi realizada a terceira reunião entre representantes da Polícia
Militar de Santa Luzia e um grupo de empresários da Avenida Brasília. O objetivo do encontro foi discutir medidas de segurança e mudanças de comportamento para melhorar a proteção dos lojistas e seus clientes.
roubo e outros crimes”, enfatiza o Sargento Pereira, gerente operacional da Rede de Comerciantes Protegidos A meta da polícia é que todos os comerciantes participem da Rede, e os resultados esperados são: retorno da sensação de segurança, redução do índice de criminalidade e maior solidariedade entre os comercian-
No mês passado um crime assustou os lu-
tes. Segundo o Capitão Bruno, comandan-
zienes e deixou os lojistas da Av. Brasília
te da 71ª Companhia da PMMG, “o distri-
em estado de alerta. Durante um assalto
to do São Benedito é o mais visada pelos
o gerente comercial, Bira, 51 anos, foi
assaltantes, por isso, já foi cadastrado e
esfaqueado e morreu na loja ao lado en-
subdividido em 80 células. Além do patru-
quanto pedia socorro. “Precisamos tomar
lhamento é disponibilizado também um
uma atitude urgente, a vida de um pai de
contato direto com a polícia da região para
família foi tirada, alguma coisa precisa ser
os empresários que fazem parte da Rede”.
feita para evitar novas vítimas” reivindica o empresário Simom Sanches que chama atenção também para a ausência do atendimento do SAMU na cidade.
Para fazer parte da Rede de Comerciantes Protegidos, os lojistas devem se incluir na célula da sua região, atender as orientações de segurança recebidas pela polícia e iden-
Para fortalecer as ações da PM em Santa
tificar a loja com placa e adesivo padrão da
Luzia, foi criada a Rede de Comerciantes
Rede. Qualquer tipo de ocorrência deverá
Protegidos. A polícia dividiu a área co-
ser comunicada diretamente na Compa-
mercial da cidade em pequenas células,
nhia pelo telefone (31)3636-3053. Para os
que são compostas por um determinado
comerciantes, o contato direto com a Patru-
número de lojas. “Ações simples e mudan-
lha do Comércio deverá ser feito pelo tele-
ça de comportamentos, focando sempre
fone (31) 8904-1781. As reuniões com a po-
na prevenção, podem evitar situações de
lícia militar acontecerão uma vez por mês.
DICAS PARA SEGURANÇA 1) Evite carregar muitos pacotes e sacolas, para não ter as duas mãos ocupadas. 2) Se notar que está sendo seguido, atravesse a rua ou entre em algum local movimentado e acione a polícia militar pelo telefone 190. 3) Em caso de assalto, não reaja. Mantenha a calma, e guarde os traços físicos do assaltante. Não o enfrente, pois geralmente ele não atua sozinho. Acione a polícia imediatamente após a ação. 4) Procure caminhar no centro de calçadas e contra o sentido do trânsito, assim é mais fácil perceber aproximação de suspeitos. 5) Prefira pagar com cheque ou cartão, assim você não precisa andar com grandes quantias em dinheiro. 6) Evite passar em ruas ou calçadas mal iluminadas e ermas. Faça a opção por locais iluminados e movimentados. 7) Se for necessário transportar bolsas e objetos pessoais de valor, coloque-os à frente do corpo para que tenha mais domínio sobre eles. 8) No caso do comércio, tente instalar e manter em funcionamento as câmeras de segurança, e repasse para todos os funcionários as orientações combinadas com a polícia.
24 OUTUBRO DE 2014
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Beleza
quentes. A falta de
informação
resulta, na maioria das vezes, em perda de cabelo, alergias, intoxicação e até morte, após utilização inadequada de produtos químicos. Ainda segundo Leila, “a vida das mulheres se divide no antes e depois do formol”. A especialista em tricologia capilar, Da luz, avalia a saúde dos fios
Quem nunca ouviu dizer ou fez alguma loucura com o cabelo em busca das madeixas perfeitas? Certamente a maioria das mulheres já fez algo que se arrependeu depois. No livro Mulheres, por que será que elas...?, da jornalista e escritora mineira, Leila Ferreira, a autora cita e brinca com várias histórias engraçadas de mulheres que chegaram ao ridículo
A especialista em Tricologia Capilar, Maria da Luz, que trabalha há 30 anos em salão de beleza, fala sobre a importância da técnica para diagnosticar a saúde dos fios. “A tricologia capilar é o conhecimento que permite solucionar muitos problemas do cabelo e do couro cabeludo. O objetivo é estudar as doenças e as anormalidades que podem aparecer no couro cabeludo e no fio do cabelo, como caspa, seborreia, psoríase e até micose”, ressalta a profissio-
em busca da tão sonhada beleza perfei-
nal do Salão Filadélfia.
ta. Entre os vários casos hilários, está o
Segundo Da Luz, como é conhecida, o
da colunista Danuza Leão que se viu seguida por cachorros na rua após passar tutano de boi nos cabelos.
procedimento correto é fazer uma análise capilar antes de utilizar qualquer tipo de química no cabelo. Um dos
Brincadeiras à parte, o assunto é bem
equipamentos utilizados por Da Luz
mais sério do que pensamos. A fixação
é a câmera microscópica para fazer a
das mulheres pelos cabelos é um fenô-
análise do couro cabeludo, textura do
meno que a ciência ainda não explica,
fio e fibra capilar. “Após o diagnóstico,
e não é por acaso que o mercado de
é indicado que se faça uma busca de
cosméticos está crescendo assustadora-
tratamento adequado com Dermato-
mente. Uma infinidade de produtos está
logista ou Clínico Geral, pois a beleza
mais acessível, e com essa facilidade os
dos cabelos está completamente rela-
acidentes decorrentes do mau uso de al-
cionada com a saúde das pessoas”, afir-
guns cosméticos são cada vez mais fre-
ma a cabeleireira.
28 OUTUBRO DE 2014
Entre as doenças que podem afetar o desenvolvimento e a saúde dos cabelos estão a tireóide, anemia, dentre outras. “Com essa análise, evitamos qualquer tratamento químico que possa quebrar a fibra capilar. Após uma interferência com algum tipo de química, precisamos recuperar a fibra e descansar o fio do cabelo antes de utilizar outro tipo de produto”, avalia Da Luz. Para finalizar, a tricologista dá algumas dicas para deixar os cabelos mais fortes, bonitos e, principalmente, saudáveis: 1) Boa alimentação, baseada em frutas, legumes, integrais e muito líquido. 2) Higienização dos cabelos com produtos adequados ao tipo dos fios. Lembrando sempre de não deixar resíduos e fazer um bom enxágue. 3) Fazer uma esfoliação capilar periodicamente. 4) Não utilizar produtos sem antes fazer um teste de alergia. 5) Não prender os cabelos ainda molhados. 6) Procurar um profissional qualificado para fazer a análise capilar, antes de começar a aplicação de qualquer produto.
Muito além da pele sões durante o atendimento. “Um cliente sempre procura tratamento estético para mudar um pouco sua autoestima. Quando esse cliente se sente acolhido, ele confia mais no profissional e no tratamento. Portanto, respeito, ética e qualidade, são virtudes indispensáveis de um bom profissional”, afirma a proprietária do espaço Corpo e Beleza. Outra observação de Elaine é para o uso de produtos descartáveis, equipamentos esterilizados e ficha de anamnese para conhecer melhor o cliente.
Assim como os cabelos demandam cuidados que vão além do tratamento com cosméticos, a pele também requer atenção especial. “O rosto é o retrato do que a pessoa é, do seu interior. Sempre ressalto para minhas clientes que a beleza vem de dentro para fora, ou seja, não adianta trabalhar a pele se não cuidar da mente, corpo e alimentação”, aponta a esteticista Elaine Costa. E, no caso das mulheres a atenção precisa ser redobrada, pois algumas características próprias do sexo feminino contribuem para a aparência ruim da pele. Segundo Elaine, se o intestino não funcionar bem, interferirá diretamente na beleza da pele e da estética corporal. Outro problema feminino é a retenção de líquido. “Sempre alerto para a necessidade de bebermos mais água, mas também aprender a eliminá-la com mais frequência, por meio da urina”, exemplifica. Entretanto, a esteticista ressalta que o mais grave sempre é o estado emocional das clientes. “A vida moderna nos cobra muito e é necessário tratar com mais frequência nosso lado emocional. Dessa forma, o ambiente que uma esteticista atende precisa ser tranquilo, limpo e harmonioso, para que dê às clientes a oportunidade de relaxamento durante a sessão”, conta
Enfim, vários cuidados básicos são essenciais para manter a pele bonita, saudável e bem hidratada. Elaine destaca cinco boas atitudes para serem incluídas na rotina diária de quem deseja estar sempre bonito e de bem com a vida: 1) Ter uma alimentação rica em hortaliças, legumes e frutas. 2) Beber muita água. A esteticista Elaine Costa cuida da pele e orienta sobre cuidados diários
Eliane que atua nessa área há 14 anos. A empresária também adverte que o profissional da beleza precisa respeitar a história de cada cliente, e saber ajudá-lo sempre com muita ética. Afinal, sempre há muita conversa e, às vezes, até confis-
casa da prata
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3) Dormir bem. 4) Fazer uso de protetor solar, de acordo com filtro adequado para o tipo de pele. 5) Manter a pele limpa, lavando no mínimo três vezes ao dia com um sabonete também adequado.
Beleza
Tratamento estético é doar carinho
Corpo definido e saudável O uso adequado dos suplementos garantem benefícios que vão além da massa muscular
Q
uem não sonha com um corpo sarado e admirado por todos? Este é o desejo de muitas pessoas, e um dos principais alvos
de quem frequenta a academia. Diferente dos anabolizantes, o uso de suplementos é indicado e funcionam muito bem nessa trajetória em busca do corpo perfeito. No entanto, o suplemento alimentar somente apresentará bom resultado se for aliado a uma dieta balanceada, prática constante de exercícios físicos e disciplina no dia a dia. “A dieta deve ser adequada ao tipo de corpo, idade, peso e nível de preparo físico. Além de comer bem, é necessário praticar esporte, pois, uma atitude isolada ou exagerada não dará bons resultados”, avalia o empresário e atleta Brender Mário, mais conhecido como Pezão. Além da falta de conhecimento sobre a atuação dos suplementos, Pezão chama a atenção para a prática da indicação que além de não ser recomendada pode resultar em frustação ou problemas de saúde. “Nossa dica é não aceitar indicação de terceiros. O certo é passar por uma avaliação profissional e começar a atividade física regular para depois entrar com um suplemento. O acompanhamento de um preparador físico também é imprescindível. Mas, infelizmente percebemos que muitas pessoas em Santa Luzia ainda não tem a informação correta, e a indicação é uma prática perigosa”, ressalta o proprietário da loja Pezão Suplementos. Como atleta, Brender busca orientar seus clientes,
sempre que possível, para o uso adequado e eficaz de seus produtos. “Quando percebemos que o cliente não tem a informação correta do uso dos suplementos e está sem a indicação de um profissional, cancelamos a venda. Mais importante que vender os produtos é amparar nossos clientes e desenvolver uma cultura do uso consciente do suplemento”, expõe Pezão que aposta no conhecimento. “Nosso diferencial é a ética e o bom atendimento. Eu sou um atleta e sei da importância da boa alimentação, afinal nós somos o que comemos. E, acredito que 99% das pessoas não comem bem e de forma saudável”, afirma.
NASCE O PEZÃO SUPLEMENTOS O comércio de suplementos alimentares não foi uma atividade planejada na vida de Brender. Três anos antes de abrir a loja, o atleta começou a frequentar uma academia em função de um concurso público que exigia teste físico. Apesar de não ter obtido sucesso no concurso, Pezão continuou frequentando as aulas. Porém, após sofrer um rompimento no joelho praticando JiuJitsu, Pezão decidiu se aprimorar na área e foi apresentado ao preparador físico Carlos Nico que o convidou para treinar para um campeonato de fisioculturismo. Logo em seguida, surgiu a ideia de abrir o próprio negócio.
Ao conhecer e fazer uso dos suplementos em seu dia a dia, Pezão começou a revender alguns produtos na academia onde frequentava. E, após perceber que o negócio poderia se expandir, o empreendedor abriu a primeira loja Pezão Suplementos. Com o crescimento e a conquista de novos clientes, o empresáriomudou-se para uma loja maior e investiu em infraestrutura para atender cada vez melhor os consumidores luzienses. Hoje, com 27 anos, Brender Mário e o sócio, Otacílio Junior, 26 anos, comemoram os três anos de Pezão Suplementos na cidade. Além da excelente localização, a loja apresenta estrutura atraente e uma vasta variedade de produtos. “Todos os suplementos que vendemos na loja são à base de produtos naturais: proteína do soro do leite, soja, trigo ou carne. Não tem nada de sintético neles”, afirma o proprietário que investiu também em suplementos sem açúcar e sem lactose. Outro ponto forte da loja é a parceria com aproximadamente 25 academias da cidade. “Recebemos clientes de diferentes regiões e atendemos a todos com muita ética e profissionalismo. Esse resultado é fruto de um trabalho de marketing que sempre realizamos nas academias, por meio de amostras e degustações”, enfatiza Pezão.
NASCE O ATLETA Assim como a postura de empreendedor não era alvo na vida de Brender, seu desejo de ser atleta profissional também surgiu por acaso.Ao conhecer o preparador físico, Carlos Nico, começou a treinar e participar de
campeonatos de fisioculturismo e mudou seu estilo de vida radicalmente. “Ele me fez um desafio, e eu preciso cumprir a risca. Como atleta, não bebo, não fumo e não frequento baladas. Mantenho a disciplina também na alimentação, que é completamente regrada, por exemplo, não como nada com sal, açúcar ou gordura. Quando assumimos um compromisso como este, realizamos um acordo ético com o treinador, e para isso é preciso haver confiança mútua. Realmente faço o que o treinador me orienta”, explica Pezão que já participou do Campeonato Mineiro em 2013, e atualmente está em uma fase off season (fase de construção da musculatura para alcançar medidas maiores e uma melhor simetria) para competir novamente em 2016. Brender diz que nunca imaginou receber reconhecimento como atleta, e que os bons resultados que tem obtido são em consequência de muito trabalho, dedicação e treinos diários. “Todo atleta precisa de um equilíbrio: comer bem, dormir bem, treinar bem e principalmente evitar situações de stress. Não adianta só consumir os produtos, é preciso um conjunto de comportamentos para alcançar o objetivo esperado. Minha determinação e disciplina é que me colocaram onde estou”, finaliza.
uma história de sucesso Gestão
Liliane marques
D
epois de viajar bastante pelo Brasil, o cearense, Heleno Lucena, natural de Joazeiro do Norte, fixou residência em Santa Luzia. Aqui, ele começou sua vida profissional como vendedor ambulante e como serviços gerais em uma farmácia, e confessa que nunca pensou que um dia chegaria a ser dono de uma drogaria.
emprega na cidade, aproximadamente 100 funcionários.
devemos fazer de tudo para atender às
O empresário guarda na memória vários casos de superação e é muito agradecido a Deus por tudo que conquistou. “Nossa maior vitória é o nosso nome, a nossa marca. Tratamos os clientes com responsabilidade, com muita ética e todos nos conhecem pelo
nós”, finaliza o fundador da rede.
Em 1995, sem capital para investir, sem crédito com os fornecedores e nenhuma estrutura, o vendedor de artigos de armarinho viu que o seu pequeno negócio poderia crescer. Passo a passo ele foi caminhando e ganhando a confiança dos fornecedores, que logo lhe dariam mais crédito. Sem nenhum receio, conta que recebeu até ajuda financeira de alguns clientes para ampliar o seu pequeno negócio e registrar sua primeira drogaria.
bom atendimento. Eu não me preocupo com o que os concorrentes estão fazendo, foco apenas no meu trabalho. O resultado de qualquer vitória é o trabalho”, explica Heleno.
Aproximadamente seis anos depois, Sr. Heleno conseguiu abrir a segunda loja, desta vez com a ajuda do filho, Herlano Lucena, ainda adolescente na época. “Quando comecei com a primeira drogaria, meus dois filhos eram pequenos, ainda não podiam me ajudar. Passamos sim por muitas dificuldades. Mas, hoje, Herlano gerencia oito lojas e Tiago, com muito empenho, se formou em farmácia para também administrar uma das lojas e ser dono do seu próprio negócio”, conta o empresário cheio de orgulho.
Diferente de 20 anos atrás, o mercado luziense atual está mais aquecido e as expectativas são as melhores. “Agradeço muito a Deus e aos meus clientes pela confiança e preferência. Não existe um segredo para ter sucesso, mas aprendi com meu pai que precisamos saber administrar o nosso negócio, não podemos gastar mais do que ganhamos e
necessidades daqueles que confiam em Atenta à responsabilidade social, a Drogaria Lucena de Santa Luzia realiza constantes campanhas de prevenção à saúde. Na porta das lojas costuma haver aferição de pressão, medição de glicose, informações farmacêuticas, análise capilar, café da manhã e sorteio de brindes. A ação também é realizada em algumas indústrias conveniadas à drogaria.
“Devemos fazer de tudo para atender às necessidades daqueles que confiam em nós”
Após 20 anos, a Drogaria Lucena já está presente em cinco municípios (Santa Luzia, Belo Horizonte, Sabará, Pedro Leopoldo e Nova Lima) e conta com a estrutura de dez lojas. Em Santa Luzia, é uma das empresas de varejo que mais O casal Heleno e Lilian, fundadores da Rede Lucena
32 OUTUBRO DE 2014
3636-4887
juridico
A
imunidade do ITBI (Imposto Sobre a Transmissão de Bens Imóveis) está descrita no artigo 119, II, §§ 1º e 2º da Lei 3160/10 (Código Tributário Municipal de Santa Luzia/MG), para transmissão de bem imóvel quando da integralização do seu capital social. Porém, existem situações em que a empresa pode estar imune do pagamento deste imposto. Um desses casos especiais acontece quando a receita preponderante (mais de 50%) da empresa resultar das seguintes atividades: compra e venda de imóveis, locação ou arrendamento mercantil imobiliário. Outra situação que confere a imunidade ao imposto acontece quando a pessoa jurídica está em início de atividade, considerando um período menor que três anos. No entanto, este benefício somente é válido se durante este período não for comprovado uma preponderância dos negócios imobiliários. Dessa forma, o fato do ITBI apresentar essa margem de tempo para os novos empresários é bastante positivo. Afinal, a empresa estar constituída não significa, automaticamente, que terá receita no futuro, uma vez que os negócios pretendidos pode não vir a se realizar por várias razões, inclusive por exigências legais e administrativas municipais. Ainda que a empresa venha ter receita, não há como o fisco afirmar que as receitas serão preponderantes oriundas das atividades constantes do contrato social originário, uma vez que há possibilidade de alteração, a qualquer
34 OUTUBRO DE 2014
Prisma Foto e Vídeo
Quando é possível usufruir da imunidade do ITBI
Dra. Andréa do Carmo Alves Advogada OAB/MG 118.443
momento, do contrato social para incluir nova e relevante atividade, como por exemplo, a participação societária (holding), cujas receitas podem vir a representar mais da metade do total do faturamento.
desde o início que as receitas das atividades constantes do contrato social não serão preponderantes, ou seja, é exigir a produção de prova impossível, chamada no direito processual de “prova diabólica”.
Diante dessas razões, não há como o fisco municipal concluir antecipadamente que a preponderância já está caracterizada, pois isto é apenas uma suposição, e a obrigação tributária nasce com a ocorrência concreta, segura e certa do fato gerador.
Certo é que vem a pergunta: O fisco municipal exige o recolhimento desde já e, se a empresa provar a não preponderância, a mesma poderia pedir a restituição futuramente? Seria justo o contribuinte pagar para despois discutir e pedir a restituição?
O artigo 114 do Código Tributário Nacional dita que fato gerador é a situação necessária e suficiente ao nascimento da obrigação tributária e somente após o decurso do prazo de três anos e, cumulativamente, depois de verificada a preponderância, aí sim é que poder-se-á afirmar que o fato gerador ocorreu.
Assim, a incidência do ITBI somente se mostra concretizada quando da passagem do lapso temporal que demonstre efetivamente que a atividade preponderante da empresa é a venda ou locação de propriedade imobiliária ou a cessão de direitos relativos à sua aquisição. Enquanto não demonstrada a preponderância no exercício da atividade, a empresa goza da imunidade do ITBI.
No entanto, o fisco municipal tem exigido das empresas que se comprove