PQN69

Representatividade consciente!

A presença negra nos cargos de direção e ancoragem traduz um reconhecimento afroafetivo. Esses rostos, corpos e o resultado de suas atuações, provocam um sentimento de que, embora a luta por mais diversidade não esteja ganha, as barreiras estão sendo rompidas.

“Não é tirar a vaga de algúem, é questão de equidade social!

“Preconceito racial” e “representatividade”. Eu acho um absurdo termos, ainda, que tocar nesses assuntos. Em um país tão misturado de tudo, existem pessoas que diferenciam as outras pela cor da pele. Embora isso pra mim possa parecer inconcebível, a situação é real, incomoda e machuca. E isso já tem mais de 500 anos. Uma herança maldita que carregamos há muito tempo!

Cerca de 56,2% da população brasileira, segundo a PNAD/IBGE 2019, é considerada negra. Mas muitos não aceitam ou não se consideram negros. Nessa hora, a ancestralidade não conta ou muitos ngem desconsiderá-la. E quando falamos na Comunicação, nas empresas e veículos de comunicação, a situação é mais agravante. Os cargos de che a das redações ainda são ocupados por pro ssionais brancos, cerca de 61,8%, de acordo com pesquisa promovida pelo Instituto Corda.

Negras e negros em cargos operacionais, cerca de 60,2%, são maioria nas redações. Mas, chefe, chefe mesmo são os brancos. Eu mesmo, em 28 anos de jornalismo, só tive um chefe negro. E olha que eu trabalhei em alguns veículos de comunicação e em assessorias de comunicação públicas e privadas. Olhando para trás é que consigo perceber como essa situação é latente. Um raio x que precisa ser mudado.

Você pode estar lendo este editorial e pensar assim: “ah, a situação não é bem assim. Temos Maju, Glória Maria, Aline Aguiar, Eraldo Pereira, Etlhel Pereira”. Mas pronto, acabou. A cada 10 pro ssionais, uns dois somente são negros. Isso em cargos de maior visibilidade. Mas como Aline Aguiar, apresentadora do MGTV1, da Globo Minas, mesmo disse na excelente reportagem de Silvana Monteiro: “precisamos nos ver na tevê, para nos sentir representados”. Só assim poderemos acreditar que negros e negros podem ter oportunidades como os brancos e pardos. É aquela coisa, não queremos a vaga de ninguém, é apenas uma questão de equidade.

Eu espero que um dia, nossos lhos e netos não precisem mais pautar este assunto. Que o enegrecimento nos postos de trabalho seja uma realidade e que niguém precise mais provar sua dignidade e pro ssionalismo só por ter a pele mais escura. Que as empresas se aquilombem mais, que sejam uma forma de comunidade, de escuta, de amor, de compartilhamento e de muito respeito. Que caibam todos no mesmo escaninho, sem distinção.

E pegando carona nessa capa maravilhosa, outro assunto da edição é o lme “Ela disse”, que mostra os casos verídicos de assédio sexual, moral e estupros cometido por um homem na indústria do cinema norte-americano. Outro absurdo que muitas mulheres ainda passam neste mundo tão globalizado e misturado. Qualquer forma de assédio deve ser inadimissível. Seja ele moral e sexual, com mulheres ou com homens. Temos que nos fazer valer por nosso pro ssionalismo e não nos submeter a fetiches daqueles que deteem o poder. E se acontecer com você, procure ajuda. Denuncie sempre!

Ótima leitura e obrigado por tudo e até 2023.

Robhson Abreu CEO

CEO: Robhson Abreu

REVISÃO: Lucília Lopes

PROJETO GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO: Pubblicitá Comunicação

DIREÇÃO DE ARTE: Dokttor Bhu

COLABORADORES

Bruna Zampieri - Fernando Andreazi - Francisco Neto Igor Vazzoler - Lucedile Antunes - Maristela Bretas Patrícia Schiaveto - Tatiana Olaya - Raphael Lucca Silvana Monteiro - Valdeci Ferreira - Valéria Flores

SUCURSAIS

VALE DO AÇO: William Saliba

TRIÂNGULO MINEIRO: Mirna Tonus NORDESTE: Marcelo Chamusca

RIO DE JANEIRO: Janaína Salles

SUL: Augusto Köech BRASÍLIA: Tânia de Miranda

“Todos os textos publicados na revista PQN tiveram seus direitos autorais doados pelos seus autores, não tendo esta publicação qualquer ônus por parte de cada autor/colaborador”.

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PÃO DE QUEIJO NOTÍCIAS

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Por mais que se fale no assunto, ainda é pequena a participação de profissionais negros e negras nas redações e empresas de comunicação. Homens e mulheres negras ainda são minoria em uma área profissional que se mostra tão diversa e aberta para todos os públicos e gêneros. É preciso fazer um “mea culpa” e mudar uma situação que se arrasta por tantos anos na história da comunicação brasileira. A presença negra nos cargos de direção e ancoragem, seja no jornalismo ou na teledramaturgia, traduz uma representatividade afroafetiva. Esses rostos e corpos, e o resultado de suas atuações, provocam um sentimento de que, embora a luta por mais diversidade não esteja ganha, as barreiras estão sendo rompidas. Quem vê, quem vivencia e quem compartilha, sente-se refletido em um espelho de oportunidades.

Capa: Aline Aguiar Foto: Thais Brait

SUMÁRIO

COLUNAS

Autorama

O Sedan premium, Arrizo 6 Pro Hybrid, vem equipado com a tecnologia híbrida 48V. O modelo já está disponível para test drive em toda rede de concessionária da marca Caoa Chery. O carro tem garantia de três anos na versão completa e de cinco anos para motor e câmbio. O novo visual da versão 48V chama muito a atenção.

Cinema no Escurinho

Inspirado em fatos e muitos depoimentos reais, apresentados durante o trabalho de apuração das jornalistas do The York Times, Megan Twohey e Jodi Kantor, “Ela disse” expõe um dos maiores escândalos de Hollywood ao contar os abusos, agressões e assédios sexuais e o pior, estupros, cometidos por décadas pelo poderoso produtor de cinema Harvey Weinstein.

Robhson Abreu 08 Passeando 10 Eu Quero! 16 William Saliba 18 Pro Lar! 19 PQN Agro 22 Bibliotecando 23 Mirna Tônus 26 Tânia de Miranda 34 Augusto Köech 38 Marcello Chamusca 42 SuperMercado 43

Um minuto pro comercial 44 Janaína Salles 46 Etílico 48 Poesie-se! 49 Valéria Flores 50

ARTIGOS

4025Igor Vazzoler 06 Francisco Neto 11 Bruna Zampieri 15 Lucedile Antunes 20

Patrícia Schiaveto e Tatiana Olaya 25 Fernando Andreazi 47

*Fundador e CEO da Progic

IGOR VAZZOLER

Como as ferramentas de Comunicação Interna podem modificar o ambiente corporativo

Com o avanço da tecnologia é cada vez mais comum que os empregadores necessitem rever suas estratégias comunicacionais para garantir um relacionamento mais alinhado e atrativo com seus colaboradores. Desse modo, investir em ferramentas de comunicação interna é uma ótima forma de tornar a troca de informações mais e ciente e, consequentemente, obter melhores resultados nanceiros.

Os objetivos das ferramentas de comunicação interna são diversos, como por exemplo informar, alinhar, motivar e engajar. Os canais de comunicação interna podem ser face-a-face, como reuniões e palestras, ou por meio do e-mail e TV Corporativa, por exemplo.

Principais benefícios que a utilização das ferramentas certas pode proporcionar para a sua Comunicação Interna:

1 - OTIMIZAÇÃO DO TRABALHO DO COMUNICADOR

A tecnologia se tornou uma grande aliada do tempo, e isso pode ser comprovado por meio das diversas invenções que mudaram a vida das pessoas no decorrer dos anos. Elas

impactaram o ambiente de trabalho e otimizaram diversas tarefas diárias, permitindo que os funcionários dediquem seu tempo em funções que a tecnologia ainda não realiza sozinha.

As ferramentas de comunicação interna também fazem parte dessa evolução e, hoje, possuem um papel ainda mais estratégico no dia-a-dia dos pro ssionais da área. Contar com um planejamento e a comunicação de informações consistentes, segmentadas e instantâneas podem ser considerados alguns dos principais benefícios.

2 - FORTALECIMENTO DO CLIMA ORGANIZACIONAL

As ferramentas possuem grande importância no processo de fortalecimento do clima organizacional e aumentam a proximidade entre líderes e colaboradores. Então, ao investirmos em ferramentas de comunicação interna que estejam alinhadas ao per l do público interno e permitirmos que a equipe que por dentro dos objetivos e decisões da empresa, estamos aumentando o sentimento de valorização e, consequentemente, motivando e engajando mais os funcionários.

Uma comunicação transparente, consistente e ética gera maior con ança nos colaboradores, diminui incertezas, con itos desnecessários e a rotatividade dos pro ssionais. Então se torna indispensável a utilização de ferramentas que permitam uma comunicação de mão dupla, onde o colaborador pode ser ouvido e pode se sentir parte desse processo.

3 - MAIOR ALCANCE E EFETIVIDADE DA COMUNICAÇÃO INTERNA

Ao identi carmos as características existentes dentro de cada departamento, podemos entender as personas dos colaboradores e adaptar os meios de comunicação existentes a elas. Assim, facilitamos a compreensão dos comunicados e aumentamos o alcance da informação. Escolher ferramentas que funcionem dentro da realidade da sua organização é fundamental para que esses benefícios sejam alcançados. Ou seja, entender as vantagens e limitações de cada uma é o primeiro passo para implementá-las.

4 - REFORÇO DA IDENTIDADE VISUAL DA EMPRESA

O reforço da identidade visual é mais um ponto positivo alcançado pelas ferramentas de comunicação interna nas empresas. Por meio dos comunicados e campanhas vinculadas a elas, podemos reforçar a personalidade e os objetivos da organização.

Além disso, materializar a identi cação visual do negócio é fundamental para um processo comunicativo mais direto e efetivo com o time. Pois, além de permitir que a equipe possa se identi car mais facilmente com a marca da empresa, ela aumentará o sentimento de pertencimento e ainda facilitará o compartilhamento das boas impressões sobre o local de trabalho.

5 - AUTOMATIZAÇÃO DA COMUNICAÇÃO INTERNA

A automatização dos processos comunicativos vem se tornando cada vez mais comum nas empresas por conta de

suas inúmeras vantagens. E podemos dizer que ela bene cia tanto os emissores quanto os receptores, já que além de gerar uma diminuição no custo e tempo gasto nas ações, ela aumenta as chances das atividades se tornarem mais dinâmicas e assertivas.

Investir em ferramentas que possibilitam essa automatização na Comunicação Interna é uma ótima maneira de potencializar as mensagens e diminuir as falhas no recebimento. Algumas empresas utilizam a TV Corporativa com a maioria da programação automatizada, exibindo principalmente grá cos e dados sobre o negócio. Nesses casos, em que a principal aplicação das telas é realizar a gestão à vista, há pouco trabalho operacional para manter o canal atualizado.

6 - OBTENÇÃO DE MÉTRICAS

Para superar este desa o e mostrar o valor da comunicação interna para os diretores e colaboradores, é fundamental que a equipe de CI utilize dados e métricas para acompanhar e provar a e ciência das metodologias de comunicação utilizadas. Desta forma, além de poder tomar decisões estratégicas baseadas em números, a equipe de CI terá mais argumentos para convencer a diretoria a investir no setor. Uma das vantagens de novas tecnologias como aplicativos e redes sociais corporativas, é a facilidade na obtenção dessas métricas, mas como o que buscamos avaliar, muitas vezes é mais qualitativo que quantitativo, as pesquisas internas seguem sendo uma das principais formas de mensuração das ações de comunicação interna. É sempre muito importante analisarmos as necessidades internas da nossa organização no momento de investirmos e escolhermos novas estratégias.

Por isso, espero que esse conteúdo tenha te ajudado a entender um pouco mais sobre alguns dos benefícios e sobre o papel estratégico das ferramentas de Comunicação Interna em nosso dia a dia.

Desimoni/Nitro

robsonabreu@pqn.com.br

PARABÉNS

A produtora mineira Nitro Histórias Visuais venceu o Prêmio Rodrigo Melo Franco 2022 com o projeto Moradores – A Humanidade do Patrimônio, uma ação de ocupação do espaço público pelas artes integradas (fotogra a, audiovisual e literatura) e suporte à Educação Patrimonial. Criado em 2012, pelos quatro autores da produtora - o fotógrafo Marcus Desimoni, o escritor Gustavo Nolasco e os diretores Bruno Magalhães e Alexandre Baxter -, o projeto já passou por Minas Gerais, Rio de Janeiro, São Paulo, Bahia, Pernambuco e 27 cidades/territórios.

QUASE TRÊS DÉCADAS

Prestes a completar 28 anos de história, a BH Press Comunicação anunciou um reposicionamento da marca. Mais do que uma mudança na identidade visual, a agência se renova como um hub de soluções, que conecta as necessidades dos clientes com competências variadas de sua rede de pro ssionais próprios e parceiros. A lógica do reposicionamento de marca é guiada por quatro pilares essenciais: consistência e foco na solução; integridade como valor inegociável; atender o cliente como gostaria de ser atendida e aprender e reaprender sempre

NOVO PORTAL

A Assembleia Legislativa de Minas Gerais (ALMG) está com novo portal (www. almg.gov.br)no ar. O objetivo da nova versão é facilitar o acesso às informações sobre o trabalho dos deputados e das deputadas, a compreensão do processo legislativo, além da participação e do acompanhamento ao vivo das atividades do Plenário, das comissões parlamentares e dos eventos institucionais.

Dessa forma, com uma comunicação mais inclusiva e plural, os usuários encontram mais rapidamente as informações de seu interesse, em uma linguagem acessível e fácil de ser compreendida, seja pesquisando em sites de busca ou navegando no próprio Portal.

PREMIAÇÃO

A equipe da Record TV Minas faturou o Prêmio Sebrae de Jornalismo na etapa nacional, na categoria Áudio com uma série de três episódios do podcast Empreender para Viver. A série retratou como o empreendedorismo tem ajudado mulheres vítimas de violência a sair de relacionamentos abusivos. O trabalho, desenvolvido por Ana Paula Pedrosa, Pablo Nascimento e Kivo Viveiros, também foi considerado o melhor conteúdo entre todos os premiados da noite nas categorias Texto, Áudio, Vídeo e Foto. E por essa razão, o podcast também foi ganhador da categoria especial Grande Prêmio Sebrae de Jornalismo. Essa é a nona edição do Prêmio Sebrae de Jornalismo.

ELA É TOP 5

A Prefácio Comunicação venceu, pela quinta vez, o Prêmio Jatobá PR 2022, categoria Mídia Corporativa. A agência concorreu com três cases, todos eles classi cados como Top 5 em suas respectivas categorias. Em Comunicação Interna, o case classi cado foi Projeto Apollo, para o cliente Friopeças. E em Pesquisa de Comunicação, o case foi Entender para comunicar, para o cliente Comitê de Integração da Bacia Hidrográ ca do Rio Doce (CBH-Doce). Para fechar a premiação, a agência foi classi cada com Top 5 das melhores agências butiques do ano. Todo esse reconhecimento re ete a qualidade e a seriedade do trabalho desenvolvido pela equipe multidisciplinar da Prefácio, além das parcerias estabelecidas com todos os clientes, construídas a partir de uma relação de con ança. Na foto, da esquerda para a direita: Iaçanã Woyames, executiva de atendimento; Débora Santana, coordenadora-geral; Cristina Mota, coordenadora de publicações; e Ana Luiza Purri, diretora. Só faltou minha querida amiga Celuta Utsh. Parabéns para toda a equipe. Tenho o maior orgulho de todos vocês!

Marcus

Fábio Salles

Erivelton Viana

AS PODEROSAS

A repórter do Diário do Comércio, Mara Bianchetti, está, pelo segundo ano consecutivo, entre os 50 jornalistas +Admirados da Imprensa de Economia, Negócios e Finanças do Brasil. A premiação, realizada anualmente pelo Jornalistas&Cia e Portal dos Jornalistas, teve votação histórica em 2022. Além dela, Helenice Laguardia, colunista do Minas S/A do jornal O Tempo e Rádio Super 91,7 FM, também gura na mesma lista. Duas amigas queridas que só me enchem de orgulho! Parabéns!

Divulgação

DE CASA NOVA

O jornalista Gustavo Mendicino é o novo presidente da Empresa Mineira de Comunicação (EMC) - leia-se Rede Minas e Rádio Incon dência. Ele, que começou como estagiário do saudoso colunista Marcos Souza Lima, no Hoje Dia, foi também colunista e repórter especial dos cadernos de Cultura e Turismo do jornal por seis anos. Mendicino tem uma trajetória que sempre esteve alinhada às questões culturais em Minas. Foi coordenador de Comunicação da Associação Pró Arte e Cultura (APPA), assessor-chefe de Comunicação da Secretaria de Estado de Cultura e Turismo (SECULT), diretor do Conjunto Moderno da Pampulha Patrimônio Cultural da Humanidade da Fundação Municipal de Cultura de Belo Horizonte. Que surpresa boa!

NOVO CENÁRIO

O Brasil das Gerais, da Rede Minas, está completando 23 anos no ar. E para comemorar a data, ganhou novo cenário que remete às montanhas e a topogra a de Minas Gerais. As cores, formas e planos em tons quentes e madeira foram a inspiração da cenogra a especial produzida em parceria com a Casa Cor Minas e Escritório OBJ Design, especialista na elaboração e no desenvolvimento de projetos de cenogra a em todo o Brasil. O BG é apresentado pela competente Patrícia Pinho

Arquivo pessoal

MALA E CUIA

Depois de quase três décadas no jornal Hoje em Dia, Paulo Henrique Silva mudou de ‘mala e cuia’ para o jornal O Tempo. Na redação da avenida Babita Camargos, em Contagem, ele passou integrar a equipe do caderno Magazine, ao lado de ex-HDs como a super talentosa Patrícia Cassese. Paulinho também foi do caderno de Esportes do Hoje em Dia por longos anos. Agora ele emprestará todo o seu talento na cobertura de grandes culturais ao melhor suplemento de cultura de Minas. Boa sorte!

COMEMORATIVA

Câmara Municipal de Belo Horizonte (CMBH) presenteou os belo-horizontinos com uma bonita edição da revista comemorativa aos 125 anos da capital mineira. Na publicação, a participação do Poder Legislativo no desenvolvimento econômico, social, cultural da cidade e dos cidadãos. Com projeto grá co, editoração e diagramação da Fazenda Comunicação e Marketing, a revista foi dividida em temas importantes como transporte, inclusão/acessibilidade, mulheres, igualdade racial, saúde, animais e opinião pública. Um belo trabalho que teve a coordenação da superintendente de Comunicação Institucional, Raquel Costa de Vasconcelos

como

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MERECIDO!

O trabalho de combate à desinformação da comunicação do Instituto Butantan, em São Paulo, venceu duas categorias do Prêmio Latino Americano de Excelência e Inovação em PR 2022 – Troféu Jatobá PR, um dos principais do Brasil na área de relações públicas. O trabalho Combate a fake news: a Comunicação do Butantan a serviço da vida durante a pandemia de Covid-19 foi o primeiro colocado na categoria Campanha Institucional/Utilidade Pública e ganhou como Case do Ano 2022, ambos entre organizações empresariais e públicas. O Butantan trabalhou em diversas frentes para levar informação con ável e de qualidade à população sobre o vírus SARS-CoV-2. No Portal foi criado a editoria Fato/Fake para desmentir a rmações inverídicas e boatos. Já nas redes sociais foi criado um selo de fake news para desmentir inverdades, sempre com a validação de cientistas e dados de pesquisa. Parabéns para toda a equipe liderada pela gerente de comunicação do Butantan, Vivian Retz!

PASSEANDO

VIAGEM COM PET

Para viajar com seu animal de estimação para fora do país, é necessário a emissão do Certi cado Veterinário Internacional (CVI), emitido a cada viagem que o animal for realizar. O documento é expedido por Auditores Fiscais Federais Agropecuários das unidades de Vigilância Agropecuária Internacional (Vigiagro), vinculadas à Secretaria de Defesa Agropecuária do Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Mapa). Cada país tem uma legislação diferente para receber animais em seu território. Isso porque os animais podem levar doenças, inclusive zoonoses que já são controladas ou até mesmo erradicadas em uma determinada localidade.

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PARAÍSO

Fernando de Noronha é formada por 21 ilhas, rochedos e ilhotas, com aproximadamente 26 km² de extensão. E pode ser o destino certo para passar as festas de Natal e Ano Novo em família, aproveitando os encantos das praias de água cristalina, com uma fauna marinha cheia de vida, com uma população sem igual de tartarugas, gol nhos, tubarões, corais e outras espécies. O arquipélogo recebe oito voos diários pela Azul que sozinha realiza as viagens para a ilha com as aeronaves ATR-600, permitindo a entrada de 560 pessoas diariamente, mantendo a quantidade de turistas de quando a ilha recebia voos maiores de várias companhias aéreas. Noronha conta com 33 pousadas associadas, que disponibilizam sistema de reservas e detalhes do empreendimento. Acesse: www.apfn.com.br

INVERNO

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Para quem quer curtir o inverno europeu, é hora de colocar um bom casaco na mala e embarcar em uma adorável viagem por terras alentejanas. O inverno no hemisfério norte – entre 21 de dezembro de 2022 e 20 de março de 2023 – reserva ótimas surpresas nos cenários pitorescos e encantadores do Alentejo, maior e mais autêntica região de Portugal.

NATAL

O espetáculo Viagem de Natal em Canela, Rio Grande do Sul, trouxe um grande atrativo de entretenimento e lazer para a Serra Gaúcha: o Mega Domo, maior estrutura in ável da América Latina, que já impactou positivamente milhares de pessoas. A atração segue em pleno funcionamento encantando adultos e crianças na mais linda viagem de Natal. O show, idealizado por Edson Erdmann, diretor artístico da produtora Histórias Incríveis Entretenimento, roteirista Valéria Chalegre, é uma nova forma de entretenimento. Trata-se do maior evento natalino de experiência imersiva do mundo, com alta procura de ingressos e cuja temporada chega ao m em 8 de janeiro. Para garantir sua entrada, basta acessar www.viagemdenatal.com.br.

INESQUECÍVEL

Talvez Los Cabos não seja um destino tão famoso quanto Cancún, Riviera Maya, Playa del Carmen ou Acapulco. Ainda assim, esta cidade do estado da Baja Califórnia, localizada numa extensa península ao noroeste do México, ganhou destaque por sua beleza, pelas experiências ímpares que oferece e pela qualidade de seus hotéis e de sua gastronomia. Uma das vivências inesquecíveis por lá é a observação de baleias. Entre os meses de janeiro e abril, todo viajante pode ver os mamíferos, que chegam ao Mar de Cortés em sua migração sazonal. Elas dão à luz seus lhotes e, por esta razão, cam durante um bom tempo com eles na região.

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FRANCISCO NETO

Adotando a diversificação digital no seu plano de mídia

Nocenário de compra de mídia digital, a presença de formatos de inteligência arti cial é cada vez mais predominante. Com os esforços de venda dos grandes players de tecnologia em publicidade para tornar a operação cada vez mais automatizada, o papel do pro ssional de mídia moderno se torna cada vez mais estratégico, e a necessidade de per s analíticos e experientes ca cada vez maior.

No ecossistema mobile isso é ainda mais evidente. Grandes formatos de IA dominam o plano de mídia, e não seria estranho dizer que hoje a maior parte do seu plano depende ou do player azul ou do gigante das buscas. Mas como dizia o velho ditado “nunca coloque todos os ovos na mesma cesta”, e na mídia não é diferente; devemos encarar o plano, sua estratégia e objetivo em sua totalidade.

Em uma operação de compra preza-se pela diversidade de meios e canais. Alcance e frequência em vídeo, engajamento e diálogo em redes sociais, cobertura de território e captação de intenção em pesquisa, formatos nativos, imersivos, intersticial, especiais, áudio, dados e mais dados.

Claro que cada indústria tem seu KPI, e cada KPI tem sua métrica. Ao passo que cada anunciante tem seus pontos fortes, bem como suas limitações. Problemas de mensuração que impedem a leitura completa do funil, jornada de aquisição incompleta, campanhas com mais de uma meta, áreas externas que são donas de páginas ou processos importantes, nada nunca está completo. Mas diante de todo esse cenário, como montar um plano de tático que traga resultados que realmente impactem o negócio?

TESTE, ERRE, ACERTE E REPITA

É preciso tirar o cabresto digital que se formou ao longo dos anos, e con ar na sua “clicagem” (quilometragem de cliques).

É claro que os players grandes tem presença no plano e continuarão sendo os protagonistas por muito tempo. É claro que devemos testar cada formato e produto que eles lancem, mas como alcançar aquele crescimento incremental que extrapola a meta estabelecida? A resposta é simples: testando.

Testar um veículo novo é como uma aposta, e para tanto faz-se necessário entender o objetivo da operação em questão:: vai

otimizar para LTV ou para o KPI primário? Vai otimizar para início ou m de funil? Iniciar com uma negociação exível ou vai esperar o mesmo resultado que já tem com os parceiros atuais?

Em minha operação atual, encontramos gratas surpresas com players menores; claro que isso só é possível uma vez que temos uma visão mais precisa da jornada, extrapolando o last touch. Analisamos a participação de cada player na conversão, o tempo que cada um leva para alcançar o KPI, a deduplicação, o teto de investimento que cada um alcança. Considerando tudo isso, juntos eles já somam cerca de 35% do mix de mídia de um dos produtos que opero, e nos proporcionam um incremento de resultado de 38%.

RESPONSABILIDADE, MONITORAMENTO E BRAND SAFETY

O fato de um pro ssional de mídia testar um formato novo não lhe atribui ingenuidade, pelo contrário, isso atesta a ele sobriedade. Existem hoje diversas medidas que podem ser tomadas para tornar sua operação mais segura e consequentemente mais con ável.

Conheça as suas métricas: de que formas você pode garantir que sua compra mobile é segura? Existem ferramentas que podem compor sua operação? CTIT, volume de instalações, eventos dentro do app, monitoramos tudo isso e mais dentro da nossa MMP nos auxiliando em uma compra de mídia mais segura e e ciente.

PARCERIA E TRANSPARÊNCIA

Enquanto o mercado mobile corre para se modernizar e tornar sua compra programática, a presença das redes ainda é muito grande, mas não menos importante e relevante para o resultado do seu negócio.

Exija dos seus fornecedores transparência na operação, e que abram as principais redes onde estão imprimindo seus anúncios. Dessa forma você pode avaliar a importância de estar presente lá ou não.

Tendo tudo isso em mente, lembre-se: para crescer é preciso ousar.

O Santuário Nossa Senhora da Boa Viagem é um templo católico localizado em Belo Horizonte. Foi a primeira catedral da arquidiocese da capital mineira.

Está localizado à rua Sergipe, 175, no bairro Funcionários, na região Centro-Sul.

jornal de belô

Robhson Abreu

*Advogada trabalhista do escritório Marcos Martins Advogados

BRUNA ZAMPIERI

Danos em equipamentos de trabalho: de quem é a responsabilidade?

Com a regulamentação do teletrabalho pela Lei 14.442, de 2022, o legislador não só de ne o que é o trabalho remoto para ns legais, como determina expressamente que tal modalidade deverá constar no contrato de trabalho, em uma decisão que vem levando muitos empregadores que a adotaram na pandemia a adequar o contrato dos seus colaboradores.

Neste cenário, empresas que, antes, sequer considerariam essa opção, adotaram e tiveram resultados extremamente satisfatórios, sendo hoje uma das modalidades de trabalho mais cobiçadas entre os trabalhadores.

Desde sua vigência, um mundo de oportunidades se abriu, com o surgimento de inúmeros questionamentos e situações com as quais a Justiça do Trabalho não estava acostumada. Como exemplo, está a situação em que se deparou a Primeira Turma do Tribunal Regional do Trabalho da 21ª Região (TRT-RN), ao ser acionada para resolver o litígio de um computador dani cado. No caso, a empregada fez mau uso do objeto, e após a empresa ter descontado o valor do conserto de seu holerite, esta, por sua vez, ajuizou ação para reaver o valor descontado no total de R$ 600,00.

Ao requerer o ressarcimento da quantia descontada em seu salário, a reclamante alegou que se tratava de um instrumento de trabalho, cuja responsabilidade pelos instrumentos de trabalho é da empresa, que, portanto, deveria arcar com os danos ao computador. Ainda, alegou que na entrega, o objeto já estava dani cado.

O juiz do caso destacou que a empregada assinou termo de responsabilidade no momento da entrega do computador e que, no documento, consta ciência e autorização para desconto em caso de dano causado pelo empregado.

Além disso, foi veri cado que, pelo local e forma dani cada, poderia ter sido detectado caso o objeto estivesse dani cado assim que o computador foi retirado, de forma que no tempo em que cou com a posse do instrumento de trabalho, nunca relatou o infortúnio. Assim, a decisão da Primeira Turma do

TRT-RN manteve o julgamento original da 2ª Vara do Trabalho de Natal (RN), negando o reembolso pretendido pela empregada. É fato que, independentemente do meio de trabalho, seja presencial, telepresencial ou home o ce, o empregado e empregador estão sujeitos a cumprir todos os direitos e deveres previstos no contrato de trabalho e na legislação vigente, de acordo com a previsão do artigo 6º da CLT.

Mas, com a pandemia e a adoção em massa do trabalho home o ce, nasceu a possibilidade do estabelecimento de contratos com políticas claras e de comum acordo entre empregado e empregador, com normas razoáveis e proporcionais, visando resguardar ambas as partes e objetivando alcançar segurança jurídica.

Isso quer dizer que, para as empresas que optarem por permanecer ou mesmo contratar novos funcionários para a modalidade de trabalho em home o ce, o melhor posicionamento é a adoção de aditivos aos contratos de trabalho já vigentes e cláusulas claras nos novos contratos, de forma fundamentada e pormenorizada, não só quanto a modalidade, mas principalmente das obrigações de ambas as partes da relação contratual – tanto quanto ao exercício do trabalho em si, como quanto aos bens materiais fornecidos pela empresa ou de posse do trabalhador, porém utilizados para o exercício da função.

Conforme previsto no artigo 462, § 1º da CLT, mesmo que comprovada a ocorrência de danos causados pelo empregado nos equipamentos concedidos ao empregador, só é lícito o desconto do valor correspondente nos salários desde que haja previsão expressa no contrato de trabalho. Por isso, é de extrema importância a previsão contratual expressa de responsabilização do empregado na hipótese de prejuízos e dano causado nos equipamentos concedidos pelo empregador.

Neste contexto, é essencial a adequação das empresas observando as orientações disponibilizadas pelas autoridades e a legislação vigente, salientando da correta identi cação das regras e sua aplicação.

EU QUERO!

pqn@pqn.com.br

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PREMIUM

A Starbucks Brasil traz de volta alguns dos itens preferidos do Natal como o Panettone de Chocolate com Avelã e o inédito Panettone Red Velvet. Ambos com fermentação natural e ótimas opções para quem quer partilhar de um momento mágico com aqueles que ama. O Penettone Red Velvet tem 1kg, aparência e sabor do bolo Red Velvet e recheado com um leve toque de cream cheese. Enquanto que o de Chocolate com Avelã pesa 750g, e é recheado com avelã e chocolate e nova cobertura com pedaços de avelãs tostadas.

PREÇO: a partir de R$ 342,50

ONDE ACHAR: lojas Starbucks

AVELÃ COM CACAU

A Sterna Café, rede de cafés especiais, apresenta o seu tão esperado e delicioso Panettone de Creme de Avelã com Cacau, de 500g. A iguaria natalina se destaca pelo sabor diferenciado, como também pela bela embalagem, que se propõe a ser um presente de nal de ano. Assinada por Kaká Chazz, a lata que embala o produto traz a inspiração em todo o processo do café, desde a colheita até o consumo nal, unindo técnicas de arte clássica, contemporânea e street art. O panettone é maravilhoso!

PREÇO: R$ 79,90

ONDE ACHAR: www.sternacafe.com.br

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DOS DEUSES!

A Kopenhagen apresenta sua grande novidade neste Natal, o Panettone Língua de Gato Black & White, que conta com gotas de chocolate ao leite, recheio da tradicional língua de gato e chocolate branco. Essa gostosura ainda recebe cobertura de chocolate ao leite e é decorado com língua de gato. Uma explosão de sabor em suas 900 gramas!

PREÇO: R$ 129,90

ONDE ACHAR: lojas Kopenhagen

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ICÔNICO

A Brasil Cacau traz neste Natal seis diferentes panettones: Delírios de Gato Mia, Trufado Ovomaltine, Trufado, Pavê de Amendoim, Trufado 3 Chocolates e Brigadeiro Brasilidades. Destaque para o Panettone com gotas de chocolate ao leite e recheio de Ovomaltine suíço, 100% coberto de chocolate ao leite, acompanhado com um sachê de Ovomaltine Flocos Crocantes para decoração. Se já é bom, imagina em um panettone. A boca chega a salivar de tanta vontade!

PREÇO: R$ 84,90

ONDE ACHAR: lojas Brasil Cacau

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DIFERENTE

A OZ lançou os Panetones Torta de Cupuaçu (recheado com a fruta e coberto com chocolate ao leite para compor um sabor exótico com um toque de brasilidade), Torta de Creme de Avelã com Cacau, Torta de Limão e Cookies and Cream

PREÇO: não informado

ONDE ACHAR: www.ozhome.com.br

DE CAFÉ!

O Panettone Gourmet Utam Creme de Café, da Utam está de volta! A massa, de acentuada maciez, que também leva café, tem a base de produtos próprios para panettone, sem o uso de pré-misturas prontas. O resultado é o par perfeito para o creme de café de textura única. Acompanhado de um café quentinho ou um frapê ca ainda muito mais saboroso! Você vai adorar!

PREÇO: R$ 45,90

ONDE ACHAR: www.lojautam.com.br

PATRIMÔNIO

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PREMIAÇÃO

A Usiminas cou entre as três ganhadoras do prêmio Empresas que melhor se comunicam com Jornalistas, promovido pelo Centro de Estudos da Comunicação (Cecom) e a plataforma Negócios da Comunicação. O resultado é decorrente de uma pesquisa feita com pro ssionais de imprensa apontando empresas com bom relacionamento de diversos setores econômicos.

MULTIPROFISSIONAL

Carlos Souto, experiente jornalista com passagens por assessorias de comunicação e cerimonial em Prefeituras e Câmaras Municipais, Assembléia Legislativa de Minas Gerais e também em jornais e revistas, divide seu precioso tempo entre sua ótima coluna social, a Mais Vip, e como Juiz de Paz Eclesiástico em cerimônias de casamento. E sua agenda está cheia! E ele não para por aí! Souto é mestre de cerimônias em eventos públicos e privados, apresentador do Programa Café com Fé em diversas emissoras de rádio em Minas e no Espírito Santo. Você acha que acabou? Ele é capelão, missionário, terapeuta e bacharel em Teologia. Ele é realmente um sucesso em tudo que faz! Um pro ssional admirável!

A fotógrafa do Vale do Aço, Elvira Nascimento, juntamente com outros 15 fotógrafos pro ssionais, além de especialistas que são referência na área de patrimônio, participam do livro Patrimônios do Brasil lançado recentemente pela editora Lucca Cultura & Tecnologia.

A obra bilingue traz os 16 sítios brasileiros que integram a lista do Patrimônio Mundial da Unesco, classi cados na categoria cultural e natural, sendo eles: Ouro Preto (MG), Olinda (PE), Missões (RS), Salvador (BA), Congonhas (MG), Brasília (DF), Serra da Capivara (PI), São Luís (MA), Diamantina (MG), Cidade de Goiás (GO), Praça São Francisco(SE), Rio de Janeiro (RJ,) Pampulha (MG), Cais do Valongo (RJ), Paraty e Ilha Grande (RJ) e Sítio Roberto Burle Marx (RJ).

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AGENDA

A reinauguração do Aeroporto Regional do Vale do Aço, com a vinda de uma nova companhia aérea conectando a região ao Aeroporto Internacional de Guarulhos e a inauguração da Delegacia da Polícia Federal foram algumas das conquistas de 2022 celebradas pelas lideranças que compõe a Agenda de Convergência para o Desenvolvimento do Vale do Aço (ACVA). A ACVA tem exercido um papel importante na sociedade do Vale do Aço, desde o alinhamento de pautas à conscientização da importância do voto.

SEMINÁRIO IMPORTANTE

Incentivar a criação de um ambiente de trabalho desa ador e estimulante e dar visibilidade aos projetos que contribuíram para a melhoria dos resultados são os objetivos do Programa de Melhoria Contínua e Inovação da Cenibra (PMCI), cujos trabalhos mais relevantes foram apresentados em um seminário, como forma de incentivar, inspirar e reconhecer o empenho das pessoas envolvidas. O evento contou com a participação de todas as áreas da empresa: Industrial, Florestal e Administrativa, além da Cenibra Logística. Foram escolhidos 29 projetos que resultaram em alguma melhoria contínua para a empresa, com benefícios não apenas para os processos operacionais como também para a saúde humana, a segurança dos trabalhadores e a conservação do meio ambiente.

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PRO LAR!

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CUBAS

Ambientes pequenos exigem criatividade para a composição da decoração. No banheiro ou lavabo, a cuba deve ser escolhida com cuidado, considerando a estética e a funcionalidade. A Lorenzetti apresenta a Cuba de Apoio RA-30. A peça tem design diferenciado, assinado pela Equipe de Design Lorenzetti, premiada duas vezes pelo Prêmio Museu da Casa Brasileira (MCB), o mais tradicional reconhecimento de design do Brasil. Seu interior é uido, sem cantos retos, evitando respingos e o acúmulo de sujeira. A água ui naturalmente ao centro, facilitando a limpeza. Seus traços são contemporâneos e suaves, em sinergia com os metais sanitários da marca, para que sejam facilmente harmonizadas.

EXCLUSIVO

A Ceusa apresenta o Porcelanato Brasilidade

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A peça foi inspirada especi camente nos antigos azulejos hidráulicos presentes majoritariamente no interior do Ceará. Isto é, conta com tons quentes e formas geométricas. O projeto de home o ce foi assinado pela arquiteta Camila Oliveira, do escritório Codesi Arquitetura e Interiores, durante a Mostra Glass Home, evento que trouxe as tendências de design para Novo Hamburgo, no Rio Grande do Sul.

MAIS FINOS

A Roca Brasil Cerâmica, detentora das marcas Incepa e Roca Cerâmica, apresentou sua nova geração de porcelanatos slim com espessura de 7mm. A série Venatino (foto), da Incepa, com peças no formato 90 x 90cm, por exemplo, já ganhou o novo formato que permite menor tempo de obra, já que as peças mais fáceis de cortar, assentar e furar. São mais sustentáveis, pois emitem menos CO2 tanto na produção como no transporte. Além disso, a junta mínima é de apenas 1mm, com produtos 25% mais nos e com resistência mecânica acima da norma. As peças podem ser assentadas normalmente ou sobre um revestimento já existente, o que facilita o assentamento com niveladores e cunhas. Os formatos tábuas (16 x 120cm, 20 x 120cm e 30 x 120cm) podem ser paginados com amarração de 50%.

TEXTURAS

A Palazzo traz novos modelos de revestimentos para complementar a gama de produtos com mais texturas e formas orgânicas. Além disso, as novidades contemplam aspectos minerais que traduzem a inspiração nos elementos naturais. As novas peças de revestimentos cimentícios chamam atenção pela versatilidade e características únicas. Fabricadas em um processo semi-artesanal e com formulações que empregam tecnologias avançadas, os lançamentos apresentam detalhes que criam conexões com a natureza e suas riquezas. Algumas peças têm formatos orgânicos e texturas que reproduzem aspectos naturais de pedras ou areia, por exemplo, com originalidade. Outras revelam formatos mais retos com uma cartela de cores que surpreende. Todas abrem portas para paginações originais nos mais diferentes estilos de ambientes.

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CamilaOliveira

*Fundadora da L. Antunes Consultoria & Coaching, especialista no desenvolvimento de Soft Skills, Palestrante, Coach e Mentora de Carreira

LUCEDILE ANTUNES

Power, Reals, Inners, Happiness e Soft Skills

Muito ouvimos falar desses termos, mas será que no fundo são apenas nomenclaturas para descrever categorias de soft skills? Virou até uma sopa de letrinhas: Power, Reals, Inners, Happiness, Wellness Skills...Vamos entender o que o mercado pensa de cada uma delas e vou trazer aqui a minha visão e contribuições sobre o assunto.

No primeiro volume da série de livros sobre Soft Skills que eu idealizei, o Luciano Meira traz o conceito de hard e soft skills

As hard skills, que podemos chamar de habilidades duras, aquelas que serviram e ainda servem à humanidade pela busca por sobrevivência e segurança, desde a época em que nossos ancestrais viviam em cavernas. São atualmente nossa capacidade técnica, nossas formações acadêmicas, nossa experiencia, etc.

Já as Soft Skills, que são nossas habilidades socioemocionais e comportamentais, aparecem na segunda metade do século XX e neste início do XXI, como essenciais, pois quando vivenciadas, elas nos permitem construir relações mais sólidas, a nal de contas, somos 100% seres relacionais.

Segundo pesquisa do professor Jefrey Pfe er, da Universidade de Stanford, realizada em 2018, o fato de não começarmos a olhar para as soft skills tem trazido prejuízos econômicos catastró cos para as empresas, que estão perdendo dinheiro na forma de evasão de talentos, desengajamento, aumento nos custos com planos de saúde, absenteísmo, processos trabalhistas, pessoas tóxicas e estresse crônico. Isso mostra a importância de olharmos para as soft skills como as habilidades do presente para se tornar um ser humano melhor.

Em minhas palestras, quando me pedem uma dica pro ssional valiosa, eu sempre digo: ‘Seja acima de tudo um “ser humano”, pois nas organizações o que muitas vezes vemos, são robôs humanos’. Entretanto, nestas tendências no tema das habilidades humanas, surgiram derivações como: Power, Reals, Inners, Happiness, Wellness, etc.

Será que é apenas uma tendência buscar nomeações diferentes? O fato é que todas são habilidades humanas e comportamentais.

As Inner Skills, por exemplo, são habilidades intrapessoais. Esse é um conceito ainda novo no Brasil, pois as empresas estão percebendo a importância de desenvolver os seus

pro ssionais enquanto indivíduos e não apenas enquanto um conjunto de pessoas. Elas têm a ver com habilidades internas que se assemelham às virtudes humanas, necessárias para que você possa primeiramente estar bem consigo mesmo. O fato é que muitas empresas e pro ssionais estão percebendo que é a partir delas que conseguimos impulsionar muitas outras, especialmente as Soft Skills

As Inner Skills servem de alicerce para as outras habilidades por meio da espiritualidade, interioridade, propósito, inspiração, autoconhecimento e consciência.

As Happiness Skills também são as habilidades socioemocionais relacionadas ao propósito de elevar o bem-estar e a felicidade das pessoas. São elas: atenção plena, resiliência, generosidade, compaixão, gratidão, entre outras.

Falando das Power Skills, essas são as habilidades poderosas que grandes empresas estão buscando nos pro ssionais de agora. Elas se referem ao conjunto de habilidades que vão diferenciar um grande talento de um pro ssional comum. Dentre elas, podemos citar a comunicação assertiva, o pensamento crítico, a tomada de decisão, o auto gerenciamento das suas emoções, visão de futuro e de oportunidades, desenvolvimento de soluções rápidas, entre outras.

Já as Reals Skills são também as habilidades comportamentais necessárias e básicas para qualquer pro ssional. Quando uma pessoa desgasta o clima organizacional, afasta talentos da empresa, desmotiva o time, entre outras questões, há um grande prejuízo nanceiro. Nesse sentido, além de uma mudança de denominação, a proposta é buscar pessoas com per s de competência completos. Dentre elas, o autocontrole, a produtividade, a sabedoria para resolução de con itos, para saber lidar com pessoas difíceis e ser criativo diante de desa os, a percepção tendo a capacidade de capturar a realidade com clareza, a in uência, que traz a capacidade de convencer e levar as pessoas a agirem, entre outras.

Percebam que as Real e as Power Skills nada mais são do que as skills básicas e do momento. Já as Wellness Skills, são as habilidades que integram o bem-estar espiritual, emocional, físico e social. En m todas as habilidades humanas e comportamentais necessárias para a nossa evolução pessoal e pro ssional.

Apoio:

PÃO DE QUEIJO NOTÍCIAS jornal de belô

AGRO

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AGRICULTURA FAMILIAR

Minas Gerais possui 441,8 mil estabelecimentos de agricultura familiar, sendo o 2º estado com mais pessoas ocupadas no setor – cerca de um milhão de trabalhadores, conforme o último Censo do IBGE, de 2017, atrás somente da Bahia. Mais de 87% dessas propriedades têm menos de 50 hectares.

PREMIAÇÃO I

A agência Make ID, de Campinas (SP), uma das principais agências de publicidade especializada no setor Agro, conquistou quatro prêmios na 20ª Mostra de Comunicação do Agro, maior premiação de marketing e comunicação do Agro, promovida pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA). A agência foi premiada por seus cases de sucesso - John Deere, Syngenta e Clube Agro Brasil. A campanha Assédio não se cultiva para a Syngenta recebeu dois troféus de prata nas categorias Endomarketing e Ações Voltadas à Diversidade. A ação de comunicação interna trata de forma corajosa um assunto importante como o assédio moral e sexual, levantando pautas relevantes como a importância da saúde mental no ambiente de trabalho.

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PREMIAÇÃO II

Com a emocionante websérie Sou Agro, a Stoller do Brasil conquistou o primeiro lugar na categoria Filme ou Campanha para TV, Cinema e Plataforma Digitais na 20ª Mostra de Comunicação do Agro. Por meio de depoimentos de produtores e famílias do agro, a empresa humanizou o relacionamento com os clientes, documentando em vídeos momentos cativantes em diversas regiões do país e cultivos. Na categoria Campanha Integrada, a Stoller conquistou a prata, com o lançamento do Send para tratamento de sementes on farm. Com uma diversi cada mídia online e o ine, a campanha Envie e Receba os Sinais, teve como objetivo demonstrar ao produtor a nova solução que contribui na construção de lavouras mais e cientes e rentáveis.

CERTIFICAÇÃO

A Fazenda da RAR, responsável pela produção do leite que compõem os produtos da marca, recebeu a Certi cação Bem-Estar Animal da Integral Certi cações. Localizada em Vacaria, a fazenda é a maior unidade produtora de leite do estado e a primeira da região Sul do Brasil a receber o certi cado que garante que os produtos de origem animal são provenientes da fazenda que preza pelo bem-estar animal. O CEO da RAR, Sergio Martins Barbosa, destacou que o certi cado animal está alinhado aos valores que norteiam a empresa.

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POSSE

Mara Silvia Rocha Ribeiro é a nova diretora-executiva de Pessoas, Serviços e Finanças da Embrapa. Sua posse no cargo foi conduzida pelo Secretário de Política Agrícola do Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Mapa) e presidente do Conselho de Administração da Embrapa (Consad), Guilherme Bastos Filho, e pelo presidente da Embrapa, Celso Moretti. Mara possui graduação em Ciências Contábeis e especialização em Gestão Pública. e experiência em gestão pública de pessoas, orçamento e nanças, contratações, tecnologia da informação, gestão de contratos.

DISTRIBUIÇÃO

Ao completar 26 anos, o Canal Rural junto do Canal do Criador, duas importantes emissoras do grupo J&F focadas em conteúdos agropecuários ampliam a sua distribuição. A novidade ocorreu a partir da chegada do Canal Rural na Vivo TV (590), no Canal do Criador (591) e também na Claro TV (197 e 697). A partir desta novidade, o Canal Rural reforça seu posicionamento como o maior veículo dentro do segmento agropecuário, com 97% de presença nos canais de TV paga e 100% nas antenas parabólicas, Banda C e Banda KU, de acordo com dados da Agência Nacional de Telecomunicações e a última edição da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) do IBGE. Enquanto o Canal do Criador, com apenas dois anos de existência já alcança a terceira colocação no ranking de distribuição, entre veículos segmentados do nicho agropecuário.

Bibliotecando

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O BRASIL AINDA TEM

CURA

Rachel Sheherazade

Editora: independente Preço:

Os brasileiros são fortes, mas o Brasil é frágil. Como conviver com tantos males no país? Conformar-se ou protestar?

A jornalista acredita que vale a pena insistir por um Brasil melhor e mais justo para todos. Por conta disso, ela analisa, re ete, comenta e escreve.

Com esta perspectiva, ela compreendeu que os conceitos jamais podem ser gravados em pedra e repensou alguns de seus ideais. A partir dessa nova concepção, a jornalista sentiu a necessidade de revisitar seu 1º livro.

A obra chegou diante de um cenário de mudanças na política nacional. É mais do que uma atualização de ‘O Brasil Tem Cura’, lançado em 2015. Trata-se de uma profunda re exão sobre os problemas que cercam a política no país.

Ela não apenas aponta essas adversidades, mas sugere soluções e busca conscientizar toda a população que cada cidadão é corresponsável pelo estado atual das coisas e pelos rumos da nação brasileira.

Os assuntos são muito mais atuais e urgentes - intolerância religiosa, valores culturais enraizados – como o “jeitinho brasileiro” –, questões que acometem ricos e pobres, novos insights sobre a política de cotas para estudantes e atualizações sobre os capítulos da história do Brasil até antes das eleições de 2022.

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A DESPEDIDA DE QUEM FUI

Isabel Arruda Editora: Chiado Books Preço: R$ 44,00

Assim como outros 4,2 milhões de brasileiros que vivem no exterior, escritora e ex-produtora de TV Isabel Arruda fez as malas e, junto do marido e da lha, deu adeus ao Brasil sem previsão de retorno. Passados mais de seis anos da escolha que virou a vida dos três de ponta cabeça, a carioca transformou a experiência em livro. A despedida de quem fui é um passeio menos pelo Canadá, destino escolhido pela família, e mais pelo que essa mudança representou em termos de renúncias e ganhos para ela e a família.

Os desa os, a barreira do idioma, os perrengues, as alegrias, a saudade do Brasil, e também as vantagens oferecidas em um país de primeiro mundo – como a segurança nas ruas e qualidade educacional: são 50 crônicas em que Isabel retrata, com razão e emoção, suas motivações e o dia a dia no Canadá.

O ponto de partida foi o desejo de novas vivências e o anseio pela mudança, a nal vivia uma rotina sufocante, que já não fazia mais sentido para ela. Após reavaliar tudo, deu o primeiro passo: pediu demissão da TV que trabalhou por dez anos, esvaziou o apartamento no Rio de Janeiro e embarcou num voo sem olhar para trás.

Dedicado a brasileiros imigrantes ao redor do mundo ou que pretendem morar fora, o livro é uma boa oportunidade de entender os dilemas de viver em outro país. Em um diálogo sincero com o leitor, Isabel oferece palavras de amparo para que ninguém se sinta sozinho na própria jornada.

A autora trabalha com desenvolvimento pessoal e pro ssional com imigrantes e refugiados de todas as nacionalidades.

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METAVERSO - O QUE É, COMO ENTRAR E POR QUE EXPLORAR UM UNIVERSO QUE JÁ FATURA BILHÕES

Felipe Morais e Maya Mattiazzo

Editora: Benvirá Preço: R$ 39,90

Desde o anúncio de lançamento do metaverso, muitas pessoas e também as marcas, têm se perguntado sobre o que exatamente seria essa “realidade paralela” onde é possível trabalhar e realizar compras, entre tantas outras atividades comuns ao mundo real em que vivemos.

Além de aprender sobre o que é o metaverso e como ele surgiu, o leitor compreenderá quais tecnologias formam a base desse mundo, incluindo blockchain, criptomoedas, NFTs e o 5G. Os autores também trazem informações importantes sobre o per l de quem está e quem entrará em breve nessa nova tecnologia.

Talvez o metaverso ainda seja muito abstrato para que haja uma compreensão do seu potencial de consumo e lucratividade para marcas que já disputam os espaços tradicionais de exposição e venda de produtos e serviços, assim como da publicidade para manter seu nome em evidência.

O metaverso é uma realidade e este livro explica, de forma clara e didática, o que é, como funciona e de que forma empresas de vários ramos – como O Boticário, Nike, Reserva, Mercedes-Benz e iFood, estão explorando essa nova tecnologia que promete revolucionar ainda mais o consumo, o mercado de trabalho e a vida das pessoas.

Divulgação PATRÍCIA SCHIAVETO

*Gerente de Marketing e Comunicação do escritório Machado Meyer Advogados

*Analista Sênior de Marketing e Comunicação do escritório Machado Meyer Advogados

TATIANA OLAYA

Comunicação estratégica no mercado jurídico: da educação ao engajamento

Acomunicação no mercado jurídico vem mudando paulatinamente, em especial após as alterações no Provimento nº 205/2021 da OAB, que além de de nir termos como marketing jurídico e conteúdo jurídico, esclarece de uma forma mais didática as práticas que podem ser realizadas no setor. Assuntos como impulsionamento de posts, uso de estratégias de inbound marketing e de outros recursos digitais foram regulamentados, reacendendo discussões e dando a eles visibilidade novamente.

A nova regulamentação busca adaptar a prática do marketing jurídico ao que já vinha se percebendo no mercado, pois diversas atividades regulamentadas pelo provimento já eram desenvolvidas pelos departamentos de comunicação e marketing como forma de expandir a estratégia de divulgação de conteúdo. Muito do que se promove no marketing jurídico depende do engajamento das pessoas, ou seja, depende de análises, insights e do conhecimento dos advogados, pois está muito calcado em conteúdo técnico.

Isso é algo que acontece em outros mercados também, porém, o mercado jurídico e os demais segmentos de serviços pro ssionais de alto valor agregado têm uma particularidade: o protagonismo é dividido entre a marca e o pro ssional. O desa o é fazer com que os advogados incorporem a produção de conteúdo em seu rol de atividades e que percebam valor nisso para o desenvolvimento de sua carreira e marca pessoal, já que muitos sentem certa aversão a qualquer atividade de alavancagem da marca pessoal por acreditarem ser algo antiético ou inadequado, tendo em vista as décadas de prática sob um regimento muito restritivo.

Sendo assim, nós, dos departamentos de marketing, temos um cenário bastante desa ador à frente: de um lado, vemos pro ssionais que sentem receio, aversão ou até desconhecem a possibilidade de trabalhar a marca pessoal com conteúdo e, do outro, potenciais produtores de conteúdo técnico altamente quali cados. Para transformar a situação é preciso saber como engajar esse público em uma jornada de comunicação estratégica.

Certamente, não há receita de bolo para isso, pois estamos lidando com seres humanos – e esse é um ponto essencial. Esses pro ssionais de destaque no mercado jurídico, muitas vezes ultrarracionais e técnicos, são pessoas guiadas também por emoções. E uma primeira abordagem para lidar com aqueles que ainda não enxergam valor claro nas ações relacionadas à comunicação é o acolhimento.

É essencial separar um tempo para conversar com essas pessoas, entender suas dores e os porquês de resistência. Antes de discutir os aspectos mais práticos da comunicação (melhor formato, melhor abordagem ou o gancho do conteúdo), é muito importante garantir que os envolvidos entendam claramente o objetivo da ação a ser desenvolvida e a vantagem que ela pode proporcionar, seja em termos de aproximação com um potencial cliente, seja como ferramenta de autopromoção.

Além disso, é essencial estar realmente aberto para tirar dúvidas e receber sugestões (algo que parece óbvio, mas não é). Muitas vezes, os advogados desistem de desenvolver alguma atividade relacionada à marca pessoal por falta de entendimento do formato do conteúdo, das vantagens que ele pode trazer e por medo de perder a imagem que construíram (mesmo que não seja a mais vantajosa para sua carreira e distante da realidade). Aqui, o papel do comunicador, além de ser um pro ssional de marketing, é ser também um educador, capaz de mostrar com dados e empatia a proposta de valor de ações de comunicação assertiva.

É claro que tanto o advogado como o pro ssional de comunicação precisam ter abertura para aprender e ensinar nesse processo. Na prática, alguma das partes pode oferecer resistência porque admitir que não temos conhecimento de algum assunto é algo naturalmente difícil. Porém, quando há humildade e paciência para essa troca, a comunicação sai do papel de um departamento meramente operacional e administrativo para se tornar um instrumento a serviço de um parceiro estratégico no desenvolvimento de negócios.

Tecnologia híbrida

RAPHAEL LUCCA

Dirigibilidade, ótima tecnologia híbrida, baixo nível de ruído, sistema inteligente de painel, amplo pacote de série, maior torque e potência. Essas são as principais qualidades do Arrizo 6 Pro Hybrid, da Caoa Chery do Brasil. O modelo, apresentado em junho, é importado da China e já está disponível em toda a rede de concessionárias da marca.

O Arrizo 6 Pro Hybrid traz como novidade a tecnologia híbrida 48V. Nesse sistema o alternador tradicional dá lugar a um gerador/motor BSC (Belt Starter Generator) e a energia é armazenada em uma bateria 48V, que é utilizada para auxiliar e aumentar o torque e potência gerados pelo motor a combustão, quando solicitado. Na prática isso representa 10 cv de potência e 40 Nm (4,1 kgfm) adicionais para o veículo.

Graças a essa tecnologia, o modelo desenvolve 160 cv de potência máxima e 25,5 kgfm de torque máximo combinados. O sistema é inteligente e detecta, a partir do modo de condução do motorista, quando é preciso rodar com mais economia ou com maior desempenho.

O desenvolvimento do software e calibração do sistema de gerenciamento do motor, além da integração com o BSG e o algoritmo de carga e descarga da bateria 48V, levam a assinatura do time de engenharia nacional da Caoa Chery. Para garantir uma experiência única ao volante, os pro ssionais levaram em consideração o modo de condução e as preferências do motorista brasileiro.

O prazer em dirigir é garantido pelo câmbio CVT de nove velocidades, que garante uma aceleração constante e mais suavidade na condução. O Arrizo 6 Pro Hybrid é equipado ainda com o sistema Start Stop, que desliga o motor em paradas curtas como semáforos e dá partida automaticamente na retirada do pé no freio. Com isso, há menor consumo de combustível e na emissão de poluentes. Outra vantagem é menor nível de ruídos quando o veículo está parado.

O sedan premium tem garantia de três anos para o veículo completo e de cinco anos para motor e câmbio.

DESIGN MAIS ATRAENTE

O novo visual da versão 48V chama a atenção. Do lado externo os destaques

são a nova grade dianteira e as lanternas traseiras, que ganharam luz dinâmica de seta.

No interior o Arrizo 6 Pro Hybrid recebeu novos itens de conforto como volante com ajuste de altura e profundidade, carregador de celular wireless, comando de voz para algumas funcionalidades do veículo e luz de cortesia traseira além do retrovisor interno eletrocrômico que controla a intensidade da luz re etida pelos veículos, evitando o ofuscamento da visão do motorista.

O amplo pacote de série da versão anterior, formado por itens como monitor de ponto cego, câmera 360° em alta de nição, faróis e lanternas com LED, alavanca de marchas tipo joystick, acabamento premium e banco elétrico do motorista, luz ambiente multicolorida, teto solar, freio de estacionamento eletrônico e Autohold, painel de instrumentos totalmente digital e multimídia de 10,25” de alta de nição, foi mantido – o que o torna o Arrizo 6 Pro Hybrid sinônimo de alta tecnologia e so sticação.

O Sedan premium Arrizo 6 Pro Hybrid , da Caoa Chery surpreende novamente

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INFLUENCIADORA

A cantora Graziella Oliveira virou in uenciadora de vez! Desde que voltou a morar em Uberlândia, ela se tornou embaixadora de marcas de cosméticos, garota propaganda de supermercado, suplementação alimentar e muitos outros produtos que buscam a credibilidade e o engajamento da cantora. Com tudo isso, seu per l do Instagram já está com mais de 21 mil seguidores. Seu primeiro trabalho como in uenciadora começou com a Cervejaria Crystal, depois de ser convidada pela assessoria de comunicação da Grupo Petrópolis. Desde então, ela não parou mais!

VIDEOCAST

O trigésimo nono episódio do UFUCast abordou os cuidados com a pele, pegando carona na campanha Dezembro Laranja, sobre a conscientização do câncer de pele. Durante a transmissão, as jornalistas Jussara Coelho e Sara Camelo conversaram com a chefe do Setor de Oncologia do Hospital de Clínicas da Universidade Federal de Uberlândia (HC-UFU/ Ebserh), Cláudia Tavares, e com Mabel Duarte Alves Gomides, médica dermatologista e professora da Faculdade de Medicina (Famed/UFU). A transmissão foi realizada pelo canal da UFU no YouTube e nas principais plataformas agregadoras de podcast. O projeto é elaborado pela Diretoria de Comunicação Social da Universidade Federal de Uberlândia (Dirco/UFU), com apoio da Fundação Rádio e Televisão Educativa de Uberlândia (RTU).

APROVADA

A Universidade Federal do Triângulo Mineiro teve uma proposta aprovada no Edital nº 05/2022 voltado para Apoio a Ações de Divulgação da Ciência, da Tecnologia e da Inovação. O projeto foi aprovado após o Conselho Curador da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Minas Gerais - Fapemig aprovar a contratação de mais projetos mediante a disponibilidade orçamentária. Ao todo serão disponibilizados R$39.927,00 em recursos para a execução do projeto UFTM faz ciência: consolidação e democratização da ciência, da tecnologia e da inovação no Triângulo Mineiro, que será coordenado pelo professor Carlo José Freire. Os recursos do projeto serão aplicados na aquisição de equipamentos para melhorar a estrutura da Comunicação Social da UFTM e do Serviço de Mídia em Extensão e Cultura – SeMEC da Pró-Reitoria de Extensão Universitária – PROEXT e realizar o isolamento acústico da sala do SeMEC. Foto: Equipe que desenvolverá as ações do projeto. (Luiz Vieira, Andreia Fernandes Malaquias, Carlo José Freire e Aparecida Rosário de Oliveira Silva)

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NATAL

A Escola Estadual de Uberlândia é palco até o m do ano do Janelas Encantadas, tradicional evento natalino, que conta com o apoio da Prefeitura de Uberlândia, por meio da Secretaria Municipal de Cultura e Turismo. Completando vinte anos em 2022, o evento é organizado por Rogério Tibery, em parceria com a Band Triângulo, Uberlândia Refrescos e Coca-Cola. As atrações são diárias e gratuitas. O casarão da escola foi todo iluminado e as luzes se estendem pela praça Adolfo Fonseca, no Centro.

BONS VENTOS

O produtor Carlos Guimarães continua com seu árduo e brilhante trabalho de inserir Uberlândia no percurso das grandes turnês culturais. Para o início de 2023, ele promete muitas novidades. Junto com a Associação dos Pro ssionais da Dança de Uberlândia (APDU), ele articula a realização do Festival de Dança do Triângulo, que retornará com força total no mês de julho, tão intenso como era nos anos de 1990. Guimarães promete muitas surpresas e pretende prosseguir com sua agenda recheada de espetáculos e muita cultura. Que venha então 2023 com muita diversão e arte!

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MINAS ESTÁ ENTRANDO NOS TRILHOS E VAI AVANÇAR AINDA MAIS

O Governo eficiente já está fazendo uma Minas diferente. As obras estão por todo o Estado, trazendo desenvolvimento e uma vida melhor para os mineiros. Ainda tem muita coisa pra fazer, mas Minas está, cada vez mais, pronta para avançar.

2.000 Km de estradas recuperadas em Minas por meio do Provias.

2.500 Km contemplados pelo Programa de Concessões Rodoviárias, como os leilões já realizados no Triângulo Mineiro e Sul de Minas. Implantação do novo Rodoanel, na Região Metropolitana de Belo Horizonte.

Estão sendo retomadas as obras de hospitais regionais em todo Estado: Sete Lagoas, Teófilo Otoni, Governador Valadares, Conselheiro Lafaiete e Divinópolis.

Mais de 15 projetos de concessão realizados, como o Aeroporto da Pampulha, a Rodoviária de Belo Horizonte, o estádio do Mineirinho e os Parques Estaduais da Rota Lund.

Saiba mais em www.infraestrutura.mg.gov.br

Representatividade consciente!

Por mais que se fale no assunto, ainda é pequena a participação de pro ssionais negros nas redações e empresas de comunicação. Homens e mulheres negras ainda são minoria em uma área pro ssional que se mostra tão diversa e aberta para todos os públicos e gêneros. É preciso fazer um “mea culpa” e mudar uma situação que se arrasta por tantos anos na história da comunicação brasileira.

Aline Aguiar: animada com as mudanças que tem ocorrido em relação à diversidade e inclusão nas empresas de jornalismo e comunicação

SILVANA MONTEIRO

No Brasil, cerca de 98% dos jornalistas que se identi cam como pretos ou pardos relatam mais di culdades na busca e na manutenção de carreiras do que seus colegas brancos. Foi o que demonstrou o estudo Per s Raciais na Mídia Brasileira produzido pelo Instituto Corda para o Portal dos Jornalistas. A pesquisa, realizada no nal de 2021, entrevistou 1.952 pro ssionais. Os dados mostram que, apesar da população brasileira ser predominantemente negra (56,20%, segundo a PNAD/IBGE 2019), apenas 20,10% dos pro ssionais de notícias a rmam ser negros ou pardos. A maioria (77,60%) a rmou ser branca.

Ainda de acordo com o estudo, entre os brancos, 61,8% ocupam cargos gerenciais em redações, porém os pro ssionais de mídia que negros são a maioria (60,2%) em funções operacionais, como repórteres, redatores e produtores. Minorias no jornalismo, menos ainda jornalistas negros em cargos de gestão. De um lado, a maioria da população negra, e do outro, uma imprensa e uma teledramaturgia branca e masculina, que perpetuam o racismo estrutural e o preconceito. Chagas de um Brasil negro, ainda escravizado pelas heranças amordaçantes do colonialismo europeu em mais de 500 anos de vergonha.

Nesse cenário, a presença negra nos cargos de direção e ancoragem, seja no jornalismo ou na teledramaturgia, traduz uma representatividade afroafetiva. Esses rostos e corpos, e o resultado de suas atuações, provocam um sentimento de que, embora a luta por mais diversidade não esteja ganha, as barreiras estão sendo rompidas. Quem vê, quem vivencia e quem compartilha, sente-se re etido em um espelho de oportunidades.

Aline Aguiar, jornalista, ocupa de forma muito consciente e combativa, um espaço no telejornalismo brasileiro. Segunda mulher negra a ocupar a bancada do Jornal Nacional, ela é especialista em Direitos Humanos, mestre em Estudos de Linguagens, apresentadora do MG1 e também âncora do Bom dia Brasil, na Globo Minas. Embora empoderada de sua negritude, Aline revela que a falta de negros e negras nas telinhas mexeu com autoestima desde a infância. “Fui uma criança que não me enxergava nas

mídias. Com sete anos perguntei à minha mãe se tinha como trocar a cor da minha pele, justamente porque via poucas pessoas negras na televisão e eu queria estar lá. Sempre que falo de representatividade, lembro-me de Joice Berth, autora do livro ‘Empoderamento’. Ela ressalta a importância de nos reconhecermos sicamente no outro porque “à medida que nos vemos de maneira positiva nos espaços mais diversos é que podemos reconhecer e assimilar a possibilidade de nossa própria imagem como positiva também”. Só nos parece possível aquilo que a nossa vista alcança, daí a importância da representatividade. No fundo é sentir-se possível”, destaca.

O que a apresentadora da Globo Minas sentia na infância é consequência de uma realidade que atinge, mais fortemente, o gênero feminino. E mesmo que elas conquistem a ascensão, o preconceito é ainda muito cruel. Na terceira fase do estudo desenvolvido pelo Instituto Corda, foram realizadas 202 entrevistas com jornalistas negros que puderam identi car tipos de comportamentos racistas, tais como discriminação pela aparência e assédio racial.

A situação das mulheres negras e pardas é a mais complexa: 52,3% das entrevistadas disseram terem sido vítimas de misoginia e racismo. Parte dessas situações vem por meio de representações objeti cada, sexualizada e inferiorizada em relação à mulher negra. Como alguém que é visto apenas como um corpo sexual, uma faxineira ou babá na vida real e nas novelas, vai ser visto como a repórter ou apresentadora de um telejornal?

As mulheres também relataram viver situações de assédios sexual e moral, nas quais eram colocadas como incompetentes. O estudo também sugere que tentativas de minar a credibilidade das mulheres negras nas redações e a falta delas nos veículos têm implicações diretas com a produção de notícias, que já é afetada pela falta de diversidade e inclusão na mídia.

Embora receba comentários preconceituosos e racistas nas redes sociais em relação ao seu cabelo crespo

56,2% da população brasileira é negra

e, visivelmente nalizado para destacar a beleza do volume e dos cachos, Aline Aguiar não deixa de combater o racismo, mas se atém ao retorno positivo de sua representatividade. Ela conta que recebe muitas mensagens de mulheres e mães que passaram a usar o cabelo natural ou que a lha tem orgulho do cabelo crespo ou cacheado porque a têm como referência na tevê. “Isso me deixa imensamente feliz! Eu não tive essa mesma referência na infância e, por isso, alisei meu cabelo durante anos. Entendo que faço parte de uma mudança que me toca sensivelmente”, exalta.

FALTA REPRESENTATIVIDADE

Para Edilene Lopes, repórter especial da rádio Itatiaia, em Brasília, é preciso destacar a forma de como o negro foi colocado à margem da evolução pro ssional, o que resulta na maior ausência dessas pessoas em algumas

Fonte: Instituto Corda

20,1% dos profissionais de notícias são negros.

Fonte: Instituto Corda

áreas de atuação. Não apenas no jornalismo, mas em diversas pro ssões, principalmente aquelas que exigem mais formação, a presença dos negros ainda é pequena. “Basta observar os escritórios de advocacia, os consultórios médicos, o Congresso Nacional, as assembleias legislativas, as câmaras municipais e os secretariados para perceber que os negros não ocupam, na proporção que deveriam (já que somos mais de 50% da população brasileira), os espaços de poder e as pro ssões de melhor remuneração. Entre em restaurantes um pouco mais caros, deem uma olhada, e procurem pelos clientes negros. Entrem nos aviões, onde as passagens são mais caras que as do transporte terrestre, olhem em volta e procurem os passageiros negros. Entrem nas salas de cursos mais concorridos e procurem os alunos negros. Se eles não estão

ou estão em número menor, é sinal de que algo está errado.

O Brasil, pós-abolição, preferiu contratar mão-de-obra europeia remunerada do que pagar pela mão-de-obra de negros escravizados que foram trazidos à força e em condições desumanas da África.

E essa desigualdade foi alimentada até chegarmos ao Brasil destoante que temos hoje”, ressalta.

Dione Carlos, dramaturga, roteirista, atriz e curadora, acredita que o Brasil carece muito de representatividade em vários sentidos.

A quantidade de pessoas negras representadas nas artes, pondera ela, ainda não re ete a população negra deste país. Nem em quantidade, tampouco em termos de narrativa.

“O cenário atual está diferente, com excelentes produções com protagonismo negro acontecendo, arrebatando público, críticas e prêmios, mas ainda não re ete a multiplicidade da nossa população”, a rma.

Dione, que já atuou em canais como Disney Plus, GNT, SescTV e atualmente é roteirista contratada da Rede Globo para o desenvolvimento de séries e novelas, a rma que no contexto do empoderamento, a ocupação desses espaços é feita de forma muito aquilombada. Para ela, se durante o período da escravidão declarada os quilombos serviam para refugiar pessoas escravizadas em fuga de seus algozes, hoje o aquilombamento, nos ambientes pro ssionais da comunicação e da arte, auxilia na expansão e vitrinização dos múltiplos talentos negros.

Entre os brancos, 61,8% ocupam cargos gerenciais em redações.

Fonte: Instituto Corda

Mas, são a união de forças e o compartilhamento de degraus que impressiona mais a roteirista. “O que mais me chama a atenção são as iniciativas autônomas de pessoas negras que sempre criaram e criam oportunidades para que outras se formem e acessem postos de trabalho”, pontua ela.

Nas trincheiras contra o racismo, as batalhas não podem e não devem ser apenas dos negros e das negras. Visivelmente a lide do preconceito atinge, em cheio, quem traz consigo os traços negróides. Entretanto, o combate pode e deve ser lugar também dos brancos.

Dione defende que a presença de uma pessoa habituada a observar e lidar com diversidade, inclusive por pertencer a um grupo categorizado, altera a dinâmica das relações do ambiente de trabalho. Há uma escuta maior, a capacidade de delegar funções levando em conta as habilidades de cada membro da equipe, além de empatia para perceber de que modo as pessoas reagem e funcionam melhor. “Uma pessoa consciente de seu privilégio, quando bem-intencionada, pode e deve usá-lo para combater

Dione Carlos: a presença de uma pessoa habituada a observar e lidar com diversidade, inclusive por pertencer a um grupo categorizado, altera a dinâmica das relações do ambiente de trabalho

Larissa Paz

o racismo estrutural, cercando-se de presenças diversas, além de garantir que tais guras alcancem lugares de liderança”, pondera.

No livro “O pacto da branquitude”, a escritora Cida Bento discorre sobre como as organizações continuam mantendo um país predominante negro à margem da diversidade. Segundo ela, é evidente que os brancos não promovem reuniões secretas às cinco da manhã para de nir como vão manter seus privilégios e excluir os negros. Mas, é como se assim fosse - as formas de exclusão e de manutenção de privilégios nos mais diferentes tipos de instituições são similares e sistematicamente negadas ou silenciadas. “Esse pacto da branquitude possui um componente narcísico, de autopreservação, como se o ‘diferente’ ameaçasse o ‘normal’, o ‘universal’. Esse sentimento de ameaça e medo está na essência do preconceito, da representação que é feita do outro e da forma como reagimos a ele”, observa Cida.

A escritora e psicóloga a rma ainda que essa dominação dos brancos sobre os negros é permeada por um silêncio que precisa ser quebrado. Tal fenômeno, garante, evidencia a urgência de incidir na relação de dominação de raça e gênero que ocorre nas organizações, cercada de silêncio. “Nesse processo, é fundamental reconhecer, explicitar e transformar alianças e acordos não verbalizados que acabam por atender a interesses grupais, e que mostram uma das características do pacto narcísico da branquitude”, diz.

PROPORCIONALIDADE E SEGURANÇA SOCIOEMOCIONAL

Ao observar o caminho para os espaços de poder, com a desproporção de pessoas negras, Tânia Chaves, jornalista e especialista em Diversidade e Inclusão e fundadora da Academia de Diversidade, recorre ao tokenismo, termo cunhado por Martin Luther King, para pontuar os meandros da inclusão no Brasil. Segundo ela, isso ocorre não só em relação às narrativas, mas também ao pertencimento da população brasileira. Ela a rma que corremos o risco de trazermos narrativas únicas, sem contemplar a realidade vivida por essa parcela da população ou de produzir matérias com olhares enviesados. E mais, estamos correndo o risco de interferir na formação da identidade de todo um povo, a nal, quantas pessoas negras não seguiram carreira no jornalismo por não se enxergarem nesses espaços e por isso acreditarem que essa área não seria para elas? “Corremos o risco de não falarmos com a maioria da população brasileira, já que ela não se vê nas nossas produções jornalísticas, por exemplo”, observa

Filha de pedreiro e de dona de casa, a oitava de dez lhos, Tânia terminou o ensino médio e, ao chegar na agência em que trabalhava, ao invés de ser parabenizada pela proprietária, foi questionada sobre qual faculdade faria. E ela respondeu que não faria um curso superior, já que não conseguiria passar na Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) e não teria condições nem de passar no vestibular e nem de pagar uma instituição particular. A empresária, à época, disse que não aceitaria essa condição por acreditar na mente brilhante de sua funcionária e que a ajudaria a passar no vestibular. E só depois pensariam em como pagar as mensalidades. A jornalista recorda que a

Profissionais de mídia negros são a maioria, 60,2%, em funções operacionais.

Fonte: Instituto Corda

chefe fez uma permuta com o melhor pré-vestibular de Belo Horizonte em troca de uma bolsa de estudos para ela. “Seis meses depois eu fui aprovada e, com muita di culdade, consegui me formar. Sendo totalmente adimplente”, comemora com emoção nos olhos.

Com o impulso recebido de sua gestora, a jornalista mineira conseguiu viabilizar o sonho de se formar jornalista e tornou-se a primeira da família a ter um curso superior. Depois de formada e pós-graduada, mesmo com experiência de mercado e as melhores notas na faculdade, ela não ocupou as principais cadeiras nas empresas, muito em virtude do racismo estrutural. Isso a motivou ainda mais a perseguir a trajetória de pesquisar temas como diversidade e inclusão.

Arquivo pessoal

Tânia Chaves: este é um chamamento importante à re exão, em que todas as lideranças precisam estar atentas e dar ouvidos à voz negra

Falando de uma maneira bem simples, Tânia a rma que não adianta termos um ou uma jornalista negra (o) nas redações e daí acreditar que nos tornamos diversos. “Uma única pessoa não consegue representar toda uma população. É preciso pensar em representatividade demográ ca, ou seja, deveríamos ter a proporcionalidade racial da população onde estamos inseridos”, garante a especialista.

A jornalista Amanda Sthephanie, que também atua como especialista em diversidade na Fbiz, agência de publicidade e propaganda paulista, defende que o desa o de enegrecer o mercado de comunicação ultrapassa a inclusão e a diversidade. É preciso investir na segurança socioemocional das pessoas negras. “O nosso desa o é não apenas contratar pessoas

diversas, mas promover um ambiente de segurança emocional onde elas possam desenvolver as suas habilidades”, observa.

Ela acredita que a presença do negro impacta e muito. Mas, a mudança deve ser estruturalmente feita por toda a sociedade e, principalmente, com o investimento nas estratégias antirracistas nas empresas. O mais importante, pondera, é que os espaços sejam ocupados. As mudanças pelas quais estamos passando são fruto dessa presença expandida, aliada também a algumas pessoas não negras que tem buscado ser verdadeiramente difusoras destas transformações. “É essencial, para isso que todos pesquisem, se atualizem e se informem. Além de não ser coniventes e se manifestar. É necessário construir um ambiente pro ssional antirracista”, a rma.

A maioria dos profissionais, 77,60%, afirmou ser branca.

Liliane Rocha, fundadora da consultoria Gestão Kairós e autora do livro “Como ser um líder Inclusivo” criou uma de nição para as empresas que se apropriam da narrativa da diversidade, mas, que na prática não diversi cam em nada. Diversitywashing (do inglês diversity, que signi ca Diversidade, e wash, limpar, lavar). Na língua portuguesa, o termo é conhecido como ‘Lavagem da Diversidade’. O Diversitywashing foi desenvolvido para identi car práticas ou ações de empresas, governos e instituições com o intuito de forjar uma imagem positiva perante a sociedade quando na verdade, internamente, essas empresas fazem o contrário.

Para Josué Gomes, pesquisador em Comunicação, a falta de pro ssionais negros nas redações e nas áreas de comunicação pode ser vista como um sintoma da corrida desigual tanto por quali cação, quanto por oportunidades. Por exemplo, muitas vezes mulheres negras e homens negros não tem tempo su ciente para se dedicarem a etapas seletivas longas, a processos de trainee ou até de voluntariado nas empresas de comunicação. Na maioria das vezes, eles dividem a rotina entre trabalho e estudos. “Só que existe uma cultura muito grande que valoriza essa jornada de dedicação a processos longos nos quais você precisa car quase que exclusivamente à disposição. Então percebo que as pessoas precisam fazer uma corrida ainda mais longa e exaustiva para se manterem em primeiro lugar. E isso acaba nos dando desvantagem em relação às pessoas brancas”, observa o pesquisador.

NÃO É TIRAR O LUGAR DE NINGUÉM, É APENAS EQUIDADE DE OPORTUNIDADES

Um post popular veiculado nas redes sociais propagou a seguinte mensagem: “Alguns de nós estamos nos autoconstruindo do zero. Sem

Josué Gomes: a falta de pro ssionais negros nas redações e nas áreas de comunicação pode ser vista como um sintoma da corrida desigual tanto por quali cação, quanto por oportunidades

Fonte: Instituto Corda

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heranças, sem favores, sem parentes ricos e sem conexões importantes. Apenas sangue, suor e trabalho!” Apenas? Para o negro esse contexto chega a beirar à imoralidade. É indelével a exclusão sofrida pelos pretos e pardos nos níveis socioeconômico-cultural, sobretudo nos ambientes ligados à Comunicação e ao Jornalismo. Esse apagamento vem sempre acompanhado de duas profundas questões cravadas pelos racismos estrutural e institucional –os mitos da meritocracia e da falsa democracia racial.

Existem negros competentes, dispostos e quali cados no mercado da Comunicação. Não é possível apagar o impacto histórico da escravidão sobre esse grupo étnico-racial, mas é preciso romper barreiras e, isso deve re etir também, nos veículos de comunicação - TV, rádio, jornais impressos e digitais, revistas, blogs, sites e portais de notícias –, da mesa de áudio à bancada do telejornal, do técnico de áudio do estúdio à che a de redação de qualquer emissora de tevê.

Se levarmos em conta que as rádios e tevês brasileiras funcionam sob concessão pública, há motivos públicos e estatais para que todos sejam obrigados a contribuir para um país mais justo do ponto de vista étnico racial. O ideal seria ocupar essas redações de forma equânime, nas perspectivas de gênero e raça. Uma das melhores formas para combater e minimizar o preconceito e invisibilidade do pro ssional negro é enegrecendo o mercado da Comunicação e dando visibilidade e valorização a essas pessoas.

Edilene Lopes, repórter especial da rádio Itatiaia, em Brasília, inspira-se cotidianamente nas conquistas realizadas por todos que representam os negros nos mais diversos espaços da comunicação para seguir seu trabalho. “Todos os dias eu acordo e lembro-me de que sobrevivemos a uma das maiores atrocidades da humanidade. Para

que eu esteja aqui, para que muitos de nós estejamos aqui, vários sobreviveram aos navios negreiros e aos açoites. Para honrar os que resistiram e os que tombaram, precisamos avançar e conquistar. E assim nós avançamos. É importante que re itamos sobre os lugares que ocupamos. Sobre os lugares nos quais ainda não estamos e quais são os motivos por ser assim”, provoca a jornalista que atualmente é mestranda em Ciência Política pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG).

52,3% das mulheres negras foram vítimas de misoginia e racismo.

Aline Aguiar, apresentadora da Globo Minas, mostra-se bastante animada com as mudanças que tem ocorrido em relação à diversidade e inclusão nas empresas de jornalismo e comunicação. Ela conta que seu atual chefe é um homem negro, e que tem participado de um grupo de negros e negras com outras lideranças, incentivado e apoiado pela Globo Minas. A emissora oferece não apenas sustentação, mas incentivo para que essas discussões ocorram. “É muito claro que o meu grupo e outros estão percebendo o quão importante é ser diverso, admitir, ouvir e acolher percepções raciais, de gênero, de disparidade social que são características bem brasileiras. É um avanço perceptível a olho nu. E co muito animada com isso”, comemora Aline, mãe do pequeno Otto, seu lho com o também jornalista Guilherme Ibrahim. O bebê nasceu no último dia 5 de novembro.

Tânia Chaves pondera que as pessoas em posição de liderança precisam ouvir o que os pro ssionais negros têm a dizer. “Não podemos estar ali apenas para cumprir uma meta de representatividade, uma cota. Precisamos ter voz ativa sim!”, diz. E ela vai além:“É importante

que os colegas não negros entendam duas coisas – a primeira, que nossa proposta de nitivamente não é ‘tirar o lugar’ de ninguém. O que buscamos é equidade de oportunidades. E a segunda, que para além de aliado, todos devem ter o compromisso de construir uma sociedade antirracista. “Este é um chamamento importante à re exão, em que todas as lideranças precisam estar atentas e dar ouvidos à voz negra”, naliza a jornalista.

Edilene Lopes: é preciso destacar a forma de como o negro foi colocado à margem da evolução pro ssional. Toda essa desigualdade foi alimentada até chegarmos ao Brasil destoante que temos hoje

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NOVOS ARES

Caio Barbiere passou a fazer parte da equipe do portal GPS, em Brasília. Ele chega com a missão de tocar uma coluna que leva seu nome, além de participar ativamente da editoria de Política, criada em maio pelo publisher Jorge Eduardo Antunes. Comandará, ainda, em parceria com os gestores do portal, a formação de uma nova geração de repórteres políticos e econômicos.

THE BEST

O Correio Braziliense recebeu no início de dezembro, na cerimônia do Prêmio Colunistas Regional Brasília, o título de Melhor Veículo Eletrônico do Ano de 2020. A solenidade havia sido adiada por causa da pandemia. O prêmio, promovido anualmente pela Agência Meio & Mídia Comunicação, destaca os melhores veículos, anunciantes e materiais de propaganda e marketing do DF.

#PARTIUNORDESTE

A Azul Linhas Aéreas expandiu sua operação no centro-oeste do Brasil e ampliou sua malha aérea em Goiás, com mais oferta de voos diretos para destinos turísticos muito buscados no Nordeste. Contando com a estrutura da CCR Aeroportos, empresa do Grupo CCR responsável pelo Aeroporto Internacional de Goiânia, a companhia passa a oferecer voos regulares partindo da capital goiana para Fortaleza (CE), João Pessoa (PB), Maceió (AL) e Natal (RN). Que venham as férias!

DE OLHO

50TÃO

O Jornal de Brasília completou 50 anos de circulação. Fundado pelo jornalista e político Jaime Câmara, a sede do jornal foi inaugurada 7/12/1972, três dias antes da publicação de sua primeira edição.

DEBUT

A TV Brasil acaba de completar 15 anos de criação. Para celebrar a data, a equipe de jornalismo produziu matérias especiais: uma sobre os 15 anos da emissora pública e a outra sobre o aniversário do Repórter Brasil, telejornal de rede lançado três dias após a inauguração do canal de tevê.

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ZIRALDO

Continua em cartaz no CCBB Brasília a mostra “Mundo Zira – Ziraldo Interativo.

A exposição, que ganhou novas possibilidades digitais, traz o universo do cartunista que acaba de completar 90 anos. Parte dos trabalhos pode ser visitada no site do Centro Cultural Banco do Brasil. O tour virtual transporta os visitantes para os espaços do CCBB Brasília, onde estão galerias repletas com obras de Ziraldo em formato multimídia.

Pelo computador, celular ou outros aparelhos é possível desvendar os caminhos por onde se encontram brincadeiras, histórias, lmes e tirinhas que compõem a exposição.

Organizações ligadas à defesa das liberdades de expressão e imprensa, entre elas a Fenaj, reuniram-se com o GT de Comunicação Social do Gabinete de Transição do Governo Federal. Na ocasião, foi entregue uma carta da sociedade civil em defesa da liberdade de imprensa. Além de apresentar um diagnóstico preocupante com dados sobre as crescentes ameaças contra a prática jornalística, o documento faz 12 recomendações ao futuro governo em relação à segurança e proteção dos jornalistas, bem como o respeito das autoridades públicas ao trabalho da imprensa. As recomendações foram bemrecebidas pelo GT, que também manifestou preocupação com a segurança das equipes escaladas para a cobertura da posse e diplomação do presidente eleito. A reunião, em formato híbrido, contou com a participação do coordenador do GT, João Brant, além de Florestan Fernandes Jr., Tereza Cruvinel, Juliana Nunes, Laurindo Leal Filho, Rafael Angeli e Taís Ladeira

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NOVAS ROTAS

Com a parceria do governo do Paraná, a Azul Linhas Aéreas criou uma rota entre as cidades de Curitiba (PR) e Florianópolis (SC), exclusivamente para atender a essa grande demanda. O voo é diário, em aeronave ATR 72-600, com capacidade para até 72 Clientes. A intenção é atender à região até 31 de janeiro de 2023, enquanto as estradas entre as duas cidades estiverem interditadas devido aos deslizamentos provocados pelas chuvas de verão.

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PREMIAÇÃO I

MAIS UM!

O Diário da Manhã de Pelotas anunciou o m de sua edição impressa, por falta de receita de publicidade e baixo número de assinantes. Fundado em 24 de junho de 1979, foram quase 44 anos de circulação. Cerca de 20 colaboradores, entre eles seis jornalistas, foram demitidos.

A agência Batuca, com unidades em Bento Gonçalves e Porto Alegre, estreou no Salão ARP 2022 e conquistou o troféu Pro ssional de Produção do Ano e o ouro na categoria Mídia do Projetos de Agência. A solenidade de premiação que reconhece as empresas e os pro ssionais da propaganda gaúcha homenageou Adrielle Nobre Lucas como Pro ssional de Produção do Ano, e a campanha Solução para Casa e Construção, desenvolvida para a Soprano. Considerada a maior distinção do meio, o Salão ARP é realizado pela Associação Riograndense de Publicidade (ARP).

PREMIAÇÃO II

Empresas de destaque no Paraná estiveram reunidas no Top de Marketing 2022, promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil -Seção Paraná (ADVB/PR). A edição celebrou os 50 anos da premiação com o tema Não deixe para o futuro o prêmio que você pode ganhar hoje. E a Ligga foi a grande vencedora da categoria Serviços com o case Da Copel Telecom para a Ligga: a transição de uma marca tradicional para um branding inovador. O case construído pela marca apresentou a transição de Copel Telecom para Ligga Telecom e destacou as etapas do processo, com a escolha do nome em votação popular, além dos resultados como a venda de BL quadruplicada; o termo “Ligga” com maior busca perante “Copel” a partir de julho de 2022; e que em menos de um ano, a marca está classi cada em terceira do market share (12.2%).

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NATAL

Inovação é uma das marcas da comunicação do Koerich, a mais tradicional varejista de Santa Catarina. Todos os anos a empresa apresenta sua mensagem de Natal e em 2022 o patriarca Antonio Koerich assume o protagonismo e narra o signi cado do Natal. Ele foi modelado em 3D para interagir com o Kerito, personagem carismático que chancela as ações de comunicação e responsabilidade social da marca. O vídeo foi produzido com protótipos em 3D e depois animado.

JOVENS JORNALISTAS

A reportagem Cobertura vacinal de gestantes no RS está abaixo da meta – e não é de hoje, de autoria de Samara Wobeto, feita sob mentoria de Luís Felipe dos Santos (Aos Fatos) e publicada no Matinal, foi a grande vencedora do Prêmio InfoVacina Trainee na categoria Reportagem Individual. O anúncio foi feito em cerimônia online no início de dezembro, marcando o encerramento do programa de mentoria jornalística InfoVacina Trainee 2022 para jovens repórteres, da Agência Bori, com apoio do Sabin Vaccine Institute e do Instituto Serrapilheira. Ao todo, foram inscritas 24 reportagens pelos 15 jovens jornalistas de todas as regiões do Brasil. As matérias foram produzidas com mentoria de jornalistas experientes e publicadas em veículos de comunicação durante o treinamento, iniciado em agosto. Das 24, 19 foram individuais e cinco coletivas, sendo premiados os trabalhados eleitos em 1º, 2º e 3º (Individual) e 1º (coletiva, com dois ou mais autores).

Até quando gente?

MARISTELA BRETAS www.cinemanoescurinho.com.br

Duas mulheres fortes e determinadas. Jornalistas, casadas, com lhos pequenos, que resolveram enfrentar e expor uma indústria onde o silêncio, o dinheiro e o poder abafam os piores crimes e pune as vítimas. Essa é a história de Ela Disse (She Said), um soco no estômago por sua abordagem direta que inclui narrações das vítimas e gravações dos diálogos dos crimes.

Inspirado em fatos e muitos depoimentos reais, apresentados durante o trabalho de apuração das jornalistas do The York Times, Megan Twohey (Carey Mulligan) e Jodi Kantor (Zoe Kazan), o lme expõe um dos maiores escândalos de Hollywood ao contar os abusos, agressões e assédios sexuais e o pior, estupros, cometidos por décadas pelo poderoso produtor de cinema Harvey Weinstein.

A excelente matéria investigativa publicada pelo jornal deu origem ao livro homônimo, que serviu de base para a produção. Ela Disse contou com a atuação impecável das duas protagonistas e a direção correta e precisa da alemã Maria Schrader para mostrar, passo a passo, a podridão do mundo criminoso e silencioso do assédio sexual por trás das câmeras.

Graças a esta reportagem especial, que demorou meses, com pressão sobre o jornal e ameaças de morte contra as jornalistas, o m de uma era de silêncio e podridão contras as mulheres

interpretações em

um lme baseado em fatos reais

em Hollywood começou a mudar. E abriu caminho para o surgimento do importante movimento #MeToo, que começou a colocar um basta ao assédio moral e sexual, não só no cinema, mas no mercado de trabalho norte-americano.

Tanto a matéria para o The New York Times quanto o lme contaram com a participação e depoimentos das atrizes Ashley Judd e Gwyneth Paltrow, que descrevem seus próprios encontros com Weinstein e os assédios sofridos, com ameaças a suas carreiras.

Mas para chegar a essas duas grandes atrizes, Megan Twohey e Jodi Kantor precisaram percorrer um longo caminho e muitas negativas de outras vítimas do diretor.

Em “Ela disse”, as atrizes Carey Mulligan e Zoe Kazan interpretam as jornalistas que denunciaram o produtor de cinema Harvey Weinstein por diversos crimes

De promissoras candidatas ao estrelato a funcionárias dos estúdios, elas tinham em comum o medo e o silêncio “comprado” com volumosas indenizações. Algumas foram inclusive proibidas de falar sobre os ataques e os acordos com as próprias famílias.

DETALHISTA E CORRETO

Com mais de duas horas de duração, Ela Disse é bem detalhista, inclusive quando mostra a preocupação da direção do jornal em só publicar as denúncias quando as jornalistas tivessem provas concretas.

Em alguns momentos, essa busca pela informação pode deixar a narrativa do lme um pouco lenta. Talvez seja essa a intenção da diretora ao querer explicar bem toda a história e os crimes que culminaram no ano de 2020 na condenação do ex-diretor cinematográ co a 23 anos de prisão.

O público acompanha o dilema das protagonistas que precisam dividir a vida pessoal com o trabalho. Em especial esta matéria do assédio, que exigia maior tempo fora de casa (inclusive com viagens) longe da família, as ameaças por estarem mexendo com gente poderosa, a frustração a cada não recebido. Ao mesmo tempo, a euforia com cada informação con rmada.

Ela Disse mostra que as jornalistas não estão ali somente pelo furo jornalístico. À medida que elas conversam com as vítimas, maior o desejo de expor um crime que era acobertado pelas pessoas ao redor de Westein e também prática de assédio considerada normal pelos homens. Há uma cena envolvendo Megan Twohey e o cliente de um bar que deixa claro essa questão.

COMO TUDO COMEÇOU

A história começa em 2017. A então repórter do The New York Times, Jodi Kantor, recebe uma denúncia de que a atriz Rose McGowan foi abusada sexualmente pelo produtor de Indiewood e dono do extinto estúdio Miramax, Harvey Weinstein.

McGowan inicialmente se recusa a comentar, mas depois liga de volta

para Kantor e descreve um encontro em que Weinstein a estuprou quando ela tinha 23 anos.

Na busca de outros depoimentos, a jornalista chega às duas famosas atrizes que também foram vítimas, mas se recusam a aparecer. Mas para continuar a investigação ela vai precisar contar com a experiência da colega Megan Twohey, que já havia investigado anos antes denúncias semelhantes contra o então candidato à presidência dos EUA, Donald Trump.

Carey Mulligan, Zoe Kazan e Patricia Clarkson, que interpreta Rebecca Corbett, editora do NYT, são os destaques femininos do lme. Além delas, Samantha Morton e Jennifer Ehle entregam ótimas atuações nos papéis das vítimas Zelda Perkins e Laura Madden. Assim como André Braugher, como o editor executivo do NYT que compra a briga das jornalistas por uma boa história.

Um ótimo lme, esclarecedor e bem dirigido, assim como a matéria investigativa que o originou e que garantiu às jornalistas a conquista de um Prêmio Pulitzer (o mais importante concedido ao jornalismo norte-americano).

O roteiro é digno de ser indicado para disputar o Oscar 2023 nessa categoria. Vale a pena ser conferido tanto por quem acompanhou o caso na época quanto por quem não conhece a história.

FICHA TÉCNICA:

DIREÇÃO: Maria Schrader

PRODUÇÃO: Universal Pictures/Plan B Entertainment e Annapurna Pictures

DISTRIBUIÇÃO: Universal Pictures

EXIBIÇÃO: Nos cinemas

DURAÇÃO: 2h09

PAÍSES: EUA

GÊNEROS: Drama e biogra a

Fotos: Universal Pictures

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NOVOS VOOS

A Azul Linhas Aéreas reabriu três importantes bases no interior da Bahia. As cidades de Paulo Afonso e Feira de Santana se conectarão a Recife, principal hub da companhia no Nordeste, e de lá com mais de 44 destinos nacionais e internacionais. Já Lençóis, terá voos diretos para Con ns e da cidade mineira para outros 47 municípios.

PREMIAÇÃO I

A Ordem dos Advogados do Brasil, seção Bahia, (OAB-BA) anunciou os vencedores do Prêmio de Jornalismo Barbosa Lima Sobrinho 2022. Foram oito nalistas nas categorias texto, foto, áudio e vídeo. A premiação é um reconhecimento à importância do livre exercício do jornalismo e ao papel da imprensa livre. Nesta edição, foram inscritos 65 trabalhos, que versam sobre temas relacionados aos direitos humanos, à democracia e ao acesso a direitos. Os jornalistas premiados foram agraciados com diploma e medalha comemorativa, além de cheque no valor de R$ 5 mil para o primeiro colocado e de R$3 mil para o segundo de cada categoria.

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PREMIAÇÃO II

A Câmara Municipal de Salvador premiou os cinco jornalistas vencedores da 7ª edição do Prêmio Jânio Lopo de Jornalismo – Ano 2022, nas categorias de rádio, internet, TV e jornal impresso. Realizada no Plenário Cosme de Farias, a solenidade foi presidida pelo vereador Téo Senna (PSDB), autor do Projeto de Resolução nº 14/2010 que deu origem à premiação. Os jornalistas mais votados pelos parlamentares foram Adelson Carvalho (Rádio Sociedade), Henrique Brinco (Jornal Tribuna da Bahia), Matheus Morais (Site Bahia.ba), Ramon Margiolle (Site Informe Baiano) e Victor Pinto (TV Band Bahia).

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NOVOS CURSOS

A Faculdade Lusófona da Bahia, em parceria com a Escola Baiana de Comunicação, está lançando quatro cursos de pós-graduação em Comunicação.

Os cursos estão previstos para serem iniciados em março de 2023. Em um deles, teremos o editor desta revista, o jornalista Robhson Abreu, como professor. www.baianadecomunicacao.com/ pos-graduacao

COMEMORAÇÃO

A RecordTV Itapoan comemorou no nal de novembro, 62 anos no ar. Ela é a primeira emissora da Bahia e possui hoje mais de oito horas diárias de conteúdo jornalístico estruturado, dividido entre os programas Bahia no Ar, Balanço Geral Bahia, Cidade Alerta Bahia e Balanço Geral Edição de Sábado. E para comemorar a data, a emissora promoveu o Bora de Bike, que contou com a Corrida Speed e o Passeio Ciclístico. Além de colorir as ruas da capital baiana, o evento é sempre uma forma alegre de celebrar a conquista de mais um ano, com quem faz a emissora ser a preferida entre os baianos.

ESPORTE

Segue o Baba, podcast do GE Bahia apresentado por Michely Santana e Danilo Ribeiro, estreou, neste período da Copa do Mundo, na rádio Bahia FM, no YouTube, no GE.globo, no iBahia e nas plataformas digitais. No programa, que vai ao ar de segunda a sexta-feira, das 12h às 12h30, na Bahia FM, serão apresentadas resenhas esportivas, entrevistas e curiosidades sobre o torneio de futebol mais importante do mundo. E tudo isso com uma boa dose de baianidade e interatividade!

Angelino de Jesus/OAB-BA

SUPER

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PREMIUM

Se você é chegado numa farofa, então precisa conhecer a Farofofa, da Amazon Artesanal. Um produto premium delicioso e com seis versões diferentes - castanha de caju, cebola e alho, toque de pimenta, tradicional, bacon e jambú. Cada uma mais gostosa que a outra e acompanha com versatilidade qualquer prato - do arroz com feijao até um delicioso churrasco com vinagrete. Todas as farofas são feitas com farinha de mandioca, plantadas em solo paraense, o que lhe confere uma super crocância. Diferente de tudo o você já saboreou em farofas prontas.

PREÇO: a partir de R$ 11,90

ONDE ACHAR: supermercados

HUMMMM

Feita de maneira artesanal, originando o delicioso sabor defumado, a Avivar lançou a Carne de Frango Defumada Sabor Bacon, o primeiro “bacon de frango” do mercado brasileiro. O bacon pode ser preparado na frigideira, airfryer ou microondas. Ideal para quem não curte o bacon suíno. A novidade é encontrada em tiras, cubinhos e em pedaço, em embalagem de 250g.

PREÇOS: a partir de R$ 12,90

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DELÍCIA!

A categoria de biscoitos cobertos de chocolate da Nestlé acaba de crescer com o lançamento do biscoito Calipso Chocolate Branco. Uma perfeita combinação do biscoito crocante com uma camada do cremoso chocolate, além de ser uma nova opção para diferenciar as receitas e deixar tudo ainda mais especial.

PREÇOS: a partir de R$ 7,39

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FRESQUINHO

A Polenghi anuncia a chegada do novo produto da linha Polenguinho: o Polenguinho Fresco. A nova versão, com uma proposta leve e natural, é refrigerada, sem conservantes e combina sabor e cremosidade surpreendentes. A novidade é ideal para quem busca mais equilíbrio no dia a dia, e para agregar hábitos alimentares saudáveis a um estilo de vida focado no bem-estar.

PREÇOS: R$ 5,99

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PETISCOS

A Alegra apresenta cinco novos produtos na categoria de Linguiças Especiais - Tomate Seco, Rúcula e Parmesão, com queijo parmesão ralado e mix de especiarias naturais, tomate seco, rúcula, alho, cebola; Queijo Coalho, queijo coalho em cubos, coentro, alho e salsinha; Chimichurri e Mostarda Dijon cebola, tomate, alho, cebolinha, coentro, pimenta calabresa, salsa, pimenta branca, orégano, mostarda, alecrim, além de molho de mostarda dijon; Pimenta Biquinho, que reúne, além da pimenta em conserva, pimenta vermelha, alho, coentro e pimenta branca e a de Alho Poró, com alho e pimenta vermelha na composição.

PREÇOS: R$ 22,90

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Umprominutocomercial!

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PREMIADA I

A Black Beans, faturou o prêmio de melhor agência do setor digital do ano de 2022. Eleita pela quinta vez consecutiva pelo 10º Prêmio ABC de Comunicação, uma das principais premiações de comunicação e marketing do País, a agência levou, ao todo, catorze troféus, sendo o bronze nas categorias: performance, logotipo e identidade visual (case da agência), conteúdo e duas vezes em design digital. Já na área de conteúdo, inbound marketing, estratégia de marketing e vendas, desenvolvimento de site e naming (case da agência), ela conquistou o troféu prata. A Black Beans também levou pra cara quatro ouros em performance, melhores práticas de mercado e duas vezes em presença digital O quarto ouro veio no reconhecimento por práticas de mercado sendo considerada a melhor agência para se trabalhar

AMPLIAÇÃO

Eagle anunciou nova ampliação de sua equipe. São nove pro ssionais contratados para diversas áreas de atuação da agência. Para o Núcleo de Live Marketing, chegam Matheus Nadier (ex- EAÍ?! Content Experience, Pictorama), Junior Magalhães (ex- Innova, Attach Live, Elemental 5, Pronto Agência); e Gabriela Santana (Ex-Balaio Marketing Promocional, PDV Positiva, Agência KMais, sevem Trade Marketing, Pro Trade Marketing). Já para o Núcleo Digital, chegam Luciana Alcalá (ex- Agência ili e Marketing do Carrefour), Luiza Tripoloni (ex- Grupo Padrão, S.I.N. Implant System, Air Branding, Agência ILI); Rodrigo Castro (ex- Rede Record de Televisão, Editora Abril, Átomo Comunicação); Andre Rocha (ex- Artecapital Propaganda, Mercado Comunicação, TV Subaé - A liada da Rede Globo - Achei Interativa, Mérito Comunicação, Agência ILI); e Felipe Souza (ex- Adventures Inc, Tranformação Digital, Acte Sports, Platform Builders e Pravaler). Para a área de Operações, Mariana Batista (ex- TD – Transformação Digital, Torcedores.com e DM9).

RANKING

A Per l 252 é a única agência mineira entre as 50 maiores do Brasil por investimento em mídia de acordo com o Ranking CENP-MEIOS. A agência de Cacá Moreno ocupa a 49ª posição no ranking nacional. Noutras posições, aparecem outras agências de publicidade mineiras como Lápis Raro, Casablanca, Dezoito, Pop Corn e Tom

PREMIADA II

A Atenas, agência de live marketing, recebeu o prêmio de Agência do Ano, na premiação do AMPRO Globes Awards. A agência também levou mais oito ouros em cases criados para seus clientes Devassa e Heineken A Heineken também levou o prêmio de Cliente do Ano. A Atenas, sob a liderança feminina das sócias Denise Garrido e Quércia Andrade, é uma agência com 15 anos de experiência no mercado de live marketing, criando projetos com experiências autênticas, imersivas, disruptivas e inspiradoras, que constroem marcas e estabelecem conexões verdadeiras com seus públicos.

GESTÃO

A Netza, unidade de negócios da Netza&CO, instituiu um novo modelo em sua operação. Para implementar a gestão “orbital”, a martech agency contará com os líderes Fabio Pacheco, Fernando Luis da Silva, Luciana Barbosa e Rose Barbosa, que se reportarão à Fabiana Schae er, CEO e fundadora da Netza. Os executivos adotarão uma metavisão que garante o equilíbrio certo de diferentes abordagens de liderança, que trabalha em harmonia para criar um todo dinâmico.

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ENTÃO É NATAL

O comercial de Natal da Havan já está no ar. A campanha tem como objetivo resgatar os melhores sentimentos para essa época festiva e também in uenciar as pessoas a estarem com suas famílias, num clima de união e celebração. Para marcar ainda mais este clima, a varejista retorna com sua tradicional trilha sonora de Natal, lançada em 2012, na versão emotiva para evidenciar ainda mais a data e traduzir a essência da época mais mágica do ano. Nos últimos dois anos, a empresa usou um tom mais alegre tendo em vista o cenário pandêmico.

PROMOÇÃO

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A promoção Dinheiro Que Volta, que oferece aos caminhoneiros cashback de R$50,00 nas compras da linha de lubri cantes está no ar e ainda dá tempo de participar. Lançada pela marca Mobil Devac – referência em produtos de alta performance e tecnologia para caminhões – em parceria com a Trizy –plataforma digital que oferece soluções em serviços para o mercado de transporte de cargas – a ação é uma importante iniciativa e tem o objetivo de valorizar a parceria da marca Mobil com a categoria.

COPA 2022

A HouseCricket, empresa do Grupo OM Marketing & Comunicação, aproveitou a temática da Copa do Mundo 2022 para propor uma deliciosa campanha para a Frimesa. A marca, que possui em seu completo mix um produto denominado Copa, protagonizou a campanha Hoje é Dia de Copa, formada por oito lmes com receitas que fazem um link com as características de países participantes do campeonato mundial de futebol. Com uma linguagem divertida, os lmes trazem tradicionais receitas do Brasil, Bélgica, Argentina, França, Alemanha, EUA, Espanha e Portugal, todas com um ingrediente em comum: produtos da Frimesa, em especial a Copa Lombo. Para apimentar ainda mais, a campanha contou com a participação dos in uencers do canal Tesão Piá, renomado grupo de comédia paranaense.

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CASHBACK

A Hellmann’s sabe que brasileiro ama comidas deliciosas na mesma proporção que ama uma boa promoção. E como parte da campanha Hellmann’s transforma os clássicos de m de ano, a marca oferece cashback de R$ 20 a consumidores que comprarem R$ 30 em produtos Hellmann’s. Além disso, as festas do m de ano têm chance de serem ainda mais especiais: os produtos Hellmann’s podem transformar o ano de 2023 dos brasileiros com três sorteios de R$ 100 mil. A promoção é válida até 15 de janeiro de 2023. A Hellmann’s fez feat com o cantor Felipe Araújo para lançar uma música e lyric vídeo para atualizar Jingle Bells, deixando a clássica música natalina com cara de hit de brega funk e pronta para embalar as festinhas de m de ano. Jingle Bate e Mexe marcou o lançamento da campanha desenvolvida pela agência Dark Kitchen Creatives

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XÔ PRECONCEITO

Mais do que um campeonato de futebol, a Copa do Mundo é conhecida por estimular debates políticos e, em especial, a edição de 2022 no Catar vem repercutindo ainda com graves críticas a regras e ações relacionadas aos direitos humanos – com ênfase em questões LGBTQIA+. Próximo da estreia, a FIFA proibiu o uso da braçadeira One Love, iniciativa de algumas seleções participantes do torneio para simbolizar a luta contra a discriminação e o preconceito LGBTfóbico, o que gerou indignação ao redor do mundo. Mas, a All Out, ONG global de defesa dos direitos LGBT+, em parceria com a AlmapBBDO, conseguiu driblar a proibição – via mundo virtual. Usuários criaram uma modi cação (MOD) para o game FIFA 23 que permitiu a utilização da braçadeira proibida. Agora, a All Out está divulgando essa modi cação, adaptável para as 32 seleções participantes da Copa do Mundo, no site https://playwithlove.net

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NOVIDADE

A Fundação Getulio Vargas lançou a Escola de Comunicação, Mídia e Informação (FGV ECMI), uma proposta pioneira de ensino com foco em comunicação digital e intersecções com áreas como ciências sociais, ciência de dados e linguística. A Escola ofereceu este ano seu primeiro vestibular para o curso de Graduação em Comunicação Digital. E também pós-graduação stricto sensu, MBA e práticas de extensão. As metodologias ativas de aprendizagem serão priorizadas no currículo de todos os cursos e englobam atividades práticas e teóricas desde o primeiro período tais como uso extensivo de estudos de caso e laboratórios de ponta, dentre outras.

AFASTADA

A jornalista e apresentadora do Globo Repórter, Glória Maria, está afastada há meses do programa global. Ela vem se submetendo a novos tratamentos contra o câncer e não deve retornar ao trabalho este ano mais. Segundo a Rede Globo, Glória está dando prosseguimento a uma nova etapa de seu tratamento, prevista já há alguns meses. Ela está bem, em casa, com previsão de retorno apenas no ano que vem. Estamos na torcida de sua pronta recuperação!

MELHORES PRAIAS

Recente pesquisa da Booking.com, cuja missão é fazer com que experimentar o mundo seja mais fácil para todos, mostra que o Rio de Janeiro desponta na 1ª posição entre os estados com as melhores praias do país. O levantamento também revelou as preferências de viajantes de cada região do país e o Rio de Janeiro foi o único estado presente em todos os rankings regionais. O estudo mostrou que um a cada três brasileiros viaja para a praia pelo menos uma vez a cada três meses – o que daria uma média de quatro visitas ao litoral no ano para esses turistas. Já para aqueles que moram em cidades litorâneas, a frequência de visita de mais da metade deles é de, pelo menos, uma vez por semana de frente para o mar.

MAIS ADMIRADA

O Prêmio Marcas Cariocas chegou à sua 13ª edição. A pesquisa realizada pelo jornal O Globo em parceria com a Troiano Branding apontou a Gol Linhas Aéreas como uma das marcas mais admiradas pelos cariocas em 39 categorias de negócios. Realizado em duas etapas, sendo a primeira identi car as marcas de cada categoria a partir da menção espontânea dos entrevistados, a amostra foi de 2.175 entrevistas, que geraram uma média de 505 respostas para cada categoria.

NATUREZA

Três projetos que apresentam soluções inovadoras para a restauração ecológica na região hidrográ ca da Baía de Guanabara são os selecionados pelo LAB Viva Água, uma iniciativa da Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza com o apoio do Movimento Viva Água. As iniciativas receberão um total de até R$ 800 mil em apoio nanceiro para serem desenvolvidas e colocadas em prática por um período de 18 a 30 meses, a partir de 2023. Esta edição da Teia de Soluções contemplou, por meio de um laboratório de inovação, dois desa os relacionados à restauração ecológica: desenvolver mecanismos e soluções nanceiras e utilizar as cadeias produtivas sustentáveis. Realizado de forma online e totalmente gratuito, o laboratório de inovação contou com 162 participantes de todo país, sendo 80% dos líderes das iniciativas com atuação no estado do Rio de Janeiro.

Tânia Rêgo/Agência Brasil

FERNANDO ANDREAZI

*Fundador e diretor criativo do estúdio de estratégia e criação Rebu

A importância do branding para o empreendedorismo

Branding é muito mais do que o design ou comunicação de uma marca. Branding é o que une as pessoas ao redor dos mesmos valores, objetivos e crenças. E isso, para uma empresa, tem uma força imensurável. Uma estratégia efetiva de marca pode fazer a sua empresa ganhar muito em competitividade, sendo capaz de fazer do negócio sendo a referência principal do mercado, com um discurso autêntico e único e o primeiro que aparece na mente dos consumidores. Não seria ótimo? Isso é trabalho de branding

Olhando de dentro, branding ajuda a construir e difundir a cultura de uma organização, a convocar os talentos certos para uma missão. Olhando de fora, uma marca bem construída convida os parceiros e clientes que estão alinhados com aquela empresa. E isso direciona escolha e preço. Branding é sobre gerar vínculos e percepções. É capaz de gerar entendimento sem que a gente precise explicar tudo.

Como pro ssional da área, sinto que o conceito de branding tem se difundido bastante no Brasil, mas ainda pode ser um diferencial estratégico muito grande para as empresas que decidem investir neste processo. Uma marca bem construída encurta caminhos, economiza dinheiro e ganha relevância sem precisar dos mesmos investimentos em comunicação. Quando uma empresa passa por um processo de branding ou rebranding bem feito, ela organiza melhor seu discurso, potencializa seus diferenciais e foge das mesmices do seu segmento.

Acredito que o maior desa o é pensar em marca e, a partir dela, tomar decisões de negócio. Que história esse produto

vai contar pra quem o consome? Em que momento da vida ele vai fazer sentido? Indo mais longe ainda… O que ele simboliza para as pessoas? Liberdade, artesanalidade, brasilidade? Para um empreendedor, é importante ter essas respostas. Um biscoito de polvilho, um brigadeiro ou uma coxinha muita gente já faz. Mas qual a marca que só esse produto é capaz de deixar?

Quem empreende vai entender que branding mexe com o alicerce de uma empresa. O que ele deve esperar é um processo profundo, onde ele precisa acompanhar, opinar e ser extremamente franco, já que uma marca é algo que ele vai conviver por muitos anos. Também é essencial saber ouvir e con ar em bons pro ssionais de branding que o provocam, já que é muito comum que empreendedores tenham “verdades absolutas” que devem ser quebradas.

Um trabalho de branding exige muitas frentes. Pesquisa, estratégia, texto, arquitetura, design, ilustração, fotogra a, arquitetura, UX e até experiência. Hoje contamos com 20 pessoas das mais diversas áreas e sabemos que ainda é possível expandir para especialistas ainda mais variados.

De muitas maneiras, você pode apelar para as emoções das pessoas por meio do branding e fazê-las se sentirem mais conectadas à sua empresa. Branding permite que você construa relacionamentos com seu público, o que pode eventualmente transformá-los em clientes cada vez mais éis. Criar uma marca coerente é estar sempre um passo à frente. E isso vale para qualquer segmento.

Etílico Etílico Etílico Etílico

Evite o consumo excessivo de álcool. Beba com moderação! Se beber não dirija! Proibida a venda de bebida alcóolica para menores de 18 anos.

ESPECIARIAS

A elegante sazonal de primavera da cervejaria Dádiva está de volta. A Printemps é uma saison com especiarias e, nessa nova versão, ela vem sem adição de frutas na receita. Depois de pronta, o novo lote foi blendado com cervejas acidi cadas em barricas já usadas, conferindo toques de complexidade à cerveja. Essa base acidi cada, que passou por fermentação selvagem, contribuiu para trazer aromas de frutas amarelas, acidez, e notas de Brettanomyces. Após ser envasada, a Printemps passou, ainda, por refermentação na garrafa.

PREÇO SUGERIDO: R$ 39,90

ITALIANA

A Bodebrown acaba de lançar a Luppolo Italian Pilsener, que resgata um estilo clássico cervejeiro e o mistura com inspirações da Itália, sua cultura e seu povo. Uma cerveja ideal para o verão, a Luppolo Italian Pilsener é leve, com 4,6% de teor alcoólico. Na sua receita foram utilizados dois maltes (Pilsen e Munich) e o lúpulo europeu sladeck no dry-hopping. O resultado é uma cerveja que alia a leveza e o médio amargor com uma personalidade lupulada, muito sabor e aromas orais. Combina com pratos como galeto assado, polenta, macarrão e pizza, por exemplo.

PREÇO SUGERIDO: R$20,00

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Divulgação INTENSA

Absolut, vodka sueca premium, lançou o novo rótulo Absolut Raspberri, uma edição suave com aroma e sabor intenso de framboesa, produzida exclusivamente com ingredientes naturais e zero adição de açúcar. Além das notas marcantes presentes em Absolut Raspberri, ela é perfeita para compor a mistura de drinques que podem ser feitos em casa, de forma fácil e prática, ou até mesmo preparados de formas mais elaboradas em bares e restaurantes.

PREÇO SUGERIDO: R$ 110,00

PARA MULHERES

Para reforçar a paixão das mulheres por futebol e cerveja, a Marisa, maior rede de moda feminina e lingerie do país, se uniu à Dádiva, “em uma parceria de mulher para mulher”. Com embalagens especiais e novos nomes, a varejista apresentou as cervejas Marisa Premium Lager e Marisa Pink Sour, esta última na cor magenta.

PREÇO SUGERIDO: promocional

NACIONAL

NATALINA

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A Cerveja Blumenau apresenta um lote limitado da Nicolau Summer Warmer, uma versão tupiniquim das cervejas belgas produzidas especialmente para o Natal. O rótulo tem edição limitada e está disponível em barris e garrafas de 500ml. A novidade tem 8% de teor alcoólico e amargor de 15 IBUs (unidade que vai de 0 a 120). Tem cor dourada intensa e espuma abundante. No aroma, traz notas de frutas amarelas cristalizadas e especiariascombinação inspirada no tradicional panetone. A sugestão de harmonização é com assados de Natal e panetones.

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PREÇO SUGERIDO: R$ 19,00

A Cervejaria Colorado lançou nova integrante da tradicional linha Brasil com S: uma Witbier com Mexerica e Capim-limão Feita à base de trigo, apresenta 4,3% de teor alcoólico, amargor de 12 IBUs e alto drinkability, ideal para curtir os jogos no verão. Além disso, essa edição é feita com ingredientes 100% brasileiros, com água, malte, lúpulo e leveduras. A embalagem da nova cerveja Colorado também faz uma homenagem à várzea e aos famosos campos de terra, responsáveis, em grande parte, por iniciar a trajetória daqueles que se tornaram grandes estrelas da modalidade. No rótulo da cerveja, um pé com chinelo sobre uma bola.

PREÇO SUGERIDO: R$ 24,90

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Poema de Natal

Valdeci Ferreira Relações Públicas e Diretor da Escola Nedi

Tentei saber o que é Natal perguntando a outras pessoas... Um velho disse que era quando vinham visitas, mas lho não aparecia.

Uma criança pobre disse que era quando presentes não recebia.

O mendigo respondeu que ele bebia e esquecia. A mulher amargurada chorando repetia... Natal serve pra nada... Só encher a casa de gente vazia...

Continuei perguntando... Ouvi de um homem preso pelo passado, Que Natal era bom no tempo de menino. Que era comer rabanada, mas hoje é estômago roncando.

Prato que vê o fundo... E somente em outro tempo que era bom o mundo.

Perguntei pra gente rica... O que é Natal pra quem tem tudo? A questão beirou o absurdo... Da resposta que me calou. “Natal era poder ter ainda mais pra acumular em dias escuros”

Minha pesquisa ia sem direção. Sem explicação pro que o Natal era. Estava sem condições de espera. Quem me daria uma resposta sincera?

Percebi então que a todos que perguntei, A resposta foi de verdade...

Não existia maldade. Natal era o que se vivia pela situação de necessidade.

Cada qual que lhe falte o que queira. No Natal daria ao outro que esperneia. Ao velho que nos tornaremos, visitemos nossos pais mesmo todo momento.

Esteja na vida de quem é rico ou pobre. Sendo criança ou homem feito. De a luz em dia escuro pro avarento. E brincadeira de roda, pique esconde ou queimada, Pra quem na infância ainda não entende o afastamento.

Assim casa estará com almas boas. Pra mulher sem capricho. Abrindo a janela vai poder ver uma lua acessa. E talvez ver que alegria é ter todos a mesa.

Então via que Natal seria a verdadeira falta de certeza. Mas poderia ser um dia lindo. Se quisermos ajudar os outros em suas fraquezas.

Então Natal é pra toda vida ser franco com franqueza. Ser verdadeiro com verdade. Carinhoso com ternura. E ser bom com bondade.

Natal é fazer dessa e de qualquer hora... A melhor hora da eternidade.

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ARTE E ALEGRIA

O Instituto Hahaha conseguiu colocar em prática o projeto A Palhaça vem hoje?! - Escola de Palhaçaria, um trabalho voltado às meninas de 15 a 18 anos, realizado em duas escolas municipais da região leste de BH. Durante cinco meses, as artistas promoveram o cinas semanais e gratuitas sobre espaço cênico, maquiagem, gurino e construção de personagem por meio de jogos teatrais, musicalização e rodas de conversa. Mais do que oferecer conhecimento sobre técnicas da palhaçaria, o projeto incentivou o direito à cultura e a possibilidade de ocupar pro ssionalmente outros espaços da arte. Quer ajudar? Faça sua doação a partir de R$ 10,00 pelo evoe.cc/institutohahaha2

NEGÓCIOS

Dez empreendedores negros de favelas brasileiras se reuniram e formaram a turma-piloto da primeira Escola de Negócios da Favela do país. O projeto é uma parceria entre a Central Única das Favelas (Cufa), Fundação Dom Cabral e a Favela Fundos. A primeira edição do projeto foi realizada em formato híbrido, com aulas virtuais e presenciais. A formação presencial aconteceu em um campus da Fundação Dom Cabral, em Nova Lima, Região Metropolitana de Belo Horizonte. Os participantes foram escolhidos durante a ExpoFavela, feira de negócios promovida pela Cufa Na segunda etapa do projeto, teve início uma nova turma, em formato online, com a participação de 300 empreendedores de favelas.

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PREMIADA

A Agilean, maior plataforma de planejamento e gestão de obras Lean do Brasil, ganhou pelo segundo ano o Prêmio CBIC Inovação e Sustentabilidade 2022, iniciativa da Câmara Brasileira da Indústria da Construção por meio da COMAT. O objetivo da premiação é reconhecer soluções que contribuam para a modernização da construção civil, oferecendo tecnologia para a produção e sustentabilidade dos empreendimentos.

HUB ESG

O Estadão Blue Studio, em parceria com a ESG4, lança um hub de conteúdo para empresas que têm projetos concretos em sintonia com ESG. O Atitude ESG proporcionará uma visibilidade ampla aos cases e complementará a linha editorial do Estadão em torno dessa agenda e seu evento temático, o Summit ESG. O principal objetivo do Atitude ESG é estimular outras empresas a desenvolverem projetos que estejam envolvidos com a governança ambiental, social e corporativa e suas vertentes.

VIDEOCAST

O SBT NEWS estreou seu novo videocast: Foco ESG. Com apresentação do jornalista Pablo Valler, o programa tem duração de 25 minutos e será exibido às quartas, a partir das 11h. O objetivo é informar sobre esse movimento que tem dado prioridade às empresas que trabalham com impacto positivo no meio ambiente, na sociedade e na governança. Cada episódio terá dois convidados – um especialista e um executivo de empresa com experiência no tema.

WEBSÉRIE

O Grupo Gazin acaba de lançar uma campanha de comunicação para incentivar a diversidade e a inclusão. Com o mote O Futuro é Inclusivo!, a ação é apresentada em formato de websérie, com cinco capítulos de até dois minutos, e será veiculada semanalmente nas redes sociais do Grupo: Facebook, Instagram e no canal do Youtube. A campanha tem caráter educativo e quer promover a inclusão de PcDs. Na websérie, produzida pela própria equipe de comunicação interna do Gazin, são apresentados cinco colaboradores, que relatam como é trabalhar em uma empresa inclusiva. A primeira peça já pode ser vista no Youtube (https://www.youtube.com/watch?v=rip5GOit_sk) e, a cada semana, um novo episódio entra ao ar. A campanha terá desdobramentos do conteúdo em outros canais, como posts nas mídias sociais, stories, banners, entre outros.

O Carnaval tá chegando!