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marketing promocional
Ano 01 | nº 10 | Abril 2012
Recife foi o palco de uma megaprodução
sumário Web Promo Publicidade digital deve faturar R$ 4,7 Bi este ano Campanha Galaxy Note chega ao Facebook
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marketing promocional PERNAMBUCO | BRASIL | EDIÇÃO 10 | ABRIL | 2012
EDITORA NOSSA NAÇÃO DIREÇÃO DO PROJETO Werikson Cursino diretoria@revistapromov.com.br
COLABORADORES Walkíria Cabral, Alexendre Ruiz, Seabra Neto, Renata Jordão e Letícia Jaques. CRIAÇÃO E PROJETO GRÁFICO Nação Criativa criacao@nacaocriativa.com
Recife foi o palco de uma megaprodução
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REVISÃO Andréa Cabral REDAÇÃO redacao@revistapromov.com.br DEPARTAMENTO FINANCEIRO financeiro@revistapromov.com.br
Grupo de Produção Produtor de tudo
Produção em Destaque A marca de sorvetes Fri-Sabor lança novas embalagens Ação Promocional Como as mídias sociais alteram os jogos olímpicos Guia dos Produtores Como as mídias sociais alteram os jogos olímpicos
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Meio Corporativo Rota Mídia participa do Oohplus Day de Ooh
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Web Promo
Publicidade digital deve faturar R$ 4,7 bi este ano Projeção é do IAB e representa crescimento de 37,3% em relação ao ano passado
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investimento em publicidade online, que inclui os segmentos de display e de busca (search) deve chegar a R$ 4,645 bilhões, o que significa uma expansão de 37,3% em relação ao mesmo período do ano passado. Os dados são do Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil) e foram apresentados pelo presidente da enti4 | Abril 2012
dade, Fábio Coelho, que também é o principal executivo do Google no Brasil. Segundo Coelho, se essas projeções se confirmarem, o share do meio digital deve chegar a 13,7% do total do faturamento publicitário, estimado em R$ 33,8 bilhões até o final deste ano (foi de R$ 31 bilhões no ano passado) e, com esse resultado,
Web Promo a internet deve se tornar o segundo meio em boo-box). Por enquanto, as redes sociais mais faturamento com publicidade, à frente dos jor- importantes - Facebook, Twitter e LinkedIn nais e atrás apenas da TV aberta. ainda não estão contempladas. Segundo o presidente da IAB, Fábio Coelho, no entanto, é uma O executivo afirma que a internet deve crescer questão de tempo. Já existem gestões junto a quatro vezes mais do que o mercado publici- essas empresas para contabilizar seus respectário: o aumento estimado é de 43,5% para o tivos faturamentos para compor o volume do meio digital, 17,8% para a TV paga, 12,1% para meio digital. mídia out-of-home, 9,2% para TV aberta, 3,8% “Pelo menos 50% das ad networks já estão para jornal, 3,5% para revista e 3,3% para rá- contempladas no faturamento”, assegura o vidio. Cinema, guias e ce-presidente de velistas devem continuículos do IAB, Marcos ar a registrar queda, Swaroswsky. “No caso como nos anos antede portais como MSN, riores, com previsões Yahoo, UOL e Terra, as de -6,4% e -2,6%, resad networks já estão pectivamente. 100% cobertas”, diz. Segundo o diretor exeNo exercício de 2011, cutivo do IAB, Ari Mea internet faturou neghini, nos EUA, as ad R$ 3,339 bilhões, dos networks faturam US$ quais R$ 1,454 bilhão 5 bilhões, equivalente veio de display (aua 16% da receita tomento de 19,24% em tal digital. O IAB deve relação a 2010) e R$ criar uma certificação 1,884 bilhão foi gerapara os seus mais de do por search (expan160 associados de forsão de 55% na compama a garantir que as ração com 2010). Para boas práticas sejam este ano, se confirmadas as projeções do IAB, o adotadas em relação às ad networks. Isso, diz segmento de display deve crescer 25%, para R$ Meneghini, dará referência aos anunciantes do 1,818 bilhão, e o de search deve aumentar 55%, meio. Recentemente, o IAB se associou ao Conpara R$ 2,827 bilhões. selho Executivo das Normas-Padrão - CENP justamente para formalizar a adesão às práticas já adotadas pelas grandes empresas digitais do Ad networks País. Para chegar ao volume de faturamento publicitário digital, o IAB contabiliza o investimento publicitário em portais (como UOL, Terra, MSN, Yahoo, iG, Globo.com, R7 e outros), nos buscadores (que passaram a compor a publicidade digital em meados do ano passado e abrangem Google, Yahoo, Bing/Microsoft, Buscapé e Ask.com - que representam 95% dos serviços de busca) e em ad networks (como Hi-Mídia e Abril 2012 | 5
Web Promo
Campanha Galaxy Note chega ao Facebook Campanha digital também ganha destaque em um site mobile e mídia online interativa no portal MSN
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Galaxy Note chega ao Brasil e a Samsung aposta no Facebook para apresentar os diferencias do produto. A campanha de mídia online criada pela CUBOCC é interativa e, em apenas um dia de inserção no portal MSN, teve mais de 1,2 milhão de interações. A campanha também traz um site mobile interativo (galaxynotebrasil.com) com conteúdo adaptado à navegação via smartphone e tablet. A primeira fase da campanha atingiu em um mês mais de 5,8 milhões de exibições no YouTube e mais de 1.600 inscritos no canal oficial da divisão mobile da empresa. 6 | Abril 2012
“Primeiro tivemos como foco os vídeos apresentando o produto de forma lúdica e emocional. Agora, iremos apresentar ao consumidor as principais features do Galaxy Note, que une a portabilidade de um smartphone com a navegabilidade de um tablet”, explica Hamilton Yoshida, diretor de marketing integrado da Samsung. Segundo Cristina Aguiar, diretora da conta na CUBOCC, o foco dessa ação foi criar uma experiência digital para o consumidor conhecer mais sobre o produto e entender seus principais benefícios de forma divertida. http://bit.ly/II7bqV
Meio Corporativo
Rota Mídia participa do OOHPLUS DAY de OOH vídeo institucional da empresa com a cobertura das praças onde atua, produtos disponibilizados e o resultado da pesquisa de mídia realizada pela Ipsos Marplan, que consagra a propaganda em ônibus como a mais lembrada pelo consumidor há dez anos consecutivos. Outro destaque apresentado foi o alcance, em 2012, de 30 mil espaços de divulgação pela Rota. “Estamos satisfeitos com a nossa participação neste evento. Pude perRota Mídia Exterior participou, nos dias ceber grande interesse do público pelos nossos 17 e 18 de abril, do OOHPLUS DAY de OOH, que produtos nas praças, expondo dúvidas sobre aconteceu, pela primeira vez, na capital de São eles”, diz Tatiana Guimarães, diretora de MaPaulo, no World Trade Center. A Rota, que é rketing da Rota Mídia. reconhecida como a maior empresa de mídia exterior do país, apresentou seu portfólio e Os representantes da Rota, ainda, participaram projetos especiais. de uma mesa de debates sob o tema O que deveria ser feito para aumentar a participação da Estiveram representando a Rota Mídia o presi- Mídia OOH no polo publicitário? Participaram dente Wilson Guimarães, o diretor comercial do evento as agências Plusmedia, OOH Mídia, Ângelo Borella, o sócio-diretor Bruno Guimarães Agência OOH e as agências parceiras Ogilvy, e a diretora de Marketing Tatiana Guimarães. JWT, Young Rubican, Neogama e Lodduca. A palestra foi permeada por apresentação de
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Foto: Marcos Hermes
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Recife foi o palco de uma megaprodução
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dministrar a produção de um evento com a magnitude da turnê “On The Run” de Paul McCartney é uma tarefa que exige o profissionalismo de uma grande equipe e a parceria entre a iniciativa privada e os diversos setores do poder público. A turnê “On The Run” teve início com apresentação no Yankee Stadium, em Nova Iorque, seguindo outras cidades norte-americanas, Canadá, Europa, Escandinávia, Emirados Árabes e Rússia, terminando com um concerto memorável na Echo Arena, em Liverpool (Reino Unido). Esse novo show, com três horas de duração, mescla músicas de diferentes períodos da carreira de Paul McCartney.
Foto: Marcos Hermes
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Capa Nos últimos anos, os shows de Paul McCartney têm alcançado um status diferenciado, colecionando críticas favoráveis e elogios dos fãs. A direção geral dos shows no Brasil é da Planmusic Entretenimento, empresa do grupo Traffic dirigida pelo empresário Luiz Oscar Niemeyer, também responsável pelos shows de Paul McCartney no Maracanã em 1990. Nos anos de 2010 e 2011, a Planmusic também trouxe ao país a bem sucedida turnê “The Up And Coming Tour”, com shows em Porto Alegre, São Paulo e Rio de Janeiro, e público superior a 300 mil pessoas. A produção local está a cargo da Luan Promoções, atuando há 10 anos em Recife, dirigida por Luiz Augusto Nóbrega. A Revista Promov destaca o panorama geral da estrutura de produção da turnê “On The Run” de Paul McCartney no Recife.
Foto: Marcos Hermes
O ano de 2012 marca os 40 anos da primeira turnê solo de McCartney. Desde então, ele vem se apresentando em diversos países e locais, incluindo pequenos pubs, estádios gigantes e shows em grandes parques, como a área externa próxima ao Coliseu, em Roma; a Praça Vermelha, em Moscou e a própria Casa Branca, em Washington.
Foto: Marcos Hermes
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• Local: Estádio José do Rego Maciel (Estádio do Arruda). • Mais de 300 profissionais envolvidos na produção. • 31 caminhões para carregar todo o equipamento. • 10 escritórios / divisões atuando no backstage. • 6 camarins no backstage. • Palco com altura de 80 pés, equivalente a cerca de 30 metros de altura, próxima de um prédio de 8 andares. • Catering 100% vegetariano; 480 refeições por dia. • 130 caixas de som. • A turnê já passou por 12 países, em três continentes. • 750 seguranças por dia dentro do estádio mais os efetivos da Polícia Militar, Cavalaria, Batalhão de Choque, Polícia Civil e Guarda Civil Metropolitana. • 75 banheiros químicos na Pista Premium. • 70 banheiros químicos e 17 banheiros cole-
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Foto: Marcos Hermes
tivos já existentes no Gramado / Arquibancada Inferior. • 04 banheiros coletivos já existentes na área das cadeiras. • 08 banheiros coletivos já existentes na arquibancada superior. • 06 postos médicos e 06 ambulâncias de plantão.
• Convênio de táxis - Acordo entre as prefeituras de Recife, Olinda e Jaboatão dos Guararapes para a livre circulação dos táxis. • Monitoramento do trânsito - A CTTU montou um esquema especial de monitoramento e bloqueio de ruas. • Atendimento ao turista - A Secretaria de Turismo do Recife montou um Centro de Atendimento ao Turista. A Prefeitura do Recife montou um plano de • Limpeza - O trabalho da equipe de varrição serviços para esse evento envolvendo as Se- foi reforçado, com 40 garis. cretarias de Turismo, Saúde, Serviços Públicos, • Ordenamento do comércio - Fiscalização do Controle e Desenvolvimento Urbano e Obras, comércio informal realizado pela Diretoria de Relações com a Imprensa, Empresa de Manu- Controle Urbano (DIRCON), através da Gerência tenção e Limpeza Urbana (EMLURB), Diretoria de Apreensão (GEAP). de Controle Urbano (DIRCON) e a Companhia de • Saúde - Suporte de uma ambulância do SAMU Trânsito e Transporte Urbano (CTTU). Recife nos dias do evento. • Ônibus expresso - 20 ônibus para as viagens expressas do Shopping Tacaruna até o estádio do Arruda. Abril 2012 | 11
Parcerias:
Fone : www (81) 303 7 .i9pd v.co .0090 m.br
Parcerias: 12 | Abril 2012
m.br v.co .0090 .i9pd 7 www (81) 303 : Fone
PRODUTOR DE TUDO
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de qualquer coisa. Assim deveria ser descrito um produtor de promoção. É pau. Pedra, madeira, tecnologia, comportamento, água, psicologia, elétrica, física, matemática, lógica, referência, química, plástico, medida, peso, papel, textura e tanta coisa. É disso tudo seu conhecimento técnico. Sem ter precisado estudar profundamente nenhuma ciência. Produtor é um bicho do mundo. E observador dele. Porque é do funcionamento das coisas e das pessoas que nascem as possibilidades. Filosófico até, mas é.
Por Aninha Asfora
Nos números ele vê tudo. A cena montada e o resultado. Defende e operacionaliza. Faz acontecer o que era ideia, layout e verba. Essa última nem é problema. Porque ele tem o dom das adaptações. Está mais do que na hora do mercado colocar uma lupa nos produtores. Reconhecer o tamanho da sua importância. Produtor urgente no processo criativo! Essa é a bandeira.
Uma brilhante ideia só se torna realidade nas Idealização e ação juntas, sempre. Ainda mais mãos de um produtor. Bom. Teoria batida e em promo. pouco praticada. Pelo menos nas bandas de cá. Por isso, sempre digo aos meus amigos não-proPor falar em ideia, não subestime a cabeça de dutores do mercado, quer realizar? um produtor. Bom. As soluções estão lá. Ele tem o poder de encurtar processos. A ideia que Duple com um produtor. Bom. vem dele já vem viável. Vocês juntos fazem chover. De verdade. Diria que as planilhas são os layouts da produção. A criativa e não executiva, apenas.
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Produção em Destaque
A marca de sorvetes Fri-Sabor lança novas embalagens Mais praticidade nos pontos de venda com as embalagens de 150 e 500 ml
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partir desse mês de abril os amantes de sorvetes tiveram um motivo bem gostoso para comemorar: a pernambucana Fri-Sabor ampliou sua linha de produtos com o lançamento de alguns dos sabores mais populares da Fri-Sabor, em embalagens de 150 e 500 ml. Os produtos estão sendo vendidos, além de nas lojas próprias da rede, em delicatessens, padarias especializadas e restaurantes, dentro da região metropolitana do Recife. “Nossa intenção é levar o sorvete Fri-Sabor para um público que, por qualquer motivo, não frequenta sorveterias e também para atender a uma solicitação dos clientes das nossas lojas, que sempre pediram uma embalagem mais prática para levar para casa e que pudesse ser encontrada em outros estabelecimentos”, revelam Graça e Eduarda Petribú. São oito sabores de estreia para cada tipo de embalagem. Acondicionados em potes de 150 ml, poderão ser degustados os sorvetes de Cajá, Baunilha Zero, Amor Perfeito, Chocolatíssimo, 14 | Abril 2012
Coco, Doce de Leite, Mousse de Maracujá e Nata Goiaba. Para os de 500 ml as opções são: Baunilha, Cajá, Chocolate Zero, Chocolatíssimo, Coco, Doce de Leite, Mangaba e Nata Goiaba. Os primeiros têm preço médio sugerido ao varejo de R$ 5,00 e os de 500 ml um preço médio de R$ 14,00. As embalagens dos produtos foram criadas pelo Estúdio Mola, que utilizou como inspiração as texturas dos sorvetes e das frutas, bem como referências do design e da moda. Os rótulos apresentam lindas estampas que remetem aos sabores dos sorvetes. Para que o cliente identifique que o estabelecimento comercializa a linha Potes da Fri-Sabor, foram criados diversos materiais de PDV, como adesivos, pirulitos de gôndola, display para balcão, móbiles e wobblers.
Produção em Destaque
Além disso, a notícia da chegada dos sorvetes da linha Potes também será divulgada através de outdoors, Backbus, anúncios em revistas, rádios e internet, com a campanha assinada também pelo Estúdio Mola.
que o produto e a qualidade da marca sejam logo identificados pelo consumidor. Textos bem-humorados, impactantes e inteligentes como “Alguns guardam momentos felizes na memória. Nós preferimos em potes” também prometem ser a grande identidade para esta O slogan “O sorvete que todo mundo adora ago- nova empreitada da Fri- Sabor. ra no potinho” foi criado especialmente para Abril 2012 | 15
Ação Promocional
Como as mídias sociais alteram os Jogos Olímpicos
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s olimpíadas deste ano estão sendo classificadas pelos organizadores como “os primeiros Jogos Olímpicos sociais”. E não é difícil perceber o porquê. A mídia social vem diminuindo o fosso entre atleta e fã ao longo dos últimos anos, com novas e inesperadas conexões acontecendo todos os dias. É por isso que o Comitê Olímpico Internacional (COI) lançou um canal online na última semana de abril. Um website dedicado ao evento, que vai oferecer conteúdo exclusivo e recompensas para os fãs ativos. Pode até não fazer diferença para a organização, mas são de se considerar as estatísticas: quando os últimos Jogos Olímpicos começaram, em 2008, o Facebook era relativamente um bebê, tinha apenas 100 milhões de usuários. Porém, quando os Jogos começarem este ano em Londres, o império de Mark Zuckerberg contará com mais de 845 milhões de membros.
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Da mesma forma, o Twitter tinha 6 milhões de usuários em 2008. Hoje, a rede é mais do que 20 vezes maior, com 140 milhões de usuários. Claro, nem todas as notícias são boas. A organização olímpica também vê problemas relacionados à marca sendo denunciados por alguns observadores. E as controvérsias só tendem a aumentar o nível de discussão na mídia social em torno dos Jogos. Confira o infográfico produzido pelo COI que ilustra como as mídias sociais têm contribuído para mudanças na experiência dos Jogos Olímpicos para os fãs e atletas. Veja como a cobertura evoluiu desde os primeiros jogos modernos, em 1896, e ainda descubra os atletas mais populares no Facebook e Twitter. http://on.mash.to/II7wtY
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Guia dos
JosĂŠ Marcos DRT:3299
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