revista
marketing promocional
Ano 01 | nยบ 11 | Maio 2012
Mestre internacional do Marketing vem pela primeira vez ao Recife
sumário Web Promo UOL realiza o Top of Mind Internet
Meio Corporativo ADVB-PE premia os melhores projetos socioambientais do Estado Consórcio CONEST Ganha o título de Empresa Destaque
revista
www.revistapromov.com.br
marketing promocional PERNAMBUCO | BRASIL | EDIÇÃO 11 | MAIO | 2012
EDITORA NOSSA NAÇÃO
4 6 7
DIREÇÃO DO PROJETO Werikson Cursino diretoria@revistapromov.com.br DEPARTAMENTO COMERCIAL comercial@revistapromov.com.br Fone: 81 3031-5020 COLABORADORES Walkíria Cabral, Caroline Toledo, Sofia Carvalheira e Rubens Santana. CRIAÇÃO E PROJETO GRÁFICO Nação Criativa criacao@nacaocriativa.com REVISÃO Andréa Cabral
Mercado em Ação Muito além de um brinde: um grande mercado em expansão
9
REDAÇÃO redacao@revistapromov.com.br DEPARTAMENTO FINANCEIRO financeiro@revistapromov.com.br ANÚNCIOS anuncios@revistapromov.com.br
Mestre internacional do Marketing vem pela primeira vez ao Recife
12
ESCRITÓRIO COMERCIAL E REDAÇÃO Av. Norte, 2125/Sala 112, Espinheiro/Recife-PE. contato@revistapromov.com.br Fone: 81 3031-5020 Produção Gráfica MXM Gráfica & Editora (81) 2138-0880 www.mxmgrafica.com.br
Novos Formatos Nissan anuncia em espaço inédito na TV
14
Distribuição Log (81) 2123-1455 www.logresolve.com.br A Revista Promov é um produto da Editora Nossa Nação Edições e Promoções LTDA. Nossa publicação é aberta a colaboradores e não se responsabiliza por conceitos emitidos em matérias assinadas, em respeito à liberdade de expressão.
Diga um oi para nós! Deixe seu cometário nas redes sociais
Versão Digital QR Code
revistapromov.com.br
twitter.com/RevistaPromov
facebook.com/RevistaPromov 1 Abra o leitor QR Code em seu celular ou tablet; 2 Foque o código com a câmera; 3 Clique em Ler Código para acessar o conteúdo.
Maio 2012 | 3
Web Promo
UOL realiza o Top of Mind Prêmio aponta marcas mais lembradas pelos internautas
O
portal UOL divulgou na segunda semana do mês de maio os premiados na 6ª edição do prêmio Top of Mind Internet que aponta as marcas mais lembradas pelos internautas. As marcas vencedoras foram agrupadas em 22 categorias, tendo mais seis especiais. Destaque para as marcas McDonald’s (lanchonete), Sony (câmera digital), Visa (cartão de crédito), Skol (cerveja) e Coca-Cola (refrigerante) que foram campeãs em suas categorias pelo sexto ano consecutivo. Outras como Sadia (categoria Fabricante de alimentos, em empate com a Nestlé) e Mercado Livre (Comércio eletrônico, em empate com Americanas.com) apareceram na liderança pela primeira vez. A pesquisa constatou que houve um aumento no número de internautas que conseguiram reconhecer uma marca de produtos de beleza na internet, um crescimento de 12% desde o primeiro levantamento. Na categoria artigos esportivos, este mesmo número aumentou de 39% para 49%. A pesquisa foi realizada em parceria com o Instituto DataFolha com pessoas entre 14 anos ou mais que acessam a internet pelo menos 3 vezes por semana.
4 | Maio 2012
ind Internet Categoria
Anunciante
Acessórios de Informática Aparelho de TV Artigo Esportivo Automóvel Banco Câmera Digital Cartão de Crédito Cerveja Cia Aérea Companhia de Seguros Computador e Notebook E‐Commerce E Commerce Fabricante de Alimentos Fabricante de Alimentos Lanchonete Plano de Saúde Produtos de Beleza Produtos de Higiene Pessoal Refrigerador Refrigerante Telefonia Celular / Aparelho Telefonia Celular / Operadora TV por Assinatura
HP LG Nike Fiat Itaú Sony Visa Skol Gol Porto Seguro Samsung Americanas.com Mercado Livre Nestlé Sadia Mc Donalds Unimed Natura Colgate Brastemp Coca‐Cola Nokia Oi Sky
Top Especiais* Top Teen Top Feminino Top Heavy User Top Lan House Top Performance Top Dispositivos Móveis
Anunciante Mercado Livre Samsung (câmera) Net Claro Samsung (celular) Samsung (câmera) Fonte: UOL Top Of Mind
Maio 2012 | 5
Meio Corporativo
ADVB-PE premia os melhores projetos socioambientais do Estado A
Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB-PE) premia as empresas que mais se destacaram com projetos socioambientais em Pernambuco. O 5º Prêmio Top Socioambiental e de RH será realizado em cerimônia para convidados, no dia 22 de maio, a partir das 19h, no auditório do JCPM Trade Center – situado no Pina, Recife.
importância social dos projetos desenvolvidos, além de incentivo às demais empresas a participarem das próximas edições do prêmio. Prêmio Top Socioambiental e de RH
Desde 1999, o Top RH reconhece as melhores empresas em gestão de Recursos Humanos, e o Top Socioambiental destaca os grupos que mais Em 2012, a premiação destaca 20 projetos en- fizeram pelo público interno ou comunidade em tre a categoria Sociocultural, Meio Ambiente que interagem. Para isso, o prêmio conta com e Recursos Humanos, do total de 43 trabalhos um júri formado por especialistas empresariais inscritos. É uma forma de reconhecimento à de diversos segmentos. Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil A ADVB-PE é uma entidade sem fins lucrativos, atuante desde 1997, com a finalidade de articular estrategicamente o relacionamento entre os dirigentes dos diversos setores econômicos e destes perante o estado e entidades, através de seminários, debates, cursos, premiações e encontros informais.
6 | Maio 2012
Meio Corporativo
CONSÓRCIO CONEST GANHA O TÍTULO DE EMPRESA DESTAQUE O
Consórcio Conest, formado pelas empresas Odebrecht Engenharia Industrial e OAS, foi considerado pelo júri do Prêmio Top Socioambiental e de RH, realizado pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – ADVB-PE, a “Organização Destaque 2012”. O título de Organização Destaque jamais foi concedido anteriormente, uma vez que o Conest foi a primeira empresa na história do evento a ter três trabalhos premiados numa mesma edição, sendo dois na categoria Meio Ambiente, com os projetos Verde Vida e Costurando Vidas, componentes do Programa Reciclando, e um na categoria RH, com o Programa Somar, de inclusão social. Para o diretor de contrato Antenor de Castro, a “conquista deste reconhecimento é fruto do comprometimento de cada um e motivo de orgulho para todos os que fazem o Conest”. Conheça mais sobre os projetos na próxima página:
Instalações do Projeto Verde Vida – Compostagem
Maio 2012 | 7
Meio Corporativo
Verde Vida
Programa Somar
O projeto Verde Vida trabalha a compostagem dos resíduos orgânicos gerados pelos refeitórios do Conest. Transforma esses resíduos em adubo para ser utilizado na sementeira da Vila Residencial e na plantação de verduras e hortaliças. O Verde Vida inclui ainda a vermecompostagem (minhocário) para enriquecer o adubo gerado pelos resíduos orgânicos. Atualmente a estrutura do Verde Vida está instalada no espaço da Vila Residencial do Conest e está ampliando suas ações para as comunidades do Engenho do Ipiranga, Amazônia, Pirage e Bomfim através do apoio à agricultura familiar.
Integrante responde o CENSO que identificará número de colaboradores com deficiência
Costurando Vidas
Costureiras da Cooperativa do Cabo de Santo Agostinho, transformando fardamentos desgastados em materiais de valor As ações estão voltadas para a reutilização dos fardamentos desgastados do Conest que seriam descartados nos aterros sanitários. O Reciclando, em parceria com as cooperativas Coopcost, do Cabo de Santo Agostinho e Emenda Ipojuca, que auxilia no resgate de cidadania da comunidade local, transforma essas fardas desgastadas em bolsas, sacolas e acessórios pessoais. Todo material confeccionado volta para o integrante na forma de brindes e presentes. 8 | Maio 2012
O Programa Somar trabalha a inclusão social de pessoas com deficiência no Consórcio. Para isso, foram realizadas ações de sensibilização com todos os integrantes do campo, como também com os que ocupam cargos de Gerência e Coordenação. O objetivo foi preparar e orientar os profissionais a receberem os novos integrantes com deficiência nos seus setores. Também foi realizado um Censo, que está em fase final, com toda a força de trabalho. O objetivo foi identificar se já existem integrantes com deficiência que poderão ser incluídos no Programa.
Mercado em Ação
Muito além de um brinde: um grande mercado em expansão
A
Brazil Promotion Road Show Recife, a versão itinerante da maior feira de marketing promocional do país, traz ao Nordeste, apenas no dia 17/05, com visitação gratuita, tendências e lançamentos exclusivos do setor. As empresas que zelam por sua história e sua marca têm, no marketing promocional, um dos maiores aliados na conquista e manutenção das melhores relações com clientes, parceiros e colaboradores. Profissionais do setor, no entanto, enfrentam o desafio permanente de descobrir os produtos e serviços mais originais, qualificados e acessíveis às estratégias de suas empresas. Que tal, então, ter a oportunidade de conhecer, em um único dia, gratuitamente, as tendências e lançamentos exclusivos para campanhas, ações promocionais, merchandising nos pontos de venda e eventos corporativos, na versão itinerante da maior feira de marketing promocional do país?
Maio 2012 | 9
Mercado em Ação
Este momento chega para os profissionais do Nordeste: a Brazil Promotion Road Show Recife aporta no Mar Hotel no dia 17/05, com os fornecedores de produtos e serviços mais expressivos do setor promocional, além de palestras sobre este mercado que movimentou, só em Recife, R$ 176 milhões e, no Brasil, quase R$ 40 bilhões em 2011 (dados da Associação de Marketing Promocional, AMPRO). O Road Show foi lançado em 2006 nas cidades brasileiras com maior demanda na compra e contratação de produtos e serviços promocionais, identificadas em pesquisas realizadas junto aos usuários dos guias Free Shop e visitantes da feira Brazil Promotion. Em 2011, a exposição percorreu Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Campinas, superando expectativas de público e de negócios. Em 2012, o Road Show já esteve em BH e Rio de Janeiro e passa por Recife. Além da exposição, atividades para atualização profissional Numa mistura de business, entretenimento e relacionamento, o evento oferece ainda atividades de atualização profissional aos participantes. Este ano, a palestra de abertura “O click do êxito – Uma vida melhor, com metas definidas”, com a Mileris Consultoria & Treinamento, será beneficente pela primeira vez, com entrada livre mediante 1kg de alimento não-perecível. O montante arrecadado será encaminhado para a Diálogos Oscip, organização não-governamental com projetos de inserção cultural, social e educacional.
10 | Maio 2012
Mercado em Ação
No período da tarde acontece o seminário Promo Tendências, promovido pela AMPRO – Associação de Marketing Promocional, Capítulo Nordeste. Pela terceira vez o Promo Tendências acontecerá em solo nordestino. Em 2010, durante o próprio Road Show Recife, o seminário foi um grande sucesso. No ano passado, acontecendo na Bahia, também teve grande aceitação e enorme repercussão. Na edição deste ano, estarão grandes nomes do mercado, com experiência e talento comprovados ao longo de projetos extremamente sólidos em suas carreiras. O primeiro a se apresentar será o Prof. Wilson Mileris, da Mileris Consultoria & Treinamento. É a oportunidade de os profissionais nordestinos iniciarem o processo de qualificação para enfrentar os grandes desafios que estão por vir. A segunda palestra será de Kito Mansano, diretor da Rock Comunicação e presidente nacional da AMPRO (Associação de Marketing Promocional), que falará sobre as tendências do marketing promocional. Por último, Cleber Paradela, diretor de criação da agência Tudo, do Grupo ABC de Comunicação, um dos primeiros profissionais do Brasil a planejar e criar projetos em redes sociais, falou sobre a importância do planejamento estratégico em um mundo tático. Além disso, durante o seminário Promo Tendências aconteceu a posse da diretoria da AMPRO Nordeste.
Maio 2012 | 11
Capa
Mestre internacional do vem pela primeira vez ao P
ernambuco se prepara para virar a sede mundial do Marketing. Reconhecido como um dos maiores pensadores da história da administração e autor de mais de 50 livros na área, entre eles “Marketing management”, considerado a bíblia internacional do marketing, o americano Philip Kotler aportará no Recife, no dia 18 de junho, para inspirar empresários, estudantes e empreendedores com o seminário “Marketing 3.0 – O novo papel do marketing em uma economia conectada por redes”. As inscrições para o evento, que acontece das 14h às 18h30, no Centro de Convenções de Pernambuco, em Olinda, com tradução simultânea inglês-português-inglês, já podem ser realizadas através do telefone 0800-771-6606. Três abordagens-foco irão nortear o primeiro seminário de Philip Kotler no Recife, que deve atrair participantes não só do Nordeste, mas de todo o País, já que as inscrições também estão sendo divulgadas com força no eixo Rio-São Paulo, além de outras capitais. Em mais de quatro horas de seminário, Kotler apresentará suas ideias em cima dos subtemas “O marketing como impulsor do crescimento da Empresa”, “Aproximando-se de seus clientes” e “O novo marketing nas esferas cultural, espiritual e colaborativa”. Dentro desse contexto, ele vai analisar o papel das redes e mídias sociais, que podem servir de alavanca para o desenvolvimento corporativo. Philop Kotler é referência da área da Administração há mais de quatro décadas. Em 2005, foi selecionado como o 4º maior expert de negócios pelo Financial Times (atrás apenas de Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker) e, em 2008, o The Wall Street Journal o listou como a 6ª pessoa mais influente no mundo dos negócios. Atualmente, atua como professor da Kellogg School of Management, da Northwestern University, e presta consultoria a empresas como General Electric, IBM, AT&T, Honeywell, Michelin e Merck, entre outras. 12 | Maio 2012
do Marketing ao Recife
Somente nos últimos cincos anos, Kotler – que é mestre pela Universidade de Chicago e Ph.D. pelo Massachusetts Institute of Technology (MIT), ambos em Economia, além de possuir pósdoutorado em matemática pela Universidade de Harvard e em Ciências Comportamentais pela Universidade de Chicago - publicou 10 livros e já se prepara para lançar, ainda neste primeiro semestre, sua mais nova obra, intitulada “Good works! Marketing and corporate iniciatives that build a better world... and the bottom line”. Suas publicações já foram traduzidas para mais de 20 idiomas e ultrapassam a marca de 5 milhões de cópias vendidas em 58 países. O seminário de Philip Kotler no Recife é realizado pela HSM, com apoio da Federação das Indústrias do Estado de Pernambuco (Fiepe), e patrocínio da Amil. A inscrição dá direito a material de apoio, certificado de participação e estacionamento. Maio 2012 | 13
Novos Formatos
Nissan anuncia em espaço inédito na TV Veiculação ocupará espaço que sobra em apresentações de shows
N
uma ação inédita, a Nissan do Brasil ocupará um espaço na TV que nunca havia sido utilizado antes com anúncios: são as barras pretas laterais de sobra no widescreen quando a programação é transmitida no formato 4:3. A inovadora ação trará à tela a nova picape Nissan Frontier – demonstrando a potência do 14 | Maio 2012
seu motor de 190 cavalos – “guinchando” as extremidades da imagem, ampliando o formato da transmissão. A veiculação será durante as apresentações de shows no canal de TV paga e no Multishow. A ação tem a assinatura da Lew’Lara\TBWA.
Maio 2012 | 15