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Ano 02 | nยบ 13 | Julho 2012
marketing promocional
SUMÁRIO
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www.revistapromov.com.br
marketing promocional PERNAMBUCO | BRASIL | EDIÇÃO 13 | JULHO | 2012
EDITORA NOSSA NAÇÃO
Capa
DIREÇÃO DO PROJETO Werikson Cursino diretoria@revistapromov.com.br
Os desafios das empresas que atuam no mercado de Mídia Exterior e os principais projetos para o setor
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Web Promo Brahma Futebol cresce 246,5% no Facebook
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DEPARTAMENTO COMERCIAL comercial@revistapromov.com.br Fone: 81 3031-5020 COLABORADORES Walkíria Cabral, Fabiana Galvão e Sharlene Mikelle. FOTÓGRAFO Everaldo Ramos CRIAÇÃO E PROJETO GRÁFICO Nação Criativa criacao@nacaocriativa.com REVISÃO Andréa Cabral
Mercado em Ação Brazil Promotion é notícia nos seus dez anos
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Rota Mídia Exterior conquista a marca de 30 mil espaços publicitários e consolida-se no mercado nacional
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Programação Social Campus Party - Inovação, Criatividade, Ciência e Entretenimento Digital
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Campus Party Recife trará fundador do Partido Pirata
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REDAÇÃO redacao@revistapromov.com.br DEPARTAMENTO FINANCEIRO financeiro@revistapromov.com.br ANÚNCIOS anuncios@revistapromov.com.br ESCRITÓRIO COMERCIAL E REDAÇÃO Av. Norte, 2125/Sala 112, Espinheiro/Recife-PE. contato@revistapromov.com.br Fone: 81 3031-5020 PRODUÇÃO GRÁFICA MXM Gráfica & Editora (81) 2138-0880 www.mxmgrafica.com.br DISTRIBUIÇÃO Log (81) 2123-1455 www.logresolve.com.br A Revista Promov é um produto da Editora Nossa Nação Edições e Promoções LTDA. Nossa publicação é aberta a colaboradores e não se responsabiliza por conceitos emitidos em matérias assinadas, em respeito à liberdade de expressão.
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Capa
OS DESAFIOS DAS EMPRESAS QUE ATUAM NO MERCADO DE MÍDIA EXTERIOR E OS PRINCIPAIS PROJETOS PARA O SETOR
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mercado pernambucano de Midia Exterior vem atravessando constantes mudanças no que tange as regras de atuação e utilização dos espaços publicitários. Os critérios de regulamentação são definidos pelos municípios e interferem diretamente na quantidade de espaço, no formato das peças, na tabela de preços, entre outros aspectos. As mudanças podem afetar a relação comercial do setor, o planejamento de mídias das campanhas e até mesmo, instiga o senso criativo dos publicitários na criação de peças para formatos diferenciados e cada vez mais inusitados. O importante é construir um ambiente favorável para todas as partes envolvidas, estimulando o desenvolvimento do setor, o exercício da cidadania e o respeito ao meio ambiente. Para destacar alguns pontos importantes do mercado de mídia exterior em Pernambuco, a Revista Promov conversou com o Sr. Marcelo Santos, presidente do Sindicado das Empresas de Publicidade Exterior de Pernambuco - SEPEX-PE. Julho 2012 | 5
Capa
RP - Quais os principais desafios e projetos da RP - Como as empresas que fazem o mercado nova gestão do SEPEX-PE para o setor? de mídia exterior estão acompanhando o crescimento da nossa região? MS – Temos como um dos focos desta gestão ampliar o relacionamento e interação MS – Através do investimento em novas das empresas que compõem o Sindicato, tecnologias, a exemplo da altíssima qualidade possibilitando uma melhor coexistência dos de impressão das telas e adesivos e instalação diversos meios de comunicação exteriores, de equipamentos para veiculação de anúncios respeitando-se as regras do meio ambiente e através de painéis de LED, o que será uma sustentabilidade. Além disso, pretendemos grande tendência no futuro. estreitar o relacionamento do SEPEX-PE com as principais prefeituras do estado, imprensa e RP - Quais as principais conquistas que podemos outras associações de publicitários, a exemplo destacar para o setor? do SINAPRO e ABAP. MS – No Recife, tivemos a aprovação de uma nova RP - Considerando que a ordenação da mídia lei que melhorou muito a visibilidade da cidade exterior passa pelo crivo das leis municipais, e valorizou o setor de mídia exterior. Desta qual a relação da SEPEX com as prefeituras do forma, reduziu-se a quantidade e melhorou a nosso estado? qualidade e audiência para o anunciante. MS – O sindicato tem uma relação de respeito por todos os prefeitos e prefeituras do nosso estado. As empresas que compõem o SEPEX sempre estão à disposição para realizar campanhas de cunho social, sem custo para as prefeituras, além de contribuir na discussão de leis que melhorem a visibilidade das cidades e valorizem a mídia exterior. RP - Qual a perspectiva das empresas de mídia exterior diante dos eventos esportivos previstos para os próximos dois anos? MS - Estes próximos dois anos serão muito importantes para o nosso segmento, pois a mídia exterior é um dos principais veículos utilizados no mundo para divulgação de marcas e empresas, nos acessos aos estádios, aeroportos, rodovias que dão acesso às cidades, principais vias urbanas, etc. É uma mídia geográfica, que atinge a população economicamente ativa quando está em deslocamento aos importantes eventos.
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RP - De que forma a SEPEX intercede na relação entre as empresas do setor, as agências de publicidade e os anunciantes? MS – O sindicato não intercede nas questões comerciais. O papel do SEPEX é ampliar e estreitar o relacionamento institucional entre as empresas exibidoras e as agências de comunicação, no sentido de valorizar o meio da mídia exterior junto a estas agências e anunciantes.
Web Promo
BRAHMA FUTEBOL CRESCE 246,5% NO FACEBOOK Crescimento em junho das páginas coloca Brahma Futebol no quarto lugar entre as mais atuantes na rede social
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Dito disponibilizou os números de junho da sua ferramenta GraphMonitor, que aponta as marcas, mídias e páginas mais atuantes no Facebook junto aos usuários brasileiros. O grupo de páginas da Brahma Futebol, que é composto por 17 clubes do país, apresentou crescimento de 246,5% em relação ao último mês, chegando ao quarto lugar do ranking. Nas três primeiras posições permanecem o Guaraná Antarctica, com 6,2 mi de fãs; Skol, com 5,6 mi; e L’Oréal Paris Brasil, com 4 milhões de usuários seguindo a página da marca. Na categoria eletroeletrônicos, a página brasileira da Samsung lidera o ranking, com 583 mil fãs, seguido da Consul com 277 mil. Já na categoria emissoras de televisão, a Rede Globo conta com 383 mil fãs, consolidando-se na primeira posição, seguida de perto pela Canção Nova, com 349 mil e Rede Record, com outros 347 mil. Na quarta posição aparece o SBT, com 245 mil fãs e a TV Cultura, com 63 mil. Confira o infográfico completo com todos os números de junho. Julho 2012 | 7
Mercado em Ação
BRAZIL PROMOTION É NOTÍCIA NOS SEUS DEZ ANOS Maior evento de marketing promocional da América Latina tem como foco sustentabilidade, grandes eventos esportivos e tecnologia
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Brazil Promotion completa dez anos e se consolida como o maior evento de marketing promocional da América Latina, organizado pela Forma Editora, reunindo os principais fornecedores e clientes do setor. Com o tema “Onde Tudo Vira Notícia”, a edição 2012 do evento acontece entre 31 de julho e 2 de agosto, no Transamérica ExpoCenter, em São Paulo. Além da feira com mais de 200 expositores, em uma área de 16 mil m², o Brazil Promotion apresentará o seminário “O impacto do Marketing Promocional na sua marca durante os grandes eventos esportivos”. Entre os palestrantes confirmados estão o publicitário Washington Olivetto e o economista Ricardo Amorim. A expectativa da organização é de receber aproximadamente 11 mil visitantes durante os três dias. Entre os expositores, estão empresas de brindes, soluções para merchandising no ponto de venda, fornecedores de serviços para eventos, gráficas especializadas, marketing digital, agências, tecnologias promocionais e mídias alternativas. “Chegamos aos dez anos sempre apresentando o que existe de mais inovador no segmento de marketing promocional, com o diferencial que devemos ter expositores internacionais. A dois anos da Copa do Mundo, isso deve gerar negócios até 2014 e debates sobre como o setor pode otimizar seus investimentos”, enfatiza Auli 8 | Julho 2012
De Vitto, diretor da Forma Editora. Os produtos mais inovadores e principais lançamentos do ano podem ser encontrados no espaço “Showroom de Ideias”, localizado na entrada do evento. O público e um júri especializado votarão para eleger as grandes inovações da feira, analisando o quesito criatividade. Os melhores serão contemplados com o Prêmio Brazil Promotion Idea. O Brazil Promotion propicia ainda um ambiente diferenciado para os maiores compradores e contratantes do setor promocional. Em uma área reservada de 100 m² será montado o espaço Top Buyers, onde grandes empresas terão a oportunidade de participar de rodadas de negócios com fornecedores selecionados de acordo às suas necessidades. Por fim, a Brazil Promotion também abre espaço gratuito para a participação de entidades do Terceiro Setor. O objetivo é sensibilizar o setor sobre a importância dessas organizações como formadores de opinião e que existe um potencial grande de futuras parcerias entre empresas e entidades sociais. Além disso, o evento pode viabilizar a geração de receitas, pois elas estarão em contato direto com o público-alvo, como possíveis compradores e interessados.
Brazil Promotion. A maior feira de Marketing Promocional do País está chegando para você se atualizar com as principais novidades, lançamentos e tendências do mercado e encontrar tudo que precisa para realizar eventos, campanhas, ações promocionais e de merchandising no ponto de venda. • 16.188 m 2 de feira. • Mais de 200 fornecedores das áreas de brindes, produtos e serviços promocionais, serviços para eventos, soluções para o PDV, embalagens, gráficas, marketing digital, novas tecnologias e muito mais! • Showroom de Ideias com os principais lançamentos dos expositores. • Seminário Promo Tendências com o tema: “O impacto do Marketing Promocional na sua marca durante os grandes eventos esportivos”. • VIII Encontro de Top Buyers: espaço vip para os contratantes potenciais dos produtos e serviços da feira. Candidate-se e ganhe regalias. • Test-drive de serviços para eventos: palcos com performances, ações itinerantes, sorteios, brindes e muito mais.
Brazil Promotion. Onde tudo vira notícia.
Para visitar e/ou participar do seminário, acesse www.brazilpromotion.com.br/2012
De 31 de julho a 02 de agosto de 2012, das 14 às 21 horas | Visitação Gratuita! Transamérica Expo Center | Pavilhões C, D e E Av. Dr. Mário Villas Boas Rodrigues, 387 - São Paulo - SP facebook.com/brazilpromotion
Apoio Institucional
Apoio de Mídia
Patrocínio Master
Patrocínio
twitter.com/brazilpromotion
Apoio Educacional
Assessoria de Imprensa
Movido pela Notícia
Cia Aérea Oficial Promoção e Organização
Operadora Oficial
Tel.: (11) 3026-3600
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Mercado em Ação
ROTA MÍDIA EXTERIOR CONQUISTA A MARCA DE 30 MIL ESPAÇOS PUBLICITÁRIOS E CONSOLIDA-SE NO MERCADO NACIONAL publicações em mídia bus, área de intensa atuação da empresa, a Rota trabalha com outras alternativas de mídias, como outdoor, painéis luminosos, mobiliário urbano, mídia em táxi e mídia em metrô nas cidades do Recife, Maceió, Salvador, Natal e João Pessoa. Sua ampla área de atuação se deve à agregação de outras empresas: Mídia Painel, Peça Bus e Sim Print. A Mídia Painel trabalha com uma novidade na produção de outdoors, frontlight e painel rodoviário com excelentes localizações na região metropolitana do Recife. A empresa onsiderada a maior empresa de mídia estabelece parceria com a Sim Print, um dos exterior do Brasil, a pernambucana Rota Mídia maiores parques de impressão digital para Exterior comemora, em 2012, o alcance de mais grandes formatos. Em 2011, a Sim Print fechou de 30 mil espaços para veicular anúncios nas uma parceria com a Sim TV para veiculação da regiões Norte e Nordeste. Com o mote “Este campanha da TV por assinatura e de internet é apenas um dos 30.000 espaços que a Rota banda larga, através do mote Chegou Sim. Aqui oferece”, a empresa lançou uma campanha você só paga pelo pacote de canais que você em homenagem a esta conquista. Além das quer ver.
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Mercado em Ação
A empresa Peça Bus atua no mercado de peças para carroceria de ônibus há 17 anos. Com um acervo de mais de 2.500 itens, a empresa atende as praças de Pernambuco, Alagoas, Sergipe, Paraíba, Rio Grande do Norte e Ceará.
instituições já foram contempladas, a exemplo do GAC, Narcóticos Anônimos e Casa de Passagem.
Com 100% de cobertura, nas 15 cidades onde opera (Recife, Aracaju, Belém, Boa Vista, Campina Grande, Feira de Santana, Fortaleza, João Pessoa, Maceió, Manaus, Natal, Petrolina, Salvador, São Luís e Teresina), a Rota Mídia Exterior é a maior empresa de publicidade em ônibus do país que, há 10 anos, é confirmada pela opinião pública como a mídia mais lembrada pelo consumidor, de acordo com pesquisa realizada pelo Ipsos Marplan, divulgada no Mídia Dados 2011. Também foi contemplada com o Prêmio Colunista N/NE, em 2009, como a melhor empresa de Mídia Exterior.
Em 1985, ano em que o Brasil abriu seus horizontes econômicos, políticos e culturais, saindo de um período de mais de 20 anos de ditadura militar, Pernambuco também ganhou um novo olhar sobre a forma de fazer publicidade, dando força para o Estado acompanhar os novos paradigmas do país. Era o ano do surgimento da Rota Publicidade, fundada em 11 de novembro, no bairro de Afogados e que anos mais tarde viria a ser a Rota Mídia, considerada a maior empresa de propaganda em ônibus do Nordeste.
História
A Rota engrenou suas atividades num momento em que a mídia exterior de Pernambuco Com um corpo de 130 funcionários, a Rota Mídia era restrita, essencialmente, aos outdoors. também realiza trabalhos de cunho social. Ampliando a disponibilidade de meios e formatos, Através do projeto Rota Social, a empresa a Rota Mídia terminou sendo a propulsora da vem beneficiando diversas ONGs cedendo, criatividade do mercado publicitário local, gratuitamente, propaganda nos ônibus para a incentivando ainda mais os anunciantes e seus exposição de projetos e ações socioculturais negócios. desenvolvidas pelas organizações. Várias
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Programação Social
CAMPUS PARTY INOVAÇÃO, CRIATIVIDADE, CIÊNCIA E ENTRETENIMENTO DIGITAL lazer. Em 2008, a Futura Networks, organizadora da Campus Party, iniciou o seu processo de internacionalização e o evento ganhou edições no Brasil, Colômbia e México. Em 2011, a Campus Party passou a ser realizada também no Equador. Neste ano, como acontece desde a primeira edição, a Campus Party Brasil contou com o apoio da Telefônica|Vivo, principal patrocinadora do evento. Ainda em 2012, completa 16 anos celebrando a Campus Party Europa, em Berlim, sua primeira edição no Peru e a chegada ao Nordeste do Brasil, inaugurando a Campus Party Recife, que acontece de 26 a 30 de julho, no Centro de Convenções de Pernambuco e no Chevrolet Hall. Além das mais de 200 horas riada na Espanha em 1997, a Campus Party de conteúdos previstas durante os cinco dias transformou-se no maior acontecimento de do evento, as principais atividades da Campus tecnologia, inovação, ciência, entretenimento Party Recife serão transmitidas ao vivo pela e cultura digital do mundo. Os participantes Campus Live - http://live.campus-party.org/, mudam-se com seus computadores, malas possibilitando que não só os 2 mil campuseiros, e barracas para dentro de uma arena, onde mas também milhares de pessoas possam convivem em torno de oficinas, palestras, acompanhar e participar do evento. conferências, competições e atividades de
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12 | Julho 2012
Programação Social
CAMPUS PARTY RECIFE TRARÁ FUNDADOR DO PARTIDO PIRATA Rick Falkvinge apresenta palestra sobre o movimento pirata e o compartilhamento de conteúdos na Internet
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endo como um importante tema o debate sobre cultura digital, a Campus Party Recife contará com Rick Falkvinge, ativista social e fundador do Partido Pirata na Suécia, como palestrante magistral. O ex-empresário de software virá pela primeira vez ao Brasil e abordará o movimento pirata e a questão dos direitos autorais na era digital, trazendo discussões como a legalização das cópias com cunho não comercial, a extinção dos sistemas de gestão de direitos autorais e os conceitos de copyright e copyleft.
Para quem quer sugerir conteúdos, a Campus Party disponibiliza uma plataforma online especial, o Content Search Investigation (CSI) www.csi.campus-party.org. O recurso interativo vem sendo usado desde a última edição da Campus Party, em São Paulo, e é uma maneira de participar ativamente da construção da programação da Campus Party. As atividades selecionadas pelo CSI receberão um selo de identificação no site do evento.
Outra importante ferramenta colocada à disposição do público é a Campus Live - http:// Rick Falkvinge contará um live.campus-party.org/, canal de transmissão ao pouco sobre a trajetória vivo oferecido pela Campus Channel, plataforma do Partido Pirata, que se oficial de streaming de vídeos da Campus Party, tornou o mais votado nas através da qual serão transmitidas em tempo eleições europeias de 2009 real as principais atrações da Campus Party junto à população abaixo Recife. Além de acompanhar a programação, o dos 30 anos, ganhando espectador poderá interagir por meio das redes notoriedade e as páginas dos sociais. O objetivo é levar a edição de Recife principais jornais do planeta. à casa de milhares de brasileiros e permitir Atualmente, o partido possui que um número maior de pessoas tenha acesso cadeiras no Parlamento ao conhecimento disponível durante os dias Europeu, deputados em evento. diversas cidades da Alemanha e está presente em mais de 30 países, inclusive o Brasil. Julho 2012 | 13
REALIZAÇÃO:
14 | Julho 2012
Linha Corporativa Sabemos que o sucesso tem início com um melhor planejamento e organização das atividades e os dados que utilizamos em nosso dia-a-dia. Por isso, para ajudá-lo criamos esse novo conceito, onde VOCÊ é quem determina a melhor maneira de utilizá-lo. A retirada e reposicionamento das folhas e dos acessórios oferecidos pelo sistema Magic Notes torna isso possível. A CUSTOMIZAÇÃO É A BASE DESSE SISTEMA! Todos os componentes foram projetados dentro de um processo de excelência com o uso de produtos de alta qualidade e performance. Venha fazer parte dessa nova proposta e organize-se de uma maneira fácil e dinâmica!
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