conteúdo
ÍNDICE
CAPA
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BRAZZAVILLE: SINÔNIMO DE QUALIDADE (37) 3226-1683
8
16
20
Nike lança remake
Cipatex lança laminados em PU
Ecodesign e sustentabilidade
56 Novas tecnologias para o setor calçadista
28
62 Tendências para este verão
Artesanais e Injetados estão em alta
40 Calçado Esportivo
68
Rose Quartz: a cor de 2016
52 Adidas Supershell
72 Aprenda a calcular o preço de venda
76 Editorial injetados
EDITORIAL
por ricardo xavier
Informar com qualidade: essa é nossa grande missão! Informar e contribuir para uma indústria calçadista mais competitiva. Esse é um dos objetivos da Risa Máquinas e Componentes. E nesse sentido, essa edição faz jus a essa missão. Apresentamos a empresa Brazzaville Injetados, líder na produção de injetados em Nova Serrana. Matérias especiais sobre novas tecnologias para o setor calçadista também fazem parte do menu desta edição. Abordamos um tema que há pelo menos 10 anos, tem sido uma das principais discussões tanto no cenário político quanto industrial: a sustentabilidade. E não poderíamos esquecer os lançamentos das grandes marcas e as tendências que estarão em alta nas próximas estações, como a cor do ano de 2016, eleita pela Pantone, os calçados esportivos e novas formas de produção de calçados como o artesanal e o injetado. Boa leitura.
expediente revistarisa
Editor
Ricardo Xavier
Redação Valter Junior Administrativo Andresa Santos Revisão João Hilário Projeto Gráfico Anne Pattrice
Design e Fotografia Rafael Xavier Anne Pattrice Assistente de Design Pedro Xavier Tratamento de imagens André Azevedo
Colaboradores Wéderson da Silva (Edinho) João Hilário Rejane Mendonça Wilson dos Santos Banco de dados Rogério Xavier Astra Informática
Atendimento Nova Serrana/MG Milher Magno (37) 3226 3229 Franca/SP Rejane Mendonça (16) 3012 1550
É proibida a reprodução total ou parcial, em qualquer meio de comunicação, dos textos e anúncios produzidos pela Revista Risa. A publicação não autorizada por escrito sujeita o (s) infrator (es) às penalidades legais. Opiniões emitidas em anúncios e artigos assinados não representam a opinião da Revista Risa, sendo responsabilidade exclusiva do autor.
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risa componentes
LANÇAMENTO
por valter junior
Nike lança remake do ícone que marcou os anos 1990
Para comemorar os 20 anos da tecnologia Air, a Nike criou duas edições ainda mais inovadoras, mas que ainda mantém elementos do modelo que marcou uma geração
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Em 1995, o designer Sergio Lozano introduziu a tecnologia Air visível na parte frontal do tênis, oferecendo o que havia de mais novo em amortecimento. Lozano se inspirou na anatomia humana e se interessou pela correlação entre a construção do corpo humano e os princípios básicos de design de um produto. Com costelas, vértebras, músculo e pele como principais fontes de
inspiração, nasceu o primeiro protótipo do Air Max 95. E para comemorar os 20 anos do lançamento do modelo original, a Nike criou duas edições ainda mais inovadoras do tênis: o Air Max 95 Ultra Jacquard e o Air Max 95 Ultra. O tecido do Jacquard traz uma nova versão super leve do ícone de 1995, enquanto seus traços preservam o design original. A camada
LANÇAMENTO
O novo solado é uma evolução mais leve e flexível da sola original, inspirada na espinha dorsal humana
única do cabedal se adapta ao movimento do pé simulando fibras musculares abaixo da pele. Os designers usaram fios MagWire inspirados no ajuste dinâmico da fáscia, um tecido conector que estabiliza os músculos e outros órgãos vitais. O novo solado é uma evolução mais leve e flexível da sola original, inspirada na espinha dorsal humana. O modelo feminino do Air Max
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95 Ultra, encarna uma abordagem de design “menos é mais”, onde a sola Air-Sole é removida para eliminar o excesso de material e possui aplicação sem costuras. O Nike Air Max 95 “Ultra Jacquard” dispõe na parte superior de um processo de tecelagem chamado Jacquard, apoiado por um material denominado Nike Flywire, que substitui o nylon do original.
PAPEL
da redação
Nova tecnologia Perpapeis lança tecnologia na fabricação de embalagens resistentes à umidade, choques e com proteção térmica
A empresa Perpapeis Indústria e Comércio LTDA, sediada na cidade de Perdigão-MG, está lançando uma tecnologia inovadora que vai revolucionar o mercado de embalagens industriais. Além de preço acessível, o novo produto da Perpapeis oferece possibilidade de esterilização, proteção térmica, proteção contra umidade, intempéries e choques. Há cinco anos no mercado de embalagens a Perpapeis começou fornecendo materiais semi acabados e hoje atende com embalagens de papel já prontas para serem usadas. Há dois anos a empresa vem desenvolvendo um novo produto com tecnologia inovadora que está em fase de patenteamento e que deverá ser lançado em meados de 2016. “Essa tecnologia consiste no emprego de papel impresso ou não e poliestireno extrudado expandido conhecido como ‘XPS’; dispostos em camadas acopladas, cortadas e vincadas. A nova tecnologia confere às novas embalagens propriedades importantes, como proteção térmica, proteção contra
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choques, contra umidade e intempéries, contribuindo com a preservação da integridade do produto, além de poderem ser esterilizadas e proporcionar aspecto de limpeza e higiene”, explica o diretor Evandro Fernandes. Ainda segundo Evandro, a nova tecnologia atende a diversos segmentos da indústria, como perfumaria, farmacêutico, alimentos, eletroeletrônicos, metal-mecânica, calçadista, entre outros. Além disso, com a nova tecnologia desenvolvida pela empresa, o custo do novo produto é acessível e o possibilita competir facilmente com as embalagens convencionais feitas somente de papel ou plástico. Sob a direção de Evandro e Raquel Gomes, a Perpapeis conta com uma equipe de 12 colaboradores bem treinados e com experiência no ramo de embalagens. “Hoje fabricamos caixas para diversos segmentos da indústria, empregando uma tecnologia comum que consiste no emprego de papel microondulado e de papel impresso acoplado, como cartão,
duplex, kraft, semi kraft, wtl e outros”, completa Evandro. A Perpapeis iniciou sua atuação no mercado fornecendo materiais semi acabados para empresas que já atuavam no ramo de embalagens de papel. Percebendo que a produção de embalagens acabadas atendia melhor as expectativas e que a demanda por esse tipo de produto era maior que a oferta, os diretores da Perpapeis mudaram o foco e passaram a produzir caixas de papel microondulado. Hoje, trabalham constantemente no desenvolvimento de tecnologia para a produção de caixas para embalagens cada vez mais resistentes, econômicas e eficientes. O novo produto da Perpapeis está em fase de aquisição de patente e deverá ser lançado em meados do próximo ano com uma produção média de 80 toneladas por mês. Ficou curioso? Então entre em contato com a empresa pelo telefone (37) 3287-1958 ou pelo e-mail: perpapeis@gmail.com e saiba mais dessa novidade!
TÊXTIL
da redação
Pretador: estampa de pele de crocodilo
Cipatex lança laminados em PU Textura de réptil e efeito metalizado são algumas das características dos novos produtos
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Para complementar a coleção outono-inverno 2016, a Cipatex lançou novos produtos em PU (poliuretano) para calçados femininos. Entre as novidades estão materiais com características semelhantes ao couro, acabamentos metalizados, estampas animal print e cores diferenciadas.
As novas tonalidades da coleção ficam por conta do lollipop (vermelho queimado), miel (mel), cactus e giallo sole (tom de amarelo). Na linha animal print, a empresa apresenta o Pretador, com estampa de crocodilo, o Winter Piton, com efeito de pele de cobra, o Mutant Leopard, onde a
TÊXTIL
Laminado Splendor
+ O laminado Splendor é um dos destaques da coleção. Com um mix de estampa de cobra e onça, o material tem textura de réptil e efeitos metalizados.
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onça aparece em aspecto fosco. O laminado Splendor é um dos destaques da coleção. Com um mix de estampa de cobra e onça, o material tem textura de réptil e efeitos metalizados. Entre os nobucados, a empresa lança o Vintage, desenvolvido em seis cores, como cappuccino, chocolate, lollipop e laranja cuivre. O Femminilita, em nove tonalidades, tem aspecto de couro. Na linha de vernizes, a Cipatex
lança o Brilliancy, em 11 cores, e o Verniz Dep View, em sete tonalidades, como cactos, cappuccino e lollipop. Com acabamento em PU, a empresa apresenta ainda o Galles, nas cores, gold, silver, gold light, o Avesso, em tonalidades como grafite e caramelo, além do Padova, em preto, amêndoa e camel. >>MAIS INFORMAÇÕES
cipatex.com.br
SUSTENTABILIDADE
por valter junior
Ecodesign
A nova tendência na produção de calçados
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As grandes empresas não são mais aquelas instituições parecidas com sociedades secretas, onde tudo acontece sem o conhecimento do público, envolto a uma áurea obscura que esconde suas verdadeiras intenções, assim como seus processos produtivos, restando aos consumidores a opção de adquirir um produtos sem conhecer sua procedência. Hoje, com a facilidade no acesso à informação, as grandes marcas estão fazendo o caminho inverso, estão mostrando quem realmente são, bem como os valores que defendem, uma vez que o novo consumidor não quer apenas um bom produto, quer um produto cuja procedência respeite seus princípios. Consumidores não são mais apenas compradores, são seguidores, fãs, admiradores. As marcas que conseguem atrair clientes por seus valores, pelo seu posicionamento diante de assuntos polêmicos são muito mais duradouras que àquelas que se concentram em oferecer um produto de qualidade sem se preocupar com questões latentes como meio ambiente, trabalho escravo, direitos trabalhistas, etc. Nesse interim, um assunto está em voga nas últimas décadas e tem
sido abraçado por várias empresas: a Sustentabilidade. Produzir causando o mínimo de impacto ambiental parece ser regra do século XXI. Empresas estão adotando métodos sustentáveis e menos agressivos, não só por defender essa causa, mas para atrair os consumidores que a defendem. E quanto mais convincentes, mais chances de sucesso. O consumidor está mais consciente sobre os produtos que vai comprar e de quais empresas pretende adquiri-los. E nesta perspectiva, ganham destaque produtos e empresas sustentáveis. O desenvolvimento de produtos sob a metodologia do Ecodesign apresenta-se como uma oportunidade para atender o mercado consumidor sócio ambientalmente responsável. Ecodesign Segundo o boletim de tendências sobre calçados femininos, produzido pelo setor de inteligência do Sebrae, Ecodesign pode ser definido como um conjunto de práticas ou técnicas de projeto, que visam a criação de produtos e processos ecoeficientes, que respeitem objetivos ambientais, de segurança e saúde desses produtos e processos.
SUSTENTABILIDADE
Eco-solado: borracha extraída a partir de áreas reflorestadas
A marca TOMS além de usar matérias-primas ecologicamente corretas, ainda doa calçados usados para entidades carentes
O objetivo desse método é reduzir o impacto ambiental do produto em todas as principais fases do ciclo de vida: obtenção da matéria-prima, produção, distribuição, utilização e destino final. Vale ressaltar também que, de acordo com o Sebrae, os custos para a produção de calçado feminino ecológico é de 15,43% menor que para a produção de calçado com matérias-primas tradicionais. Várias são as vantagens do método ecodesign de produzir: • Agrega
valor ao produto. aos clientes mais exigentes e conscientes. • Reduz custos de produção, logística e distribuição. • Cria novas oportunidades. • Reforça a imagem da marca e do produto no mercado. • Melhora performance ambiental e a qualidade do produto. • Atende
Critérios do ecodesign Para uma produção sustentável, algumas ações devem ser incorporadas no processo produtivo para que um produto seja realmente
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ecoeficiente. Na indústria calçadista algumas ações são mais fáceis de serem visualizadas e implantadas como o reaproveitamento de partes ou do todo de um calçado e a utilização de substâncias à base de água, como adesivos, tintas ou acabamentos. Além dessa, outras ações também devem ser tomadas: • Recuperação de material: Utilização de materiais próximos de seu estado natural pra facilitar a sua recuperação.
Redução do uso de recursos naturais: Optar por materiais que reduzam o volume e peso do produto e adotar processos ou tecnologias que reduzam o uso da água.
que produzem ou emitem resíduos e elementos tóxicos. Aumentar a durabilidade: Facilitar manutenção e substituição de peças e componentes. •
Projetar para reciclagem: Identificar diferentes materiais e agregar valor aos materiais reciclados •
• Otimizar a logística: Projeto para logística reversa, facilitando o recolhimento e transporte para posterior reuso e reciclagem.
•
Redução do uso de energia: Reduzir energia na fabricação, na utilização do produto e no transporte e utilizar fontes de energia alternativas, renováveis e limpas. •
Redução de resíduos: Utilizar materiais reciclados e recicláveis, que provenham de refugos de processos produtivos e evitar materiais •
Projetar para o reuso: Usar materiais biodegradáveis e/ou comportáveis para produtos de vida útil curta e usar materiais que possam ser incinerados para gerar energia sem produzir emissões tóxicas. •
Normas e leis: Alcançar ou exceder metas regulatórias. •
Matérias-primas sustentáveis Existem algumas matérias-primas sustentáveis que são excelentes opções para a indústria calçadista. Além de serem biodegradáveis,
SUSTENTABILIDADE ou seja, possuem tempo de decomposição reduzido, elas são matérias-primas renováveis e à base de água. Vejamos alguns exemplos: Bambu: Além da beleza e da resistência mecânica do material, o bambu tem rápido crescimento e produção anual e contínua. Pode ser utilizado como substituto da madeira, já que supre ao menos 25% das suas necessidades, poupando florestas e gerando novos empregos. No calçado feminino, por exemplo, o salto pode ser confeccionado com o bambu sem alterar na durabilidade ou na qualidade. Óleo de Mamona: O óleo de mamona possui diversos usos, desde o medicinal, até a produção de calçados. Esse óleo tem ampla aplicação na indústria, com propriedades comparáveis com a do petróleo. A vantagem de seu uso está por ser uma matéria-prima renovável e barata. O poliuretano à base do óleo de mamona é biodegradável, o que contribui para a redução de problemas com o lixo pelo tempo de decomposição do material. Diversas grifes já atentaram para as vantagens do desenvolvimento de calçados sustentáveis, seja relativa à sustentabilidade ou imagem da marca. Um exemplo é a Gucci, que desenvolveu sapatilhas e tênis usando o óleo de mamona e bioplástico. Atitudes para produção de um calçado sustentável Saber em tese dos benefícios da produção sustentáveis não basta, é preciso ter atitude e tomar as
Bambu: matéria-prima renovável e barata
medidas necessárias para diminuir o impacto da produção na natureza. Algumas ações podem ser tomadas de imediato. Invista na divulgação de sua empresa, pois oferecer calçados que estejam em acordo com as diretrizes do ecodesign é um diferencial. Estude as potenciais matériasprimas e componentes que estão em acordo com a sustentabilidade para que possa utilizá-las no desenvolvimento de seu produto. Participe de feiras e eventos do setor para manter-se atualizado quanto aos lançamentos de componentes e materiais, bem como o mercado em si, concorrentes, fornecedores, parceiros, produtos. Explore a comunicação com o seu cliente ao expor os diferenciais de seus produtos e marca.
O objetivo desse método é reduzir o impacto ambiental do produto em todas as principais fases do ciclo de vida: obtenção da matéria-prima, produção, distribuição, utilização e destino final
Tênis da Simple: matérias-primas e componentes sustentáveis para menor impacto ambiental
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PROFISSÃO
Gislene Gonçalves Ramos Pós-Graduada em Controladoria e Finanças
por gislene ramos
Contrata-se profissional que pense fora da caixa
Tudo começa quando somos crianças e nossos pais e familiares dizem como devemos proceder em todas as situações: na casa dos avós, com os primos, na escola, quando temos visitas. Crescemos, e continuamos com pessoas dizendo o que devemos fazer: amigos, a modinha, as mídias sociais. E chega o momento de tomar decisões! Algumas vezes estamos tão acostumados com pessoas nos dizendo o que devemos fazer que preferimos que elas continuem tomando as decisões por nós. Então elas dizem qual faculdade devemos fazer, seja porque tem futuro, dá dinheiro, falta profissional na área, ou porque “sua
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avó gostaria de ter um neto doutor”. Há os que nos dizem que devemos prestar concursos, ser funcionários públicos porque assim vamos ter estabilidade e ainda trabalhar pouco. Quem nunca ouviu um: “você deveria fazer isso” não sabe o que é ter pessoas definindo suas escolhas. E quantas vezes essa frase não é nossa? Somos a pessoa que diz qual carreira nosso amigo deve seguir, em qual empresa deve trabalhar ou qual negócio abrir. Qual carro ele deve comprar, com quem deve namorar ou onde deve morar. Apresentar opções é uma coisa, dizer o que a pessoa deve fazer é bem diferente. Acreditei a vida toda que fazer uma faculdade seria um diferencial em meu currículo. Ter uma pós-graduação, ser especialista em algo me colocaria a frente nos processos seletivos das empresas. Até valorizei e foquei em um mercado alvo todas as minhas expectativas de sucesso profissional. Então eu cheguei lá e vi que não era bem isso.... Amo minha profissão, amo o que estudei e o que me formei pra fazer. Mas as pessoas ainda querem que façamos como a maioria que aceita que os outros definam quem nós devemos ser, o que devemos pensar e fazer. As empresas querem simplesmente que você seja como a maioria (e infelizmente a maioria não é modelo a ser seguido) que você se sente atrás de uma mesa e apenas execute o que foi pedido. As empresas não querem pessoas que pensam, elas dizem que querem, mas a realidade é bem diferente.
Quando você chega para trabalhar, motivado por sua vontade de fazer a diferença em um mercado cheio de profissionais iguais, as empresas se assustam, afinal você não é o que deveria ser, você possui um diferencial imenso pelo qual você batalhou muito para conquistar. Então você passa a ser um profissional que toda empresa diz querer, mas na verdade nenhum realmente te quer. Ter um profissional que pensa fora da caixa dentro de uma empresa é um choque todos os dias. É ter uma pessoa que não vai ficar o tempo todo dentro dos padrões, que não vai simplesmente sentar-se e preencher formulários. É alguém que vai revolucionar o negócio, o relacionamento com o cliente e a forma como o patrão vê a empresa. O profissional que pensa fora da caixa deixa isso tão evidente que em processos seletivos ele é muitas vezes recusado, seu currículo vai além das expectativas, mesmo que profissionalmente possua todos os requisitos que a vaga anunciada exige. E infelizmente nossos pais nos diziam que para ser alguém na vida e conseguir um bom emprego deveríamos estudar e nos esforçar. Quero viver o dia em que as empresas vão aceitar o profissional que pensa fora da caixa, aquele que vai incomodar e fazer a diferença na empresa. Que isso não seja apenas um discurso de empresários que não sabem nem do que estão falando. Aquele momento em que o anúncio de vaga será: “Contrata-se: Profissional que pensa fora da caixa”.
TENDร NCIA
por valter junior
Sandรกlia injetada da Charmosa Chic
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EM ALTA
Demanda por calçados artesanais e injetados cresce e desperta atenção de empresários
A última edição da Revista Risa Máquinas e Componentes trouxe uma matéria sobre as transformações que o polo calçadista de Nova Serrana sofreu ao longo do tempo e como os empresários driblaram as várias crises, fazendo com que o polo continuasse forte e chegasse ao posto de 3º maior polo calçadista do Brasil. Uma das estratégias apresentadas na matéria foi a mudança na produção de um produto para outro ou a inclusão de um novo produto na linha de montagem. Muitos fabricantes de calçados esportivos passaram a produzir, sandálias, calçados infantis ou até mesmo matéria-prima para o setor. Outros incluíram modelos variados à linha de produção a passaram a produzir conforme a demanda do
mercado. Se há mais pedidos de sandálias, produz-se sandálias, se a demanda é maior por botas, fabricase botas... Assim, o polo entendeu o funcionamento e se adaptou às exigências e ao tempo do mercado. Hoje, muitas linhas de produção são múltiplas, com capacidade para produzir desde um calçado esportivo elaborado, até sandálias femininas rasteirinhas. Pensando nessa característica desse polo calçadista, a Risa pesquisou os ramos que estão em alta no setor calçadista e descobriu que os calçados artesanais e os injetados estão com a bola toda. Essas tendências já provaram que serão sucesso e as empresas que investiram nesse nicho já estão colhendo os resultados.
TENDÊNCIA
Calçados artesanais De acordo com o Sistema de Inteligência do Sebrae (SIS), calçados com desenhos exclusivos e confecção artesanal estão ganhando espaço no mercado, com inovações em design, matéria-prima e métodos de produção. Além disso, os canais de comunicação e venda desses calçados também acompanham a evolução, encontrando no e-commerce novos clientes e um novo mercado. Outra qualidade desse tipo de produto é que o negócio de calçados artesanais é direcionado a um público exigente, que prefere
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investir mais, desde que o serviço saia personalizado, exatamente como ele gostaria. No esporte, por exemplo, os calçados também necessitam de personalização. Feitos sob medida, eles podem impactar diretamente no desempenho do atleta e a produção artesanal desses calçados permite a adição de símbolos, cores e formatos que estejam de acordo com o clube ou com a personalidade do atleta. Com relação às demandas, além da personalização, que atende desde a vaidade até as necessidades dos clientes, os calçados
artesanais agregam também o fator da tradição familiar. Algumas características são comuns entre os consumidores de calçados artesanais. Exigentes: procuram por qualidade e status e não abrem mão disso; • Renda: dispostos a pagar pela personalização do produto. • Exclusividade: Priorizam qualidade, durabilidade e exclusividade. • Conforto: valorizam o design e o conforto. • Motivações: saúde (ortopédicos); desempenho (atletas); vaidade e status (artistas). •
Lojas virtuais como canal de venda Para mostrarem-se integrados às atuais exigências do mercado, negócios de todos os segmentos vêm adotando as lojas virtuais como canal de venda e divulgação, possibilitando alcançar o cliente em diversas regiões do país. Com os calçados artesanais não é diferente. O público que consome produtos artesanais é o que mais procura a internet para comprar, já que sua exigência é mais difícil de ser atendida do que dos consumidores tradicionais. Mas é necessário estar atento para vender calçados artesanais no ambiente virtual. Explicação do conceito É importante que na loja virtual exista um espaço para que o cliente se informe sobre a produção artesanal e a motivação da marca ao optar por esse tipo de produção. Assim, é possível conquistar o cliente, apresentando os valores do seu negócio Imagens Além de explicar em texto a produção artesanal, é interessante exemplificar, com imagens, as características do produto. Tamanhos e medidas A produção artesanal pode oferecer medidas diferentes das ofertadas no mercado, tornando essencial a explicação delas para o cliente. Ofereça explicações para conferir se a compra será assertiva. Uma tabela de medidas utilizadas pela empresa é uma ação simples que auxilia o consumidor no momento da escolha. Troca A política de troca deve estar clara para o cliente, que pode se deparar com alguns incômodos após a compra. O empresário deve deixar claro os dias para realizar o pedido de troca e quais condições serão aceitas para efetivar o processo (exemplo: materiais desgastados, erro na numeração, desconforto na utilização, entre outros). Na contramão da produção industrial, que proporciona a elaboração de moda com agilidade, porém, padronizada, as peças feitas à mão ou com toque artesanal passam a ser valorizadas como alternativa para inovar e evidenciar fatores como design e durabilidade. Na opinião de um dos maiores estilistas do Brasil, Ronaldo Fraga, “a palavra design ainda assusta os empresários. Eles acham que é caro e não vai vender. Mas o design é a única saída para a indústria brasileira, não só na moda”, disse Fraga na Couromoda 2015.
Cuidados com os calçados Na produção artesanal, o formato e os materiais utilizados podem ser diferentes do que normalmente o consumidor está acostumado a comprar, ocasionando problemas na qualidade do produto durante o uso. Portanto, é importante sempre orientar o consumidor quanto aos cuidados necessários para a preservação do calçado.
TENDÊNCIA
A produção dos calçados de plástico/borracha aumentou 16,6% em relação ao último ano
Modelo de galocha da marca Pat produzidas pela RCA (37) 3226-1353
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Plástico injetado: oportunidade para o setor calçadista Mesmo com a crise econômica e a concorrência acirrada da China, algumas empresas identificaram oportunidades e chances de crescimento no setor calçadista. Nos últimos anos, os modelos de calçados em plástico ou borracha apresentaram um grande destaque na produção nacional. Por isso, acredita-se que essas matérias-primas podem gerar vantagem competitiva ao pequeno negócio, caso sejam bem exploradas. Existem várias técnicas para se trabalhar com plástico, mas uma vem chamando bastante atenção: a do plástico injetado. Selecionamos informações sobre o mercado de plástico injetado no Brasil, dentro do setor calçadista, a fim de identificar possíveis oportunidades às micro e pequenas empresas do ramo. Crescimento O volume de produção dos calçados de plástico/borracha aumentou 16,6% em relação ao último ano. Os calçados feitos com esses
materiais representam, hoje, 56,5% da produção total nacional. Quando se pensa em produção de calçados, logo se imagina a junção de vários componentes, em diferentes materiais. O problema deste processo é que ele envolve uma grande quantidade de mão de obra e considerável tempo despendido. Um calçado padrão é composto de várias partes, por outro lado, um calçado feito em plástico injetado é feito em uma peça única. A técnica de plástico injetado consiste em aplicar a matéria-prima em alta temperatura (na consistência de massa) em um molde. Ao resfriar, o produto endurece e sai do molde no formato desejado, que pode ser o formato do próprio calçado ou parte dele, como sola e palmilha. Comparado com outros tipos de processo de produção, a utilização de plástico injetado pode oferecer várias vantagens: Fornece uma peça inteira, com ou sem detalhe a ser acrescentado
•
manualmente; Possui pouco ou nenhum tipo de acabamento; • Necessita de menos mão de obra; • Reduz o tempo de produção; • Permite produção em larga escala, otimizando processos; • É extremamente suscetível à automação industrial. •
Composições e características Os polímeros (grupo químico popularmente chamado de plásticos) possuem boas características de maleabilidade e reciclagem. Por isso, são estudados e aplicados nos mais diversos tipos de produtos. Os materiais plásticos são compostos de resinas sintéticas ou naturais e, com aplicação de calor, podem se moldar e adquirir novas formas. Além de fornecer calçados em peça única (nos mais variados modelos), o processo de injeção também serve para produção de palmilhas ou solas. Cabe ao empreendedor avaliar seu objetivo e qual a melhor matéria-prima a ser utilizada.
TENDÊNCIA
Chinelos injetados. Abaixo, galochas e sapatinhas produzidas por injeção
Calçados que utilizam o processo de injeção Grandes marcas de calçados trabalham com o processo de injeção de plástico. O resultado do produto geralmente tem bastante apelo estético e, por isso, é voltado para o público que dá importância a isso. Para as médias e pequenas empresas, a vantagem está em fornecer um produto com alto valor agregado, volume de produção e preço médio menor que os modelos confeccionados com outro material. Chinelos Os chinelos podem receber o processo de injeção na sola e nas tiras. Geralmente são feitos com material emborrachado, para garantir maior conforto ao usuário. A utilização desse material também
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permite uma grande variação de cores e texturas. Galochas As galochas são botas feitas em plástico, pelo processo de injeção. Elas podem ser altas ou baixas e usadas como item de segurança pessoal ou em versões coloridas, para garantir estilo ao usuário. Estas botas são impermeáveis e protegem bem os pés. Portanto, são ótimas para dias de chuva, por exemplo Sapatilhas As sapatilhas podem ser produzidas com plástico injetado e ter materiais translúcidos ou opacos. O formato também pode variar bastante, com saltos embutidos ou aparentes ou com a biqueira fechada ou aberta.
TENDÊNCIA
Palmilha Meta (16) 3705-2500 Solado Brazzaville (37) 3226-1683
Palmilhas e solados As palmilhas e os solados podem ser produzidos em diferentes materiais. Porém, muitos deles são feitos com borracha, por meio do processo de injeção. A técnica permite que o produto tenha formatos e desenhos diferentes, além de possibilitar a utilização de vários pigmentos.
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CAPA
da redação
Sola expandida para sandálias
Brazzaville Injetados O cliente sempre em primeiro lugar
Com 20 anos de experiência, a Brazzaville oferece o que há de melhor no mercado de injetados, além da qualidade e preço justo. Com grande capacidade de produção, a empresa atende seus clientes em todas suas demandas. Venha conhecer a Brazzaville ou solicite uma visita de nossos vendedores. Para nós da Brazzaville será um prazer atender você como nosso parceiro. >>VENDAS Saulo: (37) 99129-0066 Charles: (37) 99158-4461
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SEÇÃO MERCADO
por valter junior
CALÇADO ESPORTIVO Um mercado em crescimento
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MERCADO
O legado já deixado pela Copa do Mundo da FIFA, realizada em 2014 no Brasil, e o que os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 deixará para o país, impactarão toda a indústria nacional, mas de forma especial, a indústria de artigos esportivos, principalmente a de calçados. Só para as Olimpíadas no Rio em 2016, estima-se a vinda de 10.500 atletas de 200 nações, entre eles dos Estados Unidos, da Grécia, Alemanha, França e Grã-Bretanha, que competirão nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos. Os megaeventos no Brasil estimulam a população e atletas a praticarem atividades esportivas. Dessa forma, o mercado de calçados esportivos pode ser uma grande aposta nesse momento em que
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o consumo anda desestimulado. Porém, para tomar decisões mais acertadas e não trocar “os pés pelas mãos” algumas informações devem estar bem claras assim como a meta a se alcançar e qual caminho seguir. A movimentação econômica no país já é percebida em razão dos eventos testes que antecedem o megaevento esportivo e algumas empresas já vislumbram oportunidades para o período das Olimpíadas e Paraolimpíadas Rio 2016. Identificar as regiões com maior potencial de compra de calçados esportivos e definir o público-alvo a ser atingindo é o primeiro passo para alcançar o sucesso no negócio. O Brasil é um país de proporções continentais e possui praticantes e amadores das mais diversas modalidades esportivas.
MERCADO
Os dez esportes mais praticados no Brasil
FUTEBOL 30 milhões VÔLEI 15,4 milhões TÊNIS DE MESA 12 milhões NATAÇÃO 11 milhões FUTSAL 10,7 milhões CAPOEIRA 6 milhões SKATE 3 milhões SURF 2,4 milhões JUDÔ 2,2 milhões ATLETISMO 2,1 milhões
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Chuteira da marca Mundial
Potencial de consumo de calçados por classe e região brasileira O futebol ainda é o esporte mais procurado pelos esportistas no Brasil. Mas, conhecer também outras modalidades e as capitais que concentram o maior número de praticantes de atividades físicas auxilia na tomada de decisão do empresário para determinar qual nicho de mercado e tipo de calçado esportivo investir e a região com maior oportunidade. O Norte é a região com o menor consumo de calçados, cerca de R$ 2,4 milhões anuais.
•
O Nordeste destaca-se no consumo de calçados, R$ 1.360,82 referentes as classes D e E. •
A região Sul é a terceira maior região que concentra consumidores de calçados, com gastos em torno de R$ 7.413,06 bi, prevalecendo as classes B e C. •
O Sudeste é a região com maior consumo de calçados, R$ 21.566,81 milhões e concentra as classes A, B e C com mais consumidores.
Exportação de calçados esportivos Não é só no Brasil que o esporte estimula o consumo. No mundo inteiro, onde acontecem grandes competições esportivas, a indústria de artigos esportivos recebe uma injeção de ânimo, principalmente nos anos que antecedem e precedem essas competições. Por ser o Brasil um dos maiores países da América e um dos maiores produtores de calçados do mundo, seus produtos têm boa aceitação em vários países, de forma especial, na América Latina. Os três países com maior número de consumidores de calçados esportivos brasileiros fazem parte da América Latina. Portanto, a análise das características culturais desses países é de grande importância para compreender as necessidades que possuem no momento de consumir calçados esportivos. Países para os quais o Brasil mais exportou entre janeiro e junho no ano de 2014:
•
• Argentina • •
- R$ 3.477.942 bi México - R$ 413.286 mi Paraguai - R$ 75.322 mi
MERCADO
Calçado para esportes aquáticos da marca Vibram
É necessário apostar na criação de novos produtos, fator que criará diferenciação e competitividade para o negócio no mercado
Importação de calçados esportivos A Ásia é o continente que concentra os três países que mais importam calçados esportivos para o Brasil. A Indonésia importa cerca de R$3,9 bi em calçados para o Brasil e fica na frente do Vietnã, com R$1,9 bi e da China com quase 1 milhão de reais importados em calçados para o Brasil todos os anos. Um dos fatores que incentivam essa demanda é a mão de obra barata utilizada na construção dos calçados. Diante dos produtos asiáticos que fazem concorrência com os produtos nacionais, a indústria calçadista brasileira precisa buscar novidades e inovações para melhorar os processos produtivos e oferecer ao mercado um produto mais competitivo. Para aumentar a competitividade no mercado brasileiro, o pequeno negócio calçadista, de
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forma especial, precisa investir em equipamentos e máquinas que influenciem na produtividade, na rentabilidade do empreendimento e, principalmente, na qualidade do calçado. Uma medida importante nesse sentido é incentivar e valorizar a participação dos colaboradores na empresa, pois a inovação acontece com a colaboração de todos. Além disso é necessário apostar na criação de novos produtos, fator que criará diferenciação e competitividade para o negócio no mercado. Por fim, vale apostar também na boa aplicação do design dos produtos, que vai além da preocupação estética do calçado. Um produto com bom design aumenta a produtividade, diminui custos de produção, entre outros fatores benéficos para a empresa.
SERVIÇO
por valter junior
Itaúna Gravações Referência em dublagem, acabamentos e perfurações
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Instalada no polo calçadista de Nova Serrana, a empresa Itaúna Gravações oferece o melhor serviço de dublagem e acabamentos em couro, camurça, além de perfuração em materiais sintéticos e couro. Atualmente com seis colaboradores treinados e com experiência no ramo, a Itaúna Gravações se diferencia pela qualidade de seus serviços e produtos, além da honestidade e transparência que permeia a relação com os clientes. “Trabalhamos com muito humildade, honestidade seguido de um bom atendimento,
entrega rápida e um ótimo custo benefício, diferenciado das demais empresas”, diz um dos sócios. Tudo começou em 2012, quando os irmãos Márcio Antônio dos Santos e Marcílio Moreira dos Santos fundaram, em Itaúna, a empresa Itaúna Gravações, oferecendo serviço de venda e acabamento em couro e camurça para o setor calçadista de Nova Serrana. Em razão da logística difícil, já que a maioria dos clientes eram de Nova Serrana, os irmãos decidiram trazer a empresa para Nova Serrana
SERVIÇO
“Resolvemos investir neste mercado e estamos conquistando novos clientes a cada dia, isso graças à qualidade de nossos produtos e à rapidez de nossas entregas” e o resultado foi além do esperado. “Esbarramos nas desconfianças dos clientes sobre a qualidade do serviço e entrega, por se tratar de uma empresa nova e de outra cidade. Mas graças à Deus, conseguimos nos mudar para Nova Serrana e as coisas começaram a melhorar, pois estávamos mais perto das fábricas, o que melhorava completamente nossa logística e dinâmica de produção”.
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Em Nova Serrana, os horizontes se ampliaram a as chances de crescimento apareceram com mais clareza. “Como trabalhamos com prestação de serviços começamos a visar o ramo de dublagem, setor onde havia muita reclamação em relação as entregas. Então resolvemos investir neste mercado e estamos conquistando novos clientes a cada dia, isso graças à qualidade de nossos produtos e à rapidez de
nossas entregas”, finaliza Márcio. Hoje, instalada na própria capital mineira do Calçado, a empresa cresceu e se tornou referência no seu setor. A Itaúna Gravações funciona na rua Antônio José dos Santos, 443, bairro Fausto Pinto da Fonseca (Cafezal), próximo a Faculdade de Nova Serrana (FANS). Entre em contato pelo telefone (37) 3225-6027 ou pelo e-mail: mar_sto@hotmail.com.
MARCA
por valter junior
Adidas lança Supershell em parceria com Pharrell Williams Com estampas ousadas, Adidas inova mais uma vez
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Depois do sucesso de Supercolor, Pharrell Williams e a Adidas Originals lançam o Supershell, uma série de tênis feitos em colaboração com artistas contemporâneos. A coleção assinada pelo músico mantém a profusão de cores de Supercolor, série anterior, mas tem um grau ainda maior de experimentação. Os modelos baseados no tradicional Superstar foram criados pelo artista Todd James, pela fotógrafa Cass Bird – ambos norte-americanos –, pelo artista japonês Mr, pela arquiteta iraquiana Zaha Hadid e também por Pharrell. Neste projeto, o foco é a reinvenção do shelltoe, biqueira do Superstar que lembra uma concha.
Para dar destaque aos desenhos coloridos criados pelos artistas, o resto do calçado é preto e branco. Cada pé possui uma estampa diferente, e a ideia da marca é que os consumidores possam fazer suas coleções e criar suas próprias combinações de cores e estampas. Lançados nas cores branca e preta, eles são personalizados a partir de elementos gráficos, servindo como uma espécie de tela para os artistas. O lançamento será limitado e cada parte do mundo receberá desenhos exclusivos. O Supershell chegou ao Brasil em setembro deste ano e está disponível nas principais redes de calçados do país e no site da marca.
MARCA
Star Wars é o tema da coleção que será lançada em dezembro Os fãs de Star Wars estão entrando em delírio. E não é pra menos. Este é um ano que promete para os fãs do universo criado por George Lucas, inclusive na moda. O capítulo VII da saga (O despertar da força) está programado para ser lançado em dezembro e, por causa disso, várias marcas estão apostando em produtos inspirados em uma galáxia muito, muito distante. A mais recente delas é a Adidas que anunciou os tênis Star Wars customizáveis. Isso mesmo! Você poderá montar seu próprio tênis inspirado em todo o universo Star Wars. Segundo a Adidas, é possível fazer “combinações sem fim” para seu tênis Star Wars. Uma das coisas mais interessantes é que estes tênis estão na plataforma Customize, onde você pode criar seu tênis escolhendo co-
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res, cadarços, patchs etc. Ou seja: dificilmente alguém terá um tênis Star Wars igual o seu no mundo. Darth Vader, Stormtroopers, R2D2 e o C-3PO são alguns dos personagens que estarão disponíveis na plataforma de customização da Adidas, além de detalhes dourados e prateados para dar um estilo moderno e cores metalizadas. Os modelos custam entre US$ 110 e US$ 120. Como se não fosse o suficiente ter todas essas opções para customizar os seus tênis Star Wars da Adidas, a marca ainda permite que faça inscrições a laser no tênis.
C-3PO e R2D2: personagens da saga Star Wars
É possível fazer “combinações sem fim” para seu tênis Star Wars. Uma das coisas mais interessantes é que estes tênis estão na plataforma Customize, onde você pode criar seu tênis escolhendo cores, cadarços, patchs etc.
TECNOLOGIA
por sebrae
Novas tecnologias para o setor calรงadista 56 risa componentes
Agrega valor aos produtos e aumenta a competitividade da empresa
A concorrência chinesa ampliou a competição no mercado calçadista nacional e internacional, necessitando de um novo conjunto de ações a serem tomadas frente a esse concorrente. Como alternativa para superar a condição competitiva, os pequenos negócios procuram novas tecnologias, baseadas na ampliação das linhas de produção. O objetivo é desenvolver produtos de alto valor agregado e que possam concorrer diretamente com os “Made in China”. Frente à essa necessidade de inclusão de mais tecnologia nos processos produtivos dos calçados, duas novas tecnologias recentemente lançadas estão alimentando a esperança de muitos empresários em competir com igualdade com os diversos mercados internacionais de calçados, principalmente o asiático. O Euroshoe permite a produção de calçados sob encomenda de acordo com as necessidades de cada consumidor, nos mesmos moldes da produção em série. Já a digitalização 3D permite a produção de calçados sob medida, de acordo com as características físicas dos pés dos clientes.
TECNOLOGIA
Impressoras 3D permitem a produção de calçados de acordo com os pés de cada usuário
Inovar no processo de produção reduz custos e oferece ao consumidor maior valor agregado
EuroShoe O projeto foi desenvolvido pelo Institute of Industrial Technologies and Automation, em parceria com 30 instituições e empresas europeias. O objetivo foi criar um conceito de empresa capaz de produzir e entregar calçados sob encomenda para cada consumidor, mas com uma eficiência produtiva semelhante a utilizada atualmente na produção normal de calçados em série. O consumidor escolherá o sapato de sua preferência em uma vitrine virtual e pisará em uma folha de papel – que projetará sobre o pé o formato do calçado desejado. Essas informações serão enviadas a um computador, que comunicará a fábrica da nova demanda nos moldes solicitados. Assim, o consumidor passa a ser um dos primeiros elos da cadeia produtiva de calçados, devido ao processo de fabricação permitir o calce individual (custom fit), onde a forma e os demais componentes do calçado estão ajustados de acordo com o pé da pessoa. A técnica de customização vai além da simples personalização estética, ou da seleção da forma. Ela permite o melhor calce (best matched fit). Digitalização 3D Essa tecnologia busca otimizar o processo de produção de calçados, desenvolvendo virtualmente uma
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coleção, por meio do uso de programas específicos (CAD), digitalizadores de pés via laser ou scanner. No processo de criação, o designer poderá desenvolver bancos de dados nos programas, para incorporar variações de cores, formas e solados – que poderão ser utilizados em futuros projetos. O empresário pode tirar uma foto de qualquer sapato para reaproveitar a sua forma na projeção de outro, por exemplo. O possível usuário pode simular blocos de solados e desenvolver com esses, variações de cores, texturas. Por fim, as imagens que são criadas virtualmente podem ser utilizadas em catálogos impressos ou eletrônico. Isso permitirá a redução de custos do processo de fabricação de amostras e também, de tempo da equipe destinada a essa operação. Para incluir de vez as novas tecnologias disponíveis para o setor calçadista em sua linha de produção, algumas ações podem lhe ajudar: • Aumente a competitividade da sua empresa calçadista por meio de investimento em inovação. O Banco Nacional do Desenvolvimento possui uma linha de apoio à inovação, nomeada BNDES Inovação. Ela contempla ações contínuas ou estruturadas para a criação de produtos, processos, marketing, além do aperfeiçoamento das competências e do conhecimento técnico da empresa; • Interaja com outras empresas e com órgãos governamentais (universidades, centros de pesquisa, entre outros) para promover a inovação.
Inove em produto, maquinário e processo. O Sebraetec possibilita o acesso de pequenos negócios à soluções em sete áreas de conhecimento da inovação. Entre elas estão a de tecnologia da informação e comunicação, produtividade e qualidade. •
Participe de feiras e eventos voltados para área de tecnologia e inovação em calçados. A Febrac em Nova Serrana e a Fimec em Novo Hamburgo procuram em todas as suas edições oferecer um cenário de novidades em máquinas e tecnologia para calçados. Acompanhe as próximas edições. •
CARREIRA
por marli medeiros
Marli Medeiros Coaching de vida, profissional, de carreira e membro da Sociedade Brasileira de Coaching
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Coaching Essencial Como o processo de Coaching auxilia no alcance de metas
Num momento da humanidade onde temos tantas possibilidades, ofertas e, ao mesmo tempo, tanta incerteza e mudanças repentinas, onde lidamos com pressões de tempo, saúde, relacionamentos e atividade profissional é normal que nossa visão se torne pequena, turva e confusa. Muito se fala de crise e muito se pensa em crise como normalidade da vida. O que fazer? Primeiro que vida não é sinônimo de crise ou stress e isto é uma crença de tempos modernos...Vida é estar alinhado com um propósito muito bem estipulado e objetivos claros que nos levem a alcançar as metas com resultados satisfatórios e bem sucedidos. O Coaching surgiu para mudar este paradigma de vida atual. O processo de Coaching é validado por ser prático, pontual, de curta duração, com visão de mudança, melhora continua, alcance de metas com resultados. Tudo adquirido pelo próprio indivíduo e também mantido pelo mesmo com a ajuda do profissional capacitado que se torna um treinador, parceiro e facilitador do processo. Quando visão, escolha e decisão vem do próprio indivíduo,
sua possibilidade de obter resultados imediatos é muito grande. O processo de Coaching trabalha um auto conhecimento e conhecimento amplo da vida como um todo e isso ajuda a enxergar o potencial interno para lidar com todas as situações e externas de forma segura e confiante. Esta é a diferença. Onde há confiança de descobertas de forças internas, obstáculos como medo, falta de capacidade, falta de visão e insegurança desaparecem ou são transponíveis. Coaching trabalha foco, na solução, na ação, nos resultados, na mudança positiva e na melhoria continua. Olhar para frente com base na objetividade. O Coaching Essencial agrega o olhar para dentro de forma a entender melhor o eu, os outros e como lidar de forma harmoniosa de dentro para fora. Uma visão ampliada de si mesmo para melhor enxergar o mundo a sua volta. 360 graus de visão da vida e assim poder ampliar todas as possibilidades de vida bem vivida, partindo de escolhas e decisões centradas. Possibilitando a alta performance de forma natural e espontânea.
MODA
por valter junior
Acabamento em renda
Tendências para o verão Inspirações para inovar nos calçados
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Conhecer o mercado assim como as tendências que farão sucesso nas estações vindouras é essencial para sair na frente da concorrência, bem como para entender como funciona as formas de consumo de seu público alvo. Para isso nada melhor que ficar de olho em revistas e demais publicações especializadas e nas dicas de especialistas no assunto. Separamos algumas tendências que irão influenciar o verão 2016, apresentadas por um dos nomes mais respeitados nesse meio, Orietta Pelizzari. Pelizzari é uma das mais conceituadas especialistas em calçados do mundo. Além de diretora de criação e pesquisadora de tendências e desenvolvimento de produtos, Orietta
investiga o comportamento de moda social na Ásia, Europa e América do Sul e é palestrante em eventos internacionais nos quais apresenta e explica o mercado de moda, especialmente o mercado de luxo italiano. Quatro temas são, de acordo com Orietta, as principais inspirações que nortearão os estilos que serão tendência na estação mais quente de 2016. Day Dreamers “Criar de forma alegre”, essa é a inspiração para esse conceito. O estilo é constituído por texturas microgeométricas, entrelaçados, perfurações, aparência caleidoscópica, linhas venais, rendas, estampas e bordados.
MODA
Tropical com cores vibrantes
Aparência caleidoscópica
Acabamento em neoprene
Detalhes em dourado
Estampa hippie
Prêt-à-Sporter Esse conceito faz a junção de características do “tribalismo africano” com o “minimalismo japonês”. Com estampas modernas excêntricas, marcadas pelo folclórico tribal, este estilo mistura o “high-tech” das estampas digitais, com o charme artesanal de estampas primitivas. Para isso impressões, estampas, geometria, espelhos, detalhes metálicos e acabamentos em silicone, nylon, PVC e neoprene, dão sentido ao estilo. A tendência é marcada também pela união do clássico com o esporte. O luxo é realçado pelos brilhos na cor do ouro. Os calçados masculinos, femininos e bolsas
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apresentam detalhes com zíper, bordas e aberturas. Sun Design Esse estilo está concentrado em uma nova forma de “interpretar o tropical”. A tendência é misturar tudo o que gostamos e combinar sob a influência das regiões onde o calor e o sol são predominantes. A vibe tropical traz cores intensas e vibrantes, mas também pode se apresentar de forma mais leve, mas mesclando com o exótico e o natural. Não somente as flores se destacam nesse estilo, mas também as folhagens, árvores e frutos, o mix de texturas, o vintage e o hippie. Nos
calçados femininos é encontrado os Peep Toes largos, com saltos de variados tamanhos e espessuras. Nas bolsas a aposta se apresenta de acordo com a expressão “8 ou 80”, sendo seu formato maxi ou micro. Não terá meio termo, as bolsas médias não devem compor o look da estação. Name no Name Estilo dos “normais” essa é a designação dessa tendência. Está relacionado com o antigo hypster, que introduz um modo próprio de se vestir. O conceito unissex neste cenário está em alta. As peças são de padrões simples e são altamente
MODA
Textura microgeométrica
Tendência hypster
Tribalismo africano
Detalhe em renda
Texturas vintage e hippie estarão em alta
elaboradas, para serem fáceis de usar e combinarem com as mais variadas peças do guarda-roupa. As estampas lembram muito os interiores das casas e podem ser de tecido lavado, aspectos vegetais, couro com toques mais ativos e técnicos, mas todas essas características se mostram de forma leve,
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sutil e sem agressividade. O couro é muito apreciado e as work boots são muito valorizadas pelos admiradores deste estilo. Os calçados e bolsas, mesmo que confortáveis e leves, trazem traços modernos. O estilo workware está inserido no Name no Name, sendo definido como pouco formal e confortável.
COR
por valter junior
Rose Quartz
será a cor de 2016 Tons pasteis predominam na cartela de cores que estará em alta em todos os segmentos, da moda à arquitetura
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A Pantone divulgou em outubro a cor do ano de 2016. Será a Rose Quartz, que substituirá o Marsala, escolhido para 2015. Assim como toda a cartela de cores escolhidas para o próximo ano, o tom de rosa pastel do Rose Quartz é um convite ao desconectar, ao descontrair e a busca nos tons calmos dos recursos naturais, um contraponto à agitação do dia. A cor de 2016 também recupera o romantismo feminino, deixando de lado a pegada infantil da cor rosa. O tom persuasivo, mas suave do Rose Quartz, inspirado no mineral Quartzo, transmite compaixão e um senso de compostura. Como um pôr do sol sereno, uma bochecha vermelha ou brotamento da flor. A cor convida a refletir sobre o nos-
so meio, durante os meses de primavera e verão. A inspiração para a nova cartela de cores, liderada pelo Rose Quartz, veio, em parte, do contraste entre o desenho urbano e vegetação exuberante, levando a combinações de cores inesperadas que remetam à arquitetura, viagens e nostalgia. O tom pastel abre uma paleta com outras cores suaves, que, nas palavras da diretora executiva da Pantone, Leatrice Eiseman, surgiu do desejo de desconectar da tecnologia. “As cores dessa temporada nos transportam para um lugar mais feliz e ensolarado, onde nos sentimos livres para expressar uma versão mais espirituosa de nossos verdadeiros “eus”, afirmou, em nota divulgada no site oficial.
COR
Apesar da estabilidade e calmaria que prevalece na cartela, ela também busca o entusiasmo, o otimismo e o fim da distinção de cores para homens e mulheres
Mineral quartzo
Mais que expressar nossos “eus”, a cor para 2016 busca oferecer a sensação de calma e tranquilidade, em meio às turbulências da vida moderna. “Com nossa cultura ainda rodeada de tanta incerteza, continuamos a desejar tons mais suaves que oferecem uma sensação de calma e relaxamento”, completa Eiseman. A nova cartela da Pantone vai ainda mais longe. A escolha das cores para 2016 tem um objetivo claro, transcender as normas culturais e de gênero. Apesar da estabilidade e calmaria que prevalece na cartela, ela também busca o entusiasmo, o otimismo e o fim da distinção de cores para homens e mulheres. Nas palavras de Leatrice, o objetivo é respirar e refletir e não distinguir. Além do Rose Quartz, também foram anunciadas as outras nove cores que integram o novo top 10 da Pantone, todas pensadas com o objetivo de oferecer leveza. “O fato da tecnologia ter se tornado tão esmagadora e presente 24h por dia realmente criou grande parte da necessidade por essas cores aconchegantes e mais leves”, explicou Leatrice.
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A nova cartela Peach Echo Uma sombra que emana qualidades amigáveis, evocando o calor e acessibilidade. É uma cor abrangente e companheira da família laranja. Serenity Como o firmamento do céu azul, a Serenity conforta com um efeito calmante, trazendo uma sensação de alívio, mesmo em tempos turbulentos. Também proporciona uma sensação de conexão natural com o espaço. Snorkel Blue Um azul marítimo que inspira férias relaxantes e incentiva a fuga. Buttercup Busca transportar seu portador a um lugar mais feliz e ensolarado. Limpet Shell Traz a clareza e o frescor da família verde, evocando uma consciência tranquila e suave.
Lilac Gray Supre a necessidade de tons neutros em qualquer época do ano. Traz a sutileza do lilás acrescido da tonalidade do cinza clássico. Fiesta Tom de alta energia e excitação, incentiva a exploração do espírito livre. Uma mistura forte e ardente de amarelo e vermelho, o Fiesta traz cores vivas e fornece um contraste gritante com o tom mais suave da paleta desta temporada. Iced Coffee A cor de transição que nos levará através das estações, manifesta-se como mais um tom forte e neutro para a temporada. Com a sua qualidade natural, a suavidade e sutileza da cor Iced Coffee cria uma base estável quando combinado com o resto da paleta desta temporada. Green Flash Convida seu usuário a explorar e escapar do mundo. Possui abertura para combinar, de forma inesperada, com o resto da paleta.
ARTIGO
por artur luis brito
Artur Luis Brito Economista, diretor de negócios da Métodos Consultoria Empresarial (11) 97667-2328 artur@metodosweb.com.br
PREÇO DE VENDA
APRENDA A CALCULÁ-LO CORRETAMENTE O maior erro da maioria dos empresários é a Formação do Preço de Venda. Normalmente fazem a seguinte conta: PREÇO DE CUSTO X % DE ACRÉSCIMO ou ainda simplesmente multiplicam o preço de custo por algum número. Isso é perigoso! O cálculo acima, se é que podemos chamar de cálculo, é muito primário e induz a valores que poderão comprometer um melhor resultado para a empresa.
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PREÇO DE VENDA CALCULADO PELA MAIORIA DOS EMPRESÁRIOS: Custo Mercadoria N.F = R$ 100,00 % MARGEM BRUTA Desejada = 40% Preço de Venda = 100,00 x 1,40 = R$ 140,00
ARTIGO
O cálculo usado pela maioria dos empresários é muito primário e induz a valores que poderão comprometer um melhor resultado para a empresa
FORMAÇÃO DO PREÇO DE VENDA COM FÓRMULA CORRETA: Primeiro precisamos descobrir o Mark-Up ou o índice multiplicador a ser aplicado sobre o preço de custo ou chamado custo de prateleira. Vejamos como apurar o custo de prateleira: Custo Mercadoria N.F = R$ 100,00 (A) (-) Crédito ICMS(18%) = R$ 18,00 (B) (-) Crédito PIS COFINS (9,25%) = R$ 9,25 (B) (+) IPI (10%) = R$ 10,00 (C) (+) Frete (3%) = R$ 3,00 (C) Custo Prateleira = (A) – (B) + (C) Custo Prateleira = 100 – 18 – 9,25 +10 + 3 = 85,75 Agora que já sabemos o custo de prateleira vamos calcular o índice multiplicador ou Mark-up: Mark – Up = Custo de Prateleira ————————————————————100 – (%Desp.Adm + %IPI + %Frete + %Lucro) Lucro líquido Desejado = 10% Despesas Administrativas Indiretas = 15,93% (% s/ fat.)Preço de Venda = R$ 183,15 (Calculado com formula correta) Mark-up = 85,75 ——————————————– 100 – (15,93% + 10% + 3% +10%) OBS: O preço de venda foi calculado com uma fórmula correta e representa a maneira profissional de se obter o preço que queremos, aplicando-se uma margem de lucro líquido desejada. A seguir iremos comparar os 2 métodos e provar com a “prova dos 9” de que o 1º está errado e o 2º está correto e, mesmo tirando todas as despesas, chega-se a exatamente os 10% de lucro líquido pretendido. APURAÇÃO E COMPARAÇÃO DOS MÉTODOS ADOTADOS: 1- CALCULO DA MAIORIA Preço de Venda = R$140,00 (-) Preço da Nota Fiscal = R$100,00 Resultado = R$ 40,00 40 / 140 = 0,29 ou 29% de margem bruta apurada Perda de 11% em relação aos 40% projetados.
2- CALCULO CORRETO Preço de Venda R$ 183,14 (-) Custo de Prateleira R$ 85,75 (-) 18% de ICMS R$ 32,97 (-) 9,25% DE Pis e Cofins R$ 16,94 (-) 15,93% Desp. Adm. R$ 29,17 Resultado R$ 18,31 Exatamente os 10% de Lucro Liquido Desejado!
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EDITORIAL
Base certa
Meta Solados (16) 3705-2500
Topsola (16) 3720-1100
Solados Vibor (16) 3727-4344
Solaway Injetados (16) 3727-4840
EDITORIAL
Neobor Borrachas (16) 3720-1194
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Atta Injetados (37) 3226-4487
Bianca Santos (37) 3225-2748
PL Injetados (37) 3225-3637
ANUNCIANTES
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Anunciante Ademar Componentes
Telefone (37) 3226-2420
Pág. 11
Apolo Artes
(16) 3712-2400
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Arranjo Móveis
(37) 3212-6273
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Astra Informática
(37) 3225-0000
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Atta
(37) 3226-4487
09
Baxmann
(11) 2818-6959
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Brazzaville
(37) 3226-1683
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Central Máquinas
(16) 3727-2666
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Cipatex
(15) 3284-9000
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Couromoda
(11) 3897-6100
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Gir do Cerrado
(37) 3522-5040
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HD Injetados
(37) 3226-1810
14
Inova
(37) 3225-0764
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Injetados Bianca Santos
(37) 3225-2748
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INPU
(37) 3226-1052
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K&L Matrizes
(18) 3644-2263
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KR Aviamentos
(11) 4899-5400
35
Lev Termoplásticos
(37) 3231-0200
23
LG Injetados
(37) 3226-2166
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Máquinas Morbach
(51) 3066-5666
27
Metal Flex
(16) 3017-0007
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Minas Batch
(37) 3226-8206
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Multy Matrizes
(51) 3066-5400
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Poppi Máquinas
(16) 3711-6500
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Raima Têxtil
(19) 3468-5437
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Risa
(37) 3226-3229
02
Só Facas
(16) 3725-2422
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Solados Kanaan
(16) 3727-0112
07
Transduarte
(37) 3226-0007
55
Vesta Company
(14) 3416-8222
84
Zero Grau
(51) 3593-7889
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