ÍNDICE
CAPA
56 SOLADOS KANAAN (16) 3727-0112
Fábrica Conceito
Arezzo e Gisele Bündchen
Pampili Inverno 2016
Mix de calçados 4
risa componentes
8 12 24 36 44 52 60
Inovação para o consumidor
76 Kidy Inverno 2016
Sobre a criatividade
50
Verão 2017
Couro de abacaxi
EDITORIAL
por ricardo xavier
Vamos fazer diferente Esta edição da Risa Máquinas e Componentes chega cheia de vigor, com espírito renovado e levando esperança e boas notícias para os empresários do setor calçadista. Nossa capa apresenta os produtos da Solados Kanaan, que agora entra no mercado de botas e botinas em busca de novos negócios em um campo ainda não explorado. Uma ótima alternativa para driblar a crise! Trazemos também informações importantes sobre o mercado dos calçados, como a prorrogação da taxa de antidumping chinês e novidades que serão apresentadas na Fimec. Uma matéria sobre a nova garota propaganda da Arezzo vai te fazer mudar o conceito de publicidade. Enquanto todos recuam, a marca mineira contratou ninguém menos que Gisele Bündchen para estrelar a nova coleção de inverno. Só o anúncio da contratação fez as ações da Arezzo subirem em mais de 1%. E para inspirar, as tendências que estarão em alta no Verão de 2017 pra você, empresário calçadista, inovar e sair na frente da concorrência. Este ano já começou com novidades, ao contrário de 2015, vamos fazer de 2016 um ano diferente, de superação, e mostrar para o mundo a força da nossa indústria. Boa leitura!
expediente revistarisa
Editor
Ricardo Xavier
Redação Valter Junior Administrativo Andresa Santos Revisão João Hilário Projeto Gráfico Anne Pattrice
Design e Fotografia Rafael Xavier Anne Pattrice Assistente de Design Pedro Xavier Tratamento de imagens Rafael Xavier
Colaboradores Wéderson da Silva (Edinho) João Hilário Rejane Mendonça Wilson dos Santos Banco de dados Rogério Xavier Astra Informática
Atendimento Nova Serrana/MG Milher Magno (37) 3226 3229 Franca/SP Rejane Mendonça (16) 3012 1550
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FEIRA
por valter junior
Fábrica Conceito Fimec apresenta projeto que coloca visitante dentro de uma fábrica de calçado em pleno funcionamento
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Nada melhor para explicar alguma coisa do que demonstrando na prática como “essa coisa” funciona. Imagina um professor tentando explicar para seus alunos a nova descoberta da ciência – as ondas gravitacionais – sem ao menos fazer uso de imagens, vídeos ou outros objetos que possam dar condições aos alunos de mensurarem o assunto? O resultado seria uma aula chata, desinteressante e enfadonha (e ninguém aprenderia nada). Imagine então um vendedor de carros tentando vender um automóvel para alguém, entretanto esse cliente não pode ver o carro funcionando, nem fazer um test-drive. Certamente ele não conseguiria fechar o negócio. Com o objetivo de demonstrar na prática todos os processos de fabricação de um calçado, apresentando métodos inovadores e novas
máquinas e matérias-primas a Fimec - Feira Internacional de Couros, Produtos Químicos, Componentes, Máquinas e Equipamentos para Calçados e Curtumes – apresenta em sua 40ª edição a Fábrica Conceito. Trata-se de um projeto que oferece a experiência de visualizar a produção de calçados em tempo real, como se o visitante da feira estivesse dentro de uma indústria de calçados. E mais que isso, além de conhecer todos os processos, os visitantes poderão conhecer também o que há de mais moderno e inovador em cada um deles. A Fábrica Conceito é uma parceria entre a Fimec com as marcas West Coast e Calçados Zenglein, além do Instituto Brasileiro de Tecnologia do Couro, Calçado e Artefatos (IBTeC), Coelho Assessoria Empresarial e a Fenac.
FEIRA
O projeto contará com a participação de 70 empresas
A possibilidade do visitante observar, na prática, os equipamentos e produtos apresentados durante a feira, é um diferencial e um grande atrativo
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Durante os três dias de feira, a Fábrica Conceito deverá produzir cerca de 1.500 pares de sapatos masculinos e femininos com todo o processo sendo demonstrado em tempo real. Segundo os organizadores da feira, o volume de produção não será alto porque o objetivo é atender os visitantes e empresários, que podem circular entre a produção e questionar os gestores e operadores sobre o funcionamento de equipamentos e o uso de matérias-primas e insumos. “A Fimec é a única no mundo que reúne entre seus expositores, tudo para produção de um calçado. E ter tudo inclui contar com uma fábrica em pleno funcionamento, onde o visitante pode ver de perto, em um mesmo espaço, máquinas trabalhando de forma conectada, como uma verdadeira indústria em produção”, ressaltou o diretor-presidente da Fenac, Elivir Desiam na coletiva de lançamento do projeto. O projeto contará com a participação de 70 empresas, entre fornecedores de matérias-primas, máquinas, equipamentos e insumos. Serão 50 funcionários trabalhando na fabricação desses calçados, sendo que cerca de 90% desses profissionais são pessoas buscando recolocação no mercado. Portanto, a ação se torna também uma oportunidade para que os empresários vejam o trabalho dos operadores e possam encontrar um colaborador em potencial. “Os processos que serão apresentados com certeza mudarão radicalmente a forma como se produz calçado. É uma
oportunidade do visitante conferir os produtos em funcionamento”. Outro destaque é o foco nos conceitos de responsabilidade social e sustentabilidade. O presidente do IBTeC, Paulo Griebeler, explica que será priorizado o uso de materiais e tecnologias que não agridam o meio ambiente. A maior parte dos calçados será doada para instituições filantrópicas e para os projetos sociais da Prefeitura de Novo Hamburgo. A possibilidade do visitante observar, na prática, os equipamentos e produtos apresentados durante a feira, é um diferencial e um grande atrativo. “A Fábrica Conceito permite que o público possa ver todas as máquinas funcionando, e não apenas um ou outro equipamento separadamente, em exposição. E isto é um grande serviço para quem visita uma feira. Por outro lado, teremos o Estúdio FIMEC, que mostrará as tendências e a partir de produtos prontos, elaborados com os artigos que estão em exposição. Todos estes projetos acabam se complementando. Nossa expectativa é muito boa com relação à feira”, afirmou o diretor-presidente da Fenac, Elivir Desiam. Serão 800m², que contarão com três núcleos de produção de sete modelos diferentes. O projeto ocorrerá durante toda a Fimec, que agora será em três dias e com ampliação do horário: de 15 a 17 de março, das 10h às 19h. Mais informações: www.fimec.com.br / (51) 3584-7200
MATERIAIS
por valter junior
Inovação para conquistar o consumidor Marcas apostam em tecnologia e elementos diferenciados
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No início do ano, muitas marcas de calçados apresentam seus novos produtos e tendências em feiras do setor. É o caso da Couromoda, onde as principais tendências e artigos de couro são apresentadas. Os lançamentos da Couromoda abrem oficialmente o calendário de moda no setor de calçados no país nos segmentos feminino, masculino e infantil. Em 2016, as novidades chegaram para surpreender. Tem sapato masculino com perfume, sapato feminino que troca o salto, sandálias com tiras removíveis, sapato
com meia, sapato que muda o tom e muitas outras novidades que a Risa separou nesta matéria. Verniz A volta do verniz, segundo os organizadores, é uma das maiores novidades. Matéria-prima marcante nos anos 1980, o verniz está presente em várias criações em sapatos, botas, carteiras e até em roupas. Geralmente de cor única e sólida, é opção da moda para quem quer inovar usando peças inéditas e atuais, sem passar a ideia de atmosfera vintage (pertencente a outra época).
Couro de peixe O uso de couro de peixes nos sapatos, botas e tênis é outra tendência. Escamas de pirarucu e arraia são utilizadas em calçados femininos e masculinos.
Franjas Inspirados no mundo country, vêm aí os bicos quadrados em botas, tanto feminino quanto masculino. Os tons predominantes nos lançamentos são os terrosos, presentes na maioria das criações. Ocre, terracota e tons da família dos marrons foram bastante explorados. Além disso, há uma forte presença de franjas em bolsas, peças de roupas e em vários estilos de calçados. A franja vem acompanhada de couros diversos, com apliques e em tamanhos variados. Desde leve detalhes em sandálias baixas às botas altíssimas, a franja é uma forte tendência nas novas coleções.
E não é só em novos materiais ou estampas que as marcas estão apostando. Tecnologia e acessórios inovadores também vem sendo bastante explorados como forma de surpreender e cativar os consumidores. Confira: Sapatênis mais alto Sapatênis que acrescentam até quatro centímetros à altura do homem são uma das novidades deste ano da marca Sollu, na coleção Prime. A empresa já havia lançado uma coleção de botas e coturnos com esta característica. Segundo a empresa, diferentemente dos modelos convencionais, o sistema não deixa o calcanhar alto, e mantém o look de um sapatênis padrão. O segredo? A altura extra vem da palmilha interna e não do solado ou do salto,
MATERIAIS
Tênis com cadarço e zíper Na nova coleção da Ferracini 24H, o foco é o homem urbano e moderno que aprecia estar bem vestido nas 24 horas do dia. O modelo Yep representa a linha sportswear, que apresenta misturas de superfícies e texturas, permitindo a criação de outfits bem interessantes e versáteis para o homem.
Troca de salto O lançamento da conceituada marca Lizzy Kahl ficou para a parte de baixo dos sapatos. Os saltos são removíveis proporcionando a oportunidade do mesmo sapato ser alto ou baixo, com salto fino ou grosso. Cada par vem com dois tipos de salto, sendo um par sempre na cor da sola. A remoção do salto se dá por um botão interno, o que também garante a boa fixação do salto no sapato. A cliente também poderá comprar saltos extras de diversas cores e modelos.
14 risa componentes
IMPORTAÇÕES
da redação
Antidumping chinês Sobretaxa ao calçado chinês venceu no início de março
18 risa componentes
Foi uma decisão crucial sobre a extensão do direito antidumping contra o calçado chinês, que venceu no dia 5 de março, a questão voltou à pauta dos calçadistas. Recentemente, o presidente-executivo da Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados), Heitor Klein, acompanhado de empresários do setor e representantes da indústria esteve em Brasília para uma maratona de reuniões com vistas à sensibilização sobre a importância da extensão do direito. Os encontros aconteceram nos ministérios do Desenvolvimento, Indústria e Comércio
Exterior – que preside a Câmara de Comércio Exterior (Camex) -, das Relações Exteriores e do Planejamento. Além dos encontros nos ministérios, foram realizadas reuniões de sensibilização no Congresso Nacional, todos em Brasília/DF. Para o presidente-executivo da Abicalçados, Heitor Klein, a extensão do direito de aplicação da sobretaxa ao calçado chinês será fundamental para a sobrevivência da indústria calçadista brasileira. Segundo ele, antes da adoção do direito, em 2010, as produtoras nacionais sofriam com as importações
IMPORTAÇÕES
Em 2015, a importação de calçados da China foi de US$ 45,9 milhões, 80% menor do que antes da aplicação da sobretaxa.
“Certamente a ferramenta foi fundamental para a sobrevivência do segmento no Brasil”. Heitor Klein, presidente-executivo da Abicalçados
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predatórias dos calçados chineses, que chegavam ao País com preços muito abaixo dos praticados no mercado. Antes da adoção do direito a produção de calçados era pouco mais de 800 milhões de pares, número que passou a quase 900 milhões no ano seguinte. “Nos seis meses seguintes da adoção do direito recuperamos mais de 40 mil postos no setor”, lembra. Para o dirigente, caso a sobretaxa de US$ 13,85 por par importado da China não seja renovada, vai haver uma nova invasão de produtos chineses, o que colocará em risco a existência da indústria brasileira de calçados. Importações predatórias Klein ressalta que em 2009, antes da adoção da ferramenta de defesa comercial, as importações de calçados chineses bateram na cifra de US$ 183,6 milhões, mais de 70% do total importado em calçados pelo Brasil. Após a aplicação da sobretaxa, em 2010, o número caiu para US$ 54,9 milhões, cerca de 18% do total importado. “Assim como havia feito em diversos países e setores, as importações predatórias oriundas da China estavam quebrando a indústria de calçados”, conta o executivo. Em 2015, a importação de calçados da China foi de US$ 45,9 milhões, 80% menor do que antes da aplicação da sobretaxa. “Certamente a ferramenta foi fundamental para a sobrevivência do segmento no Brasil”, acrescenta o dirigente.
Risco Atualmente o parque fabril do segmento é formado por 7,9 mil empresas que empregam cerca de 300 mil trabalhadores de forma direta. “Caso a renovação não seja estendida poderíamos perder muito mais do que os 40 mil postos perdidos na década passada, já que a importação predatória seria somada à crise brasileira atual”, frisa Klein. Entenda Adotado como uma forma de defesa comercial contra as importações predatórias dos calçados oriundos da China, o direito antidumping foi decretado de maneira provisória em setembro de 2009, com validade de seis meses. Na época, a sobretaxa ficou definida em US$ 12,47 por par. Seis meses depois a Camex – órgão oficial formado pelos ministérios do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, da Fazenda, das Relações Exteriores, do Planejamento, da Agricultura, do Desenvolvimento Agrário e pela Casa Civil - decidiu adotar o direito por mais cinco anos e no valor de US$ 13,85 por par importado da China. O direito foi fundamental para a indústria calçadista, que em pouco mais de seis meses recuperou mais de 40 mil postos de trabalho perdidos por conta da importação predatória do produto asiático. Com a chegada do fim do prazo de cinco anos, a Abicalçados apresentou, ainda em novembro
IMPORTAÇÕES
Importações de calçados da China
2007 - US$ 148,87 milhões 2008 - US$ 218,7 milhões (46,9%) 2009 - US$ 183,56 milhões (-16,1%) 2010 - US$ 54,93 milhões (-70,1%) 2011 - US$ 70 milhões (27,4%) 2012 - US$ 58,72 milhões (-16,1%) 2013 - US$ 60,1 milhões (2,3%) 2014 – US$ 53 milhões (-11,7%) 2015 – US$ 45,9 milhões (-13,5%)
de 2014, uma petição visando a extensão do direito antidumping em questão para o Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC). O órgão, que regula as questões de defesa comercial através do Departamento de Defesa Comercial (Decom), iniciou a partir de março do ano seguinte uma investigação com prazo máximo de 12 meses para a revisão do direito. Em setembro do ano passado, o Decom publicou, no Diário Oficial da União, parecer favorável sobre a extensão do direito antidumping contra o calçado originário da China. No dia 5 de março venceu a aplicação da sobretaxa contra o calçado chinês, devendo ser publicada a extensão do direito. “Estamos esperançosos, afinal o parecer do Decom foi favorável e as condições de concorrência predatória seguem as mesmas
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de cinco anos atrás”, projeta Klein, ressaltando que, no entanto, a decisão final é do colegiado da Camex. O que é Dumping? Considera-se que há prática de dumping quando uma empresa exporta um produto a preço inferior ao preço normal de mercado. O direito antidumping tem como objetivo evitar que as produtoras nacionais sejam prejudicadas por importações realizadas a preços de dumping, prática considerada desleal nos termos de comércio em acordos internacionais. Atualmente a China produz mais de 11,3 bilhões de pares de calçados por ano, exportando mais de 8 bilhões deles. A participação chinesa nas exportações mundiais de calçados chega a mais de 70%. Fonte: Abicalçados
MARKETING
por valter junior
Arezzo e Gisele Bündchen Somente o anúncio da contratação de Gisele como nova garota propaganda fez as ações da Arezzo subirem 1,63%
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MARKETING
Mais uma vez uma grande marca mostra porque é uma “grande marca”. Mesmo com o consumo desacelerado, a grife de sapatos femininos Arezzo fez uma grande aposta para 2016 e espera re-conquistar clientes, apostando em um rosto bastante conhecido e carismático no Brasil e no mundo. A marca de calçados original de Minas Gerais fechou contrato com a ex modelo Gisele Bündchen para ser a garota propaganda da sua nova campanha de inverno 2016, que será dirigida e assinada por Giovanni Bianco, conhecido pela sua criação para marcas como Miu Miu e Versace, responsável também por diversos trabalhos com Madonna, como a Re-Invention Tour e o ál-
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bum Confessions on a Dance Floor. “Nós trabalhamos juntos no começo da carreira dela, em 1997. Ela era uma modelo auxiliar. Isso mostra a importância da percepção, que é um dos maiores segredos no nosso meio. A beleza da Gisele não chamava atenção, mas ela sempre teve muita determinação. Ela sabia que seria alguém e dizia: ‘Vou ser a modelo número 1 do mundo”, lembrou. Para Bianco, “Gisele sabe tudo” e “é ela quem cuida do próprio business”, porque “é uma máquina”. E foi além: “Ela sabe exatamente o quanto vale, o quanto vende. Nenhuma modelo no mundo é assim”. Discurso que não nos deixa tirar outra conclusão se não a de que a próxima coleção da Arezzo será um estouro fashion total. Sem dúvida a coleção estrelada por Bündchen irá mexer com o mercado da moda. Somente o anúncio da contratação da modelo já fez as ações da Arezzo subirem na Bolsa de Valores de São Paulo, registrando alta de 1,63%. No ano passado, Gisele fez seu último desfile durante a São Paulo Fashion Week, marcando sua saída das passarelas e liderou, pelo nono ano consecutivo, a lista das modelos mais bem pagas do mundo. Além de sua marca de lingeries, a Gisele Intimates, e a linha de chinelos assinada para a Grendene, a top ainda estrelou campanhas para a Chanel e Caroline Herrera, além da marca Colcci.
MARKETING
Scheila Carvalho e Fábio Assunção são garotos propaganda das marcas Emagrecentro e Nextel, respectivamente, há mais de 5 anos
O rosto certo para sua imagem Investir em publicidade atrelando famosos à imagem da marca é uma das ações de marketing mais usadas pelas grandes empresas. Mas não é só porque a pessoa tem um rosto bonito, um corpo sarado e está no auge da fama que ela é a pessoa ideal para a marca. Apesar de muito eficiente, esse tipo de publicidade tem que ser planejada com cuidado para não se dar o famoso “tiro no pé”. Veja o exemplo da rede de franquias de centros de estética Emagrecentro. Com 209 unidades pelo País e uma no Panamá, tem, desde 2008, a dançarina e apresentadora de TV Scheila Carvalho como garota-propaganda. Para Edson Ramuth, consultor de negócios da marca, a associação foi natural. “Ela está na faixa etária do público, acima de 30 anos, e mostra que é possível manter a boa forma e a saúde depois de ter filhos.” Segundo Ramuth, a empresa cresceu cerca de 50% nos últimos cinco anos. Em 2011, o desempenho positivo foi de 20%. Ele atribui a ampliação ao desenvolvimento da classe C, para a qual os serviços da marca são destinados e com a qual Scheila estaria associada. A escolha da artista, informa, foi feita em votação com os franqueados. Edson Ramuth diz que a postura de
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Scheila Carvalho frente ao público foi importante para a escolha. “Ela nunca fez nada que a desabonasse”, pondera o consultor. “Quando criamos uma marca, estamos preocupados com o que está atrelado a ela, ao conceito que ela produz”, explica Hélio Moreira, diretor executivo da New Growing Design & Branding, empresa focada em gestão e desenvolvimento de marcas. Ao decidir usar uma celebridade para dar corpo ao produto, o empresário precisa determinar quais qualidades essa pessoa deve possuir. “Beleza, saúde e juventude são alguns exemplos”, diz. “Quando uma marca não é conhecida, ela pode querer se atrelar à imagem de um artista devido à identificação do público com ele.” Para Hélio Moreira, também é necessário calcular o risco de atrelar a marca a uma determinada pessoa. Moura cita o caso do ator Fábio Assunção, que internou-se para tratar de dependência química em 2008. Ele atua como garoto propaganda da empresa de comunicação via rádio e celular Nextel desde 2010. Em outubro, a associação da marca com o ator foi motivo de piadas do humorista Rafinha Bastos. Isso não abalou a decisão de mantê-lo. A marca vê Assunção como um exemplo de superação.
Informe publicitário
Qualidade e agilidade na produção de calçados Kit oferecido pela Ciclo Pré reduz custos de produção em até 20%
Para lojistas e fabricantes que querem entrar no ciclo da moda feminina com rapidez qualidade e agilidade no processo de desenvolvimento de produtos, a Ciclo Pré, empresa de Contagem-MG, oferece um sistema que facilita todo o processo de produção. O grande destaque da Ciclo Pré é um kit que uni de forma criteriosa, ordenada e lógica, palmilha, saltos e solados com o objetivo de adiantar o processo de produção e criação, tanto em tempo quanto em custo e qualidade. O ponto forte está na velocidade da criação de modelos, o que faz o giro ser mais rápido, e nas pesquisas responsáveis que a Ciclo Pré faz de tendências de moda dentro e fora do país. Através deste trabalho a Ciclo Pré também disponibiliza aos seus parceiros lançamentos e coleções de moda, cobrindo por inteiro todas as temporadas de cada estação. Kit reduz custos em até 20% A Ciclo Pré possui experiência em desenvolvimento de produtos desde 1989 e já atuou com grandes nomes da moda na capital mineira. Porém começou a produzir
componentes para calçados em 2005, ao perceber no mercado a necessidade de oferecer um serviço completo aos clientes. “O grande destaque é o kit de produtos que a empresa desenvolve com um custo benefício excelente e que tem a premissa de agilizar o processo de produção, tanto para o lojista quanto para os fabricantes de calçados, podendo chegar a uma economia de 20%”, enfatiza o proprietário, Sergio Pinhares. Tecnologia de Ponta Com a experiência adquirida em anos de desenvolvimento, a Ciclo Pré possui um moderno parque industrial, com 3.300 metros quadrados de área total, inaugurado em abril de 2012, com o que há de melhor em tecnologia instalada para atender a demanda de seu mercado. Os contatos em Nova Serrana são atravéz do representante exclusivo Pk Trend que fica situada a Rua Padre José Luiz, 671 Contatos: PH (37) 99157-6660 Kiko (31) 99165-8019
EDUCAÇÃO
da redação
IES/PROTEC lança cursos técnicos para o mercado de trabalho IES/Protec oferece uma variedade de cursos para um mercado altamente exigente
Há um consenso entre especialistas de educação e de mercado: a solução para ingressar no mercado de trabalho, manter a empregabilidade, ter bons salários e ascensão na carreira são os cursos técnicos de nível médio. O IES – Instituto Educacional Saber –, sempre antenado e antecipando-se aos demais, implanta em 2016 cursos técnicos que pre-
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param a mão de obra de que o mercado neosserranense, em especial, precisa. O IES/PROTEC oferece o ENSINO MÉDIO TÉCNICO EM ADMINISTRAÇÃO, são 2 cursos em 1. O ENSINO MÉDIO o prepara para o ENEM e Vestibulares e a parte TÉCNICA em ADMINISTRAÇÃO, para o mercado de trabalho. Um curso de 3 anos, noturno. O curso TÉCNICO em FINANÇAS, com duração de 1 ano, noturno. O curso TÉNICO EM SEGURANÇA DO TRABALHO, com duração de 1 ano e meio, noturno. Pela Legislação, toda fábrica – com mais de 100 funcionários – é obrigada a ter um técnico em SEGURANÇA
DO TRABALHO. Cursos com professores especializados, com ótima infraestrutura. Há que se ressaltar a necessidade de aperfeiçoamento, de investimento na carreira técnica, neste contexto de crise, onde o mercado tende a ser mais exigente e contratar mão de obra qualificada, preparada para os novos desafios. Excelente oportunidade para os empresários investirem nos funcionários. Os filiados ao SINDINOVA têm 15% de desconto. Venha pessoalmente conhecer o IES ou entre em contato para obter maiores informações, garantindo sua vaga: (37) 3225 1888 e iespitagoras@yahoo.com.br.
CRIATIVIDADE
por valter junior
Sobre a criatividade Elemento chave para superar a crise e prosseguir com sucesso nos negócios
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Uma das questões mais discutidas neste início de 2016 é: como vou sair da crise? Uma resposta acertada sobre isso passa por vários argumentos, mas um deles é, sem dúvida um pilar para superação de qualquer crise, seja nacional, local ou setorial: a criatividade. A criatividade é uma porta de três fechaduras. Logo, são necessárias três chaves para abri-la. Elas são a Inovação, a Coragem e a Persistência. Com esses três atributos, qualquer empreendedor tem nas mãos as ferramentas certas para não só sair da crise, mas prosseguir bem no
mercado, à frente da concorrência. O primeiro segredo para a criatividade é a inovação. Saia do padrão, busque fazer algo diferente, que nunca ninguém fez (ou quase ninguém faz) e faça bem feito, com um novo olhar, uma nova perspectiva. Não siga padrões pré-estabelecidos, saia do convencional, buscando soluções alternativas para alcançar os objetivos, estes que devem ser claramente traçados para evitar deslizes. O próprio conceito de inovação já diz sobre sua essência. Vem da ideia de fazer algo novo, apresen-
CRIATIVIDADE
Sede da Google no Vale do Silício
tar uma novidade, criar. Quem cria, por mais que tenha referências e influências já faz algo novo. Segundo a fundadora do grupo DMRH e Cia de Talentos, Sofia Esteves, inovar é encontrar soluções para pequenos ou grandes problemas. Significa quebrar padrões. Encontrar novas maneiras de fazer algo que já é feito há muito tempo, sempre do mesmo jeito. “Não significa necessariamente ‘inventar’ a roda ou ter uma ideia que gere cinco milhões de dólares a cada semana. É resolver problemas ou se antecipar a eles. É cuidar para que os negócios permaneçam vivos e o planeta mais sustentável”. A coragem, nossa segunda chave, é também um conceito interessante. Muitas pessoas acreditam que ter coragem é não ter medo. Errado! Coragem é um sentimento, um impulso que nos leva, justamente, a encarar os medos e superá-los. Ou seja, como diz John Wayne, “Coragem é estar morrendo de medo e seguir em frente mesmo assim”. Outro sentido interessante de coragem, vem da sua própria etimologia. “Cor”, que quer dizer coração, ou melhor, fazer com o coração e ser você mesmo. É seguir em frente
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quando ninguém acredita. E por fim, criatividade tem a ver com persistência. Insistir é um segredo importantíssimo. A atividade criativa requer 10% de inspiração e 90% de transpiração. Ninguém é o tempo todo criativo. Criar requer errar, melhorar e tentar de novo. E, em certos casos, esse processo é repetido várias vezes até se chegar ao objetivo. Persistir também é não desistir, não ceder à preguiça, ao comodismo. É não se sentar na zona de conforto e esperar a solução aparecer. Criatividade no Vale do Silício Já ouviu falar em Vale do Silício? É uma região da California (EUA) onde está situada um conjunto de empresas implantadas a partir dos anos 1950 com o objetivo de gerar inovações tecnológicas e científicas. Para se ter uma ideia é o local onde nasceu a Google, o Yahoo, a HP, o Facebook e outras milhares de empresas conhecidas no mundo todo. Se você quer aprender sobre criatividade e inovação pesquise sobre o Vale do Silício. O site Descola (descola. org) elencou algumas das características peculiares do “Silicon Valley” que apresentamos aqui.
CRIATIVIDADE
para as ruas atrás de clientes. Segundo eles, mesmo antes do produto final, a receptividade de possíveis clientes é a melhor forma de validar a sua ideia.
Steve Jobs: uma das figuras mais emblemáticas do Vale do Sílicio. Sua trajetória criativa mudou a forma como nos relacionamos com a tecnologia
“Criatividade é apenas conectar as coisas. Quando você pergunta a pessoas criativas como elas fizeram alguma coisa, elas se sentem um pouco culpadas, porque elas não fizeram algo realmente, elas só viram algo. Parecia óbvio para elas o tempo todo”. Steve Jobs, criador da Apple
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Ideias surgem de todos os lados As ideias podem surgir das situações mais improváveis e de pessoas mais diversas, e uma técnica que auxilia o aparecimento de ideias é o brainstorming. Nas empresas do Vale do Silício, isso funciona como uma espécie de reunião em que todo mundo pode dizer qualquer ideia que vier a sua cabeça, não importa se você é porteiro ou programador. Essas ideias são anotadas e nenhuma delas deve ser descartada até o final do processo. Permita que as ideias se transformem No vale do Silício, quando você apresenta o seu pitch, ou seja, apresenta de forma rápida e objetiva o problema e como a sua ideia pode resolvê-lo, você receberá opiniões, críticas e sugestões que podem mudar parte da sua ideia inicial. É importante que você realmente considere esse feedback para transformar positivamente seu projeto. Encontre os seus usuários Os empreendedores do Vale do Silício, assim que possuem um protótipo viável, saem literalmente
Falhe rápido Pode parecer estranho, mas essa é uma dica muito importante para todos que pretendem inovar. No Vale do Silício, você pode abrir uma empresa em alguns dias e em menos de uma semana quebrá-la, o importante é sempre buscar aprender com isso. Esse princípio de falhar e aprender com os erros é muito válido, pois ao falhar uma vez, na segunda já possuirá mais experiência sobre o que pode dar certo e não repetirá os mesmos erros. Além do princípio básico que diz que só erra quem tem coragem o suficiente para tentar. Quem falhou várias vezes, além de aprender a não repetir os erros, possuirá mais conhecimento do que uma pessoa que nunca tentou. Compartilhe suas ideias Não tente esconder só para você as suas ideias. Se fizer isso, você irá matá-las e elas nunca sairão da sua imaginação. No Vale do Silício, existem vários eventos onde qualquer pessoa pode chegar e expor sua ideia para todos os presentes. Caso alguém se interesse, poderá fornecer sua opinião e até mesmo formar uma parceria. Siga suas paixões Existe, no Vale do Silício, todo um ecossistema formado por investidores, estudantes, empreendedores e mentores, que fazem com que todos respirem inovação. Então, se você tem paixão suficiente, procure se conectar com mais pessoas que também possuam a mesma vontade de inovar.
CAMPANHA
Pampili Inverno 2016 Em contramão do cenário atual de pessimismo e mau humor, a Pampili acredita que tudo o que o mundo precisa é ter um olhar de menina A marca entra como portadora de boas notícias e lança um desafio: criar uma Rede do Bem, um elo de coração entre todas as meninas, suas famílias, amigos, professores, que nos levará a ver o lado bom das coisas e ter atitude positiva acima de tudo. Para isso, a Pampili funcionará como uma grande plataforma para dar voz às meninas e escalou quatro embaixadoras especiais, as youtubers mirins: Lyvia Maschio, Júlia Silva, Nina Vangelino e Gabriella Saraivah. O quarteto irá espalhar mensagens do bem e convocar meninas de todo o Brasil à lutarem por aquilo que acreditam e colocar o bem na prática com pequenos gestos.
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Mais informaçþes: www.pampili.com.br / (18) 3643-2374
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SUSTENTABILIDADE
por valter junior
Ecológico do início ao fim Pesquisadora cria material sustentável para substituir o couro que não gera resíduos
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Imagina fabricar um calçado com um material totalmente natural, disponível em abundância, que não agride o meio ambiente nem para ser extraído nem no descarte de seus resíduos? A marca de calçados Ananas Anam desenvolveu um material sintético semelhante ao couro, feita a partir da fibra de folhas de abacaxi, que normalmente são descartadas às toneladas, já que se trata de um
subproduto da colheita da fruta. O material recebeu o nome de Piñatex e tanto o produto final quanto o processo de extração da matéria prima já foram patenteados pela empresa. O Piñatex é macio, leve, flexível, moldável e facilmente tingido para aplicações em sapatos, bolsas e estofados. Eles estão disponíveis em diferentes espessuras e acabamentos, tudo biodegradável. Além disso, as plantações de onde são retiradas
O Piñatex é totalmente ecológico e não produz resíduos para serem descartados na natureza. Sua versatilidade possibilita a aplicação em vários segmentos como calçados, bolsas, acessórios e estofamentos
a materia prima não recebem fertilizantes nem pesticidas. O Piñatex pode ser produzido em várias espessuras, possibilitando diferentes aplicações e acabamentos. Ele é facilmente cortado, impresso e costurado e foi testado de acordo com normas internacionais que atestam a durabilidade, a resistência à tração, à luz, à temperatura, mostrando-se um material confiável e com cor sólida. De acordo com o site da marca, o Piñatex se inspira no conceito Cradle to Cradle que incentiva a inovação a fim de criar um sistema produtivo sustentável onde não exista o conceito de lixo. Tudo é nutriente para um novo ciclo e os resíduos são, de fato, nutrientes que circulam em ciclos contínuos. “A nossa visão é desenvolver tecidos e materiais têxteis que utilizam processos que melhorem o bem-estar da terra e do seu povo através de todo o ciclo de vida dos produtos. A esta luz, nós somos
uma empresa com fins lucrativos, mas com forte responsabilidade social e baixo impacto ambiental”. As fibras que dão origem ao Piñatex são extraídas das folhas de abacaxi por um processo chamado de descasque, que é feito sobre a plantação por uma comunidade agrícola. O subproduto disso é a bio-massa, que pode ser ainda convertida em fertilizante orgânico ou bio-gás. Isso pode trazer renda adicional para as comunidades agrícolas de abacaxi. As fibras, em seguida, são submetidas a um processo industrial para tornar-se um tecido não urdido. Aplicações O couro é um material que se faz cada vez mais raro e caro, e uma grande quantidade de outros materiais têm chegado ao mercado como solução alternativa para essa escassez. O Piñatex, por sua vez, apresenta o diferencial de ser totalmente ecológico e não pro-
duz resíduos para serem descartados na natureza. Sua versatilidade possibilita a aplicação em vários segmentos como calçados, bolsas, acessórios e estofamentos. Carmen foi para as Filipinas para conhecer a indústria do couro e lá descobriu uma gama surpreendente de fibras naturais que eles tinham. O couro animal passa por um processo muito poluente e Carmen queria encontrar um substituto que tivesse um processo sustentável, com um impacto positivo sobre as pessoas e o meio ambiente. Durante sua visita nas Filipinas, percebeu que as fibras à base de abacaxi tinham um enorme potencial para a produção têxtil, e que poderia usar as habilidades e matérias-primas locais do país. Toda a pesquisa e desenvolvimento desse novo material foram feitos nos laboratórios da Royal College of Art, de Londres, em parceria com a Camper, Puma e o designer Aly Capellino.
TENDÊNCIAS
por valter junior
Verão 2017 Deslocar-se para a aventura da liberdade O verão de 2016 está chegando ao fim. Daqui algumas semanas “as águas de março” estarão “fechando o verão” como já dizia o maestro Jobim. Designers, estilistas e modelistas já finalizam as coleções de outono e inverno e um novo desafio se abre: a coleção de verão para 2017. Agora é hora de se ligar no que rola no mundo da moda, especialmente a moda calçadista, buscar referências, inspirações, antecipações e colocar os neurônios da criatividade para funcionar. Um dos conceitos criados pelo projeto InspiraMais, que busca a criação de referências e tendências para o desenvolvimento de novas coleções é o “Deslocamento”. Esse conceito é baseado na ideia do rompimento de fronteiras, e que traz consigo o sentimento de aventura, de adrenalina, o que há de primitivo e uma grande sensação de liberdade. O conceito concentra 60% dos potenciais consumidores da Base da Pirâmide de Produtos, desenvolvida pelo InspiraMais para segmentar as referências de acordo com as tendências de consumo. A primeira orientação é buscar no ranking de vendas os produtos que tiveram maior número de pedidos de amostras e aqueles em que os clientes apostaram, deixando transparecer o que acreditam. Com essas confirmações, será mais fácil criar novas texturas, padronagens, estampas e acabamentos. Devemos sempre lembrar que a base da pirâmide (neste caso o conceito
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Irregular, cristalizado e vulcânico são as palavras-chaves para pensar em componentes que rapidamente encantam o olhar e surpreendem o tato, como estampas aplicadas sobre materiais texturizados. Aspectos multifacetados fazem o caminho inverso: as estampas são criadas de imagens tridimensionais e a novidade fica por conta da ilusão de ótica.
Deslocamento) é a geradora de recursos, possibilitando experiências inovadoras e apostas de médio e longo prazo.
O “Deslocamento” do Verão 2017
Ao deslocar-se pelos estágios da pirâmide, as fronteiras foram rompidas e, hoje, revelam inspirações que habitam o imaginário no dia a dia, de forma muito clara, tornando o processo de criação e decodificação ágil.
Segundo essa inspiração a necessidade do toque revela uma curiosidade, uma urgência do encontro da mão com texturas inspiradas em minerais. Os minerais inspiram grande quantidade de materiais, com textura que evidenciam o aspecto tátil, ou como motivos na estamparia.
Os cinzas da cartela possibilitam banhos prateados em diversos tons para os metais. Quando combinados com cores quentes e texturas, apresentam opções variadas para a criação de couros, laminados, tecidos e estampas.
Novo Artesanal Partindo da ideia da aventura, a corda ganha mais espaço no Verão 2017. Idealizada como uma referência versátil e facilmente absorvida pela indústria calçadista, não há limite para suas possibilidades e aplicações. Multicolorida, tramada e com efeito de nós, ela inspira texturas, formas e principalmente a estamparia, em que aparece com visual de relevo.
Ainda com foco nas técnicas artesanais, o denim é recortado, costurado, aplicado e convertido em referência gráfica que inspira estampas. O denim é um tecido de algodão tingido com corante índigo apenas no urdume e normalmente construído com ligamento de sarja. É usado na fabricação do jeans. O tecido era inicialmente de algodão muito rústico, parecido com a lona, usado pelos trabalhadores braçais. Com o tempo, passou a ser utilizado como matéria-prima de artigos de moda e luxo. Nesse mesmo contexto, trama e urdume desmancham-se em tons de índigo, e suas linhas e traços revelam novos padrões.
Mais limpos e funcionais, velas, botões e puxadores de zíperes deixam claro o discurso atual sobre a igualdade de gêneros e a importância da funcionalidade, completando as modelagens simples e práticas inspiradas nos uniformes e no conceito unissex.
TENDÊNCIAS
Anos 1970 Conhecida como a década das revoluções, os anos de 1970 foram marcados pelo movimento hippie, que pregava o amor à natureza, pelos movimentos feministas, pela crise econômica, que se repetiu no movimento punk, e pela androginia e glamour do glam rock. A revalorização do artesanal contestava a produção em massa, o jeans era símbolo de liberdade e foi amplamente adotado, ganhando diferentes formas e lavagens. O alcance mundial dos voos comerciais fez crescer o gosto por culturas diferentes e trouxe influências étnicas para a moda, como as misturas de tecidos, tachinhas e franjas. O mundo das drogas e da música, com a produção psicodélica, gritava a revolução e a liberdade. A silhueta mais usada nas roupas era a de linha A.
Peça ícone dos anos 1970, a saharienne criada por Yves Saint Laurent orienta a forma de vestir de um novo herói urbano. Nesse uniforme de modelagem utilitária, não existe a diferenciação entre masculino e feminino. Texturas desgastadas recebem tons de ocre, cáqui e oliva. As estampas marcantes da década de 1970, em diferentes aplicações, reforçam a ideia de liberdade entre os gêneros.
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CAPA
por valter junior
SOLADOS KANAAN
A pisada certa para seu calçado
Não importa o quão moderno é o design de um calçado, o tipo de material usado, a marca, o processo de fabricação enfim, nada disso importa se o solado utilizado não for de qualidade, confortável e adequado ao modelo. A escolha do solado ideal para cada coleção desenvolvida é tão ou mais importante do que todo o processo de produção do calçado. O solado é responsável por receber todo o peso do corpo, seja em uma corrida, caminhada ou nas atividades normais do dia a dia. Um solado inadequado de matéria-prima sem qualidade compromete todo o calçado. Além do desconforto e das dores, que podem aparecer em todo o corpo, o desgaste do solado faz com que, por exemplo, um tênis com um cabedal de alta qualidade, se torne um produto frágil e de pouca durabilidade. Por estar em contato com o solo, o solado é a parte do calçado
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responsável por garantir a tração e estabilidade na dose certa. Os tênis de corrida, por exemplo, precisam ser bastante leves e maleáveis e, por isso mesmo, esses modelos têm solados flexíveis e de pouca espessura. Já os calçados desenhados para atividades outdoors contam com solas super-resistentes, capazes de resistir ao desgaste e, ao mesmo tempo, proteger os pés quando se corre ou caminha sobre terrenos acidentados ou repletos de pedras. Solados Kanaan Especializada na fabricação de solados para vários tipos de calçados, a Solados Kanaan produz solas de alta qualidade e performance para coleções masculinas, femininas, adulto e infantil. Há oito anos no mercado, a empresa é referência na produção de solados para as linhas esportiva, adventure, social e casual e agora também para botas e botinas.
CAPA
Com capacidade para produzir 4.500 pares por dia, os produtos da Solados Kanaan são vendidos em São Paulo, Minas Gerais, Paraná e Goiás. Destaque para as empresas do polo calçadista de Nova Serrana
Para a proprietária da Solados Kanaan, Maria Luiza Marques, qualidade é um item imprescindível em todos os processos de fabricação dos solados. “Nos preocupamos com absolutamente tudo na hora de produzir nossos solados, desde a matéria prima ao bem estar dos colaboradores. Trabalhamos com matéria prima natural e reciclável, sem danos ao meio ambiente e, além disso, realizamos constantemente testes para averiguação da qualidade de nossos produtos”. Com capacidade para produzir 4.500 pares por dia, os produtos da Solados Kanaan são vendidos em São Paulo, Minas Gerais, Paraná e Goiás. Destaque para as empresas do polo calçadista de Nova Serrana. “Hoje, nossa maior referência é o polo de Nova Serrana, onde contamos com parceiros comerciais da mais alta fidelidade com nosso produto”, diz Maria Luiza. Além das linhas esportiva, adventure, casual e social, a Solados Kanaan entra em um novo mercado com expectativas de grandes e bons negócios. Agora a empresa também produz solados para botas e botinas. Em todos os segmentos, a empresa disponibiliza diversos modelos de solados, com diferentes
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tipos de materiais para atender as mais diferentes coleções. Outra qualidade da Solados Kanaan que merece destaque é a pontualidade na entrega. Para a diretora, a maior satisfação dos responsáveis pela empresa é entregar o produtos no prazo combinado. “Cumprir os prazos é prioridade para nós”, afirma a proprietária. Mais que produzir um solado com qualidade, durabilidade, design moderno e eficiência na entrega a Solados Kanaan possui os melhores preços e condições de pagamento do mercado. Um ambiente de trabalho agradável e seguro para os colaboradores também contribui para fazer da Solados Kanaan uma empresa referência não só em qualidade, preço e prazo, mas também em respeito aos funcionários, fornecedores e clientes. “A filosofia da empresa é defender o respeito ao ser humano em todas as dimensões, criação, comunicação, produção e negociação”, finaliza Maria Luiza.
Mais informações: (16) 3727-0112 pedidos@soladoskanaan.com.br
MIX
SHOES MIX Fizemos uma seleção de alguns modelos que passaram pela Couromoda e já estão nas melhores vitrines do país
Loucos&Santos
Ramarim
Anzetutto
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Mariotta
Mariotta
Moleca
Usaflex
Cherry
MIX
Ramarim
Anzetutto
Beira Rio Conforto
Ramarim
Usaflex
Vizzano
Cherry
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Mariotta
Moleca
Moleca
Usaflex
MIX
Loucos&Santos
Vizzano
Ramarim
Mariotta
Mariotta
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Mariotta
Ramarim
Mariotta
Loucos&Santos
Anzetutto
MIX
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Startech
Ramarim
Startech
Vizzano
Usaflex
Startech
Startech
Usaflex
Ferracini
Kildare
Ferracini
Startech
Ferracini
Ferracini
MIX
Startech
Kildare
Ferracini
Ferracini
Ferracini
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Startech
Ferracini
Ferracini
Ferracini
Ferracini
MIX
DOK
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Pampili
Pampili
DOK
DOK
DOK
MIX
Sugar Shoes / Disney
Pampili
Sugar Shoes Divers達o
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INFORME PUBLICITÁRIO
ITAÚNA GRAVAÇÕES E DUBLAGENS REFERÊNCIA EM DUBLAGENS, ACABAMENTOS E PERFURAÇÕES Instalada no polo calçadista de Nova Serrana, a empresa Itaúna Gravações oferece o melhor serviço de dublagem e acabamentos em couro, camurça, além de perfuração em materiais sintéticos e couro. Atualmente com seis colaboradores treinados e com experiência no ramo, a Itaúna Gravações se diferencia pela qualidade de seus serviços e produtos, além da honestidade e transparência que permeia a relação com os clientes. “Trabalhamos com muita humildade, honestidade seguido de um bom atendimento, entrega rápida e um ótimo custo benefício, diferenciado das demais empresas”, diz um dos sócios. Tudo começou em 2012, quando os irmãos Márcio Antônio dos Santos e Marcílio Moreira dos Santos fundaram, em Itaúna, a empresa Itaúna Gravações, oferecendo serviço de venda e acabamento em couro e camurça para o setor calçadista de Nova Serrana. Em razão da logística difícil, já que a maioria dos clientes eram de Nova Serrana, os irmãos decidiram trazer a empresa para Nova Serrana e o resultado foi além do esperado. “Esbarramos nas desconfianças dos clientes sobre a qualidade
do serviço e entrega, por se tratar de uma empresa nova e de outra cidade. Mas graças à Deus, conseguimos nos mudar para Nova Serrana e as coisas começaram a melhorar, pois estávamos mais perto das fábricas, o que melhorava completamente nossa logística e dinâmica de produção”. Em Nova Serrana, os horizontes se ampliaram a as chances de crescimento apareceram com mais clareza. “Como trabalhamos com prestação de serviços começamos a visar o ramo de dublagem, setor onde havia muita reclamação em relação as entregas. Então resolvemos investir neste mercado e estamos conquistando novos clientes a cada dia, isso graças à qualidade de nossos produtos e à rapidez de nossas entregas”, finaliza Márcio. Hoje, instalada na própria capital mineira do Calçado, a empresa cresceu e se tornou referência no seu setor. A Itaúna Gravações funciona na Rua Antônio José dos Santos, 443, Bairro Fausto Pinto da Fonseca (Cafezal), próximo à Faculdade de Nova Serrana (FANS). Entre em contato pelo telefone (37) 3225-6027 ou pelo e-mail: mar_sto@hotmail.com.
AGORA COM SISTEMA NOVO DE PERFURAÇÃO SEM PERDA E EMENDA Os sócios Márcio e Marcílio
CAMPANHA
Kidy Inverno 2016 Motivada pela alegria desse momento mágico chamado infância, a Kidy apresenta uma campanha de inverno 2016 surpreendente pelos detalhes. Para os garotos, a campanha segue uma linha desbravadora: Kidy em ‘Os Caçadores de Aventuras’. Buscando conexões entre uma infância com alegria, amizade e simplicidade, as crianças embarcam para uma expedição rumo à aventura infinita, onde o conforto é fundamental para acompanhar os pequenos na construção de grandes histórias e momentos que ficam eternizados na memória.
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CAMPANHA
No ‘Bosque encantado Kidy’, as meninas exalam a pureza e a doçura da infância em um mundo mágico onde elas podem ser o que quiserem: Românticas, Divertidas, Modernas e Conectadas. Nesse mundo inocente e que reserva muitas surpresas, as pequenas sonhadoras brincam de forma livre em uma floresta cheia de encantos e segredos, onde a beleza dos calçados Kidy está sempre presente.
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ANUNCIANTES
Telefone
Pág.
Telefone
Pág.
ABS Solados
Anunciante
(37) 3287-0281
48
Lev Termoplásticos
Anunciante
(37) 3231-0200
27
Ademar Componentes
(37) 3226-2420
16
Máquinas Morbach
(51) 3066-5666
11
Apolo Artes
(16) 3712-2400
19
Minas Batch Pigmentos
(37) 3226-8206
23
Atta
(37) 3226-4487
09
Miranda Componentes
(37) 3225-4249
25
Central Máquinas
(16) 3727-2666
47
Multy Matrizes
(51) 3066-5400
31
Elastcouro
(37) 3226-1706
32
Mundial Componentes
(37) 3225-2001
07
Fimec
(51) 3584-7200
59
PK Trend
(37) 3225-0006
37
Francal
(11) 2226-3100
73
Poppi Máquinas
(16) 3711-6500
41
Gênesis
(37) 3225-6431
02
Raima Têxtil
(19) 3468-5437
05
HD Injetados
(37) 3226-1810
15
Solaminas
(37) 3221-5737
39
Injetados Bianca Santos
(37) 3226-5333
82
Solados Kanaan
(16) 3727-0112
57
Injetados Dacunha
(37) 3225-2748
84
Tok Flex
(37) 3226-8508
35
Impar Injetados
(37) 3225-3274
81
Tucano Equipamentos
(62) 3233-8282
03
INPU
(37) 3226-1052
29
Transduarte
(37) 3226-0007
55
Itaúna Gravações
(37) 3225-6027
75
Trindade Screen
(31) 3304-6300
03
KR Aviamentos
(11) 4899-5400
21
Confira na página 44 a campanha de inverno 2016 da Pampili
80 risa componentes
Anuncie na Risa: (37) 3226-3229