SE LANZA PLUTO TV EN AMÉRICA LATINA
SENAL.TV LLC ∙ 990 BISCAYNE BLVD, SUITE 501, FL, 33132, USA ∙ DISTRIBUCIÓN GRATUITA
ANDINA LINK 2020
NACE UN NUEVO CINEMAX INTERACTIVO
A+E NETWORKS APUESTA POR EL BIG DATA
#172 ∙ AÑO 20 ∙ MARZO 2020
16 UN NUEVO CONCEPTO
CINEMAX INTERACTIVO La señal básica de películas y series de HBO Latin America desarrolló una aplicación que permite que el televidente acceda a contenido interactivo. Renata Lorena da Conceição, VP de Ad Sales de la compañía,
detalla esta iniciativa. La nueva herramienta da acceso a contenido de Cinemax y anunciantes del canal, con cupones de descuento, pre-ventas de productos y contenido editorial y contenido de los shows del canal.
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TELEVISA NETWORKS
PLUTO TV
A+E NETWORKS
Televisa cerró un acuerdo de distribución para el canal lineal Univisión, el cual estará disponible para 17 mercados de América Latina, con contenido producido por Univisión Studios y Televisa.
Juan “JC” Acosta, President ViacomCBS Networks Americas, adelanta el potencial de la plataforma que se lanza en marzo, tanto desde la perspectiva de ventas publicitarias, como de distribución.
Mientras History se prepara para sus 20 años en América Latina, Eddy Ruiz, Presidente y Gerente General de A+E Networks Latin America, explica cómo buscarán potenciar el área de ventas publicitarias.
UNIVISIÓN EXPANDE SU PRESENCIA REGIONAL
UN NUEVO MODELO DE NEGOCIOS
UN AÑO DE ANIVERSARIOS Y BIG DATA
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9.7% -50%
Es la cantidad de millones abonados que perdión la TV paga en Brasil durante 2019, según ANATEL.
CAÍDA PROFUNDA
FUE LA CAÍDA QUE REGISTRÓ LA TV PAGA EN BRASIL EN 2019, LO QUE AFECTÓ A LOS CUATRO OPERADORES PRINCIPALES DEL PAÍS.
CLARO/NET, OPERADOR LÍDER DE BRASIL, CERRÓ POR PRIMERA VEZ UN AÑO CON MENOS DE LA MITAD DE PARTICIPACIÓN DE MERCADO.
DESDE QUE ANATEL COMENZÓ A REGISTRAR CAÍDAS EN SUSCRIPTORES DE TV PAGA EN BRASIL EN 2015, LA CONTRACCIÓN DEL SECTOR EN 2019 FUE LA MAYOR REGISTRADA POR LA AGENCIA REGULADORA.
VIACOMCBS PREPARA NUEVO SERVICIO TREAMING ViacomCBS está trabajando en la combinación de sus activos para lanzar un nuevo servicio de streaming, inicialmente para el mercado de Estados Unidos. La idea de la compañía es crear una plataforma con publicidad que combine CBS All Access con los activos de Viacom, incluidos Pluto TV, Nickelodeon, BET, MTV, Comedy Central y Paramount Pictures. También estará disponible una versión sin publicidad, premium, que incluiría el contenidos de Showtime. •
HITN Y LIBERTY CIERRAN ACUERDO DE DISTRIBUCIÓN EN PUERTO RICO El canal HITN TV comenzó 2020 con un importante acuerdo con Liberty Puerto Rico para incluir el contenido educativo y de entretenimiento de HITN TV a la oferta de televisión del operador líder en la isla. Esta alianza estratégica permitirá que cientos de televidentes disfruten de la amplia variedad de contenido que ofrece HITN. Desde enero, los suscriptores del paquete Ultimate News & Education y U-Pick Learning de Liberty podrán sintonizar HITN TV a través del canal 171. “Nos emociona este acuerdo estratégico, que nos permite integrarnos a la oferta de Liberty en Puerto Rico. Esta alianza con Liberty nos permite expandirnos y ofrecer a miles de televidentes contenido educativo de máxima calidad”, declaró Eric Turpin, Gerente General de HITN. •
MARCELO TARAKDJIAN, NUEVO CEO DE TELEFÓNICA MOVISTAR DE ARGENTINA El ejecutivo asumió como CEO de Telefónica Movistar de Argentina, con la prioridad de consolidar la conectividad de los clientes brindándoles lo mejor de la tecnología, contribuyendo de esta manera a la digitalización del país. Su gestión se sustentará en el acceso al mundo digital que hoy atraviesa la vida de las personas, como así también a todos los sectores y actividades sociales, económicas y culturales. “Nuestra prioridad es avanzar en la conectividad como herramienta de transformación de la vida de las personas”, afirmó Tarakdjian. •
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COLOMBIA HARÁ FUERTE INVERSIÓN EN TELEVISORAS PÚBLICAS El gobierno colombiano, a través de su Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, realizará una inversión de $291.500 millones (COP) para el fortalecimiento y modernización de las televisoras públicas nacionales y regionales. La cifra representa un aumento del 9% con relación al año anterior. La ministra TIC, Sylvia Constaín, informó que, del total de la inversión para este año, $200.000 millones se destinarán al fortalecimiento de los medios públicos y al inicio del despliegue de la Fase 5 de la red secundaria de la Televisión Digital Terrestre (TDT); y $91.500 millones serán para contenidos, convocatorias, formación, herramientas de medición de audiencias, patrimonio audiovisual y RTVC Play. “El 2020 es un año para consolidar el trabajo que estamos realizando para fortalecer la televisión pública”, afirmó Constaín. •
ANATEL AUTORIZA FUSIÓN DE TIME WARNER Y AT&T EN BRASIL Después de más de dos años de espera, Anatel, el regulador de telecomunicaciones en Brasil, aprobó la adquisición de Time Warner por parte de AT&T en el país. La agencia votó 3-2 en contra de una apelación de la Asociación Brasileña de Emisoras de Radio y TV. El problema en cuestión eran las normas de comunicación audiovisual que prohíben la propiedad cruzada entre programadores y distribuidores. Dado que AT&T no tiene su sede en el país, los consejeros de Anatel que votaron a favor argumentaron que la regla no se aplicaba en este caso; y que la aparición y crecimiento de las ofertas OTT han dejado obsoleta dicha prohibición. En ese escenario, no solo AT&T posee Sky, la segunda televisión por cable más grande de Brasil, sino también canales de televisión como HBO, Warner, Cartoon Network y TNT. •
HBO ENTRA EN THE CABLE EN ST. KITTS Desde enero, los suscriptores de The Cable ahora tiene acceso directo a miles de títulos de HBO. El acuerdo también incluye el canal básico Cinemax, así como Sony, AXN y Warner Channel, canales de terceros que HBO Latin America distribuye en América Latina. Estos canales están disponibles en el paquete básico de The Cable. Además, los clientes con un decodificador de cable pueden disfrutar de un paquete de cuatro canales que incluyen HBO, HBO Plus, HBO Signature y HBO Family. •
LOS PREMIOS OSCAR FORTALECEN EL RATING DE TNT La entrega de los Premios Oscar del pasado 9 de febrero a través de TNT y TNT Series se convirtió en lo más visto del día en el segmento demográfico de 19 a 49 años. En relación a 2019, la premiación registró un aumento de ratings en países como Chile (+438%) y Perú (+83%). Particularmente en Chile, la transmisión en Chilevisión registró un aumento del 59% en el mismo target. A su vez, la audiencia digital presentó grandes resultados. Todas las plataformas digitales juntas lograron 25 millones de views, un 73% más que el año anterior. Ya en 2019 el rating del evento había sido un 81% superior al del 2018, en mercados como Argentina, Brasil, Colombia, Chile y México. •
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2ble Click FLIXLATINO SE SUMA A LOS CANALES DE AMAZON PRIME VIDEO CARTOON NETWORK TENDRÁ NUEVO SHOW ORIGINAL Durante Kidscreen 2020 Cartoon Network cerró un acuerdo con Druzina Content para la producción de la serie “TazerToon”. Tendrá 26 capítulos de 3 minutos y mezclará acción en vivo con animación 3D, protagonizada por el dúo PAC y Mike, del canal TazerCraft de YouTube. •
TYC SPORTS ESTRENÓ SU PROGRAMACIÓN 2020 TyC Sports lanzó su programación 2020 con nuevos programas, cambios de conductores, la transmisión de los eventos deportivos más relevantes y una propuesta integral de producción propia de 17 horas en vivo al día. La señal apuesta por reafirmarse como canal de deportes líder en Argentina y, para ello, entre sus principales novedades del 2020 está el estreno de “Superfútbol”, la nueva apuesta de los mediodías que de lunes a viernes sale a la cancha para analizar los temas más importantes de la fecha y del fútbol argentino. Otra de las nuevas propuestas es “Presión Alta”, el programa que de lunes a viernes a las 19 horas debate los temas del día más relevantes del fútbol argentino. Por su parte, Ariel Senosiain se incorpora a Líbero para hacer que la tarde explote de fútbol junto a Ariel Rodríguez en uno de los clásicos de TyC Sports que lleva 18 años al aire. Junto a la programación diaria, TyC Sports propone un 2020 a pura emoción con los Juegos Olímpicos de Tokio, la fiesta más espectacular del deporte. •
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FlixLatino, una plataforma digital SVOD dirigida a la población hispana de los Estados Unidos, está disponible en los canales de video de Prime Video Channels, para los miembros de Amazon Prime. Los suscriptores de FlixLatino pueden disfrutar de un catálogo variado de películas, series, documentales y animación infantil, todo disponible en español, por un precio de USD 2.99 por mes. Adicionalmente, la disponibilidad de subtítulos en inglés en la mayoría de los contenidos lo hace ideal para los amantes del cine independiente en hogares multilingües. La mayoría de las películas han estado en las salas de cine con mayor recaudación en sus países de origen (toda América Latina y España) y son producidas originalmente en español. •
TURNER Y TOYOTA PRODUCEN BRANDED CONTENT TNT y Toyota se unieron producir el branded content “TNT Fashion Trip”, el cual constó de cinco cápsulas audiovisuales sobre los preparativos de la gala de los Oscar, y contó con la participación del influencer Muymona y la host del canal Aye Díaz. La acción consiste en un paseo que realizan las asesoras de moda, en el nuevo crossover Toyota C-HR Híbrido, con el objetivo de buscar el look ideal para la cobertura digital de la alfombra roja. En cada episodio del “TNT Fashion Trip”, las protagonistas recorren las tendencias de la moda buscando definir la prenda, el maquillaje, el peinado, el calzado y los accesorios que conformarán el outfit completo de Aye Díaz. •
2ble Click E! PROMUEVE EL USO RESPONSABLE DE LA MODA El canal, junto con Megacable México, Claro Colombia y Directv Argentina, promueven el uso consciente de la moda, a través de la donación de prendas, fomentando el apoyo a organizaciones sin fines de lucro. Ya se lograron recaudar más de 3,300 donativos en ropa, calzado, carteras y mochilas. •
STENNA MEDIA CONSULTING, NUEVO AGENTE DE TVE EN BRASIL Stenna Media Consulting es el nuevo agente comercial del canal TVE Internacional en Brasil, siendo responsable de la distribución de la señal en este territorio. Stenna fue la ganadora de la licitación pública, divulgada en el mes de septiembre de 2019 y con inicio contractual en enero de 2020. TVE Internacional se suma al portafolio de canales internacionales y nacionales representados por la empresa, tales como: Love Nature 4K, WooHoo, ZooMoo, canal Like, EnglishClub TV, AgrobrasilTV y otros más. •
PARAMOUNT CHANNEL EXPANDE SU OFERTA INTERNACIONAL Tras el éxito de su primera producción original guionada, el thriller de ciencia ficción “Dani Who?”, Paramount Channel Latinoamérica anunció la incorporación de cuatro series internacionales a su oferta: “Atrapa A Un Ladrón”, “R (Erre)”, “Party Of Five” y “For Life”. Estos títulos se estrenarán próximamente por Paramount Channel, con fecha exacta por anunciar. El anuncio fue hecho por Tiago Worcman, Vicepresidente Senior y Brand Head de Music & Entertainment Brands para ViacomCBS Networks Americas. •
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“UNA IDEA PARA CAMBIAR LA HISTORIA” TIENE NUEVOS GNADDORES History llevó a cabo la sexta edición de “Una idea para cambiar la historia”, iniciativa que premia las ideas de emprendimiento, creatividad y responsabilidad social. El ganador fue “Nutri H”, unas galletas para combatir la anemia, del peruano Julio Joel Garay. Fueron USD $120,000 repartidos entre los cinco finalistas: USD 50.000 para el ganador, USD 30.000 para el segundo lugar y USD 20.000 para el tercero. Los que se ubicaron en la cuarta y quinta posición obtuvieron un premio de USD $10.000 cada uno. •
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Es lo que crecerá el gasto publictario mundial en 2020, según un informe publicado por Dentsu Aegis Network. La inversión prevista para 2020 asciende a USD 615.4 mil millones y la TV mantendrá alrededor de un tercio (31.5%) de la participación.
JORNADAS TIENE FECHA Y SEDE CONFIRMADA La Asociación Argentina de Televisión por Cable (ATVC) y la Cámara Argentina de Productores y Programadores Audiovisuales (CAPPSA) confirmaron que la trigésima edición de Jornadas Internacionales se llevará a cabo los días 16 y 17 de septiembre, en el Hilton Buenos Aires. Allí se reunirán los máximos exponentes de las industrias de la televisión, telecomunicaciones y tecnología. •
OPINIÓN
EN LA ERA DIGITAL, EL ROL DISRUPTIVO LO TIENEN LAS BIG-TECH Por Pablo Mancuso
President & Owner, Accion Group
P
areciera que el villano preferido en la industria audiovisual es Netflix. En algún momento fue el enemigo publico de los medios tradicionales, el que llegó a desordenar lo que estaba muy ordenado, lo cual en parte es cierto, pero, si analizamos la foto más amplia, ese lugar de enemigo o disruptor de economías les corresponde a otras compañías. Son aún más grandes y de mayor impacto en nuestras vidas: las Big-Tech. El termino “Big-Tech” ha sido utilizado para referirse a las compañías dominantes en la industria de la información y Tecnología. A fines de 2019, cinco firmas estadounidenses de tecnología lideraron el ranking de las empresas publicas mas valiosas del mundo: Microsoft, Apple, Amazon, Alphabet (Google)
y Facebook. Así, reemplazaron en el ranking a gigantes de la energía como Exxon, Mobil, PetroChina y también corrieron de este privilegiado lugar a tradicionales nombres de medios, conocidas como “BigMedia”, como Disney-Fox, AT&T y Comcast. Las Big-Tech son tan poderosas que hoy uno de los principales focos de discusión alrededor de ellas es la regulación de su influencia. En este contexto, sin dudas hay un segmento de negocios que se vio muy afectado por la incursión de estos gigantes: el mercado publicitario. Esto afecta directamente a la industria de medios tradicionales, porque es la publicidad su fuente de ingresos más importante, y, en algunos casos, la única. Algunas semanas atrás, Alphabet, la empresa matriz de Google presentó sus resultados públicos y, por primera, vez desglosó los ingresos por
INVERSIÓN PUBLICITARIA GLOBAL 1980 - 2019 $300 B
INTERNET $332,4 B PROYECTADO 2019
$200 B
TV
$100 B
GOOGLE PRINT FACEBOOK RADIO AMAZON MICROSOFT
$0 B 1980 Fuente: eMarketer 2019
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103.7 B 70.0 B 67.4 B 37.1 B 14.0 B 8.4 B
100% ES CASI EL INCREMENTO DE LAS VENTAS PUBLICITARIAS DE YOUTUBE ENTRE 2017 Y 2019.
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LAS VENTAS DE LOS CUATRO PRINCIPALES NETWORKS DE ESTADOS UNIDOS NO SUMAN LO VENDIDO POR YOUTUBE EN 2019.
segmentos. Quedó allí evidenciado cual es una de las fuentes de ingresos más potentes de la compañía: en 2019 YouTube facturó USD 15.150 millones solo por ventas publicitarias. Esta cifra representa únicamente el 11,2 % de los USD 134.811 millones facturados a anunciantes en todo concepto por sus servicios (por ej. Buscador). Pero en lo que respecta a publicidad en YouTube, la cifra de publicidad esta representa más de lo que los principales networks tradicionales de Estados Unidos lograron en conjunto. ¿Pueden sobrevivir los medios tradicionales en este contexto? Hoy el campo de juego es tan desparejo que surge la duda de si los medios tradicionales (periódicos, revistas, radio, televisión) pueden incluso mantener sus ingresos publicitarios. Al parecer, tener información en nuestras vidas es mas rentable a la hora de vender publicidad, y las BigTech lo saben. Netflix, perdón, al fin de cuentas no eras el villano de esta película.
DISTRIBUCIÓN
TELEVISA EXPANDE EL ALCANCE DE LA MARCA UNIVISIÓN AMBAS COMPAÑÍAS ANUNCIARON UN ACUERDO DE DISTRIBUCIÓN PARA EL CANAL LINEAL UNIVISIÓN, EL CUAL ESTARÁ DISPONIBLE PARA 17 MERCADOS DE AMÉRICA LATINA, CON CONTENIDO PRODUCIDO POR UNIVISIÓN STUDIOS Y TELEVISA.
T
elevisa busca extender su oferta panregional y atraer nuevos clientes en América Latina. En ese camino, la compañía comenzó 2020 con un acuerdo de peso para la industria de TV paga regional. Univision Communications y Televisa cerraron un acuerdo de distribución para el canal lineal Univisión, el cual está disponible en la región desde este año en 17 mercados, excepto Brasil. La señal será operada por Televisa, quien también estará́ a cargo de su distribución y comercialización. Univisión y Televisa colaborarán en conjunto para la programación y marketing del canal. “A través de este nuevo canal, millones de personas en América Latina podrán acceder a contenidos de primer nivel. Seguimos experimentando un rápido crecimiento en todo el mundo gracias a alianzas como ésta que realizamos con Univisión. Estamos muy emocionados de poder dar un paso más en nuestra expansión en
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Fernando Muñiz
América Latina”, comentó Fernando Muñiz, Director General de Televisa Networks y Televisa Internacional. Para Muñiz, esta alianza no solo permitirá llevar los contenidos creados por la señal a un mayor número de audiencia, sino que también en una oportunidad para atraer nuevos operadores en la región. “Presentamos una señal a nuevas audiencias de América Latina, porque son países estrechamente conectados a través de la cultura, la historia y la familia”, agregó Muñiz. LINE-UP DE LUJO La versión latinoamericana de Univisión contará con una grilla de programación con lo mejor de las usinas de producción de Univisión Studios y Televisa. Algunos de los shows para su lanzamiento son “Despierta América”, “El Gordo y la Flaca”, “Primer Impacto”, además de las telenovelas más reconocidas de Televisa. “Tenemos enormes expectativas y objetivos para este año. Los productos que estamos preparando son del más alto nivel. Con la
nueva señal Univision en América Latina, millones de personas en América Latina podrán acceder a contenidos de primer nivel, a través de una señal autorizada. Esto sin duda nos posicionará mejor en el territorio”, añadió Muñiz. “Durante décadas, la marca Univisión ha sido sinónimo de una programación excepcional que entretiene, informa y empodera a los hispanos en los Estados Unidos. Parte fundamental de esto ha sido contar historias a las personas sobre temas de interés de América Latina. No podemos estar más emocionados de presentar Univisión a nuevas audiencias en 17 países”, aseguró Glenn Dryfoos, VP Ejecutivo y Asesor General Jurídico Univision Networks. Esta alianza junto a Univisión refuerza la sinergía que Fernando Muñiz ha logrado entre las dos áreas que maneja, tanto Televisa Networks como Televisa Internacional. “Ambas logran interactuar con los clientes, quienes compran contenido y canales lineales. Muchos quieren armar sus propios canales dentro de sus plataformas y otros crear contenidos originales. La idea principal de los directivos es tener una sola cara a nivel internacional”, definió Muñiz. Por Vanessa Maldonado
ENTREVISTA
“PLUTO TV ES UN NEGOCIO INCLUSIVO” JUAN “JC” ACOSTA, PRESIDENTE DE VIACOMCBS NETWORKS AMERICAS, DESARROLLA EL POTENCIAL DE NEGOCIOS DE LA PLATAFORMA QUE SE LANZA EN MARZO, TANTO DESDE LA PERSPECTIVA DE VENTAS PUBLICITARIAS, COMO DESDE ACUERDOS DE CONTENIDO Y DISTRIBUCIÓN.
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iacomCBS Networks International lanza Pluto TV en América Latina a fines de marzo. Este servicio ofrecerá contenido lineal y on demand con cortes comerciales, sin cargo para el consumidor. Tendrá una amplia gama de contenido, disponible para operadores TV paga e internet. Para describir este nuevo modelo de negocio para el continente, Señal News entrevistó a Juan “JC” Acosta, President ViacomCBS Networks Americas. ¿Con qué estrategia Pluto TV abordará el mercado de América Latina? “Pluto TV llegará hacia fin de marzo con una estrategia clara: ofrecer a la audiencia contenido de calidad, curado y con mucha variedad para ocupar un espacio relevante en las plataformas de VOD. Por un lado, iremos de manera directa al consumidor con aplicaciones de iOs y Android, a través de nuestro sitio web pluto.tv y de distintas plataformas de Smart TV. Pero más importante, queremos ir junto a nuestros socios de distribución para que ofrezcan Pluto TV como un servicio de valor agregado. Así podríamos complementar la oferta de contenido de empresas de telecomunicaciones y cable operadores para darle la facilidad al usuario de tener todo en un solo lugar”. ¿Qué potencial de negocios proyectan para la plataforma en la región? “El potencial de negocios es muy alto y podemos visualizarlo desde tres perspectivas: desde las ventas 14
publicitarias, desde los acuerdos de contenido, y desde la distribución. En primer lugar, apuntamos a que nuevas empresas se asocien a un producto novedoso, que alcanzará a los principales demográficos publicitarios de manera económica, rentable y muy eficiente. Por otro lado, buscamos socios de contenido que quieran rentabilizar propiedades con una nueva ventana en Pluto. Y, por último, con nuestros aliados de distribución también tendremos acuerdos beneficiosos para ambas partes. Es un negocio inclusivo, por eso remarcamos que nuestros socios de negocio son la clave”. ¿Cómo harán para que la plataforma resulte esencial tanto para clientes como para audiencias? “Desde el punto de vista de los socios, la plataforma resulta un excelente servicio de valor agregado para operadores o empresas de telecomunicaciones. Ahora bien, desde el punto de vista de las audiencias, Pluto TV es una gran alternativa al complementarse con los actuales servicios de televisión, dado que pueden integrarse a los servicios de televisión paga para ser una oferta más de contenido, donde los consumidores tienen la
posibilidad de disfrutar de programas, series o películas de calidad patrocinadas a través de un modelo que integra publicidad. Además, nos permite posicionarnos en un segmento donde no hay competidores de relevancia en América Latina, ofreciendo un servicio de streaming gratuito de calidad, legal y 100% seguro. Es un win-win”. ¿Cuáles son las ventajas que supone la alianza con la plataforma Vidaa? “El reciente acuerdo con Vidaa permite ampliar el alcance global de Pluto TV a 22 países, entre los cuales se incluyen varios de América Latina. En este contiente y en Estados Unidos se venderán televisores Hisense con el sistema operativo Vidaa, que incluirán controles remotos con botones one-click para acceder a Pluto TV, lo cual permitirá un fácil acceso a la plataforma. De esta forma, podemos ofrecer el servicio de Pluto TV de modo gratuito a millones de nuevos espectadores, directamente desde sus pantallas Hisense con ese software”. ¿De qué manera Pluto TV se complementa con las demás líneas de negocio que Viacom tiene en América Latina? “En primer lugar, Pluto TV mejora nuestra posibilidad de hacer acuerdos más robustos con nuestros socios de publicidad y distribución, y puede ser una nueva ventana para la producción de contenidos a futuro”. Por Aldo Bianchi
PROGRAMADORES
CINEMAX
LANZA QUBE Y SE VUELVE
INTERACTIVO 1
LA SEÑAL BÁSICA DE PELÍCULAS Y SERIES DE HBO LATIN AMERICA DESARROLLÓ UNA APLICACIÓN QUE PERMITE QUE EL TELEVIDENTE ACCEDA A CONTENIDO INTERACTIVO. RENATA LORENA DA CONCEIÇÃO, VP DE AD SALES DE LA COMPAÑÍA, DETALLA ESTA INICIATIVA.
C
inemax, el canal básico de películas y series de HBO Latin America, lanzó Qube, una aplicación de segunda pantalla que permite a los usuarios conectarse instantáneamente a contenido interactivo. “Decidimos incorporar a Qube a nuestra oferta porque reconocemos que la industria de la televisión y el consumo de entretenimiento está cambiando. Hoy el consumidor navega de forma natural a través de distintas pantallas, busca contenido personalizado, movilidad, interacción e inmediatez”, señaló Renata Lorena da Conceição, VP de Ad Sales de HBO Latin America a Señal News. “Todo el contenido presentado apunta a entregar un valor exclusivo para el espectador”, agregó. Qube se puede descargar a través de las tiendas digitales Google Play y Apple App Store y permite a los espectadores interactuar con el contenido que están viendo en Cinemax. Solo deben escanear con su dispositivo móvil un marcador de color que aparecerá durante la programación y los comerciales. El escaneo activará un rápido acceso a contenido ya sea de Cinemax o de las marcas presentadas en el canal. Dentro de 18
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Renata Lorena da Conceição
“
Qube es una solución que ayuda a expandir las métricas de televisión para los anunciantes, además de generar una mayor posibilidad de conversión y de crear lealtad de marca en plataformas digitales. Queremos ofrecerles a los anunciantes una conexión inmediata entre las dos pantallas”
cada experiencia que ofrece Qube puede haber cupones de descuento, pre-ventas de productos y servicios, storytelling, contenido editorial y contenido de detrás de cámara de los shows del canal. La nueva herramienta de Cinemax es una tecnología de etiquetas basada en colores, que presenta algoritmos avanzados de reconocimiento de imágenes y utiliza una combinación de tonos que se pueden escanear rápidamente, desde cierta distancia y desde una
variedad de ángulos. La tecnología también se adapta a condiciones externas, como el cambio de luz o la baja resolución del marcador. MULTITARGET El desarrollo de Qube está pensado para todo tipo de audiencias, tanto consumidores como para los anunciantes que apuestan por Cinemax. “Tenemos la confianza de que nuestros futuros socios publicitarios van a aprovechar la interacción y la posibilidad de establecer conexiones autenticas con nuestra audiencia”, subrayó Lorena da Conceição. “Qube es una solución que ayuda a expandir las métricas de televisión para los anunciantes, mientras genera una mayor posibilidad de rédito de inversión y de crear lealtad de marca en plataformas digitales. Queremos ofrecerles a los anunciantes una conexión inmediata entre las dos pantallas. Estamos proponiendo un servicio de co-creación y curación de contenido para ayudar a los anunciantes a producir campañas adaptadas a la experiencia interactiva entre la TV y dispositivos móviles”, remarcó la ejecutiva. Por Romina Rodríguez
PROGRAMADORES
“OAK ISLAND”
UN AÑO DE ANIVERSARIOS, BIG DATA Y ESTRENOS PARA A+E NETWORKS
E
n el marco del reciente NATPE, Eddy Ruiz, Presidente y Gerente General de A+E Networks Latin America, ofreció un balance acerca de la performance de la compañía en la región en 2019. El ejecutivo sostuvo que, pese a tratarse de un año complicado en el área de publicidad, el desempeño resultó positivo. “Hemos experimentado un año de crecimiento sostenido, tanto en los canales como en ratings, redes sociales y VOD. A nivel panregional, el canal lineal de History creció casi un 22%, con un incremento del 30% en el segmento femenino.En lo que concierne a los ATS, se expandió en sus cuatro principales mercados. Los canales A&E y Lifetime también crecieron un 11% y 18%, respectivamente”, destacó Ruiz. A la hora de evaluar la presencia de las marcas en diversas plataformas digitales, el ejecutivo compartió cifras por demás atractivas. “History aumentó un 200% la cantidad de suscriptores en YouTube, superando los 1.3 millones de usuarios. En Instagram, la comunidad creció en un 51%, alcanzando 1.5 millones de followers”, describió. Ruiz también aseguró que las redes sociales de A&E y Lifetime se expandieron a lo largo de 2019 en toda la región. “La presencia de A&E en redes sociales creció un 25% con respecto al 2018, sobre todo en YouTube, donde aumentó la cantidad de suscriptores en un 380%. Durante el 2019, la comunidad en redes sociales de Lifetime subió en un 73% en comparación al 2018, alcanzando más de 1.9 millones de seguidores en todas las plataformas. Algo similar ocurrió en YouTube, donde superó el millón de 20
“REYES DEL DOLOR”
MIENTRAS HISTORY SE PREPARA PARA FESTEJAR SUS 20 AÑOS EN AMÉRICA LATINA, EDDY RUIZ, PRESIDENTE Y GERENTE GENERAL DE A+E NETWORKS LATIN AMERICA, EXPLICA UNO DE LOS NUEVOS FOCOS DE LA COMPAÑÍA PARA 2020: EL ÁREA DIGITAL DE SU NEGOCIO Y EL DESARROLLO DE BIG DATA PARA EL NEGOCIO PUBLICITARIO. suscriptores en la región, un 300% más que el año anterior”, describió. Eddy Ruiz En cuanto al negocio de distribución, Ruiz destacó que durante 2019 hubo acuerdos puntuales que provocaron una marcada progresión en América Latina. “En Brasil, Lifetime logró un alcance de 6 millones de hogares más, luego del lanzamiento en NET/Claro, con el 100% de la distribución y un adicional de 320.000 hogares con Telefónica Brasil. En la Argentina, se logró el 100% de distribución en Telecentro, lo que sumó 700.000 hogares. Por otro lado, en México, History obtuvo 3.5 millones de hogares adicionales a través de la distribución total de SKY, mientras que History 2 sumó 1.7 millones a través de Dish”, detalló Ruiz. No obstante, el ejecutivo reconoció que uno de los retos para 2020 será que Lifetime llegue a formar parte del básico de Cablevisión en Argentina. De acuerdo con Ruiz, salvo algún mercado en particular, existe la chance de profundizar la penetración de TV paga en toda América Latina. “Excepto en Brasil, donde se han perdido suscriptores y muy especialmente en DTH, seguimos incrementando la penetración en todos los países”, puntualizó el Presidente y Gerente General de A+E Networks Latin America. BIG DATA PARA ANUNCIANTES Con la clara intención de mejorar la experiencia con sus anunciantes y agencias, A+E Networks Latin America está
PROGRAMADORES desarrollando dos nuevos proyectos de Big Data, uno en México y otro en Argentina. “Estamos tratando de contribuir a homogeneizar nuestra información para poder ofrecer data precisa y robusta acerca de quién, cómo y cuándo nos ven, incluso si el usuario compró o no el producto anunciado. Es algo que actualmente no existe en la industria, que estamos desarrollando de cero, y que esperamos poder presentar a mediados de este año”, aseveró Ruiz. La iniciativa permitiría obtener datos relevantes tanto a nivel cuantitativo como cualitativo. “Las plataformas digitales han hecho una muy buena labor en ofrecer información, aunque no esté auditada y nadie sepa exactamente cómo funciona. No obstante, la data que ellas proveen al anunciante es sumamente rica. Y muy especialmente para nosotros, que venimos de la TV lineal. Por lo tanto, estos dos proyectos simultáneos que tenemos en marcha desde el año pasado nos permitirán proporcionar información más rica y detallada. Nos ayudarán mucho a nosotros y ojalá puedan convertirse en una herramienta para que la industria pueda utilizarlo como una nueva moneda. Porque el reto es de toda la industria, no solo nuestro”, explicó Ruiz. NOVEDADES 2020 A partir de febrero, la marca A&E presentó por primera vez la serie “El Chapo”; y continuará emitiendo las nuevas temporadas de “Narcos” y también hará lo propio con las últimas entregas de “Bull”, “NCIS: Los Angeles” y “NCIS: New Orleans”. Párrafo aparte merece la producción original “Metrópoli”, que incorporará un nuevo segmento donde se hará un seguimiento de cámaras en los distintos subterráneos de Ciudad de México. “Es una experiencia que buscaremos replicar en ciudades como São Paulo y Bogotá, ya que A&E ha adoptado un enfoque que gira en torno al crimen y a las películas blockbusters”, describió Ruiz. En cuanto a History, Ruiz compartió que, en el marco del 20 aniversario de su lanzamiento en América Latina y sus 25 años en los Estados Unidos, la marca contará con destacados especiales y eventos para la ocasión. “Entre el 3 y 5 de abril realizaremos Pasadena, California, la primera edición de HISTORYCON. Se trata de un evento que reunirá a todas las series y protagonistas más destacados de History a lo largo de su historia”, al tiempo que subrayó que History Latinoamérica sorteará tres viajes para dos personas para que puedan formar parte del evento.
“WASHINGTON”
“THE CLARK SISTERS”
Ruiz contó que, para celebrar el 25 aniversario de History en Estados Unidos, el 29 de febrero se realizará un evento en New York al que asistirán George Bush y Bill Clinton para hablar sobre la historia del país. El ejecutivo también hizo hincapié en que en los Estados Unidos History estrenará nuevas series como “Washington”, una producción biográfica sobre George Washington; “Reyes del Dolor”, donde mostrará la osadía de dos expertos en animales e insectos que buscarán establecer un nuevo índice del dolor; “The UnXplained”, con William Shatner, que profundizará en alienígenas y eventos sin explicación científica; y nuevas temporadas de “El Precio de la Historia”, “Alienígenas Ancestrales”, “Locos por los Autos”, así como también realizará en México la tercera temporada de “Desafío Sobre Fuego Latinoamérica”. Otras producciones originales destacadas en la región son “Latinoamericanos en la Segunda Guerra Mundial” y “Alienígenas Ancestrales Latin America”, con Giorgio Tsoukalos. En lo que respecta a History 2, Ruiz adlantó que la señal presentará nuevas temporadas de “Innovation Nation”, “El Destripador”, “Brother in Arms”, así como de “Oak Island”, uno de los programas más vistos en los Estados Unidos. Luego, Lifetime avanzará en la producción de la segunda parte de “El Embarcadero” y puso el acento en los nuevos ciclos de Lifetime Movies, con películas realizadas exclusivamente para televisión por y para mujeres. Asimismo, anunció que seguirá adelante el segmento “Historias Reales con Adela Micha”, ciclo conducido por la periodista mexicana que estrenó el año pasado. “En 2020 tendremos más entrenos que nunca. Habrá un promedio de dos estrenos de películas por semana, todas producidas por y para Lifetime, incluyendo la nueva trilogía de VC Andrews: ‘Flores en el Ático’, ‘Heaven’ y ‘Ruby’. También hará su debut en la pantalla del canal una nueva película con Queen Latifah, ‘The Clark Sisters’, basada en una historia real”, recalcó Ruiz. Pero una de las novedades más rutilantes del año en Lifetime será la realización de “Juguemos Igual”, una iniciativa de responsabilidad social que pregona por la igualdad de derechos de la mujer en todos los campos, y que hará su enfoque en la industria del entretenimiento. “Comenzamos la experiencia durante el último Mundial de Rusia, seguimos el año pasado con mujeres y hombres que juegan al fútbol. Lo que pretendemos ahora es extenderla a nuestra industria, propiciando que las mujeres cobren mayor protagonismo, sobre todo las chicas jóvenes de América Latina, para que participen delante y detrás de las cámaras”, concluyó Ruiz. Por Aldo Bianchi
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PROGRAMADORES
AMC ENTRA DE LLENO A LA ORGANIZACIÓN Y PRODUCCIÓN DE E-SPORTS Ricardo Deben
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omo muchas compañías de la industria audiovisual, AMC está iniciando un proceso de transformación. En ese marco, acaba de firmar una alianza estratégica con la empresa argentina Temporada de Juegos para ingresar al mundo de los e-Sports. “Con ellos estamos organizando ligas que se desarrollarán a lo largo de toda la región, incluyendo México, Colombia, Brasil, Chile, Uruguay, Perú, Paraguay y países de América Central con una fase final que se producirá en Argentina. Nuestra expectativa es llegar a producir cerca de 500 horas al año de deportes electrónicos”, explicó Ricardo Deben, Executive Vice President - Managing Director de AMC Networks International Latin America, quien sostiene que es así como busca transformar la empresa, procurando nuevas formas de ingresos y modelos de negocio. Consultado acerca de las ventanas a través de la cual cobrará vida la transmisión de las competencias, el ejecutivo reconoce que se está hablando de la promoción a través de Youtube y Twitch, que son las principales plataformas de streaming de e-Sports. Pese a la contracción de los negocios que experimenta la industria de TV paga, Deben asegura estar satisfecho con la perfomance alcanzada por las marcas de AMC en 2019. “En términos de audiencia, en los principales mercados, como Argentina, crecimos entre un 7 y 5% en lo que es total día y prime-time, cuando es sabido que el mercado 24
RICARDO DEBEN, EXECUTIVE VICE PRESIDENT - MANAGING DIRECTOR DE AMC NETWORKS INTERNATIONAL LATIN AMERICA, EXPLICA CÓMO LA COMPAÑÍA SIGUE EN LA BÚSQUEDA DE NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO, DE LA MANO DE INICIATIVAS DE PRODUCCIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDOS. ha decrecido entre un 5 y 3%, respectivamente”, sostuvo el ejecutivo. Otros de los importantes mercados que destaca son Brasil y México. “En Brasil hemos ampliado nuestra audiencia un 15%; y en México se ha incrementado un 26% en total día y un 31% en prime-time en los últimos dos años”. En términos de ventas publicitarias, AMCNI Latin America creció un 2% durante 2019. “Ha sido nuestro quinto año consecutivo de crecimiento. Si bien es verdad que el número no tiene la importancia de los que hemos experimentado en años anteriores, no nos podemos quejar”, puntualizó Deben. El nicho de la distribución también arroja un balance positivo. Deben enfatizó que no solo pudieron renovar los cuatro contratos de mayor envergadura que la empresa tiene en la región, sino que además se dio el lanzamiento de Film&Arts en SKY Brasil, lo cual les ha brindado la oportunidad de alcanzar a 1,5 millón de nuevos abonados para el canal. Otro de los aspectos relevantes de 2019 fue el lanzamiento de su nueva plataforma Cocina On, enfocada al mercado latinoamericano, a través de la cual distribuye contenido gastronómico en español, por suscripción de video bajo demanda. “Tenemos muy pocas iniciativas orientadas directamente al consumidor. Nuestra política es entregar nuestro contenido a las plataformas digitales de los operadores VOD y es a través de ellos y su crecimiento que nos vamos beneficiando”, concluye Deben.
NUEVOS CONTENIDOS En 2020 el canal AMC lanza la tercera serie del universo de “The Walking Dead” y nuevas producciones nuevas donde destacan la franquicia de “The ‘Walking Dead World Beyond”, la sexta temporada de “Fear the Walking Dead” y la segunda temporada de “Nosferatu”. Por su parte, El Gourmet se viene renovando con muchas series ya producidas y contenidos como “Los Petersen en la Patagonia” y “Parrilla a la mexicana”, mientras espera por la llegada del mes de julio, cuando se celebrará el 20 aniversario del canal. Luego, Film&Arts continuará con la transmisión en vivo de eventos tales como la 74º edición de los premios Tony, al igual que el concierto el 14 de julio de París. Y este año transmitirá su primera producción propia, “Breaking Tango”, donde se explorará la fusión de distintos géneros musicales y cuyo primer especial emparentará el Lied alemán con el Tango. Europa Europa seguirá con todas sus franquicias de éxito como “El Comisario Montalvano” y la segunda temporada de “La Otra Mirada”, que en plataformas como Flow fue uno de los productos más consumidos. Finalmente, MasChic promete el estreno de series como ‘’Reformando Armarios” y “Tu casa en 60 minutos”, entre otros títulos. Por Fernando Calviño y Aldo Bianchi
ENTREVISTA
“NO HAY OTRO TIPO DE PRODUCTO COMO LOS DRAMAS TURCOS” PATRICK RIVET, CEO DE THEMA AMERICA, EXPLICA LOS MOTIVOS DETRÁS DEL ÉXITO DE LA NUEVA SEÑAL KANAL D DRAMA Y ANTICIPA LOS OBJETIVOS QUE TIENE LA COMPAÑÍA PARA ESTE AÑO.
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oncebido producto de una alianza estratégica entre Thema America y Kanal D International, el canal exclusivo de novelas turcas Kanal D Drama se está convirtiendo en el destino definitivo para los amantes de este género. En diálogo con Señal News, Patrick Rivet, CEO de Thema America, explicó los motivos detrás del éxito de la señal y anticipó los objetivos que tiene la compañía para este año. ¿Cuáles fueron los grandes logros de Thema durante 2019? “Ha sido un año muy importante para nosotros, especialmente por el lanzamiento de Kanal D Drama. Gracias a esto hemos cerrado contratos claves. Por ejemplo, en la zona de Centroamérica con Millicom y en Perú con Movistar. Al mismo tiempo, en Estados Unidos cerramos una alianza con Xfinity TV, de Comcast, que hace que estemos disponibles en su paquete hispano. Hoy no es una tarea sencilla entrar a una grilla con un nuevo canal. Sin embargo, nuestra señal tiene un tipo de contenido que ya demostró tener éxito en América Latina a través de la difusión en canales abiertos. Además, lo que es muy importante es que cada vez que un capítulo de un programa sale al aire en lineal, también pasa a estar disponible en VOD”. ¿Qué piden los operadores hoy a la hora de sumar una nueva marca? “Cada operador tiene su estrategia. El mercado de Estados Unidos es el más adelantado de todo el 26
mundo. En América Latina es un poco diferente porque quizás está un poco más atrás y todo toma más tiempo. Por eso es tan importante tener contenido en VOD en Estados Unidos, para darle una oferta más importante a las plataformas de streaming”. ¿Cuál es el diferencial de Kanal D Drama? “El acuerdo que hicimos con Kanal D es global, porque es entre Canal+ y Kanal D International. Canal+ tiene plataformas en mercados donde hay oportunidades, como África francófona o Polonia. Lo que hicimos en Estados Unidos es la primera etapa del desarrollo, porque sabemos que no hay un tipo de producto como los dramas turcos, que tenga éxito en tantos países diferentes, desde Europa hasta el Medio Oriente, desde Asia hasta América Latina. El valor agregado es que llegamos al mercado de TV paga, cuando antes estos contenidos solían estar en TV abierta. Las señales ponían algo de drama turco, pero muy poco, y no necesariamente el mejor. Kanal D es la más alta calidad dentro del universo del drama turco. Otra cosa muy “POR MI HIJO”
importante de este canal es que le damos al público el conocimiento de una marca. Hoy el espectador reconoce que el drama turco es interesante pero no distingue la diferencia entre los productos. Con Kanal D Drama, el público va a entender de quiénes son estos programas de alta calidad. Construir la marca es un desafío que nos encanta”. ¿Cuáles son los principales objetivos de Thema para 2020? “Para Kanal D, encontrar una distribución más amplia. Luego, a nivel general, para Thema América este año va a ser clave porque vamos a lanzar un departamento de content licencing. Nos hemos dado cuenta de que, con el cambio de la industria, nuestros clientes de TV paga también están buscando contenidos VOD. Es un contexto que hay que conocer bien, y por eso vamos a crear un área dedicada especialmente a esto. Tenemos los contenidos a través del grupo de Canal+, pero tenemos que ir más allá, ver qué tipo de catálogo es el más adecuado para cada país. Es un proyecto interesante en el que vamos a empezar con el foco en América Latina, con base en México, pero también le prestaremos atención a otros continentes. Es una nueva etapa de desarrollo. Nuestro trabajo, al fin y al cabo, es distribuir contenido, ya sea lineal o digital, y es importante tener una respuesta para las personas que están buscándolo”. Por Diego Alfagemez y Federico Marzullo
PROGRAMADORES
UN CAMINO DE PRODUCCIÓN ORIGINAL Y CONTENIDOS CORTOS TATIANA RODRÍGUEZ, VP SÉNIOR DE PROGRAMACIÓN Y ESTRATEGIA CREATIVA PARA NICKELODEON LATINOAMÉRICA, ADELANTA CÓMO SERÁ LA NUEVA TEMPORADA DE “CLUB 57” Y “NOOBEES”, Y DESCRIBE CÓMO ES LA ESTRATEGIA PARA PRODUCIR SHOWS PARA TODAS LAS PLATAFORMAS EMERGENTES.
Tatiana Rodríguez
N
ickelodeon refuerza su presencia multiplataforma y en 2020 apuesta por el contenido corto para plataformas digitales, que complementa su oferta lineal. Así, la marca se nutrirá de las nuevas temporadas de sus shows insignia. Uno de ellos es “Club 57”, que también se ha vendido a casi todos los países de América Latina. Esta nueva entrega del show ya se encuentra en proceso de producción. “La serie se sigue distribuyendo en nuevos
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mercados y el elenco logró una gran conexión con la audiencia en la región. Tuvimos la suerte de asociarnos con The Mediapro Studios, que ha trabajado con nosotros en otras producciones como ‘Noobees’ y ‘Yo soy Frankie’. Ahora mudamos la producción a Bogotá, mientras que la música seguirá siendo de Ricardo Montaner de la mano de Sony Music. En Argentina acabamos de finalizar el live tour del show. Esta segunda temporada tendrá doce semanas de grabación y viajaremos a otras décadas”, comentó Tatiana Rodríguez, VP Sénior de Programación y Estrategia Creativa para Nickelodeon Latinoamérica. La ejecutiva confirmó que la segunda entrega de “Noobees” tendrá a Marcela Citterio como escritora, con novedades visuales y avatares que reforzarán el mundo animado de estos personajes. Al mismo tiempo, Nickelodeon continúa su apuesta por contenidos originales, principalmente en formatos cortos, gracias a la apertura de sus estudios digitales, tuvieron la oportunidad de relanzar formatos como “TrandybyNick”, que aborda temas a los cuales los niños no tienen fácil acceso, como espectáculos, personajes o moda. “Lo hacemos de forma sana, divertida y adecuada a su edad. Relanzamos todas sus redes sociales y lanzamos siete verticales originales que tienen como host a un influencer”, definió Tatiana Rodríguez. Por otro lado, “Baila by Nick” es otras de las producciones que la señal presenta este año, en la cual una niña mexicana enseña a bailar a la audiencia en diferentes géneros
musicales. “Estamos convencidos que uno de los focos más grandes será el contenido digital, y allí la ventaja es que nos da una mayor flexibilidad para producir. Es algo que los niños están consumiendo y tenemos que generar contenido para cada plataforma”, agregó Rodríguez. EVENTOS NICK En lo que hace a eventos lanzados por la marca Nickelodeon, en 2019 uno de los destacados fue “Pantalones Sabelotodo”, como parte de la celebración de los 20 años de Bob Esponja. Este show seguirá hasta junio de 2020, y a ello se suma el evento VidCom, en su primera edición para América Latina. Allí participarán todas las marcas del grupo, con la influencer Bala como una de las principales estrellas del show, quien también se encuentra produciendo un contenido corto para Nickelodeon que incluirá su música. Además, Nickelodeon continuará con los Días del juego, que ha realizado en México, Colombia y Argentina. A esto se suma el show en vivo de “Paw Patrol”, que ya se realizó en Argentina y ahora viajará por toda la región. “Seguimos buscando nuevas franquicias, pero hay que llevarlas poco a poco. En 2019 llegamos a 160.000 personas entre todos nuestros eventos. Ahora se suman hoteles en La Riviera Maya. El año pasado fue muy bueno para Nickelodeon, donde pudimos recuperar posiciones de ratings y views en todos los mercados de América Latina. Esperamos reforzar este camino durante 2020”, finalizó Rodríguez. Por Vanessa Maldonado
BREVES
Nela Pavlouskova y Zulay Anzola
MYZEN TV SE LANZA EN TOTALPLAY DE MÉXICO
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yZen TV, el canal global sobre estilo de vida, se lanzará en abril en México a través de la plataforma de Totalplay. De esta manera, es la primera vez que MyZen TV está disponible en América Latina. Este lanzamiento es parte de la expansión global de la compañía, que ya ha cerrado acuerdo de distribución en más de 82 países en todo el mundo. “En todo el mundo, las plataformas continúan agregando ofertas lineales 4K a sus ofertas de programación, con el fin de satisfacer el creciente apetito de los consumidores por una experiencia de visualización de contenido envolvente y real. Estamos encantados de
asociarnos con Totalplay, embarcándonos así en la incursión de MyZen TV en América Latina, en donde podremos mostrar los shows originales de estilo de vida, realizados en 4K”, dijo Nela Pavlouskova, Directora Gerente de MyZen TV. MyZen TV estará disponible en Totalplay a través del canal 222, con una estrategia de programación que mezcla ejercicios, salud, cocina, hogar, jardinería, viajes e historias de la vida real. “Estamos entusiasmados de colaborar con MyZen TV, lo que nos permite expandir nuestra oferta de contenido 4K exclusivo para México”, definió Adrián Hernández, Director de Adquisición de Contenido y Programación para Totalplay. Por su parte, Willie Hernández, Director Gerente y Socio de Condista International, que maneja las ventas de distribución para MyZen TV, agregó: “MyZen TV es una oferta increíble para el espectador y una oportunidad única para los televidentes en México”. •
EL CANAL PRIDE TV SE SUMA A LA OFERTA DE FRIDA MEDIA
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on una industria convulsionada, donde los cambios son cada vez más significativos, Frida Media sigue enfocada en el negocio de distribución de los contenidos, trabajándolo en todos sus modelos de negocios. En el marco del reciente NATPE 2020, Frida Media firmó un acuerdo de representación y distribución para el canal Pride TV, primera marca para la comunidad gay y de mentes abiertas. El canal ya está disponible para territorios de América Latina y el Caribe, y abarca el mejor contenido para la comunicad LGBTQI con series, películas, realitys, documentales, telenovelas y muchos más contenidos dedicados al estilo de vida y a nuevas tendencias actuales. Pride TV es la mejor opción para un
público que marca tendencia y que tienen una mentalidad innovadora. El canal desembarca en América Latina bajo un modelo de negocio premium para que los operadores puedan capitalizar la demanda del género LGBTQI. A su negocio premuim lineal, Pride TV le suma todos sus contendidos para plataformas no lineales, para ofrecer una
experiencia completa al suscriptor. “Estamos muy felices de contar con un producto de un genero que hoy no estaba siendo atendido y que viene a generar nuevos negocios a los operadores de toda la región. Creemos en el potencial de Pride TV y confiamos que en poco tiempo llegara a los operadores mas importantes del continente”, declaró Marcelo Bresca, Director Comercial de Frida Media. • MARC PUTMAN MARCELO BRESCA DIEGO TORREGROSA 29
PROGRAMADORES
UNA NUEVA PROPUESTA QUE SE CONSOLIDA EN AMÉRICA LATINA CARTER PILCHER, CEO DE SHORTS TV, EXPLICA LA ESTRATEGIA DE LA SEÑAL ESPECIALIZADA EN CORTOS PARA AMÉRICA LATINA, MIENTRAS DESCRIBE CÓMO FUE LA RESPUESTA DE LA AUDIENCIA DE LA REGIÓN LUEGO DE LOS LANZAMIENTOS EN DIRECTV Y RECIENTEMENTE EN MEGACABLE.
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n septiembre de 2018 ShortsTV amplió su expansión internacional y desembarcó en América Latina bajo el nombre de TV Cortos. El primer y único canal de televisión HD dedicado a cortometrajes se lanzó por Directv en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Uruguay, el Caribe y México, en donde también se acaba de agregar a la oferta de Megacable. “Estamos muy entusiasmados con el rápido crecimiento, el interés de nuestro público y la respuesta en América Latina”, señaló Carter Pilcher, CEO de ShortsTV. Según el ejecutivo, el gran recibimiento de la señal en la región se debe en parte a que los cineastas latinos, que a menudo cuentan con menor presupuesto que los norteamericanos, se enfocan en la realización de cortometrajes. “Los cineastas latinos no tienen tanto dinero y, en lugar de hacer largometrajes, hacen cortos. El talento de América Latina es maravilloso y ganan grandes premios, especialmente los mexicanos, porque hacen cortometrajes con más libertad. Estoy muy entusiasmado con América Latina, creo que este es un gran momento para la región”, opinó Pilcher. Otra tendencia que visualiza el CEO de ShortsTV en el continente es que el espectador consume 30
Carter Pilcher
mucho más contenido a través de smartphones, en comparación a mercados como Estados Unidos o Europa. “La gente no desea ver dos o tres horas de película en su teléfono, pero si puede ver mira 10, 15 o 20 minutos de contenido y ahí es donde realmente entran en acción los cortometrajes. Este tipo de contenido solía ser una forma de arte interesante, pero actualmente son verdaderas películas, tienen historias asombrosas y para el público en América Latina son ideales”, remarcó el ejecutivo. POTENCIAL DE CRECIMIENTO La estrategia de expansión original de TV Cortos en América Latina es sumarse como un canal más en la grilla de los operadores, tal como lo hizo con Directv y Megacable, pero teniendo en cuenta el consumo de contenido digital en móviles, la compañía también lanzó una app con 3000 películas disponibles. “Los cortometrajes tienen un gran público en televisión, pero eso está cambiando, por lo que desarrolla-
mos una aplicación que estamos testeando con Directv y ya tenemos 500 suscriptores”, contó el ejecutivo. “Descubrimos que las personas pasan 4 o 5 veces más tiempo en la aplicación que en la televisión. Los cortometrajes son muy adictivos y el contenido también es ‘bingeado’”, subrayó Pilcher. “Para nosotros el consumo digital de contenido corto más exitoso es la música, por lo que creamos nuestra aplicación como si fuera música para cortometrajes. Lo vamos a lanzar primero para los suscriptores de televisión y luego para los consumidores en los teléfonos móviles”, explicó Pilcher. La app de TV Cortos permite omitir una película, interactuar socialmente con cada contenido, crear playlists, elegir géneros, subgéneros, estados de ánimo e idiomas, entre otras opciones. TV Cortos y Shorts TV tienen el catálogo de cortometrajes más grande del mundo, con más de 13,000 películas que incluyen cientos de títulos nominados al Oscar, contenido galardonado y ficciones llenas de estrellas, animación y documentales. “Nunca nadie armó un catálogo tan grande de cortometrajes como el nuestro”, aseguró Pilcher. Por Romina Rodríguez
PROGRAMADORES
NHK WORLD, EN UN AÑO OLÍMPICO PARA JAPÓN Miyuki Nomura
EN 2020 SE CELEBRAN LOS JUEGOS OLÍMPICOS EN TOKIO Y EL CANAL INTERNACIONAL DE NHK APROVECHARÁ LA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR LOS ATRACTIVOS DEL PAÍS ASIÁTICO ANTE UNA AUDIENCIA GLOBAL. MIYUKI NOMURA, RESPONSABLE DE LA DISTRIBUCIÓN EN AMÉRICA LATINA, EXPLICA LA ESTRATEGIA.
“DIVINE DANCE”
“VISIONS FROM THE OBSCURE”
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os Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio pondrán a Japón en el centro de la audiencia internacional y NHK World-Japan busca ser la opción más confiable no sólo para vivir las competencias olímpicas, sino para promover los atractivos del país asiático en todo el mundo. Como servicio internacional de NHK (Japan Broadcasting Corporation), NHK World-Japan brinda noticias precisas e imparciales y contenido de calidad sobre Japón y Asia a través de sus servicios de radio, televisión e Internet, alcanzando a una audiencia global. Esta señal se ha consolidado en la industria televisiva internacional gracias a sus 54 estaciones de broadcasting en Japón, además de 30 oficinas en las principales ciudades de todo el mundo. “Estuvimos promoviendo NHK World-Japan en inglés de manera intensiva en toda América Latina”, señaló Miyuki Nomura, responsable de la distribución del servicio en América Latina. “Entre los 64 programas regulares de 14 géneros que ofrecemos, 41 tienen subtítulos en español y los géneros abarcan noticias, documentales, estilo de vida, ciencia, tecnología, viajes, comida y cultura, incluyendo los programas ‘Pop-Culture’, ‘Anime’ y ‘Manga’”, especificó la ejecutiva. NHK World-Japan posee servicios multilingües que le permite expandirse por todo el mundo y ampliar la penetración de su servicio en cada país. En radio, la compañía ofrece transmisiones en 18 idiomas. En lo que respecta a televisión, posee dos canales: NHK World-Japan, las 24 horas en inglés (con subtítulos en español) y NHK World Premium, las 24 horas en japonés. Por otro lado, se está probando el subtitulado en varios idiomas mediante inteligencia
artificial en el sitio web. Como parte de su expansión y crecimiento, NHK World-Japan anunció su lanzamiento en la plataforma de Directv en Estados Unidos, a través de los canales 322/2049. “Vivimos en un mundo que cambia rápidamente en términos políticos, económicos y culturales, y brindar información imparcial es la clave para construir criterios individuales”, aseguró Nomura. NUEVA PROGRAMACIÓN Entre los destacados que NHK World-Japan lanzó en febrero se encuentran los programas “Divine Dance”, en donde el reconocido músico Ryuichi Sakamoto muestra los tipos de música y danzas teatrales más antiguas de Japón: Noh y Kyogen. Las ocasionales y selectas actuaciones del trabajo “Okina” cuentan una historia de hace más de seis siglos. Se cree que hunde sus raíces en el budismo y el sintoísmo, y además tiene influencias procedentes de China y de la Península de Corea. Sakamoto explica su fascinación en este género del arte, experimentando con el animismo y multiculturalismo, que tanto caracterizan a la cultura japonesa. Otra gran propuesta de NHK es “Visions from the Obscure”, que muestra a los artistas que trabajan más allá de los géneros existentes, las tendencias y tradiciones, ofreciendo un vistazo de una realidad más profunda. Su trabajo es visto a través de camaras 8K y videos de alta resolución, revelando intrincados detalles de un autorretrato dibujado con un bolígrafo de punta fina. El programa invita al espectador a ser testigo de cómo el arte del creador toma vida, y cómo sus vidas son contadas a través de su arte. Por Romina Rodríguez
FOTOGALERĂ?A
Omar Figliolia (Hot Go) y Fernando MuĂąiz (Televisa) Alberto Reyna, Tony Salanova (IVC), Joel Barradas, Gonzalo Stemberg, Macarena Dellazuana (HBO)
Cecilia Castro (Equital), Sabrina Capurro (SGDG), Maria Jesus Perez (RTVE)
Mar Martinez Raposo (Atresmedia)
Jorge Fiterre, Willy Hernandez (Condista) y Daniel Otaola (Viacom)
JORNADAS 2019 Pompeyo Pino, Nathalie Lenfant, Oliver Mortier (RFI-France 24)
Ricardo Bereau, Miguel Clutterbuck (Artear), Carlos Boiero (Boiero)
Ignacio Guido (Hot Go), Pablo Mancuso (Accion Group), Matias Lassalle (Network Broadcast), Alfredo Revello (Play Tres)
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Gustavo Oyanguren, Alejandra Aramburu, Sergio Canavese, Juan Toth y Claudio Isolani (Discovery)
Renata da Con
Lorena nceição
Mauro Grossi, Jorge Gambier, Manolo Arnadz (ReporTV), Jorge Jacobi (Encuentros Regionales)
Maximiliano Montesano, Alejandro Neri (SES), Ariel Droyeski (Bold), Gabriel Carballo (Red Multicable)
Hernan Chiofalo (TyC Sports), Alejandro Kember (AMC), Pablo Mancuso (Accion Group), Hernan Insausti, Maria Florencia Geoghegan (AMC)
Carlos Mutto (Consultor), Adriana Medici (Cappsa), Pablo Zehle (TVM)
Guillermo Valente, Fernando Cravero y Carlos Moltini (Telecom) junto a Hernan Verdaguer (ATVC)
Jorge Di Blasio (Red Intercable)
Ignacio Guido, Francisco Orue, Omar Figliolia, Paula Picchio (Hot Go)
David Royle (Smithsonian Channel) 35
CIFRAS PARA ENTENDER TENDENCIAS Y COMPRENDER EL FUTURO
RESEARCH PRINCIPALES OPERADORES DE TV PAGA EN AMÉRICA LATINA POR CANTIDAD DE SUSCRIPTORES (x000) CLARO
DIRECTV/SKY
2017
14.003
21.581
2018
13.685
21.428
2024
14.570
22.181
0
10.000
TELEFONICA
TIGO
4.533
4.780
OTROS
2.668 29.370
2.755 29.311
6.379
20.000
30.000
40.000
3.015 30.852
50.000
60.000
70.000
80.000
MERCADO SVOD DE AMÉRICA LATINA POR PLATAFORMA (x000) OTROS
2017
2.985
2018
4.188
2024
7.901
MOVISTAR PLAY
2.777 2.304
0
BLIM
HBO
CLARO VIDEO
AMAZON
NETFLIX
17.631
3.166 3.698
20.509
4.794
9.494
10.000
26.303
20.000
30.000
30,7%
40.000
50.000
Fuente: Digital TV Research
3%
México
Perú
SHARE POR PAÍS MERCADO DE TV PAGA AMÉRICA LATINA
36
12,7%
8,6%
Colombia
4,9%
Chile
13,9% Brasil
AMÉRICA LATINA
Resto Latam
13,9% Argentina