ACTUA LIDAD
EN LA MIRA
A LA VANGUARDIA DEL MERCADEO OLFATIVO LA FRANQUICIA ESPAÑOLA THE AROMA TRACE INNOVA SIN PARAR EN EL MUNDO DE LOS AROMAS Y A TRAVÉS DE ELLOS LOGRA CREAR CONEXIONES EMOCIONALES MÁS FUERTES ENTRE PRODUCTOS O MARCAS Y LOS USUARIOS.
8 beneficios de la arquitectura olfativa Eleva la percepción del producto o servicio entre los clientes al salirse del marketing convencional y ofrecer una experiencia donde deben usar todos los sentidos (marketing sensorial). 2 Atrae e incentiva la permanencia de los clientes en establecimientos de la marca. 3 Apoya estrategias de mercadeo personalizadas. 4 Contribuye a crear espacios con personalidad para cada marca. 5 Ofrece un mayor reconocimiento de la marca ante el público. 6 Genera nuevos tipos de negocios, a través de la venta cruzada de productos personalizados con la marca de los clientes. 7 Crea identidades olfativas que transmiten emociones únicas, adaptadas a cada público. 8 Aumenta el nivel de concentración y creatividad de los colaboradores. 1
FUENTE: MERCADEO OLFATIVO DE COSTA RICA S.A. CONTACTO: (506) 4000-0595
La empresa trabaja con lo último en tecnología de aromatización.
olfativo, así como casos de éxito que se pueden encontrar en internet. Dunkin Donuts es uno de ellos. Su estrategia de instalar difusores de aroma a café en autobuses que desprendían la fragancia justo en el momento en que sonaba el anuncio de la marca por los altavoces le permitió lograr un 29% adicional de consumo de café en sus tiendas y un 16% más de visitas. La cadena Burger King es otro. Propaga en sus conductos de ventilación una fragancia con olor a carne a la parrilla que despierta el apetito y la sensación de hambre entre sus visitantes. La utilizó por primera vez en Japón, en El olfato es una campaña de promoción de su famosa hamburguesa el sentido más Whopper, con resultados que superaron sus propias desarrollado de las expectativas”, afirma Daniel Tua, ingeniero sensorial y personas. Reside en el sistema límbico del supervisor de The Aroma Trace Costa Rica. cerebro que controla la Para él, todos los beneficios se pueden obtener con la conducta, la memoria aplicación del aroma adecuado y la asesoría correcta, y las emociones. en aras de consolidar experiencias sensoriales diferenciadoras y exclusivas.
Recordamos 1% de lo que tocamos, 2% de lo que oímos, 5% de lo que vemos, 15% de lo que degustamos y 35% de lo que olemos, según la evidencia científica. El olfato puede recordar más de 1.000 aromas y dada su enorme capacidad para evocar memorias y sensaciones se ha convertido en un elemento publicitario de gran potencial por su efectividad y alto impacto entre las audiencias. Las marcas olfativas son tan poderosas como los logotipos o las marcas visuales. Esto ha quedado claro desde la introducción del neuromarketing y explica el creciente protagonismo que viene ganando el aroma en el mercado. Una empresa referente en el campo es la española The Aroma Trace, representada desde hace más de 10 años en Costa Rica por Mercadeo Olfativo de Costa Rica S. A. Desde sus inicios, sus arquitectos sensoriales se han dedicado a desarrollar una serie de productos y servicios que permiten a las marcas encontrar su identidad olfativa y brindan el asesoramiento necesario para que implementen los aromas afines a ellas. “Existen gran cantidad de investigaciones, entrevistas y artículos que confirman la efectividad del marketing 14
Edición 329
Los especialistas de The Aroma Trace indican cuál sistema de difusión y aroma se adapta mejor a cada negocio, según el espacio disponible y sus objetivos.
