ABTT CAMILA BORELLI
GREENWASHING NA INDÚSTRIA TÊXTIL
A
sustentabilidade é uma palavra chave no setor têxtil, de confecção e moda. Além das normas e certificações ambientais específicas para avaliação de todos os parâmetros de sustentabilidade, o consumidor final tem demandado uma postura transparente das grandes marcas e ações práticas contundentes que resultem em processos e produtos sustentáveis, porém a falta de conhecimento técnico por parte dos consumidores abre caminho pa ra que empresas usem informações falsas ou termos vagos, imprecisos para dar a falsa sensação de estarem agindo corretamente. Essa prática é conhecida como GREENWASHING, traduzido como “lavagem verde” ou até mesmo como ‘maquiagem verde”, pois normalmente o termo “ refere se a produtos ecológicos, portanto, o greenwhashing seria uma maneira induzir o consumidor a acreditar que aquele produto é sustentável quando na verdade não é.
QUAL A VANTAGEM DE SE FAZER UM MARKETING ENGANOSO? PORQUE AS EMPRESAS NÃO SÃO TRANSPARENTES? Algumas marcas cedem à pressão e, para não ficarem de fora do mercado, exageram, disfarçam ou mentem sobre os atributos de seus produtos. Outra hipótese seria que até mesmo essas marcas ou empresas não possuam políticas adequadas de ESG nem dominem todos os requisitos necessários para atestar seu comprometimento com a sustentabilidade em todas as esferas, que seriam ambiental, social e econômica, como prevê o tripé da sustentabilidade. Questões ambientais são preponderantes, mas a sus tentabilidade social e econômica compõem uma análise global de igual importância em que não adianta focar apenas em uma das vertentes e negligenciar as outras. Algumas empresas enfatizam uma situação isolada,
08 I Revista Têxtil #775
sem levar em consideração que existem diversos outros parâmetros que compõem a avaliação da sustentabilidade, como por exemplo, enfatizam a matéria prima inicial dizendo que é natural ou reciclada, porém não apresentam informações sobre o beneficiamento aplicado ao têxtil (consumo de água e químicos e m geral), ou até mesmo produzem uma quantidade exagerada desse produto, sem se atentar à análise do ciclo de vida e como esses produtos serão descartados. Além disso, mesmo tendo produtos sustentáveis, se as empresas não respeitarem os direitos humanos e trabalhistas de seus colaboradores, não está cumprindo seu papel social. O QUE ESSAS EMPRESAS NÃO ENTENDEM É QUE, DEPOIS DE POR PRATICAREM GREENWASHING, PERDEM A CREDIBILIDADE Em todas essas situações, a melhor alternativa para identifi car e combater o greenwashing, é buscar as informações pertinentes que contenham dados numéricos e as respectivas comprovações. Nem sempre essas informações estão disponíveis ao grande público, mas as marcas idôneas fazem questão de constatar seus esforços Comparar o comportamento de empresas ou marcas também pode dar pistas de quais estão investindo em sustentabilidade ou quais estão ludibriando os consumidores. As certificações também são grande indícios para o reconhecimento do greenwashing, pois já foram verificadas por órgãos competentes. Existem diversas certificações e selos que para verificar os vários aspectos da sustentabilidade, mas em algumas situações, o fato de ainda não ter uma certificação, não necessariamente significa que a empresa não es teja caminhando rumo à sustentabilidade e talvez seja apenas o início do processo de evolução. Concluindo, a busca por desmistificar o greenwashing torna os consumidores, que já tenham um mínimo de consciência ambiental mais informados ainda e capazes de optar por empresas responsáveis. Para essas empresas do setor têxtil, desde confecção e de moda, é uma grande oportunidade de se aperfeiçoarem, de serem transparentes e confiáveis e realmente fazerem a diferença em prol do nosso planeta. RT
