Packaging Ralph Lauren

Paola Bernuy

Dunieska Bull贸n

Narda De La Flor

Rosemary Figueroa

Raquel Moreno

Situación - Problema

Diseñar un empaque para la línea de boxers para adultos de la marca Ralph Lauren en una edición de súper héroes

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SITUACIÓN - PROBLEMA

PARTE I

ANÁLISIS DE LA MARCA

Historia - Ralph Lauren Lauren empieza su línea de corbatas para hombre

Lanza su primera línea de ropa femenina en su primera tienda en Beverly Hills

Ralph Lauren trabaja para los diseñadores Brooks Brothers

1960

La marca se vuelve global con su primera tienda en Londres

1968

1967

1971

1969 Abre una boutique en la tienda por departamentos Bloomingdales

Polo Ralph Lauren fue lanzado cuando Ralph Lauren logra obtener un préstamo de 50 000 dólares

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La tienda matriz abre sus puertas en Madison Avenue

1981 1974

1986 1983

Se creó The Ralph Lauren Corporation con un gran abanico de sub marcas

1993 1987

Una larga línea de muebles de hogar hace su debut

Las primeras publicidades aparecen en periódicos de Nueva York y la colonia Polo es dada a conocer

Se lanza la línea de Ralph Lauren Black Label

Es lanzada la línea Polo Sport

1997

1994

1994

2000

Se lanza la línea de Ralph Lauren Purple label

La línea Polo Golf es lanzada

2005

Se convierte en una de las más grandes tiendas de retail en EEUU con ingresos de $ 4.2 millones.

Es relanzada la línea denim

Se lanza la página web como tienda online (polo.com) por la LR Media

PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

LĂ­nea de productos

Ralph Lauren Corporation produce ropa, accesorios, zapatos, fragancias y muebles, todos incluidos bajo su portafolio de varias marcas.

Men

Women

Polo Ralph Lauren, Purple Label RLX (launched in 2008) Polo Sport (re-introduced in 2015) RRL Denim & Supply Big & Tall Golf sportswear (launched in 1998) Tennis sportswear

RRL Polo Ralph Lauren RLX (launched in 2008) Lauren Ralph Lauren Denim & Supply Golf and Tennis sportswear.

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Children

Ralph Lauren Childrenswear.

Baby Ralph Lauren

Home

Bedding and bath textiles and other home accessories.

Paint

Subsidiarias

Home interior paints and paint accessories

Club Monaco Chaps American Living

PARTE I - ANĂ LISIS DE LA MARCA

Posicionamiento de la marca

LUJO Y ESTILO “No creo ropa, diseño sueños”

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PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Público Objetivo

En su mayoría, RL provee productos que son de lujo y no una necesidad, esto quiere decir que sus ventas dependen completamente de la confianza de su consumidor.

GEOGRÁFICO Viven en ciudades grandes en donde la moda es parte de la vida diaria.

CONDUCTUAL Compran con tarjeta y por internet Compran por moda y no por necesidad.

Son fieles a la marca.

Se inclinan por la compra de este marca, puesto que su círculo social motiva la compra de estos artículos de lujo.

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DEMOGRÁFICO Hombres y mujeres solteros Profesionales, que trabajan Entre 26 a 35 años de edad NSE A / A+

PSICOGRÁFICO Se visten formalmente para expresar lujo y sofisticación pero al mismo tiempo buscan lo casual Tienden a comprar otros productos similares, Gustan estar siempre a la moda.

Gastan más dinero en ropa y otros artículos.

Viven de manera individual.

Además practican diversos deportes y se preocupan por su apariencia física PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Tono de comunicación DIRECTO & DEMOSTRATIVO

Es directo y demostrativo, ya que en su publicidad se expone siempre modelo(os) con el producto a vender, mostrando así cómo es el artículo y cómo podría verse en el usuario para el beneficio de este. Su publicidad muestra siempre de manera completa una fotografía con el nombre de la marca que a veces es acompañado con el nombre de la campaña.

Rubro

MODA Dividido en cuatro: ropa, hogar, accesorios y fragancias para hombres y mujeres.

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PARTE I - ANĂ LISIS DE LA MARCA

Arquitectura de la marca RALPH LAUREN CORPORATION Men

RALPH LAUREN

Women

Shoes & Accesories

Children

Baby

Home

PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Arquitectura de la marca RALPH LAUREN MEN Purple Label

RRL

Big & Tall

Black Label

Polo Ralph Lauren Golf

Denim & Supply

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PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Arquitectura de la marca RALPH LAUREN WOMEN Collection

RRL

Lauren

Black Label

Polo Ralph Lauren Golf & Tennis

Denim & Supply

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PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Arquitectura de la marca RALPH LAUREN CHILDREN Boys

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Girls

Baby Boys 24m

Baby Girls 24m

PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Arquitectura de la marca RALPH LAUREN HOME Bedding

Dinning & Entertaining

Décor

Pet

Bath

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PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Arquitectura de la marca RALPH LAUREN PAINT

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PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Esencia de Ralph Lauren

Ralph Lauren es una marca chic, que refleja lujo, elegancia y estilo clรกsico para un estilo de vida casual. Es la elegancia refinada.

Packaging Ralph Lauren PERFUMES

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PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Packaging Ralph Lauren UNDERWEAR

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PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Packaging Ralph Lauren VARIOS

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PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Packaging Ralph Lauren CAJAS & BOLSAS

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PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Publicidad Ralph Lauren

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PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Publicidad Ralph Lauren

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PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Publicidad Ralph Lauren

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PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Publicidad Ralph Lauren

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PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Publicidad Ralph Lauren

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PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Publicidad Ralph Lauren

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PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Publicidad Ralph Lauren

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PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

Responsabilidad social

The Polo Ralph Lauren Foundation continúa financiando programas de desarrollo en la educación, servicio y cuidado del cáncer. Algunos de los enfoques de la fundación van a causas como:

Centro Ralph Lauren de prevención y cuidado del cáncer.

Campaña Pink Pony que apoya la investigación y reconocimiento en la lucha contra el cáncer de mama.

Fundación de héroes americanos: junta fondos para becas para niños victimas del 9/11.

Bolso de tela orgánica reusable: los fondos van a The Polo Ralph Lauren Foundation.

Habitat for humanity: Brinda casas asquibles y económicas para familias que lo necesitan.

Polo Fashion School: ofrece oportunidades educativas a través de subvención y voluntariado.

Ralph Lauren volunteers: Fomenta la participación de los empleados en programas de voluntariado sin fines de lucro en las comunidades locales The Star Spangled Banner: Financia la preservación y restauración de la bandera norteamérciana

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PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA

PARTE II

COMPETENCIA

Historia - Calvin Klein Alcanza 5 mill de dólares en ventas en diseños de ropa deportiva, chaquetas clásicas y lencería. Se añade a la colección ropa para dama.

Recibe un préstamo de 10 mil dólares para fundar la compañía Calvin Klein Limited

1968

Ingresos anuales llegan a 30 mill de dólares. Añade bufandas, cinturones, zapatos, lentes de sol, sábanas, cosméticos, jeans entre otros

1971 1969

Se promueve la colección de ropa interior en grandes anuncios mostrando a Mark Wahlberg modelando unos boxers ajustado junto a la modelo Kate Moss. La campaña fue tan exitosa que los boxers fueron conocidos como los Calvins

1977 1973

1990 1980

Recibe el Coty American Fashion Critics Awards pro su colección para dama Aparece en la portada de la revista Vogue

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Introducen al mercado los boxers a la colección masculina. Recaudan 70 mill de dólares en un solo año

2003 Fue adquirida por Phillips Van Heusen Corp, por 400 mill. de dólares en efectivo y otros tanto en acciones, licencia y regalías

PARTE II - COMPETENCIA

Historia - Giorgio Armani Armani Jeans es lanzada al mercado Giorgio Armani y Sergio Galeotti fundan la compañía con un capital de 10 mil dólares

1975

Llega a tener 200 tiendas alrededor del mundo y tiene ganancias anuales de 2 billones de dólares

1981 1980

Lanza su primera línea de alta costura Abre su tienda en San Petersburgo Rusia

1990 1989

1991

Abre su primer restaurante

Richard Gere usa sus diseños en la película American Gigoló

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2013

2005 2009 Se inagura el primer hotel Armani en Dubai

Armani Exchange es creada

PARTE II - COMPETENCIA

Historia - DC Comics Es fundada bajo el nombre de National Allied Publications pero luego cambiaría a DC Comics (abreviación para detective comics)

Se crea su competencia Marvel comics

1937

Inician las publicaciones de súper héroes como Superman, Batman, Mujer Maravilla y luego La Liga de la Justicia

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Se hacen despidos masivos a los autores originales por su edad.

Empiezan conflictos en la administración

1960 1956

Las ventas se elevan levemente. Se lanza la línea de ropa y luego se expande a línea para hogar y bebés

1970’s 1965 La empresa resurgió con personajes antiguos pero en nuevas versiones como Flash, Linterna Verde, Hombre Halcón, etc. Siempre dirigido a la ciencia ficción

2000’s 1990’s

2004 Empieza la venta de mangas bajo el sello CMX DC Entertainment

Los 90’s DC Piraha Press y otras líneas de cómics fueron introducidas, también línea Vértigo dirigida a un público adulto de gustos más literarios

PARTE II - COMPETENCIA

LĂ­nea de productos Calvin Klein Collection

Calvin Klein Sport

Calvin Klein

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Calvin Klein Home

Calvin Klein Jeans

Calvin Klein Underwear

Calvin Klein Golf

Calvin Klein Watches & Jewelry

CK One Lifestyle brand

Calvin Klein Frangances

PARTE II - COMPETENCIA

Línea de productos Giorgio Armani

Armani Exchange

Emporio Armani

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Armani Jeans

Armani Collezioni

Armani Junior

Armani Privé

Armani Casa

Armani Dolci

Calvin Klein Golf

Armani Cosmetics

Armani Hoteles

PARTE II - COMPETENCIA

Línea de productos Libros

Ropa (para adultos y bebés)

Accesorios

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Collecionables

Juguetes y disfraces

Películas y Series

Home Décor

PARTE II - COMPETENCIA

Público Objetivo

Nivel Socioeconómico: A, B+ Gustan de lujos, visten formalmente, ejecutivo, independientes Entre 20 a 45 años

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Nivel Socioeconómico: A, B, C Amantes de las historiestas, soñadores, aficionados, coleccionistas Entre 8 a 35 años

PARTE II - COMPETENCIA

Anaquel

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PARTE II - COMPETENCIA

Anaquel

RALPH LAUREN

PARTE II - COMPETENCIA

Anaquel

RALPH LAUREN

PARTE II - COMPETENCIA

Aporte Adicional Es una campaña humanitaria mundial, que fue lanzada en 2011 por Giorgio Armani.

Armani trabaja conjuntamente con Green Cross para llevar agua a diferentes países pobres del mundo. Hasta el momento los países que han sido beneficiados son: Bolivia, China, Ghana, Costa de Marfíl, México, Senegal, Sri Lanka Crean depósitos de agua potable, sistemas de recolección de agua pluvial, además mejoran la calidad y cantidad de agua. https://www.youtube.com/watch?v=5mopLUFvLC0

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PARTE II - COMPETENCIA

PARTE III BENCHMARKS

Benchmark (ref. grรกfica)

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PARTE III - BENCHMARKS

Benchmark (ref. grรกfica)

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PARTE III - BENCHMARKS

Benchmark (aprendizaje) Su público objetivo son todos los amantes de súper héroes e historietas así como la ciencia ficción.

Su línea gráfica: Emplea colores fuertes y variados que capten la atención.

Trasmite más movimiento Divertida Tipografía sin serif

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PARTE III - COMPETENCIA

Benchmark (aprendizaje) Su público objetivo son todos los que dan prefieren el lujo y estilo.

Su línea gráfica: Sobria y límpia Trasmite cierto equilibrio y elegancia Tipografía sin serif Usan personas esbeltas en sus publicaciones y en algunas ocasiones personajes famosos como David Beckham, Nick Jonas, Justin Bieber, Cristiano Ronaldo, Mark Wahlberg, Kellan Lutz. Éstas personas deben reflejar una vida deportiva y saludable.

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PARTE III - COMPETENCIA

Benchmark (best practice)

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PARTE III - BENCHMARKS

PARTE IV

DISEÑO Y DESARROLLO DE NUEVA LÍNEA DE PRODUCTO

Propuesta estratégica

VALOR DIFERENCIAL LUJO EN LA CULTURA POP

Datos resaltantes

La convención anual Comic Con San Diego tuvo una asistencia de 167 000 personas en el año 2015.

Un aficionado por excelencia puede gastar entre US$300 y US$500 mensuales en la compra de revistas y artículos de estos personajes. Sus mayores consumidores son personas entre los 25 y 40 años.

The Big Bang Theory es una serie de gran popularidad desde el el 2009 ganadora de premios Emmy.

En la serie se hace mención de varios elementos comics y de súper héroes haciéndolos más populares entre su audiencia.

Para el 2012 el CDC informó que se diagnosticaron 14.1 millones de casos cáncer y 8.2 millones de personas murieron por cáncer. www.es.wikipedia.org/wiki/The_Big_Bang_Theory www.en.wikipedia.org/wiki/San_Diego_Comic-Con_International www.elmundo.com.ve/noticias/estilo-de-vida/entretenimiento/aficionados-a-comics-gastan-entre--300-y--500-al-m.aspx www.cdc.gov/cancer/international/statistics.html

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PARTE IV - DISEÑO Y DESARROLLO

Concepto de propuesta

Comprar boxers Ralph Lauren que vengan en un empaque especialmente diseñado al que se le puede dar un segundo uso o simplemente colecionarlo ya que es de edición limitada y de lujo.

Va dirigido no solo al usuario de Ralph Lauren que busca elegancia y estilo sino también para el creciente público que ama los comics y que pueden adquirir artículos coleccionables.

Parte de la venta de la edición limitada de súper héroes irá dirigida a la fundación “The Ralph Lauren Center for Cancer Care and Prevention” que brinda atención a los pacientes con cáncer además de realizar campañas de prevención.

Busca el insight: “Puedo ser un héroe, vestir con estilo y tener un elemento especial para mi colección”

HÉROES CONTRA EL CÁNCER

Concepto de propuesta

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PARTE IV - DISEﾃ前 Y DESARROLLO

Comunicación visual

UNIVERSAL Y DIRECTO El lenguaje visual, a diferencia de otros tipos de lenguaje posee sus propias característica: Es de caracter universal, pues su código es directo y de fácil interpretación.

Su mensaje traspasa fronteras, de ahí su importancia en un mundo cada vez más globalizado.

Puede ser intencional si es emitido por el hombre, por ejemplo: las banderas de colores que califican el estado del mar en las playas. O puede ser casual si está fuera de su control, por ejemplo: la imagen en el horizonte de un tornado acercándose

Función fática

La “S” Tiene como objetivo LLAMAR LA ATENCIÓN. Es frecuente en el uso de contrastes, en los tamaños y al igual que la cognitiva es muy utilizada en los mensajes publicitarios.

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PARTE IV - DISEÑO Y DESARROLLO

Función metalinguística

El logo Es aquella función que se refiere al CÓDIGO. Por lo tanto, se ha de conocer el código para otorgarle un significado.

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PARTE IV - DISEÑO Y DESARROLLO

Función cognitiva

LIMITED EDITION SUPER HERO Limited Edition También llamada función apelativa o exhortativa: Es aquella relacionada con la persuación, cuyo objetivo es CONVENCER. Los mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de esta función

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PARTE IV - DISEÑO Y DESARROLLO

Funciﾃｳn descriptiva

L La talla Ofrece informaciﾃｳn DETALLADA Y OBJETIVA sobre aquello que representa (dibujos cientﾃｭficos, mapas, etc.)

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PARTE IV - DISEﾃ前 Y DESARROLLO

Función referencial

100% cotton Materiales del boxer También llamada función informativa. Son imágenes cuyo objetivo es INFORMAR. Ilustra un texto o una notivia. Se usa en libros de texto o prensa, así como también en señales de tráfico.

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PARTE IV - DISEÑO Y DESARROLLO

Valores grรกficos

Valores grรกficos

Valores gráficos GENEVA REGULAR

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789 “/!¡¿?#%&()

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PARTE IV - DISEÑO Y DESARROLLO

Valores grﾃ｡ficos

C: 93 M: 82 Y: 45 K: 47

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C: 13 M: 11 Y: 94 K: 0

C: 32 M: 94 Y: 84 K: 44

PARTE IV - DISEﾃ前 Y DESARROLLO

Propuesta final Jerarquía visual

1.- Color y contraste 2.- Tamaño de ilustración 3.- Puntaje de tipografía

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PARTE IV - DISEÑO Y DESARROLLO

Propuesta #1

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PARTE IV - DISEﾃ前 Y DESARROLLO

Propuesta #1

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PARTE IV - DISEﾃ前 Y DESARROLLO

Propuesta #2

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PARTE IV - DISEﾃ前 Y DESARROLLO

Propuesta final Diseﾃｱo y Diagramaciﾃｳn

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PARTE IV - DISEﾃ前 Y DESARROLLO

Propuesta final Montaje

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PARTE IV - DISEﾃ前 Y DESARROLLO