Paola Bernuy
Dunieska Bull贸n
Narda De La Flor
Rosemary Figueroa
Raquel Moreno
Situación - Problema
Diseñar un empaque para la línea de boxers para adultos de la marca Ralph Lauren en una edición de súper héroes
RALPH LAUREN
SITUACIÓN - PROBLEMA
PARTE I
ANÁLISIS DE LA MARCA
Historia - Ralph Lauren Lauren empieza su línea de corbatas para hombre
Lanza su primera línea de ropa femenina en su primera tienda en Beverly Hills
Ralph Lauren trabaja para los diseñadores Brooks Brothers
1960
La marca se vuelve global con su primera tienda en Londres
1968
1967
1971
1969 Abre una boutique en la tienda por departamentos Bloomingdales
Polo Ralph Lauren fue lanzado cuando Ralph Lauren logra obtener un préstamo de 50 000 dólares
RALPH LAUREN
La tienda matriz abre sus puertas en Madison Avenue
1981 1974
1986 1983
Se creó The Ralph Lauren Corporation con un gran abanico de sub marcas
1993 1987
Una larga línea de muebles de hogar hace su debut
Las primeras publicidades aparecen en periódicos de Nueva York y la colonia Polo es dada a conocer
Se lanza la línea de Ralph Lauren Black Label
Es lanzada la línea Polo Sport
1997
1994
1994
2000
Se lanza la línea de Ralph Lauren Purple label
La línea Polo Golf es lanzada
2005
Se convierte en una de las más grandes tiendas de retail en EEUU con ingresos de $ 4.2 millones. Es relanzada la línea denim
Se lanza la página web como tienda online (polo.com) por la LR Media
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
LĂnea de productos
Ralph Lauren Corporation produce ropa, accesorios, zapatos, fragancias y muebles, todos incluidos bajo su portafolio de varias marcas.
Men
Women
Polo Ralph Lauren, Purple Label RLX (launched in 2008) Polo Sport (re-introduced in 2015) RRL Denim & Supply Big & Tall Golf sportswear (launched in 1998) Tennis sportswear
RRL Polo Ralph Lauren RLX (launched in 2008) Lauren Ralph Lauren Denim & Supply Golf and Tennis sportswear.
RALPH LAUREN
Children
Ralph Lauren Childrenswear. Baby Ralph Lauren
Home
Bedding and bath textiles and other home accessories.
Paint
Subsidiarias
Home interior paints and paint accessories
Club Monaco Chaps American Living
PARTE I - ANĂ LISIS DE LA MARCA
Posicionamiento de la marca
LUJO Y ESTILO “No creo ropa, diseño sueños”
RALPH LAUREN
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Público Objetivo
En su mayoría, RL provee productos que son de lujo y no una necesidad, esto quiere decir que sus ventas dependen completamente de la confianza de su consumidor. GEOGRÁFICO Viven en ciudades grandes en donde la moda es parte de la vida diaria.
CONDUCTUAL Compran con tarjeta y por internet Compran por moda y no por necesidad. Son fieles a la marca. Se inclinan por la compra de este marca, puesto que su círculo social motiva la compra de estos artículos de lujo.
RALPH LAUREN
DEMOGRÁFICO Hombres y mujeres solteros Profesionales, que trabajan Entre 26 a 35 años de edad NSE A / A+
PSICOGRÁFICO Se visten formalmente para expresar lujo y sofisticación pero al mismo tiempo buscan lo casual Tienden a comprar otros productos similares, Gustan estar siempre a la moda. Gastan más dinero en ropa y otros artículos. Viven de manera individual. Además practican diversos deportes y se preocupan por su apariencia física PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Tono de comunicación DIRECTO & DEMOSTRATIVO
Es directo y demostrativo, ya que en su publicidad se expone siempre modelo(os) con el producto a vender, mostrando así cómo es el artículo y cómo podría verse en el usuario para el beneficio de este. Su publicidad muestra siempre de manera completa una fotografía con el nombre de la marca que a veces es acompañado con el nombre de la campaña.
Rubro
MODA Dividido en cuatro: ropa, hogar, accesorios y fragancias para hombres y mujeres.
RALPH LAUREN
PARTE I - ANĂ LISIS DE LA MARCA
Arquitectura de la marca RALPH LAUREN CORPORATION Men
RALPH LAUREN
Women
Shoes & Accesories
Children
Baby
Home
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Arquitectura de la marca RALPH LAUREN MEN Purple Label
RRL
Big & Tall
Black Label
Polo Ralph Lauren Golf
Denim & Supply
RALPH LAUREN
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Arquitectura de la marca RALPH LAUREN WOMEN Collection
RRL
Lauren
Black Label
Polo Ralph Lauren Golf & Tennis
Denim & Supply
RALPH LAUREN
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Arquitectura de la marca RALPH LAUREN CHILDREN Boys
RALPH LAUREN
Girls
Baby Boys 24m
Baby Girls 24m
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Arquitectura de la marca RALPH LAUREN HOME Bedding
Dinning & Entertaining
Décor
Pet
Bath
RALPH LAUREN
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Arquitectura de la marca RALPH LAUREN PAINT
RALPH LAUREN
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Esencia de Ralph Lauren
Ralph Lauren es una marca chic, que refleja lujo, elegancia y estilo clรกsico para un estilo de vida casual. Es la elegancia refinada.
Packaging Ralph Lauren PERFUMES
RALPH LAUREN
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Packaging Ralph Lauren UNDERWEAR
RALPH LAUREN
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Packaging Ralph Lauren VARIOS
RALPH LAUREN
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Packaging Ralph Lauren CAJAS & BOLSAS
RALPH LAUREN
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Publicidad Ralph Lauren
RALPH LAUREN
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Publicidad Ralph Lauren
RALPH LAUREN
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Publicidad Ralph Lauren
RALPH LAUREN
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Publicidad Ralph Lauren
RALPH LAUREN
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Publicidad Ralph Lauren
RALPH LAUREN
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Publicidad Ralph Lauren
RALPH LAUREN
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Publicidad Ralph Lauren
RALPH LAUREN
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
Responsabilidad social
The Polo Ralph Lauren Foundation continúa financiando programas de desarrollo en la educación, servicio y cuidado del cáncer. Algunos de los enfoques de la fundación van a causas como:
Centro Ralph Lauren de prevención y cuidado del cáncer. Campaña Pink Pony que apoya la investigación y reconocimiento en la lucha contra el cáncer de mama. Fundación de héroes americanos: junta fondos para becas para niños victimas del 9/11. Bolso de tela orgánica reusable: los fondos van a The Polo Ralph Lauren Foundation. Habitat for humanity: Brinda casas asquibles y económicas para familias que lo necesitan. Polo Fashion School: ofrece oportunidades educativas a través de subvención y voluntariado. Ralph Lauren volunteers: Fomenta la participación de los empleados en programas de voluntariado sin fines de lucro en las comunidades locales The Star Spangled Banner: Financia la preservación y restauración de la bandera norteamérciana
RALPH LAUREN
PARTE I - ANÁLISIS DE LA MARCA
PARTE II
COMPETENCIA
Historia - Calvin Klein Alcanza 5 mill de dólares en ventas en diseños de ropa deportiva, chaquetas clásicas y lencería. Se añade a la colección ropa para dama.
Recibe un préstamo de 10 mil dólares para fundar la compañía Calvin Klein Limited
1968
Ingresos anuales llegan a 30 mill de dólares. Añade bufandas, cinturones, zapatos, lentes de sol, sábanas, cosméticos, jeans entre otros
1971 1969
Se promueve la colección de ropa interior en grandes anuncios mostrando a Mark Wahlberg modelando unos boxers ajustado junto a la modelo Kate Moss. La campaña fue tan exitosa que los boxers fueron conocidos como los Calvins
1977 1973
1990 1980
Recibe el Coty American Fashion Critics Awards pro su colección para dama Aparece en la portada de la revista Vogue
RALPH LAUREN
Introducen al mercado los boxers a la colección masculina. Recaudan 70 mill de dólares en un solo año
2003 Fue adquirida por Phillips Van Heusen Corp, por 400 mill. de dólares en efectivo y otros tanto en acciones, licencia y regalías
PARTE II - COMPETENCIA
Historia - Giorgio Armani Armani Jeans es lanzada al mercado Giorgio Armani y Sergio Galeotti fundan la compañía con un capital de 10 mil dólares
1975
Llega a tener 200 tiendas alrededor del mundo y tiene ganancias anuales de 2 billones de dólares
1981 1980
Lanza su primera línea de alta costura Abre su tienda en San Petersburgo Rusia
1990 1989
1991
Abre su primer restaurante
Richard Gere usa sus diseños en la película American Gigoló
RALPH LAUREN
2013
2005 2009 Se inagura el primer hotel Armani en Dubai
Armani Exchange es creada
PARTE II - COMPETENCIA
Historia - DC Comics Es fundada bajo el nombre de National Allied Publications pero luego cambiaría a DC Comics (abreviación para detective comics)
Se crea su competencia Marvel comics
1937
Inician las publicaciones de súper héroes como Superman, Batman, Mujer Maravilla y luego La Liga de la Justicia
RALPH LAUREN
Se hacen despidos masivos a los autores originales por su edad. Empiezan conflictos en la administración
1960 1956
Las ventas se elevan levemente. Se lanza la línea de ropa y luego se expande a línea para hogar y bebés
1970’s 1965 La empresa resurgió con personajes antiguos pero en nuevas versiones como Flash, Linterna Verde, Hombre Halcón, etc. Siempre dirigido a la ciencia ficción
2000’s 1990’s
2004 Empieza la venta de mangas bajo el sello CMX DC Entertainment
Los 90’s DC Piraha Press y otras líneas de cómics fueron introducidas, también línea Vértigo dirigida a un público adulto de gustos más literarios
PARTE II - COMPETENCIA
LĂnea de productos Calvin Klein Collection
Calvin Klein Sport
Calvin Klein
RALPH LAUREN
Calvin Klein Home
Calvin Klein Jeans
Calvin Klein Underwear
Calvin Klein Golf
Calvin Klein Watches & Jewelry
CK One Lifestyle brand
Calvin Klein Frangances
PARTE II - COMPETENCIA
Línea de productos Giorgio Armani
Armani Exchange
Emporio Armani
RALPH LAUREN
Armani Jeans
Armani Collezioni
Armani Junior
Armani Privé
Armani Casa
Armani Dolci
Calvin Klein Golf
Armani Cosmetics
Armani Hoteles
PARTE II - COMPETENCIA
Línea de productos Libros
Ropa (para adultos y bebés)
Accesorios
RALPH LAUREN
Collecionables
Juguetes y disfraces
Películas y Series
Home Décor
PARTE II - COMPETENCIA
Público Objetivo
Nivel Socioeconómico: A, B+ Gustan de lujos, visten formalmente, ejecutivo, independientes Entre 20 a 45 años
RALPH LAUREN
Nivel Socioeconómico: A, B, C Amantes de las historiestas, soñadores, aficionados, coleccionistas Entre 8 a 35 años
PARTE II - COMPETENCIA
Anaquel
RALPH LAUREN
PARTE II - COMPETENCIA
Anaquel
RALPH LAUREN
PARTE II - COMPETENCIA
Anaquel
RALPH LAUREN
PARTE II - COMPETENCIA
Aporte Adicional Es una campaña humanitaria mundial, que fue lanzada en 2011 por Giorgio Armani. Armani trabaja conjuntamente con Green Cross para llevar agua a diferentes países pobres del mundo. Hasta el momento los países que han sido beneficiados son: Bolivia, China, Ghana, Costa de Marfíl, México, Senegal, Sri Lanka Crean depósitos de agua potable, sistemas de recolección de agua pluvial, además mejoran la calidad y cantidad de agua. https://www.youtube.com/watch?v=5mopLUFvLC0
RALPH LAUREN
PARTE II - COMPETENCIA
PARTE III BENCHMARKS
Benchmark (ref. grรกfica)
RALPH LAUREN
PARTE III - BENCHMARKS
Benchmark (ref. grรกfica)
RALPH LAUREN
PARTE III - BENCHMARKS
Benchmark (aprendizaje) Su público objetivo son todos los amantes de súper héroes e historietas así como la ciencia ficción. Su línea gráfica: Emplea colores fuertes y variados que capten la atención. Trasmite más movimiento Divertida Tipografía sin serif
RALPH LAUREN
PARTE III - COMPETENCIA
Benchmark (aprendizaje) Su público objetivo son todos los que dan prefieren el lujo y estilo. Su línea gráfica: Sobria y límpia Trasmite cierto equilibrio y elegancia Tipografía sin serif Usan personas esbeltas en sus publicaciones y en algunas ocasiones personajes famosos como David Beckham, Nick Jonas, Justin Bieber, Cristiano Ronaldo, Mark Wahlberg, Kellan Lutz. Éstas personas deben reflejar una vida deportiva y saludable.
RALPH LAUREN
PARTE III - COMPETENCIA
Benchmark (best practice)
RALPH LAUREN
PARTE III - BENCHMARKS
PARTE IV
DISEÑO Y DESARROLLO DE NUEVA LÍNEA DE PRODUCTO
Propuesta estratégica
VALOR DIFERENCIAL LUJO EN LA CULTURA POP
Datos resaltantes
La convención anual Comic Con San Diego tuvo una asistencia de 167 000 personas en el año 2015. Un aficionado por excelencia puede gastar entre US$300 y US$500 mensuales en la compra de revistas y artículos de estos personajes. Sus mayores consumidores son personas entre los 25 y 40 años. The Big Bang Theory es una serie de gran popularidad desde el el 2009 ganadora de premios Emmy. En la serie se hace mención de varios elementos comics y de súper héroes haciéndolos más populares entre su audiencia. Para el 2012 el CDC informó que se diagnosticaron 14.1 millones de casos cáncer y 8.2 millones de personas murieron por cáncer. www.es.wikipedia.org/wiki/The_Big_Bang_Theory www.en.wikipedia.org/wiki/San_Diego_Comic-Con_International www.elmundo.com.ve/noticias/estilo-de-vida/entretenimiento/aficionados-a-comics-gastan-entre--300-y--500-al-m.aspx www.cdc.gov/cancer/international/statistics.html
RALPH LAUREN
PARTE IV - DISEÑO Y DESARROLLO
Concepto de propuesta
Comprar boxers Ralph Lauren que vengan en un empaque especialmente diseñado al que se le puede dar un segundo uso o simplemente colecionarlo ya que es de edición limitada y de lujo. Va dirigido no solo al usuario de Ralph Lauren que busca elegancia y estilo sino también para el creciente público que ama los comics y que pueden adquirir artículos coleccionables. Parte de la venta de la edición limitada de súper héroes irá dirigida a la fundación “The Ralph Lauren Center for Cancer Care and Prevention” que brinda atención a los pacientes con cáncer además de realizar campañas de prevención. Busca el insight: “Puedo ser un héroe, vestir con estilo y tener un elemento especial para mi colección”
HÉROES CONTRA EL CÁNCER
Concepto de propuesta
RALPH LAUREN
PARTE IV - DISEﾃ前 Y DESARROLLO
Comunicación visual
UNIVERSAL Y DIRECTO El lenguaje visual, a diferencia de otros tipos de lenguaje posee sus propias característica: Es de caracter universal, pues su código es directo y de fácil interpretación. Su mensaje traspasa fronteras, de ahí su importancia en un mundo cada vez más globalizado. Puede ser intencional si es emitido por el hombre, por ejemplo: las banderas de colores que califican el estado del mar en las playas. O puede ser casual si está fuera de su control, por ejemplo: la imagen en el horizonte de un tornado acercándose
Función fática
La “S” Tiene como objetivo LLAMAR LA ATENCIÓN. Es frecuente en el uso de contrastes, en los tamaños y al igual que la cognitiva es muy utilizada en los mensajes publicitarios.
RALPH LAUREN
PARTE IV - DISEÑO Y DESARROLLO
Función metalinguística
El logo Es aquella función que se refiere al CÓDIGO. Por lo tanto, se ha de conocer el código para otorgarle un significado.
RALPH LAUREN
PARTE IV - DISEÑO Y DESARROLLO
Función cognitiva
LIMITED EDITION SUPER HERO Limited Edition También llamada función apelativa o exhortativa: Es aquella relacionada con la persuación, cuyo objetivo es CONVENCER. Los mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de esta función
RALPH LAUREN
PARTE IV - DISEÑO Y DESARROLLO
Funciﾃｳn descriptiva
L La talla Ofrece informaciﾃｳn DETALLADA Y OBJETIVA sobre aquello que representa (dibujos cientﾃｭficos, mapas, etc.)
RALPH LAUREN
PARTE IV - DISEﾃ前 Y DESARROLLO
Función referencial
100% cotton Materiales del boxer También llamada función informativa. Son imágenes cuyo objetivo es INFORMAR. Ilustra un texto o una notivia. Se usa en libros de texto o prensa, así como también en señales de tráfico.
RALPH LAUREN
PARTE IV - DISEÑO Y DESARROLLO
Valores grรกficos
Valores grรกficos
Valores gráficos GENEVA REGULAR
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789 “/!¡¿?#%&()
RALPH LAUREN
PARTE IV - DISEÑO Y DESARROLLO
Valores grﾃ｡ficos
C: 93 M: 82 Y: 45 K: 47
RALPH LAUREN
C: 13 M: 11 Y: 94 K: 0
C: 32 M: 94 Y: 84 K: 44
PARTE IV - DISEﾃ前 Y DESARROLLO
Propuesta final Jerarquía visual
1.- Color y contraste 2.- Tamaño de ilustración 3.- Puntaje de tipografía
RALPH LAUREN
PARTE IV - DISEÑO Y DESARROLLO
Propuesta #1
RALPH LAUREN
PARTE IV - DISEﾃ前 Y DESARROLLO
Propuesta #1
RALPH LAUREN
PARTE IV - DISEﾃ前 Y DESARROLLO
Propuesta #2
RALPH LAUREN
PARTE IV - DISEﾃ前 Y DESARROLLO
Propuesta final Diseﾃｱo y Diagramaciﾃｳn
RALPH LAUREN
PARTE IV - DISEﾃ前 Y DESARROLLO
Propuesta final Montaje
RALPH LAUREN
PARTE IV - DISEﾃ前 Y DESARROLLO