KAMPANYE ANTI KENDARAAN UMUM YANG BERHENTI SEMBARANGAN Kelompok Buah Hati
LATAR BELAKANG MASALAH ď‚— Kemacetan
sudah menjadi masalah sehari-hari bagi penduduk Jakarta. Jalan-jalan sudah tidak mampu lagi menampung banyaknya kendaraan yang lalu lalang. Hal ini memberikan ketidaknyamanan bagi para pengendara jalan.
ď‚— Kemacetan ini diperparah oleh kendaraan-kendaraan umum
yang berhenti secara sembarangan di berbagai tempat untuk mengambil dan menurunkan penumpang.
ď‚— Tindak pengendara kendaraan umum seperti ini disebabkan
oleh calon penumpang yang tidak mau menunggu kendaraan umum di halte yang sudah disediakan.
REFERENSI DAN DATA a. Lokasi kampanye Jalan Kyai Tapa, Grogol 230m dari RS Sumber Waras
ď‚—Rasio : Dalam jangka waktu lima menit terdapat 23
kendaraan umum yang melewati jarak 230 meter tersebut. Dalam jarak 250 meter tersebut terdapat 14 kendaraan umum yang berhenti sembarangan di spot-spot dimana calon penumpang biasa menunggu.
ď‚—Jam-jam yang rawan akan kemacetan adalah pada sore
hari sekitar pukul 15.00 sampai pukul 19.00
ď‚—Halte bus terletak kira kira 10m dari gang jl. Tanjung
gedong, yang mana dari roxy berjarak kira-kira 220m.
b. Jenis kendaraan umum Jenis-jenis kendaraan umum yang melewati jalur ini adalah : Kopaja Metro mini KWK Mikrolet
c. Analisis Penumpang Umur : 15-45 tahun Jenis Kelamin : Pria dan Wanita Golongan Sosial : Semua Kalangan (bawah, menengah, atas). Pada golongan sosial ini didominasi oleh golongan menengah dan bawah Pekerjaan : Pelajar, karyawan, Ibu Rumah Tangga.
d. Halte ď‚—Di sebelah Jl. Tanjung gedong, sudah disediakan halte untuk
menunggu kendaraan umum. Namun halte ini letaknya terlalu ke dalam sehingga tidak diketahui sebagian orang. ď‚—Maka dari itu, kampanye ini akan kami fokuskan untuk
menghidupkan dan membuat halte tersebut lebih menarik dan nyaman, sehingga calon penumpang mau menunggu kendaraan umum di halte yang telah disediakan.
KONSEP DAN STRATEGI KAMPANYE ď‚—Strategi
yang digunakan adalah dengan menawarkan halte yang lebih nyaman dan layak untuk menunggu angkutan umum.
ď‚—Kampanye ini lebih difokuskan kepada calon
penumpang dan bukan kepada kendaraan umumnya. Hal ini kami lakukan karena dari riset yang telah dikumpulkan, hampir semua kendaraan umum berhenti semaunya dikarenakan mereka melihat calon penumpang yang sedang menunggu.
The Big I dea ď‚—Big
idea yang digunakan akan ditekankan dalam hal mengajak calon penumpang agar mau untuk berjalan sedikit lebih jauh ke halte yang telah disediakan untuk menunggu kendaraan umum.
ď‚—Slogan yang kami gunakan adalah “Jalan dikit,
tidaklah sulit“. Slogan ini kami pilih karena singkat, jelas dan mudah diingat.
M edia Kampanye Sign System Floor Display Flyer Bangku Tempat Tissue Kaos seragam Tabel jurusan Complementary (permen)
TARGET, TUJUAN, DAN PARAMETER ď‚—Target dari kampanye ini adalah untuk mengajak calon
penumpang untuk mau menunggu kendaraan umum dihalte yang telah disediakan dengan tujuan agar kendaraan umum tidak lagi berhenti secara sembarangan dalam menaikkan dan menurunkan penumpang, sehingga lebih tertib dan dapat sedikit mengurangi kemacetan dan tidak mengganggu pengendara lain dijalan Kyai Tapa ini.
ď‚—Parameter
yang diharapkan adalah setidaknya 25% penumpang dapat berpartisipasi dalam kampanye ini dengan mau menunggu kendaraan umum ditempat yang telah disediakan.
TAHAPAN DAN IMPLEMENTASI Waktu pelaksanaan Kampanye ini akan dilaksanakan selama 3 hari dimulai dari tanggal 9 November 2010 – 11 November 2010, pada pukul 15.00 hingga pukul 18.00 WIB.  Lokasi Kampanye Kampanye ini akan dilaksanakan di halte yang terletak 5 m dari gang Tanjung Gedong atau 200 m dari gang Tawakal, yang menjadi sasaran kampanye.
Konsep Desain ď‚—Warna dominasi
orange agar mencolok dilingkungan yang didominasi warna hijau. ď‚—Tidak ada sudut pada design agar design tidak terlihat kaku. ď‚—Design simple agar lebih komunikatif.
Floor Display
Sign System
Tabel Jurusan
Flyer
Kaos dan Kotak Tissue
Implementasi
PERINCIAN BIAYA Perincian biaya yang akan digunakan untuk membuat melaksanakan kampanye ini adalah sebagai berikut : 1 buah sign system : Rp 235.000,00 Papan jurusan : Rp 70.000,00 12 Floor display : Rp 75.000,00 300 Flyer : Rp 300.000,00 Pembuatan bangku : Rp 150.000,00 Tissue : Rp 30.000,00 6 kaos : Rp 200.000,00 Permen : Rp 30.000,00
Total : Rp 1.090.000,00