Seasion Urban Fashion (Temporada Urbana de Moda)

manual de identidade visual TEMP0RADA URBANA DE MODA | MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | 1

Tipografia Estilo e redação Denominação institucional Uso de aspas Uso de siglas Datas e horas Numerais Padrão cromático

Logotipo Assinatura Diagrama de construção Área de não-interferência Margem de Segurança Posição do logotipo Redução Versões Usos indevidos Figura / Fundo Elemento de repetição

Aplicações Cartão de Visita Papelaria Tickets Pulseira controle de acesso Credencial Sinalização Placa Tótem Frota de veículos Uniforme Macacão Boné Embalagem Sacola TEMP0RADA URBANA DE MODA | MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | 2

índice

Apresentação Temporada Urbana de Moda Identidade Corporativa Marca

Semana especializada em moda urbana que se destaca por refletir a cultura, a filosofia, o acúmulo de atitude, tendências e originalidade das marcas.

Plataforma de marketing e comunicação para empresas, marcas e designers do setor.

Moda, arte, música, esportes, comportamento, atitude, tendências, estilo e cultura tudo se mistura e resulta em um espaço vivo e pulsante: a TEMPORADA URBANA DE MODA. Com o tema “as tendências de rua na rua”, a primeira edição acontece na Casa das Retortas, no Brás, com a proposta de colaborar com revitalização desta região do centro histórico de São Paulo.

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temporada urbana de moda

A TEMPORADA URBANA DE MODA surge afim de disseminar a cultura de rua através da moda, voltada para o desejo urbano e aos anseios das grandes cidades.

Para isso foram criados padrões para o uso e tratamento da marca TEMPORADA URBANA DE MODA, assim como o uso do logotipo e de elementos visuais para publicações, folhetos e itens especiais. Quando usados corretamente, os elementos de identidade criam uma visão única e ajudam a posicionar o evento como uma marca cada vez maiz forte.

Este manual propõe definir e unificar a imagem da marca TEMPORADA URBANA DE MODA junto a seu público, assim como garantir a integridade e a uniformidade em sua utilização.

O sistema de identificação padronizada que vem ilustrado neste manual constitui o instrumento técnico que dará soluções às várias possibilidades de aplicação da marca.

Este manual foi criado para orientar a sua correta utilização.

Observe atentamente suas instruções a seguir.

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identidade corporativa

Um sistema de identidade visual coeso é um dos bens mais valiosos de uma empresa ou entidade. Uma marca necessita manter sua identidade consistente.

O logotipo da TEMPORADA URBANA DE MODA tem fortes influências das sinalizações de rua e elementos de intervenções urbanas como stickers e stencil.

Duas tipografias diferentes foram usadas para a construção da marca: DINMittelschrift em “temporada” e “de moda” e CassandraTwo em “URBANA”. Essas tipografias sofreram alterações digitais, de forma parecida com a qual as intervensões urbanas moldam as paisagens das cidades.

temporada

marca

URBANA de moda

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assinatura

O Logotipo da TEMPORADA URBANA DE MODA é composto pelos elementos abaixo:

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e=U/3 e

U=3

e e

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diagrama de construção

Este é o diagrama de construção da marca da TEMPORADA URBANA DE MODA, onde se especificam as proporções e dimensões dos elementos, inalteráveis.

A área de não-interferência é estabelecida em todas as versões a partir da altura (e) da letra “e“ do logotipo.

e

e

e

e

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área de não-interferência

Para garantir destaque às versões da marca TEMPORADA URBANA DE MODA foi determinada uma área de não-interferência, devendo esta ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou textos.

15mm

15mm

15mm

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margem de segurança

15mm

Como os formatos dos materiais impressos da TEMPORADA URBANA DE MODA são diferenciados, o logotipo assume tamanhos específicos em cada aplicação, para garantir destaque às versões da marca foi determinada uma margem de segurança mínima de 15 mm a partir da borda do material.

posição do logotipo

A posição do logotipo no layout dos materiais impressos depende do tipo de composição feito com as imagens - horizontal ou vertical.

Em algumas posições, não é permitido aplicá-lo. Observe o diagrama abaixo:

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A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento.

Recomendamos como limite de redução da marca TEMPORADA URBANA DE MODA as medidas especificadas abaixo. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.

redução

3,5 cm de largura

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Apenas duas (2) versões foram criadas e autorizadas, prevendo as possíveis aplicações do logotipo TEMPORADA URBANA DE MODA .

• Preta ou positiva: para aplicações sobre fundo claro preferencialmente.

• Branca ou negativa: para aplicações sobre fundo escuro preferencialmente.

versões

As versões do logotipo devem ser usadas livremente desde que a marca não perca a legibilidade.

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O logotipo não deve ser alterado, seja nas suas cores, diagração ou proporções.

Algumas regras: 1. Não altere a posição dos elementos do logotipo; 2. Não use os elementos separadamente; 3. Não reconstrua o texto com outra família de fonte; 4. Não altere a proporção do logotipo ou de seus elementos;

usos indevidos

Use sempre o logotipo conforme apresentado neste manual.

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figura | fundo

Relações de pouco contraste entre a marca e o fundo não são autorizadas.

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Deve sempre ser respeitada a distância de um sinal gráfico para o outro que é igual a altura de um sinal gráfico.

O elemento de repetição pode ser usado nas versões positiva, negativa, outline positiva e outline negativa, podendo ser usado em diversas cores.

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elemento de repetição

O elemento de repetição é a letra A do logotipo funcionando como sinal gráfico com o objetivo de reforçar a associação à imagem da marca TEMPORADA URBANA DE MODA . Pode ser amplamente utilizado em todos os materiais do Evento. Sua função é decorativa e de reforço.

• A versão DINMittelschrift Std está previstas para os títulos.

• Para o texto corrido, deverá ser usado na versão DINEngschrift Std. Alfabeto institucional:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 • DINMittelschrift Std- Nome do evento e títulos.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 • DINEngschrift Std - alfabeto principal

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tipografia

A família tipográfica escolhida para o Sistema de Identidade Visual do TEMPORADA URBANA DE MODA foi a DIN Schriften devido a sua boa legibilidade.

Estes tipos são vistos na maioria dos sinais e placas de estrada na antiga Alemanha Ocidental. Um dos principais critérios para a concepção da família DIN Schriften foi sua facilidade de reprodução.

A fonte é bastante eficiente em identidades corporativas.

O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplicações nos textos institucionais: • anúncios publicitários; • cartas; • endereços de papelaria institucional; • títulos; • textos de formulários; • etc.

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estilo e redação

Nunca se escreveu tanto na história da humanidade. E nunca houve tão pouco tempo para ler. Por isso, os textos utilizados nos materiais impressos devem ser muito objetivos, claros e concisos. Vá direto ao assunto e não descuide da correção.

Para não incorrer em erros, conte com a ajuda dos corretores ortográficos disponíveis nos programas de edição de texto, como o Word, por exemplo.

Se tiver dúvidas sobre o significado das palavras, vá ao dicionário. Se o problema é a estrutura, consulte uma gramática. Leia e releia o que escreveu, pois assim, além de evitar erros, você pode perceber se há problemas de fluência ou de clareza.

Neste capítulo você encontra recomendações importantes para o desenvolvimento de textos. Utilize, de maneira uniforme, caixas altas e baixas, itálicos, numerais e abreviações.

• Denominação institucional O nome do evento TEMPORADA URBANA DE MODA é escrita em caixa alta na versão DINMittelschrift Std da tipografia institucional.

• Uso de siglas Quando a sigla não for de conhecimento generalizado, deve ser escrita por extenso, na primeira vez em que for citada.

• Datas e horas Utilize as datas no formato a seguir.

Por extenso, no corpo do texto: 1 de fevereiro de 2011 Nos casos em que for necessário abreviar datas, siga estes exemplos: (dia.mês) 1.fevereiro Nunca utilize o numeral 0 na frente da unidade, como neste contra-exemplo: 09/01.

No caso de horas, é importante observar: 20h 18h30 • Numerais Utilize por extenso apenas os algarismos de zero a nove. Por exemplo: A emissora de TV preparou dois programas especiais; exibiu nove documentários; 10 edições noticiosas, com 20 minutos cada uma; e sua programação atingiu 1.247 horas no ar durante o mês.

A audiência potencial foi de 800 mil telespectadores

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estilo e redação

• Uso de aspas As aspas delimitam citações. Por exemplo: “Saio da vida para entrar na história” é a frase mais famosa de Getúlio Vargas.

A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa.

CMYK

RGB

Pantone

C - 65% M - 10%

R - 60 G - 180 B - 231

Pantone 298 C

C - 15% M - 15% Y - 100%

R - 223 G - 200 B - 34

Pantone 611 C

M - 95%

R - 237 G - 40 B - 145

Pantone 219 C

C - 100% Y - 75%

R-0 G - 167 B - 117

Pantone 340 C

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padrão cromático

Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias.

Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala RGB como base da comparação. Na tabela ao lado estão as referências dos materiais usados com maior freqüencia.

Papel: Couche Laminado Fosco 240 g Tamanho: 90 x 50 mm Nome: DINMittelschrift - 10 pt Cargo: DINEngschrift - 10 pt Endereço: DINEngschrift - 10 pt Aplicação de verniz UV na cor preta (frente)

verso

Nome Sobrenome Diretor Monomo email@temporadaurbana.com.br Telefone: 0000.0000 www.temporadaurbana.com.br

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cartão de visitas

frente

Envelope Tipo 1 Papel: Couche Fosco 120 g Tamanho: 230 x 115 mm (fechado) Texto: DINEngschrift - 10 pt Aplicação de verniz UV no elemento de repetição

envelopes

Av. Mononon no, nº 000 | São Paulo | SP | CEP: 00000-000 | Telefone: 0000-0000 | www.temporadaurbana.com.br

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Av. Mononon no, nº 000 | São Paulo | SP | CEP: 00000-000 | Telefone: 0000-0000 | www.temporadaurbana.com.br

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envelopes

Envelope Tipo 2 Papel: Couche Fosco 120 g Tamanho: 300 x 220 mm (fechado) Texto: DINEngschrift - 10 pt Aplicação de verniz UV no elemento de repetição

envelopes

Envelope Tipo 3 Papel: Couche Fosco 120 g Tamanho: 230 x 230 mm (fechado) Texto: DINEngschrift - 10 pt Aplicação de verniz UV no elemento de repetição

Av. Mononon no, nº 000 | São Paulo | SP | CEP: 00000-000 | Telefone: 0000-0000 | www.temporadaurbana.com.br

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Av. Mononon no, nยบ 000 | Sรฃo Paulo | SP | CEP: 00000-000 | Telefone: 0000-0000 | www.temporadaurbana.com.br

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papel timbrado

Papel: Off-set 120 g Tamanho: A4 - 297 x 210 mm Texto: DINEngschrift - 10 pt Logotipo: 50 mm

pasta

Papel: Couche Fosco 230 g - laminação fosca bopp Tamanho: A4 - 297 x 210 mm Texto: DINEngschrift - 10 pt Logotipo: 70 mm Aplicação de verniz UV no elemento de repetição

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Papel: Couche Fosco 230 g Tamanho: 200 x 90 mm Texto: DINEngschrift - 10 pt Logotipo: 50 mm Aplicação de verniz UV no elemento de repetição Para cada dia do evento deve ser usadas 2 cores diferentes dentro da tabela de padrões cromáticos.

TEMPORADA URBANA DE MODA primavera-verão 2012 quinta-feira | 25.nov.2010 | 20h adidas original v.rom cavalera osklen

TEMPORADA URBANA DE MODA festa.rock quinta-feira | 25.nov.2010 | 0h djs convidados lucio ribeiro valter nu bezzi

é indispensável a apresentação deste ticket para acesso ao evento e a festa.

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tickets

é indispensável a apresentação deste ticket para acesso ao evento. este ticket não dá acesso aos desfiles. este ticket não dá acesso a festa.

controle de acesso

Para as pessoas que irão trabalhar no evento é obrigatório o uso das pulseiras de controle de acesso.

Tamanho: 235 x 25 mm

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Tamanho: 100 x 150 mm Nome: DINMittelschrift - 22 pt Foto: 30 x 40 mm colorida O uso de credenciais deve ser feito conforme a seguir:

Nome Sobrenome

• imprensa

Nome Sobrenome

• staff desfiles

Nome Sobrenome

• terceiros

Nome Sobrenome

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credencial

• staff oficial

recepção

Placa construida de película adesiva refletiva sobre fundo metálico.

Para a fixação uso da madeira.

Usar o elemento de reptição para indicar sentido de localização.

Usar padrão cromático na definição de cores das placas.

lounge sanitários

placa

saída

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Placa construida de película adesiva refletiva sobre fundo metálico.

Para a fixação uso da madeira.

Usar o elemento de reptição para indicar sentido de localização.

Usar padrão cromático na definição de cores das placas.

60

recepção

totém

recepção

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frota de veículos

Para a frota de veículos foi escolhido o Kia Soul, os veículos serão envelopados com grafites de diferentes artistas, a marca TEMPORADA URBANA DE MODA deverá aparecer nas laterais, nas portas frontais.

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Para as pessoas que irão trabalhar no evento sugere-se o uso de macacão nas cores, azul, verde, rosa e preto, conforme o setor de trabalho e marca silkada no bolso do lado esquerdo e costas.

uniforme

O uso do boné com marca silkada é opcional.

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sacola

Papel: Off set 180g Tamanho: 400 x 520 x 100 mm Logotipo: 120 mm Acabamento: Reforรงo em duplex 400g na parte superior e inferior com alรงa de gordurรฃo colada

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