DIAGEO | Eventos
• INTRODUÇÃO • A seguir apresentaremos um mapeamento estratégico que tem como principal objetivo entender a fundo diferentes formatos de eventos e oportunidades de ativações para as marcas da Diageo.
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
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UMA EXPERIÊNCIA DEVE TER ESTÍMULOS PARA SE TORNAR ATRAENTE. Nosso primeiro exercício é entender que os consumidores não são estimulados inicialmente pelas marcas, e sim pela experiência proporcionada. Caso o Skol Beats fosse um evento da Brahma com o mesmo formato, teria a mesma relevância. *Podemos considerar como exceção eventos que reúnem apenas Lovers de determinada marca.
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3 principais esferas de envolvimento: Divididas entre ESTÍMULOS e MOTIVAÇÕES.
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COM QUEM?
ONDE?
Motivações
Uma experiência é formada por
Motivações
Estímulos O QUE?
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• O QUE • DEFININDO OS PRINCIPAIS ESTÍMULOS
Nossa primeira esfera se refere aos principais estímulos que serão encontrados em uma experiência. Cada um possui uma relevância grande de engajamento, podendo ser trabalhados individualmente e/ou combinados.
PODEMOS CONSIDERAR NO BRASIL, 6 PRINCIPAIS ESTÍMULOS:
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ESTÍMULOS
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MÚSICA • Som como condutor de energia •
Quando o música assume o papel de protagonista, seja uma banda, cantor, DJ, performance ou qualquer outra forma musical.
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ESTÍMULOS
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PEGAÇÃO • Festa como campo de guerra •
Quando existe a possibilidade de encontrar pessoas interessantes em um ambiente que "provoca" a pegação.
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ESTÍMULOS
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AMIGOS • A união faz a festa •
Quando o principal da festa é o grupo de pessoas que fará parte dela, saindo de lá com boas histórias para contar.
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ESTÍMULOS
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CONTEÚDO • Festa como experiência cultural •
Quando a experiência transcende apenas o som, e oferece conteúdo cultural como residual.
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ESTÍMULOS
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DESCONEXÃO • Balada como realidade paralela •
Quando o objetivo é abusar da dose para se desconectar da realidade.
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ESTÍMULOS
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STATUS • Balada como tapete vermelho •
Quando as "modinhas" e os "famosos" se unem para criar um evento baseado em exclusividade. Quando falamos em status estamos estabelecendo uma relação direta de exclusividade. This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
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MÚSICA STA TUS O Ã X NE
A
O C S DE
MI G O S
Com este mapeamento é possível definir toda a estrutura da experiência, direcionando a atração, locação, mailling, iluminação e etc.
O AÇÃ PEG
Esta primeira etapa é de extrema importância pois defini quais os principais "atrativos" que os consumidores podem encontrar em um evento.
CONTEÚDO
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EXEMPLO DE MAPEAMENTO STA TUS
A
O C S DE
MÚSICA: Apresentação de atrações relevantes para o target.
MIG O S
Sendo assim, podemos entender que seus principais estímulos são:
O Ã X NE
Trata-se de um evento conhecido mundialmente por um target formador de opinião e que busca, além de tendências musicais, conteúdo de vanguarda.
O AÇÃ PEG
MUTEK
MÚSICA
CONTEÚDO: Possui áreas específicas para a apresentação de conteúdo inovador e troca de conhecimento. AMIGOS: Por ser um evento direcionado a um público restrito, existe a certeza de se encontrar pessoas "conhecidas". This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
CONTEÚDO
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EXEMPLO DE MAPEAMENTO STA TUS
A
O C S DE
MÚSICA: Os maiores artístas do Axé.
MIG O S
Sendo assim, podemos entender que seus principais estímulos são:
O Ã X NE
Selo de uma das maiores micaretas do Brasil, o Carnafacul reune os maiores artistas do gênero e uma multidão de pessoas pré-dispostas a pegação.
O AÇÃ PEG
CARNAFACUL
MÚSICA
PEGAÇÃO: Onde beijar é o principal objetivo. DESCONEXÃO: Bebidas e aditivos para dar confiança e estimular a interação para criar um momento único. This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
CONTEÚDO
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EXEMPLO DE MAPEAMENTO STA TUS
A
O C S DE
STATUS: Mailling formado por celebridades e formadores de opinião, o principal estímulo aqui é ver e ser visto.
MIG O S
Sendo assim, podemos entender que seus principais estímulos são:
O Ã X NE
Um evento anual para ver e ser visto. O Baile de Máscaras reúne celebridades e formadores de opinião em um mood de total exclusividade.
O AÇÃ PEG
BAILE VOGUE
MÚSICA
CONTEÚDO
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COM QUEM?
ONDE?
Motivações
DEVEMOS MAPEALOS EM UMA MATRIZ QUE IRÁ DEFINIR O "TOM" QUE CADA ESTÍMULO DEVE SER TRABALHADO.
Motivações
Após definir os principais estímulos estratégicos de um evento,
Todo evento é criado para um coletivo que irá se reunir em um local, esta matriz tem o objetivo de materializar os estímulos apresentados anteriormente.
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COM QUEM? Aqui devemos entender se os estímulos devem ser aplicados em uma esfera mais INTIMA ou mais INTENSA.
+ INTENSA Alta intensidade de som, dança, energia e pessoas. Maiores possibilidades de se extravasar em um ambiente mais anônimo e impessoal.
Festas, em geral, direcionadas a grupos mais familiares, onde se cerca mais de amigos e/ou pessoas conhecidas. Estabelecem-se relações menos numerosas e mais próximas.
+ ÍNTIMA This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
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ONDE? O espaço onde o evento será realizado pode exigir uma conexão com o target ou não ter importância nenhuma, este é o papel desta esfera.
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+ CONEXÃO C/ LOCAL
O local da balada é secundário porque se conecta essencialmente a outros elementos (como amigos, alvos de pegação, possibilidade de desconexão etc.).
- CONEXÃO C/ LOCAL
Conecta-se com algo especial que caracteriza o local (seja ambiente, música, estilo, perfil de frequentadores etc.)
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APÓS DEFINIR OS ESTÍMULOS, NOSSO SEGUNDO EXERCÍCIO É MAPEALOS DENTRO DESTA MATRIZ.
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EXEMPLO DE MAPEAMENTO
MÚSICA
Estímulos
AMIGOS
CONTEÚDO
+ INTENSA Um evento que reune atrações não direcionadas ao público mainstream, portanto existe uma certa intimidade com as bandas, que seriam apreciadas em qualquer lugar com o mínimo de "exigencias" para o target. Além das atrações musicais o evento se destaca pelo formato inovador que apresenta conteúdo de vanguarda.
CONTEÚD O
+ CONEXÃO C/ LOCAL
!
A união de atrações e conteúdo inovador, reune um grupo mais fechado de frequentadores, esta receita é essencial para o sucesso do evento.
MÚSIC A AMIGO S
+ ÍNTIMA This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
- CONEXÃO C/ LOCAL