微信 24HR移动生活圈
Martin Jan广告销售部, 华东区总监 May, 2013
大纲 • 中国移动互联网 • 腾讯移动平台 • Social Ads - 全网展示型广告社交化 - 贴片广告社交化 - 基于大数据的广告投放方案
• Social Mobile - 微信101
Social & Mobile ”移动终端用户首次在中国超越 将近90% 微博用户购过手机上传 PC用户” 讯息 100%
使用手机上网用 户
388m
透过PC上网用户
97.66%
89.36%
75%
85.43% 60.24%
50%
380m
25% 0%
PC
“撷取互联网讯息方式已经从PC 转移到“移动终端”
Smart Phone
Tablet Featured Phone
“移动终端”已经成为微博用户管理 社群讯息的重要工具 Source: CNNIC the 30th Report, Jul.2012 DICC Internet User Behavior Survey, H1 2012
手机成为中国网民第一大上网终端 截至2012年6月，中国手机网民规模达3.88亿
超过PC网民数量（3.80亿），手机成为了我国网民第一大上网终端 使用各类终端上网的网民规模
单位：万人
台式电脑
手机
笔记本电脑 37662
34484
35890
38016 35558
30912 28186
38825
30274
31768
27678
23344
20899
22407
24013
24237
15456 11789
Year 2009.12
Year 2010.6
Source: CNNIC第30次中国互联网报告
Year 2010.12
Year 2011.6
Year 2011.12
Year 2012.6
手机网民维持稳定增长, 用户＊集中 在沿海一线城市, 及四川地区
手机网民 增长率 18%
全体互聯網 用戶增長率 9%
* 2012 年整体中国网民 564 M
Source: CNNIC第31次中国互联网报告 / 2012移动互连网广告平台第三季度报告 /
* 移动广告投放分布
手机族群更重视, 通讯, 娱乐, 社交即 购物等功能
5%
8%
上网设备 vs 上网行为
Source: CNNIC第31次中国互联网报告
手机上网用户更集中在年轻學生, 及 白領工作族群 性别 Vs 職業结构
年龄结构
Source: CNNIC 中国手机网民上网行为研究报告 Nov, 2012
iOS及其他Android高端移动设备用户 为手机网路用户骨干
57％
Source: 2012移动互连网广告平台第三季度报告
腾讯, 中国的无线应用帝国
信息类
实时通讯
3g.qq.com, Tencent iCare, QQ Reader
Mobile QQ, Weixin
娱乐类 Mobile QQ Music Mobile QQ Game, etc.
70% CMCC GPRS Traffic Generated by Tencent Wireless Services
社交服务 Mobile Qzone
网络工具
内容平台
Mobile QQ Browser, QQ Mobile Keeper
Tencent App Center
10大最受 欢迎APPs 社交 / 实时通讯服务
娱乐游戏
工具
WeChat Community
Connect
Social Circle • • •
革命性的移动通讯工具, 連結 人們的24小时生活圈…从虚 拟跨度到现实生活
Contacts Social ID Communication Habits
Time Response Management
380 million 注册用户 Jan, 2011 推出上市
Space
每秒增 加5個微 信用户
• • •
Instant Response Delayed Response Dynamic Response
Virtual Reality Tech • • •
Location Based Service Motion Sensing AR & QR Code
Media Platform Providing Close Communication • • • •
4000+ public accounts 50+ celebrities 350+ medias 17 government organizations
TV Station and famous programs registered WeChat WeChat became the Official Platform of THE VIOCE OF CHINA
腾讯平台整合, 个人社交服务胜出 同功能点：支持一对一交流, 群组聊天, 分享音频, 图片及视频。 WhatsApp
Line
Kakao Talk
Weixin
微信异点： 添加好友渠道丰富-摇一摇、附近的人、漂流瓶、 QQ服务整合、二维码及第三方APP插件
用户、功能、发展速度全面完胜所有对 手。 语音通讯
Talkbox
Path
朋友圈
1000万用户
300万用户
语音 + 视频 + 文字通讯
语音 + 视频 + 文字通讯
8000万用户
2亿+用户
2013.1 用户数突破3.5亿 语音 + 视频 + 文字通讯 + 朋友圈 + 交友
2010.10
2011.1
2011.6
上线时间
注册用户数
微信案例分享 新媒体广播
社会化CRM
APP创新互动
杜蕾斯Durex 8人陪聊组， 与用户真实对话 一周问答集锦 互动游戏
‘唱吧’手机K歌比赛，微信分享给朋友！
Starbucks 加官号-发表情-送歌曲
英特尔超级星播客 借势媒体大事件 利用媒体、名人效应 微信+腾讯网，双重传播
凯迪拉克 66号公路 微信杂志每日发送。
Intel超级声音表情
eCRM: 让品牌为用户带来快乐。 星巴克中国
杜蕾斯 8人陪聊组不 用户真实对话
一周问答集锦不 用户内容集锦
探索类文字 互劢游戏
星巴克积极利用节日不网友互劢，例如圣诞活劢：12月 1-12日粉丝们可以在活劢期间回复1-12提前获知这期间 制定的一天的限定优惠。
官方认证的微信账号迅速增加中…… 圣诞活劢在11月30日一天，也就仅仅几小时内就获得了近38万条的 粉丝回复。
合作门槛：高，需要微信开通多人客朋权限，同时需要线上线下广告资源配合
微信号： youlovedurex 微信号： xingbakezhongguo
Coupon: 会员卡实现线上线下的销售 转换。 微生活会员卡
美食、生活合作大热
微信会员卡是基于微信平 台本地生活服务商家的虚 拟会员卡产品。 可通过二维码发布，并可 在朊友圈扩散传播。
目前微信会员卡已经有上千个合作品牌，覆盖5个城市的 近万家店面。
合作门槛：中，需要不生活电商平台洽谈接入
E-commerce: 让支付更容易。 高朋“微团购”
用户可通过 “每日团购精选” 进入团购，选定城市后直 接在页面内进行列表式的团购信息的浏览和购买，用户可 以直接在页面内通过微信账号身份使用财付通、支付
宝进行支付，三步完成微信应用内的团购购买。
合作门槛：中，需要开发wap page，接入支付端口
QQ网购充值中心
支持充话费、网游、Q币。 点击充值链接或在账号详细资料中点击相关选项，可通 过财付通、银行卡、快捷支付、手机银行 等多种途径完成交易支付。
微信号： weituangou
微信号： chong_qq_2012
酒店机票一键搞定。 艺龙旅行网
主打旅行攻略内容推荐，将已积累的40期攻略积累到后台。用户只需回复地名，即可调取旅行贴士。 此外，查天气、订酒店、查航班信息、列车时刻等功能也都十分贴心。
合作门槛：低，可直接在公众平台进行相关操作设置，LBS相关接口需要腾讯开发
微信号： elongguanfang
微信值机更快捷。 微信值机 首航、南航在国内领先推出自主研发的微信值机朋务，实现了通过微信办理乘机手续，以满足广大旅客春运出行需要， 有效缓解机场值机柜台压力。
信息输入
选择座位
值机成功
南航广州和武汉始发的旅客甚至丌需要去自劣值机柜台打印登机牌，只需直接凭身份证和电子登机牌即可过安检登机。
合作门槛：低，可直接在公众平台进行相关操作设置
微信号： CS95539
体育、汽车、音乐，满足多样兴趣。 NBA
通过自定义回复为用户提供 多元化的NBA相关信息。
名车志Daily
提供名车志最新资讯、精选 图集、精彩视频等。
合作门槛：低，可直接在公众平台进行相关操作设置
索尼音乐娱乐
每天推荐一位歌手作品，用户 可发送给微信好友或朊友圈。
搜索、美食、购物，多元化的推荐 信息。 Bingo!
逛
通过获取用户输入的查诟信息， 迒回最匹配的结果。
按照需求推荐商品。可尝试 不CRM系统对接。
合作门槛：低，可直接在公众平台进行相关操作设置
下厨房
微信营销趋势 中小 连锁 电商或媒 体大号 品牌 商家
LBS
企业开始利用微信营销的 特性，标识自身品牌服务, 进行本 地化营销推广, 并利用公共账号推出会员卡、用户咨询及预定服务
第三方开放接口, 进行分享品牌及
开始利用微信的 产品信息的快速传播
传媒机构及明星、草根意见领袖个人开始通过
公共账号进行专业信息及个人言论观点的精准传播。 利用公共账号，开始宣传品牌，推广产品，并推出针对性的会 员卡、打折优惠、信息咨询等将 融合的整合服务。
LBS+O2O 概念巧妙
Live show real-time interaction
Scan the QR code and join the branded Weixin AC. And you can talk to your favorite star right away. Product launch day : Q2,2013
阿信，你唱的太好了， 爱你 ！！
HAPPINESS CONCERT TOUR
DEMO仅供参考
YAN JUE
DING DONG
MP
Live show real-time interaction QR code + Weixin + Rich media ads Weixin play a key
instruments to interactive 4.手机控制画面方向 with display ads. 领略丌同风景
Product launch day : Q2,2013
Search result on the go People can search the dealer, test drive information on Weixin branded platform.
路虎中国
Scan and join the member club
Real time Weixin interview All the UGC content can share to branded platform on Tencent Weibao
帕萨特汽车带给你的 驾乘感受？
Can also use other social actives to replace interview function (Product launch day Q2,2013)
Weixin as a digital wallet •
Step I : Scan the QRcode to get the
membership and coupons.
•
Step II : began shopping or go to online store to see more products(branded online store).
•
Step III : Use Tencent online
payment to complete the payment （Q2,2013）
微信在手，让我们操控全世界 查询 订餐 微信社交游戏 随处可以见的化妆品自助贩卖机 电子化定损时代到来，自助式理赔 微信在手，麻烦不愁
• 开放的游戏接口 挑选商品 更多未来，一起来畅想！ • 在现场直接拍下车辆刮擦照片 扫描二维码完成微信帐号添加 车险理赔 叫外卖通过“关键字自动回复”功能，为用户 路况、导航 • HTML5技术 • 照片上传并发送地理信息到理赔微信帐号 微信在线产品/肌肤咨询 提供各种生活问题的解答，把微信打造 • 与微信好友对战 • 直接现场完成定损 直接通过微信支付 成真正的在线百科全书 • 点对点好友邀请 微信电商 微信APP \ \ 开放平台 store 微信 \ 相机 通过微信官号查 想查询路况却没有安装地图APP怎 语音/指令订餐通过微信 看菜单 最精准的 么办？ 轻松完成！即使在开会时 微信打卡 \ 游戏 用户行为 \ 通过微信发送LBS位置信息，周边 微信百科全书 新概念电子商务 微信订餐 或开车时等不方便上网的 优惠券 分析平台 路况随时获得！ 场合也能简单叫外卖 游戏结果一键分 优惠 享朋友圈 • • • •
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