Editorial
ÍNDICE SINDMOVEIS Setor comemora níveis de atividade
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SINDMOVEIS
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Arquitetura
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Pollyana Móveis
Pag. 10 e 11 Lyra Móveis
Pag. 12 e 13 Ambientes Aplicação de madeira é cada vez mais valorizada
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Marcenaria N.Sª da Guia
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Tocqueville
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Elison Móveis
Pag. 16 e 17 J. Regis Esquadrias
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Expediente
Capacitar para crescer Por onde esteve, em cada empresa do setor moveleiro visitada, a frase mais ouvida por Sucesso Indústria & Comércio foi: "Precisamos de mão-de-obra qualificada". Em comum, o setor no Rio Grande do Norte clama pela capacitação de trabalhadores que podem conferir o grau de qualidade exigido dentro do atual processo de crescimento imobiliário que o estado atravessa. Somada a tal fator, a isenção da alíquota do IPI (Imposto Sobre Produtos Industrializados) que expirou em 31 de março, gerou resultados positivos, mas poderia ter sido melhor se tivesse sido anunciada com maior antecedência em relação ao Natal. O benefício foi concedido pelo Ministério da Fazenda em 25 de novembro de 2009. Estima-se que o setor registrou queda de 10% na produção de móveis populares em 2009, índice que poderia ter sido maior, sem o incentivo fiscal. O principal impacto da medida foi a recuperação da produção de móveis da linha popular em torno de 20%. Outro reflexo positivo, foi a estabilidade dos postos de trabalho. Havia previsão de demissão de cerca de 10% dos trabalhadores, após as férias de final de ano.
Diretor Idalécio Rêgo Marketing Sandra Oliveira Edição Rodrigo Hammer DRT/RN 746 Diagramação Giovanni Barros - 8734.3360 Comercial Idalécio Rêgo - 8889.4001 Endereço Av. Prudente de Morais, 507 Sala 103 - Petrópolis. Natal/RN Fone: (84) 3222-4001 Site: www.rneditora.com.br Email: rneditora@rneditora.com.br Impressão - Gráfica Moura Ramos Período - Mensal
Otimistas em relação ao quadro, o empresariado potiguar comemora os índices de crescimento e encara o restante de um ano promissor. Afinal de contas, tanta esperança valeu a pena.
Peça que a gente tem! R. Pres. José Bento, 459 - Alecrim - Natal/RN TelePeças: 3615-1000 6
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SINDMOVEIS/RN
Entrevista
Francisco Assis de Medeiros Presidente d o S indicato d a I ndústria d e Serrarias, Carpintarias e Marcenarias do RN “Temos matéria-prima, mão-de-obra, tecnologia e competência”
Reeleito para um novo mandato de três anos, o Presidente do SINDMOVEIS/RN falou à Sucesso Indústria & Comércio sobre os novos rumos a serem tomados pela classe empresarial que vê a Indústria do setor crescer ao sabor da expansão imobiliária no estado. Solícito, "Seu Assis" atendeu a reportagem com boas novas para o empresariado local. Sucesso Indústria & Comércio - De que forma o Sr. encara o panorama econômico para o setor de móveis, particularmente no decorrer deste semestre? Francisco Assis de Medeiros - O Brasil está recuperando os níveis de atividade e de emprego anteriores à Crise Econômica de 2008. No Rio Grande do Norte, essa recuperação é mais evidente no setor da Construção Civil. A Caixa Econômica Federal prevê que o estado deverá fechar, até o final desse ano, R$ 2 bilhões em empréstimos para novas moradias. Sucesso Indústria & Comércio - Será que o setor saberá aproveitar de fato uma verba dessa ordem? F r a n c i s c o A s s i s d e M e d e i r o s - Veja que essa é uma cifra que só habitava o sonho dos construtores até dois anos atrás. É um montante histórico, previsto pelo programa Minha Casa, Minha Vida, que contempla a construção de mais de 30 mil unidades habitacionais por aqui. Temos matéria-prima, mão-de-obra, tecnologia e competência. Sucesso Indústria & Comércio - O que deverá ocorrer às empresas que decidirem encarar os desafios e partir para o trabalho? Francisco Assis de Medeiros - A Indústria de Móveis do Rio Grande do Norte passa a ter uma grande oportunidade de expansão e consolidação com esse crescimento habitacional. Para isso, precisa enfrentar e superar alguns desafios que o setor enfrenta, já que também é formado por micro e pequenas empresas.
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Sucesso Indústria & Comércio - Quais os planos do Sindicato na sua segunda gestão? Francisco Assis de Medeiros - Durante esse nosso novo mandato no SINDMOVEIS, estamos desenvolvendo ações para incrementar a participação no mercado consumidor local, com a aproximação entre as empresas que fabricam móveis sob encomenda e os arquitetos que trabalham no estado. Também através da instalação de um "showroom" para que as empresas locais possam expor e vender seus produtos. Sucesso Indústria & Comércio - No tocante à política ambiental do Governo e certificação da madeira, o que o Sr. sugere sob o ponto de vista atual? Francisco Assis de Medeiros - No que se refere às empresas locais que trabalham com madeira maciça, será necessária uma gestão mais rigorosa junto ao Governo Federal em integração com outros sindicatos estaduais de móveis, essencial para o estabelecimento de uma política de regras que limitem a exportação de madeira sem beneficiamento. Sucesso Indústria & Comércio - A Indústria local ainda sofre com a carência de mão-de-obra especializada. Há alguma novidade nesse sentido? F r a n c i s c o A s s i s d e M e d e i r o s - Há. Cada vez mais me convenço de que a qualificação de mão-de-obra especializada para o setor deve ser concretizada através de uma parceria com o SENAI/RN. Outras medidas e ações também deverão ser aplicadas pela interação entre os empresários locais por meio da constituição de instrumentos de ação, fortalecimento das cooperativas, assim como dos empresários e empresas do setor.
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Entrevista
Gracita Lopes, arquiteta
Sucesso Indústria & Comércio - Até que ponto funcionam as aplicações "vidro-madeira"/"mármore-madeira"/"metalmadeira"? Particularmente, o que a Sra. Prefere?
Aplicações de madeira na decoração de ambientes têm sido frequentes em projetos que visam conferir elegância e beleza, sem que se comprometa o fator "qualidade". Autoridade no assunto, a arquiteta Gracita Lopes atendeu a Sucesso Indústria & Comércio, trazendo luz ao que mais se questiona no tema. Sucesso Indústria & Comércio - Atualmente, diante da alternativa por madeiras pré-fabricadas (caso do MDF), as chamadas "madeiras de lei" ainda têm espaço na decoração? Por que? Gracita Lopes- As madeiras de lei sempre vão ter lugar na decoração, só que hoje usadas de maneira racional e responsável. Elas são mais "nobres" que as pré-fabricadas e tornam os ambientes mais aconchegantes. Sucesso Indústria & Comércio - O que representa a aplicação da madeira num ambiente moderno? Há alguma possibilidade de que essa opção signifique necessariamente risco de se deixar o ambiente antiquado? Gracita Lopes - De jeito nenhum. Sempre falo que para sermos contemporâneos, temos que ser naturais e simples. A madeira é elemento fundamental numa ambientação moderna. Claro que precisamos combiná-la a outros materiais como o vidro, o aço, a laca, entre outros. Sucesso Indústria & Comércio - Em termos de custos, fica mais caro decorar com madeira em relação a outro tipo de material?
Gracita Lopes - São materiais complementares sempre utilizados por nós. Seja em portas, divisórias e mobiliários. Apenas cuidado na hora de usar mármore com madeiras tipo Ipê: elas soltam uma "tinta" natural que pode comprometer o resultado. Sucesso Indústria & Comércio - Como o mercado imobiliário natalense vem se comportando em relação à utilização da madeira em ambientes? Tendência de alta ou queda? Gracita Lopes - A madeira vem sendo muito utilizada em todos os ambientes do cotidiano e também no mercado imobiliário. É impressionante a utilização em stands de venda e apartamentos decorados. Sucesso Indústria & Comércio - Qual o tipo de madeira atualmente mais requisitado? Os tons médios tipo Freijó Natural e os pré-compostos como Carvalho. Folheados pré-compostos em formato Catedral em todos os tons, inclusive os que misturam com preto. Sucesso Indústria & Comércio - A Sra. possui o trabalho de algum grande arquiteto como referência especificamente para madeira no mundo? Qual a escola de Arquitetura referencial nesse sentido? Gracita Lopes - Não podemos deixar de citar o maior de todos, o mestre da madeira Zanine Caldas, baiano que trabalhou com os melhores arquitetos do Brasil e teve o trabalho reconhecido no exterior.
Gracita Lopes - Fica mais caro, sim. Isso se falar em papel de parede, pintura, tecido ou vidro. No caso da parede estofada com couro, fica mais ou menos equilibrado. Sucesso Indústria & Comércio - Quais as suas recomendações ao se lidar com madeira? No que o arquiteto inexperiente deve prestar atenção? G r a c i t a L o p e s - Em primeiro lugar, se for uma madeira natural, que seja de reflorestamento. Nas préfabricadas, trabalhar com um fabricante de confiança, um marceneiro competente, madeiras que não apresentem umidade e que não recebam insolação direta.
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Pollyana Móveis
Um novo sinônimo de "modular" Apuro no trabalho e perseverança tornaram a Pollyana Móveis muito mais que uma simples "fábrica de móveis"
José Adonias de Azevedo, (Ailton) empresário
Qualidade é fundamental quando a ideia é atingir novos horizontes, consolidando um trabalho reconhecido pelo perfeccionismo. Este tem sido o direcionamento da Pollyana Móveis desde a sua fundação. Agora, a novidade surge por conta do lançamento da Modelare, loja de móveis modulados prevista para Agosto, nas proximidades da AABB, Av. Hermes da Fonseca. A nova loja deverá atender ao mercado de instalações comerciais e residenciais com modulados de fabricação própria, total assistência técnica e tecnologia avançada.
Como já é tradição da Pollyana móveis, acessórios modernos, maquinário e softwares atualizados fazem parte de uma linha de qualidade que não esmaeceu com o tempo. De acordo com o empresário José Adonias de Azevedo, o "Ailton", há 15 anos a empresa se destaca, sobretudo, pela atenção no pós-venda, agilidade e versatilidade, o que assegura absoluta comodidade para o cliente. Também trabalha com esquadrias de madeira e móveis para condomínios e instalações comerciais. Destacam-se franquias como Aramis, Arezzo, Myosotis, Mr. Cat, Petit, entre outras.
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O empresário tem a marcenaria no sangue: veio da cidade de Parelhas - região do Seridó - ainda pequeno, em 1976, junto aos pais e irmãos, quando começou a trabalhar na iniciativa de um negócio próprio. Surgia a semente da fábrica, que em 1995 iniciou o processo de crescimento rumo ao que hoje pode ser oferecido a uma ampla clientela. Ailton não se acomodou: até hoje frequenta eventos importantes para o setor em outras capitais, assegurando para seus produtos maior distribuição em Natal, embora atenda a instalações de franquias em outros estados, como Pernambuco, Paraiba, Ceara, Pará e interior do Rio Grande do Norte.
Com a Modelare, a ideia é chegar a um público bem maior, principalmente aquele que sabe acompanhar as novas tendências em decoração de ambientes e não abdica da opinião de especialistas na área. A loja será aberta num momento em que o mercado imobiliário natalense ganha em variedade e expansão, razão pela qual a linha de produção da Pollyana passa a ter maior alcance, com a qualidade já reconhecida por uma clientela que excede as fronteiras do estado. É por isso que apreciadores de móveis de qualidade terão na loja a possibilidade de escolher com o diferencial do requinte e da precisão industrial, aspectos valorizados por Ailton desde o início do projeto.
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Lyra Móveis
Sem limite para a perfeição Técnica e padrão de acabamento da Lyra Móveis podem ser comprovados principalmente no ramo da Hotelaria
Se é possível avaliar a demanda de uma grande empresa moveleira pela quantidade de papeis na mesa do seu administrador, a Lyra Móveis pode ser considerada uma verdadeira usina criativa a todo vapor. A impressão se faz mais sólida, quando o responsável pela direção da indústria, o empresário Ricardo Lyra, acaba de remeter mais uma equipe de montagem a algum empreendimento na área urbana de Natal. É assim que, dia a dia, a Lyra Móveis vem garantindo um lugar de destaque no quesito "beleza e funcionalidade", atributos confirmados ao se visitar, por exemplo, dependências como as da loja Vinhedo's e a grife de Moda Patachou, ambas no Midway Mall. "Por aqui, nosso sistema é assim. Prestamos todo o atendimento ao cliente, até que o projeto seja concluído nos menores detalhes", observou. Há 22 anos, essa filosofia de priorização à qualidade deu à empresa um invejável status no panorama moveleiro do Rio Grande do Norte. Tanto a Hotelaria quanto o mercado imobiliário natalense são territórios nos quais a marca Lyra Móveis se consolidou e fez escola, multiplicando uma clientela cativada pela perícia com a qual a empresa trata cada móvel que lhe é encaminhado. Não faltaram investimentos numa política de qualidade responsável pelo nível atingido nas mais diversas etapas do processo produtivo, da confecção ao acabamento. Segundo Ricardo Lyra, a percepção precoce de que a parceria com arquitetos de renome poderia render positivamente em termos de know-how e credibilidade, fez com que a empresa atingisse um novo patamar quando muitos naufragavam na estagnação e no oportunismo: "A gente
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Ricardo Lyra, empresário
decidiu encarar encomendas de grupos estrangeiros, que souberam apreciar a nossa vontade de fazer bem feito e não se arrependeram. Hoje, basta ir à Via Costeira ou mesmo no shopping, para comprovar que não estávamos brincando", reafirmou o empresário. A lista de clientes é extensa: Dimension, Praia Mar Hotel, Rifoles, Ocean Palace, Pousada dos Girassóis, sem contar o próprio mercado nordestino onde a marca Lyra Móveis se faz presente. Comprovação de que o talento, empregado com inteligência, pode ser desdobrado em novas possibilidades, como o estilo da empresa sugere.
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Informe Publicitário Fotos: Rodrigo Hammer
Rua Januário Cicco, 100A Bairro Nordeste - Natal / RN Fone: 84 3653-1 1750
Parceria da Lyra Móveis com arquitetos de renome propicia a criação de belos projetos
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Marcenaria N. Sra. Da Guia
Laqueamento com maestria "Marcenaria" no sentido mais amplo da palavra, N. Sra. Da Guia é exemplo de versatilidade num setor cada vez mais concorrido
A N. Sra. Da Guia conta com a experiência de Francisco Joailson de Lima, o "Joca", que mantém a empresa há seis anos no mercado filiada ao SINDMOVEIS/RN. Joca, em um dado momento do trabalho como marceneiro, percebeu que o mercado moveleiro deixava a desejar quando o objetivo era pontualidade no cumprimento de prazos: "Decidi proporcionar algo de novo, juntando o tempo que atuava no ramo, com a confiança dos clientes que já me conheciam de longa data", afirmou.
melhoria do rendimento funcional que a empresa realiza junto ao Governo Federal, como no caso do Programa de Alfabetização adotado nas dependências da N. Sra. Da Guia. Outro projeto, este destinado à formação de mão-de-obra via SENAI/RN, promete contribuir para o nível cultural dos colaboradores. "Tudo tem, como consequência, a valorização daqueles que desejam crescer tanto em termos de cidadania, como profissionalmente".
Hoje, a empresa atende a execução e montagem de mobiliário completo, sendo conhecida pela qualidade do laqueamento em móveis projetados. Também trabalha na interação com outros materiais (terceirização de portas de acrílido e vidro), . A lista de material fornecido é extensa: vai de esquadrias instaladas e envernizadas para pronta-entrega, até toda a parte de cobertura em madeira para Construção Civil - vide o Condomínio Almero de Paiva - e móveis rústicos.
A teoria de Joca faz sentido: funcionário educado, melhor atendimento. Por consequência, maior grau de satisfação por parte da clientela.
Segundo Joca, os resultados de qualidade obtidos pela marcenaria se devem à valorização dos profissionais que atuam em seus quadros: trata-se de uma estratégia para a elevação do nível de auto-estima e
Rua Ediondas Fernandes de Castro, 40 Felipe Camarão - Natal / RN Fone: 84 360.1895 / 9986.3923
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Tocqueville
Maioridade a serviço do Aos 1 8 a nos, i ndústria d e m óveis c onsolida princípio de qualidade e acompanha crescimento imobiliário de Natal
Reginaldo Linhares de Araújo, diretor da Tocqueville
Quem convive no mercado moveleiro, não tem dúvida: conduzir uma empresa por 18 anos pautando-se por princípios que vão muito além da simples teoria de "expansão a qualquer custo", requer, antes de tudo, planejamento, senso crítico apurado e respeito ao consumidor. Por levar em conta o aspecto da "qualidade" como filosofia adotada e acreditar que o sucesso da empresa depende fundamentalmente da satisfação do cliente, o arquiteto Reginaldo Linhares de Araújo, diretor da Indústria de Móveis Tocqueville, viu a sua empresa crescer e, atualmente, acompanhar o ritmo de expansão da cidade graças aos investimentos no setor imobiliário. São edifícios verticais, condomínios horizontais e shopping centers em construção que requerem uma postura extremamente profissional.
Da fabricação à montagem, faz questão de imprimir um padrão de qualidade reconhecido nacionalmente, onde quer que a empresa coloque o seu sinete. "Mas não é apenas isso. Além da qualidade do produto, temos todo o interesse de assegurar um atendimento cuidadoso, de cumprir nossos prazos com o maior rigor e de garantir a assistência pós-uso. Nossos funcionários são treinados a partir do momento em que entram na Tocqueville", ressaltou. A "maioridade" também significa investimento constante em qualificação de mão-de-obra e aprimoramento em tecnologia na valorização de um produto conhecido pelo acabamento refinado para as mais diversas finalidades.
O que altera o perfil urbano natalense, também acaba contribuindo para investimentos cada vez mais vultosos no setor moveleiro, especificamente na arquitetura de interiores. "Com a chegada das grandes construtoras, estamos vendo a verticalização da cidade, o aproveitamento do espaço com empreendimentos que surgem numa velocidade espantosa", comentou Reginaldo. Se a empresa já detinha em seu portfolio um impressionante número de obras no setor hoteleiro, o catálogo se expandiu ainda mais com a pujança do cenário econômico pós-crise de 2008. Atualmente a Tocqueville atende a uma ampla gama de clientes da Construção Civil nos setores: residenciais e comerciais como também em clínicas médicas, restaurantes, etc. Tanta versatilidade pode ser atribuída à inclinação do próprio Reginaldo Linhares pelo envolvimento com os projetos, desde o momento em que recebe a devida documentação dos arquitetos.
Rua Irmã Dulce, 15 - Nova Parnamirim - Natal / RN Fone: (84) 3217-9 9682 - tocqueville@supercabo.com.br
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Arquiteta: Flávia Ribeiro Rocha Projeto: apartamento decorado do empreendimento Ideal Villa Nova Construtora: Rossi / Diagonal.
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J. Régis Esquadrias O valor da credibilidade
Esquadrias da J. Régis são conhecidas por durabilidade e funcionalidade aliadas a um design primoroso
A primeira impressão quando se chega ao galpão da J. Régis Esquadria, é de perplexidade: empilhadas por todo o pavimento, muitas enfileiradas no sentido longitudinal, dezenas de portas e janelas nos mais diversos formatos e medidas sugerem que, ali, a produção é ininterrupta. Pura verdade: desde 1986 no ramo de esquadrias de madeira, a J. Regis formalizou-se como empresa em 1998, reflexo da dedicação do empresário José Régis, quando ainda lutava para montar negócio próprio no início de carreira. A partir de 2001, valendo-se de mão-de-obra formada e treinada no Depósito São Joaquim - onde comercializa parte de sua produção - a indústria investe em um padrão de qualidade apreciado por todo o mercado da Construção Civil e Decoração do Rio Grande do Norte. Com humildade e perseverança, o empresário desdobra-se para atender a uma imensa clientela para a qual o nome J. Regis Esquadrias significa "qualidade sem mistério". Fatores como pontualidade, qualidade e refinamento técnico no acabamento graças a utilização de equipamentos tecnologicamente avançados, são considerados as maiores características da J. Regis Esquadrias. Tudo isso, entretanto, de nada valeria sem as mãos do marceneiro. Experiente, sorriso aberto e um estilo perfeccionista de encarar o trabalho: "Quando perguntam o segredo de tanto tempo no mercado, a minha resposta é só uma: responsabilidade. Acredito que sem ela, a gente vê o que acontece com esse pessoal da informalidade. Enquanto pagamos os tributos ao Governo, eles trabalham em fundo de quintal, concorrendo sem o mínimo respeito. É uma coisa muito desigual. Assim fica difícil", reclamou. Visitando a área do Depósito São Joaquim reservada ao material de José Regis, é possível comprovar o argumento do empresário: portas, janelas, caixas de porta e acessórios dos mais diversos tipos integram um imenso "arsenal" do que ele denomina de "esquadrias populares", ou seja, comercializadas com preço mais baixo para uma faixa de mercado de poder de compra mais restrito. O estoque, entretanto, também contempla material de constituição nobre, onde pode ser utilizada madeira de alta qualidade como Ipê e Jatobá. 18
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