Plano de estudo 03

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UFPA

Universidade Federal do Parรก

PLANO DE ESTUDO ร TICA NO MARKETING

Prof. Dr. Roberto Vieira - FACOM


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CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

UNIDADE 1 - Ética: conceituações básicas 1.1 - O campo da ética e sua definição; 1.2 - A ética profissional; 1.3 - Ética X Moral: as situações contemporâneas.

UNIDADE 2 - Ética e consumo na sociedade atual

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2.1- Modernidade, globalização e consumo; 2.2- Marketing, ética e compromisso com a sociedade: 2.2.1- Marketing Societal; 2.2.2- Marketing e Responsabilidade Social; 2.2.3- Marketing e Desenvolvimento Sustentável; 2.2.4- Marco Civil da Internet. 2.3- O papel ético do consumidor.


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UNIDADE 3 - Marketing e o comportamento do consumidor 3.1- História da defesa do consumidor no Brasil; 3.2- Bases constitucionais do CDC; 3.3- Código do Consumidor. UNIDADE 4 – Publicidade: Ética e Legislação 4.1- A evolução histórica da legislação publicitária; 4.2- A publicidade e o Código de Defesa do Consumidor; 4.3- Problemas da Legislação Publicitária; .4- O Código de Auto-regulamentação Publicitária; 4.5- Diretrizes éticas nas categorias da publicidade: 4.5.1- Publicidade abusiva; 4.5.2- Publicidade enganosa; 5.5.3- Publicidade x crianças; 4.5.4- Publicidade x respeitabilidade;

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4.5.5 4.5.6 4.5.7 4.5.8-

Publicidade Publicidade Publicidade Publicidade

x x x x

bebidas alcóolicas; cigarros; medicamentos; Direitos autorais.

UNIDADE 5 – Exemplos de publicidade antiética, enganosa etc. 5.1- Youtube: uma janela de exemplos do que não deve ser feito em P&P.

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Método Didático: - Aulas teóricas expositivas. - Discussões e debates em sala de aula. - Leituras de textos recomendados. - Estudo de casos - peças publicitárias. - Estudo de artigos científicos e de revistas e jornais, tudo online. - Uso da Internet como principal plataforma de trabalho – estudo, pesquisa e produção. Material do curso disponível no blog: http://eticanomarketing.blogspot.com.br/

Critérios de Avaliação: 1- Resenhas de dois textos científicos; 2- Uma prova escrita; 3- Apresentação de estudo de caso; 4- Seminário em grupo.


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CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

BIBLIOGRAFIA ANTAS Jr, Ricardo Mendes. Desafios do consumo. Petrópolis-RJ: Vozes, 2007. BESSA, Leonardo Roscoe. O Consumidor e seus Direitos. São Paulo: Brasília Jurídica, 2006. CHALITA, Gabriel. Os Dez Mandamentos da Ética. São Paulo: Nova Fronteira, 2003 FILHO, Gino Giacomini. Consumidor versus propaganda. SP, Summus, 1991. FILOMENO, Jose Geraldo Brito. Manual de Direitos do Consumidor. São Paulo: Atlas, 2005. GOVATTO, Ana Claudia M. Propaganda responsável. São Paulo: Senac, 2007. KLEIN, Naomi. Sem Logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. R.Janeiro: Record 2002. LOPES, A. Paraguassú. Ética na propaganda. São Paulo:

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