O consumo é complexo no sentido de que existem inúmeras nececessidades, incontáveis desejos e infinitas ansiedades dos humanos vivos. Houve tempo que bastava uma banana para cada membro do grupo se esbaltar em satisfação. Hoje, nem um cacho é suficiente.
Veremos aqui algumas das inúmeras janelas de consumo possíveis em um mercado multidimesional e heterocultural das sociedades contemporâneas.