ROBERTO MATA DIRECTOR CREATIVO
BRANDING EN MÉXICO UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE AGUASCALIENTES OCTUBRE 2015
¿REALIDAD DEL
BRANDING?
ROBERTO MATA DIRECTOR CREATIVO EX ALUMNO LCO “PUBLICISTA”
ASTOR PIAZZOLLA “ A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa”.
“HOLA ROBERTO, TU QUE TIENES UNA AGENCIA, ¿PODRÍAS HACERME UN LOGOTIPO BUENO, BONITO Y BARATO? DE PREFERENCIA GRATIS...”
“HOLA JEJE, CLARO QUE HAGO LOGOTIPOS BUENOS Y BONITOS, PERO COBRO POR HACERLOS... TU SABES, TENGO QUE COMER DE ALGO...”
“QUE MAL PLAN, OCUPO UN LOGOTIPO PARA LA PRÓXIMA SEMANA Y NADIE LO QUIERE HACER GRATIS, A USTEDES LES SIRVE COMO PRÁCTICA ¿NO...? ” UN DÍA CUALQUIERA EN MI CORREO...
LA PREGUNTA ENTONCES ES: ¿POR QUÉ VOY A REGALAR MI TRABAJO A UNA PERSONA QUE NO SABE NOMBRAR LO QUE EN REALIDAD BUSCA? BRANDING
BRANDING “Hace referencia al proceso de hacer y construir una marca. Se trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o sĂmbolo.â€?
BRANDING “NO ES un simple logotipo, imagotipo o símbolo gráfico y su respectiva papelería básica... va más allá de lo que la gente ve...”
BRANDING “Tiene que ver con las marcas y la forma en que se comunican con sus usarios... Mientras una marca no utilice la INNOVACIÓN y las herramientas o recursos a su alcance para conversar con su público, de nada le servirá tener un bonito “logotipo”...
ASTOR PIAZZOLLA “ A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa”.
EXPECTATIVA VS REALIDAD
HÉROES
IDEAS FORMATOS
LAS MENTES MÁS BRILLANTES DE UNA DE LAS INDUSTRIAS MÁS CREATIVAS DEL MUNDO EMPLEAN SU TIEMPO EN HACER DISEÑOS, CAMPAÑAS O VIDEOS CON LOS QUE RELLENAR FORMATOS. EN ESE CASO, ELLOS PODRÍAN ESTAR REINVENTANDO SU INDUSTRIA. Y MUCHAS MÁS.
ALGUNAS PREGUNTAS
¿UNA CARRERA O CAMBIAR EL STATUS QUO?
¿TRABAJAR EN UNA IDEA O EN UNA EMPRESA?
¿SER LA NORMA O LA EXCEPCIÓN?
NO TENGAN IDEAS
HÁGANLAS
SE NECESITAN 5 SEGUNDOS DE VALOR PARA LLEVAR A CABO UNA IDEA.
TECNOLOGÍA
NECESITAMOS APRENDER MÁS DE TECNOLOGÍA
EL FUTURO NO ES DIGITAL ES ANALÓGICO FACILITADO DIGITALMENTE
MARCAS Y AGENCIAS
PROBLEMA 1 La percepción que de sí mismas tienen las marcas.
PROBLEMA 2 Las marcas suelen tener otros problemas* distintos a los que las marcas creen tener. *los briefs.
PROBLEMA 3 Los productos que, a veces, lanzan las marcas.
PROBLEMA 4 La mayorĂa de las agencias resuelven problemas para las marcas, no problemas de la gente.
PROBLEMA 5 Las marcas pasteurizan un gran porcentaje de lo que comunican a la gente.
PROBLEMA 6 Las marcas dicen que hacen, pero en realidad no hacen.
LO MOLESTO NO ES EL DISEÑO, EL BRANDING O LA PUBLICIDAD, SINO EL MAL DISEÑO Y LA MALA PUBLICIDAD.
Y POR ESO ALGUNAS MARCAS Y AGENCIAS DEBERÍAN APRENDER MÁS SOBRE...
IDEAS
ESTE MÉTODO ES MUY SUBJETIVO, MEJOR DEBERÍAN PREGUNTARSE LO SIGUIENTE:
UN COMUNICÓLOGO NO DISEÑA... CREA EQUIPOS CON DISEÑADORES Y MERCADÓLOGOS PARA LOGRAR RESULTADOS GRÁFICOS, ESTRATÉGICOS Y DE COMUNICACIÓN EFECTIVOS, PARA LAS MARCAS.
EN RESUMEN...
ASTOR PIAZZOLLA “ A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa”.
GRACIAS! CORREO: ROBERTO.MATA@GARAGEAGENCIA.COM TWITTER: ROOBMATA WWW.GARAGEAGENCIA.COM