1 . Va n i m p a c t m e t i n g t o t S t o p / w a t c h 1.1. Hoe meet je de impact van advertenties?
8 10
1 . 1 . 1 . Vi s u e e l c o n t a c t
10
1.1.2. Onthouden
11
1.1.3. Kopen? 1.2. De Stop/watch methode
13 14
1 . 2 . 1 . D e m e e t p ro c e d u re
14
1 . 2 . 2 . D e r a p p o r t e r i n g v a n d e re s u l t a t e n
15
1.3. Stop/watch in de praktijk 2 . Ve r s c h i l l e n d e m a t e n , v e r s c h i l l e n d e g e w i c h t e n 2.1. De kwantitatieve parameters
18 22 23
2 . 1 . 1 . E ff e c t i v e S c o re
23
2.1.2. Recognition en Attribution
24
stop watch 2.1.3. Branding Power en Confusion
2.2. De kwalitatieve parameters
28
29
2.2.1. Suited
30
2.2.2. Original
30
2.2.3. Informative
31
2.2.4. Like
32
2.3. Het verband tussen de parameters
alles over de impact van magazineadvertenties 3 . H e t b e l a n g v a n p ro d u c t k e n m e r k e n
36
3.1. Sector
37
3.2. Reclamedruk
39
3 . 3 . P ro d u c t l e v e n s c y c l u s
44
3.4. Campagnelevenscyclus
46
3 . 5 . U V P ’s o f d e o n s c h a t b a re w a a rd e v a n i c o n e n
49
4. Het belang van advertentiekenmerken
52
4 . 1 . C re a t i e
53
4.2. Formaat
56
4.3. Speciale formules
58
4 . 3 . 1 . C re a t i e v e f o r m u l e s 4.3.2. Advertenties op maat
58 60
4.4. Kleur
61
4.5. Inhoud
64
4 . 5 . 1 . Ty p e
64
4.5.2. Bon
65
4.5.3. Opeenvolgende advertenties
66
4.5.4. Afbeelding persoon
70
4.5.5. Humor
73
4.5.6. Informativiteit
75
4.6. Structuur
77
4 . 6 . 1 . A a n t a l p ro d u c t - e n m e r k v e r m e l d i n g e n
77
4 . 6 . 2 . G ro o t t e v a n p ro d u c t - e n m e r k n a a m
79
4 . 6 . 3 . G ro o t t e v a n p ro d u c t a f b e e l d i n g e n b o d y c o p y 4.7. Plaatsing 4 . 7 . 1 . L i n k s o f re c h t s
80 83 83
4.7.2. Positie in het magazine
84
4.7.3. Eerste advertentie na de 2de cover
85
4.8. Context 4.8.1. Redactionele omgeving
86 86
4.8.2. Nabijheid van advertenties
87
4 . 8 . 3 . S e c t o r a l e c o n c u r re n t i e
88
4.8.4. Clutter
89
5. Het belang van lezerskenmerken
90
5.1. Geslacht
91
5.2. Leeftijd
96
5 . 3 . S o c i a l e g ro e p
98
5 . 4 . Tro u w
99
5 . 5 . L e z e r- b l a d b i n d i n g
100
5 . 6 . I n t e re s s e v a n d e l e z e r
101
6 . Wa t g e e f t d e d o o r s l a g ? 6.1. De basis: Recognition & Attribution
104 105
6.2. De eerste bouwsteen van impact: Likeability
107
6 . 3 . D e g ro t e b l o k k e n d o o s : d e b e l a n g r i j k s t e k e n m e r k e n
108
6.3.1. Recognition 6.3.2. Attribution
108 110
6 . 4 . D e o n t b re k e n d e b o u w s t e e n : re c l a m e d r u k
112
6.5. Besluit
113
Patrick Hermie Trui Lanckriet Koen Lansloot Stef Peeters*