estilo el placer de lo propio
diseño
por RODRIGO FERNÁNDEZ fotos cortesía THE CARROT CONCEPT
BARAJAS
diseñadores salvadoreños destacan en la escena internacional
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the carrot
concept
Lo poco que conocemos de El Salvador son sus playas paradisiacas y bosques tropicales. También se asocia con la pobreza, la guerra civil y la violencia. Rara vez pensamos en este país centroamericano como un país con una comunidad emergente en arte y diseño. Tuve la oportunidad de estar en Nueva York durante NYCxDesign este año, y encontré una maravillosa sorpresa. Caminando por Wanted Design descubrí un proyecto que me dejó fascinado. Se llama The Carrot Concept. En El Salvador, con una población de solo seis millones de habitantes, existe un movimiento creativo que hará de este país uno con diseñadores en la escena internacional. “Cuando hablamos de diseño, decimos que tiene el poder de cambiar al mundo, y lo decimos en forma muy casual, casi banal. En El Salvador hay un grupo de creadores, pensadores y realizadores que están realmente poniendo esto en práctica. Su interés es crear un diálogo nacional a través del diseño” asegura Jerri Helling, presidente de Bernhardt Design. Y es que Bernhardt Design ha promovido, desde hace años, al diseño en El Salvador, razón por la cual decidieron apoyar este proyecto y presentarlo durante NYCxDesign en Wanted Design. En 2007, con inversión extranjera de Estados Unidos, El Salvador lanzó el proyecto Contempo: La primera feria nacional de mobiliario. Su propósito era promover a los diseñadores salvadoreños en la escena internacional con la intención de crear oportunidades de negocio para los diseñadores y productores locales generando, además, exposición internacional. Después del éxito de este proyecto, muchos diseñadores participaron en icff de forma independiente. Sin embargo, la intención de los salvadoreños era crear algo más fuerte y centrado en apoyar e impulsar a las industrias creativas de este país. En 2012, un grupo de salvadoreños y arquitectos latinoamericanos se reunieron con diseñadores gráficos, industriales, textiles y de interiores para crear una solución. El problema que encontraron era la falta de oportunidades de negocio –locales e internacionales– para las industrias creativas de El Salvador, y la necesidad de un espacio de exhibición permanente que se sumase a la fuerza que Contempo ha generado en estos años. Así, uniendo sus ideas y puntos de vista, juntando esfuerzos y recursos se puede crear una comunidad de diseño capaz de competir en el ámbito internacional. Una “casa para el
www.thecarrotconcept.com
diseño” con el objetivo de promover la creatividad en El Salvador. Los creadores han pensado en un espacio donde objetos de diseño, espacios de trabajo y esparcimiento pudieran complementarse. Tuve la oportunidad de conocer a uno de los creadores: Roberto Dumont, un hombre apasionado y orgulloso de su proyecto, humilde en su explicación ante la grandeza de la exhibición que generosamente ha apoyado Bernhardt Design. Bernhardt Design fue fundada en 1980 por la empresa Bernhardt Furniture Company (con más de 120 años en el mercado) líderes hasta el día de hoy en diseño, producción e innovación en mobiliario. Jerry Helling ha creado, desde hace diez años, un extraordinario equipo creativo que ha posicionado a Bernhardt Design como uno de los líderes en el mundo del diseño con diseñadores como: Ross Lovegrove (Londres), Arik Levy (París), Jaime Hayón (Barcelona), Yves Béhar (San Francisco), Patrick Jouin (París), Fabien Baron (Nueva York), Mónica Förster (Estocolmo), CuldeSac (Valencia), Suzanne Trocmé (Londres), Noé Duchaufour-Lawrance (París), Jeffrey Bernett (Nueva York), Charles Pollock (Nueva York) y Claudia y Harry Washington (San Salvador). El Carrot Concept es un espacio físico que sirve de casa común para el arte y el diseño. Es ese lugar donde los diseñadores pueden compartir ideas, tendencias y un espacio para que los visitantes se relajen, exploren el proceso de diseño y, por supuesto, que compren productos salvadoreños. Es una incubadora para nuevas ideas en torno al diseño de producto, a los interiores, al arte y, además, a proyectos que apoyen al medio ambiente. La idea es también involucrar a productores locales en el proceso de diseño para mejorar la manufactura de los productos. Traer el diseño a la vida diaria de la comunidad desde la educación, el trabajo y la interacción social. En la tienda hay una selección de objetos de diseño como lámparas, muebles, obra de arte, todos a la venta. En The Carrot Concept también hay dos estudios de arquitectura, un despacho de diseño grafico, un taller de estampado textil y una tienda de comida orgánica que desarrolla y vende productos locales muy nutritivos. Este proyecto es una invitación a la reflexión, ya que se necesita gente en sus casas, y alrededor del mundo, diseñadores, profesores, hombres y mujeres de negocios, para dar forma, apoyar y promover conceptos de diseño. Pero no solo en El Salvador, ¡en todos los países de Latinoamérica! Entre los diseñadores que forman The Carrot Concept, están: Cinco Patas Al Gato: José Roberto Paredes hace proyectos de arquitectura, interiores y diseño de mobiliario. Pipa & Co.: Josefina Álvarez hace diseño grafico, proyectos de branding e ilustración. AltraGracia: Marca de textiles de Alexandra López y un taller de serigrafía de Marvin Portillo. Ellos se especializan en impresión, ilustración y diseño de producto. Claudia y Harry Washington: Estudio de diseño de mobiliario e interiores. Creen fielmente que el diseño es para conectar a las personas y volverlas felices. Roberto Dumont Associates: Roberto colabora con talleres locales para producir y desarrollar diseños sublimes para consumo masivo. Guillermo Altamirano: Se especializa en arquitectura verde y diseño bioclimático. Soya: Ubicado a la entrada de The Carrot Concept, propone una oferta nutritiva y orgánica para la tienda salvadoreña. Fundado por Luis May, doctor especializado en medicina biológica, promoviendo una vida sana. Un proyecto latinoamericano con mucho estilo. Te invito a descubrirlo.
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