FERNÁNDEZ BARAJAS por RODRIGO fotos cortesía
diseño estilo el placer de lo propio
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discipline o la disciplina DE INNOVAR Discipline es una marca italiana que debutó en el Salón de Milán en 2012 con una colección de más de 30 productos entre mobiliario, accesorios, objetos decorativos, etc. La identidad de la marca está influenciada por el uso de materiales naturales como corcho, bambú, madera, cobre, etc. Además, Discipline tiene un estilo que busca enaltecer los valores reales del diseño, como son la simplicidad, funcionalidad, durabilidad y belleza. Todo esto combinado con emoción, originalidad y sustentabilidad. La marca ha logrado interesantes resultados de distribución en países como Italia, Francia, Alemania, Inglaterra, Holanda, Bélgica, Luxemburgo, Dinamarca, Noruega, España, Portugal, Grecia, Polonia, Rusia, China, Corea, Singapur, Hong Kong, Japón, Australia, Dubái, etc. La colección 2013-2014 ha sido diseñada para complementar las creaciones originales agregando interesantes productos como muebles y accesorios. Las colaboraciones de diseñadores afamados han sido cruciales para el éxito que ha tenido Discipline en tan corto tiempo.
El creador detrás de este proyecto es el italiano Renato Preti quien asegura que este proyecto surgió durante un viaje alrededor del mundo tratando de entender las necesidades que existen entre diferentes mercados, como el americano y otros mercados emergentes como China, o aquellos más maduros como Europa y Japón. Esta reflexión resultó para Preti en una conclusión sobre el mundo del diseño. Si existe innovación en los procesos existen grandes oportunidades. El diseño como lo conocemos hoy en día es resultado de la innovación de otros visionarios de su tiempo. Preti asegura que más del 80 % de los productos que se venden en Italia fueron diseñados hace más de 25 años y esto se debe al miedo de las marcas por innovar hoy en día. Por esta razón decidió crear Discipline arriesgándose en el mundo del diseño, ya que según asegura Preti, las industrias de
diseño están muy poco avanzadas respecto de aquellas del mundo de la moda. Nombres como Nendo y Jonah Takagi (nombrado Diseñador del año) han sido adicionados a la lista de talentos a nivel global. 17 creativos de 9 naciones diferentes da como resultado 52 familias de producto, con 400 referencias con presencia en todo el mundo. La colección se ve enriquecida por nuevos materiales para exterior, metales, madera Iroko, nuevos productos en corcho así como espejos, mesas de bambú, etc. Los diseñadores que hoy forman parte de la firma son: Lars Beller Fjetland, Mario Bellini, Johanna Dehio, Pauline Deltour, Ding 3000, Lars Frideen, Gemma Holt, Ichiro Iwasaki, James Irvine, Claesson Koivisto Rune, Max Lamb, Nendo, Luca Nichetto, Philippe Nigro, Sibylle Stoeckli, Smith Matthias y Jonah Takagi. www.discipline.eu
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