PERFIL DE MERCADO DE COREA DEL SUR I.
Estudios de Ambientes
1.1 Económico (Política Macroeconómica)
a.- Producto Bruto Interno
El PBI en Corea del Sur como se aprecia en el gráfico N°01, se muestra un despegue económico según los datos históricos recolectados en el Sistema de Estadísticas de Corea del Sur. Este despegue económico ha permitido disminuir los niveles de pobreza de manera significante alcanzando en el año 2011 un PBI de 1,237 miles de millones wons con una tasa de crecimiento de 5.44% con respecto al año anterior.
GRAFICO N°01: Evolución del PBI en Corea del Sur
Fuente: Sistema de Estadísticas Económicas de Corea del Sur / Elaboración: Propia
Como se puede apreciar en el grafico su tendencia del PBI en US$ es positiva en los años 2007, durante los años 2009 y 2010 disminuyo por el fenómeno de la crisis financiera, mejorando así en los próximos años gracias a la recuperación del valor del dólar y a los programas de estímulos económicos por parte del estado Sur Coreano.
GRAFICO N°02: Evolución del PBI (Wons y US$)
Fuente: Estadísticas Económicas de Corea del Sur / Fondo Monetario Internacional Elaboración: Propia
b.- PBI Per Cápita
En línea con el crecimiento de su economía, en el grafico N°03 nos muestra que en el año 2011 ha sido un año de PBI en crecimiento con respecto los niveles alcanzados en los años anteriores.
Durante los años 2008 y 2009 la tasa de crecimiento fue negativa debido a la crisis financiera atento con el país, mejorando en el 2010 gracias al estado Sur Coreano aprobó una agenda de incentivos de programas sobre estímulos de económicos. Se debe de tener en cuenta que esta economía es una de las principales fabricantes de productos de alta tecnología.
GRAFICO N°03: PBI per cápita, 2007 - 2011
Fuente: Estadísticas Económicas de Corea del Sur / Elaboración: Propia
GRAFICO N°04: PBI per cápita (Wons y US$)
Fuente: Estadísticas Económicas de Corea del Sur / Fondo Monetario Internacional Elaboración: Propia c.- Inflación
A continuación en el grafico N°05, nos indica el cambio porcentual anual de los precios del consumidor, comparados con los precios al consumidor del año anterior. La tendencia de inflación en el año 2011 llego a un 3.20%, porcentaje mayor al año 2010 que solo alcanzo el 1.80%. Las causas de la tendencia al alza del Índice de Precios al Consumo en el 2011 fueron a consecuencia del aumento del costo en los combustibles y los alimentos. A pesar de todo, los analistas economistas creen que la situación va a empezar a cambiar debido al reforzamiento del valor del won, por lo que no va a ser necesaria una subida de los tipos de interés1. GRÁFICO N°05: Inflación sur coreana, 2007 - 2011
Fuente: Estadísticas Económicas de Corea del Sur / Elaboración: Propia
1.2 Político
1Corea del Sur “Economía, Política, y Cultura de Asia”
Según Iberglobal, durante el gobierno de Roh Moo Hyun en los años 2002 al 2007 la economía coreana creció un promedio de 4.4% y el ratio medio de desempleo juvenil fue de 8%, sin duda alguna todos los indicadores económicos fueron globalmente bien, ocupando a nivel mundial la décima economía más importante, sin embargo existía en el país coreano un descontento general sobre todo en los jóvenes, porque no veían sus expectativas económicas y sociales.2 En el año 2007, durante las elecciones se obtuvo a un nuevo presidente llamado Lee Myung Bak tuvo como objetivo sacar al país coreano del sur del decaimiento económico, estableciendo un programa centrado en lo económico, un paquete de reformas que tenía como objetivo tener un crecimiento de 7% a 10% anual en su economía, cuya finalidad es ser la sétima economía más importante a nivel mundial y doblar la renta per cápita hasta los 40, 000 dólares en los próximos diez años, dicha política fue llamada “política 747”. Evidentemente, en el año 2008 durante su gobierno apareció “La crisis económica” que hizo cambiar al programa tan ambicioso, sin embargo con la finalidad de calmar el efecto de la crisis económica internacional, se aprobaron diversos planes de estímulo económico de alcance, estimando 25,000 millones de dólares estadounidense, logrando un 0.4% del PBI en 2009, complementando con otro extraordinario de unos 21,000 millones de dólares. Otro de los estímulos fue la reducción de impuestos, que supusieron unos 13 billones de wons, y la promoción de una nueva estructura industrial basada en atender la previsible demanda mundial de soluciones a los problemas medioambientales del crecimiento (generación de energía renovable, automóviles electrónicos, aparatos de bajo consumo, equipamientos para tratamiento de agua, reciclado de basura, etc.). El resultado que tuvo el gobierno de Lee Myung Bak ha tenido un efecto positivo, un efecto por encima a lo esperado.
1.3 Social
La población total del país de Corea del Sur en este último año como se aprecia en el gráfico N°06, alcanzo una cantidad de 49 779 440 habitantes con un crecimiento de 0.7% del año anterior, alcanzando una densidad demográfica de 488 habitantes por Km2. Según PROMPERÚ, la población tiene un área de 99, 720Km 2, similar a la del departamento de Ucayali. A pesar que la superficie Coreana es aproximadamente 12 veces menor que la peruana, su población es 1.7 veces mayor.
2 Informe Económico y Comercial “Corea del Sur”, 2011.
GRÁFICO N° 06: Población de corea del sur, 2007 – 2012* C Fuente: Estadísticas (*) Proyectado
Económicas
de
Corea
del
Sur
/
Elaboración:
Propia
Cabe indicar que el 80% de la población es urbana y la mitad vive en Seúl, la capital, que es una de las ciudades más pobladas. El rápido crecimiento económico que tuvo el país hace 22 años (1970 – 1990) influyo en la migración de miles de familias del campo a la ciudad. Otras ciudades importantes son Busan (3,7 millones), Incheon (2,6 millones), Daegu (2,5 millones), Gwangju (1,4 millones), Daejon (1,5 millones) y Ulsan (1,1 millones). Entre otra información respecto a Seúl, en cuanto a la distribución por edad según PROMPERU nos indica que el 16% de la población son menos de 14 años, 73% se encuentra entre 15 y 64 años y el 11% tiene más de 65 años. La tasa de crecimiento de la población es de la ciudad capital es 0.23%.
a.-
Población en Edad a Trabajar
La población en edad a trabajar entre hombres y mujeres en promedio es el 73% de la población total, cuyas edades es de 15 a 64 años. La tendencia que nos muestra el grafico N°07, cada año es creciente, alcanzando en el último periodo una cantidad de 36, 503,242 personas en edad a trabajar.
GRÁFICO N°07: Tendencia de la población en edad a trabajar de la poblacion de corea del sur, 2007 – 2012 (*)
Fuente: Estadísticas Económicas de Corea del Sur / Elaboración: Propia
b.-
Población Económicamente Activa
En esta variable muestra la tendencia en incremento en relación a la Población Económicamente Activa, alcanzando en el año 2011 una cantidad de 31 millones de personas en relación al año 2007 que solo se registró una cantidad de 30 millones de personas.
GRAFICO N° 08: Tendencia de la población económicamente activa, 2007 – 2011
Fuente: Estadísticas Económicas de Corea del Sur Elaboración: Propia
c.-
Población Empleada
La población empleada según Estadísticas de Corea, registra un 60.5% de la PEA en mayo del 2012. A continuación se muestra en el gráfico N°09 la tendencia de PEA Empleada tomando en forma proporcional para los 5 años el 60.5% de la PEA. Siendo así para el año 2011 una cantidad de 18,82 millones de personas empleadas, cifra mayor con respecto al año 2007 que solo registro 18,37 millones de personas. GRÁFICO N°09: Población empleada de corea del sur, 2007 – 2011.
Fuente: Estadísticas Económicas de Corea del Sur / Elaboración: Propia
d.-
Población Desempleada
La población desempleada según (ESTADISTICAS DE COREA), registra un 3.1% de la PEA en mayo del 2012. A continuación se muestra en el gráfico N°10, la tendencia de PEA Desempleada tomando en forma proporcional para los 5 años el 3.1% de la PEA. Siendo así para el año 2011 una cantidad aproximada de 964 mil personas empleadas, cifra mayor con respecto al año 2007 que solo registro 941 mil personas. GRAFICO N° 10: Población desempleada de Corea del Sur, 2007 – 2011.
Fuente: Estadísticas Económicas de Corea del Sur / Elaboración: Propia 1.4 Jurídico
La República de Corea es miembro de APEC (Asia-Pacific Economic Cooperation). Uno de los objetivos de APEC es establecer una zona de Libre Comercio entre sus miembros para el año 2020. Además se incluye liberalización de la inversión, reducción arancelaria, desregulaciones y compras de gobierno. Cabe resaltar que Perú también pertenece al APEC. Adicionalmente, Corea ha ratificado Acuerdos de Libre Comercio con Chile y Singapur, la Asociación Europea de Libre Comercio (Noruega, Suiza, Islandia y Liechtenstein). Corea ha firmado también acuerdos con la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN), en el cual se han firmado Acuerdos de Libre Comercio para fines del año 2006 y otras áreas para fines del año 2008. Corea está negociando acuerdos de libre comercio con Japón y Canadá y se encuentra en discusión las negociaciones con Estados Unidos. Sin embargo, hay una enorme oposición interna en
Corea, tanto de los grupos industriales como de la población agrícola que hace muy difícil políticamente la conclusión de estos acuerdos3. a.- Barreras Arancelarias
Cuadro N°01: Descripción Arancelaria de la Palta o Aguacate SECCION: II CAPITULO 08 0804 080440 0804.40.00.00
PRODUCTOS DEL REINO VEGETAL Frutas y frutos comestibles; cortezas de agrios (cítricos), melones o sandías Dátiles, higos, piñas (ananás), aguacates (paltas), guayabas, mangos y mangostanes, frescos o secos. - Aguacates (paltas) - Aguacates (paltas)
Fuente: SUNAT / Elaboración: Propia La partida apropiada para nuestro estudio de mercado de “Palta” según la superintendencia nacional de administración tributaria, se encuentra en la sección II, capítulo 08, de la Subpartida nacional 0804.40.00.00 “Paltas o Aguacates”. Cuadro N°02: Convenio Internacional para la partida 0804400000 entre Perú y Corea del Sur. CONVENIO FECHA DE PAIS P.NALADISA INTERNACIONAL VIGENCIA Core 0806-TRATADO DE a del LIBRE COMERCIO Sur PERU - KOREA
-
ARANCEL BASE
PORCENTAJ E LIBERADO ADV
9%
100%
01/01/2012 31/12/2012
Fuente: SINTAD / Elaboración: Propia
b.- Barreras no Arancelarias
La Guía de Mercado Corea del Sur explica que para realizar negocios de exportación e importación de productos se requiere de un registro de empresa en la Korean International Trade Association. La mayoría de los productos pueden ser importados en Corea del Sur sin ninguna licencia de importación. La antigua licencia de importación ha sido reemplazada por una declaración de importación.4
3 ADEX, Área de Inteligencia Comercial, Corea del Sur “Condiciones de Acceso”. 4 Guía de Mercado “Corea del Sur 2011”, PROMPERU.
Existe asimismo un sistema de control de los productos al ingresar al territorio. Dependiendo de la clasificación del importador dada por Aduanas, los productos serán controlados en mayor o menor medida. Si el importador se ha visto involucrado en una situación de no conformidad, sus productos tenderán a ser controlados sistemáticamente. Los procedimientos de controles no solo consisten en verificar la correspondencia de productos importados con los documentos presentados, sino también en constatar que los productos cumplan con las reglas coreanas (estándares, reglas fitosanitarias y/o fumigaciones). Al importar alimentos perecibles, el detalle de los componentes de productos (porcentaje de cada ingrediente) debe estar adjunto a la declaración de importación. Solo algunos productos incluidos en la “lista negra” (nota de exportación e importación) se encuentran regulados o prohibidos. Las licencias de estos productos se expiden dependiendo del tipo de importación, tras un estudio realizado por el ministerio competente y a través de la consulta de las asociaciones profesionales correspondientes. Puede suceder que estas asociaciones estén constituidas por empresas locales rivales de los productos importados.
Señalar el origen de los productos es asimismo obligatorio y debe ser indicado en coreano, chino o inglés. El nombre del país de origen, precedido por “hecho en” o “producido en”. Sin embargo, si existiesen algunas excepciones en esta obligación, se aconseja preguntar con antelación a los servicios de Aduanas de Corea. Las licencias de importación tienen validez de un año. Las solicitudes de licencia de importación deben estar acompañadas por el contrato de compra y otros documentos exigidos por el banco respectivo o ministerio y solo los comerciantes registrados se encuentran autorizados para importar artículos en su nombre. Barreras Sanitarias y fitosanitarias: En la práctica, Corea mantiene un sistema de listas positivas para la autorización de la importación de alimentos frescos. Los transformados también se ven sometidos a un régimen enormemente prolijo y costoso. La autorización de la exportación de productos frescos debe ser obtenida producto a producto, en negociaciones de larga duración. En general, existe un riesgo constante de involución en el proceso liberalizador, ya que las normas sanitarias y fitosanitarias son constantemente modificadas (de hecho hay varias medidas proteccionistas anunciadas, como la introducción de una legislación sobre alimentos funcionales y el endurecimiento de las condiciones de regionalización). II. Analisis de la Competencia
2.1 Países Proveedores
Cuadro N°03: Principales países proveedores para un producto importado por Corea del Sur, 2007 – 2011. 2007
2008
2009
2010
2011
Exportadores MILES DE US$ Estados Unidos de América Nueva Zelandia México
721
1,290
755
1,369
1,335
322
336
414
195
614
1,040
324
213
167
17
Fuente TRADE MAP
El principal país proveedor de Corea del Sur es Estados Unidos de América, país que no tiene algún acuerdo comercial con Corea del Sur.5 Como se aprecia en el cuadro N° 03 Estados Unidos mantiene una tendencia volátil, alcanzando en este último año 2011 un valor de 1, 335 miles de dólares, con un arancel común que se le impone a de 30% . El segundo y tercer país principal proveedores son Nueva Zelanda y México, registrando en el año 2011 un valor de 614 mil dólares y 17 Mil dólares. Sin embargo cabe resaltar que solo con el País de México mantiene un acuerdo comercial denominado Arancel para los países de SGPC.
5 Market Access Map; Tratados Comercial y Certificados de Origen.
III. Tamaño del Mercado 3.1 Analisis de la Oferta
El análisis de la oferta nos muestra el consumo aparente de la Palta Hass en Corea del Sur, el cual está compuesto por la cantidad de producción, las importaciones y exportaciones. En la comercialización de Palta Hass en Corea del Sur se utiliza como unidad de medida 4 Kg c/ caja, teniendo que convertir la oferta de acuerdo a esta regla comercial. Cuadro N° 04: Oferta Histórica de la Palta Hass en Corea del Sur AÑO 2007 2008 2009 2010 2011
PRODUCCIÓN NACIONAL (KG) 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
IMP. (KG) 65,000 492,000 325,000 457,000 402,000
EXP. (KG) 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0
CONSUMO OFERTA APARENTE ACTUAL (KG.) (Q cajas) 65,000 16,250 492,000 123,000 325,000 81,250 457,000 114,250 402,000 100,500
Elaboración: Propia 3.1.1
Proyección de la Oferta
La proyección de la oferta, se hizo del método matemático de análisis de regresión, el cual se trazan las diferentes tendencias para que de acuerdo al R2 de cada una de ellas, se elija la tendencia que más se acercó a la unidad. Gráfico N° 11: Opciones de líneas de Tendencia de la oferta
Elaboración: Propia
Cuadro N°05: Selección de la tendencia de regresión TENDENCIA Polinomica Exponencial Lineal Potencial Logaritmica Elaboración: Propia
R2 0.62 0.45 0.35 0.64 0.52
De acuerdo a los resultados obtenidos en el Gráfico N° 11. La “Tendencia de Regresión Potencial” es la más adecuada para la proyección de la oferta. Gráfico N°12: Tendencia de Regresión Potencial
Elaboración: Propia Luego de identificar la regresión más adecuada, podemos proyectar la oferta, la misma que se muestra en la siguiente Tabla. Cuadro N° 06: Proyección de la Oferta OFERTA (CAJAS)
AÑOS 2012 2013 2014 2015 2016
25,844 53,883 82,815 112,343 142,321
Elaboración: Propia La proyección ha sido tomada con un horizonte de 5 años y según la tendencia de regresión potencial, muestra que la oferta tiene una tendencia creciente año tras año.
3.2 Analisis de la Demanda
Para la proyección de la población de Corea del Sur se usó la técnica estadística de la EXTRAPOLACIÓN EXPONENCIAL, se ha tomado como base total de habitantes de 49, 779,440 de año 2011 según CIA World Factbook. Cuadro N° 07: Demanda Proyectada de Palta Hass en Corea del Sur % POB. POB. AÑOS SEGMENTO OBJETIVO OBJETIVO
CONSUMO DEMANDA PER POTENCIAL CAPITA (Kilos) (Kilos)
Kg/ Caja
DEMANDA POTENCIAL (Cajas)
2011
49,880,990
100.0%
49,880,990
1
24,940,495
4
6,235,124
2012
49,982,747
100.0%
49,982,747
1
24,991,374
4
6,247,843
2013
50,084,712
100.0%
50,084,712
1
25,042,356
4
6,260,589
2014
50,186,885
100.0%
50,186,885
1
25,093,442
4
6,273,361
2015
50,289,266
100.0%
50,289,266
1
25,144,633
4
6,286,158
Elaboración: Propia
3.3 Balance de la Oferta y la Demanda
Una vez determinada la demanda potencial y la oferta doméstica, podemos obtener la brecha de mercado, la cual refleja la demanda insatisfecha que existe en el país de Corea del Sur, en la siguiente tabla N° 08 se muestra la brecha proyectada en la unidad de comercialización que son cajas de 4 KG y su equivalente en porcentaje. Tabla N°08: Balance de la Demanda y Oferta de Corea del Sur AÑOS 2011 2012 2013 2014 2015
DEMANDA (Cajas) 6,235,124 6,247,843 6,260,589 6,273,361 6,286,158
OFERTA (Cajas)) 25,844 53,883 82,815 112,343 142,321
BRECHA (Cajas) 6,209,280 6,193,960 6,177,774 6,161,018 6,143,837
BRECHA (%) 100% 99% 99% 98% 98%
Elaboración: Propia
IV. Analisis del comportamiento del consumidor
El consumidor coreano presenta una alta sensibilidad en temas de marca-producto. Valoran la calidad y están dispuestos a pagar por ello. Tienen especial interés en productos que involucren a la salud así como el servicio post venta.
Los coreanos se encuentran interesados en conservar una vida saludable, es decir presentar una apariencia de ser personas muy jóvenes, que gozan de muy buena salud. Esta situación los lleva a comer saludablemente adquiriendo productos orgánicos, dejando de lado el consumo del tabaco y el alcohol. En esta tendencia, existe además el consumo de productos ecológicos, naturales y dietéticos con su debida certificación. Los productos que son modificados genéticamente deben considerar en el empaque respectivo el sello de autorización sanitaria.
Los productos alimenticios representan una de las principales áreas en el gasto del consumidor y este consumo se ha elevado en los últimos años. Los consumidores han incrementado su preferencia por productos extranjeros y de alta calidad. Asimismo, tanto los hipermercados como la competencia entre las tiendas de descuento bajan los precios de los alimentos, especialmente en productos adquiridos en cantidad.
Es importante tener presente que en la cultura alimenticia coreana, la palta no es considerada una fruta como la uva de mesa por ejemplo, y que tampoco es un ingrediente típico a incluir en las ensaladas. Se trata más bien de un producto poco conocido aún. De hecho, su consumo está más relacionado con temas de belleza (cosméticos) que con factores nutricionales o hábitos alimenticios. Por lo tanto habrá que estudiar muy cuidadosamente su proyección e incremento en el mercado de los alimentos en la República de Corea.
Cuadro Nº 09: Gasto del consumidor de Corea: 1990-2015 (Cifras en miles de millones de won) RUBRO Alimentos y bebidas no alcohólicas Bebidas alcohólicas y tabaco Prendas de vestir y calzado Vivienda Artículos del hogar y servicios Art. salud y servicios médicos Transporte Comunicaciones Ocio y recreación Educación Hoteles y catering Art. diversos y servicios TOTAL
1990
1995
2000
2005
2010
2015
21,736
34,952
44,988
57,654
66,498
74,527
3,244 536 1,199 5,499 6,487 1,593 1,397 7,686 4,087 6,838 7,929 68,231
4,613 11,757 31,238 12,127 13,411 25,459 4,636 18,152 9,196 14,281 21,807 201,629
6,583 11,902 51,278 13,416 2,955 35,874 13,569 23,322 13,960 20,437 37,396 275,680
9,247 17,327 72,865 17,806 32,464 48,576 19,691 34,359 20,838 28,705 55,766 415,298
9,707 20,304 81,965 20,152 38,252 54,392 23,101 37,782 25,190 31,166 59,199 467,708
10,857 24,450 96,652 22,963 44,126 63,627 26,021 42,745 27,849 36,634 65,107 535,558
Fuente: Euromonitor
V. Comercialización y Distribución
En los últimos años la elevación de los niveles de vida y la incorporación de la mujer al -mercado laboral, con los consiguientes cambios en los hábitos de compra, más un cierto grado de desregulación de la actividad comercial y la lenta pero progresiva apertura al capital extranjero, han modificado considerablemente el panorama, en el que ahora podrían distinguirse los formatos de venta al público que se detallan a continuación:
•
Hipermercados
El principal punto de venta de productos alimentarios es el hipermercado. Los hipermercados más importantes del país son E-Mart (Grupo Shinsegae), que además fue la primera compañía en abrir un hipermercado en Corea, y Lotte Mart (Grupo Lotte). Empresas: Lotte Mart, Homeplus, Homever, E-Mart, GS Mart, Hanaro Club, Kim's Club, GS Supermarket •
Supermercados
Después de los hipermercados, son los supermercados los que alcanzan la mayor cifra de ventas en productos de alimentación. Los supermercados más importantes del país son: Lotte Lemon, Hanwha Store & Mart, y Haitai Supermarket (255 supermercados identificados por Korea Super Chain Association (KOSCA)). •
Grandes almacenes ( Department Stores)
Tras la aparición de las cadenas de descuento han tendido a enfocar su actividad hacia el consumidor de alto poder adquisitivo y a reducir la gama de productos, incrementando la oferta de moda y complementos, cosméticos y alimentación a costa de otros como mobiliario y artículos para el hogar. Empresas: Hyundai, Shinsegae, Lotte, Daegu Department, Galleria, Aekyung, IPark, GS Squarem •
Tiendas de conveniencia ( convenience stores)
Se trata de establecimientos de reducido tamaño que presentan una gama muy variada de productos de consumo diario y que, en general, permanecen abiertos las 24 horas del día. Fueron introducidos en Corea por la cadena japonesa 7-Eleven, que abrió los primeros establecimientos de este tipo a finales de los años 80. Desde entonces ha experimentado una gran expansión, superando en la actualidad los 10,000 locales. Empresas: 7-Eleven, GS25, Family Mart, Buy theWay, Ministop •
Home shopping
Bajo esta denominación se agrupan las ventas por catálogo, ventas a través de canales especializados de televisión y el comercio electrónico. Las primeras se encuentran en declive, en buena medida por el auge de las otras dos, que están conociendo un crecimiento espectacular, apoyadas en su conveniencia y atractivos precios, la elevada difusión de la conexión de banda ancha en el país, la mejora en los sistemas de entrega a domicilio y una política de facilidades para la devolución del producto.6
6 Oficinas Comerciales; “Canales y Estrategias de Comercialización de Corea del Sur”
5.1 Precios de la Comercialización
El precio promedio de paltas importadas al mercado Coreano, basados en valos CIF, La tendencia del año 2007 al 2011 es positivo a excepción del año 2010 que tuvo el precio bajo de 3.79 USS$/ KG. El precio promedio máximo que alcanzo el producto aguacate durante los último cinco años es de 4.89 US$/KG en el año 2011, precio que tiende a incrementarse debido a los diferentes formas de consumo y atributos que contiene el producto.
Gráfico N° 13: Precios CIF de paltas importadas al mercado Coreano.
Fuente: TRADEMAP
5.2 Analisis FODA de la comercialización
FORTALEZAS • •
•
Cuenta con un agradable sabor. Es un vegetal elegido por los padres de familia e hijos debido a que es un producto saludable, no contiene colesterol y protege el cáncer contra la próstata. Know how disponible
DEBILIDADES • •
OPORTUNIDADES •
•
Se tiene un Acuerdo comercio comercial “Tratado Libre Comercio entre Perú y Corea del Sur” por lo cual nuestro ad valoren es de 0%. Los coreanos se encuentran interesados en conservar una vida
Producto nuevo, que puede generar desconfianza en los consumidores. No cumpla los estándares de calidad impuesto por corea.
AMENAZAS • •
El producto compita con la cultura alimenticia en corea como es el caso de la UVA. Los competidores son empresas con gran prestigio a nivel internacional.
•
saludable, es decir presentar una apariencia de ser personas muy jóvenes, que gozan de muy buena salud. Situación de demanda global insatisfecha
•
Los costos son muy elevados de Marketing para promocionar el producto innovador frente a grandes empresas como E-Mart (Grupo Shinsegae y Lotte Mart (Grupo Lotte.
•
Producto de similar posicionamiento estratégico.
VI. . Oportunidades Comerciales
1.1 Productos Derivados
Los productos derivados que se venden en Corea del Sur por medio de la web Site de Alibaba.com son: Aguacate Fresco
Hay 2 tipos de tamaño de aguacate: 3 artículo / kg ~ 300-350 g 4 artículo / kg ~ 240-260 g
SERRAVITA virgen extra Aceite de aguacate
Esencia mano Aguacate
Hoja de la máscara de aguacate / hoja máscara facial
Jabón de Aguacate Virgen
Crema de masajes
1.2 Contactos Comerciales
•
Empresa
: Agricultural & Fishery Marketing Corporation
País
: República de Corea
Ciudad
: Seoul
Sitio web
: http://www.agrotrade.net
Teléfono
: 82 2 6300 1114
Fax
: 82 2 6300 1600
•
Empresa
: Samsung Corporation
País
: República de Corea
Ciudad
: Seoul
Sitio web
: http://www.samsungcorp.co.kr
Teléfono
: 82 2 2145 2114
Fax
: 82 2 2145 3114
•
Empresa
:Yang Yang Trading Co. Ltd
País
: República de Corea
Ciudad
: Seoul
Sitio web
: http://www.ec21.com/yangyang
Teléfono
: 82 2 753 3107
Fax
: 82 2 757 0336
•
Empresa
: Richwood Trading Co. Ltd
País
: República de Corea
Ciudad
: Seoul
Sitio web
: http://www.richwood.net
Teléfono
: 82 2 778 2351
Fax
: 82 2 756 5402
1.3 Ferias Internacionales
•
Seoul International Food Exhibition (Seoul Food) Organizador : Korea Trade-Investment Promotion Agency (KOTRA). Lugar
: Seúl- Korea Internacional Exhibition Center (KINTEX).
Celebración : Marzo con carácter anual.
•
Perfil
: Se trata del mayor evento del sector alimentario e industrias relacionadas en Corea del Sur.
Web Site
: www.seoulfood.or.kr.
Food Korea Organizadores: Ministry of Agriculture & Forestry - aT Korea Agro-Fisheries Trade Corporation. Lugar
: Seúl - aT Center.
Celebración : Noviembre con carácter anual. Perfil
: Principalmente dirigido a profesionales locales del sector alimentario.
Web Site
•
: www.foodexkorea.com.
Food & Hotel Korea Organizadores: Korea Exhibition Management Co., LTD Lugar
: Seúl – COEX Convention may.
Celebración : Marzo con carácter anual. Perfil
: Se trata de una feria de carácter exclusivamente profesional que congrega a la industria de la alimentación, vino, panadería y equipamientos para hoteles y restaurantes.
Web Site
•
: www.fhko.com
Seoul Int’l Restaurant, Foodservice and Kitchen Equipment Show (SIRES) Organizadores: SIRES Organizing Committee Lugar
: Seúl - COEX Convention Hall
Celebración : Octubre con carácter anual. Perfil
: Concentra a profesionales del sector de la alimentación, restaurantes, servicios de catering, equipamientos para hoteles y restaurantes, equipos para el procesado y elaboración de alimentos.
Web Site
: www.restaurants.or.kr
BIBLIOGRAFÍA
Superintendencia Nacional de Adunas y de Administración Tributaria. http://www.sunat.gob.pe/
Las estadísticas del comercio internacional para el desarrollo empresarial http://www.trademap.org/
Agencia Central de Inteligencia https://www.cia.gov/
Market Access Map http://www.macmap.org/
Fondo Monetario Internacional http://www.imf.org/external/spanish/index.htm
Instituto Nacional de Estadística e Informatica http://www.inei.gob.pe/
El Banco Mundial http://datos.bancomundial.org/
Alibaba.com http://www.alibaba.com/trade/search? IndexArea=product_en&SearchText=avocado&atm=&f0=y&country=AU
Iberglobal http://iberglobal.com/frame.htm?http://www.iberglobal.com/images/archivos/corea_iec.pdf
Informe económico y comercial. Corea del Sur 2012 http://www.icex.es/icex/cda/controller/pageICEX/0,6558,5518394_5519172_5547593_4478721,00.ht ml
Sistema Integrado de Información de Comercio Exterior http://www.siicex.gob.pe/siicex/portal5ES.asp?_page_=160.00000
Guía de Mercado del Pais de Corea del Sur, PROMPERÚ http://www.siicex.gob.pe/siicex/portal5ES.asp? _page_=193.19100&_portletid_=sfichapaisInit&scriptdo=cc_fpa_init&ppais=14
Red de Oficinas Económicas y Comerciales de España en el Exterior http://www.oficinascomerciales.es/icex/cda/controller/pageOfecomes/0,5310,5280449_5304719_529 6234_0_KR,00.html Área de Inteligencia Comercial, ADEX http://www.adexdatatrade.com/docinterno/Corea%20del%20Sur_Condiciones%20de%20Acceso.pdf
COMEX http://www.impulsoexterior.com/COMEX/servlet/MuestraArchivo?id_=64_17