Everything About Content Presentation by Roman Sulima

Роман Сулима

ВСЕ, ЧТО ВЫ ХОТЕЛИ ЗНАТЬ

О КОНТЕНТЕ НО БОЯЛИСЬ СПРОСИТЬ

ЧТО ЕСТЬ КОНТЕНТ • Контент лежит в основе создания и развития любого медиа

ЧТО ЕСТЬ КОНТЕНТ • Контент лежит в основе создания и развития любого медиа • Контент это создание, публикация и обмен = репутация, узнаваемость, соответствие ЦА

ЧТО ЕСТЬ КОНТЕНТ • Контент лежит в основе создания и развития любого медиа • Контент это создание, публикация и обмен = репутация, узнаваемость, соответствие ЦА • Контент это не контекст, хотя слова весьма похожи • Контент это не только буквы и картинки на веб-страничках, хотя и это тоже

КАК ИЗМЕНИЛОСЬ МЕДИА? КАК ИЗМЕНИЛСЯ КОНТЕНТ? КАК ИЗМЕНИЛИСЬ МЫ?

СТОЛПЫ КРУТОГО КОНТЕНТА

Рост

Развивайте свой бренд или узнаваемость бизнеса

Привлечение сотрудников

Привлекайте сотрудников и новых клиентов

Расширение

Увеличивайте SEO рейтинг и веб-трафик

Генерация лидов

Генерируйте лиды

Совершенствование

Совершенствуйте понимания бизнеса и взаимодействие с ключевыми аудиториями

ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОНТЕНТА

Релевантный

Персонализированный

Образовательный

Соответствует потребностям и интересам аудитории

Содержит четкие призывы к действию

Демонстрирует решение

Чтобы достичь максимального эффекта, ваш контент должен быть: Если вы не видите, как контент будет резонировать с вашим клиентом, не создавайте его.

Создавайте контент так, чтобы максимально вовлечь своего клиента и продемонстрировать, что ваш бренд ценит индивидуальный подход!

Обучите своих Убедитесь, клиентов тому, что ваш контент что они должны соответствует знать, а еще лучпотребностям, ше, тому, чего предполагаемым они не понимали, потребностям или что должны знать. интересам ваших клиентов. Почему они должны найти время, чтобы посмотреть или прочитать это?

Убедитесь, что ваш контент конвертируется, четко указав, какие последующих действий вы ждете от своего клиента.

Как вы можете помочь? Как ваш продукт, услуга или бренд помогут решить проблемы, с которыми может столкнуться ваш потенциальный клиент?

ТИПЫ КОНТЕНТА

ТЕМАТИЧЕСКИЙ КОНТЕНТ Тематический контент — это интересный, своевременный контент, который лучше всего подходит для определенного момента времени и может быть эффективен для получения обратных ссылок в зависимости от его релевантности. Тематический контент привязан к определенному моменту времени и имеет ограниченный срок релевантности.

ПРИМЕРЫ ТЕМАТИЧЕСКОГО КОНТЕНТА

Многие бренды и компании были вовлечены в онлайнобсуждение популярного поста о платье. Созданный ими тематический контент обеспечил дополнительные просмотры.

В посте блога Coca Cola идет речь о благотворительном взносе компании на помощь людям после урагана Харви.

ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ТЕМАТИЧЕСКОГО КОНТЕНТА

1 2 3

Выберите общие темы или события: создание тематического

контента требует быстрых действий. Подобранный список общих тем или актуальных возможностей, которые вы можете комментировать, значительно ускорят процесс.

Подумайте о возможных результатах. Например, вы выбрали

спортивное событие. Одна команда может выиграть, другая проиграть, может быть ничья, кто-то может нарушить правила или получить травму. Вы можете создавать контент, рассчитывая на эти возможные результаты.

Ресурсы. Как уже упоминалось, чтобы оставаться актуальным

и своевременным, тематический контент требует быстрых действий. Распланируйте, как вы свяжитесь с дизайнерами и авторами и как вы получите дополнительное утверждение, чтобы создать публикацию максимально быстро и правильно.

ТИПЫ КОНТЕНТА

ВЕЧНОЗЕЛЕНЫЙ КОНТЕНТ Вечнозеленый контент более эффективен благодаря более продолжительному периоду актуальности. Вечнозеленый контент может быть чрезвычайно полезным для SEO оптимизации. Хороший контент должен состоять из обеих групп. Не существует сочетания двух типов контента, идеального для всех, но большинство клиентов склоняются к вечнозеленому контенту, сочетая его с тематическим в пропорции 70:30 или 80:20.

ВЕЧНОЗЕЛЕНЫЙ КОНТЕНТ Если контент высокого качества и тема актуальна, фрагмент вечнозеленого контента может вписаться в любой формат. Актуален и ценен на протяжении длительного времени Может увеличить трафик и генерировать больше лидов Может быть перепрофилирован в разные форматы • Статьи с инструкциями • Учебники • Руководства для начинающих • Вопросы и ответы • Тематические исследования • Список статей • Перечни

ПРИМЕРЫ ВЕЧНОЗЕЛЕНОГО КОНТЕНТА

Статья от Allianz, в которой даются советы по аренде автомобиля за границей. Эти советы актуальны независимо от времени года — это общие факты о том, что вам нужно знать при аренде автомобиля за границей. Статья также связана с основным предложением Allianz по автострахованию, поэтому она имеет отношение к бренду.

КЕЙС: ВЕЧНОЗЕЛЕНЫЙ КОНТЕНТ Книга покупателя жилья строительной корпорации Риэл (создано Custom Lab), переиздавалась 4 раза

ПРИНЦИПЫ СОЗДАНИЯ ВЕЧНОЗЕЛЕНОГО КОНТЕНТА Выбирайте актуальные темы: вместо того, чтобы сосредотачиваться

на мимолетных тенденциях, вам нужно показать, что вы понимаете потребности своих клиентов и хотите помочь, предоставив информацию, на которую они могут положиться в течение длительного периода времени.

Продвигайте контент в социальных сетях: вы можете поделиться

своим вечнозеленым контентом на различных социальных платформах, и не бойтесь публиковать его еще раз по прошествии некоторого времени. Ценность вечнозеленого контента заключается в его большей продолжительности жизни, поэтому вы должны использовать его максимально.

Используйте контент повторно: более длительный срок службы

вечнозеленого контента означает, что он является идеальным кандидатом для перепрофилирования и переработки, что максимизирует ценность ваших усилий по его созданию.