manual de identidade visual
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L/H: 1,32
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As marcas condensam, em linguagem grĂĄfica, uma sĂŠrie de valores, ideais, posicionamentos e a prĂłpria forma como determinado grupo ou entidade enxergam e mensuram o seu modo de ser no mundo.
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Apresentação Conceito Construção da marca Tipografia Cores A marca Especificações técnicas Proporção Malha construtiva Redução Área de preservação Paleta de cores Aplicações
6 7 8 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30
Apresentação Este manual oferece um relato do percurso da criação da marca do Coletivo Estudantil Teatro Integrado: o conceito, os estudos para o desenho do elemento gráfico e da tipografia. Além disso, o guia traz algumas instruções para a aplicação do logotipo em diversas situações. A atenção a essas sugestões é um modo de garantir coerência para a comunicação visual do Coletivo.
Conceito
Continuidade, congruência, sintonia, vínculo, movimento, dinamismo. A noção que incorpora os sentidos dessas idéias é a de MOVIMENTO. Em sentido amplo, podemos aproximar a noção de movimento a própria forma como o grupo pretende orientar as suas ações: de modo ativo. Além disso, incorpora algumas ideias, como a de crescimento, envolvimento, progresso, desbravamento, mistura, complementação. Noções: ENERGIA | ATIVAÇÃO | ATUAÇÃO | OCUPAÇÃO
Construção da marca
VÓRTIC
, rca is). a a a m spir d e s to en inha a m l on sci uas ã e r s r e c de d me i o t o de en nt io im ime v g l v o tá nv es mo e , r o de E ( l: lha :o ão RTIC pira ao o ca s fi n í s e c Ó e te im pa o V nto onvi d e e a m c ia da ar co ovim tiva, ór s o i t h ; m tra r ov de sa abal o, o a pr s a e a d r . em ci pr or t tid orm rd pli ex nto en f i p o t s e l a ; a e r e m mu são o da Pa ou-s os d lvi um e o u ã f v t m i e s n op term lta e ia; ad se e d spen ras; e d i a c u d i n o c su e Em Res riên a u tên é a criad nto t e n o p , • ex rese de p nte ões vime e p ç Re ntro cam fun , mo i s e o r • É c tafo r da iaçã r a e • M pert ta c n s • de rese p Re •
90° Proporção áurea: número envolvido com a natureza do crescimento. A proporção é agradável ao olhar.
45°
0
Movimento | Crescimento | Difus達o | Energia | Envolvimento
x y
z r
x
x e y: relação de proporção determinada pelo phi. z e r: relação de proporção determinada pelo phi.
TI P
Og
rafi
a
ogra a tip
iva. clus x e fia
m a da u a áure h o n ã e s ç or de m: , foi prop fora o a v o i d t h o le ção e se n do c iliza lo d t a e u c r p a os a: a am rutiv nçad t s a c n Para l a a co rem lógic a se a e sm • M grid; do nça; e; rese P lidad a • n o er s ; • P mação r fi • A ça. or • F
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a marca
A marca Especificações técnicas
A seguir, apresentamos algumas recomendações para a utilização da marca. Mais do que normas rígidas, as instruções visam conferir coerência a todos os materiais de comunicação do Coletivo Estudantil Teatro Integrado, bem como orientar parceiros sobre a melhor forma de aplicar a marca em suas peças em relação à proporção, constraste, área de preservação, redução máxima e usos do logotipo que devem ser evitados. Ao aplicar a marca em qualquer peça de comunicação, recomendamos entrar em contato para aprovação.
16x
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1,5x x
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11,5x x
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L/H: 1,32
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Pr op
or çã o As relações de proporção entre os diversos elementos da marca devem ser mantidas para garantir a permanência do desenho original. Se qualquer uma das dimensões for alterada, há o risco de a marca perder suas propriedades gráficas e conceituais. A razão entre largura (L) e altura (H) da marca é de 1,32 e deve sempre se manter assim, não importando a dimensão e a área que ela ocupe.
A malha construtiva deve ser adotada para em casos em que a marca precise ser reproduzida em grandes formatos, em processos manuais, gerada em terceira dimensĂŁo, etc.
a v i t
u r t s
lh a M
n o ac
Ela fornece uma importante referência sobre o posicionamento dos elementos, bem como a relação espacial entre eles.
2 cm
1,5 cm
Redução Tomando-se como referência a largura da marca, a redução máxima recomendada é de 2cm. Para os casos em que for necessária uma redução maior do que essa, a versão de 1,5cm pode ser utilizada. Qualquer redução maior do que essa pode gerar problemas de legibilidade para a marca.
Unidade de referência altura T (4x)
altura T
área de preservação
altura T
área de preservação
altura T
área de preservação
altura T
altura T
altura T altura T
área de preservação
altura T
Ár ea d
ep
res
er
va çã o
A referência para a área de preservação da marca é a altura da letra “I” da palavra “Integrado”. Essa distância deve ser mantida ao redor de toda a marca, principalmente quando aplicada ao lado de outras marcas ou qualquer outro tipo de elemento. É muito importante manter essa distância para garantir a legibilidade e a diferenciação da marca em relação a tudo que está a sua volta.
Paleta de cores | Coletivo Estudantil Teatro Integrado
CMYK 5 75 100 0 RGB 228 100 37 Pantone 173C
#E46425
CMYK 0 17 99 0 RGB 255 209 5 Pantone 116C
#FFD105
CMYK 11 100 100 RGB 211 32 39 Pantone 1797C
#D32027
2
CMYK 62 0 32 2 RGB 84 194 186 Pantone 3258C
#54C2BA
CMYK 0 0 70 100 RGB 29 27 0 Pantone BlackC
#231F20
A marca do Coletivo Estudantil Teatro Integrado é composta por cinco cores. Como observado ao lado, essas cores podem ser obtidas através das porcentagens (nos sistemas RGB e CMYK) ou são tipificadas e codificadas em livrarias específicas (Escala Pantone, por exemplo). É necessário observar essas orientações tanto para materiais impressos, digitais ou têxteis.
s e r o C
Aplicações
A seguir, recomendamos alguns cuidados específicos com a aplicação da marca, principalmente no que se refere à utilização de alguma de suas quatro versões: a versão em uma cor, em escala de cinza, aplicação da marca em negativo e sua aplicação especial na versão em outline. Além disso, sugerimos alguns cuidados quanto à cor da superfície de aplicação: o contraste e a vibração das cores de fundo devem ser observados.
Aplicação em uma cor | Coletivo Estudantil Teatro Integrado
Em função do layout ou em casos específicos, é possível aplicar a marca em uma das cinco cores de sua composição. Essa aplicação deve ser feita apenas com cores chapadas. Atenção: para essa aplicação, deve-se observar as especificações técnicas quanto à paleta de cores.
Um
r o c a
A utilização da marca com o símbolo gráfico em outline é uma alternativa especial de uso. A variação do símbolo foi desenhada especificamente para essa aplicação e deve ser utilizada apenas em preto chapado.
Convers達o em escala de cinza | Coletivo Estudantil Teatro Integrado
50% de preto
30% de preto
70% de preto
60% de preto
90% de preto
Es ca la
de
cin
za
Essa aplicação da marca deve ser utilizada quanto não houver possibilidade para a reprodução do logotipo em cores. É necessário verificar a correspondência entre as porcentagens de preto e as cores da marca.
Nega
tivo
Em função de necessidades específicas do layout, a aplicação da marca pode ser feita em negativo. A aplicação sobre outras cores diferentes de preto deve ser feita apenas em casos em que o contraste com a versão da marca em branco seja expressivo.
1
2
3
5
6
7
8
9
10
4
11
Não recomendamos a aplicação da marca em cores de fundo semelhantes às usadas na composição do logotipo (caso 1,2,3 e 4);
Não é permitida a aplicação do símbolo gráfico sem a logotipia (caso 8);
Não se deve aplicar cores diferentes aos elementos da marca (caso 5);
Fica vetada a redução da proporção: aumentar ou diminuir símbolo gráfico ou nome do coletivo (caso 9);
A marca não deve ser inclinada em qualquer direção (caso 6);
Não é aconselhável a mudança na composição da marca (caso 10);
A aplicação de sombra deve ser evitada. O mesmo é válido para qualquer tipo de efeito (caso 7);
Não é recomendada a criação de boxes e caixas para aplicação da marca (caso 11).
A
in s e õ ç a c i pl
s a d i dev
1
2
3
Marc Chagall
5
4
6
A marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos, desde que o contraste entre a marca e o fundo seja expressivo. Nos casos 1,2,3 e 4, utilizamos as cores da marca como fundo com 20% de preenchimento. A marca pode ser aplicada sobre imagens, como no caso 5. Para facilitar a leitura, é recomendável escolher uma área mais neutra e aplicar a marca em uma cor. No caso de texturas (6), a marca pode ser aplicada normalmente, caso o constraste seja expressivo. Uma sugestão é sua aplicação em outline (ou em uma cor) sobre fundos ruidosos.
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