Manual de Identidade Visual
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Manual de Identidade Visual
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Sumário Apresentação
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A marca | percurso criativo
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Construção dos elementos
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Tipografia
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Cores
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Composição
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Padronagem gráfica
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A marca | especificações técnicas
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Malha construtiva
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Proporção
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Redução máxima
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Área de preservação
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Cores
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Aplicações
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Aplicações e contraste | Deve-se evitar
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Aplicações e constraste | Recomendações
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Interferências
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Apresentação
Neste manual, há um relato do processo de criação da marca do Ebó: núcleo ativo de resistência e estudos afro brasileiros, bem como orientações variadas de aplicação e uso da marca para garantir sempre coerência e coesão para a comunicação visual do grupo. Na primeira parte, apresentamos o percurso criativo e conceitual da marca, de seu desenho (iconográfico e tipográfico) e da utilização das cores. No segundo capítulo, demonstramos como a marca deve ser aplicada em diversos contextos, sua malha construtiva e especificações técnicas. 7
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A marca | percurso criativo
A marca tem como objetivo condensar, no plano gráfico, uma série de valores, crenças e o modo como um grupo ou entidade compreende o seu papel no mundo. O projeto de identidade visual do Ebó: núcleo ativo de resistência e estudos afro-brasileiros tem o interesse de apresentar a entidade a partir de um aspecto fundamentador: a Africanidade. Desta forma, a marca apresenta como elementos constituintes cores, tipografia e símbolo inspirados em aspectos visuais diversos da cultura africana.
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Construção dos elementos Ebó significa oferenda, oferta. Para recuperar esse sentido, a composição do símbolo gráfico da marca utilizou-se do alguidar, da cabaça e do escudo, três elementos característicos da cultura africana. O primeiro se relaciona com a oferta: é o suporte onde ela é feita. Já o segundo faz referência à discussão cosmogônica da própria origem do universo. O escudo recupera a noção de luta, defesa e proteção. O desenho estilizado do símbolo gráfico proporciona uma interação entre os elementos abordados. Não existem separados alguidar, cabaça e escudo: eles se misturam, sem que seus limites fiquem claros.
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1. Forma básica
2. Elipses
3. Preenchimento
4. Ajuste
Os três tipos - EBÓ - serão construídos a partir de três elipses dispostas em um semicírculo.
As elipses laterais foram inclinadas num ângulo de 10 graus.
Estudo para a construção da letra.
as formas foram ajustadas para conferir fluidez e leveza aos tipos.
Tipografia
Desenhada e concebida também como elemento iconográfico, a tipografia do nome “Ebó” tem como forma constitutiva a elipse, comum a diversas representações visuais de temas africanos. De aspecto forte, o desenho das letras enfatiza personalidade e presença. Além disso, a organicidade das letras faz referência à relação existente entre a própria cultura africana e os elementos naturais.
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Cores
Como elementos expressivos, as cores da Unidade Africana (preto, verde, vermelho e amarelo) enfatizam a organicidade e a interdependĂŞncia dos elementos da marca. Forma e cor funcionam juntas para expressar energia e movimento.
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Composição
A marca Ebó foi composta tendo a elipse como forma-base. A disposição das elipses em torno de um eixo central se repete no desenho da tipografia e do elemento gráfico. Metaforicamente, essa disposição se refere à disposição dos elementos no interior do alguidar. Tipografia e elementos gráficos foram concebidos de forma a se apresentarem como “oferenda” para os leitores e os diversos públicos da marca.
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Padronagem gráfica
O acento foi é o elemento escolhido para derivação. Composto em três cores, esse símbolo permite uma série de composições gráficas a serem utilizadas nos materiais institucionais do grupo e em peças gráficas diversas.
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A marca | especificações técnicas
A seguir, apresentamos algumas recomendações para a utilização da marca. Mais do que normas rígidas, as instruções visam conferir coerência a todos os materiais de comunicação do Ebó, bem como orientar parceiros sobre a melhor forma de aplicar a marca em suas peças.
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Malha construtiva
A malha construtiva deve ser adotada para em casos em que a marca precise ser reproduzida em grandes formatos, pintada Ă mĂŁo, gerada em terceira dimensĂŁo, etc.
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36x 2x 10x
10x
5x 35x 2,5x
27x 15x 2x
28x
1,5x
1x
66,5x=L
L = 1,9 H 26
36x
35x=H
Proporção
As relações de proporção entre os diversos elementos da marca devem ser mantidas para garantir a permanência do desenho original. Se qualquer uma das dimensões for alterada, há o risco de a marca perder suas propriedades gráficas e conceituais. A razão entre largura (L) e altura (H) da marca é de 1,9 e deve sempre se manter assim, não importando a dimensão e a área que ela ocupe.
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3 cm
1,5cm
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Redução máxima
Tomando-se como referência a largura da marca, a redução máxima para a versão sem assinatura é de 1,5cm. Já para a versão com a assinatura “núcleo ativo de resistência e estudos afro-brasileiros”, a redução máxima é de 3cm. Qualquer redução maior do que essa pode gerar problemas de legibilidade para a marca.
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elemento de referência altura e
área de preservação
altura e
altura e
altura e
altura e
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Área de preservação
A referência para a área de preservação da marca é a altura da letra “e” da palavra “Ebó”. Essa distância deve ser mantida ao redor de toda a marca, principalmente quando aplicada ao lado de outras marcas.
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Cores | Especificações Técnicas verde CMYK 97 30 98 20 RGB 25 115 60 Pantone 349C Hexadecimal #H00703C
amarelo CMYK 0 21 96 0 RGB 255 200 26 Pantone 123C Hexadecimal #FDC81A
vermelho CMYK 12 100 97 0 RGB 215 34 43 Pantone 1797C Hexadecimal #D7222B
preto CMYK 70 0 0 100 RGB 0 18 35 Pantone BlackC Hexadecimal #231F20
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Cores
A marca Ebó é composta pelas quatro cores fundamentais da Unidade Africana. Como observado ao lado, essas cores podem ser obtidas através das porcentagens (nos sistemas RGB e CMYK) ou são tipificadas e codificadas em livrarias específicas (Escala Pantone, por exemplo). É necessário observar essas orientações tanto para materiais impressos, digitais ou têxteis.
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aplicação em 1 cor
aplicação em negativo
aplicação em escala de cinza correspondências
90% de preto
70% de preto
50% de preto
30% de preto
Aplicações
Para casos em que não for possível a reprodução da marca em cores, há a possibilidade de aplicá-la em três diferentes opções: em 1 cor (preto), em negativo e em escala de cinza. É importante observar, para o último caso, as correspondências entre as cores e as porcentagens de preto.
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1.
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36 Em nenhuma hipótese, é permitida a aplicação da marca sobre as cores utilizadas em sua composição, como demonstrado nos casos 1, 2, 3, 4.
Não é permitido a aplicação da marca sobre tonalidades derivadas das utilizadas na composição da marca, principalmente nos casos de cores vibrantes.
Aplicação e contraste Deve-se evitar! É importante observar essas orientações para aplicação da marca sobre fundos coloridos. Fica vetada a aplicação da marca sobre fundos de mesma matiz que as utilizadas em sua composição, como demonstrado nos casos 1,2,3. Não é permitida, também, a aplicação da marca sobre matizes cuja saturação ou brilho as aproximem das cores utilizadas na composição da marca, como no caso 6.
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Aplicação e contraste Uso recomendado A marca deve ser preferencialmente aplicada sobre fundo branco (caso 1). Quando houver a necessidade de aplicá-la sobre fundo colorido, escolher cores menos saturadas. No caso de fotografias, a aplicação pode ser feita sobre áreas brancas ou sobre áreas mais escuras e chapadas. Neste último caso, a utilização da marca ocorre em negativo. Nas fotografias que não possuem as áreas descritas, deve-se utilizar uma tarja.
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9.
Interferências Deve-se evitar! Não se deve: 1. Aplicar a marca em cor chapada diferente de preto; 2. Alterar a composição, trocando de ordem símbolo e elemento tipográfico; 3. Inserir qualquer tipo de contorno; 4. Aplicar sombra; 5. Aplicar qualquer tipo de efeito; 6. 7. Alterar a proporção entre altura e largura 8. Inclinar a marca 9. Utilizar apenas o símbolo sem a tipografia. 41
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