Manual de Identidade visual Estação

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Uma marca congrega valores, ideias e

envolvente, clara e vibrante. objetivos. Deve ser

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Sumário

1. Briefing ............................................. 6 2. A marca ............................................. 8 3. Ilustrações...................................... 24 4. Especificações técnicas............... 38

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Briefing

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Concebido como uma grande ação de comunicação, o Festival Estação da Música Jovem tem como objetivo a valorização da cultura local através da geração de oportunidades para jovens músicos das cidades de Ipatinga, Governador Valadares e Aimorés (MG) e Baixo Guandu (ES).

Além da promoção da visibilidade para os artistas, o Festival procura oferecer espaços para discussões e debates, oportunidades de formação para potencilizar a expressão artística juvenil e a produção cultural.

Os objetivos do Festival são o fortalecimento da imagem institucional da VALE junto a seus públicos regionais, tendo como mote a valorização da cultura local, e estimular a apropriação das estações ferroviárias pelos sujeitos como espaço de sociabilidade.

Demanda: criação de Identidade Visual, peças de comunicação e cenografia para o evento.

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a marca

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A identidade visual de uma instituição, evento ou ação de comunicação tem como missão expressar, através do plano gráfico, valores, idéias e objetivos, tanto daquilo a que está diretamente relacionada, quanto dos parceiros e públicos envolvidos.

Desta forma, a marca do Festival Estação da Música Jovem se encontra ancorada em algumas idéias principais: a potencialidade do som, a especificidade do local em que o evento se realiza e o aproveitamento da cor como elemento para a vibração.

A marca precisava ser jovem e, ao mesmo tempo, transmitir seriedade e confiança, já que, além de um concurso de música, o evento ainda figurava como espaço de formação cultural.

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Etapas para a criação Pesquisa de eventos similares A primeira etapa para a criação da marca foi a pesquisa de eventos de natureza parecida. O que se percebeu foi que a maioria dos Festivais de Música utilizavam instrumentos musicais na composição de suas marcas.

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Etapas para a criação Pesquisa de elementos A partir da consideração dos três eixos de importância para a marca (música, estação ferroviária e vibração), optamos por trabalhar com alguns ícones: a buzina sonora (uma das ferramentas de sinalização dos trens); barras sonoras que indicam potência do som; e a placa que indica o nome da estação (a alusão a este elemento é feita pela forma que sustenta o nome do festival).

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Exemplo de buzinas sonoras (presentes nos trens)

Exemplo de barras sonoras (gráfico de som)

Exemplo de placa de sinalização de estação (a forma faz referência às estações antigas)

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Etapas para a criação A tipografia da marca O destaque ao termo “Música Jovem” na marca é conferido pela escolha tipográfica: de traços simples, optou-se por trabalhar com um tipo bastonado, sem diferenciação entre caixa-alta e baixa, que apresenta um ar descontraído e jovem.

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Tipo Resonance Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

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Etapas para a criação Cor O principal objetivo na escolha das cores da marca foi criar um senso de vividez e realçar o movimento e a vibração. Para tanto, procuramos trabalhar com dois tons complementares: o laranja (e algumas variações) e o azul-turquesa. Opostos no círculo cromático, a relação entre o azul e o laranja tem como meta chamar atenção. No entanto, para a marca, procuramos trabalhar o branco na transição entre os tons, para evitar que o encontro dessas cores seja tão duro.

As características individuais de cada uma das cores também foram observadas: o azulturquesa traz muito verde em sua composição e se encontra relacionado à vivacidade, percepção, indica transformação e mudança; já o laranja é cor enérgica e indica vibração, atração, movimento e criatividade.

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CMYK 72 12 23 0 RGB 45 171 191 Hexacolor # 2DABBF Pantone 7473 C

CMYK 0 80 100 0 RGB 241 90 34 Hexacolor # F15A22 Pantone 197C

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Etapas para a criação Cores secundárias Além das duas cores principais que compõem a marca do Festival Estação da Música Jovem, há quatro outras que conformam a paleta de cores secundárias da identidade visual do festival.

A escolha dessas cores obedeceu a alguns critérios. O primeiro deles foi a relação de contraste com a marca: sobre essas cores, a marca precisaria oferecer boa leitura. O segundo critério foi a sensação cromática: as cores são jovens e enérgicas.

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CMYK 53 100 0 0

CMYK 5 0 93 0

RGB 141 39 143

RGB 249 237 37

Hexacolor # 8d278f

Hexacolor # f9ed25

CMYK 91 53 47 24

CMYK 49 0 11 0

RGB 18 90 103

RGB 119 207 225

Hexacolor # 125a67

Hexacolor # 77cfe1

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A marca Irradiação Um dos objetivos da composição da marca é indicar IRRADIAÇÃO. Tanto as buzinas (ou cornetas) quanto as barras de som reforçam o movimento que parte do centro do logotipo para o exterior. No caso das barras de som, essa sensação ainda é enfatizada pela variação de luminosidade do laranja.

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da

MÚSICA JOVEM 21

O Slogan Clareza, especificação de público e envolvimento O slogan de divulgação do festival geralmente acompanha a marca. O conceito que norteou a criação do slogan e da própria campanha se baseou na potência e na energia da produção musical jovem: “O talento da juventude em alto e bom som”. O texto tem como base duas barras que se encontram em direções opostas, indicando movimento, dinamismo, energia. De tom amigal e informativo, a linguagem simples enfatiza a possibilidade de os músicos e grupos terem seus trabalhos divulgados e destaca também as oficinas, palestras e encontros da programação do festival.

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ilustrações

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As ilustrações de apoio surgem como elemento visual de grande potência na atribuição de sentido à marca. Os elementos escolhidos foram: o violão, a guitarra, os fones de ouvido, o pandeiro, os plugs, a fita K7, o microfone, o player, o tambor, o teclado e a caixa de som.

Referentes a diversos estilos musicais, as ilustrações seguem o mesmo conceito da marca: energia, juventude, potência e vibração. As formas dos elementos são preenchidas por linhas e cores que fazem alusão às ondas sonoras.

De utilização bem flexível, os elementos ilustrativos devem ser utilizados em todas as peças de divulgação do festival, tais como folder, cartaz, outdoor, banners e cenografia.

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Caixa de som

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Fita K7

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Fone de ouvido

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Fone de ouvido 2

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Guitarra

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Music Player

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Microfone

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Pandeiro

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Plugs

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Tambor

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Viol達o

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Teclado

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especificações

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Para manter a coesão de um sistema visual, é necessário se ater a algumas normais técnicas da marca e das ilustrações de apoio. As principais recomendações se relacionam ao respeito à área de respiro, à redução máxima possível, às cores e à aplicação das marcas de parceiros e patrocinadores nas peças de divulgação.

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Área de respiro Para aplicação da marca, é necessário reservar o espaço y/2, correspondente à metade da altura y, como especificado no esquema ao lado. Essa distância é a mesma em todas as direções da marca.

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y/2

da

y/2

MÚSICA JOVEM

y

y/2

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Redução máxima A redução máxima é o tamanho mínimo que a marca pode ter sem perder sua legibilidade. Para o caso da marca do Estação da Música Jovem a redução máxima é de 2,5 cm, contados a partir de sua largura.

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da

MÚSICA JOVEM 2,5 cm

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Assinatura das peças Os logotipos que assinam todas as peças de comunicação são os das prefeituras de Aimorés, Baixo Guandu, Governador Valadares e Ipatinga, além da marca da Associação Imagem Comunitária e da Vale.

As marcas obrigatoriamente devem estar no interior da forma orgânica branca, criada exclusicamente para este propósito (como no exemplo da página ao lado).

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