Руководство по использованию фирменного стиля
1
0.
Немного о правилах В основе фирменного стиля лежит совокупность приемов, обеспечивающих единствооформления продукции фирмы и рекламныхмероприятий, а также способствующих ихлучшей запоминаемости в целом. Данное руководство — это инструкция, регламентирующая все основные коммуникации компании, включая оформление продуктов, рекламных модулей и т.д. Оно позволяет следовать выработанным стандартам и следить за их соблюдением в тех случаях, когда с фирменным стилем имеют дело как персонал компании, так и подрядчики.
2
1.
Предыстория
Основные элементы фирменного стиля «Königsbäcker»: логотип, фирменные цвета, базовое оформление интерьеров, были разработаны нидерландским агентством JosDeVries, специализирующемся на разработке ритейл-концепций. В дальнейшем фирменный стиль «Königsbäcker» был доработан с учетом занимаемой коммерческой ниши, а также с учетом стратегически обусловленных коммуникативных задач бренда.
3
2.
О компании
Konigsbacker — современная пекарня, приоритем которой является то главное, что до сих пор входит в список вечных ценностей — вкус свежего хлеба, приготовленного из натурального сырья талантливым пекарем. Ещё до объединения Альтштадта, Кнайпхофа и Лёбенихта в единый Кёнигсберг, среди пекарей соседствующих городов существовала негласная борьба за право поставок на королевский стол главного во все времена продукта — хлеба. Не жалея муки и теста, мастера старались,завоевать единоличное право печь хлеб для знатных особ. Каждый год устраивался праздник хлеба, где пекари демонстрировали своё искусное умение. Они представляли богатый выбор всевозможных пекарских изделий: от крендельков и сладкой сдобы до грубого, но очень полезного крестьянского хлеба.
4
Известно, что такие народные праздники не обходились без посещения придворных особ инкогнито, они выискивалилучших местных поставщиков и тут же заключали с ними соглашение о поставках. Любой пекарь Альтштадта, Кнайпхофа и Лёбенихта знал, что может быть избран, и потому из года в год развивал свое производство, улучшая рецептуры и обучая талантливых помощников, воспринимая каждого гостя, как знатную персону — ведь любой посетитель мог оказаться придворным послом. Исторические свидетельства того времени не упоминают о подробностях коммерческих отношений между королевским двором и избираемыми поставщиками, но известно, что качество выпекаемого во всех трёх городах хлеба было настолько высоко, что не было смысла расставлять жесткие предпочтения, лишая кого-то возможности возглавить эту гонку.
Таким образом, перечень пекарен, кондитерских и отдельных булочников, которым дозволялось поставить марку «Поставщик Королевского Двора», каждый год только расширялся. Не смотря на это, высокая конкуренция сохранялась – честолюбивые династии кулинарных мастеров гордились возможностью передать право поставок потомкам. Мы собрали лучшие рецепты старинных городов и продолжаем традицию искусства этого хлебопечения, достигшего таких высот. В качестве символа удачи и верности истории, в нашем фирменном стиле мы «упоминаем» старинные города – Альтштадт, Кнайпхоф,включая символические гербовые цвета двух первых городов — красный и зелёный соответственно и стилизованную корону с герба Лёбенихта в логотип.
Выпекая хлеб, мы используем только качественные ингредиенты, постоянно совершенствуя свое мастерство и расширяя ассортимент. Мы используем ручной способ изготовления, контролируя каждый этап приготовления хлеба. Также, мы формируем демократичную ценовую политику. Предлагая нашим гостям качественную выпечку и свежий хлеб ежедневно, мы делимся историей и ее культурой, которая позволяет нашим посетителям почувствовать себя почетными особами.
5
3
Логотип
Двуязычный логотип «Königsbäcker» построен на основе надписи «Königsbäcker» на немецком языке, короны и надписи «Королевский пекарь» на русском языке. Использованы графические элементы в виде короны, занимающей центральное место в композиции логотипа, и легкого штриха, расположенного под словом «королевский» в русскоязычной шрифтовой части логотипа. Допустимо использование логотипа в двух вариантах: в оригинальном начертании с использованием фирменных цветов на белом фоне и инвертированном варианте.
6
Инвертированный логотип
4
Фирменные цвета В качестве фирменных цветов выбраны насыщенный коричневый и светло-коричневый, яркий зелёный и активный красный.
C:0 M:51 Y:100 K:69 R:117 G:66 B:0 PMS 161
C:0 M:51 Y:100 K:69 R:117 G:66 B:0 PMS 161
Каждый цвет представлен в четырёх цветовых пространствах: CMYK (печать офсетными красками, цифровая печать), RGB (экранный цвет), PANTONE (печать специальными красками) используются при нанесении логотипа на сувенирную и полиграфическую продукцию;
C:0 M:51 Y:100 K:69 R:117 G:66 B:0 PMS 161
C:0 M:51 Y:100 K:69 R:117 G:66 B:0 PMS 161
Во избежание получения некорректных по цвету рекламных материалов, рекомендуется прописывать в макетах указанные в данном руководстве параметры фирменных цветов.
7
5.
Недопустимое использование Для поддержания и формированияя благоприятного имиджа компании и необходимо всегда использовать утвержденную версию логотипа. Никакие модификации логотипа не допускаются. Здесь приведены прии-ияя меры неправильного использования логотипа. ию ю 1. Вносить изменения в композицию путем использования элементов шрифтовой части логотипа. ю 2. Размещая инверсионную версию логотипа, использовать дополнительные цвета, не включённые в со-став фирменных цветов. 3. Использование монохромных версий логотипа. 4. Искажение логотипа в перспектити-ве, изменение угла композиции. 5. Менять цветовую композицию основных цветов, которые принаддлежат элементам логотипа. 6. Менять комбинацию графических их х элементов логотипа, а также менять масштаб одного из элементовв логотипа.
8
9
6
Шрифты Фирмеными шрифтами являются: «Federico»,«PT Sans», «Pipo Pro», «Bowman» и «Tkachenko». Шрифт «Bowman» рекомендуется использовать для основного набора, а остальные — для дополнительных элементов, в зависимости от требования композиции.
PT Sans
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1234567890@$%&*†©ƒß
Pipo Pro Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1234567890@$%&*†©ƒß
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1234567890@$%&*†©ƒß
10
Federico
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъ ъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
1234567890@$%&*†©ƒß
Bowman
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1234567890@$%&*†©ƒß
Tkachenko Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1234567890$*
11
7
7.1
Носители фирменного стиля Упаковка и рекламная продукция
Визитки Формат: 90 ×50 мм Поля: 3 мм Бумага: 300 г/ м2, матовая
только из печи
Пироги на заказ Возможна доставка!
76-08-46
12
Заказ на пироги принимается минимум за 24 часа ул. Автомобильная, 22 ул. Карла Маркса 62/82 Советский пр-т, 6-a ул. Пролетарская, 55 пос. З. Космосмодемьянской, ул. Алданская, 4-б
Ассортимент, цены и стоимость доставки — по тел.: 76-08-46 или в любой пекарне.
Флаеры Формат: 105×148,5 мм Поля: 3 мм Бумага: 130 грамм/ м2, матовая
Флаер «Пироги на заказ»
13
Наклейки
14
15
Наклейка для пирога
Печенье ручной работы
Эльзасское Elsässer
Наклейки Форматы: 97,2×42,06 мм; 71,79×43,5 мм; 83,53×83,53 мм Печатаются на матовой фолии.
Печенье Эльзасское Состав: маргарин, мука пшеничная, пиво, сахар, яйцо куриное Масса нетто: 200 грамм Срок хранения: 14 дней Производитель: ИП Евсеева Ж. Е., г. Калининград, ул. Вагоностроительная, 49
ГОСТ 24901-89
Наши адреса: ул. Пролетарская, 55 ул. Автомобильная, 22 ул. Карла Маркса, 62/82
Наклейка для эльзасского печенья
16
Наклейка для штоллена
Счастливого
Нового года и Рождества!
Рождественский
штоллен Рождественский
штоллен
батончик
Мюсли 100% натуральноелакомство
Состав: овсяные хлопья, мед, финики, масло сливочное, миндаль, сезам, яблоки, сахар, соль Срок хранения: 10 дней Производитель: ИП Евсеева Ж. Е., г. Калининград, ул. Вагоностроительная, 49
Масса нетто: 45 г ГОСТ 24901-89
Состав: мука пшеничная, изюм, масло сливочное, миндаль, сахар, молоко, цукаты мандарина, апельсина, лимона, дрожжи, ваниль, пряности, сахарная пудра Масса нетто: 500 грамм Срок хранения: при t +16˚C +- 5˚ С — 20 дней Производитель: ИП Евсеева Ж. Е., г. Калининград, ул. Вагоностроительная, 49 ГОСТ Р 50228-92
Наклейка для батончика Мюсли
17
Коробки Формат: 350×155×60 мм Бумага: пищевой картон
18
Квадратная коробка для пирогов
19
Квадратная коробка для пирогов
20
Квадратная коробка для пирогов
21
Пакеты Размеры: 484×435 мм; 220×60×430 мм; 170×50×290 мм; 90×50×590 мм; 120×220×290мм Бумага: пищевой крафт
печенье
какао кофе слойки булочки
сэндвичи салаты
Оформить заказ на пирог можно в пекарне
ул. Пролетарская, 55 ул. Автомобильная, 22
слойки булочки
Пироги
сэндвичи салаты
Пакет для ланча
22
Пироги
булочки печенье
булочки
булочки печенье сэндвичи
Пироги
печенье
какао кофе
Пироги
Бумажный пакет для багета
23
24
Полиэтиленовый пакет
25
Стаканы Объем 200-250 мл; 350-400 мл
26
Сахар
27
Бирки Форматы: 50×60 мм; 90×35 мм. Бумага: 300 г/м2, матовая.
Корзиночка
Светлого
праздника
Пасхи!
пасхальных
яиц
Корзиночка пасхальных яиц: яйцо куриное отварное, 7 шт Срок хранения: 3 дня при t +18±5° С, 5 дней при t -4° С
Бирка для пасхальных яиц
Бирка для пасхальных яиц
Рождественский
пряник
Рождественский
пряник Счастливого
Нового года и Рождества! Бирка для пряников
28
Состав: сахар, мука ржаная, мука пшеничная, специи, вода, мед, шоколад Масса нетто: 70 грамм Срок хранения: при t +16˚C +- 5˚ С — 20 дней
Бирка для пряников
Производитель: ИП Евсеева Ж. Е., г. Калининград, ул. Вагоностроительная, 49 ГОСТ 24901-89
29
7.2
30
Оформление интерьера
Для поддержания и формирования благоприятного имиджа компании необходимо всегда использовать утвержденную версию логотипа. Никакие модификации логотипа не допускаются. Ниже приведены примеры неправильного использования логотипа.
31
32
33
Панели на стены Форматы: 1320×950 мм; 490×590 мм Печатаются на матовой фолии
Панель «График выпечки»
34
Рекламная панель
35
Панели под потолок Форматы: 5940×700 мм; 1020×700 мм; 3180×700 мм; 2950×700 мм; Печатаются на матовой фолии.
Традиционные
европейские рецепты
всегда только натуральные продукты
Сэндвичи хлеб ремесленный и кофе только из печи
корнетти
Печенье ручной работы
хлеб с хрустящей корочкой
только из печи
сегодняшний хлеб
всегда печется сегодня
хороший хлеб —это мука,
и мастерство пекаря вода
делается вручную
никаких улучшителей
Настенные панели
36
37
Плакаты Формат: 850×1050 мм; 210×297 мм; 700×1400 мм
Пасхальные куличи выпекаются в пекарне
с 2 по5 мая
Любой
целый -30%
пирогсладкийсытный
Собери свой пирог из 8 кусочков любого сытного или сладкого пирога.
с 17 по 31 октября
Плакат к акции
Плакат к Пасхе
38
или
Любой
целый
пирог
-30% сладкий
сытный или
Плакат к 8 марта
с 17 по 31 октября
Плакат к акции
39
Стойки и тэйбленты Формат:450×550 мм
Куриный & суп
Суп с фрикадельками
Cуп дня
5 0 руб л порци я — 2 50 м
Стойка «Суп дня» 40
41
7.2
Оформление фасада
42
43
Настоящий
вкусный хлеб делается вручную
каждый день
с
44
8 до20
Развертка типового фасада PMS 180
wall Сегодняшний хлеб всегда печется сегодня. Свежий хлеб и всегда самые свежие ингредиенты. Кофе всегда из отборных зерен.
ваша команда Королевского пекаря
PMS 727
wall
45
46