Guía de la imagen de marca

GEN A M I A N U E CREACIÓN D ANA B R U D A D I T DE IDEN

LLEIDA guía de la imagen de la marca Rubén Aran septiembre 2009

La creaci贸n de una buena imagen para una ciudad le otorga valor, calidad e identidad.

02

Lleida gu铆a de la imagen de marca

¿porque crear una imagen de marca para lleida?

La marca de una ciudad es una extensión de su reputación en cada aspecto de su vida urbana.

El valor de marca se verá enriquecido por las experiencias positivas de los ciudadanos, los inversores, los visitantes y todos aquellos que vean Lleida desde fuera.

03

Lleida guía de la imagen de marca

objetivos del proyecto de marca - desarrollar una imagen potente para la ciudad de Lleida, moderna, actual, dinámica y vital.

- desarrollar una marca que sea capaz de aunar y comunicar las calidades propias de Lleida.

- elevar la reputación de la ciudad, convirtiéndola en una ciudad dinámica, y de futuro, con efervescencia cultural.

- contribuir a dar solidez a los negocios locales y ayudar para atraer inversiones a la ciudad.

- dar a conocer y elevar las atracciones que ofrece Lleida, y a la vez presentar la ciudad como un magnífico lugar para vivir, visitar o estudiar.

04

Lleida guía de la imagen de marca

beneficios de la marca La marca es diferenciadora, creíble y refuerza la imagen de Lleida como: - un destino turístico y de negocios de calidad.

- un lugar competitivo para empresas y organismos para desarrollar sus actividades.

- un lugar magnífico para vivir.

- un lugar que atrae y retiene talento e inovación.

05

Lleida guía de la imagen de marca

elementos grรกficos de la marca

la identidad gráfica La identidad gráfica es la interpretación visual de nuestra marca.

Bajo el concepto més lleida se engloba el carácter ecléctico de la ciudad.

més 07

Lleida guía de la imagen de marca

la identidad gráfica

més

La creación de la marca - la estructura de las letras de lleida recuerda a la silueta de la Seu Vella.

- se han creado unas ligaduras para que todas las letras estuvieran conectadas, como todos los elementos de una ciudad.

08

Lleida guía de la imagen de marca

taglines Bajo el paraguas de la marca creamos unos taglines con la misma estructura gráfica.

Pretenden resumir los principales campos sociales en los que interactúan ciudad y personas:

més

09

Lleida guía de la imagen de marca

campaña de lanzamiento Una campaña de ámbito global y de tema específico, que será acompañada por la marca de la ciudad.

Ayudará de esta manera a presentarla al público y a implantarla en el uso cotidiano de la comunicación.

Interpelamos directamente al público dando el motivo real por el que la ciudad está cambiando: sus propios habitantes.

En definitiva una ciudad la forma la gente que vive en ella.

10

Lleida guía de la imagen de marca

campaña de lanzamiento La campaña mésxtu vendrá reforzado por el eslogan:

“IMAGINA MÉS QUE UNA CIUTAT” que interpela directamente a la actividad del público.

El elemento gráfico nos servirá como puerta de enlace entre lo que el ciudadano imagina y la ciudad real.

11

Lleida guía de la imagen de marca

aplicaciones de los elementos de la marca

campaña gráfica - prensa Estilo de imagen.

Usar imagenes atractivas de la ciudad de Lleida y de su gente es un perfecto medio para captar y comunicar los atributos clave.

IMAGINA A CIUTAT N U E U Q MÉS

leida

Museu de L

més Vemos el uso de los elementos que conforman la imagen de la ciudad en general y de la campaña mésxtu en concreto.

Jerarquización de los distintos elementos según su función.

13

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - prensa Ejemplos IMAGINA A CIUTAT N U E U Q S É M

ica iblioteca Públ

IMAGINA A CIUTAT MÉS QUE UN

Pasarela de

Cappont

B

més

més

14

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - prensa Ejemplos IMAGINA CIUTAT A N U E U Q S MÉ

IMAGINA A CIUTAT MÉS QUE UN

a

itjan Parc de la M

ANIMAC’10

més

més

15

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - prensa Ejemplos

16

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - prensa Ejemplos

17

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - prensa Ejemplos

18

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - exterior La ciudad es nuestro escenario.

Las piezas exteriores aprovechan la ciudad real.

El marco, agujereando la pieza, nos deja ver que la ciudad imaginada y la real son la misma.

IMAGINA MÉS QUE UNA CIUTAT

més 19

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - exterior Ejemplos - banderolas

IMAGINA MÉS QUE UNA CIUTAT

més

més

més 20

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - exterior Ejemplos - opi

IMAGINA UNA CIUTAT MÉS QUE

rcial

Eix Come

més 21

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - exterior Ejemplos - valla 8x3

IMAGINA MÉS A N U E U Q CIUTAT més

22

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - exterior Ejemplos

23

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - exterior Ejemplos

24

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - exterior Ejemplos

25

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - especial Postalfree Las postalfree aprovechan la facilidad de llegar a un público más nombroso.

IMAGINA MÉS QUE UNA CIUTAT

Siguiendo la línia de comunicación en este caso la parte interior de la postalfree puede separarse de su marco, pudiendo ser personalizado por el público.

26

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - especial Postalfree El propio medio permite crear una gran variedad de piezas en las que podemos informar bajo cada uno de los taglines que hemos definido.

IMAGINA MÉS QUE UNA CIUTAT A IMAGIN UNA CIUTAT UE MÉS Q

INA UTAT I C A IMAG UE UN Q S É M

IMAGINA CIUTAT MÉS QUE UNA

IMAGINA MÉS QUE UNA CIUTAT

TAT A U N I I C G A MA E UN U Q MÉS

27

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet Siguiendo con la imagen gráfica, aprovechamos las ventajas mediáticas que nos ofrece internet para llegar a un público más sectorizado.

IMAGINA MÉS QUE UNA CIUTAT

més

28

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA MÉS QUE UNA CIUTAT

més

Banner fotos

29

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA MÉS QUE UNA CIUTAT

més

Banner fotos

30

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA MÉS QUE UNA CIUTAT

més

Banner fotos

31

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA MÉS QUE UNA CIUTAT

més

Banner fotos

32

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA MÉS QUE UNA CIUTAT

més

Banner fotos

33

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA MÉS QUE UNA CIUTAT

més

Banner fotos

34

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA MÉS QUE UNA CIUTAT

més

Banner fotos

35

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA MÉS QUE UNA CIUTAT

més

Banner fotos

36

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA MÉS QUE UNA CIUTAT

més

Banner fotos

37

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet IMAGINA CIUTAT A N U E U Q MÉS

més

Banner suma

38

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

més

Banner suma

39

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

més

Banner suma

40

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA A CIUTAT MÉS QUE UN

Edifici Audiència Provincial

més

Banner suma

41

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA A CIUTAT MÉS QUE UN

Edifici Audiència Provincial

més

Banner suma

42

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA A CIUTAT MÉS QUE UN

Edifici Audiència Provincial

més

Banner suma

43

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA A CIUTAT MÉS QUE UN

Edifici Audiència Provincial

més

Banner suma

44

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA A CIUTAT MÉS QUE UN

Edifici Audiència Provincial

més

Banner suma

45

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA A CIUTAT MÉS QUE UN

Estatua Gene Kelly

més

Banner suma

46

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA A CIUTAT MÉS QUE UN

Estatua Gene Kelly

més

Banner suma

47

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA A CIUTAT MÉS QUE UN

Estatua Gene Kelly

més

Banner suma

48

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA A CIUTAT MÉS QUE UN

Estatua Gene Kelly

més

Banner suma

49

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA A CIUTAT MÉS QUE UN

Museu de Lleida

més

Banner suma

50

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA A CIUTAT MÉS QUE UN

més

Banner suma

51

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

més

Banner suma

52

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - internet

IMAGINA CIUTAT A N U E U Q MÉS

més

Banner suma

53

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - revista Mantener informado al público de todos los cambios que la ciudad experimenta, así como de los nuevos servicios, es una excelente manera de tener contacto con los ciudadanos y posicionar la marca més lleida en su mente.

54

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica - revista

55

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica marketing directo La campaña més que una pera llega directamente al ciudadano A través de un elemento directo y siguiendo la imagen gráfica, se informa al público de uno de los avances más importantes que afectarán a la ciudad.

56

Lleida guía de la imagen de marca

campaña gráfica marketing directo La colección de postales completa En una edición de lujo, se puede conseguir toda la colección de posalfrees en una caja que sigue el mismo concepto gráfico, que se mandaría en ocasiones especiales.

57

Lleida guía de la imagen de marca

IMAGINA MÉS QUE UNA CIUTAT A TODOS GRACIAS POR IGUAL

més