6 [ MANAGEMENT [ RYNEK MUZYCZNY [ Lipiec 2013 .DPLO -DF]\ĆVNL WR VSHFMDOLVWD GV SURPRFML &KÛWQLH G]LHOLĄ VLÛ ]H VĄXFKDF]DPL ZLHG]Ç GRW\F]ÇFÇ VNXWHF]Q\FK VSRVREµZ QD Z\NRU]\VWDQLH VWURQ\ LQWHUQHWRZHM F]\ SURILOX QD SRUWDOX VSRĄHF]QRĝFLRZ\P
Menedżer w cyberświecie 7HNVW
Ilona Rosiak
ABY MENEDŻER NIE PORUSZAŁ SIĘ W INTERNETOWYCH REALIACH JAK DZIECKO WE MGLE, ORGANIZATORZY AKADEMII MENEDŻERÓW MUZYCZNYCH ZAPROSILI DO UDZIAŁU W ZAJĘCIACH KAMILA ‘JAKUZĘ’ JACZYŃSKIEGO ORAZ PIOTRA TURKA - DWIE DOBRZE ZNANE POSTACI W BRANŻY, PRZED KTÓRYMI MUZYKA W SIECI NIE MA TAJEMNIC
C
yberprzestrzeń dla menedżera muzycznego nie jest już światem równoległym, ale warunkiem koniecznym do zaistnienia w realnej czasoprzestrzeni. Internet, a dokładniej sprawne poruszanie się w nim, umożliwia zaklinanie rzeczywistości, kreowanie osobowości, a na samym końcu monetyzację, czyli zwyczajne zarabianie pieniędzy. Aby jednak do tego doszło, warto w pierwszej kolejności opanować podstawowe narzędzia promocji.
MEDIA ELEKTRONICZNE W DZIAŁALNOŚCI MUZYCZNEJ
Nowoczesne platformy komunikacji z fanami zaprezentował Kamil ‘Jakuza’ Jaczyński, który najsilniej identyfikowany jest z wytwórnią Wielkie Joł. Pełni w niej funkcję specjalisty ds. PR. Jego domeną jest ponadto marketing muzyczny i wszystko co z nim związane. Na uwagę zasługuje również fakt, że Kamil wykłada teorię kultury w Hip-Hop Akademii. =DMÛFLD QD WHPDW F\IU\]DFML PX]\NL SRSURZDG]LĄ GU 3LRWU 7XUHN
Prowadzone przez niego zajęcia miały za zadanie przedstawić pola eksploatacji szeroko rozumianych mediów elektronicznych. Co ważne, posiadały również wymiar praktyczny – jednym z wyzwań postawionych słuchaczom było zaprojektowanie strony internetowej zespołu, artysty lub wytwórni. - Kreowanie wizerunku w Internecie z pozoru wydaje się łatwe. Tym bardziej, że źródeł wiedzy na ten temat jest całkiem sporo – stwierdził Kamil Jaczyński. W przypadku branży muzycznej sprawa jest nieco bardziej skomplikowana, ponieważ przedmiotem promocji w tym przypadku nie jest produkt, ale artysta. Oczywiście wytworem jego działalności jest płyta, ale to nadal sztuka, która nie tyle rządzi się innymi prawami, co wymaga osobliwego podejścia – wyjaśnił. Między innymi z tego powodu kampania promocyjna w Internecie powinna być jak najbardziej interaktywna i wieloaspektowa. Co to oznacza? Otóż to, że na uwadze należy mieć kontakt z fanami, wizerunek artysty, promocję treści multimedialnych, a na końcu ich sprzedaż.
CYFRYZACJA MUZYKI Specjalistą w tej dziedzinie jest dr Piotr Turek, który o muzyce w świecie cyfrowym wie prawie wszystko. Doświadczenie zdobywał nie tylko jako muzyk i producent, ale również w zastępach Microsoftu, operatora Play, w Polkomtelu, aż wreszcie w Redefine piastując stanowiska zastępcy dyrektora Muzo. Piotr w pierwszej kolejności przedstawił silne związki pomiędzy rewolucją technologiczną a tym wszystkim, co dzieje się w obrębie muzyki cyfrowej. – Podstawowym czynnikiem wpływającym na wzrost sprzedaży muzyki w Internecie jest jej dostępność. Nie bez znaczenia
Lipiec 2013 [ RYNEK MUZYCZNY [ MANAGEMENT [ 7
0HQHGĞHURZL PX]\F]QL GRVNRQDOH ZLHG]Ç MDN ZDĞQD MHVW VSUDZQH SRUXV]DQLH VLÛ Z F\EHUSU]HVWU]HQL
pozostają łatwe w uşyciu urządzenia mobilne oraz serwisy muzyczne. Jakie to moşe mieć przełoşenie na tantiemy artysty? - Pierwszą waşną kwestią w temacie cyfrowego zarabiania jest wstawienie muzyki do głównych sklepów z legalną muzyką – tych graczy, którzy mają największą liczbę klientów – przekonywał Piotr. – Naleşy w tym celu zadbać o wstawienie muzyki do sprzedaşy w postaci streamingu, downloadu, ale równieş ringbac-tone i dzwonków truetone. Jak to zrobić? Wystarczy podpisać umowę z wytwórnią muzyczną, która ma juş relacje ze znaczącymi serwisami cyfrowymi lub teş zgłosić się do pośrednika, czyli np. agregatora – wyjaśnił. Piotr przekonywał, şe kaşdy, nawet mało znany artysta, ma szansę zarabiać na sprzedaşy muzyki w sieci. Nic więc dziwnego, şe zajęcia charakteryzowały się wyjątkową dynamiką, a pytaniom ze strony słuchaczy nie było końca. -
8F]HVWQLF\ SLHUZV]HM HG\FML $NDGHPLL
7\P UD]HP VÄ„XFKDF]H PLHOL V]DQVĂ›
0HQHGÄžHUÂľZ 0X]\F]Q\FK SR UD] NROHMQ\ RSXÄ?FLOL
QLH W\ONR XVĄ\V]HÉ R VSRVREDFK
PXU\ $NDGHPLL LP / .RğPLĆVNLHJR SHĄQL
QD SURPRFMH Z VLHFL DOH UÂľZQLHÄž
ZLHG]\ L ]DSDÄ„X GR GDOV]HM SUDF\
PRÄžOLZRÄ?FLDFK VSU]HGDÄž\ PX]\NL Z ,QWHUQHFLH
Powykładowe refleksje
: G]LVLHMV]\FK F]DVDFK JG\
ÄźUÂľGÄ„D D QLH ] SDSLHURZ\FK SODND WÂľZ NRU]\VWDMÇ REHFQLH SRWHQFMDOQL XF]HVWQLF\ NRQFHUWÂľZ 3URZDG]Ă› NDSHOĂ› Z NOLPDFLH SXQNURFNRZ\P L PLPR XQGHUJURXQGRZHM RWRF]NL QLH ]DP\NDP\ VLĂ› QD PRÄžOLZRÄ?FL MDNLH GDMH QDP ,QWHUQHW 3RSU]HG QLD SÄ„\WD Z\GDQD ZÄ„DVQ\P VXPS WHP MHVW Z FDÄ„RÄ?FL GR Ä?FLÇJQLĂ›FLD ZÄ„DÄ?QLH Z VLHFL -HÄžHOL FKFH VLĂ› Z\SURPRZDÉ WU]HED QD ELHĞÇFR Ä?OHG]LÉ WUHQG\ L ]PLHU]DÉ Z LFK NLHUXQNX -HGQ\P ] QLFK MHVW F\IU\ ]DFMD PX]\NL NWÂľUD Z PRMHM RSLQLL ma swoje plusy i minusy. Z jednej VWURQ\ PX]\ND VWDMH VLĂ› EDUG]LHM GRVWĂ›SQD GOD VÄ„XFKDF]D ] GUXJLHM RJUDQLF]DQ\ MHVW MHM IL]\F]Q\ Z\ PLDU F]\OL SÄ„\W\ :\FKRG]Ă› MHGQDN
ZLĂ›NV]RÄ?É OXG]L LQIRUPDFMH F]HUSLH JÄ„ÂľZQLH ] ,QWHUQHWX QDOHÄž\ GR VNRQDOLÉ XPLHMĂ›WQRÄ?FL NRU]\VWDQLD ] WHJR PHGLXP 5HNODPD NRQFHUWX
] ]DÄ„RÄžHQLD ÄžH QLH W\OH LVWRWQ\ MHVW VSRVÂľE VSU]HGDÄž\ FR HIHNW NRĆFRZ\ 'ODWHJR MHÄ?OL F\IU\]DFMD PD SRPÂľF Z UR]ZRMX SURPRFML
QD SRUWDOX )DFHERRN VWDÄ„D VLĂ› MXÄž FRG]LHQQRÄ?FLÇ L WR ZÄ„DÄ?QLH ] WHJR
L XPRÄžOLZLÉ GRWDUFLH GR VÄ„XFKDF]D WR MD MHVWHP QD ČŒWDNČ‹
0DÄ„JRU]DWD 6DZRFK XF]HVWQLF]ND $NDGHPLL 0HQHGÄžHUÂľZ 0X]\F]Q\FK PHQHGÄžHUND ]HVSRÄ„X =JRQ
2:0 dla AMM
.DĞGH ] ]DMÛÉ MDNLH ]RVWDĄ\
7DN WHÄž MHVW Z SU]\SDGNX ]DMÛÉ SURZDG]RQ\FK SU]H] .DPLOD -DF]\ĆVNLHJR FKRÉ QLH XNU\ ZDP ÄžH ] ,QWHUQHWHP RUD] PHGLDPL VSRÄ„HF]QRÄ?FLRZ\PL PDP GR F]\QLHQLD QD FR G]LHĆ GODWHJR WHÄž SU]HND]\ZDQH WUHÄ?FL E\Ä„\ PL MXÄž ]QDQH 1D V]F]H JÂľOQH X]QDQLH ]DVÄ„XÄž\Ä„\ MHGQDN LQWHUHVXMÇFH SRP\VÄ„ NWÂľUH ] SHZQRÄ?FLÇ ZĄÇF]Ă› GR VZRLFK SUDNW\N = PRMHJR SXQNWX ZLG]HQLD GXÄžR EDUG]LHM QRZDWRUVNLH RND]DÄ„\ VLĂ› ]DMĂ›FLD SURZD G]RQH SU]H] 3LRWUND 7XUND D WR ] XZDJL QD IDNW LÄž QLH PDP Z ]DNUHVLH VSU]HGDÄž\ PX]\NL F\IURZHM ]E\W GXÄžHJR GRÄ?ZLDGF]HQLD 1D Z\NRU]\ VWDQLH WHM ZLHG]\ EĂ›GĂ› PXVLDÄ„D
XZ]JOĂ›GQLRQH Z SURJUDPLH $00 RFHQLDP EDUG]R SR]\W\Z QLH GRFHQLDMÇF LFK SRÄž\WHF]QRÄ?É RUD] LQWHUHVXMÇFÇ IRUPXÄ„Ă›
MHV]F]H WURFKÛ SRF]HNDÉ ER S¾NL FR QLH SRUXV]DP VLÛ Z REUÛELH NRUSRUDFML ]DU]ÇG]D MÇF\FK PX]\NÇ Z VLHFL
-RDQQD .REXV XF]HVWQLF]ND $NDGHPLL 0HQHGÄžHUÂľZ 0X]\F]Q\FK PHQHGÄžHUND ]HVSRÄ„ÂľZ %DUG]R %DUG]R RUD] :KLII