Proyecto
Enjambre Manual de Identidad
Manual de Identidad
ÍNDICE a
b
c
Introducción
01
Contexto
02
TIPOGRAFÍA
19
Tipografías corporativas
20
Tipografías para uso interno y medios impresos
21
Tipografías para uso en web
22
NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
23
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
03
Descripción del nombre de la marca
04
Marca gráfica principal
05
Logotipo
08
Zona de protección
24
Personaje
09
Reducción mínima
25
Símbolo
10
La marca versión efectos sobre fondos
26
Eslogan
11
La marca sobre fondos de colores corporativos
27
Construcción gráfica de la marca
13
Marca versión a una tinta
28
15
Versiones cromáticas de uso restringido
29
COLOR
Usos incorrectos
30
Colores corporativos
16
Colores presentes en la marca
17
Paleta de colores y conversiones
CONVIVENCIA CON OTRAS MARCAS
18
33
Criterios de aplicación
34
Interacción del logotipo con las entidades ejecutoras
35
d
e
Manual de Identidad
INTRODUCCIÓN Este Manual de Identidad Corporativa responde a los lineamientos de diseño de identidad corporativa y creación de marca para el proyecto “Fortalecimiento de la cultura ciudadana, virtual, digital y democrática en ciencia, tecnología e innovación a través de la investigación como estrategia pedagógica apoyada en las TIC en instituciones educativas de Norte de Santander”, denominado Proyecto Enjambre, donde se establecen las normas de aplicación de los elementos visuales de marca que conforman la imagen corporativa del proyecto. El presente Manual de Identidad Corporativa recoge por tanto los elementos constitutivos de la Identidad Visual del Proyecto Enjambre, y tiene por objeto la definición y reglamentación de los usos y aplicaciones del logotipo y del símbolo del proyecto. Este es un documento de uso ineludible en la aplicación de los elementos de identidad corporativa que en él se definen, dado su carácter normativo. Pero sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para garantizar el buen uso de la imagen gráfica del Proyecto Enjambre para todas y cada una de sus aplicaciones y reproducciones por cualquier medio.
01
Como elementos constitutivos del manual se establecen las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca, así como las normas de convivencia con logotipos pertenecientes a otros entes y organismos. El seguimiento de las pautas reunidas en este sobre los usos permitidos y no permitidos, garantiza que no se distorsionará la imagen de la Identidad Visual del Proyecto Enjambre. Todas las reproducciones que se hagan de los diferentes elementos del manual deberán ser siempre copia fiel del original y de sus posibles versiones, y habrán de producirse siempre con la mejor calidad que ofrezca el soporte en el que se plasmen, sea impresión, en pantalla, etc. Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcado por este. Su uso es obligado para todas las entidades relacionadas con el proyecto en la definición de
elementos gráficos de comunicación, así como para los proveedores de soportes gráficos, como: publicistas, diseñadores gráficos, impresores, creadores audiovisuales, etc.
CONTEXTO El programa departamental del Norte de Santander denominado Fortalecimiento de la cultura ciudadana, virtual, digital y democrática en ciencia, tecnología e innovación a través de la investigación como estrategia pedagógica apoyada en las TIC en instituciones educativas de Norte de Santander, busca crear una cultura virtual y digital, que fomente las habilidades y capacidades científicas y tecnológicas de los niños, niñas y jóvenes del departamento Norte de Santander. Como parte de esta estrategia nace la necesidad de generar identidad visual de alto impacto para que a partir de ella se conozcan e implementen las acciones contenidas en el programa. El programa apunta a los estudiantes y maestros de todas las instituciones educativas del departamento, se busca que esta población encuentre en los referentes de identidad visual representación y asociación con los conceptos de ciencia, tecnología, innovación, tecnologías de la comunicación, comunidad e investigación. Para lo cual el uso de un depurado manejo de elementos gráficos significantes y comunicativos, permite que el resultado de identidad logre su mayor objetivo, ser representativo y posicionarse en el imaginario de todo el público, mostrando así finalmente la importancia e impacto que el proyecto Enjambre tiene en todo el Departamento. La imagen de identidad visual reúne, y representa todos los conceptos alrededor del programa, que serán comunicados no sólo a la comunidad estudiantil del Departamento, sino que además busca mostrar ante el país las acciones que en el departamento Norte de Santander se están adelantando.
a Manual de Identidad
ELEMENTOS
BÁSICOS
DE LA MARCA
Manual de Identidad
04
Descripción del nombre de la marca Enjambre en su definición básica, es un grupo numeroso de abejas u otros insectos, especialmente cuando se dirigen hacia algún lugar. Dicha definición se ha extendido a una comunidad, un grupo de personas que conforman un conjunto unitario bajo un objetivo común, en donde el grupo sigue a un líder. La palabra Enjambre se origina del Latín examinis, que deriva en examen, formado por el prefijo ex 'fuera' y agmen 'conjunto', con el uso la palabra examen ha pasado a denotar la idea de 'ponderar', en donde un tutor avala el conocimiento o capacidades de un grupo. Por extensión, el nombre es asociado en este sentido a 'investigar'. Estos mismos conceptos se aplican a los objetivos
que busca alcanzar el Proyecto Enjambre. Una Gran Comunidad de niños, niñas y jóvenes dispuestos hacia un mismo lugar, el conocimiento, la formación multi cultural de la Ciencia, la Tecnología y la Innovación basados en la Investigación. Comunidad deseosa de aprender, de explorar, de descubrir el mundo a través de la Investigación apoyados en las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación. Desde otra perspectiva puede verse desde el concepto región, donde el conjunto de los cuarenta municipios del Norte de Santander se agrupan tras el objetivo de la educación siguiendo a la abeja reina representada por el Proyecto.
En este mismo sentido, el concepto de Enjambre se ha aplicado también a ciertos grupos de personas conectados a través de protocolos de internet que comparten información y conocimiento a través de semillas que son puestas a disposición de la inteligencia colectiva y del conocimiento universal. Finalmente, estos conceptos son pilares fundamentales de la filosofía que le ha dado vida y alimenta el Proyecto Enjambre, la creación, fortalecimiento y entrega de conocimiento a todos los niños, niñas y jóvenes del Norte de Santander con la Investigación como eje rector y con las TIC como herramienta para compartir y vivir el aprendizaje.
a
ELEMENTOS Bร SICOS
DE LA MARCA
Marca grรกfica principal
Manual de Identidad
05
ELEMENTOS
Bร SICOS
DE LA MARCA
a
Marca grรกfica principal ( Versiรณn plana )
Manual de Identidad
06
ELEMENTOS
BÁSICOS
DE LA MARCA
a
Manual de Identidad
07
DESCRIPCIÓN La marca gráfica principal o logo completo reúne los elementos gráficos que componen la identidad visual del Proyecto Enjambre, estos son símbolo, logotipo y personaje. Forman un logo de tipo ilustrativo con una gran carga gráfica lo que redunda en un alto impacto visual. Los elementos mencionados están organizados sobre un eje vertical y en tres planos de profundidad. En el primer plano se encuentra el logotipo situado debajo del personaje y ligeramente por debajo de la línea media del hexágono que forma el símbolo, permitiendo que el nombre sea claramente visible.
APLICACIÓN El segundo plano lo ocupa la abeja, cuya cola está cubierta ligeramente por las placas del logotipo. La abeja se sale del área demarcada por el hexágono lo que le imprime mayor importancia dentro de la composición.
Se usa el logo completo en las aplicaciones donde la técnica de reproducción lo permita, de manera que se conserven todos los detalles y la copia sea fiel a los lineamientos contenidos en este manual.
En el plano posterior el hexágono que define el símbolo, se comporta a manera de fondo, enmarcando y conteniendo los otros dos elementos.
El uso también está restringido según el área y sustrato donde se reproduzca, pues se deben conservar las zonas de reserva, orientación, correcta visualización y calidad de reproducción.
El logo completo en su versión plana conserva los colores definidos dentro de la línea cromática básica, estos son el amarillo y el negro y con blanco de fondo en algunas partes.
La versión plana del logo completo se puede aplicar hasta en impresiones a dos tintas, donde la resolución respete las tramas y áreas planas de color.
ELEMENTOS
Logotipo
BÁSICOS
DE LA MARCA
DESCRIPCIÓN El logotipo es el elemento visual que contiene el nombre de marca, Proyecto Enjambre. Identifica de manera gráfica y nominal al proyecto. Se compone de dos partes relacionadas, una placa que inscribe el nombre 'Proyecto' y otra con la palabra 'Enjambre'. Estas placas son una elaborada composición a partir de hexágonos, cuya creación controlada genera
a
APLICACIÓN una composición con movimiento, aparentemente aleatoria pero perfectamente equilibrada. La base cromática es la combinación del negro y amarillo. La tipografía usada es diferente para cada palabra. La primera 'Proyecto' es una tipografía tipo egipcia con serifas cuadradas que le brinda un aspecto firme y formal. La segunda por su parte 'Enjambre' es una tipografía más libre y lúdica, acorde con el imaginario del público objetivo.
El logotipo se emplea como elemento identificador de mediana complejidad, cuya comunicación es más clara, al contener el nombre. El logotipo se presenta en tres versiones, la primera es la versión con efectos, la cual incluye detalles, sombras, texturas y una retícula de hexágonos como fondo de la placa. La segunda versión, es la versión plana a dos tintas, y una tercera versión a una sola tinta. La aplicación de cada una de las tres versiones descritas está definida por el tipo de reproducción, en
donde se debe lograr la mayor fidelidad de cada versión de acuerdo a la técnica de reproducción. El logotipo se usa principalmente en la papelería corporativa, y en piezas publicitarias donde la carga visual dicte que no se use la versión con efectos. También se aplica en los casos en que las condiciones técnicas de reproducción lo demanden.
Manual de Identidad
08
Personaje
ELEMENTOS
BÁSICOS
DE LA MARCA
a
Manual de Identidad
09
DESCRIPCIÓN
APLICACIÓN
El personaje es un elemento visual de alto impacto. Su objetivo es acercar al espectador al proyecto, genera una relación más estrecha y emocional entre el proyecto y las personas que participan de él y son sus beneficiarios directos.
tecnología, innovación. Es una abeja robótica con una indumentaria tecnológica. Su expresión dinámica invita a seguirla, y porta una tablet como símbolo del uso de las nuevas tecnologías de la comunicación TIC.
El personaje es una abeja, cuyo referente está innegablemente ligado al concepto que generó el nombre. Representa a la abeja reina cuyos seguidores forman los enjambres, comunidades de investigación. La abeja conserva los conceptos que son inherentes al proyecto: ciencia,
El personaje se define en tres versiones, con efectos, plana a dos tintas y plana a una tinta. En cada una de estas versiones se conserva la línea cromática de los demás elementos, basado en los colores principales, negro y amarillo.
El personaje se usa en medios en los cuales su reproducción garantice la fiel copia de todos los detalles que lo definen. El personaje se emplea sólo o junto con los demás elementos visuales, en caso de usarse sólo se deben respetar las zonas de aislamiento, la orientación, la relación cromática y demás aspectos gráficos. El uso de la versión plana o la versión con efectos, está relacionada con las técnicas de reproducción a emplear, siempre buscando conservar la imagen en su integridad.
ELEMENTOS
Símbolo
BÁSICOS
DE LA MARCA
a
Manual de Identidad
10
DESCRIPCIÓN
APLICACIÓN
El símbolo es la expresión mínima de la marca Proyecto Enjambre. Se encuentra dentro de la definición de imagen visual, muestra con mínimos elementos los lineamientos que constituyen y unifican la identidad.
En los casos en que se emplee el símbolo como elemento identificador del proyecto este se usará en colores planos, sin sombra, ni efectos, respetando la relación de color, la orientación vertical indicada y el ángulo de inclinación de las franjas.
Este se encuentra definido como una figura hexagonal vertical con esquinas redondeadas a partir de un trazo de color negro. El fondo compuesto por diecisiete bandas oblicuas que alternan los colores negro y amarillo.
El uso del símbolo se limita a las aplicaciones en las cuales por aspectos técnicos no sea posible el uso del logotipo en sus versiones. También se aplica en aquellos casos en que se use como elemento visual de apoyo en las composiciones gráficas.
ELEMENTOS
Slogan
BÁSICOS
DE LA MARCA
a
Manual de Identidad
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DESCRIPCIÓN El slogan es un referente fonético que resume la esencia del Proyecto Enjambre, al tiempo que funciona como dardo sonoro que expone su idea clave. Transmite en forma concisa, simple y recordable el objetivo del proyecto, aprender valiéndose de la investigación, tal como está plasmado en el nombre técnico del proyecto, pero este objetivo va más allá en el sentido de cómo los conceptos se han decantado en la presente marca. Así, también se busca crear comunidad, formar enjambres de conocimiento, lo que se logra a través de la comunicación, del compartir información y de expresar lo aprendido. De contarlo. En este sentido, estas ideas se condensan en un slogan claro, pertinente y preciso: Investiga, Aprende y Cuéntalo.
APLICACIÓN Las características gráficas del slogan, su color, proporción y ubicación con respecto al logo principal están preestablecidos como se evidencia en el gráfico, formando una composición a partir de las palabras que lo componen. Logrando un triángulo orientado hacia abajo, donde los ejes imaginarios que se trazan en los laterales coinciden con los ejes que forman el logotipo, concluyendo en una composición coherente y controlada. Está construido con la misma tipografía de la palabra “PROYECTO” del logotipo, la familia tipográfica Geo Slab 703 con sus variantes Medium y Bold, en versalitas, color gris oscuro o negro en trama al 80% para su versión en fondos claros, y en color blanco cuando se aplica sobre fondos oscuros. Cuando se trata de una aplicación de la marca a una sola tinta (monocromática), adquiere este mismo color al 100%.
El slogan se utiliza con fines publicitarios apoyando la marca, preferiblemente debe aplicarse separado del logotipo principal como otro elemento gráfico para reforzar las ideas del proyecto. Buscando que cuente su historia de forma independiente en comunicaciones externas como carteles, volantes, etc. En algunos casos cuando el fondo esté compuesto por detalles intrincados que se cuelen entre los espacios de cada letra será necesario presentar el slogan dentro de un contenedor o sobre un fondo uniforme que lo destaque.
ELEMENTOS
Slogan
BÁSICOS
DE LA MARCA
a
Manual de Identidad
12
El slogan debe acompañar a la marca en los casos que se considere estrictamente conveniente, en especial en aplicaciones promocionales, con fines publicitarios o de marketing exterior. Por lo tanto no se utiliza en aplicaciones formales ni legales, como señalización, papelería oficial, facturación, reglamentos o minutas de contratos.
En los casos en que el slogan pierde vigencia con el tiempo o es cambiado para enunciar nuevos rumbos para el proyecto, las normas del slogan cambiarán entendiendo que esto no supedita en ningún momento el cambio de las normas generales para el uso del logotipo principal que son independientes e inherentes a la marca.
*La única situación donde la zona de seguridad será invadida, será cuando el logotipo principal se muestre junto con el slogan.
Construcción gráfica de la marca
ELEMENTOS
BÁSICOS
DE LA MARCA
a
Manual de Identidad
13
15x
x x
12x
CONSTRUCCIÓN MODULAR Basándose en un módulo cuadrado de dimensión “x” de lado, se conforma una rejilla de 15 módulos de alto por 12 módulos de ancho donde se circunscribe perfectamente el logotipo principal. La proporción general es de 5:4.
CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA Toda la composición geométrica se basa en el hexágono que enmarca el símbolo, a partir del cual se aplican transformaciones controladas sobre un eje central de composición.
EL hexágono se replica y gira horizontalmente para ubicarlo en las intersecciones de los ejes centrales, las siguientes intersecciones forman módulos pequeños para dimensionar los demás elementos componentes del logo principal y se genera además un punto central de coincidencia de donde se desprenden ejes radiales que definen el equilibrio de elementos.
Construcción gráfica de la marca
ELEMENTOS
BÁSICOS
DE LA MARCA
a
Manual de Identidad
14
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA DE ELEMENTOS De manera individual, pero bajo una misma línea de composición gráfica, cada uno de los elementos que componen la marca gráfica principal: logotipo, símbolo, personaje, se construyen a partir de la figura hexagonal.
Definiendo ejes, transformaciones controladas, y relaciones por proporción se definen las estructuras gráficas de los elementos visuales. Que en suma forman una imagen visual coherente, equilibrada y de gran impacto visual.
b Manual de Identidad
COLOR
Colores corporativos
COLOR
b
Códigos de color para medios /
16
Los colores corporativos que representan la identidad visual del Proyecto Enjambre, son amarillo y negro, estos colores se derivan del referente que conceptualiza el proyecto, las abejas que conforman los enjambres. Los dos colores mencionados son predominantes en estos insectos y en los entornos en que habitan. En la versión completa de la identidad gráfica, como parte de su carácter ilustrativo se incluyen el verde, el rojo y el azul. Pero estos colores no están definidos como colores corporativos, por lo tanto su uso se limita a las reproducciones de la imagen gráfica completa en su versión con efectos. La paleta cromática corporativa está delimitada en el uso del color negro y amarillo fuerte con variaciones de luminosidad o valor, logrando diez variantes, tanto para el negro como para el amarillo. Estas variantes de color se usan en los apoyos gráficos que acompañan las piezas, pero en todo caso la marca gráfica, logotipo, personaje y símbolo se usan con los colores corporativos definidos: Negro, Amarillo fuerte y partes en blanco.
Manual de Identidad
Pantone / PANTONE P 7-8 C CMYK / 0 20 100 0 RGB / 252 207 0 HTML / #FCCF00
Pantone / PANTONE BLACK C CMYK / 0 0 0 100 RGB / 000 HTML / #000000
Pantone / PANTONE Trans. White CMYK / 0000 RGB / 255 255 255 HTML / #FFFFFF
Colores presentes en la marca
COLOR
b
Manual de Identidad
17 La expresión cromática de la identidad corporativa del Proyecto Enjambre se consigue a través de tres colores:
Amarillo Fuerte El filete que bordea la composición constituye una zona de seguridad que hace destacar el logo, principalmente sobre fondos oscuros.
Negro Los elementos interiores del logotipo principal deberán ser siempre, negros en las versiones planas.
Blanco
Amarillo Fuerte / Negro / Blanco En el uso de la marca gráfica se deben respetar los colores corporativos en las diferentes versiones y en cada uno de los elementos visuales que la componen. Así, el negro, el amarillo fuerte y el blanco se definen como los colores que deben ir presentes en la marca. Sólo en el caso de la versión con efectos en que hay presencia de otros colores, se permite salirse de este lineamiento, en todos los demás casos la línea cromática se limitará a los colores descritos. El uso del blanco representa el color del fondo sobre el que están la marca gráfica o elementos visuales, en los casos en que el fondo no sea blanco se deben seguir los lineamientos descritos en la utilización cromática en la sección de normas de utilización de la marca.
Paleta de color y conversiones / Variaciones Amarillo fuerte C:0 M:20 Y:100 K:0
C:0 M:18 Y:90 K:0
C:0 M:10 Y:50 K:0
C:0 M:16 Y:80 K:0
C:0 M:8 Y:40 K:0
C:0 M:14 Y:70 K:0
C:0 M:6 Y:30 K:0
C:0 M:12 Y:60 K:0
C:0 M:4 Y:20 K:0
Variaciones Negro 100%
90%
50%
*
80%
40%
70%
30%
20%
60% 10%
Estas indicaciones y degradaciones de los colores corporativos son sólo para fondos y elementos gráficos de apoyo, y su utilización será de forma prudente y delicada , ya que se acordó la utilización del logotipo principal con sus tintas al 100%.
C:0 M:2 Y:10 K:0
COLOR
b
Manual de Identidad
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C Manual de Identidad
TIPOGRAFĂ?A
Tipografías corporativas
TIPOGRAFÍAS
c
En el logotipo Proyecto Enjambre se utilizan dos tipos de fuentes.
Geo Slab703 Md BT
La primera de ellas Freckle Face Regular modificada ex profeso para la aplicación en la palabra Enjambre, por lo cual su distribución, interlineado y definición queda establecida de manera estricta sin variaciones posteriores. Para la palabra Proyecto, el uso queda definido de la siguiente manera bajo la aplicación de la tipografía Geo Slab Md BT en negrilla y un espaciado entre caracteres del 300%.
Caracteres tipográficos modificados ex profeso a partir de la fuente Freckle Face regular*
Geo Slab 703Md BT y Geo Slab 703XBD BT
El uso de estas fuentes tipográficas se limita al logotipo, se muestran de manera académica e ilustrativa, pero en ningún caso se deben crear otros contenidos usando estas fuentes tipográficas.
*
Las fuentes usadas son de código abierto. Esto significa que se pueden compartir, se pueden incluso modificar para uso propio. Se puede utilizarlas en cualquier forma que se desee, de forma privada o comercialmente - en versión impresa, en el equipo, o en sus sitios web.
Manual de Identidad
20
Tipografías para uso interno y medios impresos
TIPOGRAFÍAS
c
Manual de Identidad
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Podkova ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+
Encabezados, títulos y subtítulos se harán con la fuente Podkova y los párrafos y bloques de texto se harán a partir de la fuente Open Sans. La redacción de todos los documentos internos y formularios se harán con la familia tipográfica Open Sans en todos sus grosores posibles a fin de lograr contrastes entre todos los textos.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+
Open Sans ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+
*
Las fuentes usadas son de código abierto. Esto significa que se pueden compartir, se pueden incluso modificar para uso propio. Se puede utilizarlas en cualquier forma que se desee, de forma privada o comercialmente - en versión impresa, en el equipo, o en sus sitios web.
Tipografías para uso en web
Podkova ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+
Open Sans ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+
TIPOGRAFÍAS
c
Manual de Identidad
22 Para la aplicación de documentos, páginas e informaciones del Proyecto Enjambre se plantean las siguientes pautas de uso y estructura. Para encabezados (headlines) se usará la fuente Podkova con un tamaño no inferior a los 16 px. Para texto de párrafos, bloques de texto y similares se usará la fuente Open Sans en tamaño de fuente 12 px. Para vínculos de hipertexto se usará la fuente Open Sans cursiva. Los elementos de navegación, como botones, pestañas, entre otros se usará la fuente Open Sans.
*
Las fuentes usadas son de código abierto. Esto significa que se pueden compartir, se pueden incluso modificar para uso propio. Se puede utilizarlas en cualquier forma que se desee, de forma privada o comercialmente en versión impresa, en el equipo, o en sus sitios web.
Manual de Identidad
d
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
NORMAS
Zona de protección
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA x
d
Manual de Identidad
x
El espacio libre alrededor de la marca también hace parte de ésta. Determina el área mínima alrededor del logotipo, dentro de la cual no puede haber o entrar elemento alguno, ni darse un borde. Este espacio también define el área que se debe dejar entre los extremos de un área y la imagen visual con el fin que ésta tenga la mejor visibilidad.
15x
Para evitar que cualquier otra imagen gráfica invada visualmente a la marca, se dispondrá de una zona denominada de protección o aislamiento, en la que no se deberá situar ningún elemento (textos, dibujos, otros logotipos, etc.) ni establecer bordes o cortes. Como medida de referencia para crear este espacio de seguridad se tomará la distancia de módulo de construcción del símbolo (x). Podemos agregar la distancia de (3x) a cada extremo de la proporción de construcción a lo ancho, o en otras palabras, dejar una distancia de una cuarta parte del ancho del logo a cada lado. En tanto que se debe adicionar una zona de (2x) verticalmente en cada uno de sus extremos superior e inferior.
2x
12x
3x
Nótese que estas dimensiones concuerdan con un hexágono regular que también fue protagonista para la construcción del logotipo y nos da una buena medida de cómo se comportará y adaptará la marca con su entorno.
24
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
Reducción mínima
d
Manual de Identidad
La reducción mínima aconsejada para garantizar la correcta legibilidad de la marca y de todos los elementos que la conforman será:
25 Medios impresos. Marca principal: 40 milímetros de altura
40 mm
20mm
20 mm
8mm
Personaje: 20 milímetros de altura Logotipo: 20 milímetros de altura Símbolo: 8 milímetros de altura
Medios Digitales. Marca principal: 180 píxeles de altura 180px
100 px
80 px
32 px
Personaje: 100 píxeles de altura Logotipo: 80 píxeles de altura Símbolo: 32 píxeles de altura
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
d
Manual de Identidad
26
Utilización cromática La marca versión de efectos sobre fondos La versión de efectos se aplica tanto para impresión litográfica como impresión digital sobre papel e impresión en gran formato sobre diferentes sustratos teniendo en cuenta que en el proceso de impresión no se vaya a perder ninguno de los detalles de la imagen lograda. Su otra aplicación importante viene a darse para medios digitales como web, multimedia y presentaciones de pantallas donde los colores son creados por luces, la especificación del color en CMYK en la plantilla digital permite su conversión sin pérdida de calidad al sistema RGB, cuando sea necesario. El logotipo principal en su versión de efectos se aplica sobre fondos de color corporativo, negro u otros colores y texturas oscuras o muy saturadas, siempre y cuando no comprometan la legibilidad de la marca ni pierda su carácter y esencia. Para los casos de fondos en mapas de bits se puede utilizar la sombra externa u otro recurso gráfico que logre destacar el logo respecto del fondo.
Utilización cromática
La marca sobre fondos de colores corporativos
Se debe procurar aplicar la marca sobre fondo de colores corporativos, sin embargo, en los casos donde no sea posible, el filete amarillo que la bordea le confiere una zona de seguridad mínima que la hace resaltar y destacar sobre cualquier tonalidad de color de fondo sin perder en ningún momento la esencia de la marca, ya que el efecto cromático del fondo no invadirá los componentes internos de la marca.
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
d
Manual de Identidad
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Utilización cromática Marca y versión a 1 tinta
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
d
Manual de Identidad
28 La marca no tiene versión en negativo o versión de colores invertidos, se comporta de la misma manera sin perder su esencia tanto en fondos claros como en fondos oscuros debido a su reborde de seguridad mínima que impide la invasión cromática del fondo al encontrarse con esta frontera. De preferencia se debe utilizar la versión plana en negro para una tinta, porque la marca no funciona a una tinta en amarillo fuerte al presentar poco contraste entre el color blanco y el amarillo. También es preferible utilizar la versión plana a una tinta que la versión de efectos, ya que esta versión es visualmente más impactante y se adapta mejor al fondo oscuro con una mejor legibilidad de sus detalles. Si es obligatoria la reproducción de la versión de efectos a una tinta se tratará que la tinta sea negra y el papel o sustrato donde se imprima venga en alguna tonalidad o color para lograr el mayor impacto que pueda otorgar la versión de efectos.
NORMAS
Versiones cromáticas
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
d
de uso restringido
*
De manera prioritaria deberán utilizarse las versiones en colores corporativos.
Manual de Identidad
29
En otros usos, como algunas publicaciones que requieran ser impresas a una tinta (serigrafía, offset de bajo coste, etc.) la marca podrá aplicarse en otros colores siempre y cuando la tonalidad de la tinta sea oscura.
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
Usos incorrectos
d
Manual de Identidad
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A continuación se muestran ejemplos de la imagen corporativa mal utilizada, como distorsionar sus formas, alterar su proporción, recortar o tapar el logotipo principal. Cualquier muestra gráfica que aparece en la presente página queda prohibida para su utilización en medios internos o externos del proyecto.
variar la proporción
variar la proporción
restar o mutilar partes del logo
Tapar o invadir la zona de seguridad del logo
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
Usos incorrectos
d
Manual de Identidad
31
A continuación se muestran ejemplos de la imagen corporativa mal utilizada, como cambios de tipografía, acomodo y orientación del logotipo. Cualquier muestra gráfica que aparece en la presente página queda prohibida para su utilización en medios internos o externos del proyecto.
cambiar la composición
cambiar la tipografía corporativa
variar la orientación del logo ó girar el logo de manera distinta a la establecida
Sobreponer elementos que hagan perder la esencia de la marca
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
d
Manual de Identidad
Usos incorrectos
32
A continuación se muestran ejemplos de la imagen corporativa mal utilizada, como cambiar el color del logotipo y usarlos de forma inadecuada. Cualquier muestra gráfica que aparece en la presente página queda prohibida para su utilización en medios internos o externos del proyecto.
Invertir a negativo los colores oscuros originales
Utilizar colores diferentes a los corporativos
Utilizar color claro en fondos claros
Utilizar tintas claras combinada con línea blanca
Manual de Identidad
e
CONVIVENCIA CON
OTRAS MARCAS
CONVIVENCIA CON
Criterios de aplicación
OTRAS MARCAS
Relación de tamaños, alineación y posicionamiento.
e
Manual de Identidad
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En las diversas acciones de comunicación en medios, se darán una variedad de casos en los que la marca del Proyecto Enjambre deba convivir con otras marcas en un mismo espacio. Estas marcas podrán ser las entidades ejecutoras del proyecto u otras marcas. Separador (Opcional)
Para definir con claridad estos casos, se seguirán unos criterios de aplicación relativos a tamaños y posición en la composición gráfica. En los casos donde el material gráfico sea principalmente referido al Proyecto Enjambre, la marca de este ocupará el espacio izquierdo cuando va en convivencia con otros logotipos. La distribución de los diferentes logotipos se hará en lo posible de manera horizontal y deberá estar alineada con el logotipo Proyecto Enjambre. La altura de los logotipos que acompañan a la marca del Proyecto Enjambre en ningún caso podrá superar la altura del logotipo del proyecto enjambre, ya sea en su versión básica como logotipo o en la versión completa con todos los elementos visuales. La altura de los logotipos acompañantes debe ser la misma para cada uno de ellos. La distancia de separación entre la marca Proyecto Enjambre y el primer logotipo, y la separación entre ellos se rigen por la modulación presentada, estableciendo la ubicación vertical de cada logotipo dentro de la modulación de acuerdo a sus propias proporciones.
1 módulo
2 módulos
1 módulo
1 módulo
Interacción del logotipo con las entidades ejecutoras CONVIVENCIA CON OTRAS MARCAS 1 módulo
1 módulo
1 módulo
1 módulo
1 módulo
1 módulo
1 módulo
1 módulo
Para cualquier comunicación del proyecto debe ser usado en la mayoría de los casos el logotipo principal, en ningún caso el logotipo de un miembro ejecutor vendrá solo, siempre debe venir acompañado del logotipo principal del proyecto. Los logotipos de las entidades ejecutoras siempre deberán ser ubicados a la derecha o abajo del logotipo principal del Proyecto Enjambre para respetar la jerarquía del proyecto.
con jerarquización
Cuando el logotipo principal se presente en su versión de efectos o de dos colores, las demás marcas podrán presentarse en colores también. Si el logotipo principal
1 módulo
e
Manual de Identidad
35
se presenta en su versión a una tinta los demás logotipos se presentarán también a una tinta. La ubicación y espaciado de los logos ejecutores debe guiarse tras la secuencia de hexágonos regulares donde vendrán enmarcados cada uno de los logotipos participantes respetando en todos sus casos sus respectivas zonas de seguridad alrededor de los logos.
GobernaciĂłn de Norte de Santander
Manual de identidad corporativa/ octubre de 2014 DiseĂąo & Desarrollo/ Producto [+] Positivo