Manual de Identidad Corporativa
Manual de Identidad Corporativa
ÍNDICE a
b
c
Introducción
01
Contexto
02
TIPOGRAFÍA
14
Tipografías corporativas
15
Tipografías para uso interno, medios impresos y web
16
NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
17
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
03
Marca gráfica principal
04
Marca gráfica versión principal
05
Justificación gráfica del logotipo
06
Reducción mínima
18
Icono
07
Zona de protección
19
Slogan
08
La marca versión sobre fondos
20
Construcción gráfica de la marca
09
La marca sobre fondos de colores corporativos
21
10
Marca versión a una tinta
22
Usos incorrectos
23
CONVIVENCIA CON OTRAS MARCAS
25
Criterios de aplicación
26
COLOR
10
Colores corporativos
11
Colores presentes en la marca
12
Paleta de colores y conversiones
13
d
e
INTRODUCCIÓN Este Manual de Identidad Corporativa responde a los lineamientos de diseño de identidad corporativa y creación de marca para la Contraloría General del departamento Norte de Santander, donde se establecen las normas de aplicación de los elementos visuales de marca que conforman la imagen corporativa. El presente Manual de Identidad Corporativa recoge por tanto los elementos constitutivos de la Identidad Visual del estamento, y tiene por objeto la definición y reglamentación de los usos y aplicaciones del logotipo y del símbolo del mismo. Este es un documento de uso ineludible en la aplicación de los elementos de identidad corporativa que en él se definen, dado su carácter normativo. Pero sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para garantizar el buen uso de la imagen gráfica de la Contraloría para todas y cada una de sus aplicaciones y reproducciones por cualquier medio. Como elementos constitutivos del manual se establecen las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca, así como las normas de convivencia con logotipos externos. El seguimiento de las pautas reunidas en
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Manual de Identidad Corporativa
este sobre los usos permitidos y no permitidos, garantiza que no se distorsionará la imagen de la Identidad Visual de la Contraloría General del departamento Norte de Santander. Todas las reproducciones que se hagan de los diferentes elementos del manual deberán ser siempre copia fiel del original y de sus posibles versiones, y habrán de producirse siempre con la mejor calidad que ofrezca el soporte en el que se plasmen, sea impresión, en pantalla, etc. Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcado por este. Su uso es obligado para todas las instancias o entes relacionados con la entidad en la definición de elementos gráficos de comunicación, así como para los proveedores de soportes gráficos, como: publicistas, diseñadores gráficos, impresores, creadores audiovisuales, etc.
CONTEXTO La Contraloría General del Departamento Norte de Santander es una entidad pública de carácter técnico con autonomía administrativa y presupuestal, encargada de vigilar, en forma posterior y selectiva, la gestión fiscal de la Administración y de los particulares o entidades que manejan fondos o bienes públicos en el orden departamental, incluyendo el control financiero, de gestión de resultados, teniendo en cuenta el componente ambiental y cultural, fundado en los principios de eficiencia, eficacia, economía, equidad y valoración de los costos ambientales. Como parte de esta misión nace la necesidad de generar identidad visual de alto impacto para que a partir de ella se conozcan e implementen las acciones propias de la entidad. Para lo cual el uso de un depurado manejo de elementos gráficos significantes y comunicativos, permite que el resultado de identidad logre su mayor objetivo, ser representativo y posicionarse en el imaginario de todo el público, mostrando así finalmente la importancia e impacto que la Contraloría tiene en todo el Departamento. La imagen de identidad visual reúne, y representa todos los conceptos alrededor de la misión, visión y políticas de la entidad, que serán comunicados no sólo a las poblaciones propias del Departamento, sino que además busca mostrar ante el país las acciones que en el departamento Norte de Santander se ejecutan.
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Manual de Identidad Corporativa
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
Marca grรกfica principal
Marca grรกfica principal ( Versiรณn vertical )
Justificación gráfica del logotipo Para sus 90 años la Contraloría General del Departamento Norte de Santander adquiere el reto de llevar sus procesos misionales y de control fiscal al siguiente nivel, enfocando su visión en el futuro y en la apuesta por adaptarse a las realidades de hoy. Así, decide iniciar una profunda transformación al interior de la institución sumado a la conveniencia de generar confianza y acercar a la ciudadanía una vez más a su lado, nada mejor para hacerlo que hacerlo con nuestra mejor cara. Pensando en esto surge la necesidad de renovar su imagen y que de paso esta nueva apariencia esté acorde con su cambio interno. A continuación se explicará de manera detallada la naturaleza gráfica en la que se basa el desarrollo de este nuevo concepto. Desde el primer momento se tiene que el mapa de norte de Santander debe enmarcar todas las acciones gráficas, porque esta es el área de acción y la jurisdicción que nos rige, además de ser el principal elemento gráfico que representa al departamento, diferencia e identifica con sello propio de los demás departamentos en el ámbito nacional, cuestión de amor a la tierra, por esto se
establece como base y como la principal referencia que pueda visualizar el espectador desprevenido al mirarlo rápidamente a simple vista, es lo que finalmente se lleva para su casa, la marca que queda en su retina, por esto el croquis es la figura más visible o destacada dentro de toda la composición. Teniendo un sólido punto de partida se encuentra que el mapa se conforma internamente por una serie de líneas paralelas cargadas cada una con sendas hileras de puntos coloridos y ordenados cuidadosamente para formar entre ellos una rejilla perfectamente estructurada, todo ello evoca indudablemente con la figura de un ábaco infantil con sus hileras y cuentas de colores con el que se solían hacer las cuentas en el pasado dotando al símbolo del carácter, trayectoria y trascendencia de la institución que ha llevado a lo largo de los años, también es de anotar que el ejercicio contable en una auditoría es primordial para el ejercicio del control fiscal. Mirando más hacia adentro se encuentra que los puntos circulares de colores representan a todos los elementos que integran la red del control fiscal en el departamento, como los municipios, personerías,
a
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
entes descentralizados y población en general, donde la variedad de gama apuesta por la independencia entre cada ente y aporta sencillez con su aire didáctico a la pluriparticipación cuando da a entender la facilidad con la que cualquier persona puede ser parte del control fiscal, asimismo la riqueza tonal transmite incansablemente vivacidad a toda la composición. Valiéndose de un recurso gráfico se gira estratégicamente algunas de las líneas conectoras en ciertas partes de la composición para lograr obtener en determinadas zonas la apariencia de un chip electrónico que susurre de forma sutil el carácter tecnológico que se quiere implementar en estos momentos. Finalmente con la tipografía se resaltan las palabras “Contraloría” y la palabra “Norte de Santander” que son las que difieren del resto de contralorías en el país. Para la versión horizontal del logotipo el conjunto de todas las letras ayudadas con el símbolo da la apariencia de una llave de puerta remitiéndo a la idea innegable de salvaguardar con esta los recursos públicos de todos nosotros.
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Icono a
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
DESCRIPCIÓN
APLICACIÓN
El icono es la expresión gráfica mínima de la entidad Contraloría General del departamento Norte de Santander. Se encuentra dentro de la definición de imagen visual, muestra con mínimos elementos los lineamientos que constituyen y unifican la identidad.
En los casos en que se emplee el símbolo como elemento identificador de la entidad este se usará en colores planos, sin sombra, ni efectos, respetando la relación de color, la orientación indicada y la relación entre elementos.
Este se encuentra definido como una estructura de puntos blancos de color plano interconectados por líneas centradas que forman el mapa del Norte de Santander enmarcadas dentro de un cuadrado azul de puntas redondeadas.
El uso del símbolo se limita a las aplicaciones en las cuales por aspectos técnicos no sea posible el uso del logotipo en sus versiones. La elección de la versión en color, en negro o blanco está relacionada con el tipo de reproducción y el fondo sobre el que se aplique manteniendo el contraste con este. También se aplica en aquellos casos en que se use como elemento visual de apoyo en las composiciones gráficas.
Slogan a
DESCRIPCIÓN El Slogan es un referente fonético que resume la esencia de la entidad, al tiempo que funciona como dardo sonoro que expone su idea clave. Transmite en forma concisa, simple y recordable la política de la entidad, Control Fiscal, pero esta política va más allá en el sentido de cómo los conceptos se han decantado en la presente marca. Las características gráficas del slogan, su color, proporción y ubicación con respecto al logo principal están preestablecidos como se evidencia en el imagen gráfica principal, formando una composición a partir de las palabras que lo componen, una línea superior con las palabras “Control Fiscal” de mayor valor jerárquico y una segunda línea con las palabras “eficiente y participativo” en bajas y que completa la promesa de marca de la entidad.
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
APLICACIÓN Finalmente apoyada en un icono de una lupa ubicado a la derecha formando un bloque de orientación horizontal que junto con el símbolo y logotipo concluye en una composición coherente y controlada.
El slogan se utiliza con fines publicitarios apoyando la marca, preferiblemente debe aplicarse dentro del logotipo principal como elemento gráfico para reforzar el carácter de la entidad.
Está construido con la misma tipografía del logotipo, la familia tipográfica Halcom con sus variantes Medium y Bold, color fucsia, gris oscuro o negro en trama al 80% para su versión en fondos claros, y en color blanco cuando se aplica sobre fondos oscuros. Cuando se trata de una aplicación de la marca a una sola tinta (monocromática), adquiere este mismo color al 100%.
Puede aplicarse de forma separada en casos muy particulares buscando que cuente su historia o intención de forma independiente en comunicaciones externas como carteles, volantes, etc. En algunos casos cuando el fondo esté compuesto por detalles intrincados que se cuelen entre los espacios de cada letra será necesario presentar el slogan dentro de un contenedor o sobre un fondo uniforme que lo destaque.
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Construcción gráfica de la marca
a
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
6x
Control fiscal
Control fiscal
eficiente y participativo
eficiente y participativo
x
9x
CONSTRUCCIÓN MODULAR
CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA
Basándose en un módulo cuadrado de dimensión “x” de lado, se conforma una rejilla de 6 módulos de alto por 9 módulos de ancho donde se circunscribe perfectamente el logotipo principal. La proporción general es de 3:2.
Toda la composición geométrica se basa en el retícula que enmarca el símbolo y logotipo, a partir del cual se aplican distribuciones sobre un ejes de composición.
En esta retícula se posicionan el símbolo, el logotipo y el slogan que además juegan en la composición con espacios de aislamiento.
La agrupación de símbolos que forman el símbolo se establece a la izquierda en una altura de cuatro módulos a partir de los centros de círculo de las líneas superior e inferior, así mismo se da un ancho de dos módulos y medio, formando una matriz de 11 x 17 puntos.
Se marcan puntos centrales en cuadros específicos de la retícula de manera que sirven como origen de ejes que determinan las posiciones de los elementos. De la misma manera se definen las alturas y longitudes y posiciones de las líneas de texto tanto del logotipo como del slogan.
b
COLOR Manual de Identidad Corporativa
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Colores corporativos Códigos de color para medios /
PANTONE 99-1-5 C CMYK / 96 23 24 0 RGB / 0 136 176 HTML / #0088B0
PANTONE 107-2-3 C CMYK / 70 0 40 0 RGB / 77 180 169 HTML / #4DB4A9
Los colores corporativos que representan la identidad visual de la entidad, son una gama de cinco colores en una paleta de armonía cromática, estos colores se derivan del referente que conceptualiza la identidad. Los colores mencionados están presentes en el símbolo y se apoyan en el negro, blanco y dos variantes de gris en el logotipo. Por otro lado, se encuentra un décimo color, el fucsia, usado en el copy que acompaña la imagen. En la versión completa de la identidad gráfica, como parte de su carácter ilustrativo se incluyen el celeste, el azul, el verde, el naranja y el rojo. Pero estos colores no están definidos como colores corporativos, por lo tanto su uso se limita a las reproducciones de la imagen gráfica completa en su versión con efectos o como elementos gráficos complementarios.
PANTONE 127-2-6 C CMYK / 67 0 100 0 RGB / 106 175 37 HTML / #6AAF25
La paleta cromática corporativa está delimitada en el uso del color negro con variaciones de luminosidad o valor, logrando tres variantes, hasta llegar al blanco sobre un fondo de color azul oscuro y uso del fucsia en elementos complementarios. Estas variantes de color se usan en los apoyos gráficos que acompañan las piezas, pero en todo caso la marca gráfica, logotipo y símbolo se usan con los colores definidos: Negro, grises, gama de colores sobre fondo azul oscuro y partes en blanco. Pero no se limita a este fondo, sino que puede aplicarse sobre fondo blanco o gris claro si el medio lo requiere.
PANTONE 4-1-4 C CMYK / 0 30 100 0 RGB / 248 189 0 HTML / #F8BD00
PANTONE 17-1-5 C CMYK / 0 70 90 0 RGB / 234 117 37 HTML / #Ea7525
PANTONE Process Black C CMYK / 0 0 0 100 RGB / 0 0 0 HTML / #000 PANTONE 163-1-1 CP CMYK / 0 0 0 70 RGB / 114 113 118 HTML / #727176 PANTONE 163-2-3 CP CMYK / 0 0 0 0 RGB / 175 174 180 HTML / #AFAEB4
PANTONE 83-1-6 C CMYK / 100 72 0 32 RGB / 0 60 125 HTML / #003C7D
PANTONE 27-1-7 CP CMYK / 0 100 60 0 RGB / 221 0 72 HTML / #Dd0048
Colores presentes en la marca
COLOR
b
Negro Los elementos del logotipo, la barra separadora, las líneas conectoras deberán ser siempre, negros con variaciones de valor, incluyendo blanco para fondos muy oscuros y siempre en versiones planas.
Rojo Fluorescente El Rojo Fluorescente se aplica al slogan y a elementos gráficos complementarios.
Los elementos interiores del logotipo principal deberán ser siempre en la gama de colores definida aplicado en forma plana.
La expresión cromática de la identidad corporativa de la Contraloría General del departamento Norte de Santander se consigue a través de la aplicación controlada de los colores aquí establecidos: En el uso de la marca gráfica se deben respetar los colores corporativos en las diferentes versiones y en cada uno de los elementos visuales que la componen.
Preferiblemente la imagen gráfica se aplicará sobre fondo color azul oscuro.
Así, los colores descritos se definen como los colores que deben ir presentes en la marca. El uso del azul oscuro representa el color del fondo sobre el que están la marca gráfica o elementos visuales, en los casos en que el fondo no sea este se deben seguir los lineamientos descritos en la utilización cromática en la sección de normas de utilización de la marca.
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COLOR
b Paleta de color y conversiones Variaciones de colores fondo/figura
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
C:96 M:23 Y:24 K:0
C:77 M:0 Y:45 K:0
Control fiscal
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
Control fiscal
eficiente y participativo
C:0 M:100 Y:60 K:0
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
C:100 M:50 Y:75 K:10
C:85 M:50 Y:100 K:15
C:0 M:0 Y:20 K:80
C:50 M:90 Y:100 K:5
C:60 M:100 Y:80 K:0
Variaciones Negro 90%
80%
70%
60%
Control fiscal
eficiente y participativo
10%
eficiente y participativo
C:0 M:70 Y:90 K:0
Control fiscal
100% eficiente y participativo
C:0 M:30 Y:100 K:0
eficiente y participativo
C:100 M:70 Y:50 K:5
eficiente y participativo
C:69 M:0 Y:100 K:0
20%
30%
40%
50%
Control fiscal
eficiente y participativo
Estas indicaciones y variaciones de los colores corporativos son sólo para fondos o elementos gráficos de apoyo, y su utilización será de forma prudente y delicada , ya que se acordó la utilización del logotipo principal con sus tintas al 100%.
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Manual de Identidad Corporativa
C TIPOGRAFĂ?A Manual de Identidad Corporativa
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Tipografías corporativas
Halcom Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+
Halcom Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+ 15
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En el logotipo se utilizan la familia de fuentes tipográficas Halcom en diferentes valores de línea, y se escribe todo en altas . La primera línea - CONTRALORÍA - se usa con la fuente Halcom Bold, a su vez, la segunda línea - GENERAL DEL DEPARTAMENTO - usa la fuente Halcom Bold mientras que la tercera línea usa la fuente Halcom Medium. Por otro lado, el slogan usa la fuente Halcom Black en la primera línea y Halcom Medium en la segunda, en este caso se usan bajas. El uso de estas fuentes tipográficas se limita al logotipo, se muestran de manera académica e ilustrativa, pero en ningún caso se deben crear otros contenidos usando estas fuentes tipográficas.
Tipografías para uso interno, medios impresos y web
Encabezados, títulos, subtítulos y los párrafos y bloques de texto se harán a partir de la fuente Open Sans. La redacción de todos los documentos internos y formularios se harán con la familia tipográfica Open Sans en todos sus grosores posibles a fin de lograr contrastes entre todos los textos.
Para la aplicación en páginas web y aplicaciones informáticas de la entidad se plantean las siguientes pautas de uso y estructura. Para encabezados (headlines) se usará la fuente Open Sans con un tamaño no inferior a los 16 px. Para texto de párrafos, bloques de texto y similares se usará la fuente Open Sans en tamaño de fuente 12 px.
TIPOGRAFÍAS
c
Open Sans Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+ Open Sans
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+
Para vínculos de hipertexto se usará la fuente Open Sans cursiva. Los elementos de navegación, como botones, pestañas, entre otros se usará la fuente Open Sans.
Las fuentes usadas son de código abierto. Esto significa que se pueden compartir, se pueden incluso modificar para uso propio. Se puede utilizarlas en cualquier forma que se desee, de forma privada o comercialmente - en versión impresa, en el equipo, o en sus sitios web.
Open Sans Extrabold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()@!¡¿?*+ Manual de Identidad Corporativa
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d 17
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NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
Reducción mínima La reducción mínima aconsejada para garantizar la correcta legibilidad de la marca y de todos los elementos que la conforman será:
35 mm
105 px
25mm
75 px
10 mm
30 px
d
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
Medios impresos.
Medios Digitales.
Marca principal: 35 milímetros de altura Símbolo: 25 milímetros de altura Logotipo: 10 milímetros de altura
Marca principal: 105 píxeles de altura Símbolo: 750 píxeles de altura Logotipo: 30 píxeles de altura
Manual de Identidad Corporativa
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Zona de protección
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
d
El espacio libre alrededor de la marca también hace parte de ésta. Determina el área mínima alrededor del logotipo, dentro de la cual no puede haber o entrar elemento alguno, ni darse un borde. Este espacio también define el área que se debe dejar entre los extremos de un área y la imagen visual con el fin que ésta tenga la mejor visibilidad. Para evitar que cualquier otra imagen gráfica invada visualmente a la marca, se dispondrá de una zona denominada de protección o aislamiento, en la que no se deberá situar ningún elemento (textos, dibujos, otros logotipos, etc.) ni establecer bordes o cortes. Como medida de referencia para crear este espacio de seguridad se tomará la distancia de módulo de construcción del símbolo (x). Bajo la retícula de construcción de 9 x 6 se debe dejar las columnas de la izquierda y derecha así como las filas superior e inferior como área de aislamiento. En otras palabras, se debe dejar un cuarto de la altura del símbolo a cada extremo de toda la imagen. Nótese que estas dimensiones concuerdan con la construcción del logotipo y nos da una buena medida de cómo se comportará y adaptará la marca con su entorno.
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x
Utilización cromática La marca versión sobre fondos
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
d
La versión completa o a una tinta plana se aplica tanto para impresión litográfica como impresión digital sobre papel e impresión en gran formato sobre diferentes sustratos teniendo en cuenta que en el proceso de impresión no se vaya a perder ninguno de los detalles de la imagen lograda.
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Su otra aplicación importante viene a darse para medios digitales como web, multimedia y presentaciones de pantallas donde los colores son creados por luces, la especificación del color en CMYK en la plantilla digital permite su conversión sin pérdida de calidad al sistema RGB, cuando sea necesario. El logotipo principal en su versión completa se aplica sobre fondos de color corporativo, negro u otros colores y texturas oscuras o muy saturadas, siempre y cuando no comprometan la legibilidad de la marca ni pierda su carácter y esencia. Para los casos de fondos en mapas de bits se puede utilizar la sombra externa u otro recurso gráfico que logre destacar el logo respecto del fondo.
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
d
Utilización cromática
La marca sobre fondos de colores corporativos
Se debe procurar aplicar la marca sobre fondo de colores corporativos, sin embargo, en los casos donde no sea posible, se debe usar el símbolo y logotipo en color negro, gris o blanco de manera que pueda destacar sobre cualquier tonalidad de color de fondo sin perder en ningún momento la esencia de la marca, ya que el efecto cromático del fondo contrastará con los componentes internos de la marca.
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Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Utilización cromática Marca y versión a 1 tinta
NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
d
La marca en su versión en negativo o versión de colores invertidos, se comporta de la misma manera sin perder su esencia tanto en fondos claros como en fondos oscuros debido al alto contraste que impide la invasión cromática del fondo. Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
Control fiscal
eficiente y participativo
De preferencia se debe utilizar la versión plana en color azul navy o en negro para una tinta. También es preferible utilizar la versión plana a una tinta que la versión de colores, ya que esta versión es visualmente más impactante y se adapta mejor al fondo oscuro con una mejor legibilidad de sus detalles.
Control fiscal
eficiente y participativo
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NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
d
Usos incorrectos A continuación se muestran ejemplos de la imagen corporativa mal utilizada, como distorsionar sus formas, alterar su proporción, recortar o tapar el logotipo principal, cambiar el color del logotipo y usarlos de forma inadecuada, cambios de tipografía, acomodo y orientación del logotipo. Cualquier muestra gráfica que aparece en las presentes páginas quedan prohibidas para su utilización en medios internos o externos de la isntitución.
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variar la proporción
variar la proporción
Usos incorrectos Tapar o invadir la zona de seguridad del logo
cambiar la composición
restar o mutilar partes del logo
cambiar la tipografĂa corporativa
variar la orientaciĂłn del logo Ăł girar el logo
Utilizar colores diferentes a los corporativos
Sobreponer elementos que hagan perder la esencia de la marca
Utilizar degradados o efectos de color
Utilizar color claro en fondos claros
Utilizar tintas claras combinada con lĂnea blanca
e CONVIVENCIA CON OTRAS MARCAS 25
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CONVIVENCIA CON
OTRAS MARCAS
Criterios de aplicación
e
Relación de tamaños, alineación y posicionamiento. Separador (Opcional)
1 módulo
2 módulos
En las diversas acciones de comunicación en medios, se darán una variedad de casos en los que la marca de la institución deba convivir con otras marcas en un mismo espacio. Para definir con claridad estos casos, se seguirán unos criterios de aplicación relativos a tamaños y posición en la composición gráfica. En los casos donde el material gráfico sea principalmente referido a la institución, la marca
1 módulo
de esta ocupará el espacio izquierdo cuando va en convivencia con otros logotipos. La distribución de los diferentes logotipos se hará en lo posible de manera horizontal y deberá estar alineada con el logotipo de la institución. La altura de los logotipos que acompañan a la marca de la institución en ningún caso podrá superar la altura del logotipo de la institución, ya sea en su versión básica como logotipo o en la
1 módulo
versión vertical con todos los elementos visuales. La altura de los logotipos acompañantes debe ser la misma para cada uno de ellos. La distancia de separación entre la marca de la institución y el primer logotipo, y la separación entre ellos se rigen por la modulación presentada, estableciendo la ubicación vertical de cada logotipo dentro de la modulación de acuerdo a sus propias proporciones.
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ContralorĂa General del Departamento Norte de Santander Manual de identidad corporativa/ junio 2016 DiseĂąo & Desarrollo/ Producto [+] Positivo