WERBEAGENTUR IRR SIGI RAMOSER
BERGSTRASSE 31A 6850 DORNBIRN TELEFON +43(0)5572/27437-0 EMAIL AGENTUR@IRR.TO WWW.IRR.TO DESIGNKOMMUNIKATION S Ä G E N V I E R 6850 DORNBIRN TELEFON 0043(0)5572/27481 FAX 27484 EMAIL RAMOSER@SAEGENVIER.AT
HANDWERK.VORARLBERG.CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION
WWW.SAEGENVIER.AT COPYRIGHT DEZEMBER 2006 ARGE IRR_SAEGENVIER MARTY RAUCH.SIGI RAMOSER
DIE VON UNS GEZEIGTEN ENTWÜRFE UNTERSTEHEN DEM URHEBERSCHUTZ. D I E I D E E N D Ü R F E N O H N E U N S E R E Z U S T I M M U N G B Z W. B E G L E I C H U N G D E S W E R K N U T Z U N G S H O N O R A R E S W E D E R N A C H G E A H M T, N O C H V E RW E N D E T W E R D E N .
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION BRIEFING
Nachhaltige Kommunikationsstrategie
P E R S P E KT I V E H A N D W E R K Ein Projekt der Sparte Gewerbe und Handwerk – WKV
DAS ZIEL Verbesserung des Konsumentenbewusstseins, der Arbeitsmarktposition und der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen für die Vorarlberger Gewerbe- und Handwerkwirtschaft durch eine breit angelegte und nachhaltige Imagekampagne.
P R O J E KT D A U E R 5 Jahre
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION BRIEFING
Handwerker service-orientiert
P E R S P E KT I V E H A N D W E R K Ein Projekt der Sparte Gewerbe und Handwerk – WKV
ERSTES ZIELFELD > Volkswirtschaftliche Bedeutung (Handwerk = Lebensgrundlage und Wohlstand) > R egionale Verwurzelung (Handwerk = Nachhaltigkeit) > L eistungstransparenz (Handwerk =/ teuer) > Qualität > Vorurteile abbauen (vom Traditionellen zum Modernen – Innovation) > P ositionierung (regionaler „fair trade“, Qualität, Innovation)
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION BRIEFING
Handwerk als Karriere.
P E R S P E KT I V E H A N D W E R K Ein Projekt der Sparte Gewerbe und Handwerk – WKV
ZWEITES ZIELFELD
>Primärzielgruppe Schüler, Eltern, Berufsberater, Lehrer > Aufmerksamkeit wecken (Aha-Effekt) > Aktive Information > A bbau von Vorurteilen (Handwerk = Karriere) > V ielfalt, Chancen und Möglichkeiten des Handwerks aufzeigen > B eziehung zum Handwerk aufbauen (emotionale Ansprache) Positionierung Kreativität, Geschick, Vielfalt, Spaß am Beruf, Zukunft
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION BRIEFING
Imageverbesserung
P E R S P E KT I V E H A N D W E R K Ein Projekt der Sparte Gewerbe und Handwerk – WKV
DRITTES ZIELFELD > Sekundärzielgruppe Journalisten, Politiker, Unternehmer, WKV > Aktive Information > Interessensvertretung stärken > Bekanntheit und Unterstützungsbereitschaft erhöhen > Positives Bild vermitteln – Selbstbewusstsein Positionierung regionale Wertschöpfung, Arbeitsplätze, Ausbildung, Nachhaltigkeit, Innovation, Qualität
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION BRIEFING
Maßnahmenpaket..
P E R S P E KT I V E H A N D W E R K Ein Projekt der Sparte Gewerbe und Handwerk – WKV
STRATEGIE > K onzeption > Wort-Bild-Marke als Dach für imagefördernde Maßnahmen > K ommunikationsmaßnahmen zur Markenetablierung > K ommunikationsmittel > I nternetplattform für alle Zielgruppen > S chwerpunktinitiativen > E vents > Q ualitätsoffensive: Zusammenschluss zertifizierter Betriebe
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION RECHERCHE UMFELD
Was machen die anderen? Gibt es Synergie-Chancen?
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION BESTANDTEILE
CORPORATE IDENTITY Corporate Design Corporate Branding Corporate Behaviour Corporate Imaging Corporate Campaigning Corporate Wording
Corporate Identity - Visionen leben - Umsetzung konzentrieren
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION ABSENDER
Der Absender braucht kein neues Logo. Die Kammer ist die Gruppierung und die Identifikation
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION BASICS
IMAGE PLATTFORM Slogan Wort-Bild-Marke Headline Aktions-Begriff Auszeichnung
Wir entwickeln etwas vielseitig Anwendbares. Eine Kommunikationslogistik in perfektem Mix..
10
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION BASICS LOGOTYPE
Ein Handwerker-Spruch wird zum Slogan, zum Logo, zum Aktionstitel, zum Motto, zur Auszeichnung etc..
HAND WERK HAT GOLDENEN BODEN. HAND WERK HAT GOLDENEN BODEN.
11
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION LOGOTYPE
Wir verleihen den Goldenen Boden. (Goldener B채r, Goldene Palme etc.)
12
13
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION SUJETS HANDWERK.TESTIMONIAL
Wir stellen das Handwerk selbst vor und die HandwerkerInnen dazu. Testimonials, die f端r ihren Beruf und 端ber ihre Berufung stehen.
Eine Initiative der WKO Handwerk und Gewerbe Vorarlberg
Eine Initiative der WKO Handwerk und Gewerbe Vorarlberg
14
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION SUJETS HANDWERKER
Image fรถrdert und fordert.
15
Eine Initiative der WKO Handwerk und Gewerbe Vorarlberg
Eine Initiative der WKO Handwerk und Gewerbe Vorarlberg
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION TYPOGRAFIE.FARBEN
Schrift, Typografie, Farbklima, Gestaltungsraster, Formate, Bild/Illustrationsstil, Stilelemente..
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
16
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION IMAGEPLAKAT HANDWERKER
Produkte aus Vorarlberg - Imagetr채ger Architektur und Bau. Ohne Vorarlberger Handwerk l채sst sich diese Qualit채t nicht realisieren.
Dachdecker
Elektriker
Tischler
S CH LOSSER
F L I E S Enleger
Baumeister
G laser
Hafner ( O fensetzer)
maurer Plattenleger
Fotografen
ARGE IRR_SAEGENVIER
Eine Initiative der WKO Handwerk und Gewerbe Vorarlberg
17
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION SUJET JUGENDLICHE
Die Coolness- und die Future Generation wird mit Ansprache und richtiger Themenwahl dort abgeholt, wo sie ist.
B erufs informations messe In Zusammenarbeit mit Wifi und Bifo
Eine Initiative der WKO Handwerk und Gewerbe Vorarlberg
18
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION IMAGEPLAKAT HANDWERK UND GEWERBE
Teilweise recht skuril klingende Berufe drängen die Bewerbung der gesamten Gruppen auf. Plakate, Inserate oder sogar eine Berufsmesse mit Handwerksschau. (Messe Dornbirn)
Baumeister (bauausführende) plandende Baumeister Maurermeister Drainageunternehmer Erdbeweger Bauübernehmer, Bauunternehmer, Betonbohren und -schneiden Erdbau Steinmetzmeister Kunststeinerzeuger, Terrazzomacher Dachdecker Schindeler Pflasterer Hafner (Ofensetzer) Platten- und Fliesenleger Töpfer und Keramiker Glaser Glaser eingeschränkt Glaser/Tischler Maler und Anstreicher Lackierer Schilderhersteller Vergolder und Staffierer Betonwarenerzeuger Kies-, Sand- und Schottergewinnung Stukkateure Schwarzdecker Baustofferzeuger Brunnenmeister, Tiefbohrunternehmer Isolier- Wärme-, Kälte-, Schall- und Branddämmung, Abdichter gegen Feuchtigkeit und Druckwasser Steinbruchunternehmnen Asphaltierer Baumaschinen-, Schalungs- und Gerüstverleih Transportbetonerzeuger Sprengunternehmer Verfugungen Trockenausbauer Tischler Modelltischler Bootbauer Holzfußbodenleger, Parkettbodenleger Kistenerzeuger Wagner Heugeschirrmacher Karosseriebauer Reparatur von KFZ-Scheiben Bodenleger Steinholzleger, Estrichhersteller, Herstellung fugenloser Kunststoffbeläge Verlegen (ausg. Verspannen) von Kunststoffbodenbelägen sowie textiler Bodenbeläge eingeschränkter Bodenleger (Holzfußböden) Bürsten und Pinselmacher Drechsler Bildhauer (ausg. Steinbildhauer) Spielzeughersteller Binder (Küfer) Korbund Möbelflechter Schlosser Landmaschinentechniker Schmiede und Hufbeschlag Büchsenmacher Messerschmiede und Schleifer Mühlenbauer Feuerlöschgeräte (Herstellung, Service usw.) Herstellung von Schlüsseln (Öffnungsdienst) Montage von Rolltoren, Jalousien usw. (Garagentoren und Garagentorantrieben) Spengler Kupferschmiede Gas- und Wasserleitungsinstallateure Zentralheizungs-, Warmwasseraufbereitungsanlagen- und Lüftungsanlagenbauer Service von Öl- und Gasbrennern sowie Festbrennstoffkesseln Lösen und Wiederherstellen von Gasrohrleitungsverbindungen an Feuerstellen Elektrotechnikere Kommunikationstechniker Errichter von Blitzschutzanlagen Errichter von Alarmanlagen Kunststoffverarbeiter Metalldesign, Oberflächentechnik und Guss Maschinen- und Fertigungstechniker Stickmaschinenmechaniker Fahrradtechniker Bürokommunikationstechniker Elektroniker und Elektromaschinenbauer Kälteanlagentechniker (einschliesslich der Erzeuger künstlicher Kälte) Kraftfahrzeugtechniker Vulkaniseure Kraftfahrzeugelektriker Uhrmacher Gold- und Silberschmiede Kürschner Präparatoren Schuhmacher Orthopädieschuhmacher Kartonagenwarenerzeuger Buchbinder Tapezierer Sattler eingeschränkte Tapeziererberechtigungen Bettfedern- und Matratzenreiniger Montage, Erzeugung von Rollos, Jalousien Damen- und Herrenkleidermacher Änderungsschneiderei Kleider- und Kostümverleih Modeberater Designer, Schnittzeichner Hutmacher und Modisten Sonnenschirm- und Regenschirmmacher Wäschewarenerzeuger Krawattenerzeuger Lorrainesticker Weber Sticker Wirker Seiler Maschinsticker Exportierende Sticker Handmaschinsticker Fergger Ausschneider Stickereizeichner Scherler Puncher Müller Mischfuttererzeuger Konditoren (Zuckerbäcker) Wachszieher Fleischer Lohnmetzger Fleischer, eingeschränkt auf den Frischfleischverkauf Kosmetiker (Schönheitspfleger) Fußpfleger (Hühneraugenschneider) Masseure Nagelstudios Visagisten Tätowierer Permanent Make up Piercer Eingeschränkte Kosmetikerberechtigung Spirituosenerzeuger (Branntweinbrennerei) Limonadenerzeuger, Sodawassererzeuger Handelsmosterei Lohnmosterei Molkerei Käserei Gärtner Landschaftsgärtner (Garten- und Grünflächengestalter) Floristen (Blumenbinder) und Blumeneinzelhändler Rasenmähen, Heckenschneiden und sonstige Fotografen Lichtpauser und sonstige Pressefotografen Chemisch-technische Erzeugung Erzeuger von kosmetischen Artikeln und Parfümeriewaren Erzeuger pharmazeutischer Waren Denkmal-, Fassaden- und Gebäudereiniger Schädlingsbekämpfer und Desinfektoren Fenster-, Jalousien- und WC-Reiniger Friseure Maskenbildner Chemiereiniger Wäscher, Wäschebügler, Teppichreiniger Automatenreiniger Rauchfangkehrer Bestatter Augenoptiker Kontaktlinsenoptiker Hörgeräteakustiker Orthopädietechniker und Bandagisten Miederwarenerzeuger Zahntechniker Abbruch von Kraftfahrzeugen Adressenbüros Berufsdedektive Bewachungsgewerbe Holzzerkleinerer Partnervermittlung Exportberater Forstunternehmer Imprägnierer (Holz- und Bautenschutz) Beratungsdienste Farb- und Typberater Erzeugung kunstgewerblicher Gegenstände Personenbezogene Hilfestellung zur Steigerung des geistigen und seelischen Wohlbefindens Montagegewerbe Patentverwerter Arbeitskräfteüberlasser Privatgeschäftsvermittler Lebens- und Sozialberater Schätzer Schleifer Tiefkühlanlagen Textildrucker Hundeschnur- und Trimmanstalten Verleiher (ohne Sportartikel) Sicherheitsfachkraft Zeichenbüros Arbeitsvermittler Hausbesorger Architektenmodellhersteller Landwirtschaftliche Dienstleister Rädiästheten Öffnen und Schliessen von Grabstätten Lohnverpacker Projektbegleiter Call-Center Licht- und Tontechniker Eine Initiative der WKO Handwerk und Gewerbe Vorarlberg
19
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION BRIEFAUSSTATTUNG
Ausgezeichnete Betriebe kommunizieren und tragen die gemeinsame Idee.
20
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION BRIEFAUSSTATTUNG
G端tesiegel und Assoziation und Identifikation
21
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION BRIEFAUSSTATTUNG
Die Gruppe wird stark.
22
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION INSERATHINWEIS
Werbung und Kommunikation miteinander
Liege und Schrank in L채rche Vollholz f체r Familie Rusch Oktober 2006
23
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION FUHRPARK
Gรถtzis T 05523 596 93 46 www.zech.com
Kommunikationstransport
ZECH
FENSTER, Tร REN UND NOCH MEHR
24
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION GIVEAWAYS
T ag E der offenen W erkstatt
Die Kampagne lebt und ist mitten unter uns.
25
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION INTERNETPLATTFORM
www.wko.at/wkv
Datenbank für die „Goldenen Boden-Betriebe“
26
ARGE IRR_SAEGENVIER
H A N D W E R K C O R P O R AT E D E S I G N . K O M M U N I KAT I O N I N T E R N E T. F I R M E N
Qualit채t verlinkt und integriert
27
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION AUSZEICHNUNG.TROPHAE
Handwerksqualit채t - b체hnenreif
28
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION KOMMUNIKATION.WEITERENTWICKLUNG
Ideen, die uns interessieren und das Thema näherbringen. Sympathisch.
IMAGEPLATTFORM.KOMMUNIKATION > Handwerksausstellung mit Messe Dornbirn, Wifi, Bifo, etc. (Bildungsinstitutionen mit Schauhandwerkern) > Ratespiel – die interessantesten und seltensten Berufe im ORF > Märchenwelt/ Theater-/ Literaturwelt – hier sind immer Handwerker in Geschichten eingebaut > Lieder singen mit Gaul – mit Thema Handwerk „Wer will fliessige Handwerker si...?“ > Kooperationen mit Werkraum Bregenzerwald > Tage der offenen Werkstatt – Interessierte dürfen in Werkstätten reingucken > Internetseite mit Veranstaltungen rundum das Vorarlberger Handwerk > Fachzeitung – Beispiel „Zuschnitt“ für Architekten – Fachzeitschrift „Handwerk“ für die Handwerker > Preisverleihung – Verleihung des „Goldenen Boden“ – Trophae für besondere Handwerkleistungen
29
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION VORENTWÜRFE
HAND WERK VORARLBERG
Logotype mit Abkürzung. In Konkurrenz mit WKO
HWV HAND WERK VORARLBERG
HWV
30
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION VORENTWÜRFE
V H W
Logotype mit Abkürzung, interessant aber auch in Konkurrenz mit WKO
31
HAND WERK VORARLBERG
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION VORENTWÜRFE
Gütesiegel, Zeichen setzen.
32
HAND WERK
HAND WERK VORARLBERG
VORARLBERG
HAND WERK VORARLBERG
HAND WERK VORARLBERG
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION VORENTWÜRFE
H H
Erste Ansätze der „goldigen“ Lettern. Auszeichnung, Qualität...
HAND WERK VORARLBERG
V
V
33
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION VORENTWÜRFE
Handwerk mit Goldeffekt. Handwerk glänzt und strahlt in Vorarlberg.
HAND WERK VORARLBERG
HAND WERK VORARLBERG
34
ARGE IRR_SAEGENVIER
HANDWERK CORPORATE DESIGN.KOMMUNIKATION
DANKESCHÖN
35