banganagangbangers
Salma van de Ven Jesse Timmermans
Lola Mutsaers Sheridan Flipse
Inhoudsopgave
Inleiding Hoofdstuk 1 De artiest Hoofdstuk 2 intern onderzoek Hoofdstuk 3 extern onderzoek Hoofdstuk 4 Go hard or go home Hoofdstuk 5 Stick with it Hoofdstuk 6 FF BANGANA
3 4 5 10 11 13 15
Inleiding
In dit verslag vind je een adviesrapport voor de BANGANAGANGBANGERS. We zijn voor deze ‘gore’ DJ groep nagegaan welke kansen er liggen en welke zij kunnen benutten om zich nog beter te profileren als groep en daardoor een grotere fanbase en betrokkenheid te creëren. Naar aanleiding van een analyse en gesprekken met de BANGANAGANGBANGERS zelf hebben wij een aantal concepten opgesteld met bijhorende middelen die dit doel kunnen verwezenlijken
Hoofdstuk 1 De artiest Wie zijn de BANGANAGANGBANGERS?
BANGANA, TELL YA SISTA EN YOUR MAMA Deze quote beschrijft goed welke stijl de BANGANAGANGBANGERS aanhouden. Goor is hun motto. Maar wie zijn de BANGANAGANGBANGERS eigenlijk? De BANGANAGANGBANGERS is een DJ groep van vijf vrienden met een onbegrensde passie voor muziek. Deze groep bestaat uit Sidney Marte, Ernst Coomans, Sam van den Berg, Frank Klick en James Castelijn. Samen met manager Raoul Cooijmans vormen zij de BANGANAGANGBANGERS. Dit collectief is ontstaan op 9 november 2012 in Tilburg waarvan het merendeel studeert aan de Fontys Acadamy for Creative industries. Langzaamaan groeien de BANGANAGANGBANGERS uit tot een hit in menig kroeg in Tilburg maar ook steeds meer daarbuiten. Er komen steeds meer boekingen binnen voor de heren en zelfs een gemiddelde ‘’traphatende’’ corpsbal heeft geroepen dat de BANGANAGANGBANGERS op zijn bruiloft moeten optreden. Het gaat dus hard met de jongens. De BANGANAGANGBANGERS draaien een mix van Trap/Drum and Bass/Hiphop en Dubstep. Hun setlists bestaan voornamelijk uit remixes van bestaande nummers met zo nu en dan een eigen productie of track tussendoor. De ambities voor compilaties met louter eigen producties zijn zeker aanwezig. Een EP en een vervolg op hun mixtape zijn onderweg. De BANGANAGANGBANGERS, begonnen zonder vooropgezet plan en gaan zo nog wel even door. Het belangrijkste USP is het enthousiasme en overtuigend vermogen van deze groep zorgt ervoor dat de response en aanhang blijft groeien. Ze claimen het woord GOOR en zorgen overal waar ze komen voor een goed feestje. Als je de BANGANAGANGBANGERS uitnodigt voor je feestje dan zorg maar dat je goed verzekerd bent. Doelstellingen: De doelstellingen die wij gesteld hebben voor de BANGANAGANGBANGERS zijn als volgt: 1. Binnen een jaar minstens 1 optreden in een Zuid-Europese bladplaats hebben gehad. 2. Binnen een jaar op minimaal 5 festivals hebben opgetreden. 3. Binnen een jaar een website lanceren met een succesvolle release en daarbij minimaal 1000 likes verkrijgen op Facebook. Deze doelstellingen hebben we opgemaakt uit de analyse en de wensen vanuit de artiest. Door ons adviesrapport kan er in ieder geval een stap in de goede richting gezet worden.
Hoofdstuk 2 intern onderzoek
En een aantal aankomende optredens zijn: • Banganagangbangers @ Kermis Deurne May 31 2013 in Deurne • Banganagangbangers @ TAG Festival Jul 05,2013 in Son Eb Breugel • Banganagangbangers @ Electronic Circus, Dudok Jun 28 2013 in Tilburg
Fanbase: De fanbase van Banganagangbangers groeit redelijk snel. Als je bedenkt dat ze pas sinds november 2012 bestaan. Ze hebben hun Facebook 9 november 2012 opgericht. En hebben nu al 402 likes die grotendeels bestaat uit studiegenoten en bezoekers van hun optredens. Wekelijks kregen ze ongeveer 8 nieuwe likes erbij. Ze richten zich nu voornamelijk op jongeren in de leeftijdscategorie 18-24.
(Facebook 2013)
Communicatiekanalen: De andere communicatiekanalen waar de Banganagangbangers gebruik van maken zijn: - Facebook - Twitter - Soundcloud - Youtube en eigen Youtubekanaal BANGANATV en Steady Mobbin’ Music -Stickers, Flyers en diploma’s Om op een goedkope manier toch veel aandacht te genereren delen de Banganagangbangers op feesten promotie materialen uit. Zo hebben zo op de ACI Promnight stickers uitgedeeld en op medestudenten geplakt. Erg effectief en een leuke manier van communicatie. Er werden veel foto’s genomen met de stickers van de Banganagangbangers. Die op hun beurt dan weer op social media werden gedeeld. Tijdens het event Musical Vibe in Tilburg waar ze zelf uiteraard moesten draaien deelden ze Bangana Mavo diploma’s uit. Ook hiervan werden foto’s gemaakt en gedeeld op Facebook. Ze worden natuurlijk ook genoemd op de posters en flyers van de verschillende events waar ze moeten draaien.
5
Pageviews-interactie/Media gebruik: De Banganagangbangers maken vooral gebruik van Soundcloud, Twitter en Facebook. Facebook wordt vooral gebruikt om de fans op de hoogte te houden van de aankomende shows en om nieuwtjes te delen over de leden en Banganagangbangers zelf. Ook posten ze daar hun interesses en grappige filmpjes en foto’s van zichzelf. Ze hebben een enthousiaste, brutale en rauwe stijl op hun pagina’s die niet geschikt is voor een heel jong publiek. De Banganaganbangers zorgen regelmatig voor updates. Dat wil zeggen bijna dagelijks en alle leden kunnen zelf dingen op de pagina van Banganagangbangers posten. Op deze manier zijn de social media sites heel persoonlijk en interactief en ontstaat er eerder een binding met de bezoeker. De Twitter pagina van de groep is niet veel anders dan de Facebook pagina. Ook hier tweeten ze op een groffe en rauwe manier, een stijl die past bij hun identiteit. Ze geven updates over aankomende events, reacties op optredens en ze reageren ook op de berichten van de fans. Ze hebben 114 tweets en 61 volgers. De laatste tweets gaan over hun aankomende videoclip. Ze hebben wel al een promotie video en filmpjes van optredens op Youtube staan, maar dit zal hun eerste videoclip worden. Deze zou kunnen functioneren als een zeer goed promotiemiddel. Verder maken ze veel gebruik van Soundcloud. Op het moment hebben ze 51 likes , 119 volgers en 6 sounds op hun pagina. De tracks zijn al redelijk vaak beluisterd. De nieuwste toevoeging is 347 keer beluisterd en de eerste track 1554 keer. Door hun muziek beschikbaar te stellen op Soundcloud spelen de Banganagangbangers goed is op de huidige trends. Het fenomeen van muziek Cloudcasten, dat wil zeggen het uploaden en beluisteren van radioshows, dj-sets en podcasts, duikt op. Waarvan Soundcloud de allerbekendste is. Het platform is in 2007 opgericht en groeit nog steeds. Het gebruik van het platform kan veel kansen creëren. Volgens een van de oprichters Alexander Ljung : “De kern van ons verdienmodel wordt nog steeds gevormd door de professionele gebruikers die voor een premiumversie betalen. We krijgen nu steeds meer interesse van bedrijven als bijvoorbeeld Red Bull of grote muzieklabels die van ons bereik willen gebruikmaken om te adverteren, daar zijn we nu ook een model voor aan het maken.” Ljund zegt verder ook dat SoundCloud meer dan 100 miljoen gebruikers per maand heeft.
6
Website Een zwakte die wij hebben geconstateerd bij de Banganagangbanger is dat ze nog geen eigen website hebben. Dit is echter een niet te missen communicatiemiddel. Het is een van de eerste dingen waar je naar op zoek gaat als je meer wilt weten over een artiest en het oogt veel professioneler dan een Facebook pagina alleen. Recensies: Ondanks dat ze nog redelijk nieuw zijn, zijn er wel al een aantal recensies te vinden over de Banganagangbangers op sites zoals http://burningpaper.nl/banganagangbangers/ en djguide.nl waar staat geschreven over Banganagangbangers: “Banganagangbangers, een borrel voor wie het in een keer goed kan uitspreken, vers nieuw talent van eigen bodem. Maar liefst 3 Dj’s en een Mc.. Knallen gegarandeerd… Dj Kilo, heeft net zoveel verstand van muziek als Einstein van wiskunde, stilstaan is geen optie..” Ook hebben ze een aantal reacties gehad op de tracks die ze online hebben staan. Deze zijn zeer lovend en ze zijn geheel in stijl.
Producten Op wat onprofessionele live filmpjes, een intro en een making of na heeft de groep nog geen oďŹƒciĂŤle videoclip. Ze delen op het moment hun muziek ook alleen op online platforms zoals Soundcloud, de website http://0dayhotmusic.com/muzikalevibe/banganagangbangers , en andere cloudcastplatforms zoals de site Music Without Restriction. Ze hebben dus ook nog geen CD uitgebracht. Interview Om een zo goed mogelijk beeld te krijgen van de Banganagangbangers, zijn we op onderzoek uitgegaan. We hebben gekeken naar de huidige situatie van de groep, zoals hierboven beschreven. En naar de ideale situatie op korte termijn. Makkelijker gezegd hebben we gekeken naar wat de wensen zijn van de Banganagangbangers. Een aantal dingen zijn ons toen opgevallen: De Banganagangbangers hebben geen eigen website. Ze hebben nog nooit zelf een venue benaderd, maar zijn tot nu toe altijd benaderd. Ze zouden graag op meer kleine festivals willen draaien Ze zouden graag op populaire jongerenvakantiebestemmingen draaien; zoals bijvoorbeeld Lloret de Mar, Blanes, Mallorca, Chersonisos enz. Alle groepsleden studeren nog en kunnen niet al hun tijd in de groep stoppen.
9
Hoofdstuk 3 extern onderzoek Marktinformatie
De muziek van de BANGANAGANGBANGERS valt onder het genre trap en is vergelijkbaar met Yellowclaw. De muziek is onwijs energiek en weet het publiek helemaal op zijn kop te zetten. Partnership: De BANGANAGANGBANGERS hebben geen enkele vorm van partnership. Ze kiezen er bewust voor om alles zelf te doen en onderhouden. Door alles in eigen hand te hebben, hebben ze altijd de mogelijkheid om spontane acties te doen en zelf te kiezen welke kant ze op willen. Dit kenmerkt de stijl ook van de BANGANAGANGBANGERS. Eigenwijs alles op eigen houtje doen. Doelgroep Uit de grafiek over het Facebook gebruik is af te leiden dat ze vooral jongeren in de leeftijdsgroep 18-24 jarigen bereiken. Dit is ook waar ze zich momenteel vooral op richten. Zelf hebben ze in een interview gezegd dat de doelgroep bestaat uit een groep van jongeren die van een stevige beat en van het leven houden. Ze zien zichzelf als redelijk ‘Underground’ en niet commercieel. Op dat moment bestond de fanbase voornamelijk uit medestudenten en moeders van de bandleden. Maar de Banganagangbangers willen in de toekomst ook meer gaan draaien op festivals en ook in het buitenland. Ze willen niemand uitsluiten, want iedereen heeft een beetje bangana in zich.
10
Hoofdstuk 4 GO hard or GO home Het Concept De Banganagangbangers zullen tijdens de zomermaanden rondtoeren in een eigen busje in Europa. Dit zal gebeuren in samenwerking met Go-Go tours. Ze zullen de verzamelplaatsen van de bussen afgaan en hier kleine optredens geven. Op deze manier komt er een zeer grote groep jongeren in aanmerking met de Banganagangbangers. Dit optreden zal moeten knallen en een indruk moeten achterlaten op de doelgroep. We hebben gekozen voor deze aanpak omdat we willen werken met een zogenaamde push- & pullstrategie. Door de doelgroep bloot te stellen aan de Banganagangbangers, willen wij een vraag creĂŤren naar de Banganagangbangers. We hopen dat op deze manier de bookers in het buitenland te maken krijgen met een vraag naar de Banganagangbangers bij het publiek. Het gekozen concept past zeer goed bij de identiteit van de Banganagangbangers. Gewoon een goed feestje organiseren, gek doen en genieten staan hier ook bij centraal. En aangezien alle leden nog studeren is een actie tijdens de zomervakantie ideaal.
Communicatiemiddelen -Het tourbusje Het busje hoeft niet luxe te zijn of veel geld te kosten, maar het moet wel de stijl van de Banganagangbangers hebben. Denk hier bijvoorbeeld aan een Volkswagenbusje volgeplakt met stickers van de Banganagangbangers en stickers van bananen. Je moet wel kunnen zien dat het busje van hun is. En verder moet er apparatuur aanwezig die het mogelijk maakt om snel een optreden te geven, en snel weer weg te gaan. - De stickers De Banganagangbangersstickers worden verdeeld onder het reizende publiek. Deze kunnen dan weer verder verspreid worden. Ze zullen ook de link naar de Facebook pagina van Banganagangbangers bevatten. - GoGo Tours De samenwerking zal in het begin voornamelijk bestaan uit het afspreken dat er kleine optredens zullen plaatst vinden op de parkeerplaatsen waar de bussen van GoGo tours stoppen. Verder zal dit gebeuren onder het motto Go hard, or Go home. Hier is dus voor nodig dat GoGo tours hun reisschema deelt met de Banganagangbangers. De landen waar GoGo tours met de bus naar toe gaan zijn, Spanje, Kroatië, Hongarije en Italië. De grootste kansen zien wij echter in Spanje omdat daar het grootste aantal reizen van de reisorganisatie naartoe gaat, namelijk 133. Waarom GoGo tours? Het past erg goed bij de visie en missie van de reisorganisatie. De missie van GoGo is al volgt: het aanbieden van exclusieve jongerenvakanties voor de ultieme zomerbeleving. Wat is er nu exclusiever en zorgt er voor een betere beleving dan een super ziek verassingsfeest van de Banganaganbangers. En dit nog wel tijdens de reis! Het is de ultieme pre-party! Je kunt de jongeren niet op betere manier alvast in de stemming brengen. De visie van GoGo vervolgens : GoGo streeft ernaar om zoveel mogelijk in de verschillende behoeften van jongeren te kunnen voorzien door middel van continuiteit, hoge kwaliteit en breed aanbod om zo de ultieme zomervakantie voor ze te laten beleven. Verder zien ze zichzelf als jong en dynamisch en willen ze dit ook uitstralen. http://gogo-page.blogspot.nl/p/over-gogo.html Dit jaar zal echter ook de derde editie Totally Summer plaatsvinden. Feesten van GoGo tours die plaatsvinden in juli en augustus. Deze feesten zullen worden georganiseerd in de badplaatsen in Spanje, Griekenland, Portugal, Bulgarije, Turkije en Italië, waarbij onder andere Billy The Kit, The Partysquad, Quintino, Vato Gonzalez feat MC Tjen en nog veel meer de zullen draaien. Door deze actie hopen we natuurlijk ook de aandacht van GoGo tours te krijgen op een positieve manier, waardoor de mogelijkheid dat de Bangagagangbangers mogen draaien op Totally Summer aanzienlijk is. Hier zou dus zeker nog op ingespeeld kunnen worden. http://www.gogo.nl/?gclid=CKPei-KJ3rcCFUfKtAodQiEAGw
12
Hoofdstuk 5 Stick with it
Het concept Stick With It! omtrent de website release is gericht op de trouwe fans van de BANGANAGANGBANGERS. Door deze te benaderen en te laten anticiperen hopen we de website release goed onder de aandacht te brengen. De BANGANAGANGBANGERS hebben op dit moment rond de 400 likes op Facebook en 56 followers op Twitter waarvan het merendeel een hoge betrokkenheid heeft voor de BANGANAGANGBANGERS. Het idee is om een actie op te zetten waarmee stickers verspreid worden door de BANGANAGANGBANGERS onder de trouwe fans en daar een win actie aan te koppelen. Degene die de sticker op de meest bizarre/gore locatie fotografeert maakt kans op een uitnodiging voor de exclusieve releaseparty van de website waar slechts 50 man toegelaten zullen worden. Het idee is om van dit feest ook weer een videoregistratie te maken die op de site weer gebruikt kan worden als promotie. Het gedachtengoed van dit concept betreft de betrokkenheid die de fans hebben met de BANGANAGANGBANGERS en die de DJ groep ook bij toekomstige fans wilt opbouwen.
Communicatiemiddelen Facebook en Twitter zijn de belangrijkste middelen. Hier bevinden de trouwe fans van de BANGANAGANGBANGERS zich en zullen ze ook het meeste respons krijgen op hun actie. Door zelf een eerste foto te plaatsen op een gekke locatie kunnen de BANGANAGANGBANGERS zelf de toon zetten en nog extremere foto’s uitlokken. Stickers: Vragen of mensen gratis stickers willen. Adres laten sturen in een privebericht en zo de stickers verspreiden. Vervolgens vragen of ze hun stickers op een ranzige/gore/gekke plek willen plaatsen om er vervolgens een foto van te maken. Facebook en Twitter: Foto plaatsen op Facebook en Twitter en fans geregeld blijven oproepen om mee te doen. Alle foto’s die binnenkomen voorzien van een BANGANAGANGBANGERS logo en deze op de site plaatsen. Hetzelfde geld voor Twitter. Vraag daarbij om retweets en likes. Feest: Zorg dat het exclusieve feest wat gegeven wordt ook daadwerkelijk iets bijzonders heeft. Dit kan een gratis t-shirt zijn, gratis drank of een gastoptreden van een wat bekendere artiest. Dit is compleet afhankelijk van de hoeveelheid die geinvesteerd kan worden. Content website/videoblog: Op dit blog komen niet alleen foto´s te staan van de Banganagangbangers terwijl ze onderweg zijn naar optredens, hun shows zelf en andere momenten uit hun dagelijkse leven, maar juist vooral video´s. Op hun bestaande Facebook pagina staan wel veel foto´s van de Banganagangbangers zelf en tijdens hun optredens, maar deze staan allemaal door elkaar en staan heel onoverzichtelijk gesorteerd. Als bezoeker van hun pagina heb je dus geen goed gevoel over wanneer wat gebeurde en wat nou bij elkaar staat. Er staan ook heel veel foto´s tussen die voor de meeste kijkers niks betekenen of niks bij hun oproepen. Wij willen met dit videoblog meer interactie tussen de Banganagangbangers en hun fans. Door een videoblog op te richten waarbij iedere week of iedere maand een video online komt te staan van de Bangana’s willen we een band creëren tussen de fans en de Dj-groep. Video’s van minuut of tien met allerlei fragmenten van de shows zelf maar vooral de privé sfeer waarin de groepsleden zich bevinden. Denk hierbij vooral aan de reis in de auto naar een gig toe, backstage beelden en beelden waarbij er thuis geoefend wordt. Op deze manier een band creëren met fans gebeurt al meerdere jaren bij andere artiesten en deze video’s worden altijd veel bekeken. Dit is een veel effectievere manier dan een serie foto’s. Het is prettiger om een video te bekijken dan 100 keer op de volgende foto te klikken. Bij videofragmenten zit natuurlijk ook geluid inbegrepen en dit versterkt de beelden. Vooral het feit dat je de groepsleden in hun privésfeer beleeft schept een persoonlijke band met de groep. Door de kijkers bijvoorbeeld de ruimte te geven om te bepalen wat de Bangana’s iedere week terug moeten laten komen in hun video’s heb je ook meer interactie met de kijkers. Dit versterkt het effect dat er waarschijnlijk blijvende kijkers zijn die iedere aflevering weer willen bekijken.
14
Hoofdstuk 6 FF BANGANA Het concept ff bangana is gericht op de festivals in Nederland. Hoe zijn deze te overtuigen dat de BANGANAGANGBANGERS op alle festivals in Nederland moeten staan. Het is belangrijk dat ze met een unieke twist komen. Het idee is om een drie meter hoge BANGANAGANBANGERS stand te bouwen van ongeveer drie bij een meter. Deze stand is verplaatsbaar en heeft een uitklapbare dansvloer. Het is de bedoeling dat ze met deze stand op fetivals als extra act kunnen rondrijden en zou voorbijlopende mensen met zich mee kunnen slepen en FF kunnen laten BANGANAGANGBANGEN. Natuurlijk dient dit ook meteen als een goed promotiemiddel voor de BANGANAGANGBANGERS en wordt de kans zo nog groter dat ze worden herkent en geboekt worden op andere festivals.
Communicatiemiddelen De DJ boot De stand zal ongeveer 3 meter hoog zijn en 1 bij 3 meter breed. De jongen kunnen zelf in het publiek rondrennen maar ook op de stand straan. Zo zorgen ze voor interactie met het publiek en kunnen ze iedereen met zich mee trekken. De stand zal de aandacht trekken omdat hun muziek overal uit komt loeien en mensen krijgen bij hun de kans om even helemaal uit te waaien. Stickers Ook hier zullen de stickers belangrijk zijn. Terwijl de BANGANAGANGBANGERS rondrennen en het publiek aan het vamaken zijn is het belangrijk dat ze hun stickers blijven uitdelen. Deze verspreiden zich zo over het festival en zorgt ervoor dat mensen naar de stickers op zoek gaan. Promotiefilmpje Er zal een filmpje gemaakt moeten worden waarin de BANGANAGANGBANGERS de sfeeer neerzetten rondom de stand. Om zo de eerste festivals ervan te overuitgen dat ze de BANGANAGANBANGERS op hun festival nee moeten zetten.
16