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C’est logique

Tout le monde aime les retours, et le relancement de Logics va faire des remous

Logics est une gamme pour les véritables coloristes, pas pour les gens qui mettent tout simplement de la couleur dans les cheveux. C’est pour les vrais artistes », explique Joe Muro, directeur national du développement de Logics.

Présente depuis deux décennies à titre de coloration de ton pur pour les services personnalisés, Logics sera relancée au Canada en mai à titre de solution complète pour les services de coloration personnalisés. Toujours basée sur une coloration de ton pur, la gamme comprend maintenant des produits coiffants et nettoyants ainsi que des produits antivieillissement.

Tous les produits contiennent le nouveau DNA System, un complexe revitalisant appelé Dual Nourishing System dans la gamme de coloration et Dual Net Affinity dans les produits coiffants et nettoyants. «

L’éLéMeNT CouLeur À titre de gamme de tons purs, la coloration Logics ne comprend pas de tons de base, ce qui signifie que chaque couleur est fidèle à son nom et que les formules réalisées par un coloriste peuvent être adaptées au client. « un rouge est rouge et un cuivre est cuivre, explique M. Muro. C’est comme une palette de couleurs qu’on peut mélanger pour créer toute couleur envisagée, comme en peinture. » Les formules de couleur sont donc très précises. « Si je travaille une chevelure brune, il est inutile de créer une base brune, qui peut ternir la couleur, poursuit M. Muro. et pour les cheveux gris, je peux créer une formule selon le pourcentage de cheveux gris du client. » on peut

également contrôler les tons chauds et froids chez les blondes, donc créer des couleurs allant du blond naturel neutralisé au blond platine froid. « La couleur peut être adaptée à n’importe quoi : le teint de la cliente, la couleur des yeux, la personnalité », déclare M. Muro. La coloration Logics comprend 46 tons permanents et trois principaux concentrés. La gamme semi-permanente de 32 tons correspond à chaque ton permanent, ce que permet un processus de formulation à calibration numérique. Le DNA System revitalise en profondeur pendant la coloration.

ProDuiTS CoiffANTS eT NeTToyANTS La série compte onze produits, notamment deux shampoings, un revitalisant, un protecteur sans rinçage, un sérum et un éventail de produits coiffants. Le DNA System, élément qui élimine les impuretés qui font pâlir la couleur et protège avec des filtres uV, des protecteurs contre l’humidité et un lustrant, prolonge la coloration.

SySTèMe ANTiVieiLLiSSeMeNT La gamme Age revitalize de Logics complète le système. Avec des shampoings et des revitalisants pour cheveux normaux/légèrement secs ou cheveux secs endommagés, Age revitalize ravive les cheveux montrant des signes de vieillissement en raison de facteurs environnementaux, de changements hormonaux ou du vieillissement physique. Les coloristes peuvent le prescrire aux clients jusqu’à ce que les cheveux reprennent leur vigueur, puis revenir à la gamme de conservation de la couleur.—MA

Profitez du soleil!

Il est rare que six couleurs fassent autant jaser. Mais les nouvelles nuances Hi-Fusion de Redken n’ont rien d’ordinaire. Fusion sur mesure carrefour beauté

Coloration cool

u’est-ce qui distingue vos services de coloration de ceux de vos concurrents? Qu’offrez-vous de plus à vos clients? Nombre de grands coloristes soutiennent que, dans le marché ultra-concurrentiel actuel, l’une des principales façons de conserver les clients est de porter attention à leurs besoins personnels. On dit que l’ère de la coloration personnalisée commence; les clients ont des exigences auxquelles ils s’attendent que les coiffeurs répondent.

Chose non surprenante donc, les fabricants relèvent les défis de cette nouvelle ère, Redken 5 th Avenue NYC dirigeant le mouvement de la coloration personnalisée. La coloration que vient de lancer l’entreprise, six nuances pures de la gamme Hi-Fusion, peut sembler à priori banale, mais c’est tout à fait faux. Le potentiel que donnent ces six tons purs est énorme. Ils peuvent permettre d’offrir à une cliente exactement ce qu’elle veut, pas seulement une « couleur semblable » à celle qu’elle recherche.

Dennis Gebhart, coloriste de métier, propriétaire de salon et artiste international Redken, a été l’un des premiers à essayer les nouvelles nuances Hi-Fusion, les nouveaux tons orange, jaune, vert, bleu, violet et chrome. (Les nuances existantes était rouge, rouge cuivré, rouge violacé et violet rougeâtre.) M. Gebhart résume les avantages de Hi-Fusion en deux mots : accentuation et contrôle.

Il explique que grâce à des formules et des rapports simples et conviviaux, l’ajout des tons Hi-Fusion purs Q

à la gamme Color Fusion de Redken peut facilement stimuler les pigments et permettre au coiffeur d’obtenir des résultats autrement difficiles à réaliser. « La plupart des gammes de coloration permanente contiennent seulement une certaine quantité de pigments, ce qui parfois ne suffit pas pour contrôler la chaleur des tons d’une chevelure naturellement foncée », explique M. Gebhart. Par exemple, si une cliente a les cheveux brun foncé mais souhaite un brun plus pâle, il peut être difficile de contrôler la chaleur du ton que produit le pigment naturel. Dans ce cas, l’ajout de vert ou de bleu Hi-Fusion à la formule de coloration permet d’équilibrer l’abondance de tons chauds, donc la couleur est plus proche de ce que la cliente recherche.

Même logique pour rendre les cheveux plus foncés. « Lorsqu’on emploie une coloration, même un ton naturel, sur des cheveux très pâles, la couleur finale peut être matte. En ajoutant un peu de jaune Hi-Fusion à une série naturelle, on crée une nuance plus vive et on évite les tons mats ou opaques, poursuit M. Gebhart. Et lorsque les blondes veulent un blond froid, on peut le créer en ajoutant un peu de nuance Hi-Fusion chrome. » Et bien entendu, on peut créer des mèches aux tons purs. « Les chevelures bleues sont le look de l’heure chez les Asiatiques de Vancouver, explique M. Gebhart. Voilà une façon de réaliser ce look de façon permanente sur la chevelure. » Plus de détails sur Hi-Fusion sur le site www.salon52.ca.—MA

Comme les tons métalliques nets dirigent les tendances en coloration, Schwarzkopf Professional a lancé une nouvelle gamme, iGora Vibrance Cool Purity. trois nouvelles nuances, un brun métallique, un blond foncé aux tons froids et un blond glacial, sont offertes. Détails sur www. schwarzkopf-professional.ca.

nouveaux partenariats

Distribution Ugava Inc. est maintenant le distributeur officiel des produits Pravana Naturceuticals au Québec. La gamme Pravana est connue pour ses produits à base de plantes au complexe Naturceutical exclusif. Pour plus de renseignements, visitez le site www.pravana.com.–JF

Vision globale V ous voulez être connu dans le monde entier et participer à une séance de photo à Paris? Voici le concours pour vous! Pour la première fois, les coiffeurs canadiens et britanniques pourront participer aux prix International Beauty Stylist Awards de La Biosthetique Paris. Les coiffeurs qui travaillent dans un salon La Biosthetique peuvent envoyer, avant le 31 juillet, deux photos d’un mannequin (de face et de profil) dont la coiffure a été réalisée avec des produits La Biosthetique seulement. Les juges recherchent des coiffures créatives et tendance qui reflètent la philosophie « beauté totale » de La Biosthetique en fait de coupe, de coloration et de coiffure, et une photo impressionnante en général.

Un jury de rédacteurs en chef de magazines et de coiffeurs européens de renom choisira un gagnant par pays, dont les images seront publiées dans le magazine INSIDE. De plus, les gagnants auront droit à un soutien marketing pour la publicité sur le salon, à un voyage à Paris pour un atelier sur la photo et la coiffure avec Sally Brooks, au siège social de La Biosthetique International, et à une séance de photo avec un mannequin professionnel. Les gagnants seront invités au congrès de La Biosthetique à Berlin le 26 avril 2009, où seront remis un prix professionnel pour les photos prises à Paris, jugées par un coiffeur de renommée internationale, et un prix choisi par les lecteurs du magazine allemand IN. Plus de détails sur ce concours sur le site www.labiosthetique.com ou au 514.363.2994. –TC

Beauté Star Bédard est maintenant le distributeur officiel des produits Snobgirls au Québec, au NouveauBrunswick et dans la région d’Ottawa. Snobgirls est une gamme de produits pour les cheveux, le cuir chevelu, le visage et le corps qui utilise la technologie « Série Sans % » entièrement naturelle, donc sans effets nocifs pour l’environnement, sans essais sur les animaux, sans cruauté et sans remords. En outre, Star Bédard a maintenant l’exclusivité de la gamme Trinité.

Moteur de vente

Tony Nemer, spécialiste du secteur, est le nouveau vice-président des ventes internationales de CND. Autrefois chez American Crew, M. Nemer a 25 ans d’expérience dans les ventes internationales et des antécédents impressionnants. Pendant son passage chez Redken, il a fait augmenter les ventes internationales de 4 p. 100 à 35 p. 100 des ventes totales. Plus de renseignement sur www.cnd.com.

bébés d'a M our

Dede Sgardelis, directrice du marketing de Joico, a accueilli une nouvelle addition à sa famille, un beau garçon appelé Adam, le 14 mars.

Ivana Mariani, de Langton Communications, a donné naissance à une petite fille, Patricia, le 22 mars.

salon > mai+juin 08 w w w. s a l o n 5 2 . c a PHOTO gracieuse T é de L a B i O s TH e T i Q ue

NOM : Séchoir Nano Weight Pro 1900 de FHI Heat

CaraCtéristiques : > Seulement 360 grammes > Technologie à la tourmaline raccourcissant le séchage et retenant l’humidité > Technologie Nano-Fuzion de FHI lustrant les cheveux > Deux vitesses, trois réglages de chaleur > Moteur durable > Prise ergonomique > Faible EMF > Grille facile à ouvrir et nettoyer Détails sur www.fhiheat.com À vOs Outils

NOM : Séchoir à motif militaire Wahl

CaraCtéristiques : > Technologie à la tourmaline raccourcissant le séchage > Six réglages de chaleur, deux vitesses > Filtre métallique amovible > Prise ergonomique > Moteur léger peu bruyant durant environ 1 500 heures > Cordon de trois mètres > Également en motifs léopard et zèbre Détails sur www.wahlpro.com

Partenaires essentiels La valeur des représentants

Dans le monde actuel des affaires, les relations sont essentielles. Nous nous efforçons d’établir des relations d’affaires, avec la clientèle et avec les employés prospères et mutuellement avantageuses. Mais on néglige souvent l’une d’elles : la relation avec les représentants. De nos jours, les représentants parlent plus que d’offres spéciales et d’aubaines. Elles ont toujours leur importance, mais les propriétaires avisés d’aujourd’hui font appel aux conseils et à l’appui des distributeurs. « C’est une relation qui évolue », affirme Peter Alexander, de Maritime Beauty Supplies, en Nouvelle-Écosse. M. Alexander croit fermement aux programmes des distributeurs qui aident les salons à mettre en marché ainsi qu’à former et perfectionner leur personnel tout en lui enseignant le pouvoir de la vente au détail. « Nous le faisons avec les salons plus progressifs et ils en profitent. » Prenons par exemple le programme Salon Summit. Les salons participent à ce sommet avec leur représentant; ils suivent les cours ensemble. Cela procure au représentant une excellente occasion de devenir conseiller d’affaires et de renforcer la relation qu’il a bâtie avec le salon. Ils mettent à l’œuvre ensemble les systèmes qu’ils ont découverts, ce qui approfondit davantage la relation. Cela crée un partenariat qui fournit aux salons une personne qui les guide et les aide à découvrir les programmes. « C’est facile de voir si un coiffeur a suivi le programme. Il est plus efficace; ses affaires augmentent de 20 à 25 pour cent », ajoute M. Alexander Au Québec, Beauté Star Bédard vient de lancer Club Star Prestige (voir article page 23), un programme d’encadrement pour les salons. Joseph Gossen, un vétéran du secteur, accompagne les conseillers en vente dans leurs visites pour expliquer le programme. Il offre une visite personnalisée du salon aux membres et leur fournit des conseils allant du marchandisage à l’amélioration et renseigne même les coiffeurs sur les outils qu’ils utilisent et la technologie en jeu. « Les congrès offrent un type d’éducation différent de celle que nous offrons, explique M. Gossen. Notre démarche est d’envoyer un conseiller au salon pour échanger directement avec les coiffeurs, lancer des idées et stimuler la créativité. On n’obtient pas toujours ça en regardant quelqu’un sur scène. » Cosimo Minnella, du distributeur Salon Centre de Winnipeg, envisage les représentants comme des conseillers. « Nous devons d’abord nous éduquer avant de pouvoir aider les salons, affirme-t-il. Nos conseillers sont en mesure d’offrir divers services et avantages aux clients, comme l’élaboration de stratégies de vente efficaces, la maximisation des revenus pour la superficie et des stratégies de développement. » On leur demande souvent de participer aux réunions du personnel pour offrir plus de conseils, plus de formation et un meilleur aperçu des produits, de l’enseignement et de l’établissement des rapports coiffeur-client. De plus, chaque conseiller a une carte sans fil dans son ordinateur portatif qui est directement liée au serveur principal, afin d’offrir des renseignements à jour et un service transparent. «L’offre de telles ressources aux clients montre que le distributeur les aide à mieux réussir en affaires. L’essentiel, c’est que nos conseillers en vente sont un partenaire majeur pour eux », conclut M. Minnella.—TC