SA M I A R OJ AS
PRESENTACIÓN
TIPOGRAFÍA
Descripción e importancia de la marca.
Primaria, secundaria y cuerpo del texto.
USO DE COLOR
LOGOTIPO Y SIGNIFICADO
CMYK, escala de grises y variaciones.
Origen y significado de sus elementos.
APLICACIONES
CONSTRUCCIÓN Y AISLAMIENTO
Diferentes ejemplos de implementación.
Réticula para el correcto uso.
LIMITACIÓN Y REDUCCIÓN Tamaño mínimo y usos indebidos.
ESTILO, AUNQUE TE QUITES.
Somos una marca mexicana que ofrece ropa que está en la línea divisoria de lo formal y lo casual, creando un estilo elegante y diferente, con precio accesible, para aquellos jóvenes que buscan sobresalir y que siempre buscan algo más. Nuestra estética se basa en un look cosmopolita y le da su propio twist a la moda hípster, incorporando elementos de la cultura popular mexicana. La inspiración se obtuvo de las costumbres, tradiciones, costumbres y el día a día de los mexicanos, siendo la marca una alabanza al estilo de este gran país. Las tres características que nos hacen destacar ante el público son nuestra espontaneidad, autenticidad y que somos una marca 100% mexicana.
No es un color 100% negro
Color parecido a flores de cempasúchil
Inspirado en José Guadalupe Posada
Para lograr representar la marca “El Catrín”, se necesitaba la ayuda de algún elemento gráfico, sencillo y reproducible que diera vida a una época y estilo de México. Por lo anterior, se escogió un tipo de letra estilizada y moderna, parecida a la utilizada por José Gua-
Aspecto juvenil
dalupe Posada, debido a que es el creador de la ilustración de la Catrina. Con el fin de re-
Ornamentos
saltar las características estéticas y contemporáneas de la marca, se implementó una tipografía slab. El color principal es naranja ayuda a que el negro grisáceo resalte y le da un toque juvenil, haciendo alusión al naranja
Tipografía Slab
de las flores de cempasúchil.
ALTANERO, PRECIOSO Y ORGULLOSO.
ANTES MUERTO QUE SENCILLO.
Se debe garantizar la correcta implementación del logotipo en todo momento y en especial, asegurar que cuando conviva con otras marcas, elementos gráficos y diferentes escalas tenga todos los detalles de la imagen y protegerlo de cualquier distracción visual. Por tal motivo, la retícula que se muestra a continuación será una gu ía para el correcto uso del logotipo EL CATRÍN.
2,5 cm
Habrá ocasiones en que la marca deberá reproducirse en ciertos tamaños. El tamaño mínimo de implementación que se utilizará para el logotipo es de 2,5 cm de altura. Además, se evitar cualquier tipo de deformación o modificación en las proporciones. A continuación, se mostrarán ejemplos del uso indebido de EL CATRÍN.
Cualquier cambio fuera de proporción es incorrecto.
EL QUE POR ESTILO MUERE, HASTA LA MUERTE LE SABE.
NO ES MALA MUERTE, CUANDO TE PONES LO QUE SE DEBE.
PRIMARIA Kelly Slab, es la tipografía utilizada en el logotipo. Sólamente se usará cuando se requiera escribir: EL CATRÍN. Puede emplearse en ocaciónes especiales cómo tipografía display.
SECUNDARIA Jura, es una familia que a pesar de ser sans serif, tiene personalidad propia. Se compone de variantes Light, Regular, Medium, Semibold y Bold. Será útil para encabezados y publicidad , en especial cuando se necesite resaltar en algún texto. Es preferible siempre elegir Jura Bold, pero mientras sea dentro de la familia, se invita a jugar con ella.
CUERPO DE TEXTO Raleway light , a pesar de no tener tanto peso visual, tiene un desempeño excelente en puntajes bajos, por lo tanto le dará estilo y elegancia a la estructura de los textos.
KELLY SLAB
ABCDEFGH1JKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!¡¿?$%&()
JURA
ABCDEFGH 1JKLMNÑO PQRSTUVW XYZ 12345678 90!¡¿?$%&
JURA
ABCDEFGH 1JKLMNÑO PQRSTUV WXYZ 12345678 90!¡¿?$%&
RALEWAY LIGHT
ABCDEFGH1JKLMN Ñ O PQ R STUVWXYZ 1234567890!¡¿?$%&()
JURA
ABCDEFGH 1JKLMNÑO PQRSTUVW XYZ 12345678 90!¡¿?$%&
JURA
ABCDEFGH 1JKLMNÑO PQRSTUVW XYZ 12345678 90!¡¿?$%&
PRINCIPAL
BLANCO Y NEGRO
C: 63
C: 0
M: 62
M: 65
Y: 59
Y: 100
K: 94
K: 0
NEGATIVO
Estás son las varaciones recomendadas para el uso del logotipo, pero al ser una marca de ropa juvenil, se puede jugar con el cuando se trate del diseño de colecciones. Es un logo a la vanguardia, lo único que se debe cuidar es que no se pierda el volumen.
DORADO
C: 17.51 M: 37.91 Y: 70.16 K: 5.69
NO CONTABAN CON MI ESTILO.