ÍNDICE 6 5 4 PRESENTACIÓN Descripción e importancia actual de la marca.
DIAGNÓSTICO Justificación del rediseño del logotipo anterior.
ANTES Y DESPUÉS Presentación y comparación de la nueva imagen.
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EXPLICACIÓN Decisiones tomadas para llegar al resultado final.
CONSTRUCCIÓN Retícula para el correcto uso.
RESTRICCIONES Tamaño mínimo y usos indebidos.
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TIPOGRAFÍA Fuentes utilizadas en la nueva imagen.
APLICACIONES Diferentes ejemplos de implementación.
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La historia de DE LA ROSA, comienza en Jalisco, en el municipio de Tonila, donde el señor Jesús Michel y la señora Elvira se conocieron. Juntos, se trasladaron a la ciudad de Guadalajara en dónde comenzará su aventura. PRESENTACIÓN
¿QUIÉNES SOMOS? En Dulces de la Rosa hacemos una ciencia continuar desarrollando nuevos sabores, fórmulas y presentaciones atractivas, así nuestros consumidores se sienten orgullosos de contar en sus manos con los mejores productos que la industria puede ofrecer. Somos una empresa con una visión innovadora de los negocios, lo que nos ha llevado a ser una de las marcas de dulces y golosinas más importantes en México.
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Queriendo sacar a su familia adelante, el matrimonio comenzó su negocio elaborando mazapanes y vendiéndolos en las tienditas del lugar. Lo que nunca se esperaron es el gran imperio que construirían. DIAGNÓSTICO
EVALUACIÓN
LOGOTIPO ANTERIOR l éxito de esta marca se debe a su precio tradición e imagen. La identidad anterior de DE LA ROSA, tiene una historia compleja. La rosa que contiene el logotipo es parte fundamental de su imagen y lo que hace que sea reconocible por doquier. La razón por la cual se cree conveniente el cambio es porque se necesita unificar a todos sus productos. Los mazapanes son los únicos que utilizan una rosa más realista en su imagen y los demás dulces trabajan con una abstracción de la flor. En el segundo caso, el ícono pierde toda la esencia de la rosa y en el primero, es demasiado literal. Se requiere llegar a un punto medio entre los dos logotipos y, además lograr que conserve su estilo tradicional acoplándolo al mundo contemporáneo.
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Su empresa solía llamarse CONITAS, y en la envoltura de sus dulces, tenía dibujadas tres rosas. Esto ocasionó que sus clientes los apodaran como: “los de la rosa”.
ANTES
ANTES Y D El resultado conserva el dibujo de la rosa, pero sin el tallo y representada en otra perspectiva. Otro factor es que se intentó llegar al punto medio entre lo literal y lo abstracto, para lograrlo se implementó una ilustración
de la flor y con un efecto de impresión antigua. Para darle más jerarquía a la marca, se optó por poner el nombre en mayúsculas y también se eligió una tipografía que tuviera más estilo para reafirmar los valores de la
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Guadalajara es conocida como la “Cuidad de las Rosas”, en consecuencia, los dichosos mazapanes con las tres rosas dibujadas de emblema, se convirtieron en el dulce típico.
DESPUÉS marca. Conserva los mismos colores principales: rojo y amarillo, pero con diferentes variaciones de tonalidad. Las hojas son elementos cruciales de la composición debido a que le da estabilidad y el verde produce
un gran contraste junto a los colores principales. El nuevo logotipo está realizado para funcionar como la imagen principal del mazapán, al igual que de todos los productos de la marca DE LA ROSA.
DESPUÉS
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No todo fue miel sobre hojuelas, debido a que su logotipo era muy parecido al empaque de otros dulces, para evitar problemas, el señor Jesús Michel, simplificó el diseño colocando una sola rosa en él. Igualmente, decidió cambiar el nombre y convertirse en DE LA ROSA. EXPLICACIÓN
ANÁLISIS
NUEVO LOGOTIPO La tipografía tiene un aspecto de época pero con mucha personalidad.
El logotipo escrito en mayúsculas le da más presencia al nombre. Los colores cambiaron de tonalidad, pero conservan la misma esencia.
Las hojas, gracias a su color y forma, le dan firmeza a la imagen. La ilustración de la rosa tiene un efecto antiguo para reafirmar el tiempo que la marca ha estado con su público.
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El señor Jesús Michel formó la empresa gracias a su ingenio y trabajo duro, pero toda su familia formó parte del logró. En especial su esposa Elvira, que le ayudaba a la elaboración artesanal del mazapán.
ÁREA DE AISLAMIENTO
unidad
Se debe garantizar la correcta implementación del logotipo en todo momento, especialmente asegurar su correcta convivencia con otras marcas, elementos gráficos y que a diferentes escalas tenga todos los detalles en su imagen. Otro punto importante es protegerlo de cualquier distracción visual. Por tal motivo, la retícula que se muestra a continuación será la guía para el correcto uso del logotipo.
CONSTRUCCIÓN
Poco a poco, fueron creando más y más dulces, como los deliciosos Pulparindos, que hoy tanto disfrutamos. En la actualidad, DE LA ROSA es la marca de dulces más importante de la República Mexicana y con presencia en todo el mundo.
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TAMAÑO MÍNIMO Y
RESTRICCIONES 1.5 CM
Habrá ocasiones en que la marca deberá reproducirse en ciertos tamaños. El mínimo de implementación que se utilizará para el logotipo es de 1.5 cm de altura. Además, se debe de evitar cualquier tipo de deformación o modificación en las proporciones. A continuación, se mostrarán ejemplos del uso indebido de la imagen de DE LA ROSA.
RESTRICCIONES
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TIPOGRAFÍA Bernier Shade es la tipografía principal del logotipo. Es una fuente muy dinámica, con mucha personalidad, por lo tanto, solo será para el nombre de la marca. Puede emplearse en ocasiones como tipografía display.
TIPOGRAFÍA
BERNIER SHADE ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVW XYZ0123456789 La Familia Alegreya Sans es perfecta para complementar la fuerza de Bernier. Es una familia muy grande, pero se recomienda utilizar principalmente su variante Regular y Bold.
ALEGREYA REGULAR
ALEGREYA BOLD
ABCDEFGHI JKLMNOPQR STUVWXYZ0 123456789
ABCDEFGHI JKLMNOPQR STUVWXYZ0 123456789
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GUร A DE COLOR ESCALA DE GRISES
NEGATIVO
COLOR
PANTONE 4975 C C: 36
M: 84
Y: 59
K: 85
PANTONE 7622 C C: 0
M: 97
Y: 89
K: 45
PANTONE YELLOW C C: 0
M: 1
Y: 100
K: 0
PANTONE 349 C C: 90
M: 12
Y: 89
K: 45
Los colores utilizados en la nueva versiรณn son los mismos del logotipo, pero como se ha mencionado a lo largo del manual, son ligeros los cambios en las tonalidades del color. La ilustraciรณn utiliza diferentes variaciones de los mismos colores y no es necesario que existan variaciones en el logotipo porque siempre se utiliza de la misma manera en todos los empaques.
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APLICACIONES
APLICACIONES
ara terminar, se mostraran algunos ejemplos en donde se contextualiza a la nueva imagen de DE LA ROSA, para asegurar que se acople al medio en el que va a convivir y así, mostrar el resultado
final y poder evaluar su funcionalidad. Como se podrá observar, la nueva imagen le da un toque más fresco a la marca, logrando todos los objetivos y metas planteados a lo largo de este manual.