MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2015
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 28 de AGOSTO, 2015
Índice 1
Apresentação
2
Conceito
3
Elementos da identidade
4
Normas de uso
5
Arquivos da marca
1 Apresentação A ABRABE – Associação Brasileira de Bebidas trabalha desde 1974 para unir as aspirações das indústrias nacionais e estrangeiras, de importadores e exportadores. Com isso, une forças pela busca de regulamentação e impostos justos, respeitando as diferenças de origem, concorrência e práticas de mercado. A ABRABE possibilita aos associados uma representação efetiva junto aos governos, funcionando como centro de referência para autoridades, legisladores, mercado, outras entidades de classe, órgãos reguladores, imprensa e opinião pública. Sua atuação está focada em garantir que suas associadas conduzam com ética seus negócios, respeitando a livre concorrência e proporcionando expansão de investimentos, estimulando a responsabilidade social e prezando pelo consumo moderado de bebidas alcoólicas. Combater a falsificação e as práticas contrárias ao livre mercado estão entre os pontos fortes de sua missão. Uma Entidade comprometida com a ética, a transparência, a sustentabilidade e a responsabilidade social, que conquistou o respeito da sociedade com iniciativas como a plataforma de consumo responsável Sem Excesso.
A marca sem excesso O semexcesso.com.br é uma plataforma de conscientização sobre o consumo responsável de bebidas alcoólicas, que concilia ações off-line e canais online. Trata-se da primeira campanha para o público jovem, com a participação conjunta de grandes representantes do setor de bebidas associadas à ABRABE. Sua história se iniciou em 2010, com o concurso cultural “Comemore com Sucesso, Sem Excesso”, iniciativa laureada com o 30º prêmio POP de Opinião Pública. As ações ganharam força e importância até que, em novembro de 2011, foi inaugurado o portal Sem Excesso, o primeiro espaço exclusivo do País voltado para discussão do tema, oferecendo não apenas informações e notícias, mas também a oportunidade de se debater sobre o assunto de forma aberta, de olho na realidade em que a sociedade atual está inserida. Atualmente, o semexcesso.com.br conta com página no Facebook e um canal exclusivo no Youtube, além de ações de comunicação em datas chaves do calendário, como Carnaval, São João, Férias.
2 Conceito criativo O conceito da marca O conceito criativo da marca partiu das seguintes premissas 1) consumo inteligente sem praticar o excesso; 2) desencorajar o consumo entre menores de 18 anos 3) alertar, cada vez mais, que a associação de bebidas com direção é tolerância zero. Para ilustrar a reflexão das premissas foi escolhido um símbolo popular do “balão de pensamento” que foi estilizado e agregado ao nome “sem excesso”, herdado da campanha cultural de 2010. O escrito “Sem Excesso” resume a conscientização das premissas, e agregado ao símbolo, remete à reflexão do assunto . A inserção do .com.br auxilia no estímulo à visitação do portal, onde estão centralizadas todas as informações da campanha. Para complementar foi inserida uma referência: “uma iniciativa da ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas”, para identificar a autoria e dar credibilidade a campanha. A referência, denominada tagline será mostrada neste manual.
3 Elementos da identidade Versão principal para material impresso e vídeo
Versão principal para web
Ambas versões de web devem conter o link para o portal www.semexcesso.com.br. A versão sem o “.com.br” é usada apenas no portal da marca
3 Elementos da identidade Vers천es negativas | Logotipo preto com fundo branco
Vers천es negativas | Logotipo branco com fundo preto
Versões negativas | Logotipo branco com fundo transparente
A utilização da versão acima requer atenção, pois a palavra “sem” fica transparente nesta aplicação e não deve ser aplicada sobre fundos que confundam a leitura. Veja exemplos na seção Normas de uso.
3 Elementos da identidade TAG LINE : uma iniciativa da ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas Uso integrado ao logotipo:
uma iniciativa da ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas Uso alternativo, afastado do logotipo: sem excesso é uma iniciativa da ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas OBS: O conteúdo da tag line de uso alternativo é diferente da tag line de uso integrado. Em materiais impressos pode ser aplicada no rodapé da página ou na vertical (lado direito, próximo da borda da página, da metade da peça para baixo). A fonte utilizada deve ser a GARAMOND corpo 7pt. Em materiais digitais (web e video) pode ser utilizada no frame seguinte.
3 Elementos da identidade Paleta de cores Logotipo
Tag line e vers達o negativa PANTONE 362 C .............................
PANTONE 426 C .............................
C 72
C 0
M 13
M0
Y 100
Y 0
K 2
K 100
.............................
.............................
R 81
R 35
G 161
G 31
B 69
B 32
.............................
.............................
HEX
HEX
#51A145
#231F20
uma iniciativa da ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas Tipografia da tag line
Garamond
AaBbCcDd1234
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789 OBS: Para textos complementares e materiais digitais e web, é aceitável a utilização da fonte “ARIAL”
4 Normas de uso Área de não interferência
O Logotipo deve ter uma área livre mínima em relação aos elementos próximos a ele, a linha vermelha indica esta área. Os elementos devem estar para o lado de fora desta linha. Versão sem* tag line integrada
* obrigatório colocar a tag line no rodapé da peça ou na lateral, conforme considerações anteriores.
Versão com tag line integrada
uma iniciativa da ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas
4 Normas de uso Redução Máxima
A marca “sem excesso” não pode ser reproduzida em tamanho menor do que os indicados abaixo. Dessa maneira, são garantidas a qualidade gráfica e a legibilidade da marca. Impresso Sem tag line integrada
Com tag line completa** integrada
2 cm
Com tag line* integrada uma iniciativa da ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas
uma iniciativa da ABRABE
3 cm *na redução mínima com tag line integrada é permitido usar a tag line versão reduzida: uma iniciativa da ABRABE.
7,5 cm **tag line integrada completa: uma iniciativa da ABRABE Associação Brasileira de Bebidas
Digital Os valores abaixo são para material web e video. No entanto para o vídeo é importante tentar utilizar o maior tamanho possível. Sem tag line integrada
Com tag line completa** integrada
100 px
Com tag line* integrada
uma iniciativa da ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas
370 px uma iniciativa da ABRABE
140 px *na redução mínima com tag line integrada é permitido usar a tag line versão reduzida: uma iniciativa da ABRABE.
**tag line integrada completa: uma iniciativa da ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas
4 Normas de uso Convivência com a marca ABRABE
Em caso de convivência da marca “sem excesso” com a marca da ABRABE, poderá ser utilizada a versão conforme orientações abaixo.
uma iniciativa da ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas 3X
X
Convivência com outras marcas
Em caso de convivência da marca “sem excesso” com outras marcas, e dependendo das prioridades e interesses poderá ser utilizada a versão conforme orientações ao lado.
marca
uma iniciativa da ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas 3X
X
marca
uma iniciativa da ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas X
3X
4 Normas de uso Uso indevido
É importante seguir as orientações deste Manual, para evitar uso que distorça a identidade visual da marca. Abaixo, estão alguns exemplos de aplicações indevidas. Não tente reconstruir a marca sem excesso.
.com.br
.com.br
.com.br
.com.br
.com.br
.com.br
Aplicações sobre fundos
A marca “sem excesso” deve ser utilizada obrigatoriamente apenas na versão verde com o fundo branco (exemplo ao lado). Em caso de não ser possível usar esta aplicação, como fundos coloridos de tons escuros e tons claros, existem as aplicações nas versões positiva (preta) e negativa (branca), podendo, dessa maneira, ser aplicada nos mais diversos fundos de cores e imagens, conforme exemplos abaixo. Fundo colorido ou tons escuros
Uso correto, sempre com fundo branco.
Fundo branco ou tons claros
4 Normas de uso Fundo com foto, uso da marca “sem excesso” com outras marcas
uma iniciativa da ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas
Fundo com foto, uso da marca “sem excesso” isolada Uso incorreto
Não utilize a marca negativa ou positiva (branca ou preta) em fotos. Repare que os diferentes tons de cores da foto atrapalham a leitura da marca. uma iniciativa da ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas
Uso correto
4 Normas de uso Aplicação em rótulos de produtos
Para ampliar a conscientização do consumo consciente sugerimos a aplicação do endereço web do portal “sem excesso” nos rótulos de produtos.
Características
A aplicação pode ser tanto horizontal quanto vertical. - Altura de 1 mm - Preferencialmente usar letras maiúsculas - Negrito. - E o tipo de fonte deve ser o padrão de cada rótulo. - Endereço web:
WWW.SEMEXCESSO.COM.BR
Exemplo de aplicação
IMPORTANTE Tente deixar o WWW.SEMEXCESSO.COM.BR
próximo das advertências (se beber, não dirija - beba com moderação e etc.). Desta forma se alinha o consumo consciente ao portal de orientação.
5 Arquivos da Marca Arquivos corretos
Utilize sempre as versões originais dos arquivos do logotipo “sem excesso”.
Os arquivos estão disponíveis na área para associados do site da ABRABE.
Ou então solicite os arquivos para a ABRABE:
Av. Nove de Julho, 5017 - 1o andar - Jd. Paulista São Paulo, SP - CEP: 01407-903 Telefone:(11) 3079-6144
sem excesso é uma iniciativa da ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas
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