MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2015
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL AGOSTO 2015
Índice 1
Apresentação
2
Conceito
3
Elementos da identidade
4
Normas de uso
5
Arquivos da marca
1 Apresentação A ABRABE – Associação Brasileira de Bebidas trabalha desde 1974 para unir as aspirações das indústrias nacionais e estrangeiras, de importadores e exportadores. Com isso, une forças pela busca de regulamentação e impostos justos, respeitando as diferenças de origem, concorrência e práticas de mercado. A ABRABE possibilita aos associados uma representação efetiva junto aos governos, funcionando como centro de referência para autoridades, legisladores, mercado, outras entidades de classe, órgãos reguladores, imprensa e opinião pública. Sua atuação está focada em garantir que suas associadas conduzam com ética seus negócios, respeitando a livre concorrência e proporcionando expansão de investimentos, estimulando a responsabilidade social e prezando pelo consumo moderado de bebidas alcoólicas. Combater a falsificação e as práticas contrárias ao livre mercado estão entre os pontos fortes de sua missão. Uma Entidade comprometida com a ética, a transparência, a sustentabilidade e a responsabilidade social, que conquistou o respeito da sociedade com iniciativas como a plataforma de consumo responsável Sem Excesso.
A marca sem excesso O semexcesso.com.br é uma plataforma de conscientização sobre o consumo responsável de bebidas alcoólicas, que concilia ações off-line e canais online. Trata-se da primeira campanha para o público jovem, com a participação conjunta de grandes representantes do setor de bebidas associadas à ABRABE. Sua história se iniciou em 2010, com o concurso cultural “Comemore com Sucesso, Sem Excesso”, iniciativa laureada com o 30º prêmio POP de Opinião Pública. As ações ganharam força e importância até que, em novembro de 2011, foi inaugurado o portal Sem Excesso, o primeiro espaço exclusivo do País voltado para discussão do tema, oferecendo não apenas informações e notícias, mas também a oportunidade de se debater sobre o assunto de forma aberta, de olho na realidade em que a sociedade atual está inserida. Atualmente, o semexcesso.com.br conta com página no Facebook e um canal exclusivo no Youtube, além de ações de comunicação em datas chaves do calendário, como Carnaval, São João, Férias.
2 Conceito criativo O conceito da marca sem excesso
O conceito criativo da marca partiu das seguintes premissas 1) consumo inteligente sem praticar o excesso; 2) desencorajar o consumo entre menores de 18 anos 3) alertar, cada vez mais, que a associação de bebidas com direção é tolerância zero. Para ilustrar a reflexão das premissas foi escolhido um símbolo popular do “balão de pensamento” que foi estilizado e agregado ao nome “sem excesso”, herdado da campanha cultural de 2010. O escrito “Sem Excesso” resume a conscientização das premissas, e agregado ao símbolo, remete à reflexão do assunto . A inserção do .com.br auxilia no estímulo à visitação do portal, onde estão centralizadas todas as informações da campanha. A marca sem excesso possui um manual próprio de utilização. Para mais detalhes de como utilizar esta marca solicite o manual.
Marca do prêmio sem excesso A marca do prêmio sem excesso tem um conceito similar. Foi adicionada a palavra “prêmio” e o ano 2015 para identificar do que se trata, assim como palavras que remetem as premissas do conceito da marca foram introduzidas no “balão”.
3 Elementos da identidade Vers達o principal
3 Elementos da identidade Vers천es negativas | Logotipo preto com fundo branco
Vers천es negativas | Logotipo branco com fundo preto
Versões negativas | Logotipo branco com fundo transparente
A utilização da versão acima requer atenção, pois as palavras dentro do círculo ficam transparentes nesta aplicação e não devem ser aplicadas sobre fundos que confundam a leitura. Veja exemplos na seção Normas de uso.
3 Elementos da identidade TAG LINE : prêmio sem excesso é uma iniciativa da ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas
Está tag line deve ser utilizada quando o logotipo da marca sem excesso não estiver no mesmo material de divulgação do prêmio sem excesso. OBS: Em materiais impressos pode ser aplicada no rodapé da página ou na vertical (lado direito, próximo da borda da página, da metade da peça para baixo). A fonte utilizada deve ser a GARAMOND corpo 7pt. Em materiais digitais (web e video) pode ser utilizada no frame seguinte.
Quando o logotipo da marca sem excesso estiver presente no mesmo material de divulgação, deverá prevalecer a tag da marca sem excesso.
3 Elementos da identidade Paleta de cores Logotipo
Tag line, prĂŞmio e 2015 PANTONE 362 C .............................
PANTONE 425 C .............................
C 72
C 0
M 13
M0
Y 100
Y 0
K 2
K 80
.............................
.............................
R 81
R 88
G 161
G 89
B 69
B 91
.............................
.............................
HEX
HEX
#51A145
#58595b
Tipografia da tag line
Garamond
AaBbCcDd1234
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789 OBS: Para textos complementares e materiais digitais e web, é aceitável a utilização da fonte “ARIAL”
4 Normas de uso Uso indevido
É importante seguir as orientações deste Manual, para evitar uso que distorça a identidade visual da marca. Abaixo, estão alguns exemplos de aplicações indevidas. Não tente reconstruir a marca sem excesso.
prêmio sem excesso 2015
prêmio sem excesso 2015
prêmio
sem excesso 2015
Aplicações sobre fundos
A marca “prêmio sem excesso” deve ser utilizada obrigatoriamente apenas na versão verde com o fundo branco (exemplo ao lado). Em caso de não ser possível usar esta aplicação, como fundos coloridos de tons escuros e tons claros, existem as aplicações nas versões positiva (preta) e negativa (branca), podendo, dessa maneira, ser aplicada nos mais diversos fundos de cores e imagens, conforme exemplos abaixo. Fundo colorido ou tons escuros
Uso correto, sempre com fundo branco.
Fundo branco ou tons claros
5 Arquivos da Marca Arquivos corretos
Utilize sempre as versões originais dos arquivos do logotipo “prêmio sem excesso”.
Os arquivos estão disponíveis na área para associados do site da ABRABE. Ou então solicite os arquivos para a ABRABE:
Av. Nove de Julho, 5017 - 1o andar - Jd. Paulista São Paulo, SP - CEP: 01407-903 Telefone:(11) 3079-6144
prêmio sem excesso é uma iniciativa da ABRABE - Associação Brasileira de Bebidas
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