INSUMO PARA EL PLAN DE COMUNICACIÓN DIGITAL
Macro y Microentorno Según la plataforma elegida, se deben considerar de las variables del macro entorno se tienen que considerar puntos como la economía, los factores demográficos, económicos, tecnológicos y legales. En cuanto a las variables del microentorno se deben tener en cuenta los planes de viabilidad, marketing, competidores y definición de públicos.
Factores diferenciadores
Como factor diferenciador la empresa de accesorios de Laura y Lucas debe enfocarse en un estudio a fondo de sus clientas y tratar de no sacar muchas líneas, sino sacar colecciones durante el año con toques particulares según la época del año.
Legislación aplicable Como parte del trabajo para este proyecto deben tener en cuenta el tratamiento de datos personales, seguridad de software, envío de mensajes y regulación de la publicidad.
Mercado meta El público objetivo de esta empresa son las mujeres de cualquier edad, interesadas en su buena imagen y tener accesorios que puedan usar en su día a día.
Tendencias del mercado Se espera que la empresa tenga un impacto inicial en el mercado local, pero a largo plazo se espera que el alcance sea mucho mayor y se pueda expandir a nivel nacional e internacional.
Tamaño del mercado El mercado ya seleccionado se segmenta específicamente enfocándose en las mujeres interesadas en el producto ofrecido, pero para cumplir con la meta anual es necesario tener como mínimo 167 clientes únicos por mes o un poco menos que compren varios productos.
Segmentos del mercado a atender El segmento inicial del mercado escogido son las mujeres de Bogotá que están interesadas en su buena imagen y tener accesorios que puedan usar en su día a día.
Proyección de ventas total y por línea Se espera que dentro de un año la proyección en ventas sea de unos dos mil accesorios en total por año, lo que equivale a unos $50.000.000 en ventas.
Anรกlisis de riesgos
El riesgo en este negocio es que la cantidad de competencia es grande y sigue creciendo con el tiempo, pues es una opciรณn por la que muchas personas optan ahora al poder explotar sus habilidades, dar trabajo a artesanos y poder dar un toque muy personal a cada producto.
Canales de venta La idea de este negocio es vender al por menor por dos medios, tanto virtual como presencial.
Recursos y logística necesarios Para este proyecto se necesitarán por un lado un espacio físico de trabajo y mínimo dos personas que desarrollen la labor de diseño y ensamble de los accesorios, de igual manera proveedores de los insumos requeridos para la elaboración de los accesorios. En cuanto a los canales de distribución es necesario el desarrollo de un sitio web con opción de tienda virtual, diversos métodos de pago y por otro lado la logística de envío a nivel nacional e internacional.