Incipit. M.Sc. Thesis

Il progetto dell’identità e del posizionamento di una start-up in ottica narrativa

P O L I T E C N I C O D I M I L A N O / D E S I G N D E L L A C O M U N I C A Z I O N E / A . A . 2 0 1 9 / 2 0 2 0 / R E L AT R I C E : M A R I A N A C I A N C I A

1 / Ambito tematico

INTRODUZIONE

RIFLESSIONE

DOMANDA DI RICERCA

AMBITO DI RICERCA

Corporate storytelling e Brand Identity

CARATTERISTICA

Un mercato odierno saturo obbliga le imprese a sapersi raccontare per riuscire a conquistare un pubblico sempre più attivo ed emergere rispetto alla concorrenza

OSSERVAZIONE

Il percorso di costruzione dell’identità viene spesso sottovalutato e gli strumenti di supporto esistenti non sempre aiutano in questo processo. Il concetto di Brand identity viene confuso con quello di Visual identity

INTRODUZIONE

RIFLESSIONE

Limiti e potenzialità

“Un’impresa produce narrazioni e poi deve costruire cose o pratiche che asservino queste narrazioni. Ogni ‘start-up’ è prima di tutto una potenziale storia futura. Poi arrivano i prodotti e i servizi che dovranno far scendere sulla Terra quella storia. Se una storia non è solida non se ne fa un’impresa.”

Matrone & Pinardi

DOMANDA DI RICERCA

INTRODUZIONE

RIFLESSIONE

DOMANDA DI RICERCA

In un mercato contemporaneo saturo, nel quale diventa necessario per le imprese sapersi raccontare, come sviluppare uno strumento in grado di accompagnare le start-up nella costruzione della propria brand identity?

2 / Processo analitico

Struttura dell’analisi AMBITI DI INDAGINE

METODOLOGIA

Corporate storytelling

- Literature review con focus sul concetto di identitĂ

e Brand identity

Archetypal Branding

- Focus sugli studi di Mark e Pearson - Creazione di schede di approfondimento - Analisi di casi studio

Start-up in Italia

- Literature review con focus sui report contenenti i dati del 2020 - Intervista semi-strutturata

Struttura dell’analisi AMBITI DI INDAGINE

METODOLOGIA

Corporate storytelling

- Literature review con focus sul concetto di identitĂ

e Brand identity

Archetypal Branding

- Focus sugli studi di Mark e Pearson - Creazione di schede di approfondimento - Analisi di casi studio

Start-up in Italia

- Literature review con focus sui report contenente i dati del 2020 - Intervista semi-strutturata

SCHEDE DEGLI ARCHETIPI

CASI STUDIO

I N T E R V I S TA S E M I - S T R U T T U R ATA

“L’archetipo è come un vaso che non si può svuotare né riempire mai completamente. (...) Esso persiste attraverso i millenni ed esige tuttavia sempre nuove interpretazioni.

Gli archetipi sono elementi incrollabili dell’inconscio,ma cambiano forma continuamente.”

Carl Gustav Jung - Gli archetipi dell’inconscio collettivo

SCHEDE DEGLI ARCHETIPI

CASI STUDIO

I N T E R V I S TA S E M I - S T R U T T U R ATA

STABILITÀ sovrano protettore

buffone

STABILITÁ

saggio

ragazzo comune

esploratore

amante

innocente

fuorilegge

mago eroe

CAMBIAMENTO

INDIPENDENZA

APPARTENENZA

creatore

Fornire una struttura al mondo

INDIPENDENZA Aspirare ad un mondo migliore

CAMBIAMENTO Lasciare un’impronta nel mondo

APPARTENENZA Potenziare le relazioni tra le persone

SCHEDE DEGLI ARCHETIPI

CASI STUDIO

I N T E R V I S TA S E M I - S T R U T T U R ATA

Struttura della scheda Nome dell’archetipo

Motto rappresentativo

Tratti distintivi

Altri nomi con il quale è conosciuto l’archetipo

Descrizione generale

Caratteristiche brand e cliente

Personaggio esemplificativo protagonista di un film famoso

SCHEDE DEGLI ARCHETIPI

CASI STUDIO

I N T E R V I S TA S E M I - S T R U T T U R ATA

SCHEDE DEGLI ARCHETIPI

CASI STUDIO

I N T E R V I S TA S E M I - S T R U T T U R ATA

Analisi dei casi studio Obiettivi Individuare in quali elementi si riflette la corrispondenza tra brand e figura archetipica di riferimento Elementi analizzati - Informazioni di carattere generale - Cenni bibliografici sul fondatore - Logo e Payoff - Comunicazione (online e offline) - Punto vendita - Caratteristiche del prodotto e packaging - Partnership - Eventi - Gadget e accessori - Community

12 ARCHETIPI = 12 CASI STUDIO

SCHEDE DEGLI ARCHETIPI

CASI STUDIO

I N T E R V I S TA S E M I - S T R U T T U R ATA

12 ARCHETIPI = 12 CASI STUDIO 1. Creatore

Lego

“Build the future”

2. Sovrano

Rolex

“A crown for every achievement”

3. Angelo custode

Dove

“Real beauty”

4. Saggio

Google

“Don’t be evil”

5. Esploratore

The North Face

“Never stop exploring”

6. Innocente

Mulino Bianco

“Un mondo buono”

7. Mago

Disney

“Where dreams come true”

8. Guerriero

Nike

“Just Do it!”

9. Ribelle

Apple

“Think different”

10. Amante

Haagen-Dazs

“Pleasure is the path to joy”

11. Ragazzo comune

Ikea

“Siamo fatti per cambiare”

12. Buffone

M&M’s

“Always fun”

SCHEDE DEGLI ARCHETIPI

CASI STUDIO

Ibrida: buona come il pane Intervistata Francesca De Berardinis (co-founder di Ibrida insieme a Simone Piuri, Elisa Pirola e Akanksha Gupta) Obiettivi Analizzare alcuni dei passaggi chiave che hanno determinato la nascita e l’evolversi della start-up “Ibrida” Temi - Come e quando è nata l’idea di Ibrida - I valori del progetto - Gli obiettivi per il futuro - Il processo di costruzione dell’identità

I N T E R V I S TA S E M I - S T R U T T U R ATA

Struttura dell’analisi AMBITI DI INDAGINE

METODOLOGIA

INSIGHTS

Corporate storytelling

- Literature review con focus sul concetto di identità

- Spesso la brand identity viene confusa con la visual identity

e brand identity

Archetypal Branding

Start-up in Italia

- Focus sugli studi di Mark e Pearson - Creazione di schede di approfondimento - Analisi di casi studio - Literature review con focus sui report contenente i dati del 2020 - Intervista semi-strutturata

- Una forte identità influenza tutti gli aspetti della marca ed evolve con il passare del tempo - La presenza delle start-up in Italia aumenta ogni anno (11.400) - La definizione della propria identità è una milestone durante la fase di concept

Struttura dell’analisi AMBITI DI INDAGINE

METODOLOGIA

INSIGHTS

Corporate storytelling

- Literature review con focus sul concetto di identità

- Spesso la brand identity viene confusa con la visual identity

e brand identity

Archetypal Branding

Start-up in Italia

- Focus sugli studi di Mark e Pearson - Creazione di schede di approfondimento - Analisi di casi studio - Literature review con focus sui report contenente i dati del 2020 - Intervista semi-strutturata

- Una forte identità influenza tutti gli aspetti della marca ed evolve con il passare del tempo - La presenza delle start-up in Italia aumenta ogni anno (11.400) - La definizione della propria identità è una milestone durante la fase di concept

3 / Elaborazione progettuale

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

“I realized that the good stories were affecting the organs of my body in various ways, and the really good ones were stimulating more than one organ. An effective story grabs your gut, tightens your throat, makes your heart race and your lungs pump, brings tears to your eyes or an explosion of laughter to your lips.”

Christopher Vogler - The Writer's Journey: Mythic Structure for Writers

STRUMENTI

TESTING

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

Il viaggio dell’eroe mondo ordinario chiamata

ritorno con l’elisir

rifiuto resurrezione

incontro con il mentore

MONDO ORDINARIO 3° ATTO

1° ATTO

varco della soglia

via del ritorno 2° ATTO

MONDO STRAORDINARIO

prove

ricompensa

avvicinamento prova centrale

STRUMENTI

TESTING

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

Il viaggio dell’eroe mondo ordinario chiamata

ritorno con l’elisir

rifiuto resurrezione

incontro con il mentore

MONDO ORDINARIO 3° ATTO

1° ATTO

varco della soglia

via del ritorno 2° ATTO

MONDO STRAORDINARIO

prove

ricompensa

avvicinamento prova centrale

STRUMENTI

TESTING

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

Chi è l’eroe?

É colui che muove la storia, compie il viaggio, fisico o mentale e cresce nel corso della storia. Ha spesso un punto debole ma sono queste imperfezioni a renderlo più umano.

- VALOROSO - INTRAPRENDENTE - VOLENTEROSO - CORAGGIOSO

STARTUPPER

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

TESTING

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

From what I am to who I am

É un’espressione inglese che riassume l’idea alla base del progetto ovvero l’intento di accompagnare i fondatori di una start-up in un viaggio metaforico per scoprire la propria identità.

- PERCORSO GUIDATO - SUDDIVISIONE IN FASI - STRUMENTO COMPLETO

STRUMENTI

TESTING

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

TESTING

Gli obiettivi

Supportare le start-up nella fase di definizione della propria identità e del posizionamento in ottica narrativa.

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

TESTING

Gli obiettivi Supportare le start-up nella fase di definizione della propria identità e del posizionamento in ottica narrativa.

CRESCERE COME GRUPPO INDAGARE IN PROFONDITÁ INDIVIDUARE I PROPRI VALORI ACQUISIRE NUOVE CONSAPEVOLEZZE

ATTO I E ATTO II “MI SCOPRO”

ATTO III “MI DEFINISCO”

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

Perché un workshop?

I workshop rappresentano un tipo particolare di attività di gruppo versatile, elastica e creativa. Sono attività di formazione che conducono a risultati pratici e si articolano in varie esperienze. Implicano l’acquisizione di capacità nuove e/o la produzione di un qualche manufatto o progetto.

- APPRENDIMENTO FACILITATO - DISCUSSIONE RESPONSABILE - PARTECIPAZIONE ATTIVA - CRESCITA ALL’INTERNO DEL GRUPPO

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

TESTING

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

TESTING

Flusso temporale

4 2 Guida pdf inviata una settimana prima della data del workshop

CHIAMATA

ATTO I

tool n°1 (es singolo) lista di sostantivi durata: 1O min circa 1 + discussione presentazione n°1 di gruppo durata: 30 min circa durata: 20 min circa

VARCO DELLA SOGLIA

PRIMA PROVA

3 presentazione n°2 durata: 30 min circa

5

tool n°2 (es di gruppo) collocare i sostantivi nel cerchio durata: 15 min circa + tool n°3 (es di gruppo) lettura delle 12 carte durata: 20 min circa

AVVICINAMENTO PROVA CENTRALE

6

7

tool n°5 (es di tool n°4 (es di gruppo) gruppo) compilazione di creazione della 3 canvas carta archetipo durata : 20 min circa 30 min durata: 20 min circa

VIA DEL RITORNO

RESURREZIONE

8 tool n°6 (es di gruppo) compilazione di un canvas durata: 40 min circa

9 discussione di gruppo e confronto finale 60 min durata: 60 min max

RITORNO CON L’ELISIR

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

TESTING

Flusso spaziale Spazio della “ricompensa”

La conformazione spaziale ideale è progettata in relazione al flusso temporale e per questo sono presenti diverse “isole”.

Questo permette di: 4

5

6

- METAFORA DEL VIAGGIO - ESPERIENZA DINAMICA

7

2

- MAGGIOR INTERATTIVITÀ - LIBERTÀ DI MOVIMENTO NELLO SPAZIO

1

3

9

- PRESENZA DI UN’AREA RISTORO Schermo per la proiezione delle presentazioni

8

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

Il nome: Incipit.

Deriva dal latino “incipere”, incominciare e viene utilizzato per indicare le parole iniziali di un testo, un canto musicale ecc.

Questo nome racchiude i valori del progetto:

- PERCORSO DI CRESCITA - PUNTO DI INIZIO PER NUOVE CONSAPEVOLEZZE - BASE PER UNA NARRAZIONE D’IMPATTO

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

TESTING

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

Costruzione

Costruzione del logo b

b

b 1/20a

b

b

b 1/20a

Area di rispetto a

b

2b

2b

2b

2b b

2b

2b

2b

2b

TESTING

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

Marchio

Pattern Pattern

Pattern

Pattern

90mm

70mm

50mm

30mm*

TESTING

Pattern

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

TESTING

Gli strumenti

Il workshop che segue le tappe del viaggio dell’eroe prende forma grazie ad una serie di strumenti progettati appositamente per semplificare la riflessione attorno al tema della brand identity.

- ESERCIZI SINGOLI E DI GRUPPO - LIVELLO DI PROFONDITÀ CHE AUMENTA - LINGUAGGIO SEMPLICE E DIRETTO - COERENZA E CONTINUITÁ

Il workshop, c prende forma progettati ap riflessione at

Questi tools v la giornata da modalità di u

Esercizi da sv deck di carte più profondo nel kit “Incip narrativo nel passaggio “f

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

TESTING

Il raccoglitore Il deck formato da 12 carte

4 canvas da completare

La lista dei sostantivi Il cerchio degli archetipi

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

La guida informativa

Una brochure digitale informativa pensata per rendere più fluide le attività durante la giornata di workshop che viene inviata una settimana prima della data prevista. Riporta i seguenti argomenti:

- SPIEGAZIONE DEL NOME “INCIPIT.” - OBIETTIVI CHE SI VOGLIONO RAGGIUNGERE - PROGRAMMA DETTAGLIATO - INFORMAZIONI GENERALI SUGLI STRUMENTI

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

TESTING

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

TESTING

Le presentazioni Durata 20 minuti (ciascuna) + Spazio per domande e chiarimenti Obiettivo Introdurre un contesto teorico per utilizzare al meglio gli strumenti Modalità Lezione frontale

Chiamata ATTO I

Varco della soglia ATTO II

Prima prova

Avvicinamento

Prova centrale

Via del ritorno ATTO III

Resurrezione

Ritorno con l’elisir

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

ARGOMENTI Presentazione I “Il varco della soglia”

Presentazione II “Avvicinamento”

- Breve presentazione mediatore - Breve presentazione del team e del progetto - Obiettivi e struttura del workshop - Che cos’è la narrazione d’impresa - Cosa si intende per Brand Identity - Chi è l’eroe - Focus sul II atto (mi scopro)

- Introduzione agli archetipi - Cenni sull’archetypal branding - Importanza della marca-persona - Focus sul II e III atto (mi scopro /mi definisco)

STRUMENTI

TESTING

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

TESTING

La lista dei sostantivi 584

210

Durata 10 minuti + 15 minuti di discussione Obiettivo Confronto iniziale tra i membri del gruppo e con le tematiche del workshop Modalità Esercizio singolo (+ discussione di gruppo) Scelta dei sostantivi più affini al progetto

Chiamata ATTO I

Varco della soglia ATTO II

Prima prova

Avvicinamento

Prova centrale

Via del ritorno ATTO III

Resurrezione

Ritorno con l’elisir

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

584

584

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

TESTING

Il cerchio degli archetipi Durata 10 minuti + 20 minuti di discussione Obiettivo Individuare la/e figura/e più affini al progetto Modalità Esercizio di gruppo Individuazione nel cerchio dei sostantivi scelti in precedenza

Chiamata ATTO I

Varco della soglia ATTO II

Prima prova

Avvicinamento

Prova centrale

Via del ritorno ATTO III

Resurrezione

Ritorno con l’elisir

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

Il deck di carte

STRUMENTI

TESTING

140

90

Durata 20 minuti Obiettivo Approfondire il tema degli archetipi e le loro caratteristiche grazie alle informazioni presenti sulle carte Modalità Fruizione singola e in gruppo

Chiamata ATTO I

Varco della soglia ATTO II

Prima prova

Avvicinamento

Prova centrale

Via del ritorno ATTO III

Resurrezione

Ritorno con l’elisir

4

1 “Free to be you and me”

INNOCENTE

“Rules are meant to be broken”

“The truth will set you free”

10

“I only have eyes for you”

“Love your neighbour as yourself”

FUORILEGGE

5

2

7

“It can happen!”

AMANTE

ANGELO CUSTODE

8

11

“If I can’t dance, I don’t want to be part of your revolution”

“Power isn’t everything.

It’s the only thing”

INDIPENDENZA CAMBIAMENTO APPARTENENZA

MAGO

SAGGIO

3 “Don’t fence me in”

ESPLORATORE

6 “Where there’s a will, there’s a way”

GUERRIERO

BUFFONE

SOVRANO

9

12

“All men and women are created equal”

“If it can be imagined, it can be created”

RAGAZZO COMUNE

CREATORE

STABILITÁ

4

1 “Free to be you and me”

INNOCENTE

“Rules are meant to be broken”

“The truth will set you free”

10

“I only have eyes for you”

“Love your neighbour as yourself”

FUORILEGGE

5

2

7

“It can happen!”

AMANTE

ANGELO CUSTODE

8

11

“If I can’t dance, I don’t want to be part of your revolution”

“Power isn’t everything.

It’s the only thing”

INDIPENDENZA CAMBIAMENTO APPARTENENZA

MAGO

SAGGIO

3 “Don’t fence me in”

ESPLORATORE

6 “Where there’s a will, there’s a way”

GUERRIERO

BUFFONE

SOVRANO

9

12

“All men and women are created equal”

“If it can be imagined, it can be created”

RAGAZZO COMUNE

CREATORE

STABILITÁ

4

1 “Free to be you and me”

INNOCENTE

“Rules are meant to be broken”

“The truth will set you free”

10

“I only have eyes for you”

“Love your neighbour as yourself”

FUORILEGGE

5

2

7

“It can happen!”

AMANTE

ANGELO CUSTODE

8

11

“If I can’t dance, I don’t want to be part of your revolution”

“Power isn’t everything.

It’s the only thing”

INDIPENDENZA CAMBIAMENTO APPARTENENZA

MAGO

SAGGIO

3 “Don’t fence me in”

ESPLORATORE

6 “Where there’s a will, there’s a way”

GUERRIERO

BUFFONE

SOVRANO

9

12

“All men and women are created equal”

“If it can be imagined, it can be created”

RAGAZZO COMUNE

CREATORE

STABILITÁ

4

1 “Free to be you and me”

INNOCENTE

“Rules are meant to be broken”

“The truth will set you free”

10

“I only have eyes for you”

“Love your neighbour as yourself”

FUORILEGGE

5

2

7

“It can happen!”

AMANTE

ANGELO CUSTODE

8

11

“If I can’t dance, I don’t want to be part of your revolution”

“Power isn’t everything.

It’s the only thing”

INDIPENDENZA CAMBIAMENTO APPARTENENZA

MAGO

SAGGIO

3 “Don’t fence me in”

ESPLORATORE

6 “Where there’s a will, there’s a way”

GUERRIERO

BUFFONE

SOVRANO

9

12

“All men and women are created equal”

“If it can be imagined, it can be created”

RAGAZZO COMUNE

CREATORE

STABILITÁ

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

297

210

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

TESTING

I canvas Durata 20 minuti + 40 minuti (n°4 canvas)

VIA D EL RIT ORNO

RNO RITO L E D VIA

Obiettivo Immedesimarsi nel proprio personaggio e definirne gli atteggiamenti e le caratteristiche fisiche Modalità Esercizio di gruppo Compilazione delle diverse voci

Chiamata ATTO I

Varco della soglia ATTO II

Prima prova

Avvicinamento

Prova centrale

Via del ritorno ATTO III

Resurrezione

Ritorno con l’elisir

M E TA F O R A

CONCEPT

VIA DEL RITORNO

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

VIA DEL RITORNO

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

TESTING

VIA DEL RITORNO

Logo

Atto III / Via del ritorno

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

Logo

“ ”

+

Tratti distintivi Desiderio Obiettivo Paura Strategia Trappola Dono

Altro

Atto III / Resurrezione

TESTING

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

I feedback

STRUMENTI

TESTING

297

210

Durata 10 minuti circa Obiettivo Raccogliere suggerimenti e spunti per migliorare le varie attività svolte durante la giornata, gli spazi utilizzati e le abilità del mediatore Modalità Compilazione da parte di ogni partecipante ed eventuale discussione

Chiamata ATTO I

Varco della soglia ATTO II

Prima prova

Avvicinamento

Prova centrale

Via del ritorno ATTO III

Resurrezione

Ritorno con l’elisir

M E TA F O R A

CONCEPT

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

Il primo test Durata 5 ore circa Start-up BIBO- Bike Book Fondatori: Flavio Primo e Federica Piergiacomi Servizio Applicazione per l’acquisto di libri con consegna a domicilio che mette in relazione librai e lettori creando una comunità di scambio

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

TESTING

M E TA F O R A

CONCEPT

ATTIVITÁ

TRADUZIONE: UN WORKSHOP

S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À

STRUMENTI

TESTING

OSSERVAZIONI

Lista dei sostantivi

Attività svolta in 5 minuti anziché 10: il tempo rimasto è stato utilizzato per il momento di confronto tra i membri

Presentazioni

Mancanza di esempi pratici a supporto delle nozioni teoriche e rendere il linguaggio più comprensibile

Cerchio degli archetipi

Presenza di un sostantivo cerchiato in 8 dei 12 archetipi: momento di confronto e riallineamento tra i membri del gruppo + Distinzione tra i valori principali e secondari

Deck di carte

Attività di lettura delle carte utile e senza alcuna difficoltà

Canvas + Carta archetipo

Momento di massima riflessione: difficoltà nel formulare il differenziale competitivo e nel riassumere vision e mission + Difficoltà nel decidere il nome del proprio archetipo

4 / Conclusioni e sviluppi futuri

Atto IV Facendo riferimento al mondo delle start-up, si può affermare che il progetto sia nella sua fase di “seed”, ovvero ad uno stadio iniziale: è stata concepita l’idea ma occorre continuare a studiare e formarsi per verificarne la fattibilità; questi sono gli obiettivi per il futuro:

- FASE DI TESTING CON ALTRE START-UP - STRATEGIA DI COMUNICAZIONE ONLINE/OFFLINE PER LA PROMOZIONE DEL PROGETTO - FRUIZIONE DA REMOTO ATTRAVERSO L’UTILIZZO DI TOOLS ONLINE - CONFRONTO CON ESPERTI NELL’AMBITO DI INCUBATORI E ACCELLERATORI

“Le tradizioni si modificano ma è fondamentale continuare a conservarle, in qualche modo, perché in un’epoca come la nostra, che è un’epoca di mutamenti, l’unico modo per non avere paura di tutto ciò che sta avvenendo, è sapere chi sei, senza bisogno di dirlo, di proclamarlo. Ma se sai chi sei, con le tue tradizioni, non perderai mai la tua identità.”

Andrea Camilleri

GRAZIE!

P O L I T E C N I C O D I M I L A N O / D E S I G N D E L L A C O M U N I C A Z I O N E / A . A . 2 0 1 9 / 2 0 2 0 / R E L AT R I C E : M A R I A N A C I A N C I A