Il progetto dell’identità e del posizionamento di una start-up in ottica narrativa
P O L I T E C N I C O D I M I L A N O / D E S I G N D E L L A C O M U N I C A Z I O N E / A . A . 2 0 1 9 / 2 0 2 0 / R E L AT R I C E : M A R I A N A C I A N C I A
1 / Ambito tematico
INTRODUZIONE
RIFLESSIONE
DOMANDA DI RICERCA
AMBITO DI RICERCA
Corporate storytelling e Brand Identity
CARATTERISTICA
Un mercato odierno saturo obbliga le imprese a sapersi raccontare per riuscire a conquistare un pubblico sempre più attivo ed emergere rispetto alla concorrenza
OSSERVAZIONE
Il percorso di costruzione dell’identità viene spesso sottovalutato e gli strumenti di supporto esistenti non sempre aiutano in questo processo. Il concetto di Brand identity viene confuso con quello di Visual identity
INTRODUZIONE
RIFLESSIONE
Limiti e potenzialità
“Un’impresa produce narrazioni e poi deve costruire cose o pratiche che asservino queste narrazioni. Ogni ‘start-up’ è prima di tutto una potenziale storia futura. Poi arrivano i prodotti e i servizi che dovranno far scendere sulla Terra quella storia. Se una storia non è solida non se ne fa un’impresa.” Matrone & Pinardi
DOMANDA DI RICERCA
INTRODUZIONE
RIFLESSIONE
DOMANDA DI RICERCA
In un mercato contemporaneo saturo, nel quale diventa necessario per le imprese sapersi raccontare, come sviluppare uno strumento in grado di accompagnare le start-up nella costruzione della propria brand identity?
2 / Processo analitico
Struttura dell’analisi AMBITI DI INDAGINE
METODOLOGIA
Corporate storytelling
- Literature review con focus sul concetto di identitĂ
e Brand identity
Archetypal Branding
- Focus sugli studi di Mark e Pearson - Creazione di schede di approfondimento - Analisi di casi studio
Start-up in Italia
- Literature review con focus sui report contenenti i dati del 2020 - Intervista semi-strutturata
Struttura dell’analisi AMBITI DI INDAGINE
METODOLOGIA
Corporate storytelling
- Literature review con focus sul concetto di identitĂ
e Brand identity
Archetypal Branding
- Focus sugli studi di Mark e Pearson - Creazione di schede di approfondimento - Analisi di casi studio
Start-up in Italia
- Literature review con focus sui report contenente i dati del 2020 - Intervista semi-strutturata
SCHEDE DEGLI ARCHETIPI
CASI STUDIO
I N T E R V I S TA S E M I - S T R U T T U R ATA
“L’archetipo è come un vaso che non si può svuotare né riempire mai completamente. (...) Esso persiste attraverso i millenni ed esige tuttavia sempre nuove interpretazioni. Gli archetipi sono elementi incrollabili dell’inconscio,ma cambiano forma continuamente.” Carl Gustav Jung - Gli archetipi dell’inconscio collettivo
SCHEDE DEGLI ARCHETIPI
CASI STUDIO
I N T E R V I S TA S E M I - S T R U T T U R ATA
STABILITÀ sovrano protettore
buffone
STABILITÁ
saggio
ragazzo comune
esploratore
amante
innocente
fuorilegge
mago eroe
CAMBIAMENTO
INDIPENDENZA
APPARTENENZA
creatore
Fornire una struttura al mondo
INDIPENDENZA Aspirare ad un mondo migliore
CAMBIAMENTO Lasciare un’impronta nel mondo
APPARTENENZA Potenziare le relazioni tra le persone
SCHEDE DEGLI ARCHETIPI
CASI STUDIO
I N T E R V I S TA S E M I - S T R U T T U R ATA
Struttura della scheda Nome dell’archetipo
Motto rappresentativo
Tratti distintivi
Altri nomi con il quale è conosciuto l’archetipo
Descrizione generale
Caratteristiche brand e cliente
Personaggio esemplificativo protagonista di un film famoso
SCHEDE DEGLI ARCHETIPI
CASI STUDIO
I N T E R V I S TA S E M I - S T R U T T U R ATA
SCHEDE DEGLI ARCHETIPI
CASI STUDIO
I N T E R V I S TA S E M I - S T R U T T U R ATA
Analisi dei casi studio Obiettivi Individuare in quali elementi si riflette la corrispondenza tra brand e figura archetipica di riferimento Elementi analizzati - Informazioni di carattere generale - Cenni bibliografici sul fondatore - Logo e Payoff - Comunicazione (online e offline) - Punto vendita - Caratteristiche del prodotto e packaging - Partnership - Eventi - Gadget e accessori - Community
12 ARCHETIPI = 12 CASI STUDIO
SCHEDE DEGLI ARCHETIPI
CASI STUDIO
I N T E R V I S TA S E M I - S T R U T T U R ATA
12 ARCHETIPI = 12 CASI STUDIO 1. Creatore
Lego
“Build the future”
2. Sovrano
Rolex
“A crown for every achievement”
3. Angelo custode
Dove
“Real beauty”
4. Saggio
“Don’t be evil”
5. Esploratore
The North Face
“Never stop exploring”
6. Innocente
Mulino Bianco
“Un mondo buono”
7. Mago
Disney
“Where dreams come true”
8. Guerriero
Nike
“Just Do it!”
9. Ribelle
Apple
“Think different”
10. Amante
Haagen-Dazs
“Pleasure is the path to joy”
11. Ragazzo comune
Ikea
“Siamo fatti per cambiare”
12. Buffone
M&M’s
“Always fun”
SCHEDE DEGLI ARCHETIPI
CASI STUDIO
Ibrida: buona come il pane Intervistata Francesca De Berardinis (co-founder di Ibrida insieme a Simone Piuri, Elisa Pirola e Akanksha Gupta) Obiettivi Analizzare alcuni dei passaggi chiave che hanno determinato la nascita e l’evolversi della start-up “Ibrida” Temi - Come e quando è nata l’idea di Ibrida - I valori del progetto - Gli obiettivi per il futuro - Il processo di costruzione dell’identità
I N T E R V I S TA S E M I - S T R U T T U R ATA
Struttura dell’analisi AMBITI DI INDAGINE
METODOLOGIA
INSIGHTS
Corporate storytelling
- Literature review con focus sul concetto di identità
- Spesso la brand identity viene confusa con la visual identity
e brand identity
Archetypal Branding
Start-up in Italia
- Focus sugli studi di Mark e Pearson - Creazione di schede di approfondimento - Analisi di casi studio - Literature review con focus sui report contenente i dati del 2020 - Intervista semi-strutturata
- Una forte identità influenza tutti gli aspetti della marca ed evolve con il passare del tempo - La presenza delle start-up in Italia aumenta ogni anno (11.400) - La definizione della propria identità è una milestone durante la fase di concept
Struttura dell’analisi AMBITI DI INDAGINE
METODOLOGIA
INSIGHTS
Corporate storytelling
- Literature review con focus sul concetto di identità
- Spesso la brand identity viene confusa con la visual identity
e brand identity
Archetypal Branding
Start-up in Italia
- Focus sugli studi di Mark e Pearson - Creazione di schede di approfondimento - Analisi di casi studio - Literature review con focus sui report contenente i dati del 2020 - Intervista semi-strutturata
- Una forte identità influenza tutti gli aspetti della marca ed evolve con il passare del tempo - La presenza delle start-up in Italia aumenta ogni anno (11.400) - La definizione della propria identità è una milestone durante la fase di concept
3 / Elaborazione progettuale
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
“I realized that the good stories were affecting the organs of my body in various ways, and the really good ones were stimulating more than one organ. An effective story grabs your gut, tightens your throat, makes your heart race and your lungs pump, brings tears to your eyes or an explosion of laughter to your lips.” Christopher Vogler - The Writer's Journey: Mythic Structure for Writers
STRUMENTI
TESTING
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
Il viaggio dell’eroe mondo ordinario chiamata
ritorno con l’elisir
rifiuto resurrezione
incontro con il mentore
MONDO ORDINARIO 3° ATTO
1° ATTO
varco della soglia
via del ritorno 2° ATTO
MONDO STRAORDINARIO
prove
ricompensa
avvicinamento prova centrale
STRUMENTI
TESTING
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
Il viaggio dell’eroe mondo ordinario chiamata
ritorno con l’elisir
rifiuto resurrezione
incontro con il mentore
MONDO ORDINARIO 3° ATTO
1° ATTO
varco della soglia
via del ritorno 2° ATTO
MONDO STRAORDINARIO
prove
ricompensa
avvicinamento prova centrale
STRUMENTI
TESTING
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
Chi è l’eroe?
É colui che muove la storia, compie il viaggio, fisico o mentale e cresce nel corso della storia. Ha spesso un punto debole ma sono queste imperfezioni a renderlo più umano.
- VALOROSO - INTRAPRENDENTE - VOLENTEROSO - CORAGGIOSO
STARTUPPER
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
TESTING
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
From what I am to who I am
É un’espressione inglese che riassume l’idea alla base del progetto ovvero l’intento di accompagnare i fondatori di una start-up in un viaggio metaforico per scoprire la propria identità.
- PERCORSO GUIDATO - SUDDIVISIONE IN FASI - STRUMENTO COMPLETO
STRUMENTI
TESTING
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
TESTING
Gli obiettivi
Supportare le start-up nella fase di definizione della propria identità e del posizionamento in ottica narrativa.
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
TESTING
Gli obiettivi Supportare le start-up nella fase di definizione della propria identità e del posizionamento in ottica narrativa.
CRESCERE COME GRUPPO INDAGARE IN PROFONDITÁ INDIVIDUARE I PROPRI VALORI ACQUISIRE NUOVE CONSAPEVOLEZZE
ATTO I E ATTO II “MI SCOPRO”
ATTO III “MI DEFINISCO”
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
Perché un workshop?
I workshop rappresentano un tipo particolare di attività di gruppo versatile, elastica e creativa. Sono attività di formazione che conducono a risultati pratici e si articolano in varie esperienze. Implicano l’acquisizione di capacità nuove e/o la produzione di un qualche manufatto o progetto.
- APPRENDIMENTO FACILITATO - DISCUSSIONE RESPONSABILE - PARTECIPAZIONE ATTIVA - CRESCITA ALL’INTERNO DEL GRUPPO
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
TESTING
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
TESTING
Flusso temporale
4 2 Guida pdf inviata una settimana prima della data del workshop
CHIAMATA
ATTO I
tool n°1 (es singolo) lista di sostantivi durata: 1O min circa 1 + discussione presentazione n°1 di gruppo durata: 30 min circa durata: 20 min circa
VARCO DELLA SOGLIA
PRIMA PROVA
3 presentazione n°2 durata: 30 min circa
5
tool n°2 (es di gruppo) collocare i sostantivi nel cerchio durata: 15 min circa + tool n°3 (es di gruppo) lettura delle 12 carte durata: 20 min circa
AVVICINAMENTO PROVA CENTRALE
6
7
tool n°5 (es di tool n°4 (es di gruppo) gruppo) compilazione di creazione della 3 canvas carta archetipo durata : 20 min circa 30 min durata: 20 min circa
VIA DEL RITORNO
RESURREZIONE
8 tool n°6 (es di gruppo) compilazione di un canvas durata: 40 min circa
9 discussione di gruppo e confronto finale 60 min durata: 60 min max
RITORNO CON L’ELISIR
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
TESTING
Flusso spaziale Spazio della “ricompensa”
La conformazione spaziale ideale è progettata in relazione al flusso temporale e per questo sono presenti diverse “isole”. Questo permette di: 4
5
6
- METAFORA DEL VIAGGIO - ESPERIENZA DINAMICA
7
2
- MAGGIOR INTERATTIVITÀ - LIBERTÀ DI MOVIMENTO NELLO SPAZIO
1
3
9
- PRESENZA DI UN’AREA RISTORO Schermo per la proiezione delle presentazioni
8
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
Il nome: Incipit.
Deriva dal latino “incipere”, incominciare e viene utilizzato per indicare le parole iniziali di un testo, un canto musicale ecc. Questo nome racchiude i valori del progetto:
- PERCORSO DI CRESCITA - PUNTO DI INIZIO PER NUOVE CONSAPEVOLEZZE - BASE PER UNA NARRAZIONE D’IMPATTO
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
TESTING
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
Costruzione
Costruzione del logo b
b
b 1/20a
b
b
b 1/20a
Area di rispetto a
b
2b
2b
2b
2b b
2b
2b
2b
2b
TESTING
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
Marchio
Pattern Pattern
Pattern
Pattern
90mm
70mm
50mm
30mm*
TESTING
Pattern
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
TESTING
Gli strumenti
Il workshop che segue le tappe del viaggio dell’eroe prende forma grazie ad una serie di strumenti progettati appositamente per semplificare la riflessione attorno al tema della brand identity.
- ESERCIZI SINGOLI E DI GRUPPO - LIVELLO DI PROFONDITÀ CHE AUMENTA - LINGUAGGIO SEMPLICE E DIRETTO - COERENZA E CONTINUITÁ
Il workshop, c prende forma progettati ap riflessione at
Questi tools v la giornata da modalità di u
Esercizi da sv deck di carte più profondo nel kit “Incip narrativo nel passaggio “f
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
TESTING
Il raccoglitore Il deck formato da 12 carte
4 canvas da completare
La lista dei sostantivi Il cerchio degli archetipi
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
La guida informativa
Una brochure digitale informativa pensata per rendere più fluide le attività durante la giornata di workshop che viene inviata una settimana prima della data prevista. Riporta i seguenti argomenti:
- SPIEGAZIONE DEL NOME “INCIPIT.” - OBIETTIVI CHE SI VOGLIONO RAGGIUNGERE - PROGRAMMA DETTAGLIATO - INFORMAZIONI GENERALI SUGLI STRUMENTI
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
TESTING
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
TESTING
Le presentazioni Durata 20 minuti (ciascuna) + Spazio per domande e chiarimenti Obiettivo Introdurre un contesto teorico per utilizzare al meglio gli strumenti Modalità Lezione frontale
Chiamata ATTO I
Varco della soglia ATTO II
Prima prova
Avvicinamento
Prova centrale
Via del ritorno ATTO III
Resurrezione
Ritorno con l’elisir
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
ARGOMENTI Presentazione I “Il varco della soglia”
Presentazione II “Avvicinamento”
- Breve presentazione mediatore - Breve presentazione del team e del progetto - Obiettivi e struttura del workshop - Che cos’è la narrazione d’impresa - Cosa si intende per Brand Identity - Chi è l’eroe - Focus sul II atto (mi scopro)
- Introduzione agli archetipi - Cenni sull’archetypal branding - Importanza della marca-persona - Focus sul II e III atto (mi scopro /mi definisco)
STRUMENTI
TESTING
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
TESTING
La lista dei sostantivi 584
210
Durata 10 minuti + 15 minuti di discussione Obiettivo Confronto iniziale tra i membri del gruppo e con le tematiche del workshop Modalità Esercizio singolo (+ discussione di gruppo) Scelta dei sostantivi più affini al progetto
Chiamata ATTO I
Varco della soglia ATTO II
Prima prova
Avvicinamento
Prova centrale
Via del ritorno ATTO III
Resurrezione
Ritorno con l’elisir
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
584
584
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
TESTING
Il cerchio degli archetipi Durata 10 minuti + 20 minuti di discussione Obiettivo Individuare la/e figura/e più affini al progetto Modalità Esercizio di gruppo Individuazione nel cerchio dei sostantivi scelti in precedenza
Chiamata ATTO I
Varco della soglia ATTO II
Prima prova
Avvicinamento
Prova centrale
Via del ritorno ATTO III
Resurrezione
Ritorno con l’elisir
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
Il deck di carte
STRUMENTI
TESTING
140
90
Durata 20 minuti Obiettivo Approfondire il tema degli archetipi e le loro caratteristiche grazie alle informazioni presenti sulle carte Modalità Fruizione singola e in gruppo
Chiamata ATTO I
Varco della soglia ATTO II
Prima prova
Avvicinamento
Prova centrale
Via del ritorno ATTO III
Resurrezione
Ritorno con l’elisir
4
1 “Free to be you and me”
INNOCENTE
“Rules are meant to be broken”
“The truth will set you free”
10
“I only have eyes for you”
“Love your neighbour as yourself”
FUORILEGGE
5
2
7
“It can happen!”
AMANTE
ANGELO CUSTODE
8
11
“If I can’t dance, I don’t want to be part of your revolution”
“Power isn’t everything. It’s the only thing”
INDIPENDENZA CAMBIAMENTO APPARTENENZA
MAGO
SAGGIO
3 “Don’t fence me in”
ESPLORATORE
6 “Where there’s a will, there’s a way”
GUERRIERO
BUFFONE
SOVRANO
9
12
“All men and women are created equal”
“If it can be imagined, it can be created”
RAGAZZO COMUNE
CREATORE
STABILITÁ
4
1 “Free to be you and me”
INNOCENTE
“Rules are meant to be broken”
“The truth will set you free”
10
“I only have eyes for you”
“Love your neighbour as yourself”
FUORILEGGE
5
2
7
“It can happen!”
AMANTE
ANGELO CUSTODE
8
11
“If I can’t dance, I don’t want to be part of your revolution”
“Power isn’t everything. It’s the only thing”
INDIPENDENZA CAMBIAMENTO APPARTENENZA
MAGO
SAGGIO
3 “Don’t fence me in”
ESPLORATORE
6 “Where there’s a will, there’s a way”
GUERRIERO
BUFFONE
SOVRANO
9
12
“All men and women are created equal”
“If it can be imagined, it can be created”
RAGAZZO COMUNE
CREATORE
STABILITÁ
4
1 “Free to be you and me”
INNOCENTE
“Rules are meant to be broken”
“The truth will set you free”
10
“I only have eyes for you”
“Love your neighbour as yourself”
FUORILEGGE
5
2
7
“It can happen!”
AMANTE
ANGELO CUSTODE
8
11
“If I can’t dance, I don’t want to be part of your revolution”
“Power isn’t everything. It’s the only thing”
INDIPENDENZA CAMBIAMENTO APPARTENENZA
MAGO
SAGGIO
3 “Don’t fence me in”
ESPLORATORE
6 “Where there’s a will, there’s a way”
GUERRIERO
BUFFONE
SOVRANO
9
12
“All men and women are created equal”
“If it can be imagined, it can be created”
RAGAZZO COMUNE
CREATORE
STABILITÁ
4
1 “Free to be you and me”
INNOCENTE
“Rules are meant to be broken”
“The truth will set you free”
10
“I only have eyes for you”
“Love your neighbour as yourself”
FUORILEGGE
5
2
7
“It can happen!”
AMANTE
ANGELO CUSTODE
8
11
“If I can’t dance, I don’t want to be part of your revolution”
“Power isn’t everything. It’s the only thing”
INDIPENDENZA CAMBIAMENTO APPARTENENZA
MAGO
SAGGIO
3 “Don’t fence me in”
ESPLORATORE
6 “Where there’s a will, there’s a way”
GUERRIERO
BUFFONE
SOVRANO
9
12
“All men and women are created equal”
“If it can be imagined, it can be created”
RAGAZZO COMUNE
CREATORE
STABILITÁ
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
297
210
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
TESTING
I canvas Durata 20 minuti + 40 minuti (n°4 canvas)
VIA D EL RIT ORNO
RNO RITO L E D VIA
Obiettivo Immedesimarsi nel proprio personaggio e definirne gli atteggiamenti e le caratteristiche fisiche Modalità Esercizio di gruppo Compilazione delle diverse voci
Chiamata ATTO I
Varco della soglia ATTO II
Prima prova
Avvicinamento
Prova centrale
Via del ritorno ATTO III
Resurrezione
Ritorno con l’elisir
M E TA F O R A
CONCEPT
VIA DEL RITORNO
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
VIA DEL RITORNO
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
TESTING
VIA DEL RITORNO
Logo
Atto III / Via del ritorno
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
Logo
“ ”
+
Tratti distintivi Desiderio Obiettivo Paura Strategia Trappola Dono
Altro
Atto III / Resurrezione
TESTING
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
I feedback
STRUMENTI
TESTING
297
210
Durata 10 minuti circa Obiettivo Raccogliere suggerimenti e spunti per migliorare le varie attività svolte durante la giornata, gli spazi utilizzati e le abilità del mediatore Modalità Compilazione da parte di ogni partecipante ed eventuale discussione
Chiamata ATTO I
Varco della soglia ATTO II
Prima prova
Avvicinamento
Prova centrale
Via del ritorno ATTO III
Resurrezione
Ritorno con l’elisir
M E TA F O R A
CONCEPT
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
Il primo test Durata 5 ore circa Start-up BIBO- Bike Book Fondatori: Flavio Primo e Federica Piergiacomi Servizio Applicazione per l’acquisto di libri con consegna a domicilio che mette in relazione librai e lettori creando una comunità di scambio
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
TESTING
M E TA F O R A
CONCEPT
ATTIVITÁ
TRADUZIONE: UN WORKSHOP
S T U D I O D E L L’ I D E N T I T À
STRUMENTI
TESTING
OSSERVAZIONI
Lista dei sostantivi
Attività svolta in 5 minuti anziché 10: il tempo rimasto è stato utilizzato per il momento di confronto tra i membri
Presentazioni
Mancanza di esempi pratici a supporto delle nozioni teoriche e rendere il linguaggio più comprensibile
Cerchio degli archetipi
Presenza di un sostantivo cerchiato in 8 dei 12 archetipi: momento di confronto e riallineamento tra i membri del gruppo + Distinzione tra i valori principali e secondari
Deck di carte
Attività di lettura delle carte utile e senza alcuna difficoltà
Canvas + Carta archetipo
Momento di massima riflessione: difficoltà nel formulare il differenziale competitivo e nel riassumere vision e mission + Difficoltà nel decidere il nome del proprio archetipo
4 / Conclusioni e sviluppi futuri
Atto IV Facendo riferimento al mondo delle start-up, si può affermare che il progetto sia nella sua fase di “seed”, ovvero ad uno stadio iniziale: è stata concepita l’idea ma occorre continuare a studiare e formarsi per verificarne la fattibilità; questi sono gli obiettivi per il futuro:
- FASE DI TESTING CON ALTRE START-UP - STRATEGIA DI COMUNICAZIONE ONLINE/OFFLINE PER LA PROMOZIONE DEL PROGETTO - FRUIZIONE DA REMOTO ATTRAVERSO L’UTILIZZO DI TOOLS ONLINE - CONFRONTO CON ESPERTI NELL’AMBITO DI INCUBATORI E ACCELLERATORI
“Le tradizioni si modificano ma è fondamentale continuare a conservarle, in qualche modo, perché in un’epoca come la nostra, che è un’epoca di mutamenti, l’unico modo per non avere paura di tutto ciò che sta avvenendo, è sapere chi sei, senza bisogno di dirlo, di proclamarlo. Ma se sai chi sei, con le tue tradizioni, non perderai mai la tua identità.” Andrea Camilleri
GRAZIE!
P O L I T E C N I C O D I M I L A N O / D E S I G N D E L L A C O M U N I C A Z I O N E / A . A . 2 0 1 9 / 2 0 2 0 / R E L AT R I C E : M A R I A N A C I A N C I A