2. SISÄLLÖNTUOTANTO

Pohjois-Savon Lakeland 2 -hanke tuotti laadukasta markkinointimateriaalia Pohjois-Savon matkailutoimijoiden vapaaseen käyttöön. Hankkeen päätyttyä toimijoiden käytössä on mm. lähes 1 000 valokuvaa Pohjois-Savosta ja useita laadukkaita videotuotantoja.

Syksyllä 2019 työstettiin Supplier Manual yhdessä yritysverkoston yritysten kanssa. Kyseessä on 44-sivuinen manuaali, jossa esitellään yritysten lisäksi Pohjois-Savon alue, sen saavutettavuus ja kapasiteetti. Supplier Manual toimi erityisesti hankkeen matkailun asiantuntijan käytännön työkaluna maailmalla koko hankkeen ajan.

Marraskuussa 2019 hankkeelle perustettiin omat sosiaalisen median tilit (Facebook: Visit Savo – Travelling in Northern Savo Lakeland ja Instagram: visit_savo), joista Facebook toimii enemmän tiedotus- ja markkinointiroolissa, kun taas Instagram kuvien jakopalveluna houkutteli kansainvälisiä matkailijoita tutustumaan alueeseen kuvien ja tarinoiden kautta. Hankkeen alussa päätettiin, että hankkeelle ei perusteta erillisiä nettisivuja, koska niistä ei ole merkittävää lisäarvoa hankkeen toimintaan. Hankkeen esittely löytyy SavoGrown kotisivuilta www.savogrow.fi/lakeland.

Korona-pandemian aikana sisällöntuotanto nousi hankkeessa keskeiseen rooliin. Workshopit, Fam Tripit ja matkanjärjestäjätapaamiset siirtyivät sähköisiin kanaviin. Näitä varten työstettiin Virtual Fam Trip -videot, jotka esittelevät Pohjois-Savon ja Tahkon alueen lisäksi matkailuyrityksiä. Virtual Fam Trip -toteutukset tehtiin yhdessä Nordic Marketingin kanssa.

Sisällöntuotantoon kuului myös mm. Visit Finlandin koordinoimiin näkyvyyskampanjoihin osallistuminen. Onnistuneimpia kampanjoita olivat Outdooractive -alustan Keski-Euroopan sekä kotimaanmarkkinoille suunnatut teemalliset kampanjat.

Matkailutuotteiden määrän ja laadun nostaminen oli yksi hankkeen keskeisistä tavoitteista. Alueen matkailutuotteita on hiottu hankkeen asiantuntijoiden vetämissä tuotteistamistyöpajoissa. Hanke on koonnut yksiin kansiin 42 pohjoissavolaista matkailutuotetta ja 30 majoituskohdetta yhteistyössä hankkeessa mukana olevien yritysten kanssa. Product Manual kokoaa yhteen maakunnan kansainvälisille markkinoille suunnatut matkailutuotteet ja v. 2022–2023 siitä on käytössä jo kolmas päivitetty painos. Tuotemanuaali on otettu kansainvälisillä markkinoilla erittäin hyvin vastaan ja siitä on tullut tärkeä myynnin apuväline, jota kv-matkanjärjestäjät osaavat jo kysyä.

Hankkeen toimenpiteisiin kuuluivat erilaiset kokeilut ja pilotoinnit. Kiinnostavia kokeiluja, johon korona toi lisäbuustia, olivat virtuaaliset AR- ja VR-tuotannot. Lakeland 2 -hankkeessa toteutettiin neljä AR (Augmented Reality) tuotetta; Experience Lakeland -esite, Pohjois-Savon AR-kartta, Urho Kekkosen lisätyn todellisuuden kierros Pielavedelle sekä markkinointivideoiden esiin nostaminen AR-toteutuksena Product Manualin kolmannessa painoksessa. Hankkeessa toteutettiin yksi VR (Virtual Reality) -kokeilu, jossa on 3D mallinnettu Pohjois-Savon maamerkki, Puijon Torni. Virtuaalisella näköalatasanteella käyttäjä pystyy tutustumaan alueen tarjontaan videoiden ja virtuaalielementtien kautta. Toteutuksen videosisällöissä hyödynnettiin hankkeessa jo tuotettua videomateriaalia, kuten An Adventure in Lakeland -markkinointivideosarjaa ja Virtual Fam Trip -tutustumismatkan videoita. VR-maailmaa hyödynnettiin tutustumismatkoilla, tapaamisissa ja tilaisuuksissa kuten Matka 2023 -messuilla Helsingin Messukeskuksessa. Tuote on myös loppukuluttajien löydettävissä Oculus Store -palvelussa.

Pohjois-Savon Lakeland 2 -hankkeen yhtenä tavoitteena oli tuottaa ajantasaista tutkimus- ja tilastotietoa matkailun kehittymisen tueksi maakunnassa. Tätä varten hanke kilpailutti reaaliaikaisen maakunnallisen matkailuanalytiikan keräämisen. Yhteistyö alueella toimivan Salmi Platform Oy:n kanssa mahdollisti uudenlaisen matkailuanalytiikan käyttöönoton ja keräämisen.

Analytiikkaa kerättiin lähes kahden vuoden ajan huhtikuusta 2021 vuoden 2022 loppuun saakka. Pohjois-Savo oli Suomen ensimmäinen maakunta, jossa kerättiin reaaliaikaista maakunnallista matkailuanalytiikkaa. Reaaliaikaisesti kertyvä ja raportoitava data tuottaa ajankohtaista ja monipuolista tietoa alueen matkailusta ja sen vaikuttavuudesta. Tiedonkeruun tavoitteena on tuoda esiin tietoon pohjautuvia kehittämismahdollisuuksia sekä alue- että yritystasolla. Alueellisesti tieto auttaa alueen kehittämistoimenpiteissä (esim. matkailupalvelut ja infra), viestinnässä ja markkinoinnissa sekä hankerahoitusneuvotteluissa. Yrityksissä tietoa voidaan hyödyntää esimerkiksi tuote- ja palvelukehitykseen, markkinointiin ja viestintään, rahoitusneuvotteluihin sekä asiakaskokemuksen ymmärtämiseen ja kehittämiseen. Esimerkiksi verkkopohjaiseen kyselytutkimukseen saatiin 17 363 vastausta. Näiden vastausten pohjalta saadaan kattavaa tietoa mm. matkailijoiden rahankäytöstä, matkustusmotiivista sekä viipymästä alueella. Myös tapahtumien aluetaloudellista merkitystä on pystytty selvittämään tapahtuma-analyyseillä.

Top5

• 1000 valokuvaa

Pohjois-Savosta

• Reaaliaikaisen matkailuanalytiikan keräys ensimmäisenä maakuntana

Suomessa

• Product ja Supplier Manualit

• Yli 30 laadukasta videota

• 4 AR- ja 1 VR-tuotanto