Play Off by Daniel Schwarz

BrandbOOk

Brandbook | Stand 03. 2008 inhalt 1. EINLEITUNG

3. BRANDING PRODUKTE

2. DIE MARKE

3.01 Stickerei ------------------------------------- 15 3.02 Platzierung Stickerei ----------------------- 16 3.03 Logopatch, Rubbertag, Flagtag --------- 17 3.04 Zippertag ------------------------------------ 19 3.05 Labelband ----------------------------------- 20 3.06 Rücktentag --------------------------------- 21 3.07 Platzierung Patch, tags, Flags ------------ 22 3.09 Care-label & Rückentransferdruck ------- 23

2.01 Markenidee --------------------------------- 06 2.02 Claim ----------------------------------------- 07 2.03 Wort- und Bildmarke ---------------------- 08 2.04 Mindestgrößen/Einsatz im Fließtext ---- 09 2.05 Schutzzonen -------------------------------- 10 2.06 Farbversionen ------------------------------ 11 2.07 Wort-/Bildmarke: Dont‘s ------------------- 12 2.08 Primärfarben & Akzentfarben ------------ 13 2.09 Typograﬁe: Schriften ----------------------- 14

4. BRANDING MEDIEN 4.01 Tragetaschen mit Aufkleber -------------- 25

4.02 Aufkleber für Tragetaschen --------------- 26 4.03 Karton-Verpackung ------------------------ 27 4.04 Aufkleber Karton-Verpackung ----------- 28 4.05 Softbag -------------------------------------- 29 4.06 Hangtag ------------------------------------- 30 5. FOTOGRAFIE 5.01 People – lifestyle --------------------------- 33

1. EINLEITUNG

1. Über dieses BrandbOOk Produkt- und Dienstleistungsqualität alleine reichen heutzutage nicht aus, um sich dauerhaft im Wettbewerb als souveräne Marke zu behaupten. Genau so wichtig ist die Identiﬁkation unserer Kunden, unserer Partner und der Öffentlichkeit mit den Werten unserer Marke. Der Außenauftritt repräsentiert diese

Werte – nicht nur mit der Wort-/Bildmarke, sondern in der Gesamtheit seines visuellen, haptischen und auditiven Auftrittes. Je deutlicher und einheitlicher die neue Marke „PLAY OFF CLOTHING“ in allen Medien auftritt, desto stärker und nachhaltiger wird sie wahrgenommen, desto erfolgreicher kann 4

sie werden. Das vorliegende Brandbook deﬁniert die Grundlagen für den Markenauftritt und ist ein sehr wichtiger Bestandteil der Marke „PLAY OFF CLOTHING“ auf ihrem Weg zu einer lebendigen, authentischen Marke.

BrandBOOk

die Marke

2. DIE MARKE

traditiOnell und mOdern. natürliCH und urban. Wild, dabei immer HOCHWertiG, mOdiSCH und lebenSFrOH.

ÜberaLL und jederzeit.

2. 01 Markenidee PLAY OFF CLOTHING Die Welt wird mit „PLAY OFF CLOTHING“ Gum eine Facette erweitert: Spaß, lebensfrohe Unvernunft, Spritzigkeit und Fröhlichkeit. Gemeinsam mit anderen, überall, egal wo man ist.

2. DIE MARKE

g n i h t o l C s l e Reb

2. 02 Claim REBELS CLOTHING Die PLAY OFF CLOTHING-Lebenseinstellung deﬁniert eine neue, aufregende Mischung: Traditionell und modern. Natürlich und urban. Natürlich wild,

dabei immer hochwertig, modisch und lebensfroh. Mit PLAY OFF CLOTHING lebt man gemeinsam mit anderen sein Naturell aus. Überall und jederzeit.

2. DIE MARKE

[01] WORT- /BILDMARKE

2. 03 WOrt- und Bildmarke Die Bildmarke [A] steht für Wildheit und Entdeckerlust, für Kraft und Spontanität. Darüberhinaus unterstützt er das Nordische des Markennamens PLAY OFF CLOTHING.

Der Schriftzug [B] ist in einer hochwertigen, traditionellen Antiquaschrift gesetzt und verleiht der Wortmarke einen hochwertigen und zugleich zeitlosen Charakter.

Mit dem Claim REBBELS CLOTHING in Computerschrift, wirkt die traditionelle Wort-/Bildmarke modern und souverän.

2. DIE MARKE

35 mm

25 mm

[01] MindestGrÖSSE mit Claim

[02] MindestGrÖSSE Bildmarke

Play Off ClOTHING Die Mindestbreite der Wort-/Bildmarke [01] beträgt 35 mm. In kleineren Formaten sollte die Wort/Bildmarke wegen der Lesbarkeit nicht verwendet werden.

15 mm

[03] MindestGrÖSSE (VereinfaChte Bildmarke)

[04] Einsatz im Fliesstext

2. 04 MindestGrÖssen Die Mindestbreite der Wort-/Bildmarke mit Claim [03] beträgt 35 mm. In kleineren Formaten sollte die Wort-/Bildmarke wegen der Lesbarkeit nicht verwendet werden. Für Abbildungsgrößen unter 35 mm Breite ist die Variante der Wort-/Bildmarke

ohne Claim zu verwenden. [04] Diese kann bis auf 20 mm Breite verkleinert werden. In Ausnahmefällen kann der Helm ohne Schriftzug als Markenzeichen eingesetzt werden, jedoch

nicht unterhalb einer Mindestbreite von 15 mm. [05] In Texten wird der Markenname PLAY OFF CLOTHING stets in Versalien ausgeschrieben. [06]

2. DIE MARKE

[01] SCHUTZZONE DER WORT-/BILDMARKE

2. 05 SChutzzOnen Die Schutzzone [01] um die Wort-/Bildmarke defﬁniert. Innerhalb dieser Schutzzone dürfen keine Elemente an die Wort-/Bildmarke anschließen. Diese darf außerdem nicht auf Flächen erscheinen, die kleiner als die Schutzzone sind.

2. DIE MARKE

[01] WOrt-/bildmarke auf hellem HinterGrund

[02] WOrt-/bildmarke schwarz/weiß und sChwarz/weiß neGativ

[03] WOrt-/bildmarke auf dunklem HinterGrund

[04] WOrt-/bildmarke tOn-in-tOn

2. 06 FarbversiOnen WOrt-/bildmarke [01] [02] Die Wort-/Bildmarke bleibt bei den hellen- und dunklen Hintergünden gleich. Lediglich der Claim ist steht auf den hellen Hintergründen in schwarz und auf den dunklen Hintergründen in weiß.

In Fällen, in denen die Anwendung in den vorgeschriebenen Farben nicht möglich ist, wird die Wort/Bildmarke auf hellen Hintergründen vollständig in schwarz oder, auf dunklen Hintergründen, in weiß eingesetzt. [03]

[04] Eine weitere Variante der Wort-/Bildmarke ist eine neutrale oder Ton-in-Ton Darstellung . Diese ist vorwiegend zur Anwendung auf Stoff vorgesehen. Hierbei ist darauf zu achten, dass Wort-/Bildmarke, der Claim (eventl. ohne Claim) und die Hintergrundﬂäche auf maximal drei Farben basieren.

2. DIE MARKE

[01] DON‘T: VEZERREN

[01] DON‘T: Farbe ändern

[01] DON‘T: Outlines

[04] DON‘T: Verzerren

[05] DON‘T: FOrm und aufbau verändern

[06] DON‘T: Elemente hINZUFÜGEN

2. 07 DONT‘S WOrt-/bildmarke Um die Erkennbarkeit der Marke zu gewährleisten und um Anwendungsfehler zu vermeiden sind folgende Regeln zu beachten: [01] Don’t: Verändern der Kombination weißes „P“ auf schwarzem Hintergrund

[02] Don’t: Vorgegebene Farben ändern, auch Muster und Verläufe sind nicht zulässig [03] Don’t: Wort-/Bildmarke in Outlineform umwandeln [04] Don’t: Verzerren, z.B. Strecken und Wölben [05] D don’t: Form und Aufbau verändern 12

[06] Don’t: Ergänzen der Wort-/Bildmarke durch zusätzliche Elemente

2. DIE MARKE

AKZENT

Cyan: 0 Magenta: 10 Yellow: 30 Key: 5

[04] Akzentfarben BeiGE, DUNKEL BEIGE und WEISS

[01] Play OFF CLOTHING PRIMÄRFARBE / HeLL BEIGE

AKZENT

Cyan: 0 Magenta: 100 Yellow: 100 Key: 15

[05] Akzentfarben BeiGE, DUNKEL BEIGE und WEISS

[02] Play OFF CLOTHING PRIMÄRFARBE / ROT

AKZENT

0 / 25 / 50 / 15

0 / 20 / 50 / 10

0/0/0/0

Cyan: 50 Magenta: 50 Yellow: 50 Key: 100

[06] Akzentfarben BeiGE, DUNKEL BEIGE und WEISS

[02] Play OFF CLOTHING PRIMÄRFARBE / SCHWARZ

2. 08 Primärfarben & Akzentfarben Die beiden bei der Wort-/Bildmarke angewendeten Play OFF Clothing Hell Beige [01], Play OFF Clothing Rot [02] und Play OFF Clothing Schwarz [03] bilden die Primärmarkenfarben des Erscheinungsbildes von PLAY OFF CLOTHING.

Zu den grundsätzlich in Primärmarkenfarben angelegten Flächen können mit den Akzentfarben [04] [05] [06] gestalterisch Akzente gesetz werden. Die Akzentfarben habe keinen markenbildeneden Charakter und haben sich daher in Ihrer Gewich-

tung klar den Primärfarben unterzuordnen. Primär- und Akzentfarben sollten als Volltonfarben (100%) eingesetzt werden.

2. DIE MARKE

Marcelle Script

TypefaCE Six

abcdefghijklmnopqrtuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 &%§$ (.,-_;:‘* !?““)

abCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 &%§$ (.,-_;:‘* !?““)

[01] Play OFF CLOTHING Markenschrift / TYPEFACE SIX

[03] Play OFF CLOTHING Markenschrift / MaRCELLE SCRIPT

FRUTIGER 57 CONDENSED

FRUTIGER 47 LIGHT CONDENSED

abcdefghijklmnopqrtuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 &%§$ (.,-_;:‘* !?““)

[02] Play OFF CLOTHING Markenschrift / FRUTIGER CONDENSED

[04] Play OFF CLOTHING Markenschrift / FRUTIGER LIGHT CONDENSED

2. 09 tYPOGraFie – SCHriFten Die Schrift TYPEFACE SIX in dem Schnitten Regular [01] wird auch hier als Markenschriften für PLAY OFF CLOTHING aufgegriffen. Sie ist in allen Werbemitteln und Produkten zu verwenden.

Für Marginalien steht die Schrift Frutiger in den Schnitten 57 Condensed [02] und 47 Light Condensed [04] zur Verfügung.

In Ausnahmefällen sowie für weiter Claims wird die Schrift Macrelle Script [03] eingesetzt.

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BRANDING PrOdukte

3. BrandinG PRODUKTE

[01] StiCkerei in OriGinalfarben

[02] StiCkerei tOn-in-tOn

3. 01 StICKEREIEN Als Stickerei wird die Wort-/Bildmarke ohne Subline/ Claim verwendet. Außer der Anwendung in Originalfarben [01] ist die Wort-/Bildmarke grundsätzlich neutral zu halten und kann auf einheitlichen Hintergründen Ton-in-Ton [02] angebracht werden.

3. BrandinG PRODUKTE

mittig

mind. 3 cm zur Naht

mittig

mind. 3 cm zur Naht

[02] StiCkerei tOn-in-tOn

3. 02 StICKEREIEN - PLATZIERUNG Für jede Stickanwendung gilt: - Die Stickerei darf nicht auf einer Naht angebracht werden oder von einer Naht unterbrochen werden. - Bei allen Patches ist die Mindestgröße von 53 mm [03] sowie die Abstände zum Saum einzuhalten.

Auf H0sen und Röcken wird die Stickerei mittig oben auf der rechten Gesäßtasche oder unterhalb der linken vorderen Tasche platziert. [06] Auf Oberbekleidung wird das Logo mittig auf der linken Brust bzw. Brusttasche oder links unten

platziert. Bei Platzierung unten ist zur unteren Naht ein Mindestabstand von 3 cm einzuhalten. [07]

3. BrandinG PRODUKTE

[01] LOGOPATCH / AUFNÄHER

Mindesbreite 30 mm

[02] RUBBERTAG

3. 03 auFnäHer – lOGOPatCH / rubbertaG / FlaGtaG Als weitere weitere Branding-Möglichkeit für Textilien stehen, zur Verfügung: - LOGOPATCH [01] - RUBBERTAGS [02] - FLAGTAGS [03]

Diese können anstelle von Stickerei eingesetzt werden,Die Mindestbreite der Rubbertags beträgt 30 mm.

3. BrandinG PRODUKTE

[03] FLAGTAG

Mindesbreite 30 mm

[04] SEITENFLAGTAG

Die Flagtags [10] können am Saum oder an den Ärmeln angenäht werden. Seitenﬂagtags [11] sind zum Einnähen in die Seitennähte von Oberteilen vorgesehen und müssen mindestens 30 mm

lang sein. Die Mindestabstände sind zu beachten (siehe Folgeseite).

3. BrandinG PRODUKTE

Mindeslänge 30 mm

[01] Zipper-taGs

3. 04 ZiPPertaG Eine weitere Variante für das Textilbranding sind Zipper-Tags, die an den Reißverschlüssen befestigt werden. [01] Die kleinste Zippertag-Version hat 30 mm Länge. [02] Auch das Labelband [03] kann als

PLAY OFF CLOTHING-Element an Textilien eingesetzt werden, z. B. als Aufhänger bei Jacken. Das Band muss mindestens 16 mm breit sein.

[02] Zipper-taGs mindestlänGe

3. BrandinG PRODUKTE

[01] LABELBAND

3. 05 labelband Auch das Labelband [01] kann als PLAY OFF CLOTHING-Element an Textilien eingesetzt werden,

z. B. als Aufh채nger bei Jacken. Das Band muss mindestens 16 mm breit sein.

3. BrandinG PRODUKTE

[01] rüCkentaGs Gewebt

[02] rüCkentaGs transferdruCk

3. 06 rüCkentaG Rückentags werden eingenäht und können außer in Originalfarben [01] auch in schwarz/weiß eingesetzt werden. [02]

3. BrandinG PRODUKTE

Labelband & Rückentag

Logopatch

optional Seitenﬂagtag

mind. 2 cm zur Naht

[01] PlatzierunG brandinG BEkleidunG

3. 07 PlatZierunG PatCH, taGS, FlaGS Die Mindestabstände und Positionierung [01] sind bei jedem Textilbranding zu berücksichtigen: - Logopatches / Rubbertags: 2 cm zum Saum oder 0,7 cm zur Naht - Flagtags: 2 cm zur Naht

3. BrandinG PRODUKTE

PRODUKTNAME AUSSENMAERIAL/SHELL/ITAL/NL: 260 t Micro Rip Stop Nylon, Material 2 FUTTER/INSIDE/ITAL/NL: DuPunt Tactel Micro 100% Nylon, Material 2, Material 3 DE/ENGL/ITAL/NL: Lorem Ipsum gedreht,

Rebels Clothing IMORTIERT VON/IMPORTET BY ITALIENISCH/NIEDERLÄNDISCH Konsortium Eurofamily, Via Enrico Fermi, Bozen

30 WASH WITH MILD SOAP AND NO BLEACH; WASH DARK COLOUR SEPARATELY

MADE IN GERMANY

[01] CaRE-LABEL

Rebels Clothing M

INFORMATIONEN ZUM PRODUKT: Sum veros eraesenim quatprat. duipit ipsuscip etum in ute modolore vulla cor sed molore dolore min ea augiatue faci et lor sequism olobort ionsequ issisim dolorer cincips ustrud. 30

Wash with similar colours!

AUSSENMAERIAL/SHELL: 260 t micro rip Stop Nylon FUTTER/INSIDE: dupunt tactel micro 100% Nylon IMORTIERT VON/IMPORTET BY: konsortium eurofamily, Via enrico Fermi, bozen

[02] RÜCKENTRANSFERDRUCK / PlatzierunG

3. 08 rüCkentranSFerdruCk & Care-LABEL Alternativ zum Stick kann auf Transferdruck zurückgegriffen werden. Das Transferdruck-Rückentag [02] wird in schwarz oben mittig in die Innenseite eingedruckt. Dabei ist der Mindestabstand von 2,5 cm

zum Saum zu beachten. [01] Der Druck kann bei Bedarf erweitert werden, z. B. um Produktinformationen oder Pﬂegehinweise.

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BRANDING MedIEN

4. BrandinG MEDIEN

[01] traGetasChe in Primärmarkenfarbe

4. 01 TRAGETASCHE Tragetaschen sind ein wirksames Webemedium, das Einsatz der Primärfarbe Rot auf der Innenseite wird sich hervorragend eignet, um die Marke PLAY OFF die Markenwirkung der PLAY OFF CLOTHING-TrageCLOTHING zu präsentieren. Auch hier ist sowohl der tasche noch gesteigert. Einsatze vollﬂächiger Primärfarben [01] durch den

4. BrandinG MEDIEN

[01] traGetasChe (Optional)

[02] AUFKLEBER

4. 02 AUFKLEBER FüR TRAGETASCHE Die Tragetaschen können mit einem Markenaufkleber kombiniert werden. [02]

4. BrandinG MEDIEN

[01] KARTONVERPACKUNG

4. 03 kartOnverpaCkunG Bei der Verpackungkommen die Primärfarben Schwarz und Hell Beige zum ﬂächige Einsatz. Um die Teilﬂächen der Schachtel mit Wort-/Bildmarke, zu gliedern ohne den klaren und kraftvollen

Gesamtauftritt der Schachtel zu beeinträchtigen, können einzelne Teilﬂächen durch leichte feine weiße Linie ist hierfür unterteilt werden. [01]

4. BrandinG MEDIEN

[01] AUFKLEBER FÜR KARTON

4. 04 AUFKLEBER FÜR kartOn Um den Markenauftritt noch zu steigern eignet sich wie auch bei der Tragetasche ein Aufkleber, welche den die Verpackung nicht beinträchtigen, sondern

– im Gegenteil – ein geschlossene Erscheinung der Marke PLAY OFF CLOTHING bietet. [01]

4. BrandinG MEDIEN

[01] SOFBTAG

4. 05 SOFTBAG Für die leichteren Kleidungstücke der Collection, Beispielsweise T-Shirts wird als Verpackung der Softbag verwendet. Auch hier wird die Primärfarbe Hell Beige ﬂächig eingesetzt. [01]

4. BrandinG MEDIEN

VINTAGE T-SHIRT GIRL ART: PO-108-10-C

[01] SOFTAG

4. 06 HanGtaG baSiC Aufgrund der begrenzten Größe wird beim Einsatz Wort-/Bildmarke das bestimmende Element sein. von Hangtags eine reduzierte, klare und ﬂächig [01] Eine Beschränkung auf die Primärfarben ist Gestaltung empfohlen. Auf der Vorderseite sollte die sinnvoll.

4. BrandinG MEDIEN

traditiOnell traditiOnell und mOdern. traditiOnellund undmOdern. mOdern. traditiOnell und mOdern. natürliCH natürliCH und urban. natürliCHund undurban. urban. natürliCH und urban. Wild, Wild,dabei dabei dabeiimmer immer immerHOCHWertiG, HOCHWertiG, HOCHWertiG, Wild, dabei immer HOCHWertiG, Wild, mOdiSCH mOdiSCH und lebenSFrOH. mOdiSCHund undlebenSFrOH. lebenSFrOH. mOdiSCH und lebenSFrOH. ÜberaLL ÜberaLL und ÜberaLLund und ÜberaLL und jederzeit. jederzeit. jederzeit. jederzeit.

VINTAGE VINTAGE T-SHIRT GIRL VINTAGET-SHIRT T-SHIRTGIRL GIRL VINTAGE T-SHIRT GIRL ART:ART: PO-108-10-C PO-108-10-C PO-108-10-C ART:ART: PO-108-10-C

Blindtext Blindtext Technology Technology Blindtext Technology Blindtext Technology [A] Ahenim [A] Ahenim in essequis in essequis am am aci eu acifeugue eu feugue dio dio odolum odolum [A] Ahenim in lamipisim essequis aci euillaoreet feugue [A] Ahenim in essequis am am aci feugue dio odolum ip ercipisit ip ercipisit ulput ulput lamipisim ameu am illaoreet la atdio lailatodolum init il init ip ercipisit ulput lamipisim am la il init ip ercipisit ulput lamipisim am illaoreet la at ilatinit iliquam, iliquam, consenim consenim dolore dolore eugait eugait wisillaoreet wis alit alit adit adit autpat, autpat, iliquam, consenim dolore eugait autpat, iliquam, dolore eugait wis wis alit alit aditadit autpat, quisi. quisi.consenim quisi. quisi. [B] [B] iliscin iliscin ciduisl ciduisl ute ute ming ming exero exero conulla conulla alit alit ercierci tat tat [B] iliscin ciduisl ute ming exero alit erci [B] iliscin ciduisl ute odolesed ming exero erci tat tat lamconse lamconse faccumm faccumm odolesed la conulla atlailconulla atinit il alit init iliquam, iliquam, lamconse faccumm odolesed il init iliquam, lamconse faccumm odolesed la atlavel ilatinit iliquam, consenim consenim dolore dolore eugait eugait w veliquat w veliquat ulla vel ulla feuipisim feuipisim eugait w veliquat vel ulla feuipisim consenim dolore w veliquat velconsenim. ulla feuipisim am consenim am illaoreet illaoreet ladolore atlaeugait ilatinit il init iliquam, iliquam, consenim. illaoreet il init iliquam, consenim. am am illaoreet la atlailatinit iliquam, consenim. [C] [C] is alit is alit aditadit autpat, autpat, quisi. quisi. OlorOlor se min se min veliquat veliquat vel vel [C] isfeugue alit adit autpat, quisi. Olor seadit min veliquat vel [C] isfeugue alit adit autpat, quisi. Olor sealit min veliquat vel ullaulla feugait feugait eugait eugait wis wis alit adit autpat, autpat, quisi. quisi. ulla feugait eugait wis autpat, quisi. ulla feugue feugait eugait wis alit adit autpat, quisi. [d] is [d] alit isfeugue alit adit adit autpat, autpat, quisi. quisi. Olor Olor sealit min seadit min veliquat veliquat vel vel [d] isfeugue alit adit autpat, quisi. se min veliquat [d] is alit aditfeugait autpat, quisi. Olortat se. min veliquat vel vel ulla ulla feugue feugait amerci amerci tat .Olor feugue feugait amerci ullaulla feugue feugait amerci tat tat . .

[02] HanGtaG – rüCkseite, innenseiten

Detailinformationen sind möglichst auf der Rückseite bzw. den Innenseiten zu plazieren. Hier sollte die zweite Primärfarbe kontrastierend zur Außenseite

bestimmend sein. Eine fotograﬁsche Abbildung auf der Innenseite verstärkt. [02]

BrandBOOk

FOTOGRAFIE

5. FOTOGRAFIE

5.01 FOtOGraFie – PeOPle / liFeStYle Die Fotograﬁe nimmt Bezug zu den Werten der MarkePLAY OFF CLOTHING. Die Motive wirken natürlich und spritzig. Die abgebildeten Personen

strahlen Lebensfreude und Fröhlichkeit aus, aber auch eine Spur Unvernunft.

5. FOTOGRAFIE

BRANDBOOK PLAY OFF CLOTIHNG